20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
27-28 октября - бизнес-экскурсия в компанию "ВкусВилл".
В течение 2-х дней ключевые сотрудники компании поделятся практикой по управлению сетью из 1500 магазинов. Как запускались успешные и провальные проекты.
Вы увидите закулисье распределительного центра ВкусВилл, а руководитель расскажет как устроена его работа и какие технологии помогают в продажах "с колёс". Как выстроен интернет-магазин, доставляющий от 200 тыс. заказов в сутки.
Философия управления и клиентоцентричность на практике. Подход стартапа в большой компании.
Мастер-класс, групповая работа и ответы на все вопросы.
Мероприятие платное, но полезное.
Проходит оффлайн в Москве в офисе "ВкусВилл".
Полная программа двух дней и все подробности по ссылке: https://clck.ru/362AeL
#реклама ИП Щепин Евгений Владимирович
🦬 Бьюти-производитель Grass выпустил зубрят.
В своих соцсетях компания поделилась успехами по защите редких видов животных. На днях при поддержке Grass и "Магнита" на природу в Северной Осетии выпустили восемь молодых зубров, за которыми будут присматривать сотрудники заповедника и егеря. Это поможет в сохранении вида и появлении новых зубров в дикой природе.
Grass производит косметику и бытовую химию, и к 2029 году планирует увеличить объёмы производства до 360 т в год (+40%), а также оборудовать заводы роботами. Радует, что в последнее время всё больше отечественных производителей транслируют не только курс на автоматизацию, но и заботу об окружающей среде.
"ВкусВилл" рекламирует египетское манго... через макияж.
Совместно с журналом Flacon сеть магазинов здорового питания запустила тренд на mango core – макияж и маникюр, с помощью которых можно мимикрировать под сладкий фрукт. Зачем? "Во-первых, это классно", – пишет Flacon.
Получилось слегка иронично, но нас такой нестандартный подход "ВкусВилла" порадовал. Не факт, что многим захочется повторить жёлто-зелёный макияж, а вот купить египетское манго – это более вероятно.
Съёмку для перезапуска бренда Le Mousse провели в доме у Яны Рудковской.
Недавно мы писали, что бренд блогера Ольги Нечаевой нацелился на премиальный сегмент и планирует провести соответствующий ребрендинг. Теперь стало понятно, что действовать решили "в лоб".
Ведь Яна Рудковская больше всех среди звёзд российского шоубиза ассоциируется с "люксовым люксом". Поэтому первую съёмку для перезапуска Le Mousse провели в доме ведущей "с редчайшими предметами интерьера". Интересно, что из всего этого выйдет – возможно, на выходе получится что-то похожее на Ansaligy Тины Канделаки.
Скоро у посредников по покупке Dyson из-за рубежа появится новый лот. Бренд выпустил заколки, которые выдержат всё.
На видео – наглядный тест-драйв "крабиков" на разных волосах, который Dyson разместили на своём сайте. Немилосердную тряску заколки выдерживают с достоинством. По заявлению производителя, их особенность – в ультрапрочной фиксации, которая при этом не вредит волосам. Цена тоже довольно особенная – $70 за сет из четырёх заколок.
Пока "крабики" от Dyson доступны толька на рынке Сингапура. Странно – регион не самый сейсмоопасный среди соседей и трясётся не так часто.
Продолжаем разбираться с темой красоты во время беременности. Эта #БьютиГрафика – о сочетании различных бьюти-процедур с деликатным положением женщины.
Условно их можно разделить на три типа: разрешённые, относительно допустимые и запрещённые. К последним врачи относят большинство косметологических инъекций, методики с использованием ультразвука и лазера, глубинные пилинги и обёртывания, а также любые другие манипуляции, нарушающие целостность кожного покрова.
Что касается категории относительно допустимых процедур, то всё зависит от индивидуального организма и лучше всего обсудить этот вопрос с врачом. К таким относятся, например, довольно агрессивые восковая эпиляция и шугаринг.
А в предыдущем посте серии мы уже разобрались с компонентами косметики, к которым стоит относиться с особым вниманием в период беременности.
Екатерине Улановой, перекупщице фенов Dyson, грозят большие неприятности.
Уланова – основательница проекта "Ulanova Бюро", который занимается поставками из-за границы люксовой и не очень санкционки: техники Apple, фенов Dyson и премиального ухода. В последний раз о предпринимательнице было слышно, когда она исчезла, получив заказ на 800 тыс. руб.
Роспотребнадзор раскопал не один десяток пострадавших, которые составили коллективный иск к компании Улановой. Покупателей, которые так и не получили свои дорогостоящие заказы, набралось больше 40.
Самое интересное, что суды никак не мешают бурному развитию "Ulanova Бюро". Например, на днях компания провела закрытую вечеринку в стиле бурлеск.
💅 Готовимся к выходным. Алкогольный бренд выпустил инструмент для открывания пивных банок с длинными ногтями.
White Claw совместно с Nails Inc. выпустили Claw Saver Set или "Спасительный набор для коготков". Туда вошли четыре оттенка лаков для ногтей и специальный стальной инструмент для ключ-кольца на пивной банке. Признавайтесь, было.
Оттенки лаков, кстати, вдохновлены четырьмя самыми популярными вкусами хард-зельцера White Claw – ежевика, вишня, манго и лайм. Если вдруг инструмент для банок забыли, тоже можно не волноваться: у лаков "хардкорная" формула, которая готова к самым разным испытаниям.
"Иль де Ботэ" хочет забрать у "Лэтуаль" остров красоты.
"Иль де Ботэ" подала заявление в суд с требованием досрочно прекратить охрану словесного товарного знака "Остров красоты", который зарегистрирован на "Лэтуаль". Основанием для заявления послужил тот факт, что "Лэтуаль" знаком не пользуется.
Полагаем, вопрос принципиален для "Иль дэ Ботэ", так как с француского название компании Île de beauté переводится как "остров красоты". Пока компании не смогли прийти к соглашению, и заявление не продвигается.
Напомним, что "Иль де Ботэ" была вынуждена перезапустить бизнес после ухода французского владельца из России в марте 2022 года. Возможно, сеть нацелилась на кардинальные перемены, включающие русификацию названия.
Мы просто оставим это здесь. С косметикой нового поколения вы будете выглядеть хорошо даже если решите черкануть по венам.
Нам начинает казаться, что это какая-то постирония и хайп, потому что иначе сложно объяснить очень сомнительные пассажи, которые регулярно проскальзывают у Ilona Lunden в соцсетях. И вроде чёрный пиар совсем не вяжется с образом бренда, который метит в премиум, так что, видимо, у марки просто ну очень экстравагантный СММ-щик.
Россияне стали реже покупать уходовую косметику в розничных магазинах (данные NielsenIQ).
B первой половине 2023 г. продажи ухода в крупной сетевой рознице упали на 8,7% в натуральном выражении. А за последние 12 месяцев по июнь этого года падение составило 10,1%. Сильнее всего пострадали продажи очищающих средств (-15,7%) и мыла (-11,9%). Менее уязвимы оказались дезодоранты (-3,2%), уход за лицом (-5,9%) и телом (-7,6%).
Во-первых, отрицательная динамика обусловлена сокращением ассортимента в целом за счёт приостановки российского бизнеса международными игроками. Во-вторых, многие потребители перешли на маркетплейсы для покупок базовых средств ухода.
Частный мастер наращивания ресниц залила клеем глаза клиентки.
Страшные истории серого сектора или как поход на наращивание обернулся трёхнедельным больничным. Девушка из Красноярского края нашла лешмейкера на сайте с объявлениями. Уже во время процедуры клиентка заподозрила мастера в недостаточном опыте: наращивание на одном глазу заняло 5 часов. Не захотев ждать ещё 5, женщина попросила всё снять.
Мастер обильно нанесла средство для снятия, но, когда у клиентки появилось сильное жжение, оказалось, что перепутала его с клеем для ресниц. Пришлось вызывать скорую, и врачи удалили не только клей и злополучное наращивание, но и натуральные ресницы девушки.
Итог – химический ожог роговицы и конъюктивит обоих глаз. Закон о защите прав потребителей в этом случае снова не применим, так как услуги оказывались физическим лицом, и пострадавшей ещё придётся бороться за компенсацию в суде.
Как за пять дней рождаются "косметологи" с нуля.
Ещё одно Инстаграм*-обучение на косметолога от доктора Александры Иванцовой. На этот раз всё звучит серьезно: в программе – анатомия, асептика, антисептика и программа "антишок". Обещают даже научить работать с возможными осложнениями и проводить реанимацию.
Но есть проблема: всё это – за пять дней, в первый из которых ученику дают теорию, а в последующие четыре – 25 часов практики. На выходе – более 10 сертификатов, 2 диплома, от 60 до 80 процедур в "меню" новоявленного косметолога (включая контурную пластику и работу с липолитиками) и помощь с раскруткой. Всего за 300 тыс. руб. в рассрочку.
Честно? Нам страшно.
* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.
#бьютианалитика
Россияне активно покупают антивозрастной уход.
Судя по статистике продаж бренда "Гельтек", российский потребитель очень заинтересован в борьбе с признаками старения. На антивозрастной уход приходится более четверти продаж бренда (28%). На втором месте по популярности – линейки для молодой кожи (16%).
В современных условиях косметика для зрелой кожи – одно из самых перспективных направлений развития для бьюти-брендов. Его аудитория осознанная и платёжеспособная, а с ростом продолжительности жизни растёт запрос на специализированный уход и со стороны женщин в менопаузе.
Если ваша компания тоже собирает данные, которыми хочет поделиться, пишите: @beauty_otvet
Учим новое слово для индустрии красоты: фиджитал-бьюти.
Цифровой контент развивается, и иногда CGI-графики и этикеток, сгенерированных нейросетями, уже недостаточно, чтобы выделиться на рынке. Параллельно в бьюти набирает обороты phygital.
Фиджитал – микс из слов physical и digital, и в контексте красоты это означает интеграцию реального и цифрового опыта. Другими словами, это появление "умных" электронных функций в реальном опыте клиента, которые дают ему по-новому "погрузиться" в продукт или услугу.
Например, это электронные планшеты в точках продаж, которые могут отсканировать кожу и порекомендовать схему ухода или дать примерить макияж с оттенками реальных помад. Сюда же подходят и роботы для маникюра. Такая история активно развивается в США, где базовая услуга от автомата стоит дешевле, чем от человека.
Ринопластика – прошлый век. Пятка – вот самое современное решение по исправлению перегородки.
Очень хрустящее видео от последователей неких духовно- физических практик. К сожалению, судя по комментариям к видео, это не розыгрыш, а реальный пример "вправления" перегородки самопровозглащённым мануальным терапевтом. Ну или не совсем мануальным.
ТикТокеры исправляют горбинку на переносице с помощью скребка гуа-ша. Пусть это не работает, но хотя бы не так травмоопасно. Впрочем, оба этих метода ринопластики "на дому" при должном усердии могут привести к настоящему хирургу.
Огурец обнаружен не был. Чем отличаются патчи за 50 руб. и патчи за 500 руб.
Разбос цен на патчи впечатляет. Поэтому в рубрике #составкрасоты мы проанализировали составы гидрогелевых патчей для области под глазами, чтобы понять, чем это обусловлено. Для сравнения выбрали огуречные патчи разных ценовых сегментов: от российского бренда "Fito Косметик" за 50 руб. и от бренда Тины Канделаки Ansaligy за 500 руб. В обоих случаях цена – за одну пару.
Просто и натурально – в двух словах о составе патчей от "Fito Косметик". Сок огурца (Cucumis Sativus Juice) – в списке ингредиентов на первом месте, следом за ним – глицерин, каррагинан (полисахарид, получаемый из красных водорослей), экстракты зелёного чая, зверобоя, шалфея и алоэ, а также коллаген. Такое насыщенное, а главное натуральное начало состава обуславливает и то, что в патчах от "Fito Косметик" содержится достаточно консервантов. Впрочем, ни один из них нельзя считать потенциальным аллергеном.
Огурец = клубника + кофе. А вы не знали? Мы тоже, пока не посмотрели на состав огуречных патчей от Ansaligy. Список компонентов здесь более обширный, но в первой десятке – в основном ингредиенты синтетического происхождения. Из основных активов – экстракт иглицы шиповатой, рододендрона, клубники, а ещё масло зерён кофе арабика в середине списка. И ни слова об огурце. При том, что состав у Ansaligy менее натуральный, в составе – больше потенциальных аллергенов.
Как итог – цена на более дорогие патчи из нашего сравнения обусловлена скорее звёздным маркетингом и стильным дизайном, нежели составом. Дешёвые патчи за 50 руб. даже более действенны по своим компонентам, а главное – в них есть обещанный огурец.
"Лэтуаль" открылся в Самарканде.
Парфюмерно-косметический ритейлер продолжает развиваться на рынке Средней Азии и открывается в Самарканде, третьем по численности городе Узбекистана. Площадь точки в ТЦ Family Park – 910 кв. м.
О планах ритейлера выйти в Узбекистан стало известно в мае этого года, но пока развитие "Лэтуаль" в стране проходит не очень активно. Тем временем "Магнит Косметик", который вышел на узбекский рынок в апреле, управляет уже более 40 магазинами.
Дорогие читатели!
Наш издательский дом "Новые отраслевые медиа" продолжает расти и развиваться. Сегодня мы хотим познакомить вас с двумя новыми проектами:
🛸Беспилот – канал про гражданские беспилотные технологии и решения: сельскохозяйственные и промышленные дроны, автоматизированное управление транспортом, роботы.
🏠ИЖС – большая часть вводимого в стране жилья – индивидуальные дома. Всё о сложном и конкурентном рынке немногоквартирного строительства.
Ранее в этом году мы запустили три других специализированных канала:
👗Fashion retail – производство и продажа одежды, обуви и аксессуаров в эпоху импортозамещения и изменения каналов маркетинга и дистрибуции.
🛎Ночной портье – будни отельного бизнеса в России почти без иностранцев, но с растущим внутренним туризмом.
🔧МашТех – машиностроительный бум в условиях санкций и кадрового голода. Самый быстрорастущий канал в истории издательского дома.
Другие наши каналы, часть из которых вам, вероятно, уже знакома, указаны ниже:
💰Финтех и банки: Финтехно
🛒Ритейл и e-commerce: Свободная касса
🪫Нефть и газ: Нефтебаза
🏗Жилое строительство: Домострой
💄Бьюти-бизнес: Цена красоты
🚗 Авторынок: Автовоз
💻Edtech и онлайн-курсы: Эдтехно
✈️Авиаперевозки: Пристегните ремни
⚒Металлургия: Нержавейка
📞Телекоммуникации: Телекоммуналка
🍀Аграрный сектор: Агрономика
👜FMCG: FMCG Report
💊Фарминдустрия: Без рецепта
💡Электроэнергетика: Высокое напряжение
🚛Грузоперевозки: Грузопоток
🏠ЖКХ: Управдом
💵Страхование: Страховой случай
🌑Уголь: Coala
🐟Рыбная отрасль: Рыбхоз. Все о рыбе
По вопросам рекламы и сотрудничества с нашими каналами пишите на @id_nom. Спасибо, что остаётесь с нами!
Маркировка косметики может начаться уже в декабре этого года.
В конце сентября Минпромторг впервые озвучил планы по началу маркировки косметики и бытовой химии, и на днях стали известны детали – эксперимент не собираются откладывать в долгий ящик.
По словам замглавы министерства Екатерины Приезжевой, маркировать бьюти-продукцию начнут либо в декабре, либо весной 2024 года. Сейчас этот вопрос обсуждается с представителями отрасли, чтобы поставленные сроки были комфортными и выполнимыми для бизнеса. На тестовом этапе, как и в случае с парфюмерией, участие в эксперименте с маркировкой будет для производителей добровольным.
Также Приезжева подчеркнула, что категории для маркировки выбирались по поручению президента РФ.
История о том, как мигранты из Таджикистана "везли в подарок другу" 35 кг духов.
Включение из мира бьюти-контрабанды. В питерском аэропорту Пулково таможенники задержали двух граждан Таджикистана с душистым грузом – они пытались перевезти в Санкт-Петербург 285 упаковок парфюмерии весом 35 кг. Конечно, духи не декларировались.
Челночники заявили, что не знают даже примерную стоимость парфюмерии и вообще везли её в подарок другу. Инспекторы не поверили в столь сильную дружбу и направили парфюмерию на экспертизу. А ещё запрос правообладателям марок для подтверждения законности ввоза духов в Россию. Их ответ мы уже, кажется, знаем.
Aravia наращивает производственные мощности.
На рынке ещё один новый проект в области бьюти-производства. "Аравия" планирует расширить действующее производство в Протвино на юге Московской области. Строительство уже началось, и новые мощности будут готовы к выпуску косметики в 2024 году. Инвестиции в проект составили 850 млн руб.
В прошлом году "Аравия" получила от государства земельный участок площадью 2,3 гектара в рамках программы "Земля за 1 рубль", стимулирующей импортозамещение.
Российская фарма вложилась в косметику.
«Цитомед» первой из российского фармбизнеса наладила выпуск пептидных активов, которые используются для изготовления косметики. Производство, расположенное в ОЭЗ «Санкт-Петербург», обошлось компании в 100 млн рублей.
В новой линейке три актива, еще шесть – в разработке. В планах на ближайшую пятилетку – расширение портфеля до 20 продуктов. Максимальная мощность производства составит 50 тонн различных косметических активов в год, а это 1,5 тыс. тонн готовой косметической продукции.
Желание «Цитомеда» зайти на рынок косметических активов выглядит вполне логично, учитывая, что до 70% отечественных кремов, лосьонов, сывороток и прочих продуктов изготавливается из импортного сырья, с поставками которого бывают проблемы. Среди потенциальных клиентов – около 700 производителей косметики на основе пептидных активов.
Так что пригодится и вторая площадка, на строительство которой уже заложено 2 млрд рублей.
Unilever русифицирует уходовые бренды.
В Роспатенте появились заявки на такие бренды как:
- "Дове Мэн + Кэр";
- "Дав Мэн + Кэр";
- "Дове";
- "Клозап";
- "Рехона";
- "Тимотэй";
- "Клиар мен".
Наше мнение — получилось значительно хуже, чем у LAB Industries. И если у Dove хотя бы есть шансы стать "Дав", а не "Дове", то с Rexona русификаторы обошлись безжалостно.
В России появился бесплатный сервис для поиска лучших локаций для бьюти-бизнеса.
"Тинькофф Бизнес" разработал геосервис для предпринимателей на основе больших данных. На наш взгляд, очень полезная история для бьюти-бизнеса: программа помогает подобрать оптимальное место для открытия в конкретном районе, учитывая проходимость, средний чек в соседних заведениях и конкурентную среду.
По результатам анализа "Компас" выдаёт тепловую карту, которая отражает степень насыщенности местного рынка. В сервисе отдельно доступна аналитика по категории "салоны красоты", собранная на базе данных о потребительском поведении 37 млн клиентов экосистемы Tinkoff.
Перед открытием новой точки владелец сети салонов красоты или бьюти-студий также сможет оценить число потенциальных клиентов, среднюю стоимость аренды, динамику продаж в рамках салонного рынка и сравнить районы между собой. На наш взгляд, крайне полезный аналитический инструмент для индустрии.
На данном этапе сервис "Компас" от "Тинькофф Бизнес" доступен в 16 самых крупных городах России, так что уже можно начинать исследовать конкурентное окружение. Оказывается, поиск локации для бизнеса тоже можно "уберизировать".
Zielinski & Rozen купила 3 гектара земли на юго-востоке Москвы.
ООО "Зелинский и Розен Парфюмерия" стала единственным владельцем 2,7 га земли на Старообрядческой улице в Москве. Компания занимается поставками в Россию косметики и парфюмерии израильского бренда Zielinski & Rozen. Предыдущий владелец хотел за участок 500 млн руб., но, по мнению экспертов, сумма сделки была ниже – 400-450 млн руб.
45% компании ООО "Зелинский и Розен Парфюмерия" принадлежит самому основателю бренда Эрезу Розену, остальные 55% – российским инвесторам: 48% – Дмитрию Никулину и 7% – Алексею Мамину. По данным "СПАРК Интерфакс", в 2022 году выручка компании достигла 3,7 млрд руб. (+84,3% год-к-году) при чистой прибыли в 1,7 млрд руб. (+90%).
Хорошие новости для любителей СПА и эффектных фотосессий: в Крыму возродили производство натурального эфирного масла крымской эфиромасличной розы.
За прошедшие десятилетия площадь розовых полей, которыми был знаменит советский Крым, значительно сократилась в нашей стране. Если в 1980 году только в Бахчисарайском районе выращивалось 780 га эфиромасличной розы, то теперь с трудом насчитывается лишь 41 га по всей стране. Эфирное масло – основной продукт эфиромасличной розы – до последнего времени закупалось исключительно за границей.
О возрождении отечественного производства этого ценнейшего сырья для косметики и парфюмерии сообщила крымская агрофирма «Тургеневская». С 30 га розового поля в Бахчисарайском районе хозяйство собирает более миллиона роз, из которых производит розовую воду и натуральное эфирное масло.
Помимо эфиромасличной розы, агрофирма выращивает, перерабатывает и производит натуральные эфирные масла и гидролаты крымских эфиромасличных культур - лаванды узколистной, шалфея мускатного и шалфея лекарственного, кориандра зернового, иссопа лекарственного, полыни таврической.
Продукция предприятия применяется в санаторно-курортной сфере и СПА индустрии, а живописные поля притягивают любителей красивых фотосессий со всей страны - настоящее лавандовое море и миллион роз Тавриды.
Как получить все ответы на вопросы о бизнесе, слушая всего один подкаст?
Каждый предприниматель на своём пути получает опыт и полезные знания, а некоторые — делятся реальными историями в подкасте «Был такой кейс».
Эпизоды выходят регулярно, в них успешные предприниматели делятся своим опытом с новичками. Например, второй выпуск второго сезона посвящен малому бизнесу: как выйти на международный рынок, поднять средний чек и выбрать оптимальный кассовый аппарат.
Поставьте уведомления на новые эпизоды, чтобы не упустить ничего важного и полезного.
#реклама
L'Oreal построила огромные вендинговые автоматы.
Ещё одна нарядная CGI-кампания на бьюти-рынке. L'Oreal выпустила серию роликов с гигантскими вендинговыми автоматами, из которых прямо на улицы Парижа вываливается уход для волос L'Oreal Elvive.
Для тех, кому, как и нам, нравится огромная косметика, вот ещё две недавние CGI-кампании: от Vivienne Sabó и Maybelline.
L'Oreal ушла из России, но по-прежнему входит в 50 крупнейших иностранных компаний на российском рынке.
В новом рейтинге Forbes французская компания находится на 43 месте из 50 с выручкой 60,2 млрд руб. Это показатели по итогам 2022 года, и чистая прибыль компании за этот период достигла 10,6 млрд руб., что на 45% больше, чем в 2020 году. И это при том, что в апреле прошлого года L'Oreal громко заявила об уходе из страны.
На деле выручку компании приносят продажи товаров, выпускаемых на российских производствах, парфюмерно-косметическим сетям, а также FMCG-ритейлерам и сторонним дистрибуторам. Это и поддерживает российские доходы компании, которая ушла из России. Сейчас 54% средств L'Oreal для внутреннего рынка выпускаются в Калужской области.