20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Мужчины, работающие в индустрии красоты, рассчитывают на самый высокий доход в 2023 году.
Российские мужчины в среднем планируют зарабатывать 101,3 тыс. руб. в месяц. При этом в бьюти-сфере запросы самые амбициозные – 133 тыс. руб в месяц при том, что даже в финансовом секторе ожидаемый средний заработок – 122 тыс. руб.
Кстати, бьюти-отрасль лидирует и среди женщин. Если ожидаемый доход во всех профессиях у женщин – 68,8 тыс. руб., то в бьюти россиянки рассчитывают получать 114,4 тыс. руб. в месяц.
Так что сейчас индустрия красоты воспринимается россиянами как самая высокодоходная. Интересно, что и среди мужчин тоже.
"Клиентка кидалась мандаринами". Бьюти-мастера вспоминают, что им пришлось пережить перед Новым годом.
Специалисты индустрии красоты рассказали изданию "Моменты" о самых диких предновогодних случаях в их практике. А мы выбрали самые впечатляющие.
Одной из участниц интервью "посчастливилось" иметь дело с женщиной, которая приехала без записи 31 декабря и перекрыла парковку, чтобы в салон не смогли попасть другие клиенты. В том же месте посетительница бросалась мандаринами в администратора, которая отказывалась её записать.
Другая любительница прекрасного занялась сталкингом бьюти-мастера, которая решила устроить себе выходные с 30 декабря. Клиентка ломилась к девушке в дверь и непрерывно звонила в домофон. Кадр из фильма "Сияние" Стэнли Кубрика вспоминается сам собой.
Барбер из США спас людей от снежной бури в канун Рождества.
На днях американский город Буффало накрыл внезапный экстремальный арктический шторм. Синоптики посчитали, что это была самая сильная буря в регионе за последние 45 лет.
Как только начался снежный апокалипсис, владелец местного барбершопа сделал объявление в соцсетях, в котором приглашал всех, кто в тот момент оказался на улице, в своё заведение. В итоге в канун Рождества в парикмахерской собралось более 40 человек, а барбер обеспечил всех чаем, зарядками для техники и местом отдыха. В качестве одеяла предложил парикмахерские накидки.
Так мужчина помог многим избежать несчастных случаев и стал героем местных новостей. Да и на лояльности клиентов к салону такой шаг явно скажется положительно.
Основательницу бренда Le Mousse со скандалом выгнали из салона красоты.
Ольга Нечаева – блогер, поедатель ингредиентов из производственных ёмкостей и автор "масел с запахом подвала". В сети так называют средства бренда Le Mousse за периодически встречающуюся в них плесень. В общем, личность "неординарная".
А на днях Ольга обратилась в Роспотребнадзор с жалобой на то, что её якобы выгнали из премиального салона за то, что она сидела, закинув ногу на ногу. Мастер же утверждает, что девушка вела себя по-хамски, старалась хайпить, поэтому её и отказались обслуживать, а Нечаева считает, что у неё просто "своя философия".
К слову, в салоне стилиста Натальи Бариновой цена консультации начинается от 40 тыс. руб. Так что место, скорее всего, дорожит своей репутацией и клиентурой, и доверия к нему в этой конфронтации больше.
🎉 "Яндекс Маркет" и "Яндекс Еда" сделали макияжи по мотивам новогодних салатов.
Коллаборация предполагает, что один сервис привезёт продукты для новогоднего стола, а второй – косметику для того, чтобы повторить праздничные образы. А повторять есть что: макияжи, вдохновлённые Оливье, селёдкой под шубой, винегретом и мандаринами, так и манят.
Жаль, ребята не пошли дальше, и мимоза, царская охота и холодец остались в стороне. Правда, и без того креатив отличный. Мы – то, что мы едим.
В этом году тоже не обошлось без скандалов вокруг люксовых адвент-календарей.
Прошлогодний адвент от Chanel, за который пришлось оправдываться президенту компании, ничему не научил коллег. На этот раз покупатели возмущены календарём от Dior за $3500 (около 240 тыс. руб.).
Внутри – миниатюры ароматов и куски парфюмированного мыла, но это ещё не самое внезапное. Больше всего покупатели возмутились тем, что некоторые "окошки" не содержали ничего кроме алюминиевых крышек или подставок для свечей, найденных в предыдущих секциях.
Создаётся впечатление, что люксовые бьюти-бренды забывают, что адвент-календарь – в первую очередь подарок для любителей косметики, а не повод продать дешёвые сувениры с десятикратной наценкой. Правда, как сказали в Chanel, это просто коллекционные предметы.
Natura Siberica планирует заместить Londa и Wella и выйти в сегмент профкраски для волос.
В 2023 году компания намерена сделать из бренда ICE Professional, который до сих пор включал несколько линеек профессионального ухода, полноценный бренд для парикмахеров.
Производство первых партий красителей будет находиться в Италии, и на российский рынок они поступят во втором квартале 2023. Причём уже к концу года Natura Siberica рассчитывает занять 2% российского рынка средств для окрашивания.
По прогнозам компании, 19% оборота в следующем году будут приносить новинки, причём не только краска для волос, но и детская косметика, а также другие новые категории. Напомним, что планы по развитию у Natura Siberica очень амбициозные, и выход в новые ниши как раз в них вписывается.
Бьюти-лайфахак из ТикТока, который вышел из-под контроля.
В соцсетях завирусился тренд, в котором девушки, последовавшие лайфхаку для кудрявых волос, делятся своими провалами. У большинства из них вместо эффектной кудряшки получился огромный колтун.
Выглядит больно и ещё раз подтверждает, насколько субъективными могут быть вирусные бьюти-советы.
Кажется, тенденция намечается. Российский школьник открыл свой маникюрный бизнес.
Ещё одна новость о юноше, который нашёл своё призвание в бьюти вопреки стереотипам. В Краснодаре 15-летний парень работает мастером маникюра, причём арендой кабинета, покупкой оборудования и бухгалтерией занимается сам.
У Дениса стабильная клиентская база, а сверстники относятся к его делу с уважением. Парень гордо рассказывает, что маникюр у него делают многие девочки из школы.
Мужчины всё глубже интегрируются в бьюти-индустрию. По мнению ЦК, через несколько лет российский рынок красоты станет ещё более нейтральным: с точки зрения услуг, интерьеров и пола мастеров.
Несмотря на сомнительную репутацию и ещё более сомнительный пиар, у Lefami всегда положительные отзывы в интернете. Теперь понятно, почему.
Коллегам прислали буклеты, которые Lefami прикладывает к каждому заказу: за хороший отзыв компания присылает деньги на карту. Высокий рейтинг на маркетплейсах стоит бренду 150 рублей за заказ. Благо, цены на чудо-сыворотки Lefami явно завышены, так что проплаченные отзывы входят в стоимость.
Учёные обнаружили, что инъекции ботокса помогают справиться с тревожными расстройствами.
Согласно порталу News Medical, исследователи выяснили, что пациенты, получающие инъекции ботулотоксинов, меньше подвержены тревогам и депрессивным проявлениям. Причём в выборку вошли пациенты, которые делали инъекции и в лицевые мышцы от морщин, и в мышцы шеи и головы от мигреней, и в мышцы конечностей от спазмов.
Ботулотоксины снизили уровень тревог в этой группе от 22% до 72% по сравнению с теми, кто лечил перечисленные проблемы другими способами. Учёные намерены продолжить исследования и собрать больше статистики, подтверждающий пользу ботокса для психического здоровья.
Более 70% гель-лаков содержат канцерогены, запрещённые в ЕС.
Только недавно мы писали о том, что учёные опровергли, что регулярное облучение рук в УФ-лампе вызывает рак. Но тут появилась новая сомнительная информация по теме гелевого маникюра.
Гонконгский Совет потребителей протестировал 25 смол, использующихся в гель-лаках, и обнаружил, что большинство содержит запрещённые канцерогены, включая наш "любимый" формальдегид, бензол, толуол, полициклические углеводороды и другие вещества.
Интересно, что в более бюджетных марках лака обнаружили бо́льшие концентрации канцерогенов. Вероятно, это во многом зависит от технологий производства.
Клиенты возмущаются тому, что в магазинах "Л'Этуаль" работают молодые люди с макияжем.
И снова "Л'Этуаль". В Перми разошлись фотографии, сделанные недовольной посетительницей бьюти-сети – её возмутило, что у консультанта-мужчины были накрашены губы и ногти. Цитируем гневный пост: "ТЦ «Планета», «Л’Этуаль», вы там совсем свихнулись? Мой ребенок, будущий мужчина, должен смотреть на ЭТО?". В своём праведном гневе мадам ссылается на запрет пропаганды нетрадиционных сексуальных предпочтений.
Впрочем, большинство комментаторов встало на сторону парня. Кроме того, руководство сети тоже оказало сотруднику поддержку. Как рассказывает сам Владислав, ему объяснили, что женщина нарушила закон о фотографировании граждан без их согласия: "Я не врач, я не полицейский, я не пожарный. Меня нельзя снимать без разрешения".
Пока одни борются с потерей волос после вирусов, другие хаотично щёлкают ножницами лишь бы избавиться от густоты – и такое бывает. Сегодня разберёмся, нужны ли #БьютиПрактики для уменьшения густоты волос и кому.
Недавно в соцсетях поднял волну негодования ролик, на котором девушка жалуется, что "скучает по послеродовому выпадению волос" и бессистемно режет шевелюру, лишь бы сделать её пореже.
Такая проблема действительно есть, правда, чаще всего с ней сталкиваются обладатели этнических волос: азиатских и кавказских. Слишком большая масса волос даже может приводить к головным болям и хроническим мигреням.
Чаще всего в таких случаях парикмахеры предлагают многоярусные стрижки, оформление чёлки или филировку. Последний вариант как раз ближе всего к тому, что делает девушка на видео. Правда, её вариант не для тех, кто привык трепетно относиться к волосам.
Немного безудержного бьюти-креатива.
Китайский бренд Purcotton выпустил довольно необычную рекламу салфеток для снятия макияжа: смыв косметику, девушке (девушке же?) удалось избавиться от преследователя.
Кто-то увидел в этом видео юмор и самоиронию, а кто-то посчитал тему сексистской и неуместной для шуток. В общем-то, ничего нового.
На российском рынке появился яркий бренд, вдохновлённый кабаре и клоунами.
Екатерина Карпова, соосновательница Superbanka и Pure Love, снова выпустила красивое. Марка Cha u Kao названа в честь Ша-Ю-Као, французской акробатки, клоунессы и танцовщицы кабаре "Мулен Руж" конца ХIX века.
Линейка пока небольшая: это пенка для умывания, сыворотки, крем для рук и бальзам для губ с довольно обычными составами. Зато нестандартный дизайн линейки в стиле современного цирка, на наш взгляд, очень удачный.
Дорогие читатели каналов ИД НОМ!
От лица руководства издательского дома и всех авторов поздравляем вас с наступающим Новым годом!
2022-й год выдался непростым. Это почувствовали на себе многие, мы не исключение. Тем не менее, наш издательский дом продолжает заниматься тем, для чего был создан - писать о российском бизнесе. Писать объективно, взвешенно и не впадая в крайности.
В этом году на наши каналы подписались тысячи новых подписчиков, в разы выросли репосты и упоминания СМИ, а также наладилась обратная связь с читателями - всё это помогало нам чувствовать, что мы делаем важное дело.
Прошедший год также показал, что российский бизнес в состоянии адаптироваться к самым непростым условиям. Мы всегда догадывались, а в этом году окончательно убедились, что деловые люди в России - это основа, на которой можно и нужно строить будущее страны.
От косметологов до нефтяников, от фермеров до работников сферы торговли - российский бизнес продолжает заниматься своим делом. Часто вопреки происходящему вокруг - и тем ценнее результаты, которые он показывает. А нам, в свою очередь, неизменно интересно за этим следить и освещать все происходящие события.
На следующий год у нас большие планы: будут запущены новые каналы, обновлены и улучшены существующие - всё для того, чтобы ИД НОМ, оставаясь верным своим принципам, шёл вперед. Вместе с российским бизнесом.
Так, что - не переключайтесь! 😄
С надеждами на лучшее,
Ваш ИД НОМ
Агрономика | Телекоммуналка | Нержавейка
Домострой | Свободная касса | Финтехно
Грузопоток | Высокое напряжение
Без рецепта | Страховой случай | FMCG |
Цена красоты | Рыбхоз | Автовоз
Бензоколония | Пристегните ремни
Эдтехно | Управдом | Coala
Грумер из Сибири готовит питомцев к Новому году.
Перед праздниками интенсивно наводят красоту не только люди. Мастер из Новосибирска делает собакам и кошкам необычные стрижки, цветные окрашивания и маникюр (а точнее лапакюр). Женщина рассказывает, что все процедуры для животных безопасны: "Краски используем только профессиональные. Запахи не резкие, краска пахнет карамельками".
В маникюре тоже нет никаких ограничений и доступны любые "человеческие" дизайны. В салоне также используются набирающие популярность духи для домашних любимцев. Ярко, весело, но нужно ли животным пахнуть карамельками и сверкать свежим френчем – вопрос риторический.
Когда перед Новым годом попа в огне. Буквально.
Предлагаем обсудить экстравагантные #БьютиПрактики для поднятия праздничного настроения. Что конкретно происходит на видео, установить не удалось, но предполагаем, что это вариация огнетерапии, о которой мы писали в одном из предыдущих постов. Попробуем абстрагироваться от нелепости происходящего и порассуждать о потенциальных эффектах такой процедуры.
Огонь стимулирует кровообращение нагреваемой зоны, раскрывает поры и способствует снятию воспалений. Иногда массаж поясничной зоны огнём даже рекомендуют при болезненных менструациях. В данном же случае услуга скорее всего носит ещё и мистический характер и нацелена на "усиление женской энергии", "раскрытие восьмой чакры" или нечто подобное.
Чем бы дитя ни тешилось, только бы потушили вовремя.
В Казахстане выросли цены на бьюти-услуги. Особенно для мужчин.
По сравнению с ноябрём прошлого года, стоимость услуг казахских парикмахерских и салонов красоты увеличилась на 17%. При этом мужская стрижка подорожала сильнее всего среди категорий услуг – на 21,5%.
Сервис женского парикмахера в Казахстане стал дороже на 16%, а маникюр – на 18%. Предполагаем, что отчасти такое распределение вызвано притоком в страну платёжеспособной мужской клиентуры, хотя общему росту цен, конечно, поспособствовал и глобальный экономический кризис.
Японская уходовая марка Bioré больше не будет продаваться в России.
Об этом узнала Крис Фарбер от официального дистрибьютора бренда, хотя публичных заявлений компания пока не делала. При этом поставки остановились ещё в марте, и всё, что сейчас доступно к покупке – остатки крупных февральских партий.
Bioré прежде всего известен средствами для демакияжа и очищения кожи. Одни из самых популярных продуктов бренда – гидрофильные масла, салфетки для снятия макияжа и муссы для умывания. Скорее всего, полностью с рынка марка не исчезнет благодаря параллельному импорту, но ассортимент сократится и станет менее доступным.
Подводим #Итоги2022 и вспоминаем главные победы и потрясения бьюти-рынка: с какими сложностями пришлось столкнуться и какие из них стали стимулами к развитию.
Кризис поставок и новые партнёрства
Значимым потрясением для рынка в середине первого квартала стал дефицит ингредиентов, тары и оборудования, когда "сломались" международные перевозки и начались колебания курса валют. Интервалы логистики выросли на 30-100%, а некоторые страны отслеживали операции с Россией даже через посредников.
Российские бренды активно искали новых поставщиков, и на смену западному сырью пришли компоненты из Китая, Индии, ОАЭ, Турции и Малайзии. Несмотря на локальные победы, полностью выйти из кризиса поставок не удалось. Например, в том числе поэтому бренд Levrana принял решение о релокации части производства в Сербию.
Дефицит и импортозамещение
С российского рынка полностью ушли или передали бизнес местным менеджерам многие международные бренды: LVMH и Sephora, Dior, Victoria's Secret, Watsons, L'Occitane, Lush и другие. Так появились "Л'Окситан" и "наследница" Lush – Oomph, а также огромное количество поддельной косметики ушедших марок.
"Пустые полки", которых так боялись конечные потребители, если и встречались, то исключительно из-за чрезмерной запасливости населения на фоне паники. Ритейлеры и российские бренды смогли довольно полноценно заменить часть ассортимента, и для отечественных бьюти-компаний это, определённо, стало победой.
Причём как для крупных марок, которым дали "зелёный свет" Минпромторг и даже суды (речь о внезапной отмене иска к Natura Siberica на 3,8 млрд руб.), так и для локальных, которые получили пропуск на полки федеральных сетей (спрос на косметику местных производителей со стороны ритейлеров вырос в среднем на 40%). Более того, уход международных брендов "освободил" многие торговые площади. Так, "Краснополянская косметика" получила возможность выйти на рынок Москвы.
Нехватка профбрендов и "наш Botox"
С более ощутимыми потерями столкнулась косметология и салоны красоты: с рынка ушла компания AbbVie, которая обеспечивала поставки препаратов Botox и Juvederm, а также бренды профкосметики, на которых работала значительная доля салонов (например, Wella и часть портфеля L'Oreal). Кратное подорожание даже российских марок (особенно отличился Estel с ростом цен в 50-100%) стало настоящим потрясением для рынка. К тому же в третьем квартале барбершопы столкнулись ещё и с дефицитом клиентов и кадров на фоне частичной мобилизации, который всё ещё негативно сказывается на бизнесе мужских парикмахерских.
Впрочем, были и положительные сдвиги. Например, на фоне кризиса косметология испытала волну отложенного спроса, начали активно раскручиваться отечественные аналоги Botox – "Релатокс" и "Миотокс", а Natura Siberica занялась продвижением профессиональной линейки для парикмахеров ICE Professional. Барберы же стали обучаться женским стрижкам, однако это скорее не победа, а способ выживания.
Новый язык коммуникации
Бьюти-рынок – один из самых активных с точки зрения пиара и СММ, и блокировка некоторых соцсетей также стала для рынка потрясением. Необходимость заговорить на новом языке привела к появлению новых способов общения с аудиторией: от примерки косметики в видео-кружках в Телеграме до бьюти-амбассадоров VK. Впрочем, были и бренды, которые не смогли остаться в стороне от политики и демонстрировали весьма неоднозначные ходы с точки зрения бизнеса.
Что в итоге
В этом году на российском бьюти-рынке поменялось практически всё: от ландшафта брендов и составов косметики до ценников и поведения покупателей. С одной стороны, 2022 стал катализатором для развития отечественной индустрии красоты. С другой – годом потерь и очередного превозмогания. Какая сторона всё же перевесит, будет понятно только через несколько лет.
Каждый бизнес уникален, и его потребности во многом зависят от его направленности. Сбер разработал Решения для разных видов бизнеса.
Например, Решение для оптовой торговли поможет вести сделки и хранить историю общения с клиентами в единой базе, проверять надежность контрагентов, анализировать продажи и качество работы сотрудников. Решение для сферы услуг позволит вести онлайн-запись клиентов, управлять загрузкой сотрудников и анализировать бизнес-показатели.
В интернет-банке также доступны Решения для розничной торговли, коммерческой недвижимости, транспорта, ЖКХ.
Откройте счёт и пользуйтесь Решением для вашего вида бизнеса за 0₽ навсегда.
#реклама
Рекламодатель ПАО Сбербанк. Генеральная лицензия ЦБ РФ N°1481.
Москвичка пожаловалась в полицию на незаметный эффект от омолаживающих процедур.
Клиентка одной из клиник в центре Москвы предлагает полиции разобраться, почему ей не помогли инъекции. Всего женщина потратила 130 тыс. руб. на курс мезотерапии и другие "уколы красоты", направленные на омоложение, но осталась недовольна результатом.
Стоит ли говорить, что это далеко не значит, что препараты были "левые", а врач – без диплома. Во-первых, реакция каждого пациента на процедуры индивидуальна, а во-вторых, не всегда причина недовольства внешностью решается в кабинете косметолога.
Вряд ли женщине удастся чего-то добиться: в большинстве случаев суды проигрывают даже жертвы действительно неудачных пластических операций.
Власти Афин решили постричь и побрить всех бездомных перед праздниками.
Муниципалитет греческой столицы ввёл "Право на достоинство", согласно которому бездомные граждане могут рассчитывать прилично выглядеть. Воплощают идею в жизнь парикмахеры-добровольцы с мобильным оборудованием, бритвами и горячим чаем.
Как пишут организаторы, "это личное послание всем, кто наслаждается прикосновением парикмахера, что они имеют право заботиться о себе, добиваться лучших условий и с оптимизмом смотреть в новый год".
Когда пена для бритья внезапно оказывается... парфюмом.
Французский бренд Foamous (от foam – пена, и famous – популярный) выпускает ароматы в непривычном формате – формате мусса. По задумке компании, это #БьютиБезумие – внебрачное дитя уходовой косметики и парфюмерии.
Подразумевается, что продукт нужно наносить на тело и волосы. Производитель обещает, что пена не склеет их, запах останется надолго, а руки не будут липкими. Линейка достаточно разнообразная и включает цветочный, цитрусовый, гурманский ароматы, а ещё запахи для мужчин.
Причём бренд недавно начал продаваться в России. Один флакон объёмом 100 мл обойдётся примерно в 2 600 руб. Необычно, но, на наш взгляд, всё же не совсем практично. Например, не до конца понятно, как ведёт себя парфюм-мусс с одеждой.
Адель запускает собственный бренд парфюмерии. А ещё белья и украшений.
Недавно певица зарегистрировала бренд 1, 2, Free (игра слов, по мнению ЦК, немного детсадовская), под которым планирует выпускать ароматы, нижнее бельё, аксессуары и украшения. Впрочем, дизайн, концепция и миссия бренда пока неизвестны, так что и про конкретные продукты пока говорить сложно.
Однако, идея явно более жизнеспособная, чем очередная заёздная марка декоративной косметики. Рынок уже пресыщен селебрити-брендами, и стать реальным конкурентом Kylie Cosmetics и Fenty Beauty практически невозможно.
У торговых центров ведётся буйная торговля духами, "только что украденными из "Л'Этуаль".
Чудесный маркетинговый ход из Тулы. Там у крупных ТЦ начали замечать продавцов, которые фарцуют "оригинальной" парфюмерией по 500-1000 руб. Тут даже самый доверчивый заподозрит неладное.
В качестве аргумента в пользу того, что это не подделка, молодые люди в открытую заявляют: только что из "Л'Этуаль" вынесли. Естественно, местные "Л'Этуаль" и "Рив Гош" опровергли какие-либо факты краж, а торговля ведётся водичкой со спиртом из Турции или Китая. Но аргумент парни нашли интересный.
Карта популярности брендов косметики в 2022 году.
Сервис Cosmetify вновь составил бьюти-карту мира, опираясь на следующие показатели: количество подписчиков, откликов и упоминаний в Инстаграме*, количество поисковых запросов Google, и всё это – в привязке к стране. Вот, что получилось:
• Avon доминирует в 21 стране, включая Россию, Бразилию и Южную Африку. На втором месте рейтинга – Oriflame, который занимает ведущие позиции в 19 странах.
• За последний год набрали популярность бренды Origins и Nordstrom, которые занимают третье и четвертое место (19 и 17 стран соответственно).
• Также в первую десятку самых популярных бьюти-брендов в мире вошли Revolution, The Body Shop, Rituals, Sephora, Yves Rocher и Bio Oil.
• Если первые два места стабильно удерживаются Avon и Oriflame, то в остальном рейтинге произошла ротация. Впрочем, есть и ещё кое-что неизменное, а именно любовь китайцев к Estée Lauder.
Прошлогоднюю карту мы разбирали в этом посте.
* Соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.
А вот так выглядит та самая "антивирусная" клюквенная помада.
Читать полностью…
