20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Российские учёные разработали бюджетные косметические красители.
В НИУ БелГУ представили технологию, которая позволяет производить несинтетические антоциановые красители для косметической промышленности. Преимущественно они могут быть использованы в помадах и тенях для век.
Разработка интересна тем, что сегодня на рынке большинство красителей синтетические. Натуральные красители на основе антоцианов сильно удорожают продукт, так как в среднем обходятся в 50-70 тыс. руб. за кг. Учёные-авторы новой технологии обещают, что их вариант будет обходиться как минимум в три раза дешевле.
Антоцианы (окрашенные растительные гликозиды) – перспективный бьюти-компонент. Это сильный антиоксидант, который легко растворяется в воде и к тому же экологичен в производстве.
Продажи L'Oreal растут во всех подразделениях.
Формальный уход с российского рынка никак не повлиял на годовую выручку компании, а недавно группа приобрела премиальный уходовый бренд Aesop. Результаты первого квартала дополнили череду положительных событий.
За I кв. 2023 г. продажи L'Oreal Group выросли на 13%, достигнув $11 млрд в годовом исчислении. Причём рост зафиксировали во всех подразделениях, но особенно "отличились" Garnier, Essie, L'Oreal Paris, Matrix и Redken.
Самая быстрорастущая категория L'Oreal – декоративная косметика. Мы заметили, что большинство самых популярных позиций компания продвинула благодаря вирусному ТикТок-маркетингу (не всегда добросовестному). Это, например, тушь Telescopic Lift и тональная основа Bare With Me Blur Tint от NYX.
Молодые девушки предпочитают косметику с гендерно-нейтральным дизайном.
Результаты исследования "Анкетолога" показали, что большинство мужчин выбирают средства с "мужским" оформлением – 82%. Женщины склонны обращать внимание как на бьюти-продукты с гендерными признаками – 57%, так и с нейтральным дизайном – 43%.
Причём чем моложе представительницы этой аудитории, тем привлекательнее для них гендерно-нейтральные упаковки. Среди группы девушек 18-35 лет такие варианты выбирает большинство – 58%, а среди тех, кому 18-25 лет, доля достигает 66%.
Универсальное оформление – один из трендов косметического рынка. Ожидается, что в ближайшие годы производители будут постепенно проводить редизайн основных линеек в этом ключе. О других трендах в бьюти-упаковке мы писали в одном из предыдущих постов.
#точказрения
Тема – потребительское поведение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила
Анастасия Титова, соосновательница бренда ароматерапевтических средств OILAND и член Международной федерации профессиональных ароматерапевтов (IFPA):
"Мы рады, что экологичность, натуральные составы и персонализированный подход стали настоящими трендами, которые привлекают всё больше людей. Нет ничего более чистого и естественного, чем хотеть жить в гармонии с собой и миром вокруг. Для нас натуральность, экологичность и персональная, искренняя и заботливая коммуникация – важные составляющие философии бренда.
Люди начинают более осознанно и бережно относиться к своему душевному состоянию, ищут способы сохранить спокойствие, стараются себя больше радовать. Это хорошо иллюстрируют наши наблюдения в 2022 году: в ассортименте нашего бренда стали более популярны аромароллеры для успокоения, крепкого сна, расслабления и снижения тревожности.
Персонализированный подход и грамотная коммуникация сейчас важны как никогда. Мы стараемся выстраивать такое общение с первого контакта с потребителем. Начнём с того, что создание аромароллеров из качественных эфирных масел или бьюти-блендов для лица из эффективных и натуральных ингредиентов идут рука об руку с индивидуальным диалогом. Например, перед тем, как принять заказ, мы всегда просим покупателя заполнить небольшую анкету. При подборе аромароллеров – об особенностях своего текущего эмоционального состояния. При подборе средств ухода – о состоянии кожи, образе жизни, потребностях в уходе.
Мы камерный, небольшой бренд, и благодаря этому покупательницы могут быть уверены, что мы уделим им максимум внимания и поможем подобрать идеально подходящие средства. Каждый контакт – это доверительный диалог, в рамках которого мы каждый день следуем своей миссии. А это развитие более осознанного потребления косметики, осознанного отношения девушек и женщин к себе, своим потребностям. Мы всегда внимательны, вежливы и заботливы в общении с нашими клиентами. Особенно это важно и ценно сейчас, когда многие находятся в стрессе".
Вам есть что сказать по теме?
Пишите: @beauty_otvet
За год спрос на парикмахеров вырос почти в 1,5 раза.
По данным "Авито Работы", за I кв. 2023 года число вакансий на российском бьюти-рынке увеличилось на 36% относительно аналогичного периода прошлого года. Самыми быстрорастущими специализациями стали парикмахер (+47%), мастер шугаринга (+44%) и массажист (+44%).
Клиенты бьюти-отрасли стали активнее интересоваться расслаблением и массажем, а также концептом "красоты через здоровье", поэтому многие салоны открывают массажный кабинет. Особой популярностью пользуются лимфодренажная, антицеллюлитная и буккальная техники.
Самые высокие зарплаты в бьюти-отрасли аналитики зафиксировали в Москве: один барбершоп обещает квалифицированному мужскому парикмахеру доход до 300 тыс. руб., а мастер электроэпиляции может рассчитывать на зарплату до 250 тыс. руб. в месяц.
#точказрения
Тема – потребительское поведение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила Мария Захарова, создатель и главный технолог бренда ZAHAROVA:
"Наша аудитория показывает осознанный подход к потреблению, и важным становится не только натуральный состав, но и рабочие формулы. Сейчас мало кого удивляют натуральные компоненты, клэймы "эко" и "био" – потребителю важно понимать, за что именно он платит деньги.
По моему мнению, на первый план выходит удобство применения продукта, доступность и сервис внутри компании – это обновлённое понятие заботы о потребителе. Именно такую обратную связь мы получаем от наших покупателей. Сейчас мы еще больше чувствуем разделение аудитории на тех, кто хочет получить продукт быстро, и тех, кому важна миссия бренда, кто, купив один продукт, проникается ей и приходит за "пополнением запасов" именно в официальные точки продаж, к партнёрам, на официальный сайт, а не выбирает маркетплейсы.
⠀
Покупательская способность сильно упала, но мы это почувствовали не сразу. Весь прошлый год основной нашей задачей было удержаться в своей нише, не понизив качество выпускаемого продукта. Как главный технолог, я подстраивала формулы под новые реалии: уход многих крупных поставщиков из-за санкций и повышение цен на сырьё (в некоторых случаях – в пять раз) сильно сказались на нашем ассортименте. С одной стороны, мы провели жёсткую ротацию выпускаемых позиций, с другой, увеличили выпуск наших ТОПов.
⠀
Что касается коммуникации, то мы остались на основной площадке продаж, но добавили Телеграм и ВКонтакте. Я продолжаю ездить на маркеты и выставки, где лично общаюсь с покупателями. Этот канал коммуникации очень помогает. Также при выпуске нового продукта мы продолжаем прибегать к честным отзывам тест-групп, в которые может попасть любой человек независимо от того, является ли он нашим клиентом. Постоянно ищем и пробуем, наш девиз – "Лучше попробовать, доработать или отказаться, чем положить идею в стол". Это касается всех сфер нашего взаимодействия с покупателями".
Вам есть что сказать по теме?
Пишите: @beauty_otvet
Инъекции ботулотоксинов менее эффективны в солнечное время года.
Виной тому высокие температуры, к которым чувствительны препараты этой группы. Поэтому в тёплую погоду эффект от процедуры снижается, а интенсивное УФ-излучение может спровоцировать неожиданное воспаление или аллергию.
В этом посте рубрики #БьютиГрафика рассказали о процедурах, которые рекомендуется делать до наступления лета. А о косметических компонентах, которые не сочетаются с солнцем, мы писали в предыдущем посте рубрики.
#точказрения
Тема – потребительское поведение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила Яна Петрова, Digital & PR Specialist ООО "Русская косметика":
"Трансформация косметического рынка в настоящий момент все ещё в активной фазе. Импульс, заданный уходом многих глобальных косметических марок с российского рынка, даёт о себе знать и сейчас. Потребитель всё ещё в поисках адекватной замены утраченным привычным брендам, открывает для себя экспертизу отечественных марок, заведомо к ним критически настроен. Мы наблюдаем в комментариях на маркетплейсах откровенно предвзятые оценки, когда положительный отзыв пишется с позиции "неожиданно отличный продукт для российского производства".
Люди привыкли переплачивать за бренд, и возможность получать качественный инновационный продукт по адекватной цене для них новость. Откровенно говоря, отечественных производителей, работающих в этой парадигме, немного. Больше тех, кто стремится занять ценовую нишу ушедших брендов без качественного на то основания. Слаженной картины сегментации цена-качество продукта сейчас нет, потребителю потребуется терпение и время, чтобы сориентироваться в новой конъюнктуре.
Говоря о потребительских трендах, выделю многофункциональность как базовое требование к продукту. Любое базовое действие (очищение, защита, окрашивание, фиксация) должно дополняться уходовым действием. Также покупатели склонны обращать больше внимания на продукцию для релакса у себя дома: увеличился спрос на соли и пены для ванн, скрабы для тела. Ритуалы ухода за телом и волосами в домашних условиях генерируют больше продаж, и это стимулирует производителей расширять линейки базового ухода новыми товарными категориями.
Традиционные продукты для профессионального сегмента успешно приживаются в линейках масс-маркета: скрабы для кожи головы, паста для волос, сыворотки для волос, сложные многоступенчатые программы ухода за кожей и волосами. Таким образом, релакс и имитация салонных процедур в домашних условиях – это тренд.
Относительно коммуникаций, тренд, который будет развиваться и в дальнейшем, это персонификация. Он находит отражение и в содержательной составляющей коммуникации, и в стратегии донесения информации до потребителя. В этом смысле цифровые каналы лучше других справляются с задачей брендформенса, поэтому цифровые стратегии продвижения для нашей компании остаются приоритетным каналом связи с потребителем".
Вам есть что сказать по теме?
Пишите: @beauty_otvet
Avon впервые начнёт продавать косметику не через торговых представителей.
Гигант и старожил рынка прямых косметических продаж выходит на Amazon. Это первый раз за 136 лет работы компании, когда продукция Avon будет продаваться не на собственном сайте и не через представителей.
В конце зимы Avon представила глобальный ребрендинг, в котором очень нуждалась. В том числе нововведения касались и омниканальности. Крупные компании занялись бесшовным клиентским опытом в офлайне и онлайне ещё пять лет назад, так что Avon задержалась.
Тем не менее, лучше поздно, чем никогда. Для Avon выход на крупнейший в мире маркетплейс – шанс "выбраться" из двухтысячных и охватить более широкую аудиторию. Первое время на Amazon будут представлены 300 самых популярных позиций бренда.
#точказрения
Тема – потребительское поведение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила Екатерина Голикова, руководитель отдела интернет-продаж компании REBELGROUP:
"Поведение россиян на бьюти-рынке, в частности, на рынке e-commerce, разнообразное и требовательное. Косметика – неотъемлемая часть жизни многих людей, как женщин, так и мужчин. Мы, как дистрибьюторы бьюти-брендов для мужчин, видим всё больший интерес мужской аудитории к косметическим продуктам, мужчины теперь тоже следят за новинками и трендами в этой области.
В качестве основных потребительских трендов на рынке интернет-торговли косметикой можем выделить:
1. Натуральность состава. Покупатели предпочитают косметику, которая не содержит вредных химических компонентов и создана на основе натуральных ингредиентов. На онлайн-площадках мы стали получать больше вопросов и обратной связи, связанной с составами в целом.
2. Эффективность и удобство применения. Покупатели хотят видеть результат от использования косметических продуктов, поэтому выбирают средства, которые обещают быстрый и заметный эффект "здесь и сейчас". Особое предпочтение отдаётся косметике, которая легко наносится и смывается и не требует специальных навыков для использования.
За последние годы портрет типичного потребителя мужской косметики для волос в России изменился. Раньше мужчины не проявляли большого интереса к косметическим средствам для волос и в основном использовали шампуни и гелевые средства для укладки. Сейчас ситуация изменилась, и мужчины больше обращают внимание на свой внешний вид, в том числе, на состояние своих волос.
Современный потребитель мужской косметики для волос чаще проявляет интерес к новым продуктам. Он хочет получать не только уход, но и удобство использования, быстрый результат и приятный аромат. Мотивацией для покупки является желание выглядеть привлекательно и ухоженно, а также повышение уверенности в себе.
Траты на мужскую косметику для волос также увеличились. Сейчас мужчины готовы платить больше за качественные средства, которые обеспечат нужный уход и эффект. Однако доступная цена всё ещё остаётся одним из важных факторов при выборе продукта. С большой охотой клиенты закупаются косметикой в период распродаж.
Коммуникация сотрудников нашей компании с клиентами не изменилась в нынешней ситуации. У нас не возникло критичных проблем ни с производством, ни с поставками, мы ощущаем себя уверенно, и наши клиенты это чувствуют. Я считаю, что производители, дистрибьюторы и все сотрудники, работающие с продажами, должны максимально вселять доверие к своему продукту и бизнесу, чтобы у покупателей не возникало опасений и желания сменить продавца".
Вам есть что сказать по теме?
Пишите: @beauty_otvet
Остатки люксовой парфюмерии свозятся из регионов в Москву.
Коллеги сообщают, что импортный парфюмерный люкс уже заканчивается в дьюти-фри, ГУМе, ЦУМе. А из "Золотого яблока", "Рив Гош" и "Лэтуаль" почти полностью пропал бренд Chanel.
Несмотря на легализацию параллельного импорта, схема работает не во всех случаях. Поэтому практикуются "переброски" региональных запасов в Москву. На местных складах ещё остаются импортные духи, а в столице выше платёжеспособный спрос.
На данный момент L’Oréal, Garnier, Kiehl’s, Maybelline, Prada, Maison Margiela, Lancôme, Giorgio Armani, NYX, Urban Decay, Diesel и Valentino – исключения из списка на параллельный импорт, поэтому поставки этих брендов затруднены.
Выходец из Ирака стал известен в Сочи благодаря автобусу-барбершопу.
Ахмед Саееди захотел своё дело на российском Юге после Чемпионата мира по футболу в 2018 году. Первое время парикмахер работал в местных салонах, но недавно купил старый рейсовый автобус и при помощи единомышленников превратил его в барбершоп на колёсах.
За весьма демократичную стоимость (стрижка и оформление бороды по 300 р.) барбер постарался создать в передвижной парикмахерской атмосферу восточного гостеприимства: он не только стрижёт и бреет клиентов, но и угощает арабским кофе.
С началом туристического сезона автобус начал привлекать внимание отдыхающих и стал своего рода достопримечательностью. Ахмед рассказывает, что бизнес пошёл настолько хорошо, что он планирует купить автобус побольше, на шесть кресел.
В Узбекистане запретили к показу рекламу салфеток для снятия макияжа.
Ролик оказался слишком сексистским и дискриминирующим для чувствительной аутитории без чувства юмора. Впрочем, это не помешало ему завируситься. На видео мужчина выбирает себе невесту, но предварительно просит снять косметику чудо-салфетками. Найти настоящую красавицу удаётся далеко не с первого раза.
Идея не нова – такие ходы очень любят в Китае. Вот пример аналогичного сюжета, только салфетки для снятия макияжа спасают девушку (девушку же?) от бандита.
Лайфхак: как бесплатно оптимизировать работу в beauty-индустрии и освободить свое время для более приятных дел 💅
Нужно просто подключить отраслевое решение от СберБизнес для сферы услуг: эксперты банка проанализировали сферу beauty и подготовили актуальные и действительно работающие инструменты:
✔️ online запись клиентов: ссылку на нее можно оставить на сайте или в соцсетях, а клиентам будет автоматически приходить напоминание о записи.
✔️ Удобное хранение клиентской базы и отслеживание аналитики по важным показателям.
✔️ Возможность вести и корректировать график работы.
✔️ Анализ финансовых результатов по каждому (!) сотруднику.
Согласитесь, получается неплохая экономия времени, сил и финансов? Переходите по ссылке и подключите отраслевое решение за 0 ₽ 💸
#реклама
#точказрения
Тема – потребительское поведение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила Наталья Антипова, генеральный директор бренда Keune Haircosmetics Russia, международной академии Keune Design и основатель сети салонов красоты "Амстердам":
"Российского потребителя очень просто обмануть, он готов очаровываться и верить в легенды маркетинга. Поэтому он легко верит в то, что что-то выгоднее, экологичнее или натуральнее, даже если это не так. Но новое поколение потребителей начинает читать этикетки на упаковке, вникать в состав и разбираться в нём. Я надеюсь, что через это поколение на рынке появится чёткое разделение профессиональных средств, которые несут накопительный, терапевтический, решающий проблемы эффект, и тех, которые продвинулись за счёт гигантских рекламных бюджетов.
Если говорить о клиентах салонов, то тенденции современного времени выводят на пик популярности уходовые и расслабляющие процедуры, ритуалы красоты. Также у клиентов высокий запрос на расширение комплексного ухода за волосами и кожей головы. В тренде процедуры, сопровождаемые натуральными ароматами, которые оказывают влияние на ментальное и эмоциональное состояние. Например, в сети наших салонов красоты есть СПА-процедуры для волос, в которые мы включаем аромамасла с разными эффектами: от расслабляющего до тонизирующего. Клиент выбирает масло в зависимости от своего самочувствия и настроения.
Был период, когда люди замерли в ожидании какого-то разрешения политической ситуации, стали экономить средства и сокращать количество посещений салона красоты. Частота сократилась с раза в две недели до раза в полтора месяца. Сейчас, несмотря на то, что частота посещений вернулась к обычной, люди продолжают экономить, но в салонах с грамотным руководством динамика роста сохраняется.
До определённого периода основной акцент в работе салона был на профессиональных навыках и опыте специалистов, а сейчас – на возможности прийти в салон и попасть в расслабляющую атмосферу вне тяжёлого инфополя, на сервисе и клиентоориертированности.
Поэтому грамотные менеджеры начинают формировать сообщества, в которых люди в настоящее время крайне нуждаются. Появляются маленькие бьюти-завтраки, клиентские дни, возможность позитивного общения, объединения за простыми приятными занятиями.
Ещё одна тенденция – сотрудничество салонов со специалистами из смежных сфер. Например, психологами и нутрициологами, которые усиливают атмосферу исключительности и безопасности заведения, помогают гостям отвлечься, переключают со стресса и негативной информации на гармонию, заботу о себе, на экологичное общение о красоте".
Вам есть что сказать по теме?
Пишите: @beauty_otvet
#точказрения
Тема – потребительское поведение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила Юлия Василишина, основательница бренда Jully Bee:
"Люди стали больше доверять российским брендам. Благодаря тому, что с рынка ушли некоторые зарубежные марки, вход на рынок стал более лёгким и сложным одновременно. Сложным, потому что производство стало дороже, и наблюдается снижение покупательской способности. Из-за последнего пункта примерно 48% людей убеждены, что могут найти более дешёвую продукцию в онлайн-магазинах. Соответственно, россияне стали пристальнее следить за акциями и новинками.
Но при этом я наблюдаю тренд и на косметику салонного качества и эффективности. Это радует. Мы контролируем качество и одновременно стараемся сделать нашу продукцию максимально доступной. Поэтому продажи растут, выходят новые позиции, а география бренда расширяется.
Клиенты стали лучше разбираться в составах, уделяют особое внимание упаковке. Девушки начали активнее и более вдумчиво покупать. Сейчас недостаточно просто производить хорошую косметику и быстро доставлять заказы. Важно быть брендом, то есть выполнять обещания, которые вы даёте. Этот тренд мне нравится.
Наша цель — создать безопасное и вдохновляющее пространство для девушек. Я сама мама троих детей, и до Jully Bee у меня было несколько бизнесов, которые пришлось закрыть из-за высокой себестоимости продуктов. Но у меня всегда была поддержка, поэтому хочется, чтобы каждая женщина могла её почувствовать и получить. Все мечты должны исполняться. Живость — вот главный ключ к сердцу потребителя. Людям важно почувствовать, что есть кто-то другой, кто также испытывает трудности, но продолжает идти к своей мечте и любить эту жизнь".
Чья это будущая витрина? Мы одни это видим? 🤔
Эта и другие витрины могут стать витринами вашего бизнеса с новым специальным комбо предложением Сбера🔥
Только до 23 апреля откройте счет и получайте 10 недель бесплатного обслуживания c любым пакетом услуг и кешбэк 10% по бизнес-карте.
Советуем не упустить такую крутую возможность. Ведь если и открывать свое дело, то только на 10 из 10, правда?
#реклама
Ритейлер "Золотое яблоко" проиграл суд на почве подарочных сертификатов.
Недавно клиентка "ЗЯ" обратилась в правоохранительные органы из-за того, что сеть согласилась возместить деньгами только 80% от номинала подарочных сертификатов, а 20% удержала как комиссию за пользование пластиковой картой. После этого с нами связались представители компании и рассказали, что пересмотрели политику возвратов.
Тем не менее, конфликт с настойчивой жительницей Новосибирска так просто замять не получилось, и отзывать иск она отказалась. Суд встал на сторону потребителя, и женщина отсудила у "ЗЯ" 17 тыс. руб., из которых номинал тех самых сертификатов составляет менее половины. Остальное – компенсация морального ущерба, неустойка и штраф.
Эта история о том, что всего один недовольный клиент, который хотя бы немного разбирается в своих правах и готов идти "до конца", может повлиять на новую политику работы кампании и принести изрядно головной боли. Напомним, что Роспотребнадзор считает гифт-карты авансовым платежом, который по запросу должен быть полностью возвращён.
Один из бьюти-брендов Unilever призывает реже смотреть на женские ягодицы.
Марка решила привлечь внимание к сексуализации женщин в спорт-индустрии. Lux (входит в портфель Unilever) отметила, что во время спортивных трансляций медиа специально фокусируются на определённых частях тела спортсменок, тем самым поощряя сексизм.
Поэтому Lux проспонсировала соревнования по пляжному волейболу Durban Open и разместила сзади на шортах участниц QR-коды. Ссылка вела на социальный ролик об объективизации женского тела, который призывает обращать внимание на мастерство, а не на физические достоинства спортсменок. Кампания получила название Change the Angle, то есть "Смени угол зрения".
"Лэтуаль" готова к выходу в ОАЭ.
Бьюти-ритейлер подтвердил планы по открытию своей первой точки в Дубае. Информацию подтвердили в Союзе торговых центров и объяснили, что такое решение "связано с намерением развиваться на международном рынке, в том числе в Азии". Открытие запланировано на конец лета - начало осени текущего года. Процесс переговоров, организация работы и отделка точки в Дубае займут от 2 до 5 месяцев.
О планах "Лэтуаль" и нескольких других российских торговых сетей выйти в ОАЭ стало известно месяц назад. Напомним, что этот шаг во многом продиктован крупным и платёжеспособным русскоязычным сообществом, которое сформировалось в Эмиратах на фоне иммиграции из России последнего года.
Каждая третья женщина в России испытывала на себе бьюти-буллинг.
Результаты недавнего исследования Международной академии эстетической медицины и партнёров показало, что примерно 30% российских женщин и 30% мужчин сталкивались с травлей из-за внешности. А в Москве бьюти-буллинг испытывали 51% женщин и 27% мужчин.
Чаще всего травля на основании внешнего вида происходила в школьные годы (около 30% для обоих полов), а также россияне сталкивались с этим в соцсетях (около 20% обоих полов) и в своей семье (19% мужчин и 12% женщин). Реже всего травля из-за внешности случается в ВУЗе и на работе, причём интересно, что на рабочем месте мужчины впервые чаще женщин становятся жертвами бьюти-буллинга.
Letique пытается реанимировать продажи.
Без прогревов от основательницы бренда Валерии Чекалиной, которой запретили пользоваться интернетом, дела у компании, судя по всему, идут неважно. Ни "Колесо фортуны", ни недавняя идея засовывать деньги под крышки скрабов не помогают.
В качестве последнего оружия активизировался email-маркетинг. Как отмечают покупатели бренда, письма от Letique стали приходить каждый день, акции и скидки "только сегодня и только сейчас" сменяют друг друга. Вот, например, Letique предлагает заменить косметику других марок на свою взамен на скидку.
Такая навязчивость вряд ли поможет – разве что растерять остатки лояльной аудитории.
Владелец сети Oomph осознанно сделал магазины менее ароматными, чем у Lush.
Дмитрий Азаров, владелец бренда Oomph, ставшей наследницей британской Lush, в интервью для "Тинькофф Журнала" упомянул, что старался отойти от сильного запаха. Пусть Lush и использовала аромамаркетинг, многим потребителям запах казался слишком интенсивным и снижал время нахождения в магазине.
"Многие употребляли слово «вонь» и спрашивали: «А как работают люди, не задохнулись ли?»", – рассказывает Дмитрий Азаров. Предприниматель в целом хочет отдалиться от Lush и создать самостоятельный бренд, не похожий на родоночальника, но пока многие продукты сохраняют преемственность.
Пока продажи Oomph почти вдвое ниже, чем Lush, который последние полтора года до ухода из России также был в минусе. Дмитрий говорит, что такие результаты "плановые" – Oomph ещё находится на стадии стартапа. Первые результаты предприниматель рассчитывает увидеть в мае.
Пальцы-палицы.
Маникюр становится всё более гендерно-нейтральным. На видео – пример нейл-дизайна сильной и независимой женщины. Пока Егор Крид выпускает нежно розовые лаки для ногтей, фокус внимания давно сместился в сторону более смелых и менее шаблонных решений.
"Лента" хочет решить проблемы с помощью "Улыбки радуги".
В начале прошлого года сетью дрогери заинтересовался "Магнит". Теперь в списке претердентов ещё один федерал. Но это пока "по данным источников на рынке" — обе компании официально интерес не подтверждали.
Зачем это "Ленте"
- Несмотря на рост продаж и валовой маржи, её чистая прибыль в 2022 снизилась на 64,5% год к году до 4,85 млрд руб.
- Причём гипермаркеты сети показали падение продаж на 0,8% в IV квартале прошлого года. Падает трафик и средний чек.
- Гипермаркеты в целом теряют популярность. На этом фоне "Ленту" не спасают даже магазины меньшего формата. Ей необходима трансформация бизнеса.
Зачем это "Улыбке радуги"
- Сегмент дрогери подвержен нестабильности из-за экономической ситуации и ухода зарубежных брендов.
- В отличие от FMCG-ритейла, здесь до сих пор высока конкуренция с небольшими локальными игроками.
- Покупка "Лентой" позволила бы сети получить финансовую поддержку бизнеса. Ну, и расширение ассортимента за счёт нехарактерных для дрогери категорий никто не отменял.
19 апреля в 19:00 – Школа управления СКОЛКОВО организует презентацию программы Executive MBA в бизнес-клубе Kelia! Отличная возможность провести вечер с пользой для всех, кто понимает важность бизнес-образования в эпоху перемен.
Эксперты расскажут:
– О масштабных изменениях в бизнес-образовании в России
– О личной рефлексии и трансформации во время обучения на Executive MBA
– О ценности образовательного трека Executive MBA именно в Школе СКОЛКОВО
Также на презентации выступит приглашенный выпускник – владелец нескольких косметических брендов.
Формат: офлайн-встреча в бизнес-клубе Kelia (ул. Воздвиженка, 7/6 стр 1)
Дата и время: 19 апреля, 19:00
Вход свободный – но нужно зарегистрироваться на сайте.
На сайте вы также можете заранее оставить свой вопрос экспертам и выпускнику.
#анонс
Mixit вложит 1,3 млрд руб. в запуск нового бьюти-производства.
Компания намерена заместить ушедших с российского рынка конкурентов, в связи с чем запланировала нарастить объёмы выпуска косметики. Новая производственная площадка будет находиться в Солнечногорском округе Московской области, инвестиции в проект оцениваются в 1,3 млрд руб.
Комплекс заработает в IV квартале текущего года и обеспечит около 340 новых рабочих мест. На новом предприятии Mixit планирует выпускать все виды уходовой и декоративной косметики, а также БАДы и бытовую химию. Пока продукция Mixit (а также часть товаров других брендов, например, Sammy Beauty) производилась на заводе компании в Наро-Фоминске.
В "Лэтуаль" зафиксировали рост спроса на необычные категории товаров.
Потребители стали активнее интересоваться расслаблением, самомассажем и подготовкой тела к лету. Так, в марте по сравнению с февралём на маркетплейсе "Лэтуаль" выросли продажи массажёров для лица (+11,5%), тренажёров для тела (+13,6%), массажных и ортопедических подушек (17,9%).
Напомним, что год назад "Лэтуаль" сделала из своего интернет-магазина маркетплейс, после чего ассортимент сети вышел далеко за пределы бьюти-категорий. Сейчас это тренд для косметического ритейла, из последних нововведений – появление алкоголя в нескольких точках "Подружки". Правда, не все потребители ещё привыкли к такому разнообразному выбору в магазинах косметики.
Дерматолог из Йеля продвигает уход за кожей с помощью солёных огурцов.
За последний месяц в соцсетях распространились странные #БьютиПрактики: девушки начали протирать лицо рассолом и делать массаж солёными огурцами. Самое интересное, что целесообразность такого ритуала обосновала дерматолог Йельского университета Кристин Ко.
По словам врача, соленья содержат мягкие кислоты и антиоксиданты, так что засоленные овощи действительно могут эффективно удалять ороговевшие клетки и очищать кожу. Пользователи ТикТока заявляют, что солёными огурцами можно ещё и снимать макияж, но это вряд ли.
Доктор Ко говорит, что "люди могут выбрать путь рассолов, потому что они вызывают меньше раздражений, чем традиционные средства по уходу за кожей". Спорное заявление, учитывая, что, в отличие от косметики, эффект рассолов на кожу не тестировался, а кислоты в составе потенциально могут привести к гиперчувствительности кожи и дерматитам.
Цены на услуги красоты и здоровья в России выросли в среднем на 21%.
По данным МТС-Банка и YouDo, в России средний чек на процедуры для красоты и здоровья – 8,3 тыс. руб. (звучит гораздо реалистичнее в сравнении с предыдущей статистикой от сервисов объявлений). В анализе участвовали услуги бьюти-мастеров, косметологов, фитнес-тренеров, диетологов и нутрициологов.
Жителям московского региона красота обходится дороже всего – в среднем в 15,6 тыс. руб. за услугу. На втором и третьем местах – Ростовская область (14,4 тыс. руб.), Санкт-Петербург и Ленинградская область (14,3 тыс. руб.).
Несмотря на то, что весна – традиционно "высокий" сезон для бьюти-индустрии, когда многие начинают готовиться к лету, в этом году россияне гораздо активнее, чем в марте 2022. Спрос в массажных салонах вырос на 92% (при росте среднего чека на 9% до 3 200 руб.), а число транзакций в салонах красоты увеличилось на 31% (рост среднего чека на 5% до 1 800 руб.).
