20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Estée Lauder запустила приложение для помощи слабовидящим людям в нанесении макияжа.
Приложение представляет из себя голосового помощника на основе искусственного интеллекта, который даёт инструкции и обратную связь по тому, насколько ровно и аккуратно получилось нанести косметику. Через камеру программа сканирует лицо человека, а алгоритм на основе машинного обучения оценивает такие параметры, как равномерность нанесения косметики и её границы.
Estée Lauder Companies разрабатывала продукт совместно с незрячими и частично зрячими потребителями. По данным, которые приводит компания, таких людей в мире – более 2 млн.
Из тюменских пенсионерок делают бьюти-миссионеров.
Местная школа имиджа и стиля проводит для женщин в возрасте 55+ специальные курсы, которые делают из них бьюти-волонтёров. Это значит, что теперь они смогут делиться знаниями о красоте и заботе о себе со своими сверстницами.
Идея интересная: вероятность, что бабушка прислушается к другой бабушке, выше, чем если бы внуки просто включили ей полезное видео из интернета. В последнее время в России вообще активизировались курсы красоты для пожилых людей, что не может не радовать.
Art&Fact вышел на рынок БАДов.
У российского бренда уходовой косметики Art&Fact появился новый суббренд: Art&Fact Wellness. Его идея заключается в том, что состояние кожи зависит не только от воздействия косметических средств извне — это еще и внутреннее состояние организма.
Линейка Art&Fact Wellness способствует восстановлению дефицита витаминов и минералов, вызванного неправильным питанием, стрессами, нестабильным режимом сна, а также поддержанию иммунитета. При этом в разработке линейки БАДов от Art&Fact участвовали врачи и эксперты отрасли.
В неё вошли 5-НТР (гидрокситриптофан, показан при трудностях со сном и колебаниях настроения), витамин D3, Омега-3, бьюти-комплекс для кожи, а также комплексы от тревожности и стресса, для поддержания иммунитета и для поддержания здоровья кожи, волос и ногтей.
Гринвошинг – это использование "пустых" экологичных обещаний с целью продать товар осознанному потребителю. К сожалению, на бьюти-рынке такое явление довольно распространено.
Эта #Бьютиграфика – памятка о том, как отличить настоящий эко-лейбл на косметике от гринвошинга. Кстати, подробнее об эко-сертификации мы писали тут и тут.
"Врач" из Ставрополя делает маникюр, исцеляющий от онкологии.
Ногти на фото с необычным "аквариумным" дизайном – ни что иное, как результат лечения рака. В Ставрополе некий мужчина, называющий себя врачом, избавляет доверчивых пациентов от онкологии с помощью маникюра. Конечно, на дому.
Чёрные фракции на ногтях – минералы, которые после полимеризации в лампе якобы "высасывают" из организма болезнь. Пять тысяч рублей, и рака как не бывало.
В Екатеринбурге сохраняется загадочный дефицит косметики в сетевых магазинах.
И на этот раз речь уже не только о продуктах для стайлинга. Так, в местном "Золотом яблоке" покупатели заметили пустующие полки с парфюмерией и косметическим масс-маркетом. Например, из оффлайн-ассортимента екатеринбуржского "ЗЯ" почти исчезли бренды Zielinski&Rozen, Tom Ford, L'Oreal и NYX. При этом консультанты ссылаются на проблемы с таможней.
В ответ на ситуацию представители ритейлера сказали, что хоть и сформировали товарный запас в марте 2022 года, "самые популярные позиции уже вымываются". При этом, по данным ЦРПТ, при спокойном спросе запасов парфюмерии в России должно хватить ещё на год. Но, очевидно, только при условии отказа от Tom Ford в пользу "Новой зари".
У МТС появились тарифы для тех, кто управляет командой: владельцев салонов красоты, клиник и бьюти-брендов.
Руководитель платит один раз, а пользуется вся команда. Это позволяет экономить 10-15% на связи и эффективно использовать тарифный план.
Например, владелец небольшого бьюти-бренда может сам распределить минуты и гигабайты на каждого сотрудника и выделить СММ-специалисту больше интернета, а ответственному за производство – больше звонков. При этом в тарифы уже заложены безлимитные соцсети, видео, мессенджеры и карты, которые часто "съедают" трафик.
В зависимости от потребностей бьюти-бизнесу доступны два плана: "МТС Команда" и "МТС Команда +".
Исследования маникюра гель-лаком продолжают нас "радовать". Учёные доказали, что УФ-лампы повреждают кожу так же, как рак.
Соответствующая статья вышла в научном журнале Nature со ссылкой на исследование учёных из Калифорнийского университета в Сан-Диего. Эксперименты показали, что 20-минутное воздействие маникюрной лампы приводит к гибели 20-30% клеток, а три последовательных 20-минутных сушки убивают 65-70% клеток.
При этом выжившие клетки получают повреждения ДНК и митохондрий, аналогичные с последствиями рака кожи. Учёные пришли к выводу, что этого достаточно, чтобы рано или поздно привести к злокачественным трансформациям.
Радует одно: время застывания гель-лака в лампе – от 10 секунд до 3,5 минут, и современные материалы становятся всё более быстросохнущими. Правда, при сушке каждого ногтя по отдельности эффекты могут накладываться.
Гелевый маникюр – тема довольно контроверсивная: ещё недавно негативные эффекты УФ-ламп российские онкологи опровергали. Да и сами лаки тоже не до конца безопасны.
"Зимняя косметичка" россиян – это гигиенички, пантенол и детский уход.
Сервис "СберМаркет" изучил, чем отличается спрос на косметику в самый холодный сезон. Выделили основное:
• 38% от всех заказов "зимней" косметики приходится на уход за губами: гигиенические помады, скрабы и масла. На втором и третьем месте – уход за руками (35%) и лицом (27%).
• Самые популярные средства – бальзамы для губ бренда Evo и ночной и дневной питательные кремы для рук "Бархатные Ручки".
• Самые востребованные активные компоненты в зимний сезон – гиалуроновая кислота и пантенол. По сравнению с осенью спрос на средства с таким составом вырос на 50%.
• Каждый четвёртый заказ приходится на детскую косметику. Причём часто детскими продуктами пользуется не только ребёнок: многие считают такие средства более концентрированными и "рабочими".
"Л'Этуаль" заплатили 16 млн руб., чтобы выселить из торгового центра.
Бьюти-ритейлер и ТЦ "Невский центр" наконец-то пришли к мировому соглашению. Дело в том, что ранее на первом этаже питерского торгового пространства располагался универмаг Stockmann, где в том числе находились стенды "Л'Этуаль". После того, как у центра сменились владельцы, и Stockmann ушёл, автоматически прикрылся и косметический отдел, а освободившиеся площади решили сдать.
Основным претендентом стало "Золотое яблоко" – компания собиралась открыть в "Невском центре" флагманский магазин. В ответ на изгнание "Л'Этуаль" направила в суд требование возместить 1 млрд упущенной выгоды, и после нескольких лет разбирательств дело выиграла. Правда, уступить конкуренту придётся всего на 16 млн руб., что сложно назвать победой.
Sephora променяла российский рынок на британский.
Международный бьюти-ритейлер откроет первый физический магазин в Великобритании и наконец-то начнёт осуществлять доставку местным покупателям. До этого британским клиентам Sephora приходилось оформлять платную доставку из США с дополнительной пошлиной в 20% от стоимости заказа.
Новый исполнительный директор Sephora UK Сара Бойд рассказывает, что Великобритания – "захватывающее место для работы в beauty-сфере". Sephora уже давно планировала экспансию, и уход из России мог освободить некоторые инвестиции. Напомним, что спустя три месяца после ухода с российского рынка на месте Sephora открылись точки "Иль де Ботэ".
Беларусь отказалась от тестирования косметики на животных, чтобы нарастить поставки в Европу.
С 1 января 2023 года страна ввела новые требования для химпрома, в том числе запрещающие тестирование продукции на животных. Всего появилось семь межгосударственных стандартов, устанавливающих правила испытаний косметики.
Надо сказать, что обновления родились не только ради заботы о зверях. Как отмечает местный Комитет по стандартизации, этот шаг призван снизить барьеры для поставок белорусской косметики в страны ЕАЭС, где запрещена реализация косметики и компонентов, которые тестировались на животных.
Барбер из Московской области начал выпускать фарфоровые кружки для усачей.
Основатель барбершопа из подмосковного Егорьевска Михаил Муравьёв решил выйти за рамки обычного ассортимента мужских парикмахерских. Помимо обучения по домашнему уходу за бородой и усами, а также собственной линейки воска и масел для бороды, Михаил придумал... фарфоровую посуду.
Предприниматель начал сотрудничать с предприятием "Дулевский фарфор", при помощи которого появились специальные кружки, из которых можно пить, не замочив усы. Магия случается благодаря особой "полочке" для носа.
"Когда всё кажется рутинным, усы дают дорогу в будущее", – считает барбер. И мы склонны согласиться – рутиной в этой коллаборации и не пахнет.
Простые шаги, которые помогут распознать бьюти-подделку.
Параллельный импорт – история интересная, но опасная. Как минимум тем, что сейчас рынок наводнили клоны и реплики известных брендов, официально ушедших из России.
Мы составили удобную памятку по тому, как обезопасить себя и не купить неоригинальный продукт с неизвестным составом, в рамках нашей новой рубрики #Бьютиграфика.
"Магнит Косметик" планирует стать маркетплейсом.
Крупнейшая российская дрогери-сеть решила навязать конкуренцию "Л'Этуаль" и "Золотому яблоку" в онлайне и запустила полноценный интернет-магазин. Его особенность – расширенный за счёт "бесконечной полки" ассортимент.
Теперь "Магнит" начнёт торговать космецевтикой, аптечными брендами и профкосметикой. Также в ассортименте появятся наименования смежных категорий: БАДы, домашний текстиль и товары для взрослых. Всё в соответствии с последними трендами бьюти-ритейла. Правда, "Магнит" по-прежнему будет работать в бюджетном ценовом сегменте, так что пока никакого люкса.
К слову о трендах, в дальнейшем из "Магнит Косметик Онлайн" планируют сделать маркетплейс с возможностью подключения сторонних продавцов. Таким образом компания буквально преследует потребителей: месяц назад филиал "Магнита" появился на Wildberries, а теперь начала развиваться и собственная масштабная онлайн-платформа.
Липолитик с Wildberries был задекларирован как сыворотка для лица.
Недавняя история с продажей липолитиков и филлеров на маркетплейсах вскрыла ещё более глубокую проблему, чем низкий порог входа продавцов на такие площадки. Зачастую всё уже не так на этапе документов.
Продавцы прилагают сертификаты к карточке товара, чтобы ввести невнимательного покупателя в заблуждение. Например, основательница бренда Openface Крис Фарбер заметила, что тот самый липолитик был задекларирован как уходовая сыворотка для лица, хотя это медицинское изделие (тем более, что в набор входят иглы).
Как лекарственные препараты, к которым относятся липолитики, так и имплантируемые медизделия, к которым относятся филлеры, должны иметь регистрационное удостоверение в реестре Росздравнадзора и реестре лекарственных средств Минздрава России. Таких документов у продуктов для игры в "домашнего косметолога", естественно, нет.
Контент для соцсетей "Л'Этуаль" теперь создаётся нейросетью.
Бьюти-ритейлер опубликовал первые изображения, сгенерированные искусственным интеллектом. Такие нововведения приурочены к распродажам "Киберпонедельника".
В ближайшее время компания планирует поэкспериментировать с тем, как компьютер изобразит составы косметики и продукты известных брендов. Пока получается ярко и цепляюще (в отличие от недавних новогодних креативов).
Natura Siberica откроет сеть премиальных спа-центров.
Компания заключила соглашение с Cosmos Hotel Group, в отелях и домах отдыха которой появятся SPA by Natura Siberica. В 2023 году запланированы открытия в отелях сети Cosmos Collection в Подмосковье, на Алтае и озере Байкал. На данный момент один спа-салон Natura Siberica уже работает в Москве на Тверской.
Концепция заведений – в натуральности и приготовлении уходовых составов прямо при клиенте из ягод, диких трав, водорослей, молока, мёда и масел. Очевидно, это часть плана группы компаний по охвату новых аудиторий, в том числе в премиальном сегменте.
В январе-сентябре 2022 года продажи аптечной косметики выросли на 12% (данные DSM Group).
- Самые покупаемые россиянами бренды селективной аптечной косметики – La Roche-Posay, Vichy, Bioderma, Librederm и Avene.
- Среди "лечебных" брендов лидируют Alerana, Lactacyd, "Лошадиная сила" и "Липобейз".
- В аптечном масс-маркете наибольшей популярностью пользуются Johnsons, "Детский крем", "Моё солнышко" и EVO.
- Всего в январе-сентябре 2022 года продажи косметики в аптеках выросли на 12% в деньгах до 36,6 млрд руб., при этом объёмы продаж в количестве упаковок снизились на 12,5% год-к-году до 105,3 млн, что вызвано ростом цен.
Так как цены на аптечную косметику не регулируются, аптечные сети устанавливают высокие наценки. Селективная косметика – одна из наиболее маржинальных аптечных категорий, наценка на которую может достигать 300%.
На Кольском полуострове разработали инновационный универсальный крем.
"Цветъявр" авторства кандидата химических наук и сотрудника Кольского научного центра РАН уже поступил в продажу в Мурманской области. Уникальность средства – в использовании экстракта иван-чая в качестве основного активного компонента. Причём экстракт добывается с помощью глубоких эвтектических растворителей, что позволяет сохранить его свойства.
Поэтому крем обладает сильными противовоспалительными и антиоксидантными свойствами, а стартап Никиты Цветова получил поддержку Фонда содействия инновациям. "Цветъявр" уже также дали на пробу заполярным учёным.
Кстати, ранее мы писали про ещё один северный крем от обморожения лица, который работает за счёт криоконсервации клеток.
Британские мужчины успокаивают нервы в премиальных барбершопах.
Пока российский рынок мужских парикмахерских переживает не лучшие времена, в Лондоне наблюдается мужской аналог "эффекта губной помады", передаёт Bloomberg.
На фоне инфляции и роста цен (в Великобритании – в среднем на 10,7% на продукты, электроэнергию и развлечения) британские мужчины стали чаще радовать себя бьюти-услугами. Особенный рост спроса фиксируют премиальные заведения, уделяющие большое внимание атмосфере и обслуживанию (продуманный интерьер, горячие полотенца и виски).
В среднем посетители таких заведений готовы оставлять £110-195 за визит (9-16 тыс. руб.). "Во времена двузначной инфляции нам нужны способы уменьшить беспокойство. Дорогая стрижка в Truefitt & Hill может показаться нелогичной, но это отличное место для начала", – говорится в оригинальном материале.
Подробнее об индексах бьюти-отрасли, отражающих состояние экономики, мы писали тут и тут.
Ушла из жизни президент Союза парикмахеров и косметологов России Долорес Кондрашева.
Личность Кондрашевой уже стала легендарной сначала для советской, а потом и российской бьюти-отрасли. Её карьерный взлёт начался в 1970 году, когда Долорес заняла призовые места сначала на чемпионате по парикмахерскому искусству социалистических стран, а затем и на международном, в Париже.
Впоследствии Кондрашева основала парикмахерскую академию "Долорес", фестиваль "Мир красоты" и Союз парикмахеров и косметологов России. Долорес Кондрашева также запомнилась как автор причёсок супруг глав государства: Виктории Брежневой, Раисы Горбачёвой, Наины Ельциной и Людмилы Путиной.
На Wildberries появились липолитики "для быстрого удаления жировых отложений".
Час от часу не легче: сначала филлеры с лидокаином, а теперь ещё и липолитики. Кажется, система фильтрации продавцов и товаров на маркетплейсе дала брешь, причём основательную.
Девушки самостоятельно делают себе инъекции неизвестным составом в живот и делятся отзывами: у кого шишка образовалась, у кого лимфоузлы опухли, а кто-то всего лишь отделался гематомами.
Пресс-служба Wildberries уже откликнулась на возникший резонанс и сняла препараты с продажи. А лучше бы и вовсе их до неё не допускала.
L'Oreal сняла свою первую рекламу с возрастными моделями.
И получилось красиво и настояще. Несмотря на то, что кампания посвящена сыворотке для зрелой кожи Age Perfect Rosy Oil-Serum, посыл ролика – не в избавлении от морщин и признаков старения, а в заботе о потребностях своей кожи и бережном уходе за ней.
В рекламе снялись модели в возрасте от 45 до 84 лет, крупным планом и с минимальной редактурой. Так L'Oreal хотят стать более инклюзивными и продвинуть идею позитивного отношения к своей внешности. К слову, новая рекламная стратегия окупилась уже после выхода первых публикаций в ноябре.
В соцсетях завирусился "банановый ботокс".
Кухонный рецепт красоты заключается в том, чтобы ежедневно натирать лицо внутренней стороной банановой кожуры и оставлять полученный слой на 15-20 минут. Причём чем темнее банан и чем больше на нём пятнышек – тем лучше.
Предполагается, что такие #БьютиПрактики помогут сократить морщины аналогично инъекциям ботулотоксина. В банановой кожуре действительно содержатся танины (которые обычно "вяжут" язык), стягивающие кожу и делающие её визуально более подтянутой, и антиоксиданты.
Впрочем, эффект от такой импровизированной маски очень краткосрочный и точно не накопительный, так что реальное воздействие популярного Banana botox на эпидермис минимально.
В 2022 году продажи парфюмерии в России выросли на 30%.
Сказался ажиотажный спрос: страх дефицита привёл к закупкам духами впрок. По данным ЦРПТ, в 2022 году россияне купили 85,5 млн флаконов (+27,6%) общей стоимостью 142,9 млрд руб. (+30,1%).
При этом, по подсчётам оператора маркировки, 60,7% продаж пришлось на парфюмерию российского производства. На рынке также стало больше духов из Польши (+3,7 п.п.), а из Франции – ощутимо меньше (-5,1 п.п.). В дальнейшем поставки из Польши могут также сократиться из-за заградительной пошлины в 35%.
По мнению экспертов, в 2023 году рост рынка будет более сдержанным. На начало января в запасах торговых сетей находилось 136 млн флаконов духов, которых хватит на удовлетворение спокойного спроса на протяжении года.
Тем временем пользователи ТикТока не моют голову по 17 дней.
В соцсети новый бьюти-тренд: "переучивание" волос пачкаться за 17 дней. Предполагается, что в ответ на сильное загрязнение кожа головы дольше останется чистой после следующего мытья. Почему изменения должны произойти именно за 17 дней – непонятно.
Да и тренд-то не самый новый. "Лайфхак" с сокращением частоты мытья головы – одно из самых популярных бытовых бьюти-заблуждений. Такие опыты могут привести к тому, что поры кожи головы забьются себумом, что вызовет усиленное выпадение волос и перхоть. Специалисты советуют мыть волосы по мере их загрязнения в соответствии с типом кожи головы.
Что происходило в частном бьюти-секторе в 2022 году.
По данным платформы "Авито Услуги", бьюти-процедуры вошли в ТОП-3 наиболее востребованных категорий объявлений. Спрос на услуги частных специалистов индустрии красоты за год вырос на 53%, а объявлений стало больше на 37%.
Клиенты чаще всего обращались
к мастерам "на дому" за базовыми бьюти-услугами: стрижкой, макияжем и ногтевым сервисом. По России средняя цена за услугу в категории красоты – 800 руб. Наиболее активный спрос аналитики сервиса зафиксировали в Москве, Санкт-Петербурге и Новосибирске.
Chanel Cosmetics собирается вернуться в Москву.
Торговые центры столицы ждут возобновления работы косметических бутиков Chanel. Дело в том, что в конце 2022 года компания продлила ключевые договоры аренды. Кроме того, бренд Chanel продолжает реконструкцию своего магазина на Петровке, что свидетельствует о планах компании возобновить работу на российском рынке.
Всего у Chanel Cosmetics девять точек в России, большая часть из которых находится в крупных ТЦ Москвы: "Афимолле", "Европейском", "Метрополисе" и других. Премиальный дистрибьютор Mercury, который официально представляет Chanel в РФ, пока не комментировал ситуацию.
Доля отечественных производителей на российском бьюти-рынке выросла на 7-8% за 2022 год.
По предварительным данным "Национального Совета по парфюмерии, косметике и бытовой химии", за прошедший год объёмы бьюти-производства в России выросли на 10%. Доля российских брендов на внутреннем рынке увеличилась примерно на 8% в деньгах.
На презентации доклада Мантуров в очередной раз выразил готовность поддерживать отечественную бьюти-отрасль: "Мы должны оказать всю необходимую поддержку предпринимателям, которые решили реализовывать импортозамещающие проекты по производству готовой парфюмерно-косметической продукции, а также сырья и упаковки".
Может показаться, что в 2022 году российское бьюти-производство выросло более, чем на 10%. Но не стоит забывать о всех ограничивающих факторах, так что цифра весьма реалистичная, и темпы роста для рынка неплохие.