20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
💄Ученые разработали губную помаду, защищающую от COVID-19 и других вирусов. В ее основе — обыкновенная клюква.
Исследователи Католического университета Валенсии добавили экстракт клюквы в кремовую основу помады. Эта основа содержала ряд ингредиентов, улучшающих состояние кожи, такие как масло ши, витамин Е, провитамин В5, масло бабассу и масло авокадо.
Полученную помаду затем добавляли к культурам, в которых росли вирусы, бактерии и грибок Candida albicans. Среди вирусов был суррогат вызывающего COVID-19 SARS-CoV-2, в то время как бактерии включали вредные устойчивые к лекарствам разновидности.
Выяснилось, что уже через минуту после контакта все вирусы полностью инактивировались. Бактерии и грибки также практически инактивировались через пять часов контакта.
Такую помаду, конечно, в производство пустят еще не скоро, если вообще пустят. Но зато это еще одно доказательство пользы клюквы для организма.
Несмотря ни на что, "Краснополянская косметика" вышла в Москву.
Теперь у бренда экологичной косметики с сочинских гор четыре магазина в Москве: в ТЦ "Щёлковский" и "Европейский", пространстве "Депо 2" и на -1 этаже Усачевского рынка. Бутики довольно небольшие, но очень стильные: акцент сделан на натуральные материалы, минимализм и живые растения.
К открытию с фермы kpcosm привезли несколько ящиков свежесрезанной лаванды и устроили настоящее лето посреди подготовки к Новому году. Ребят можно только похвалить за упорство и адаптируемость.
Рекламная кампания аромата Prada Candy в игре Candy Crush привела к росту трафика на 1800%.
Бренд Prada запустил собственную мини-игру в мобильном приложении Candy Crush (около 200 млн пользователей по всему миру) в рамках продвижения аромата Prada Candy, и это оказался оглушительный успех.
В мини-игре нужно сопоставлять одинаковые предметы, а прошедшие её до конца могут перейти на сайт бренда и получить бесплатный образец аромата. Ноблс Кроуфорд, вице-президент по коммуникациям в Couture Beauty L'Oreal Group, говорит, что компания хотела "представить Prada там, где люди этого совсем не ожидали".
Получилось. Итог – еженедельный прирост трафика на аромат в 1813% и скачок продаж Prada Candy (точные цифры не разглашались). Все 40 тыс. миниатюр "разошлись" за первые сутки. К слову, это первый раз, когда Candy Crush предоставил свои внутриигровые возможности другому бренду.
"Магнит Косметик" теперь везде. Сеть запустила полноценный филиал на Wildberries.
Косметический ритейлер вышел на маркетплейс вместе со всем своим ассортиментом, включая эксклюзивные бренды (Stellary, Beauty Bomb и другие). В ближайшее время число позиций "Магнит Косметик" на WB увеличится в 10 раз до более чем 6 тыс.
Учитывая число пользователей WB и логистические возможности площадки, для "Магнита" это кратное увеличение охвата и значительный рост доли в онлайне. "Выход на крупнейшую онлайн-платформу России позволит покупателям в несколько кликов закрыть все потребности в самых разных товарах по уходу и гигиене", – рассказывают в компании.
В ассортименте российских бьюти-ритейлеров появилась косметика из Армении.
В 2021 году Франция, Германия и Италия были лидерами по импорту косметики в Россию, поэтому торговые сети вынуждены проявлять немало изобретательности, чтобы адаптироваться к текущим санкциям.
Например, "Улыбка радуги" уже вывела из ассортимента около 700 позиций глобальных брендов, как рассказывает генеральный директор сети Алексей Баулин. На смену пришли около 20 российских брендов, а также освоились турецкие, белорусские, корейские и китайские марки. Сеть также впервые представила косметику из Армении, которая очень неплохо "зашла" потребителям.
Баулин отмечает, что сейчас импортозамещение стало "гигиеническим фактором", необходимым для того, чтобы в принципе не потерять бизнес в России.
В Сызрани стала звездой обезьянка, которая делает маникюр.
Несмотря на активную деятельность по закрытию контактных зоопарков и прекращению использования животных "забавы ради", в регионах России всё ещё встречаются неприятные случаи. Например, на недавней выставке животных в Самарской области центром внимания стала обезьянка, которая красит ногти себе и людям.
Местное новостное издание написало, что бурый капуцин Петя очень трудолюбивый и любит делать маникюр. Нам же такие развлечения не понравились: как минимум, лак для ногтей содержит едкие растворители и сильно пахнет, что точно не пойдёт на пользу зверьку.
Иногда сомнительные продукты выпускают даже крупные бренды. Например, Pupa продвигает крем для увеличения груди.
Средства для зоны декольте – ниша не новая, и укрепляющие составы есть у многих брендов, например, Clarins и Collistar. Итальянская марка Pupa же пошла дальше и обещает эффект липонаполнения и +1 см к объёму груди за 8 недель использования крема. Здесь даже есть детективная составляющая: ещё в начале декабря результат обещали за 4 недели, но информация на сайте успела поменяться.
По заявлениям бренда, крем работает как бюстгальтер, только косметический, поддерживая грудь. "Виновник" увеличения – экстракт азиатской гардении, который облегчает накопление липидов в жировых клетках и вызывает увеличение толщины жирового слоя. С одной стороны – средство потенциально рабочее, а с другой – 8 недель ради 1 см в обхвате бюста похоже на #БьютиБезумие. Кроме того, вероятен "эффект отмены", то есть без крема тот самый "косметический бюстгальтер" просто пропадёт.
Короткие чёлки и антиквариат – среди главных трендов 2023 года.
Сервис Pinterest проанализировал поведение пользователей и выкатил масштабный прогноз. Из бьюти туда попали стрижка короткий боб и короткая чёлка, микро-френч и короткие ногти-стилеты. Также выделился антиквариат и винтажная эстетика: кружево, позолота, кисточки.
"Люди используют Pinterest для планирования будущего. Это значит, что мы знаем, что будет дальше. Фактически, за последние три года 80% прогнозов нашего отчета сбылись", – пишут в Pinterest. Действительно, площадку очень часто используют, когда планируют смену образа, ищут вдохновение на новый маникюр или затеяли ремонт, так что прогнозу мы склонны доверять.
У нас есть приятная предновогодняя традиция: смотреть, какую СММ-стратегию на этот раз изберёт "Л'Этуаль".
Дело в том, что пару лет назад у ритейлера всё было очень плохо. В 2021 году ситуация внезапно улучшилась: в визуальной коммуникации появились приятные естественные тона, фотографии людей, а объявления о конкурсах уже не выглядели навязчивым приветом из 2000-х.
В этом же году визуал "Л'Этуаль" снова населили кричащие гороскопы и кролики. Именно поэтому за сетью так интересно наблюдать: никогда не знаешь, что на этот раз выкинут местные СММ-специалисты.
Предлагаем разобраться, что означает ввод пошлины в 35% на импортную косметику и чем это грозит.
- Напомним, что "под раздачу" попали шампуни, средства для волос, для полости рта, для бритья, для ароматизации помещений, дезодоранты, антиперспиранты и чистящие средства из шести стран.
- Сейчас 60% импорта едет из Европы, но доля "неугодных" стран – всего 8-10%, и чаще всего это нишевые премиальные бренды, хотя есть и продукты широкого потребления.
- Например, из Польши в РФ поставлялись Oriflame, Eveline, Colgate и Nivea, из США – Gillette и Matrix. С учётом повышения цен средняя цена дезодоранта из этих стран составит 240 руб., бритвы – 500 руб.
- "Интереснее" история с салонами красоты. Как считают эксперты, средний и высокий ценовой сегмент салонов пострадают больше всего, так как чаще работают на косметике, которой коснутся пошлины (тот же Matrix).
- Кто-то будет вынужден повысить цены на услуги, а кто-то – перейти на другие бренды. Впрочем, профкосметику из Франции, Германии и Италии пошлины обошли, так что выбор остался (L'Oreal, Davines и др.).
- Самое забавное в этом нововведении – это барьеры на импорт косметики из Новой Зеландии, доля которой на российском рынке, прямо скажем, была и до того очень небольшая.
Росрыболовство разработало "эликсир молодости".
В подведомственном ВУЗе Росрыболовства получили сыворотку из морского коллагена, которую позиционируют как настоящий прорыв и альтернативу импортному профуходу.
В организации рассказывают, что комплекс из трёхфракционного коллагена может проникать в глубокие слои кожи и стимулировать выработку собственного коллагена, за счёт чего достигается заметный омоложаивающий эффект.
Мы поддерживаем российских производителей натуральной косметики, но в данном случае обещания, пожалуй, слишком громкие. Официально доступные потребителям средства работают только в верхних слоях эпидермиса, так что скорее всего это просто неплохая сыворотка с "рыбной" историей.
🍫 В соцсетях какао-порошок используют вместо сухого шампуня. Разбираемся, почему это не работает.
Девушки на многочисленных видео распределяют какао по проборам и отмечают "невероятный эффект" чуть ли не через неделю после последнего мытья головы. Вариант непривычный, относительно дешёвый, да и какао есть практически на каждой кухне – видимо, поэтому эти #БьютиПрактики стали вирусными.
Большинство самых популярных сухих шампуней содержат крахмал. Структура его молекулы напоминает спираль, что делает его отличным сорбентом для излишек кожного сала. Второй из наиболее распространённых сорбентов – глина. Помимо порошка, в таких средствах обычно содержатся стеарат магния и спирт, которые позволяют сорбенту не образовывать комки и легко удаляться с волос, производя то самое очищение.
Порошок какао, как и любое мелкодисперсное сухое вещество, действительно способен "приклеить" на себя немного себума. Но основной эффект лишь визуальный и достигается в основном из-за присыпания жирного блеска, а вся грязь по-прежнему остаётся на голове. Да и шоколадную подушку потом никто не отменял. Так что лайфхак как минимум странный.
В Польше вовсю работает "Эффект губной помады".
Как сообщает агентство BIG InfoMonitor, польская индустрия красоты практически единственная из отраслей экономики сохраняет стабильность на фоне кризиса и антироссийских санкций. Это отличный пример того, как работает "Эффект губной помады".
По данным центра, долги польских салонов красоты за последние месяцы выросли всего на 7,5%, в то время как другие отрасли "просели" на 14%, 45% и даже 160%. Это значит, что потребители вошли в режим жёсткой экономии, и услуги красоты остались самым доступным способом порадовать себя.
Футбольный клуб "Динамо" внезапно выпустил собственную помаду.
Косметика вышла в коллаборации с косметическим брендом Superbanka. Ярко-синяя стойкая помада называется Avatar и нацелена на футбольных фанатов и фанаток. Интересно, что помада не окрашивает губы, а меняет их цвет в зависимости от уровня pH.
Автор такой необычной коллаборации – основательница Superbanka Мария Командная. "Я всю жизнь связана со спортом, и после того как мы создали бренд Superbanka, конечно, мечтала, что две моих главных страсти получится объединить", – рассказывает предпринимательница.
В России появился маркетплейс с услугами косметологов.
На российском рынке уже работают несколько подобных медицинских сервисов, но Filllin специализируется именно на косметологии, так что идея показалась нам интересной. Площадка позволяет искать врачей, клиники, процедуры и даже оборудование, обильно снабжая выдачу фотографиями "до-после".
С одной стороны, решение неплохое. На первый взгляд, в сервисе представлены довольно крупные клиники, да и фотографии результатов мало похожи на то, что обычно публикуют самоучки из "секты Брауде". Кроме того, на странице каждого врача можно посмотреть квалификацию и медицинские документы.
С другой стороны, подбор хирурга, косметолога или дерматовенеролога онлайн не всегда имеет смысл, потому что здесь важна история каждого пациента, и для этого многие стабильно наблюдаются в одной клинике. Так что с этой точки зрения инструмент не очень прикладной.
В любом случае, инициатива для российского рынка новая. Как обычно, главное – тщательная модерация.
Бьюти-ритейлеры формируют парфюмерные запасы.
На начало декабря в магазинах и на складах сетей скопилось 136 млн флаконов (на 13,6% больше, чем в прошлом году), посчитали в ЦРПТ. Такая "запасливость" ритейлеров перед праздниками обусловлена валютными колебаниями и сохраняющимися сложностями с логистикой.
Всего за последние три месяца в Россию легально ввезли 14,4 млн духов, и ещё 18 млн произвели отечественные компании. По оценкам экспертов, за год флакон духов подорожал в среднем на 3%, до 1,6 тыс. руб. Конечно, в случае с импортным люксом рост цен гораздо более существенный.
При этом пока люди довольно неохотно раскупают парфюмерные запасы. На конец ноября посещаемость магазинов парфюмерии упала на 15%, а оборот снизился на 4%. Впрочем, отчасти это вызвано и переходом потребителей в онлайн. В этом году продажи косметики в интернете выросли на 80% до более чем 290 млрд руб.
У вас целлюлит? Ничего страшного – у наших баночек тоже.
Недавно осознанный западный бренд Saltair превратил провал с упаковкой в инклюзивный PR-ход. В постах про экологичную упаковку мы уже писали, что алюминий легко деформируется, на таких флаконах часто появляются некрасивые вмятины и неровности.
Именно это и случилось с алюминиевыми бутылочками Saltair: шампуни и гели для душа дошли до покупателей бугристые и покорёженные. Компания не растерялась и запустила тренды Bottle Positivity (аналог бодипозитива для бутылочек) и Show Us Your Dimples ("Покажи нам свои вмятинки"). Всё гениальное просто.
Во Владивостоке заработало первое масштабное косметическое производство.
И сразу – с необычной локальной концепцией. Завод выпускает натуральную косметику на основе дальневосточных дикоросов: экстрактов лимонника, бархата амурского и элеутерококка. Фабрика производит достаточно широкую линейку средств: кремы, скрабы, маски и другую косметику.
Это первое косметическое производство такого масштаба в Приморском крае. Каждый день предприятие выпускает до 50 литров косметики.
"Л'Окситан" может снова поменять вывески. Сеть будет называться So Beautiful.
Российский менеджмент парфюмерно-косметического ритейлера зарегистрировал новый бренд. На том, чтобы сеть сменила название, настояло глобальное руководство L'Occitane. Переименование торговых точек может привести к потере 15% лояльных клиентов.
При этом в "Л'Окситан Рус" новость пока не комментировали, хотя новое название уже встречается в нескольких разделах российского интернет-магазина, а также в электронных адресах сотрудников компании.
Теперь вопрос – будет ли называться сеть So Beautiful или сразу "Соу Бьютифул", чтобы не пришлось менять вывески в третий раз из-за возможных ограничений властей на использование латиницы в брендинге.
"А маникюр-педикюр как заменим: пальцерез и ногтегрыз?"
Недавно Госдума приняла законопроект, который призван ограничить использование заимствованных слов в русском языке. Естественно, вокруг нововведения возникло немало споров, но и немало шуток.
Например, российский сатирик Семён Альтов предложил заменить "маникюр" и "педикюр" на "пальцерез" и "ногтегрыз", ведь "маникюр" – прямое заимствование из французского языка (manucure).
Так или иначе, границы "заимствований" очень размыты. Согласно недавним опросам, на постоянной основе иностранными словами в своей речи пользуются 13,4% россиян.
Disney представила программу по "омоложению" актёров.
Компания разработала нейросеть, которая практически в режиме реального времени изменяет внешность актёра, делая его более молодым и "свежим".
Программа сэкономит часы работы монтажёров, которые до этого покадрово боролись с изъянами актёров, а также упростит задачу гримёрам и стилистам. Результаты действительно впечатляют и выглядят очень естественно.
В базе нейросети – тысячи случайных лиц разного возраста. Искусственный интеллект анализирует каждый кадр и соотносит морщинки из базы с человеком на видео, чтобы наложить на его лицо наиболее подходящую "юную" маску.
"Магнит Косметик" начал осваивать аэропорты.
Первая точка косметической сети в рамках транспортного терминала появилась в международном аэропорту "Пулково". Помимо традиционного ассортимента, в магазине продаются зонты, головные уборы, шарфы и перчатки, детские игрушки и другие товары для путешествий – всё то, что может понадобиться туристам, прилетающим в Санкт-Петербург.
В "Магните" рассказывают, что понаблюдают за результатами работы точки и, возможно, примут решение масштабировать проект на другие аэропорты страны.
Спрос на самозанятость среди молодых мам вырос вдвое за последний год. Из них многие работают как частные бьюти-мастера.
По данным центра "Моя работа", с начала 2022 года оформили самозанятость 2,3 тысячи женщин в декрете – это в два раза больше, чем в 2021 году. Интересно, что чаще всего регистрировались запросы из сферы образования (преподавание, репетиторство).
На втором месте – веб-дизайн и фотография, и только на третьем – бьюти. Чаще всего молодые мамы оформляются как визажисты, парикмахеры и колористы, а также мастера по наращиванию ресниц.
Радует, что сейчас всё больше частников выходит из "серого" сектора, но полагаем, что их доля на рынке по-прежнему больше 50%, особенно в регионах России.
Жительница Челябинска подожгла свои ногти перед отъездом на Шри-Ланку.
Девушка резко стала известной благодаря видео в "VK Клипах", на котором поджигает 3,5-сантиметровые акриловые ногти, тем самым превращая свои пальцы в свечи. Горело аж полторы минуты.
Удивительно, но у этого перфоманса даже был смысл: девушка собирается на "зимовку" на Шри-Ланке, где с качественным маникюром беда: "Я сожгла ногти как символ того, что больше их не буду носить месяца три, до весны точно". (Да, у неё уже даже взяли интервью).
Школьниц из Сиднея не пустили на выпускной из-за нарощенных ногтей.
Выпускные в Австралии обычно проходят с 16 ноября по 8 декабря, и в этом году в Сиднее мероприятие в одной из крупных школ задержалось почти на час из-за того, что учителя выгоняли девушек с нарощенными ногтями. Некоторым школьницам всё же разрешили остаться, но попросили занять последние ряды и не называли их имена при выдаче аттестатов. Всего "нагоняй" получили 70 учениц.
Ситуация довольно странная: маникюр "неугодных" девушек был в нежных нюдовых оттенках, "вызывающей" оказалась всего лишь нарощенная длина, сделанная специально для праздника. Кроме того, до этого школа не отличалась пуританскими порядками. Это только кажется, что у Австралии и Туркменистана мало общего.
А вот и те самые эксперименты на стыке красоты и кулинарии.
Читать полностью…
Активистки движения против косметики облили картину кремом в музее Санкт-Петербурга.
Пострадала копия "Венеры" на выставке "Найти Бэнкси" в выставочном комплексе "Севкабель". Девушки выплеснули на картину добрую порцию средства от прыщей.
Посыл – косметика делает вас только хуже, потому что тем самым вы портите себя настоящего. Зачем для этого портить произведения искусства – вопрос риторический. Девушек обязали возместить материальный ущерб, который, кстати, пока не оценили. Картина была в раме без стекла.
Каждый второй клиент делится с бьюти-мастером своим самым сокровенным.
В распоряжение Life попали результаты очень занимательного исследования, рассматривающего, о чём секретничают россияне во время бьюти-процедур. Выбрали самое интересное:
• 56% россиян – регулярные потребители услуг красоты. Из них 90% не откажутся от small talk, а 48% не прочь пооткровенничать и поговорить с мастером о жизни. При этом 14% готовы делиться даже самым личным.
• Чаще всего клиенты обсуждают работу (42%), хобби и увлечения (40%) а также актуальные новости (40%).
• Среди женщин 38% любят поговорить о семье и отношениях, а среди молодых людей в возрасте до 24 лет 33% делятся историями из студенческой жизни.
• Особенным доверием пользуются барберы и визажисты. Причём среди молодых мужчин доля самых откровенных – 24%, а среди женщин – только 17%.
• Как правило, забота о себе ассоциируется у клиентов и с возможностью поговорить по душам – поэтому мастера индустрии красоты часто выступают в роли слушателей и психологов.
В России и СНГ становится всё больше совсем юных бьюти-мастеров.
Недавно мы писали про братьев из Казахстана 15-ти и 12-ти лет, которые открыли собственный маникюрный салон. А на днях в России получил диплом самый молодой барбер: мальчику 13 лет, и он уже работает в салоне в Уфе.
Как рассказывает сам Нурислам, он с детства "любит всё эстетичное" и сам стрижётся только в барбершопах. В конце концов владелец одного из них взял парня на практику, и теперь мальчик уже сдал экзамены и вовсю принимает клиентов. У него даже сформировалась своя клиентская база. Благодаря или вопреки возрасту – вопрос.
История добрая, вот только интересно, как трудоустроен Нурислам, потому что официально договор можно заключать только с 14 лет.
А вы знали, что ботокс "закрывает ваш третий глаз"? Вот и мы не знали.
Блогер и специалист по личностному росту Анна Саркисян считает, что инъекции ботулотоксинов в область межбровья не позволяют вам выйти на контакт с более тонкими пластами материи. Дело в том, что тем самым вы парализуете свой "третий глаз", а значит, не вырастете как личность, да и денег не заработаете.
Предлагаем провести утро понедельника за философскими размышлениями над этим вопросом.
