20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
На парфюмерном рынке появились духи с ароматом кэшбека.
Лимитированный запуск принадлежит платёжной системе Mastercard, которая таким образом продвигает новую карту Mastercard Instacart. Компания утверждает, что парфюм Cashé вдохновлён "повседневным очарованием магазинов" и отражает непередаваемое ощущение экономии денег.
Для того, чтобы пахнуть "так же хорошо, как возврат наличных", парфюмеры составили композицию с нотами лимона, тунисского розмарина и других приятных запахов продуктового магазина. Кстати, #БьютиБезумие уже распродано. Но Mastercard предлагает посетителям страницы не вешать нос: если Cashé не хватило, то карт с кэшбеком точно всем хватит.
Запуск необычный, но довольно противоречивый. И дизайн флакона, и промо-материалы транслируют богатство и роскошь. Вряд ли привыкшей к такому целевой аудитории будет сильно интересно экономить с кэшбеком.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила
Александра Шевелева, соосновательница сети салонов и косметики для кудрявых людей "Так и ходи":
"Тренд на аскетичный минимализм в упаковке, который ввели лет 15 назад австралийские бренды (AESOP, Grown Alchemist, EVO) и который завладел рынками по обе стороны океана, на мой взгляд, проходит. Чистая типографика — это, конечно, красиво, но отличить одну белую банку от другой, когда обе исписаны шрифтом Futura, стало совершенно невозможно, особенно в офлайн-магазинах. Аптечная упаковка (в духе Zielinski & Rozen) тоже остаётся выбором консервативных брендов.
Вижу, что коллеги стали добавлять на упаковку цвет (BLÓM, Don’t Touch My Skin), иллюстрации (Somelove, VOS), фотографии (PREDUBEZHDAI, BRAND FOR MY SON). Мы, когда разрабатывали упаковку косметики "Так и ходи", шли в сторону цвета и запоминающейся иллюстрации. Правда, пришлось помучиться с персонажем: у нашей косметики нет пола, поэтому наш кудрявый персонаж тоже должен был стать небинарным, типа Чебурашки.
Если говорить про дизайн самой тары, то в моде всё, что напоминает очертания природных материалов: круглые плечи бутылочек, овальные формы, меньше углов. Но тут, к сожалению, особо не разгуляешься: ассортимент тары на российском рынке довольно скудный, а заказывать что-то интересное для небольшого бренда очень накладно. И, конечно, современная тара должна перерабатываться, поэтому предпочтения стеклу и алюминиевым тубам.
Будущее рынка – за безводной косметикой, рефиллами и кастомизированной упаковкой, когда покупатель сам может выбрать и надпись на бутылочке, и цвет шампуня, который просвечивает сквозь неё (как у американского бренда Function of Beauty).
Если говорить о визуальном оформлении салонов красоты, то дизайн сегодня — это не способ отличаться от соседа, как раньше, а возможность привлечь именно своего, схожего по стилистическим предпочтениям, клиента. В моде no haircut haircut, no makeup makeup и так называемый "дизайн без дизайна" — когда вроде бы ничего особенного, но это только на первый взгляд. Вот по этим принципам мы и создавали дизайны наших кудрявых салонов в Петербурге и Москве.
Люди устали от идеальной картинки, безупречных зафотошопленных фотографий в соцсетях, на такие аккаунты больше не подписываются, поэтому в виртуальном пространстве мы показываем то, что больше всего любим — естественную красоту кудрявых людей".
Большинство российских бьюти-брендов относится к малому и среднему бизнесу.
Выделили ключевое из сказанного законодателями, игроками и экспертами бьюти-рынка на ПМЭФ (Петербургском экономическом форуме):
- За 2022 год государство выделило отечественной бьюти-отрасли почти 1 млрд руб. 500 млн пошли на займы для развития промышленности, 300 млн – на рекламу российской косметики и 120 млн – на компенсацию транспортных расходов при экспорте.
- 95% российских производителей косметики – малый и средний бизнес. Всего в стране работает около 700 организаций бьюти-профиля, из которых примерно 100 появились за последние несколько лет. Из них 50 имеют годовой оборот в районе 800 млн руб., и 20 – более 2 млрд руб.
- Представители отрасли считают, что небольшой бизнес (а его, как мы упомянули, большинство) поддерживается недостаточно и "оставлен без внимания", в отличие от крупных предприятий.
- Идея о создании "российской полки" воспринимается игроками рынка в целом положительно. Эксперты индустрии отмечают, что сейчас в сетевом ритейле товары отечественных марок "зажаты" между средствами международных корпораций, а на маркетплейсах приходится конкурировать с сотнями тысяч позиций из-за слишком низкого порога входа на такие площадки.
- Тем временем россияне стали более явно проявлять потребительский патриотизм. Русифицированный дизайн, включая название и логотип – один из ключевых критериев выбора бьюти-продукции для 73% россиян.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила генеральный директор Revlon Professional & American Crew Инна Фроловичева:
"Потребитель сегодня очень требователен: грамотно исследует рынок, следит за экспертами индустрии и учится разбираться в составах продуктов. Дизайн упаковки играет немаловажную роль при принятии решения о покупке. Именно поэтому маркетинг бьюти-компаний внимательно следит за мировыми трендами как в этой области, так и в Total looks.
Сейчас дизайн упаковки косметики для волос во многом отражает тенденции в категории skincare: минимализм, "воздух", графичность, лаконичность в цветах и шрифтах. Для покупателей важно, чтобы информация на коробочке была понятной, а сами флаконы – тактильными и удобными в использовании.
При этом надо понимать, кто является аудиторией вашей продукции. Если это девушка, одержимая бьюти-трендами в Reels, то важны такие атрибуты, как яркие паттерны, рукописные шрифты, "мазки" малярной кистью. У таких потребителей высока доля импульсивных покупок. Также очевидный тренд сегодняшнего дня – это курс на экологичность. В косметике для волос он в основном отражается в использовании перерабатываемых или уже переработанных материалов. Кроме того, растущую популярность набирают рефилы.
Эко-тренд распространяется и на дизайн бьюти-пространств. Можно проследить, что интерьеры многих салонов красоты, которые открылись за последние несколько лет, воспроизводит атмосферу "оазиса в большом городе": идеальный баланс лампового и естественного света, удобные и эргономичные кресла, стильные минималистичные предметы мебели и декора, дерево, обильная зелень и много пространства.
Транслируя всё вышесказанное на наших ресурсах, мы стараемся сохранить единую стилистику и целостность подачи, но при этом и не перегружать подписчиков обилием информации, имиджей и деталей, оставляя место для мысли".
Клиники и студии эпиляции часто используют названия лазеров в рекламе.
В рамках рубрики #БьютиГрафика подготовили памятку по лазерной эпиляции, которая поможет отличить маркетинг от реальности. На деле разные виды лазера предназначены для работы с разными типами волос, так как отличаются глубиной воздействия.
Например, рубиновый лазер предназначен для работы с "пушковыми" волосами, тогда как неодимовый может справиться с самыми тяжёлыми областями – это подмышки и зона бикини. Обработка нежных мест самыми сильными лазерами нежелательна, поэтому перед записью на курс процедур лучше всегда уточнять, с какими аппаратами работает клиника.
А мы напоминаем, что в солнечный период с лазерной эпиляцией стоит быть особенно осторожными. Об этом – наша инфографика Бьюти-процедуры VS солнце.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Дарья Горская, коммерческий директор GSS Cosmetics:
"Сегодня тренды в дизайне бьюти-упаковки задаются её производителями. Как правило, на повестке простые привычные формы и объёмы, хотя с цветом и печатью на флаконах фабрики значительно продвинулись за последние несколько лет. На российском рынке найти что-то особенное сложно. Формы постепенно добавляются, но не так быстро, как хотелось бы, а развитие требует грандиозных вложений. Эта ситуация толкает производителей к поиску новых идей в оформлении стандартных флаконов. Нужно изобретать, и это даже круто.
Два-три года назад был тренд на максимально необычное оформление этикетки и коробки, но сейчас рынок от этого "устал", а мировой тренд на минимализм окреп и в России, совпав с недостатком разнообразия в форм-факторе. С экологичной упаковкой у нас сложно (хотя всем хочется), но в производстве это дорого и трудозатратно, поэтому бренды косметики в основном поддерживают экотренд рецептурами и "природным" дизайном. Стоит отметить и особую роль маркетплейсов: они выступают площадкой для тестирования новых дизайнерских решений, и уже покупатель решает, что станет трендом.
В оформлении бьюти-пространств востребовано упрощение, объединение, избавление от кабинетных решений, но столичные тенденции всё-таки отличаются от региональных. В крупных городах активнее развивается франчайзинг, и это даёт усреднение и упрощение решений – это недорогие, узнаваемые интерьеры с брендовыми акцентами. Основой, как правило, служат приятные глазу цвета и текстуры, лёгкая мебель, минимум отсылок к "парикмахерской". Индивидуальность уступает стандарту. Общие тенденции касаются скорее не интерьерных решений, а форматов взаимодействия с клиентом – это диджитализация, доступность записи 24/7, прозрачность отзывов и рекомендаций, приемлемая цена, шаговая доступность и локализация в спальных районах.
Ключевой тренд в визуалах — это космическая скорость изменений в моде на контент. Актуальны максимально живые репортажные материалы, но никто не знает, что будет завтра. Предпочтения пользователей меняются стремительно, как и актуальная повестка. Это и преимущество, и потенциальная ловушка — в погоне за самым модным контентом можно потерять идентичность бренда. Сейчас мы идём в сторону насыщения ленты видеоматериалами, интерактивом, тестируем клиповые тренды. Если говорить об общих закономерностях: это UGC (пользовательский контент), максимальная приближенность фото и видео к нативным, разговор с покупателем на понятном языке.
Противоположная тенденция – использование нейросетей, виртуальных моделей и заимствования из метавселенной. Мы уже включили искусственный интеллект в повседневные рабочие процессы для облегчения рутинных задач, а что будет дальше — покажет время".
Денис Мантуров снова хвалит отечественную бьюти-отрасль.
В рамках ПМЭФ-2023 глава Минпромторга заявил, что на данный момент российская косметика не хуже западной в плане качества и ассортимента. "Продукция отечественных производителей активно реализуется внутри страны и за рубежом. За прошедший год наши компании успешно перестроились на новые схемы работы, подключили российских производителей сырья и упаковки, инвестировали дополнительные средства в разработку инновационных продуктов. У нас серьёзный потенциал в импортозамещении парфюмерии и косметики", – считает министр.
Масштабы реализации российской компании сложно приуменьшить, а вот с развитием внутренних рынков сырья и бьюти-тары, уверены, многие производители бы поспорили. А таковых, по данным Мантурова, в стране более 600, включая как микропредприятия, так и крупный бизнес. При этом у большинства из них есть свободные мощности, которые потенциально могут обеспечить кратный рост объёмов производимой в России косметики.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Екатерина Савицкая, сооснователь бренда многофункциональной
косметики Booster Bar:
"Дизайн упаковки – это не только про эстетику, но и про удобство, функциональность, про смыслы, философию и миссию бренда. Тренд на минимализм не сдаёт позиций: лаконичность, много воздуха, простые, понятные шрифты. Дизайн не должен отвлекать от главного – от того, что внутри. Упаковка становится более интерактивной и информативной. QR-код или другой способ передачи информации о продукте вместо плохо читаемого текста – то, что мы уже наблюдаем и будем наблюдать в дальнейшем.
Дизайн точки продаж должен анонсировать то, что клиент получит при контакте с брендом, дизайн неотделим от содержимого. И это должно быть стильно, чтобы хотелось прикоснуться.
Я всегда задаю себе вопрос: то, что видит потребитель при соприкосновении с маркой, будь то сайт, буклет, упаковка продукта, карточка товара – это про Booster Bar? Про биотехнологии, природность, физиологичность, прозрачность, функциональность? Это про то, что мы хотим транслировать? Это соответствует ценовому сегменту, содержимому флаконов, нашим ценностям? Опишите свой бренд в трех-пяти словах и попросите сделать то же самое вашего потенциального клиента. Совпало?".
Власти Екатеринбурга очень любят бьюти-отрасль.
Местная мэрия ищет подрядчика, который бы провёл Чемпионат Екатеринбурга по парикмахерскому искусству, декоративной косметике и маникюру. На мероприятие власти готовы выделить 3,8 млн руб. Об этом стало известно из данных Единой информационной системы в сфере закупок, и 3 832 тыс. руб. – стартовая цена.
Предполагается, что в состязании примут участие бьюти-специалисты из 15 регионов РФ, а для масштаба организуют выставку-продажу косметики, показы дизайнеров и мастер-классы. По заявлению властей города, так планируется повысить статус Екатеринбурга среди российских городов. Идея хорошая – Краснодар показал её успех и интерес россиян к бьюти на недавней Beauty Show Krasnodar.
Однажды погрузившись в мир азиатских бьюти-лайфхаков, остановиться уже сложно.
Ещё интереснее строить гипотезы о том, что же на этих видео происходит. Предполагаем, что здесь показывают некий девайс (подозрительно похожий на решётку вентилятора) для сушки волос.
По нашим наблюдениям, диффузор для фена очень часто подвергается атакам "лайфхакеров". Например, помимо решёток вентилятора, нам уже встречался дуршлаг.
В Подмосковье появится ещё один косметический завод.
Строительство анонсировала компания "Натуральные масла". Новое производство появится в индустриальном парке "Есипово" при поддержке Корпорации развития Московской области. Инвестиции в проект оценивают в 170 млн руб.
На фабрике планируют выпускать косметику, эфирные масла и БАДы. Сейчас продукция "Натуральных масел" преимущественно продаётся в российских аптеках, а также экспортируется. Действующий завод компании тоже находится в Солнечногорске, и предполагается, что после окончания строительства нового все мощности "переедут" туда.
Основное сырьё производителя – масла семян расторопши, льна, шиповника, облепихи, кедрового и грецкого орехов, тыквы и кунжута. Что интересно, в компании отдельно подчёркивают, что на новом производстве займутся выпуском линейки для людей с атопическим дерматитом, которые вынуждены постоянно принимать гормональные препараты.
Бренд Art&Fact вышел на международный рынок.
Компания Carely, в портфель которой входит Art&Fact, начала экспансию после трёх лет развития в России. В качестве нового рынка была выбрана Юго-Восточная Азия: Малайзия, Сингапур, Филиппины, Таиланд и Вьетнам. Там косметика бренда Art&Fact появилась на местных маркетплейсах Lazada и Shopee.
Причём четыре набора средств для ухода за лицом, с которых Art&Fact начал осваивать Азию, были специально разработаны с учётом потребностей и особенностей кожи местных потребителей. Так, самый частый запрос локальной аудитории – отбеливание кожи, в связи с чем бренд адаптировал формулу своей сыворотки-бестселлера с цинком и ниацинамидом.
"Рынок ЮВА очень динамично развивается: там живут 650+ млн человек, а экономика растёт быстрее среднемировых темпов. Плюс очень быстро развивается электронная торговля, поэтому мы думаем, что это отличная география для расширения представленности продуктов и брендов нашей компании", — комментирует Илья Калинин, CEO Carely.
Для тестирования продукции бренд пригласил местных косметологов, дерматологов и бьюти-экспертов, которые обеспечивают обратную связь и помогают доработать продукт. Также у Art&Fact появился глобальный аккаунт в соцсетях. Грамотный и последовательный подход к расширению бизнеса.
Медики два дня спасали жизнь пациентки, пострадавшей от татуажа бровей.
На днях в больницу Сергиева Посада в Московской области поступила женщина с острой формой ангионевротического отёка. Такое состояние наступило после татуажа бровей: у женщины сначала появился зуд, а затем отёчность в области бровей, которая впоследствии "спустилась" на область переносицы. Если бы отёк дошёл до горла и дыхательных путей, исход мог бы быть самым печальным.
Похожие симптомы появляются, когда в организм человека попадает яд, и в этом случае им мог выступить пигмент, который использовал мастер. Избавиться от его эффекта помогла только двухдневная антитоксикационная терапия. Именно поэтому важно быть уверенными в происхождении красителей и косметологических препаратов, что, к сожалению, в последнее время проблематично.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Яна Чаплина, основатель семплинг-сервиса и
российского уходового бренда Royal Samples:
"Если раньше мы видели активное развитие минимализма в дизайне косметики и максимальное упрощение форм и материалов, то сейчас отмечаем противоположные тенденции. Сегодня косметика должна быть не только эффективной, но и красивой, такой, чтобы её смело можно было подарить сразу после получения. Поэтому бренды стали активно использовать необычные формы и акценты. Блеск, сияние, голография и имитация драгоценных металлов – всё это придаёт продукту люксовости. Главное – не переборщить.
Именно на этом мы делаем акцент при производстве упаковки. Например, в нашем ассортименте представлены косметические наборы в стильных шестиугольниках белого и серого цветов с серебристым тиснением, а кремы и сыворотки продаются сразу в тубусах фирменного стиля. Привлекать внимание и взгляд, запоминаться, быть уникальной – с правильной упаковкой косметика может всё.
Конечно, невозможно не упомянуть тренд на экологичность. В наше время не беречь природу – моветон, который точно не добавит баллов бренду. Многие косметические марки уделяют особое внимание тому, чтобы при производстве упаковки использовались "чистые" материалы, а само производство было максимально безопасным. Быть не только cruelty-free, но и eco-friendly – новый эталон качества.
В свою очередь, бьюти-пространствам нужен максимум света и свободы. С нашей точки зрения, именно просторные, наполненные светом пространства – идеальное решение для индустрии красоты. Кстати, правильное освещение – едва ли не самый главный фактор, даже простой дизайн с ним заиграет по-новому.
Главный приоритет в медиа-развитии – это польза для клиента. В плане сайта это касается интуитивно понятного дизайна с учётом всех good practices в сфере красоты и ухода. Когда сайтом пользуется большое количество людей с разными предпочтениями и вкусами, необходимо учитывать их все и приходить к общему знаменателю: светлая тема, легко читаемый текст без большого количества ярких акцентов, если и всплывающие окна, то максимально ненавязчивые. В социальных сетях это, конечно, сочные визуалы, которые говорят за себя. Нам важно не потеряться среди конкурентов, поэтому мы уделяем внимание формированию узнаваемого tone of voice – без него даже самые запоминающиеся картинки не станут визитной карточкой.
Мы учитываем и сезонные тенденции при производстве контента для социальных сетей и совместно с фотографом реализуем необычные фотосессии. Сейчас, в тёплое время года, в нашей ленте преобладают яркие зелёные, розовые и жёлтые оттенки. Игра на ассоциациях – это беспроигрышный вариант, позволяющий запомниться и выделиться. Так мы уверены, что наш контент и бренд вызывает положительные эмоции, что невероятно важно для хороших продаж".
Обещания производителей могут быть самыми разными. Сегодняшняя #Бьютиграфика о том, насколько глубоко уходовые компоненты проникают в кожу, поможет отделить реальность от маркетинга.
По закону косметика, не зарегистрированная как медицинский препарат, может работать только с верхним слоем кожи – эпидермисом. Тем не менее, некоторые компоненты за счёт своей молекулярной массы легко проникают глубже. Это, например, ниацинамид, ретинол и витамин С. На проникаемость кожи влияет также её тип и состояние, а компоненты-энхансеры (эфирные масла, жирные кислоты и спирты) дополнительно проводят актив в дерму.
Поэтому, бегло просмотрев состав, можно определить, насколько близки к правде такие обещания, как, например, усиление синтеза коллагена, который происходит на уровне дермы.
Скульпторы сделали "Девочку с персиками" из косметики.
Художники Лао Ян и Ярослава Карпунина установили 3D-версию известной картины Валентина Серова на стенде Московской области на ПМЭФ (Петербургском экономическом форуме). Репродукция составлена из косметики и других товаров, произведённых на территории региона.
Смотреть на инсталляцию нужно под определённым углом: тогда мыло Aura, тоник Aravia, крем Geltek и другие продукты сложатся в единую картину. Мало того, что такой арт-объект притягивает внимание, он ещё и подчёркивает разнообразие бьюти-продукции, выпускаемой в МО.
В Санкт-Петербурге снова стали популярны челночники. Или, как они сами себя называют, бьюти-байеры.
Так в условиях санкций зарабатывают жители Северо-Запада страны, которым посчастливилось сохранить финскую визу или шенген. Именно через Финляндию многие привозят заказчикам косметику и парфюмерию, пропавшую из России или ставшую менее доступной.
Причём масштабы бизнеса довольно крупные: закупки производятся регулярно, а среди клиентов много профессиональных визажистов. "Сейчас лето, выпускные, свадьбы, очень много заказов от визажистов, поэтому доставку осуществляем каждую неделю", – комментирует одна из представителей этой профессии.
Часть ввезённой таким образом косметики и парфюмерии оказывается на маркетплейсах, но уже с кратной наценкой. Более того, на таких площадках слишком много подделок. Как визажисты, так и сами байеры отмечают, что "никогда бы не рискнули покупать" там косметику или духи.
Стать любым из ста видов косметологов теперь можно по электронной почте за 10 тыс. рублей.
Казалось бы – люди становятся более информированными, число активных пользователей Инстаграм* в России снизилось, а лже-обучений на косметологов почему-то меньше не становится.
Очередной кейс – 1000 и 1 курс от некой "доктора" Антонины Гуз. Проведя небольшое исследование, мы обнаружили, что у самой женщины медицинского образования нет, зато есть опыт прохождения школы Емельяна Брауде и предпринимательская жилка.
Поэтому у Антонины можно легко купить курс с последующей выдачей загадочного диплома и стать не только косметологом, но и анестезиологом, реаниматологом, акушером-гинекологом и даже главврачом. К слову, по особой акции – всего за 10 тыс. рублей. От таких находок становится как-то не по себе, и всё же подобный инфобизнес почему-то до сих пор не отслеживается и не пресекается.
* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.
Natura Siberica растёт в офлайне.
Компания продолжает укреплять офлайн-направление и планирует открыть 11 точек к концу текущего лета. В основном новые магазины будут находиться в Центральной России, Сибири и на Дальнем Востоке. Об этом стало известно от гендиректора Natura Siberica Феликса Либа в ходе ПМЭФ (Петербургского международного экономического форума).
Всего компания намерена "вырасти" ещё на 30 точек, чтобы довести их общее количество до 100. Такие амбиции Natura Siberica намерена воплотить к началу 2024 года. Кроме того, производитель собирается открыть собственный научно-исследовательский центр, который будет обеспечивать качественную составляющую бизнеса.
Тем временем более глобальные планы Natura Siberica крайне масштабные. Группа компаний стремится войти как минимум в тройку крупнейших производителей косметики в России.
Россияне охотно пробуют малоизвестные бренды косметики и парфюмерии.
Результаты рыночного исследования компании "Б1" показали, что при покупке парфюмерии в этом году россияне в большей степени отказывались от привычных брендов, чем рассчитывали. Кстати, бьюти-категории особенно наглядно отражают эту тенденцию в рамках всего потребительского рынка.
Так, сейчас от известных брендов духов в пользу менее раскрученных и более дешёвых локальных марок готовы отказаться 17% россиян. Ещё прошлой осенью соответствующий показатель составлял 11%. На этом фоне в "Лэтуаль" ожидают, что по итогам этого года продажи российских брендов вырастут в 2,5 раза.
Паника по поводу возможного дефицита тоже спадает. В этом году сокращение ассортимента волнует 37% опрошенных, тогда как в 2022 по этому поводу переживал каждый второй (51%). Кроме того, почти половина россиян (49%) покупает товары, попадающие в Россию благодаря параллельному импорту, хоть и отмечают рост цен. В том числе поэтому 71% стали чаще отдавать предпочтение отечественным маркам (69% в 2022), 23% не против продукции из Турции, Индии и Ирана (17% в 2022), а 19% – из стран Азии (16% в 2022).
Ботулотоксинам находят всё более необычное применение.
В последнее время препараты этой группы активно исследуются. Например, недавно выяснилось, что инъекции ботокса помогают избавиться от тревожности, но при этом снижают уровень эмпатии. Параллельно набирают популярность инъекции ботулотоксинов для улучшения осанки.
Что примечательно, процедуру активно популяризируют в соцсетях. Западные инфлюэнсеры отмечают, что ботокс отлично помогает справиться с гипертонусом трапециевидной мышцы, вызванным сгорбленностью и неправильной осанкой. Проблему решает введение порядка 80 единиц ботулотоксина в область плеч.
Впрочем, решает ли – это вопрос. Такие инъекции действительно помогут снять мышечный зажим, что позволит пациенту более свободно сводить лопатки и, как следствие, визуально улучшить осанку. Вот только длительность эффекта и наличие ограничений подвижности при инъекциях в эту зону пока не исследованы. Кроме того, 80 единиц препарата обойдутся клиенту весьма не бюджетно.
Русскоязычные соцсети продолжают негодовать из-за внешности новой "Миссис Россия".
Пользователей возмутила победа Натальи Оскар на крупном ежегодном конкурсе красоты среди замужних женщин. Причина – клишированная и неестественная внешность победительницы. Такое негодование в очередной раз подчёркивает тренд на естественность и уход от перегруженных филлерами лиц в сторону аппаратных методик.
К сегодняшнему дню косметологи, которые комментировали ситуацию, сошлись на том, что у Натальи действительно есть филлеры в губах и ботокс верхней трети лица. Набор процедур базовый, но в довольно старомодном исполнении.
Кроме того, победительница сильно отличалась от отретушированных фотографий в своих соцсетях, что дополнительно разозлило зрителей конкурса. В тренде – максимально натуральные процедуры и приближенные к реальности фото и видео. На заметку салонам и клиникам, которые всё ещё думают, что хороший СММ выглядит вот так.
Помните чудеса фотошопа в видео "до-после" от клиники "Моне"?
Ребята продолжают самозабвенно заниматься чёрным пиаром, ну или рассчитывают привлечь совсем уж наивную и невзыскательную аудиторию. Иначе сложно объяснить глаза, натянутые на затылок, и приплюснутые губы.
Несмотря на то, что при замедлении видео остаются артефакты от фильтров, в "Моне" хотя бы научились "преображать" клиенток так, чтобы у них не искривлялась шея. А вообще подобный маркетинг однозначно не делает чести клинике.
"Магнит Косметик" продолжает разрастаться в Узбекистане.
Выход в Ташкент под брендом MCosmetic оказался для ритейлера успешным: сейчас в Узбекистане работают уже 25 магазинов формата дрогери. На днях к ним добавилась ещё одна точка, которая стала первым открытием MCosmetic в регионах страны. Для экспансии выбрали город Фергана.
Что известно о магазине: площадь 250 кв. м, ассортимент порядка 8 тыс. SKU, включая товары под СТМ, халяльную продукцию и эксклюзивные марки "Магнит Косметик" (Stellary, Beauty Bomb, Kumiho и даже Sammy Beauty).
"Наши планы амбициозны, мы видим большой потенциал для развития и хотим, чтобы у каждого жителя Узбекистана была возможность посетить MCosmetic для совершения покупок, а значит, мы будем активно расширять своё присутствие и в регионах республики", – комментирует Денис Косаченко, генеральный директор "Магнит Средняя Азия".
Выбор Ферганы в качестве нового города для развития понятен: местное население неплохо вовлечено в бьюти-индустрию, а регион обещает ускоренно развиваться в ближайшем будущем. Именно в Фергане планируют разместить производства бренды корейской косметики.
Ориентация на результат – ключевой критерий при покупке косметики.
Больше полезной статистики из последнего отчёта McKinsey и Business of Fashion, посвящённого бьюти-рынку:
• При выборе ухода для волос потребители всех возрастов больше всего ищут подтверждение тому, что продукт эффективный (100%), подходит для конкретных волос (94%) и поможет почувствовать себя лучше, поухаживать за собой (94%). Представителей поколения Z значимо больше волнуют критерии устойчивости и натуральности бренда и продукта (выделено тёмно-зелёным на графике).
• В категории ухода за кожей, помимо уже перечисленных критериев, выше по рейтингу поднимаются доверие к бренду (96%) и стремление хорошо выглядеть и чувствовать себя красивым (93%). Здесь для поколения Z особенно важна экспертность производителя.
• В категории декоративной косметики на первый план выходят доверие к бренду (100%), наибольшая эффективность (98%) и стремление чувствовать себя особенным (98%).
• При покупке парфюмерии потребители ищут соответствие своей индивидуальности (100%), знакомый бренд (97%) и уникальность продукта (93%). Молодые люди больше других обращают внимание на инновационность, социальную ответственность и устойчивость марки духов.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Ольга Трофимова, создательница дальневосточного бренда косметики "Пентакан":
"Упаковка имеет решающее значение в том, чтобы товар выделялся на полке. Когда большинство продаж приходилось на офлайн-магазины, производители использовали вычурные формы, яркие цвета – любые возможности выглядеть оригинальнее конкурентов. Однако последние несколько лет всё больше клиентов покупают косметические средства в интернет-магазинах. Теперь ключевое – хорошее описание товара, его состава и главных свойств. Частью упаковки становятся карточки товаров на электронных витринах онлайн-магазинов и маркетплейсов. Поэтому важно не только сфотографировать продукт со всех сторон, но и дополнить видеорядом, качественной инфографикой и предоставить клиенту максимум информации о товаре.
Кроме того, при покупках онлайн чаще всего продукт ожидает транспортировка на дальние расстояния. Поэтому упаковка должна быть не только визуально приятная, но и прочная, чтобы сохранить все свойства товара при перевозке. В этом году, например, мы дополнили упаковку нашего крема "Пентакан" специальной коробочкой, которая позволяет разместить больше информации о продукте и при этом защищает основную баночку от возможных повреждений при транспортировке. В дизайне мы по-прежнему используем фирменные цвета, подчёркивающие морское происхождение нашей косметики. Также мы стремимся к простоте исполнения и делаем акцент на том, чтобы информацию о продукте можно было легко прочесть.
То же самое можно сказать и о наших коммуникациях в социальных сетях и оформлении сайта. За последние два года мы стали использовать больше спокойных цветов, упростили тексты и шрифты, чтобы сделать описания более понятными для наших клиентов.
На сегодняшний день физическая упаковка, как и презентация в виртуальном пространстве, являются неотъемлемыми частями косметического продукта. В будущем, вероятно, распространение получат элементы AR (дополненной реальности) на коробочках и баночках, которые позволят получать наиболее полную и достоверную информацию ещё быстрее".
Британский бьюти-ритейлер пострадал от атаки российских хакеров.
Boots, распространённая в Великобритании сеть магазинов косметики и товаров для здоровья, пострадала от масштабной утечки данных с персональной информацией некоторых клиентов и всех сотрудников. К слову, в компании работает более 50 тыс. человек.
Самое интересное, что атаку приписывают российской хакерской группировке. "Проникнуть" в базы компании злоумышленники (которых в зарубежных источниках называют исключительно Russian criminal gang) смогли через платёжную систему Zellis, которую используют в Boots.
Неожиданное соприкосновение России и Великобритании, да ещё и на почве бьюти. Правда, как именно удалось определить источник угрозы и насколько это достоверно, ни один новостной портал не упоминает.
На "российскую полку" пустят и белорусскую косметику.
Согласно изначальному проекту, в особо выделенные зоны в магазинах ритейлеров могла попасть только продукция российских производителей. На днях в законопроект внесли изменения, и теперь белорусские бьюти-бренды, чья косметика выпускается на заводах в России, тоже получат квоту на "российских полках". На другие международные бренды, выпускающие товары на местных производствах, это по-прежнему не распространяется.
Нововведения должны вступить в силу с 1 марта 2024 года, так что время для корректировок ещё есть. Также Минпромторг планирует определить конкретные квоты. В целом решение хорошее – такие зоны обратят дополнительное внимание потребителей на российскую косметику, что в свою очередь простимулирует российских производителей.
Экологичность важнее качества: что отличает зумеров от бумеров на бьюти-рынке (отчёт McKinsey).
Ключевые мотиваторы для выбора косметики определённого бренда меняются среди разных поколений. Разбираемся в отличиях:
• Для представителей поколения Z (люди в возрасте до 25 лет включительно) важно найти продукт с адекватным соотношением цена-качество (54%). При этом эта аудитория готова платить больше за устойчивую миссию бренда (46%) и прекратить пользоваться маркой, если та покажет себя недостаточно социально ответственной (45%). Также на готовность заплатить за средство больше влияет уверенность в высоком качестве продукта (44%).
• Для миллениалов (26 лет-41 год) важность перечисленных факторов расположилась несколько иначе: качество (57%), устойчивость (56%), цена-качество (53%) и социальная ответственность (50%). Представители этой возрастной группы также больше других привержены премиуму (34%).
• Что касается представителей поколения Х (42 года-57 лет) и бейби-бумеров (58-80 лет), здесь на первый план выходит стремление к экономии и поиск лучшей цены. На втором месте – высокое качество косметики. Экологическая повестка и внимание к инклюзивности бренда уже не так актуальны для людей старшего возраста, как для молодой аудитории.
Предполагаем, что для подрастающего поколения "Альфа" (те, кому сейчас 14 лет и меньше), которое совсем скоро станет платёжеспособным, при минимальной экономической стабильности факторы устойчивости и ответственности бренда выйдут на первый план, оттеснив даже цену.
Подготовка к сезону отпусков обходится россиянкам в 7,5 тыс. рублей.
Такое среднее значение следует из аналитики "Авито Услуг". В целом с наступлением лета спрос на бьюти-процедуры вырос на 75% относительно мая прошлого года. При этом активнее всего начали приводить себя в порядок жительницы Екатеринбурга (+90%), Сочи (+89%), Новосибирска (+84%) и Казани (+83%). В Санкт-Петербурге и Москве рост более умеренный – на 84% и 71% соответственно.
В России средний чек в индустрии красоты – 1,6 тыс. руб. В разрезе конкретных услуг ситуация следующая: стрижка на длинные волосы – 1 тыс., покраска корней – от 3 тыс., уходовые процедуры – от 5 тыс., маникюр с покрытием гелем – 1,5 тыс. руб. При этом к началу лета больше всего увеличился спрос на услуги для ресниц и бровей (+212%) и сервис мастеров тату и пирсинга (+81%). Последнее удивляет, ведь грамотное заживление исключает солнце и высокие температуры.
