20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
"Иль де Ботэ" запустила первую рекламную кампанию с момента перезапуска российского бизнеса.
Бьюти-ритейлер выпустил первый рекламный ролик с марта 2022 года, когда французская сеть приостановила работу в России. На возобновление работы у российского менеджмента ушло три месяца.
Ключевая идея видео – любовь к себе. "Основная задача сети сегодня — стать актуальным пространством для современной женщины", – рассказывает Виктория Лившиц, директор по маркетингу "Иль де Ботэ". А в агентстве More, которому принадлежит идея кампании, подчёркивают, что она бережная по тональности и визуализации, что позволяет каждой женщине увидеть себя в рассказанной истории.
Нам же ролик и используемые образы показались несколько устаревшими: подобный сторителлинг использовался ещё в рекламе парфюмерии десятилетней давности.
Yves Rocher продаёт флагманский магазин в Москве.
Французский бьюти-бренд принял решение продать трёхуровневый магазин площадью 750 кв. м на Тверской. Стоимость точки оценивается в 600 млн руб. При этом Yves Rocher продолжит арендовать магазин, но уже у нового владельца.
Подобная схема, когда продавец остаётся арендатором, довольно распространена на Западе и называется buy and lease back. При этом вероятность того, что Yves Rocher найдёт инвестора, довольна высока. По данным "Ведомостей", на магазин уже нашлось несколько покупателей.
Предполагается, что сделку будет тщательно проверять правительственная комиссия, так как бренд Yves Rocher – представитель "недружественного" государства.
К слову о детской косметике. Zara выпустила макияж для детей.
В линейке Zara Mini Artists вышли яркие универсальные стики, палетка, лаки для ногтей, кисти, блёстки, многоразовые шаблоны, палитра и даже фартук – косметика на стыке полноценного "взрослого" макияжа и аквагрима.
Запуск призван стимулировать в детях самовыражение и творчество, а палитры составлены таким образом, чтобы давать детям возможность легко смешивать цвета. Само собой, формулы безопасные и минимально агрессивные.
На наш взгляд, идея отличная – скорее всего, ребёнок в любом случае будет рисовать на лице, так что лучше, когда для этого у него есть качественные и пигментированные продукты, а не фломастеры из пенала.
Бальзам для тех, кому хочется навести суету в общественном транспорте.
На днях у бьюти-бренда Isamaya от звёздного британского визажиста Исамайи Френч вышел провокационный бальзам для губ, сразу наделавший шуму на рынке. Красный и чёрный бальзамы выпустили в "упаковке-пуле" в виде мужского полового органа.
Помимо экстравагантных флаконов, продукты по $95 (около 6 700 руб.) веганские и cruelty free. Правда, полагаем, что при таком визуальном решении покупать бальзамы будут всё же не за их состав и даже не за эффект.
В США женщина впала в кому после педикюра.
К сожалению, страшилки о некомпетентных бьюти-мастерах, которые не соблюдают стерильность, ведут к необратимым последствиям. Так случилось у женщины из США, которая после педикюра почувствовала недомогание, а затем у неё возникли галюцинации. В итоге ей потребовалась госпитализация, и уже в клинике девушка впала в кому, вышла из которой только после операции по ампутации части левой ноги.
Причиной стала занесённая во время педикюра инфекция. Кстати, суд не помог, и салон отказался возмещать женщине траты на лечение и выплачивать компенсацию. Можем лишь добавить, что в России выиграть подобное дело ещё сложнее, так что поход в проверенный салон в противовес частным мастерам – хороший способ себя обезопасить.
На рынке появился интимный гель-смазка со вкусом пива.
Производители вовсю готовятся к Дню святого Валентина, и в продажу выходят новые герои для нашей рубрики #БьютиБезумие. Например, бренд Secret Play выпустил смазку "с возбуждающим вкусом пива" и говорящим названием Drunk in Love ("Пьян от любви").
Кстати, на первом месте в составе – действительно безалкогольное пиво, ячменный солод и экстракт хмеля, так что с названием не обманули. Напомним, что товары для сексуального здоровья – уже давно полноценный сегмент бьюти-рынка, и российские ритейлеры сейчас активно его осваивают.
Средний чек россиян на косметику упал на 45%.
На январь 2023 года средний размер бьюти-покупок составил 1 972 руб., тогда как годом ранее россияне в среднем тратили на косметику по 3 588 руб. за раз. При этом количество продаж увеличилось на 31%.
Это объясняется тем, что, во-первых, многие бренды стали активно продвигать свою косметику через маркетплейсы, где она максимально доступна, а во-вторых, тем, что часть россиян перешла на менее дорогие отечественные марки.
Тем не менее, крупные ритейлеры не фиксируют подобную динамику. Например, "Л'Этуаль" вообще не отметила падения среднего чека, а в "Золотом яблоке" заметили снижение лишь на 2%. Это может быть связано с разницей в ассортименте сетей и маркетплейсов и тем, что падение покупательской активности было скомпенсировано ростом цен зарубежные бренды из-за "серого" импорта.
LVMH, L'Oreal и Shiseido "охотятся" на бренд Aesop.
По мнению аналитиков бьюти-рынка, на данный момент Aesop – один из наиболее инвестиционно привлекательных брендов косметики в мире. Сейчас марка принадлежит бразильской Natura&Co, но за её приобретение борются сразу несколько бьюти-гигантов.
По данным Bloomberg, за премиальный бренд с австралийскими корнями они готовы заплатить порядка $2 млрд. Пока преговоры о возможной продаже длятся три месяца, а причиной стали неважные дела Natura&Co. За 9 месяцев 2022 года портфель компании показал падение (-9%), и только Aesop вырос (+22%).
Впрочем, есть и другие варианты развития событий: например, IPO (первичное размещение акций) Aesop в США или выделение в самостоятельную компанию. Кстати, бренд по-прежнему продаётся в России и именно он выпустил необычную сыворотку, ставшую героиней нашей рубрики.
"Рив Гош" начнёт осваивать Сибирь и Дальний Восток.
В недавнем интервью WBCMedia президент ГК "Рив Гош" Эдгар Шабанов упомянул, что интернет-продажи – это "тренд времени", но офлайн-магазины по-прежнему важны для бьюти-ритейла. "Доля интернет — это порядка 10%, и у конкурентов она выше. Да, возможно, мы хотим увеличить её до 15%, но мы не стремимся перевести в онлайн 20-30% бизнеса", – рассказал Шабанов.
Поэтому в 2023 году "Рив Гош" продолжит экспансию, чтобы дать людям возможность послушать новый аромат, попробовать текстуру крема и примерить оттенок помады. В том числе сеть планирует открыть магазины в новых для себя регионах – это Сибирь и Дальний Восток.
На парфюмерном рынке появился самый брутальный аромат.
Творческая студия MSCHF, известная своими вирусными кампаниями, выпустила мужской аромат WD-40 Cologne, в точности имитирующий запах универсальной смазки WD-40. Это средство, которым чаще всего смазывают заржавевшие механизмы и устраняют скрип.
Аромат описывают как "механический, индустриальный и безошибочно мужской". Запуск лимитированный: всего 200 флаконов по цене $48 (около 3 400 руб.). При этом многие нашли идею бессмысленной и раскритиковали парфюм. Но стоит помнить, что MSCHF и не бьюти-производитель, и целью бренда было навести суету.
Прилагаем обзор-сравнение запаха духов и оригинальной смазки. Кстати, это не первый "индустриальный" аромат на рынке. Ранее уже выпускались мужской "бензиновый" одеколон и парфюм на моторном масле.
Еврокомиссия предложила ввести цифровые паспорта для косметики.
Основная цель нововведения – борьба с гринвошингом. Общая база данных позволила бы потребителю оперативно проверить эко-сертификаты косметики, отражала бы происхождение и натуральность её компонентов, а также всю цепочку поставок.
По данным Еврокомиссии, на конец 2021 года 42% обещаний об экологичности товара оказывались ложными и вводили потребителей в заблуждение, так что решение с цифровыми паспортами выглядит обоснованно, хоть и создаст дополнительные сложности для игроков рынка.
Вероятно, технология будет работать на основе блокчейна, а штрих-коды на косметике могут быть заменены особыми цифровыми ссылками. Проект пока на стадии разработки, и его реализации стоит ждать в ближайшие пару лет.
Москвичи заностальгировали по советскому салону "Чародейка".
Недавняя публикация коллег с интерьером салона на Калининском проспекте (сейчас это Новый Арбат) вызвала неожиданно активное обсуждение. На момент съёмки, в 1968 году, "Чародейка" считалась одним из самых престижных заведений в столице. Кстати, там работала и Долорес Кондрашева.
По воспоминаниям комментаторов, женщинам нужно было записываться в парикмахерскую за несколько месяцев, а мужчины могли постричься, прождав в живой очереди 20-30 минут. Тогда мужская стрижка стоила 3 рубля 80 копеек.
Интересно поразмышлять о том, вспомнят ли клиенты о каком-нибудь из работающих сейчас бьюти-заведений через 50 с лишним лет.
Российский бренд Premium выпустил эко-кремы с возможностью кастомизации.
В линейке домашнего ухода Homework от отечественного бренда Premium появился любопытный тандем из дневного и ночного кремов rECOvery. Запуск интересен тем, что бренд поставил перед собой задачу создать минималистичный и базовый уход.
Дневной крем направлен на препятствие потери влаги и защиту от агрессивных факторов окружающей среды, а ночной – на регенерацию кожи благодаря ниацинамиду и ферментированным маслам. При этом в базовый крем можно добавить сыворотку под индивидуальные потребности кожи, тем самым создавая собственный состав – идея довольно любопытная для рынка.
И дневной, и ночной кремы из линейки rECOvery не содержат отдушек и красителей, сульфатов и парабенов, не тестируются на животных и выпускаются в перерабатываемой упаковке. Подробнее об особенностях состава и концепции rECOvery можно почитать здесь.
В соцсетях начался "деинфлюенсинг" после того, как блогер выдала накладные ресницы за эффект от туши.
Тренд deinfluencing направлен на разоблачение блогеров, которые делают недобросовестную рекламу косметики. Всё началось с видео крупного бьюти-блогера Микайлы Ногейры (на девушку подписаны 14 млн человек), у которой L'Oreal купила рекламу туши Telescopic Lift.
Внимательные зрители заметили, что на видео после использования туши у блогера появились накладные ресницы, которые она выдала за "невероятный объём и подкручивание". Это запустило целый флешмоб по "отмене" блогеров, которые не высказывают своё реальное мнение о продуктах, за рекламу которых им заплатили.
Торий и радий – трендовые бьюти-компоненты.
По крайней мере, были ими в 1932 году, когда люди ещё не знали о лучевой болезни, а французский бренд Tho-Radia активно рекламировал свой уход. Крем и пудра с содержанием тория и радия предназначались для разглаживания морщин и смягчения кожи, а в итоге привели к гибели нескольких десятков человек.
Кстати, свойства радиации даже обыгрывались в рекламе крема. Также положительно сказывалось на продажах имя автора формулы доктора Альфреда Кюри, которого многие ассоциировали с четой известных Нобелевских лауреатов. На деле же Кюри – всего лишь их однофамилец, успешно продававший это #БьютиБезумие.
На рынке появилась упаковка для косметики, которую можно мыть в посудомоечной машине.
Это первая многоразовая бьюти-тара, произведённая полностью из силикона. В основе бренда Neen лежит устойчивое развитие, поэтому тени, румяна и блески для губ выпускаются в формате рефилов для силиконовой коробочки, которую периодически можно "стирать" в посудомойке между обновлениями содержимого.
Решение для индустрии вполне можно назвать революционным: экологичнее пластика и гораздо дешевле и проще для бренда, чем алюминий и прочие материалы. Кстати, основательница Neen – Жанин Лобелл. В 1994 году она основала марку Stila, которую пятью годами позднее приобрела Estée Lauder.
В России кончаются бальзамы Carmex.
Исчезновение американской марки, в первую очередь известной своими бальзамами для губ, сначала заметили в регионах – там она пропала из офлайн-ассортимента косметических ритейлеров. Сотрудники "Магнит Косметик" и "Л'Этуаль" подтвердили, что запасы Carmex подошли к концу, а новых поставок пока не планируется.
"Бренд исчез по понятным причинам. Мы делаем все, чтобы найти альтернативные пути, чтобы продолжать также дальше сотрудничать. Продукция исчезала постепенно, на маркетплейсах если и есть, то уже остатки и по другой цене", – прокомментировали ситуацию в "Ингеоком Дистрибьюшен Партнерс", официальном дистрибьюторе Carmex в России.
Для детской косметики могут снизить ставку НДС до 10%.
Минпромторг вынес на обсуждение проект поправок к статье 164 Налогового кодекса РФ. Обновления касаются ряда товаров для детей, в том числе косметики, НДС на которые по льготной ставке составит 10%.
Подобная инициатива – о включении детской косметики в льготные категории и об обнулении на них ставки НДС уже рассматривалась депутатами Госдумы в ноябре прошлого года, но была отвергнута. Интересно, вступят ли нововведения в силу на этот раз.
Минутка занимательных бьюти-лафхаков из ТикТока.
На этот раз пользователи обнаружили, что диффузор для фена прекрасно заменяет обычный дуршлаг – укладка получается даже объёмнее. Впрочем, подобные лайфхаки редко когда оказываются действительно рабочими.
Например, мы уже разбирали необоснованный тренд на грязную голову и вирусный способ создания кудрей, который только навредил многим девушкам.
Yves Rocher ослаблена падением продаж и проводит массовые сокращения.
На днях французская компания объявила, что намерена сократить более 300 рабочих мест во французской Бретани. Однако, сокращения планируется "растянуть" на три года, чтобы разработать комплекс социальных мер и адаптировать сотрудников, оставшихся без работы.
По последним данным, в группе компаний работает порядка 16 300 человек, а на косметику приходится 78% продаж. Общий годовой оборот Yves Rocher оценивается в €3 млрд, но в последние годы динамика отрицательная почти во всех регионах присутствия марки.
Косметику тоже покупают с рук.
Любопытная инфографика, отражающая оборот косметики на западном вторичном рынке. В верхней части – бренды, которые пользователи ищут чаще всего. В большинстве это люкс: Dior, Chanel, MAC, Givenchy и Lancome. Ниже – бренды, косметику которых, наоборот, активнее всего стремятся продать. Больше всего объявлений по продаже средств от Avon, L'Oreal, MAC, Lancome и Maybelline.
Получается, что предложение не вполне покрывает спрос. При этом средняя цена косметического продукта на популярных западных ресейл-площадках (eBay, Vinted) – $26 (около 1 800 руб.).
Денег нет, но... есть мыло. В Сочи выпустили мыло с ароматом купюр.
Игорная зона "Красная поляна" в Сочи выпустила лимитированный подарочный набор "Аромат денег". В него входят специальная фишка "Казино Сочи", бутылочка жидкого и упаковка твёрдого мыла. Последние содержат "экстракт финансового успеха". К слову, на разработку экстракта ушло три месяца, и за основу аромата были взяты молекулы воздуха из помещения казино.
"Нам давно хотелось поделиться атмосферой казино за его пределами. Вопрос был только в том, как именно это реализовать. И вдруг мы неожиданно поняли: ощутить деньги всем телом можно через запах. Так пришла идея создать парфюмерный набор мыла с ароматом настоящих денег", – рассказывает Элина Кушниренко, PR-директор игорной зоны.
Директор школы в Петрозаводске запретил ученикам яркий макияж, маникюр и окрашивания. Мэр города инициативу свернул – "У самого дочь с зелёными волосами".
Интересный прецедент на грани закона и здравого смысла. Перед началом учебного года мы писали о том, какие требования к внешнему виду учеников легальны. Если вкратце – то только школьная форма.
Но директор школы №55 в Петрозаводске пост не читал и издал приказ, запрещающий яркие причёски, макияж, маникюр, массивные украшения, пирсинг и любые аксессуары с символикой молодёжных объединений.
Нововведение быстро дошло до мэра города. Он посчитал, что такие документы неправомерны и неделикатны, и отменил указ. "Если кто-то хочет волосы в зелёный покрасить, то я лично не вижу в этом проблемы. Это выбор ребенка. У меня у самого дочь ходила с зелёными волосами. И всё нормально у неё, поступила в ВУЗ", – высказался глава города Владимир Любарский.
История радует. Новости о претензиях учебных заведений к бьюти-экспериментам учеников – не редкость во всём мире. Например, недавно очень неоднозначный случай долетел до нас аж из Сиднея.
Иногда бьюти-бренды обещают "мгновенный результат", тем самым склоняя потребителя купить продукт. Но среди самых популярных уходовых компонентов настолько быстрый эффект можно заметить разве что от гиалуроновой кислоты.
Мы подготовили памятку по тому, сколько нужно пользоваться разным уходом, чтобы он подействовал. Эта #Бьютиграфика содержит самые распространённые ингредиенты уходовой косметики и средние сроки проявления эффекта на коже, основанные на результатах клинических исследований.
Московская клиника косметологии рекламирует серьги для снижения веса.
"Алтеро" обещает пациентам "эффективное преображение без спорта и изнурительных диет". Для того, чтобы похудеть на 4-6 кг, достаточно всего лишь проколоть козелок.
Кстати, такой пирсинг называется трагус, и его обладатели не фиксируют резкую потерю в весе. Как обычно, надеемся, что это всего лишь рекламный креатив клиники, но её подозрительная репутация в сети заставляет в этом сомневаться.
Воронежские химики разработали консервант, увеличивающий срок годности косметики в два раза.
Кажется, в России постепенно начинают замещать не только конечные бьюти-продукты, но и компоненты, и это радует. Например, сотрудники Воронежского государственного университета выделили консервант, способный значительно продлить жизнь косметики и некоторых лекарств.
"Секретный ингредиент" – модифицированный альгинат натрия, выделяемый из морских водорослей. Вещество вступает в реакцию с папаином, часто входящим в состав бьюти-средств, и замедляет его разрушение.
Папаин в косметике ускоряет взаимодействие продукта с водой, а также имеет ранозаживляющий и подтягивающий эффект, но довольно быстро теряет свойства, засчёт чего снижается срок годности косметики с его содержанием.
Стартап Google Research Osmo разработал ИИ для генерации новых запахов.
Цель Osmo – создать новое поколение ароматических молекул для использования в парфюмерии и в качестве отдушек для уходовой косметики. Нейросети показали пять тысяч арома-молекул и то, как эти запахи описываются людьми.
Дело в том, что большинство молекул в индустрии ароматизаторов по-прежнему производятся химиками вручную, а Osmo займётся тем, что будет искать синтетические аналоги традиционным парфюмерным нотам.
В долгосрочной перспективе компания хочет наделить компьютеры обонянием — "оцифровать" запах, хотя пока эта концепция сложно реализуема технически.
Немного задорного нейминга от российского бренда ухода.
Помимо "Яблана" и "Пердыни", марка натуральной косметики Kopusha использует в названиях устойчивые выражения в духе "хотеть не вредно", "шито-крыто" и "сорви-голова".
Основной продукт бренда – скрабы, категория простая в производстве и высокомаржинальная, поэтому конкуренция в этом сегменте ощутимая. Но, уверены, такой нейминг отлично продаёт "скраб-кубики с ароматом зелёного яблока и неоднозначным названием", в особенности в сезон праздников.
Питерский бизнесмен "отнял" у L'Oreal бренд Rebel.
Интересный кейс по тому, как локальная марка мужской косметики выиграла суд у бьюти-гиганта. L'Oreal зарегистрировала товарный знак Rebel ещё в 1994 году, но с тех пор так и не запустила такой бренд, зато использовала слово в названии продуктов. При этом регистрация Rebel как бренда была признана в нескольких странах, в том числе и в России.
А вот предприниматель из Санкт-Петербурга Илья Кузнецов бренд ещё как использовал: он управляет компанией Rebel Group и занимается дистрибуцией мужской косметики и парфюмерии под брендом Rebel. Поэтому мужчина решил отсудить его у L'Oreal, что изначально весьма амбициозно. На удивление, суд он выиграл на основании того, что компания-правообладатель не использует бренд для заявленных категорий. Теперь охрана товарного знака Rebel от L'Oreal на территории России будет прекращена.
Убытки LVMH от продажи российской Sephora составили €210 млн.
В финансовой отчётности за 2022 год группа компаний подчёркивает, что конфликт на Украине и связанные с ним санкции не оказали на бизнес существенного влияния. При этом уход из России парфюмерно-косметического ритейлера Sephora (входит в портфель LVMH) принёс ощутимые убытки. В марте прошлого года Sephora управляла 88 магазинами в РФ.
Активы LVMH в России – это преимущественно торговое оборудование и оснащение магазинов. Пересмотр договоров аренды в конце 2022 года привёл к их частичному обесцениванию. Кроме того, сотрудникам продолжали выплачивать зарплаты несмотря на то, что магазины холдинга были закрыты.
Тем не менее, в 2022 году LVMH отчиталась о рекордной выручке в €79 млрд (+23%). При этом объёмы продаж бьюти-категории составили €7,7 млрд. Регионами-драйверами бизнеса стали Европа, Япония и США.
