20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Елена Назарова, сооснователь MIXIT:
"Людям становится всё сложнее разобраться в обилии товаров и услуг: по когда-то кажущемуся узким запросу "крем увлажняющий" вы увидите тысячи вариантов. Кроме выбора из тысячи опций люди теперь хотят разобраться, а нужен ли им вообще этот увлажняющий крем или им нужно что-то другое для решения их задач? Поэтому сейчас наша основная цель – помогать потребителям делать более осознанный выбор косметических средств, и возможности дизайна нам в этом очень помогают.
Во-первых, мы перешли к SMART-упаковке, которая содержит всю необходимую информацию о свойствах, активных ингредиентах и типе кожи, для которой средство предназначено. Человек, взяв в руки флакон, чётко видит навигацию и ей следует, чтобы точно подобрать уход под свой тип кожи и собрать персональный комплект средств. Для этого мы используем понятные цветовые решения для разных линеек, единую систему тегов на упаковке и обязательное указание типа кожи, для которого подходит продукт.
Этим же мы руководствуемся при разработке брендовых пространств и онлайн-витрин — нам важно создать место, где нашим покупателям будет понятно, что ему нужно взять, зная только ощущения, которые его беспокоят. Для этого мы сместили фокус с коммерческой составляющей на экспертную. Мы делаем акцент на функциональности продуктов и их компонентах, например, размещаем наши брендовые эквалайзеры, чтобы показать, какие потребности закрывает конкретный продукт. Мы стараемся делиться экспертностью на каждой странице нашего сайта, подробно описывая все продукты, ключевые ингредиенты, способы и этапы их применения и показывая текстуры.
Глобальная образовательная миссия была бы невозможна без красоты визуала, если мы говорим про косметику. Поэтому эффективность и знания бренда мы всё так же доносим через продукт, к которому тянутся руки из-за его привлекательного вида. Дизайн MIXIT – это красивые средства с доброй миссией".
Новым владельцем «Улыбки радуги» стала Наталья Копылкова, бывший топ-менеджер структур основателя «Северстали» Алексея Мордашова, пишут коллеги. Совладельцы «Юлмарта» Дмитрий Костыгин и Август Мейер уступили ей контроль над сетью магазинов косметики и товаров для дома.
Гендиректор «Улыбки радуги» Алексей Баулин подтвердил смену собственника сети, но отказался от подробных комментариев.
Директором кипрской Ulybka Investments Ltd — головной структуры «Улыбки радуги» — стал Сергей Логунов. По данным «СПАРК-Интерфакс», он руководит кипрскими Bestglide Ltd и Biscone Ltd, которые якобы тоже связаны с Мордашовым.
Поэтому возобновились разговоры об интересе к дрогери-сети со стороны «Ленты», основным акционером которой является «Севергрупп». Но пока это только слухи.
В «Ленте» отказались от комментариев. А в «Северстали» заявили, что Наталья Копылкова и Сергей Логунов более десяти лет не работают в компании. И добавили, что им ничего не известно о текущей деятельности бывших топ-менеджеров.
Для справки: «Улыбка радуги» основана в 2001 году в Санкт-Петербурге Андреем Трубициным. Сеть управляет более 1,1 тыс. магазинов в 33 регионах. По подсчетам «Infoline-Аналитики», выручка компании в 2022 году составила 27,7 млрд руб. без НДС, что больше на 19,4% год к году. По итогам прошлого года «Улыбка радуги» занимала седьмое место по продажам в сегменте косметики и дрогери.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответил
Антон Дерконос, управляющий партнёр сети салонов "Пальчики":
"Главный акцент, который мы наблюдаем в профессиональных материалах и упаковке – это, конечно, экологичность, стремление использовать многоразовые флаконы и минимализм в оформлении продукции. Такой тренд будет сохраняться и в будущем, особенно если говорить про товары сегмента масс-маркет.
В оформлении пространств одной из главных идей стало создание бьюти-корта, который включает в себя различные концепции и при этом позволяет клиентам салона получать услуги разной направленности в одном месте. Например, мы запустили бьюти-корт в Хамовниках, объединивший салон "Пальчики", пространство красоты Faceology и Chevelure. Такой "конструктор" в том числе позволяет владельцам других брендов приобретать для себя нужную франшизу, открывая в одном месте несколько концепций.
Что касается оформления, то, так как среди наших гостей есть как мужчины, так и женщины, то мы выбрали стилистику скандинавского лофта, куда добавили элементы из дерева и яркие пятна в виде дверей, зеркал и картин. Такое пространство не перегружает клиентов визуально и позволяет отдохнуть и получить удовольствие от услуг.
Если говорить про стилистику соцсетей, то здесь прослеживается довольно чёткая связь с оформлением наших салонов. Мы стремимся использовать светлые и акцентированные фотографии, и в таком же духе несколько раз в год проводим фотосессии с профессиональными моделями.
В мобильном приложении для нас главное, помимо визуального удобства, постоянное развитие и технологичность. Нам важно, чтобы оно оставалось интуитивно понятным для пользователей. Мы довольно часто вносим различные обновления, но не столько в дизайн, сколько в аппаратное содержание мобильного приложения, чтобы улучшать качественную составляющую при его использовании".
Что-то нехорошее происходит на "Авито".
Наткнулись на целый ряд объявлений, предлагающих "косметику в розницу куча оригинал приезжайте". "Строго оригинальные" продукты продают по 80, 150 и 300 руб. в зависимости от близости истечения срока годности. Везде "нужно приезжать на квартиру".
На фото – ящики со сваленной в них декоративной косметикой, где при свете люстры самозабвенно роются женщины. Выглядит это всё жутковато, но желающие, судя по отзывам, находятся, и немало. Вот что делает с людьми стремление к красоте на фоне параллельного импорта.
Конечно, вряд ли здесь всё "чисто". Скорее всего, это либо реплики, либо глубокая просрочка и брак с нарушенными условиями хранения.
В Краснодаре работала косметологическая клиника-клон без лицензии.
Местная прокуратура занялась псевдо-медицинским учреждением после обращения директора настоящей клиники, но уже из Красноярска. Выяснилось, что южный бизнес присвоил себе название и лицензию своего сибирского конкурента. А что, удобно. И никакие документы получать не надо.
Оформив ИП, владелица клиники-клона оказывала косметологические услуги с использованием медицинского оборудования. На последнем даже не было маркировки, а разрешительных документов и регистрационных удостоверений так и не обнаружилось.
За такие шалости предпринимательнице грозит административка по статьям за нарушение установленных правил в сфере обращения медицинских изделий и за осуществление предпринимательской деятельности без госрегистрации. Не исключено, что бизнес-леди вдохновилась аналогичной историей из Тюмени.
Австралийского инфлюэнсера осудили за ламинирование ресниц 11-летней дочери.
Пользователи осудили действия предпринимательницы и блогера из Австралии Рокси Яценко. Девушка активно занимается будущим своей дочери и потому ведёт за неё аккаунты в соцсетях. Там она выложила видео с процедуры ламинирования и окрашивания ресниц девочки.
Аудиторию возмутило, что Рокси делает маленькому ребёнку такие процедуры и "используют платформу для того, чтобы учить девочек подстраиваться под стандарты красоты". Женщина ответила, что это было "просто необходимо" – так как девочка рыжеволосая, ресницы плохо заметны.
Судя по всему, внешний вид дочери так важен для предприимчивой Роксаны Яценко, так как девочка зарабатывает порядка 11 млн руб. в месяц на "собственном" бренде аксессуаров для волос, который сама и рекламирует.
Ты бухаешь – я пилю.
На одной из московских дорог была замечена реклама "алкоманикюра". Мы провели небольшое расследование и нашли профиль мастера в соцсетях – клиентам обещают "не маник, а психотерапию с винишком".
Входит ли винишко в прайс, узнать не удалось, но уверены, что запись у мастера плотная, особенно на выходные.
Больше статистики по SPF-средствам.
На этот раз рост интереса россиян к защите от солнца подтвердила сеть "Лэтуаль". По данным компании, 2022 год стал рекордным по увеличению спроса на средства для загара (+384%).
В рамках категории больше всего вырос интерес к SPF-кремам (+213%), гелям-спреям после загара (+113%) и солнцезащитным эмульсиям (+95%). Самые популярные у россиян бренды в категории – Sun Focus, Collistar, Payot, Bioré и Nivea.
В сети также выросли продажи автозагара (+224%). Самые востребованные форматы – лосьоны, муссы, спреи, концентраты, а также салфетки.
Многие косметологические процедуры по-прежнему тестируются на животных.
Если тестирование компонентов урегулировано (почти везде), то с косметологическими вмешательствами дела обстоят хуже. Недавно журнал Plastic and Reconstructive Surgery опубликовал результаты исследования турецких учёных, посвящённого протоколам омоложения кожи.
Они обнаружили, что сочетание микронидлинга и вакуумного массажа оказывают заметный эффект на состояние кожи. В ходе опытов сеанс микронидлинга (создание микропроколов, активирующих синтез коллагена) проводился двум группам крыс под наркозом. Второй группе также сделали массаж банками.
Результаты оказались впечатляющими – в первом случае (самостоятельный микронидлинг) за четыре недели толщина эпидермиса крыс увеличилась до 24 мкм, а во втором (в сочетании с вакуумной стимуляцией) – до 42 мкм. Эксплуатация животных в подобных опытах – традиционно почва для полемики, но на данный момент полноценных альтернатив для тестирования нет.
Французский учёный-экспериментатор создал аромат Луны.
Майкл Моисеев, позиционирующий себя как скульптор запахов, организовал парфюмерный перфоманс в музее Тулузы. Каждый посетитель мог ощутить запах Луны. О событии и лаборатории Моисеева даже написал журнал Nature.
В основе парфюмерной композиции – отработанный порох. При её создании парфюмер использовал описания американского астронавта Базза Олдрина. "Мне помогли описания Базза Олдрина. Именно этот запах он почувствовал, когда снял шлем в лунном модуле на поверхности спутника в 1969 году", – комментирует учёный.
Майкл Моисеев – консультант Национального политехнического института Тулузы на пенсии. На фото – его экспериментальная парфюмерная лаборатория.
Роспотребнадзор хочет изъять из оборота на маркетплейсах корейские липолитики.
На этот раз на продаже косметологических препаратов попался Ozon. Но проблема не только в этом. Бдительный покупатель пожаловался в Роспотребнадзор на "жиросжигатель под мезороллер" Gold Balance Beauty Face. В ходе проверки выяснилось, что декларация соответствия на товар была оформлена на строительную фирму "Баланс" из Красноярска, а протокол испытаний оказался недостоверным.
В Роспотребнадзоре заключили, что продукция несёт угрозу для здоровья и должна быть изъята из оборота. Проверку не прошёл корейский бренд DnewPharm. По крайней мере именно с такой надписью на этикетке продавались липолитики для лица и тела.
На момент написания поста мы всё ещё обнаружили средство в продаже на Wildberries, Ozon и "Яндекс Маркете". Радует, что препарат хотя бы не инъекционный, хотя кто знает, что придёт в голову доморощенному косметологу. Цена одной ампулы – в среднем 380 руб.
Российский парфюмерный рынок столкнулся с застоем.
По итогам первого квартала производство духов в России сократилось на 9% до 18,9 млн флаконов – передаёт "Коммерсант". При этом на фоне параллельного импорта растёт ввоз парфюмерии из ЕАЭС. Поставки из этих стран выросли почти втрое, до 2 млн упаковок. Тем не менее, доля ароматов такого происхождения на российском рынке – пока всего 7,5%.
Основными импортёрами остаются Италия, Турция Гонконг, Швейцария и Китай. Несмотря на то, что за первый квартал импорт из этих стран упал на 3%, объёмы всё ещё внушительные – 12,6 млн флаконов.
При этом покупать духи стали менее активно. За рассматриваемый период спрос упал на 6,2% до 26,5 млн единиц продукции. В Российской парфюмерно-косметической ассоциации такую тенденцию связывают с тем, что в прошлом году многие формировали запасы, опасаясь дефицита. Так, по статистике "Золотого яблока", за прошлый год продажи духов подскочили на 27,7% до 85,5 млн флаконов.
Эксперты считают, что в этом году предпосылок для восстановления спроса нет, а внимание всё большего числа потребителей продолжит переключаться на бренды более низких ценовых сегментов.
В России удвоились продажи солнцезащитных средств.
Россияне поспешили закупиться УФ-защитой перед первым днём лета. К сожалению, у отечественных потребителей пока нет привычки регулярно пользоваться средствами с SPF независимо от сезона. По статистике "Золотого яблока", в мае спрос на солнцезащитные кремы вырос на 115%, на уход с SPF – на 55%, а макияж с SPF – на 38%.
Всплеск интереса к защите от солнца зафиксировали и маркетплейсы. По данным "Яндекс Маркета", с января по май продажи ухода с УФ-фильтрами увеличились в 2,3 раза. В свою очередь, в Wildberries отметили, что самые быстрорастущие за тот же период подкатегории в рамках защиты от солнца – гигиенические помады (+224%), эссенции (+181%) и масла (+103%).
При этом среди россиян по-прежнему слабо развита культура защиты от солнца. Так, 59% отмечают, что пользуются такой косметикой только во время отпуска, и лишь 16% делают это каждый день.
От блёсток до экспертной косметики: как изменился бренд Mixit.
Сегодня компания Mixit, один из крупнейших игроков российского бьюти-рынка, празднует своё девятилетие, поэтому мы решили вспомнить, с чего всё начиналось, и как поменялся бренд почти за декаду работы в индустрии.
В мае 2014 года Mixit появилась в качестве небольшой лаборатории кастомизированной косметики-конструктора. Бизнес Елены Назаровой и Олега Пая преимущественно продвигался в соцсетях, и к 2015 аккаунт Mixit в Инстаграм* уже насчитывал 1 млн подписчиков.
После открытия первого магазина на Сахалине в 2015 годы, торговая сеть Mixit увеличилась до ста магазинов. В течение ближайших лет компания ставила рекорды: запускала вирусные хайлайтер для тела и "инстаграмную" маску-глиттер для лица и даже вошла в Книгу рекордов Гиннеса, изготовив самую большую банку крема в мире объёмом в 2 856 литров.
За последние годы бренд прошел серьезную трансформацию. В ассортименте появилось много средств по уходу для более взрослой аудитории. Сейчас бренд держит вектор на экспертность и видит свою миссию в том, чтобы помогать женщинам делать более осознанный выбор косметических средств. Поэтому Mixit активно развивает образовательные проекты — онлайн-диагностику кожи лица, курсы "Сам себе косметолог".
Сегодня Mixit входит ТОП-5 бьюти-брендов на маркетплейсах, а для усиления позиций запускает второе масштабное производство в России.
За 9 лет ассортимент бренда расширился до 250 позиций, а штат – до 530 человек. При этом компания не забывает о своём пути и иногда делает реверансы в сторону прошлого, а одна из первых линеек бренда с AHA и BHA по-прежнему является хитом продаж. Впечатляющая история и заслуженный успех Mixit.
* принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.
"Мастерская Олеси Мустаевой" планирует выйти за рубеж.
На последней встрече главы республики Татарстан Рустама Минниханова с локальными предпринимателями коммерческий директор "МОМ" Искандер Хабибуллин поделился планами бренда по выходу на рынки Китая, Турции и Ирана. Достигнуть успеха в Азии и на Ближнем Востоке бренду в том числе поможет наличие сертификата "халяль". Кроме того, "Мастерская" намерена расширить производство в особой экономической зоне "Иннополис" в одноимённом городе-спутнике Казани.
Что касается развития на местном рынке, марка собирается запустить несколько проектов, смежных с туризмом и гостиничным бизнесом. Среди них – серия продуктов с национальными татарскими мотивами для привлечения в регион туристов.
Очевидно, Минниханов остался доволен. "Какой вы презентабельный! Сразу видно, хороший шампунь делают, волосы растут", – высказался глава региона в отношении представителя бренда "Мастерская Олеси Мустаевой".
В Сочи начался сезон сбора дамасской розы для косметических производств.
В сочинских горах зацвели розовые плантации, предназначенные для производства масла и сопутствующих бьюти-продуктов. Период цветения дамасской розы – около двух недель, а на производство одного литра эфирного масла уходит около пяти тонн розовых бутонов.
Регион очень богат на органические бьюти-компоненты. В горах Сочи выращиваются лаванда, опунция, алоэ, цитрусы, а также разводятся улитки. Гуманную улиточную ферму как раз недавно показывали основатели "Краснополянской косметики".
Москва стала производить на 40% больше косметики и парфюмерии.
Мэр Москвы Сергей Собянин сообщил, что в первом квартале объёмы столичного парфюмерно-косметического производства увеличились на 41,3% год к году. Всего на территории города работает более 30 профильных заводов.
В том числе за рассматриваемый период они выпустили более 40 млн единиц ухода за кожей, что на 38,6% больше, чем в 2022 году, и 6,6 млн средств для гигиены полости рта – на 76,7% больше, чем годом ранее. Это самые быстрорастущие категории.
В сообщении упоминается (впрочем, без названия конкретных игроков), что в начале года один из производителей, ориентированный на азиатский рынок, получил льготный заём в 200 млн руб. Так что с импортозамещением московский регион, очевидно, справляется, и уже частично ориентируется на экспорт.
Учёные из испанского университета определили состав 2000-летнего древнеримского парфюма.
Журнал Heritage опубликовал материал о том, что команде исследователей из Университета Кордовы удалось идентифицировать состав древних духов. Парфюмерия находилась в вырезанном из кварца сосуде, найденном археологами в гробнице женщины в 2019 году. Флакон с мазью-духами был запечатан доломитом и битумом, благодаря чему ароматное содержимое сохранилось до наших дней.
Так удалось выяснить, что парфюмерия того времени состояла из двух компонентов: основы в виде растительного масла (в конкретном случае – оливкового) и ароматической эссенции (эфирное масло пачули). Определить состав помогли методы рентгеновской дифракции, газовой хроматографии и масс-спектрометрии.
Бодрое начало понедельника. В Минске сотрудница салона красоты сбежала от налоговой через окно.
Как написала в отчёте местная налоговая, когда в минский салон наведались проверяющие, "одна работница так переволновалась, что покинула своё рабочее место через окно". К счастью, салон находился на первом этаже, так что обошлось без увечий.
Органы посетили заведение не просто так – проверка показала, что в салоне проводили лазерную эпиляцию без лицензии. Разрешение на оказание таких услуг необходимо, так как процедура находится в реестре медуслуг. А судя по реакции работницы, заведение к тому же принимало на работу нелегальных мигрантов, иначе сложно объяснить такую экстренную эвакуацию.
Блогер продаёт самодельные SPF-средства "без примесей химиотерапии".
Юлиса Фамина (именно в таком написании) – антиэйдж- и фитнес-блогер, которая утверждает, что изобрела эликсир молодости. Женщина также делает косметику на продажу на своей кухне, называя это брендом No surgery.
В составе домашнего SPF от Юлисы "алоэ, кокос, кокум, манго, облепиха, нон нано цинк". Несмотря на то, что оксид цинка – распространённый физический фильтр, масло кокоса высоко комедогенно, а условия изготовления продукта и его сроки годности неизвестны. Впрочем, блогер так и говорит: SPF – только на пляж, в остальных случаях оно и не надо. Такой вот антиэйдж.
Британская компания представила очки для роста бровей.
Opatra разработала девайс iBrow (к слову, нейминг очень вторичный), предназначенный для восстановления густоты бровей с помощью встроенных LED-ламп. Стимуляция происходит благодаря сфокусированному инфракрасному излучению, то есть на самом деле – нагреванию волосяных луковиц.
Производитель утверждает, что технология успешно прошла клинические испытания и позволяет сделать брови гуще уже через 1,5 месяца и всего за 3 минуты ежедневного использования гаджета. Цены на это #БьютиБезумие ещё не анонсировали, но компания предлагает скидку в 30% на предзаказ.
Opatra – известный производитель премиальных бьюти-гаджетов. Среди его ассортимента есть и другие неоднозначные, но не менее любопытные девайсы. Например, люминесцентный кварцевый массажёр для лица и LED-накладка на зону декольте. Цена на подобные приборы от Opatra начинается от €2 тыс. (около 175 тыс. руб.).
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответил
Иван Трубачёв, резидент компании REBELGROUP, арт-директор и партнёр барбершопа OB Royal:
"Всё становится более упрощённым. Уменьшается количество продуктов в целом, и они становятся более эффективными. Это касается и упаковки – она должна быть менее броской, без лишних вычурных украшений. Особенно если мы говорим о мужской косметике. Сейчас многие бренды делают упаковку более брутальной, чтобы мужчина мог ей пользоваться вне дома, и ему не было стыдно.
Клиентов привлекают разные пространства, это зависит от контингента. Если говорить о нашем барбершопе, то его дизайн выполнен в английском стиле и нацелен на взрослых платёжеспособных мужчин, которые ценят себя и любят классический стиль. Но есть салоны, оформленные более современно: в стиле лофт либо андеграунд. Сейчас уже все отходят от "берлог", "топоров" (если мы говорим о мужских салонах) и прочих подобных форматов и переходят к классике, которая считывается с первого раза.
Говоря о соцсетях, актуальными становятся рилсы и видеоролики, демонстрация работы мастеров. При этом важно соответствие одному сценическому стилю, чтобы всё выглядело гармонично. То есть, если это салон в английском стиле, то на видео должны быть сотрудники в костюмах, которые делают клиентам соответствующие стрижки. Если мы говорим об андеграунде, то чаще всего это мастера, одетые в стиле hip-hop, которые формируют более экстравагантные, молодежные и простые стрижки. Что касается мобильных приложений, то здесь тоже актуально упрощение интерфейса. Дело в том, что сейчас у всех бешеный ритм жизни, и приложение должно быть очень понятным и лёгким, чтобы клиент одним кликом мог записаться на услугу.
Я считаю, что в нынешних реалиях нужно всё упрощать, чтобы не было ста услуг и кучи вкладок. Потому что мужчины, читая описание, не всегда понимают, чем коррекция бороды отличается от оформления или моделирования. В нашем барбершопе, например, мы убрали эти варианты и оставили только один – оформление бороды. Также и со стрижками – оставили опцию "стрижка любой сложности", не расписывая лишнего. Клиенту так проще, понятнее, а мы снижаем риски, что он к нам не запишется на услугу просто из-за того, что не понял, что она означает".
Ассортимент бьюти-брендов и магазинов перестал ограничиваться косметикой. А сами компании меняют программы лояльности и скидочные программы, а также развивают продажи на маркетплейсах.
В неформальной обстановке встретятся руководители «Рив Гош», Faberlic и Mixit. Они обсудят:
— Как выстроить программу лояльности, которая поможет увеличить продажи;
— Как меняется покупательское поведение;
— Как изменение позиционирования помогает выйти на новую аудиторию и повысить продажи у существующей;
— Как перестроить скидочную программу и что предлагать клиентам взамен.
Эфир будет полезен руководителям, директорам по маркетингу, CRM-директорам и маркетологам бьюти-брендов, а также других ритейлеров. В прямом эфире обсудим результаты исследования рынка и клиентов, которое проводил «Рив Гош».
7 июня в 15:00 мск
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», токен LjN8Jz1R8
#анонс
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Ольга Кравцова, бренд-директор Carely (бренды Art&Fact, Verifique, Let’s Bloom, Louder, Senseful, "Какава красота"):
"Все изменения в дизайне происходят под влиянием глобальных трендов и запросов потребителей в рамках нескольких направлений: визуальной составляющей, формфактора и материалов. В последние годы покупатели стали предъявлять больше требований к функциональности и удобству упаковки. Если раньше все делали ставку на необычные формы и дизайн, то сейчас это минимализм и комфорт в применении. Необходимо продумать каждую деталь: где и как человек будет использовать средство, удобно ли открывать крышку тоника, наносить крем с помощью лопатки из баночки или выдавливать зубную пасту из помпы. Также так как маркетплейсы заняли значительную долю в структуре продаж, упаковка должна быть надежной и прочной, чтобы продукт был доставлен в целости и сохранности.
Если говорить о визуале, ещё год назад никто не подозревал, что AI станет таким востребованным инструментом. Наша команда во главе с арт-директором Виталием Зерновым уже интегрирует искусственный интеллект в рабочие процессы. С помощью него создаются рекламные материалы, упаковки, карточки товаров. Что касается стилистики, сейчас на пике популярности несколько направлений: винтаж, ботаника и инклюзивность.
В дизайне бьюти-пространств наша команда выделила основной тренд — минимализм и лаконичность с точки зрения формы и цвета, но при этом детализация содержания и функциональность. Также при планировании корнера или магазина стоит выделить часть пространства под зону для взаимодействия с персоналом, где потребитель сможет пообщаться с косметологом или консультантом, который подберет индивидуальный набор средств под конкретный запрос. Альтернативным вариантом может быть использование онлайн-систем подбора и интеграция их в офлайн-пространства, например, с помощью установленных планшетов.
Изменение визуальных материалов происходит в двух направлениях: смена формата и самих креативов. С точки зрения креативов наша дизайн-команда внедряет в работу искусственный интеллект — например, бóльшая часть визуалов в социальных сетях нашего бренда Let’s Bloom создана с помощью AI. Если говорить о форматах, то в последнее время от потребителей есть запрос к брендам на получение образовательной информации. Им важно узнавать что-то новое, более детальное о компонентах и этапах ухода. Поэтому мы стараемся действовать в этом направлении: показываем схемы применения средств, используем доступную инфографику, а также пополняем рубрику "Вопрос-ответ" видеоматериалами с нашим штатным косметологом, которая отвечает на самые популярные вопросы подписчиков".
Российский бьюти-бренд Levrana развивает направление БАДов.
У марки есть серия биологически активных добавок Elivica, которые позиционируются как бустеры здоровья для активной и качественной жизни. В составах – натуральное сырьё, прошедшее клинические испытания, и европейские активы. Добавки выпускаются на собственном производстве Levrana.
Подробнее о составах. Витамины, минералы и аминокислоты почти не синтезируются человеком и поступают в организм только с пищей. В линейке БАДов выпускаются как моновитамины, призванные восполнить конкретный дефицит, так и комплексы, всесторонне поддерживающие организм.
Среди наших фаворитов – Magnesium + Vitamin B6 (способствует нормализации работы нервной системы), Taurine (нейромодулятор, участвующий в энергообмене), а также Complex 5-HTP+ (повышает уровень серотонина и снижает влияние стресса на организм).
С 1 по 10 июня на сайте Levrana действует скидка 20% по промокоду JUNE20 – дополнительный повод познакомиться с Elivica.
О том, куда девается нелегальная косметика с таможни.
Партии незарегистрированных бьюти-средств обнаруживаются регулярно, и хочется верить, что впоследствии их не перепродают на маркетплейсах. Например, недавно уральская таможня передала более 30 тыс. кремов социальным службам.
Партию нелегальных кремов (суммарно более 1 400 коробок), ввезённую из Узбекистана, изъяли осенью прошлого года. ИП, продававший уходовую косметику оптом, нелегально использовал чужой товарный знак.
Кремы отправились на экспертизу, которая подтвердила безопасность товара, после чего партию не стали уничтожать (а такая практика тоже бывает), но передали нуждающимся в социальные центры. Конечно, составы и условия производства подобных бьюти-реплик остаются под сомнением, но наличие хоть каких-то экспертиз в этом сценарии уже радует.
В догонку к предыдущему посту продолжаем УФ-просвет. Сегодняшняя #Бьютиграфика посвящена типам фильтров, защищающих кожу от солнца.
SPF-фильтры бывают физическими и химическими. Их легко распознать не только в составе, но и по поведению на коже. А разбираться в этом полезно: фильтры по-разному работают с солнечным излучением и по-особому ведут себя в разных ситуациях.
Например, для отдыха у воды лучше подойдёт средство с химическими фильтрами, так как оно хуже смывается водой, а для длительной прогулки – продукт с физическим фильтром, оставляющим лёгкий белый налёт.
Другие полезные посты по теме:
Бьюти-компоненты VS Солнце
Бьюти-процедуры VS Солнце
Выбор SPF-фактора
Типы солнечного излучения
Актриса Юлия Пересильд рассказала о макияже и укладке в условиях МКС.
Готовиться к съёмкам фильма "Вызов" в открытом космосе девушка должна была сама, без команды визажистов и парикмахеров. С собой у актрисы был набор личной декоративной косметики, состоящий из базовых продуктов.
Также Юлия поделилась рецептом космической укладки: "Я смотрела видео женщин в космосе и заметила такую интересную вещь, что немного вьющиеся волосы в невесомости красиво себя ведут. Поэтому на МКС я взяла с собой 20 резинок для волос и после каждого мытья головы накручивала рогалики, чтобы волосы были вьющимися".
Ранее коллеги Пересильд уже раскритиковали её за слишком частое мытьё головы на МКС и чрезмерный расход воды. Юлии действительно приходилось следить за внешностью тщательнее учёных на станции: режиссёр проекта Клим Шипенко высказывал опасения, что из-за перепадов настроения девушка будет плохо выглядеть в кадре.
Шесть ценовых сегментов бьюти-рынка.
Обратили внимание, что недавний отчёт McKinsey и Business of Fashion, посвящённый индустрии красоты, использует довольно нетипичную для России сегментацию бьюти-рынка. Предлагаем разобраться.
Всего консалтинговая компания выделяет шесть сегментов: масс-маркет (mass), масс-престиж (masstige), базовый престиж (entry prestige), престиж (prestige), люкс (true luxury) и ультра-люкс (ultra luxury). Ценовые рамки для попадания в тот или иной сегмент разные для декоративной косметики, ухода и парфюмерии (возрастают в соответствии с нашим перечислением).
McKinsey иллюстрирует сегментацию примерами. Так, в рамках ухода к масс-маркету относится Nivea, масс-престижу – Kiehl's, базовому престижу – Shiseido, престижу – SK-II, люксу – La Mer, ультра-люксу – La Prairie. Интересно, что одна ячейка таблицы осталась незаполненной – на рынке мало декоративных брендов со средней ценой более $1 тыс. за продукт.
Интересно, насколько такая сегментация применима для российского бьюти-рынка. По нашим оценкам, отечественная индустрия пока не настолько развита, чтобы полноценно "заполнить" все сегменты. Кроме того, ценовые ступени для отечественной косметики должны быть несколько снижены, учитывая среднюю ценовую политику по рынку.
Серебристо-белый ополаскиватель от C:EHKO борется с желтизной волос.
Технологи профессионального немецкого бренда C:EHKO нашли решение вечной проблемы блондинок – нежелательной желтизны волос. Холодный блонд требует регулярного поддержания в салоне, что затратно и портит структуру волос.
Серебристо-белый ополаскиватель от C:EHKO легко использовать в домашних условиях. Синий и фиолетовый пигменты в составе эффективно нейтрализуют желтизну. Кроме того, продукт подходит и для седых волос. Благодаря кондиционирующим свойствам, ополаскиватель увлажняет волосы, делает их более гладкими, эластичными и блестящими.
Ополаскиватель экономично расходуется и удобен в использовании: средство разводится с водой в необходимой пропорции, после чего им ополаскиваются волосы. Процедура не займёт больше 10 минут, а эффект будет заметен даже после нескольких раз мытья головы.
Познакомиться с Серебристо-белым ополаскивателем от C:EHKO можно на маркетплейсах и на сайте официального дистрибьютора бренда в России.
