20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Organic Kitchen выпустил линейку косметики в коллаборации с брендом вибраторов Womanizer.
В уходовую лимитку вошли три средства для интимных зон: гель для ежедневного ухода, осветляющий крем и гель-смазка "для увеличения удовольствия". Формулы веганские и разработаны специально для деликатной микрофлоры.
В продаже даже появился подарочный набор с массажёром Womanizer в комплекте. Ниша интимной косметики пока что не сильно освоена российскими производителями, а запрос со стороны потребителей стабильный. Так что в ближайшем будущем ждём ещё больше "нежных" продуктов.
Natura Siberica приготовила блины с чёрной икрой.
Компания решила отпраздновать Масленицу на широкую ногу и анонсировала коллаборацию с московской сетью рыбных ресторанов "Магадан". Всю масленичную неделю в меню будут доступны блины с чёрной икрой (за 2 900 руб.), приуроченные к выпуску премиальной антивозрастной линейки Natura Siberica на икре северных рыб.
При заказе блинов посетителям ресторана выдадут дневной крем на основе чёрной икры и скидку. Похожие гастро-косметические коллаборации мы уже видели. Они призваны ненавязчиво привлечь к бренду платёжеспособную аудиторию.
Ямальский город Лабытнанги внезапно прославился своей косметикой.
Там наладили производство продуктов с натуральными природными компонентами Ямала под брендом "Сияние Севера". Большой акцент в линейке сделан на омолаживающих свойствах экстрактов дикоросов и эфирных масел хвойных растений.
Вообще рецептуры довольно занятные (впору конкурировать с "Бабушкой Агафьей"): косметика натуральная с использованием экстрактов черники, морошки и клюквы. Также во многих средствах участвуют масла можжевельника и кедра.
Производство запустила местный дерматовенеролог и косметолог Мария Богомазова, которая теперь планирует расширяться и выводить "Сияние Севера" в другие регионы.
Питерская таможня изъяла 24 тыс. флаконов немаркированной парфюмерии.
Ароматная находка обнаружилась в ходе проверки торгового центра (а по факту – рынка) "Апраксин двор" в центре Санкт-Петербурга. В партии из 24,5 тыс. флаконов "засветились" самые ходовые ароматы Chanel, Dior, Givenchy, Lacoste и других люксовых брендов.
В качестве стран-производителей на упаковках были указаны Франция, Великобритания, США и ОАЭ, но они были ввезены нелегально и подлинность таких духов вызывает большие сомнения. Добро из оборота изъяли и отправили на экспертизу.
Как раз такие инциденты и подтолкнули нас к созданию парфюмерной памятки.
Клубника, шоколад и кролики. Какие бьюти-подарки дарили друг другу российские влюблённые.
Аналитики "Лэтуаль" (напоминаем, что сеть провела ребрендинг) посчитали, какие покупки делали россияне перед 14 февраля. Выбрали самое интересное:
- В феврале особенно активизировались молодые мужчины (18-25 лет), которые стали совершать покупки на 22% чаще, чем обычно.
- Самыми популярными ароматами стали Les Parfums Matieres от Karl Lagerfeld (+260%) и Bella от Baldessarini (+90%).
- Также повышенным спросом пользовался бренд Dolce Milk (принадлежит "Лэтуаль"), в особенности средства с ароматом клубники и шоколада.
- Что касается бьюти-техники и товаров категории sexual wellness, их продажи тоже подскочили. Активнее всего продавались фены BaByliss, дарсонвали для лица и вибраторы-кролики.
Carely вышла в офлайн. Компания открыла первые фирменные корнеры с косметикой Art&Fact, Let's Bloom и другими брендами группы.
Российский производитель уходовой косметики начал экспериментировать с офлайном с выхода в московские ТЦ "Саларис" и "Павелецкая Плаза". В минималистичных корнерах представлены все бренды Carely: Art&Fact, Verifique, Let's Bloom и Senseful.
Магазины оборудованы интерактивными экранами, которые предлагают готовые схемы, помогают выстроить цепочку ухода на основании результатов онлайн-теста и показывают таблицу конфликтов для проверки совместимости средств. Цель корнеров – "соприкоснуться" с аудиторией и дать возможность попробовать продукты вживую.
В дальнейшем Carely планирует открыть точки по всей России. "Корнеры — это эксперимент, в результате которого мы хотим получить ещё больше информации о наших потребителях, добиться более глубокого контакта с ними, чем при взаимодействии в онлайне", — рассказывает СЕО Carely Илья Калинин.
Россиянки готовились к Дню святого Валентина активнее, чем в прошлом году.
По данным "Авито Услуг", к началу февраля клиентки сервиса начали интенсивно прихорашиваться. Наибольшим спросом пользуются романтичный маникюр и педикюр (+64% в сравнении с январём 2022 года). Одновременно с этим стало больше и соответствующих объявлений от мастеров на дому (+48%).
Спрос на услуги стилистов по волосам и колористов вырос ещё ощутимее (+75%), но больше всего увеличился интерес к праздничному макияжу (+86%). О такой динамике интересно порассуждать: она может свидетельствовать о том, что часть россиянок "перетекли" в более дёшевый частный бьюти-сегмент.
На ферме "Краснополянской косметики" улиткам делают СПА-процедуры.
Основатели бренда поделились, что добывают муцин гуманным способом: местные улитки выделяют его не под воздействием стресса, а из-за удовольствия. Для этого после еды крупных улиток отбирают вручную, предлагают зелёные деликатесы и отправляют в специальные сосуды с влажным паром.
Десятый арбитражный апелляционный суд разрешил Natura Siberica не платить 3,8 млрд руб. "Ингосстраху" и "Дмитровскому опытному заводу алюминиевой и комбинированной ленты" (Дозакл).
«Первое решение», часть группы Natura Siberica, арендовала склад под Дмитровым в Подмосковье у структур БАЗЭЛа Олега Дерипаски. Склад сгорел.
С весны 2020 арендатор и арендодатель увязли в судах. В мае прошлого года «Эн+Рециклинг» Олега Дерипаски и другие структуры подали иск с требованиями на 4,5 млрд руб. к «Первому решению». К иску присоединился также «Ингосстрах».
Позднее, после смерти основателя Natura Siberica, спор между косметической компанией и заводом стал эпизодом "войны за наследство" между структурами Олега Дерипаски (БАЗЭЛ) и Владимира Евтушенкова (АФК "Система"). В итоге разборок контроль над косметической фирмой достался второй стороне. Похоже, что и в судах по пожару на "ДОЗАКЛ" она выиграла.
Походы в солярий повышают риск развития рака на 65%.
Об этом предупреждает Melanoma UK в своей социальной рекламе — два монстра олицетворяют меланому, которая ждет любителей искусственного солнца.
Параллельно организация призывает запретить солярии на территории Великобритании.
Женщины делают инъекции ботокса в стопы, чтобы безболезненно носить каблуки.
В США набирает популярность heel botox, процедура, призванная подарить лёгкую походку даже на десятисантиметровых шпильках. Инъекции ботулотоксина в стопу парализуют мышцы пяточной кости, делая нейротрансмиттер, передающий боль, неактивным.
Уколы делаются преимущественно в зону пятки, а также в индивидуальные чувствительные точки, которые чаще всего подвергаются натиранию. На самом деле, такие манипуляции необходимы далеко не всем, а только тем, кто страдает хроническим плантарным фасциитом из-за неудобной обуви или занятий спортом. Но на Западе делать её стали повально.
К слову, из-за постоянной подвижности и значительном давлении на стопы эффект ботулотоксина держится меньше, чем на лице, а объёмы препарата нужны гораздо более значительные.
У бьюти-конгломерата Kering появилось подразделение Kering Beauté.
Новый департамент будет помогать брендам, принадлежащим французской группе компаний (Bottega Veneta, Balenciaga, Alexany McQueen и другим) разрабатывать фирменные бьюти-продукты, а также ювелирку.
Генеральным директором Kering Beauté стала Рафаэлла Корнаджиа, которая ранее работала в L'Oreal, а затем в Estée Lauder, где занималась развитием Tom Ford Beauty и MAC. Цель компании на ближайшее время – развитие категории красоты и усиление позиций Kering на бьюти-рынке.
В регионах снова не досчитались импортной косметики.
В последнее время мы всё чаще слышим про дефицит: то Carmex, то Tom Ford, то продукты для стайлинга. А на этот раз в Перми закончилась косметика Maybelline и L'Oreal.
Причём закончились самые ходовые продукты: популярные тональные средства и туши. Местные жительницы не могут купить средства ни в "Магнит Косметик", ни в "ЗЯ". Зато на полках стало больше белорусских брендов: LuxVisage, Relouis, "Витэкс" и "Белита".
Одна из причин такой ситуации – летнее исключение Минпромторгом ряда брендов из списка на параллельный импорт. Так Garnier, L'Oreal, Maybelline, NYX, Pantene, Kerastase, Vichy, Lancome и другие марки оказались в "подвешенном" состоянии.
В России вырос спрос на накладные части тела. Кажется, россиянки решили "примерить" на себя пластику.
По данным сервиса Moneyplace, с апреля по январь спрос на накладную грудь на Wildberries вырос на 255%, а на Ozon – аж на 975%. В свою очередь, спрос на фальшивые бёдра увеличился на 109%.
Конечно, в первую очередь такой рост интереса к искусственным частям тела эксперты объясняют ростом цен на услуги пластических хирургов. Напомним, что подавляющее большинство имплантов на российском рынке – импортные (хотя Минпромторг и нацелился исправить эту досадную оплошность).
Нам же кажется, что дело не только в этом. Как правило, клиенты пластических хирургов давно настроились на операцию, и вряд ли увеличение её стоимости заставит их перейти на носимые подушки. Скорее всего, здесь сыграл свою роль эффект низкой базы: продавцы решили поэкспериментировать с новыми товарами, и на маркетплейсах появились ранее малочисленные груди и ягодицы на застёжках. В данном случае предложение рождает спрос.
Российские бренды осваивают нишу премиального интимного ухода.
Недавно мы писали, что на рынке не хватает мужского интимного ухода, но над нишей уже активно работают отечественные бренды. Например, компания EVIPRO Lab разработала премиальные эко-гели Intimizer как для мужского, так и женского организмов с учётом их различного pH-уровня.
Причём уход несмываемый благодаря отсутствию в составе ПАВов, которые разрушают кислую мантию, создаваемую лактобактериями. Состав разрабатывался в лабораториях: частицы серебра, молочная кислота, пребиотики и комплекс гидролатов направлены на подавление патогенной микрофлоры, устранение дискомфорта и увлажнение интимных зон.
Продукт многофункциональный (ещё один тренд бьюти-рынка) и может использоваться до и после полового акта, эпиляции, спортзала, бассейна и сауны. Причём компания нацелилась не только на российский рынок, но и на экспорт: продукция уже зарегистрирована в ОАЭ и доступна потребителям в онлайн и оффлайн каналах. В России же Intimizer от EVIPRO Lab сотрудничает с салонами высокого ценового сегмента, клиниками и гинекологами, а также доступен в аптечных сетях и на маркетплейсах.
Бренд MAC представил сухой шампунь для ресниц.
Несмотря на название, продукт предназначен не для тех же целей, что и стандартный сухой шампунь: наносить Lash Dry Shampoo Mascara Refresher нужно на накрашенные ресницы после нескольких часов носки, когда хочется, чтобы тушь выглядела свеженанесённой.
"Освежитель туши" призван смягчить и обновить средство, которое в течение дня успело высохнуть и образовать комочки на ресницах. Состав увлажняет тушь, а специальная щёточка прочёсывает их от корней до кончиков и помогает разделить волоски.
Несмотря на то, что это #БьютиБезумие – новинка для рынка, представить постоянных потребителей освежителя для ресниц довольно сложно. На официальном сайте МАС продукт стоит $24 (около 1 800 руб.).
"Магнит Косметик" будет стажировать подростков из детских домов.
Бьюти-ритейлер совместно с министерством социальной политики Свердловской области запустили проект по адаптации воспитанников детских домов. Пока инициатива коснётся Екатеринбурга.
Подростков научат планировать бюджет, работать в команде и предложат стажировку в "Магнит Косметик" с возможностью последующего трудоустройства.
Кстати, в прошлом году аналогичный проект "Магнит" успешно реализовал в Москве совместно с центром "Наш дом". Из 14 участников 5 до сих пор работают в "Магните" на разных позициях.
"Золотое яблоко" выходит в Уфу.
Первый магазин бьюти-ритейлера в столице Башкортостана откроется в конце этого года. Планируется, что точка "ЗЯ" займёт 1000 кв. м на первом этаже крупного торгового центра "Планета".
В данный момент сеть занимается разработкой дизайна для проекта. Параллельно с этим "ЗЯ" осваивает Казахстан и борется с конкурентами за лучшие точки в российских городах-миллионниках.
Крымские активисты отправляют на фронт армейские бьюти-боксы с "сухим" душем.
За последний месяц косметологи из Крыма послали на передовую 5 тыс. наборов с "сухим" душем собственной разработки. Суть изобретения довольно простая: в набор входит губка с "встроенной" пеной, которая активируется небольшим количеством воды и не требует смывания – достаточно протереться полотенцем из того же комплекта.
Как рассказывают волонтёры, такой набор может заменить полноценное мытьё, содержит противовоспалительные компоненты и может удалить даже машинное масло. В основе – материал агроволокно и pH-нейтральное моющее средство.
"Сухой" душ так понравился военным и полевым врачам, что продуктом заинтересовались российские производства, и в скором времени выпуск таких наборов начнётся сразу в нескольких регионах.
Парфюмерия дорожает, ввозится в Россию под эгидой параллельного импорта и даже бадяжится прямо на месте из турецкого "концентрата".
Поэтому мы подготовили большую парфюмерную памятку, которая поможет чувствовать себя увереннее при покупке аромата. Эта #Бьютиграфика напомнит о том, чем отличаются парфюмерные продукты в зависимости от концентрации, какие базовые данные искать на этикетке и что можно сделать непосредственно перед покупкой, чтобы обезопасить себя от контрафакта, просрочки и плохого настроения.
Yves Rocher не торопится продавать флагманский магазин на Тверской.
Неделю назад появились новости о том, что французская сеть планирует найти покупателя на двухэтажный бутик в центре Москвы площадью 750 кв. м. Представители бренда прокомментировали, что пока продажа поставлена на паузу, но рассмотрение вопроса продолжается.
"Этот проект возник из-за значительного снижения трафика на улице Тверская после кризиса, связанного с пандемией COVID-19, а также из-за большой площади бутика, и он не связан с текущим геополитическим контекстом", – высказались представители Yves Rocher.
Перед гендерными праздниками в России скопилось 140 млн флаконов духов (данные ЦРПТ).
Также сообщается, что за прошедший год цены на парфюмерию в России увеличились на 17%. Средняя цена за аромат составила 1 822 руб. Надо сказать, цифра довольна низкая для парфюмерного рынка. Дело в том, что в России система обязательной маркировки духов начала "обкатываться" недавно, в конце 2020 года, и по-прежнему охватывает лишь часть рынка.
Несмотря на международную обстановку, в 2022 году Франция стала лидером по импорту парфюмерии в Россию. Доля страны в обороте импортных ароматов составила 36,5%. На втором и третьем местах Испания и Турция (16% и 13,2% соответственно). Всего же на зарубежные бренды приходится 43,6% российского рынка парфюмерии.
Американские мужчины готовы отдать $25 тыс. за бороду мечты.
В США набирает популярность операция по трансплантации волос в область бороды. Как правило, используется технология FUE (follicular unit extraction), в ходе которой волосяные фолликулы из наиболее плотно "заросших" зон переносятся в зоны редеющие.
Впрочем, процедура по-прежнему требует довольно долгой реабилитации. Сама операция занимает 2-3 часа, а сход отёка и покраснения – около 10 дней. При этом возможно возникновение рубцов, а конечные итоги можно будет оценить лишь через год.
"Борода мечты" от именитого хирурга в Нью-Йорке обойдётся в $10-25 тыс. (730 тыс. – 1,8 млн руб.). Цена зависит от количества необходимых к пересадке волос и репутации врача. При этом аналогичная процедура в Турции будет стоить около $3 тыс. (220 тыс. руб.), что делает страну привлекательной для "бородатого" туризма.
Аллергики – в зоне риска в кабинете у косметолога.
Вот, что стоит иметь в виду как косметологам, так и клиентам с аллергиями (выбрали ключевое из интервью врача Кристины Артамоновой):
- Косметолог должен спросить пациента о наличии аллергий и, если понадобится, провести аллергопробу в области предплечья.
- Для аллергиков предпочтительны монопрепараты, не содержащие большого количества витаминов, в особенности для мезотерапии. Чистый коллаген безопасен для аллергиков.
- Аллергикам с гиперчувствительной кожей стоит отказаться от аппаратных методик – они могут вызвать сильный отёк.
- На всякий случай у врача должна быть противошоковая аптечка с готовым шприцем против анафилактического шока (например, "Эпипен").
Что делать, если местные женщины покрывают голову, а рекламировать шампунь надо?
Правильно – мыть голову прямо поверх хиджаба. Именно такой ход избрал неназванный бренд шампуня для рекламы в мусульманской Малайзии.
Не "Л'Этуаль", а "Лэтуаль".
Бьюти-ритейлер провёл ребрендинг, обновив логотип и слоган. Процесс начался ещё в прошлом году и приурочен к 25-летию компании. Из её названия исчезли апостроф и заглавные буквы. Решение призвано сделать сеть более современной, при этом сохранив ДНК бренда.
Учитывая тренд на минимализм, лаконичные шрифты и простые, "чистые" цвета, команда "Лэтуаль" отказалась от каллиграфического написания и букв разной высоты, максимально "облегчив" лого. Узнаваемая волна никуда не делась, а вот оттенок синего тоже обновили.
Estel построит складской комплекс за 680 млн руб. на юге России.
"Юникосметик" производитель российского бренда профкосметики Estel, начала строительство крупного распределительно-складского комплекса в Ростовской области. Инвестор планирует вложить в стройку 680 млн руб., а завершить её уже в конце этого года.
"Юникосметик" подписала соглашение о проекте с правительством Ростовской области ещё в 2020 году. Тогда за локализацию перспективного комплекса регион конкурировал с Краснодарским краем, и за два года предполагаемые инвестиции возросли почти вдвое.
По данным "СПАРК Интерфакс", "Юникосметик" закончила 2021 год с чистой прибылью в 2 млрд руб. Компания была основана ещё в 1999 году в Санкт-Петербурге, и уже давно остаётся лидером среди отечественных профессиональных бьюти-брендов.
Запуск, который сложно игнорировать. Кортни Кардашьян выпустила БАД для приятного аромата интимных зон.
Желейные витамины Lemme Purr содержат "клинически изученные" пробиотики, витамин С и, конечно, ананас. Предполагается, что чудо-добавка будет обеспечивать здоровье женских половых органов, а также подарит им приятный запах (и вкус). Впрочем, многие посчитали идею женоненавистнической и призвали бойкотировать витамины.
Вообще клан Кардашьян-Дженнер и БАДы – это отдельная история. Видимо, Кортни вдохновилась успехом витаминов-мишек SugarBear Hair, которые в своё время активно продвигала Кайли. Ну а тренд на интимное здоровье в бьюти обещает интригующим мармеладкам хорошие продажи.
Цвет "вишнёвая кола" стал самым трендовым оттенком окрашивания.
По мнению аналитиков портала SheFinds, весной этот цвет будет самым востребованным у колористов, и во многом благодаря ТикТоку. Оттенок cherry cola – сочетание каштанового окрашивания с красными и вишнёвыми бликами, олицетворяющее вкус популярной газировки.
Что примечательно, это, пожалуй, первый раз за последние несколько лет, когда в моду вернулись более тёплые окрашивания. До этого на пике были холодный блонд и оттенки русого. При этом эксперты подчёркивают, что "вишнёвая кола" вряд ли подойдёт людям с жёлтым и оливковым подтоном кожи.
Сегодняшняя #Бьютиграфика – для тех, кто хочет лучше понимать составы косметики.
Мы сопоставили средние составы обычного и органического ухода: от используемых консервантов и ароматизаторов до их доли в конечном продукте. Безусловно, это обобщённые показатели, но они помогут более осознанно читать этикетку и идентифицировать натуральную косметику.
Кстати, тот факт, что натуральная косметика не содержит консервантов – это миф. Такое возможно только в случае с сухими продуктами, ведь чем больше воды в составе, тем более сильными должны быть консерванты. Другое дело, что это будут консерванты, разрешённые экостандартами.