20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Студент ТГУ получил 1 млн руб. на производство косметики из грязи и глины.
Магистр химического факультета Томского государственного университета Руслан Харий получил финансирование в рамках программы "Студенческий стартап". Руслан разработал методику производства косметики на основе лечебных компонентов грязи с побережья Азовского моря.
Миссия проекта – сделать бальнеолечение (лечение грязью) доступным для жителей Сибири. Для этого команда учёных сфокусирует своё внимание на озёрах побережья Азовского моря в Краснодарском крае. Они изучат химический состав местной грязи, глины и рапы (солёной воды). Следующий этап – очистка сырья от примесей. В проекте объединят усилия кафедры фармации, медицинской химии и природных соединений.
Бьюти-инфлюенсеры молодеют.
В соцсетях появляется всё больше косметических энтузиастов в возрасте 7-14 лет, которые создают контент для настолько же молодой аудитории. Особенно популярен среди таких блогеров формат GRWM (Get ready with me – Собирайся со мной).
Причём популярен настолько, что редакция крупного западного журнала Glossy берёт интервью у десятилетней Сари, которая учится в пятом классе и в формате коротких видео собирается в школу, используя яркую косметику от Drunk Elephant, Bubble и Glow Recipe. Свою коллекцию косметики и парфюмерии Сари собрала из подарков своей тёти и покупок на подарочные сертификаты в Sephora. В интервью девочка говорит, что чувствует себя инфлюенсером, но считает, что её контент "на 75% кринжовый", так что она не любит его пересматривать.
Согласно приведённому исследованию, в 2023 году подростки в среднем тратят $324 на косметику в год (31 тыс. руб.), что на 22% больше, чем год назад.
Россияне пахнут Ростовом. Какие духи покупают чаще всего (данные "Лэтуаль"):
- В январе-сентябре жители как Москвы, так и регионов, выбирали духи с цветочными, фруктовыми, фужерными, древесными, а также восточными нотами.
- Бренды-лидеры по продажам в "Лэтуаль" – Lanvin, Antonio Maretti и Montblanc. Среди российских брендов лидируют "Брокаръ" и Pandora.
- Любимые ароматы россиян – Eclat D’Arpege и Modern Princess от Lanvin, Plein Fatale Rose от
Philipp Plein, MiScusi и Madonna от Antonio Maretti.
- Также в этом году высоким спросом пользуются Plein Fatale Tose от Philipp Plein,
Rostov от Soul of Russia и Blue Diamond от Anfas Alkhaleej.
Напомним, что "географическая" коллекция Soul of Russia – собственный запуск "Лэтуаль". В верхних нотах аромата Rostov – киви, ревень и розовый перец, раскрывающиеся цикламеном и жасмином. Тем временем марку Antonio Maretti ритейлер продвигает в качестве альтернативы привычному западному люксу, с которым сейчас туго.
Sammy Beauty – клон Kylie Skin?
С точки зрения визуальной составляющей бренда – однозначно. Но мы решили проверить, что внутри у косметики от Оксаны Самойловой и Кайли Дженнер, и насколько одинаковый #составкрасоты у этих бьюти-клонов. Для сравнения взяли один из первых продуктов для обоих марок: тоник для лица.
Активные ингредиенты очищающего тоника от Sammy Beauty – экстракт алоэ, ромашки и гамамелиса, которые лечат воспаления и нормализуют работу сальных желёз. Также в продукт входит Acetyl Pentapeptide-1 – разглаживающтй кожу полипептидный комплекс, который на сайте бренда указан как собственная разработка. По списку компонентов, средство больше подходит для молодой, склонной к жирности коже, хотя подаётся как универсальное.
Состав Vanilla Milk Toner от Kylie Skin примерно в два раза шире и содержит сквалан (на втором месте), масла абрикоса, сладкого миндаля, авокадо, жожоба, косточек киви, а также такие нестандартные ингредиенты, как экстракт ирландского мха. В целом состав обуславливает более высокую цену на тоник в сравнении с Sammy Beauty (2 200 руб. и 1 200 руб. за примерно одинаковый объём). При этом базовые компоненты у тоников похожи, разве что у Sammy Beauty более простая уходовая составляющая.
При этом после выхода линейки Kylie Skin большинство отзывов на тоник упоминали, что он сильно сушит и стягивает кожу. Неудивительно – в составе много агрессивных ПАВов и потенциальных раздражителей.
Дистрибьютор LIBREDERM выводит на рынок два новых бренда.
На выставке InterCHARM на этой неделе ООО "Биофармрус" представит две концептуально новые марки ухода за волосами, разработанные с учётом актуальных трендов.
Первая из них – MÛRE, бренд ухода за волосами и аксессуарами для волос, нацеленный на молодую аудиторию и созданный с использованием искусственного интеллекта. У бренда две интересные фишки, первая – тонкие парфюмерные композиции с французским флёром. Вторая – наличие в линейке продуктов для очищения расчёсок, спонжей и других аксессуаров. Для российского бьюти-рынка это в новинку.
Вторая новая марка – VeganUp!, в которую входят веганские средства для волос в перерабатываемой упаковке. В составах – натуральные растительные масла и другие компоненты, которые работают на восстановление структуры волос.
На наш взгляд, оба запуска перспективные и отвечают на текущие запросы российского потребителя.
Любимые бренды косметики россиян (данные OMI).
Маркетинговое агентство представило результаты ежегодного потребительского опроса, которые дают почву для размышлений.
- В ТОП-3 любимых бьюти-брендов россиян попали Dior и Chanel, хотя ситуация на рынке свидетельствует о том, что большинство жителей страны любят их платонически. Так как в ходе опроса участников просили назвать названия "из головы", а не из списка, полагаем, что многие просто вспомнили самые известные марки.
- По сравнению с 2022 годом вырос интерес к российским брендам косметики: в ТОП-10 "ворвались" Vivienne Sabó и "Чистая линия" (что уже чуть больше похоже на правду, нежели Dior).
- В категории шампуней, бальзамов и кондиционеров (вторая картинка), а также средств для ухода за телом (третья) по-прежнему доминируют бренды международных игроков.
По мнению ЦК, россиянам просто нужно время, чтобы выучить названия российских брендов настолько, чтобы они сразу проходили в голову в ходе опросов.
Минусы "российских полок" для косметического рынка.
Несмотря на то, что "российская полка" выделяет отечественную косметику и облегчает брендам выход в ритейл, у инициативы есть подводные камни. По мнению руководителя программы "Менеджмент в ритейле" НИУ ВШЭ Александра Лебедева, это:
• Возможная диспропорция ассортимента и неоптимальный выбор для покупателей из-за появившейся квоты:
• Уменьшение количества промоакций и скидок в связи с тем, что производителям больше не надо конкурировать за внимание покупателя;
• Для премиальных сетей задача по выделению "российской полки" может оказаться проблемой и потребовать дополнительных затрат.
Louis Vuitton выпустил коллекционный сет парфюмерии за 4,5 млн руб.
Бренд выпустил лимитированный набор, в который вошли шесть ароматов из серии Les Extraits, в том числе новый Myriad. Вместе с брендированным кожаным футляром в традиционном стиле сет стоит около 4,5 млн руб. по текущему курсу.
Автор композиции Myriad – парфюмер Жак Кавалье Бельтруд, который ранее работал с Dior, Givenchy и Lancôme. Что касается "парящей" металлической крышки, её разработал архитектор Фрэнк Гери, лауреат Притцкеровской премии (аналог Нобелевской премии в области архитектуры).
Мезонити с Wildberries.
На маркетплейсе продолжают свободно продаваться имплантируемые медизделия. Как обычно, их можно легко найти в поисковой выдаче, а проверить происхождение – практически невозможно.
Судя по отзывам, заказывают мезонити на Wildberries в основном для работы не на себе, как в случае с липолитиками и филлерами, а на "пациентах". Наличие профильного образования и навыков у таких покупателей тоже никак не проверить. А негативные отзывы продавец считает "заказухой" от конкурентов.
Интересное от российских брендов: у Botavikos появился бальзам для сна.
Для нашей бьюти-индустрии продукт непривычный: за счёт ароматерапии бальзам должен помогать легко и крепко заснуть. Производитель даже обещает избавить от головной боли и снизить тревожность. Для этого перед сном смесь нужно нанести на виски, крылья носа и точки пульса – шею и запястья.
Любопытный пример того, как бьюти-бренд может поучаствовать в режиме дня и самочувствии своего клиента. Учитывая тренд на домашние СПА-процедуры и ритуалы красоты, история очень актуальная.
Стриминговый сервис Okko выпустил ароматы "до" и "после" секса.
У онлайн-кинотеатра случилась слегка порочная связь с брендом интерьерной парфюмерии Flame Moscow. К премьере сериала-новеллы о взаимоотношениях нескольких пар компании выпустили набор из двух ароматов.
"До" пахнет "предстоящим вечером, который закончится, как тебе вздумается", а "После" – обнажённым телом, смятыми простынями и поездкой на такси. Если вам тоже интересно, что входит в композицию утреннего такси, то, в прочтении Flame Moscow, – инжир, фиалка и чёрная смородина. Далеко не худший вариант.
В последнее время российские стриминговые сервисы любят предлагать пользователям ароматический опыт и задействовать ещё один орган чувств. Из недавних кейсов – духи с запахом русского рэпа от платформы "Звук".
На российском рынке появилась косметика для борьбы с антропогенным стрессом.
Бренд Lamar Professional удачно вписался в тренд на лайфстайл-косметику и вышел на рынок со средствами, призванными восстановить кожу от ежедневных стрессов современного человека: недосыпа, переутомления и неблагоприятной окружающей среды.
Совместно с испанскими биохимиками бренд Lamar разработал профессиональный уход для лица, который удовлетворит потребности кожи любого возраста и типа благодаря высокоэффективным формулам. Кроме того, косметика бренда не содержит агрессивных консервантов и других токсичных веществ.
Познакомиться с Lamar Professional можно на грядущей выставке InterCHARM, которая пройдёт в Москве в конце октября.
Бренд Vivienne Sabó выпустил линейку косметики по сказкам Шарля Перро.
Коллекция Histoires Infernales ("дьявольские истории") – готическое переосмысление "Сказок матушки Гусыни": Золушки, Спящей красавицы и других.
В линейку вошла декоративная косметика для лица, глаз и губ с тематическими названиями, например, хайлайтер "Отравленное яблоко" и скульптор "Очаровательное чудовище". Кстати, с помощью последнего предлагается приручить волка, чтобы не закончить как Красная Шапочка.
Правда, упаковки, на наш взгляд, не до конца соответствуют зловещей концепции серии – вряд ли у голографического пластика много общего с готикой. Тем временем это уже второй литературный бьюти-запуск последнего месяца.
Все любят, когда к покупкам кладут пробники и небольшие подарки, а что вы скажете, если узнаете, что Рив Гош устраивает конкурс и дарит большие коробки с косметикой?
Рив Гош всегда стремимся сделать что-то интересное, и этот раз не исключение. Он запустил акцию, которая позволит окунуться в мир красоты и ухода с невероятными подарками.
С 16 по 25 октября rivegauche ru проводит розыгрыш огромных боксов с косметикой. Боксы разыгрываются среди всех, кто сделает заказ в интернет-магазине Рив Гош. Великолепные косметические наборы ждут.
Но это ещё не всё: звёздные курьеры – Арсений Попов и Влад Топалов – доставят подарки счастливчикам. Так что, кто знает, может быть, вы встретите одну из звёзд, принимая свой приз.
Для того чтобы стать участником акции:
1. Совершите покупку в мобильном приложении Рив Гош или на сайте rivegauche ru.
2. Примените промокод PARTY1111 и получите дополнительную скидку 1111 рублей при заказе от 3000 рублей. Двойная радость от покупок.
Не упустите свой шанс порадовать себя и получить невероятные подарки от Рив Гош.
ООО "АромаЛюкс", ИНН 7810022460
Ультра-тонкий. Непревзойденный в действии. Максимальная защита. И это не реклама презервативов.
Уходовый бренд Pavise представил новый формат SPF-защиты, нацеленный на мужскую аудиторию: квадратные порционные пакетики, напоминающие презервативы. Коммуникацию выбрали соответствующую.
На наш взгляд, концепция гениальная – такой формат призван показать мужчинам, что защита от ультрафиолетового излучения так же важна, как и от рисков, связанных с половым актом. Да и носить с собой удобно и сразу понятно, сколько средства нанести. Одна "упаковка удовольствия" (pleasure pack) с 5 саше по 1 мл крема с SPF стоит $26.
Милота дня – в "Золотое яблоко" устроился робот-консультант.
По отзывам из соцсетей, умеет досаждать не хуже консультантов "кожаных", правда, выглядит настолько мило, что верится с трудом. Зелёный сотрудник – модификация робота-официанта BellaBot от китайской компании Pudu Robotics.
Робот ездит по магазину, предлагая промо-товары и реагируя на прикосновения. Также он может "проводить" покупателя до нужного отдела. Технологию тестируют уже с лета.
Кажется, Le Mousse исправляется.
Мы не раз ругали бьюти-бренд блогера Ольги Нечаевой за антисанитарные условия производства, завышенные цены и сомнительные рекламные ходы. Месяц назад марка объявила о перезапуске и выходе в премиальный сегмент, что на тот момент вызывало только недоумение.
Теперь стали известны детали: съёмка в доме Яны Рудковской, редизайн упаковок, но самое главное – обновлённые стандарты производства. Для сравнения: слева – отжим кокосового масла для продуктов Le Mousse до, а справа – после. Такую премиальность мы понимаем.
Зачем бьюти-блогеры нагревают ложку.
В соцсетях завирусились #БьютиПрактики, которые выглядят довольно неоднозначно, хотя на самом деле девушки просто пытаются подкрутить ресницы. Первая версия лайфхака – с нагретой ложкой, которая выполняет роль плойки для завивки волос. Вторая версия – с чайной ложкой с острым кончиком, на которую ресницы накручиваются как полоска бумаги на ножницы в детстве.
Оба варианта, в особенности первый, выглядят довольно небезопасно для глаза и ресниц. Но смотреть на то, как люди пытаются найти "кухонные" аналоги привычным бьюти-аксессуарам (щипцам для завивки ресниц), забавно.
Не туфлями едиными. "Эконика" начнёт выпускать косметику и парфюмерию.
В этом году российские обувные ритейлеры ринулись в сторону бьюти, сверкая стельками. Следуя примеру Ralf Ringer, владельцы "Эконики" и бренда одежды 2MOOD зарегистрировали ООО "Глоу Бьюти", которая займётся выпуском косметики. Доли в компании разделили владельцы обоих брендов.
В 2MOOD ответили "Коммерсанту", что юрлицо нужно для возможных будущих проектов, а "Эконика" от комментариев воздержалась. Но скорее всего проекты у компании уже весьма конкретные – парфюмерно-косметический ритейл чувствует себя несколько лучше fashion, поэтому многие игроки последнего решили "догнаться".
Вероятно, речь о запуске либо парфюмерной, как у Ralf Ringer, либо базовой уходовой линейки, выпускаемой на контрактом производстве. Последние, кстати, сейчас загружены на полную мощность.
Японкам на маникюр начали добавлять QR-коды.
В коммуникационном агентстве BBDO Asia придумали гениальную рекламную кампанию чего угодно. Компания предложила клиентам японских маникюрных салонов добавлять на один ноготь маленький QR-код.
Так как женщины любят рассматривать красивый и необычный маникюр, ногти становятся своеобразной рекламной площадкой. Такой непривычный элемент дизайна может побудить отсканировать его и мужчин.
Первым клиентом BBDO стал благотворительный фонд Save the Children, кампания получила название DoNailTion (dontaion – "пожертвование" + nail – "ногти"). Тестовый запуск показал рост уникальных посещений благотворительной страницы на 655%.
Что люди делают в душе.
Аналитики компании Moen провели исследование того, что на самом деле происходит за шторкой в ванной. В опросе приняли участие американские потребители, но нам кажется, что как минимум часть результатов довольно универсальна.
- 80% женщин бреют в душе ноги, и тем же время от времени занимаются 18% мужчин;
- 23% людей чистят зубы в душе;
- 20% моют или протирают непосредственно душ и ванну пока моются;
- 15% признались, что хотя бы раз принимали душ вместе со своим питомцем;
- 9% используют в душе смартфон.
- Для 96% участников исследования душ – базовая форма заботы о себе, и в 71% случаев принятие душа улучшает настроение.
- 40% опрошенных готовы инвестировать дополнительные $50 в насадку для душа, чтобы улучшить свой опыт.
"Серые" косметологи провели свой "международный конгресс".
В своих соцсетях предводитель сообщества косметологов-самоучек Емельян Брауде поделился включением с первого "Международного конгресса серой косметологии". На видео гость мероприятия демонстрирует маску с шипами, похожую на устройство для пыток. Теперь знаем, чего ждать в меню услуг "секты Брауде" в следующем сезоне.
И даже если всё это – постирония в исполнении Емельяна, реальность рынка в том, что "серые" косметологи осознают, что стоят особняком от настоящих специалистов, и, кажется, уже совершенно этого не стесняются.
Wildberries оштрафовали за продажу нелегальной косметики. На целых 800 рублей.
Удивительно, что Роспотребнадзор игнорирует свободную продажу липолитиков с лидокаином или мезонитей, зато штрафует маркетплейс за гораздо более мелкие "косяки".
Недавно ведомство Красноярского края доказало, что на WB продавали косметику Elseve без данных о дате изготовления и сроке годности, что нарушает технический регламент.
С маркетплейса взыскали стоимость товара (371 руб.) и компенсацию морального вреда покупательницы (500 руб.). Поразительное торжество справедливости.
Сегодняшняя #БьютиГрафика – про RF-лифтинг, одну из самых эффективных методик аппаратной подтяжки лица.
RF – аббревиатура от radio frequency, то есть "радиочастотный". Именно такая энергия направляется в глубинные слои кожи по микроиглам. В результате повреждённые гипертрофированные ткани регенерируют и становятся более здоровыми.
Поэтому RF-лифтинг показан людям с птозом (опущением тканей), мешками под глазами, постакне и выраженными морщинами в области носогубки. Кстати, несмотря на заявления клиник о том, что процедура практически безболезненная, по отзывам пациентов, RF – одна из самых тяжело переносимых аппаратных методик.
Оксана Самойлова вышла из бизнеса Sammy Beauty.
Согласно информации о компании, Самойлова больше не является совладелицей бренда. При этом предпринимательница по-прежнему активно рекламирует Sammy Beauty в личном аккаунте, разыгрывая айфоны, машины и чемоданы с косметикой.
Теперь Sammy Beauty полностью принадлежит бизнесвуман Марине Назаровой. Как удалось выяснить, Марина ведёт сразу несколько бьюти-проектов российских знаменитостей. Например, марки Анастасии Решетовой и Егора Крида тоже курировала она.
"Все хорошо, я учредитель. Просто мы право владения брендом перенесли на другую компанию. У нас большие планы на мир, поэтому пришлось перенести на новое юридическое лицо", – комментирует Самойлова. Полагаем, что решение также связано с недавним интересом ФНС к блогерским бизнесам, и таким образом решили обезопасить дела Sammy Beauty.
Для "Золотого яблока" построят склад на 46 тыс. кв. м в Московском регионе.
Новые складские площади "ЗЯ" появятся в логопарке "Ориентир Запад" на Новорижском шоссе. Ритейлер заключил договор аренды с девелопером ГК "Ориентир" на 15 лет. Логистический комплекс, строительство которого уже началось, введут в эксплуатацию в III квартале следующего года.
Общие расходы "Золотого яблока" в проект оцениваются в 4,4-5,6 млрд руб. По мнению экспертов, сейчас рынок испытывает дефицит качественных складских площадей, поэтому бизнес всё чаще работает по схеме biuld-to-suit, то есть строит конкретные объекты под клиента, как и в конкретном случае "ЗЯ".
Плод сотрудничества Москвы и Амстердама для зумеров.
Рубрика #бьютисмена: знакомимся с новыми марками, которые пришли на смену привычным брендам от международных конгломератов.
Кто: российско-голландский бренд Rad.
Rad начал развиваться в 2021 году международной командой энтузиастов из России и Нидерландов, но "сердце" бренда тем не менее находится в Амстердаме. Название бренда – сокращение от radical, то есть "радикальный", но в англоязычном сленге rad ещё переводится как "крутой". Марка плотно связана с "ЗЯ" и предоставлена в ассортименте только этого ритейлера.
Брендинг и линейка. Согласно сайту компании, Rad – бренд, созданный "в поддержку зумеров". Среди ключевых ценностей марки – индивидуальность, самовыражение, общение и доброта. В ассортименте бренда мало базовых средств, большинство продуктов – акцентные. У бренда можно найти тушь, которая выпускается в красном, сером и изумрудном, но не в чёрном цвете, или голографический топпер для губ. Помимо декоративки в ассортименте бренда универсальный уход и кисти для макияжа, всё – в бюджетном ценовом диапазоне.
Развитие в России. Несмотря на то, что и на сайте компании, и в интернет-магазине "ЗЯ" в качестве страны бренда указаны Нидерланды, ключевой рынок для Rad – именно Россия, и голландские корни нужны скорее как элемент маркетинга. Тем не менее, производятся средства Rad на корейских, чешских, немецких и итальянских заводах. Внушительный перечень, учитывая, что у бренда не так много продуктов. Rad активно развивает сообщество Rad.Band в ТикТоке и Инстаграме*, которое позиционирует как безопасное место для общения и эмоциональной поддержки. Эдакая отдушина для чувствительных и креативных представителей поколения Z.
* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.
На самом деле сибирские мужчины – большие ценители парфюмерии. Житель Красноярского края опохмелился духами за 30 тыс. руб.
Для этого парф-гурману пришлось забраться в чужой дом, где его не заинтересовали никакие ценности помимо трёх флаконов духов. По следу ароматной пропажи общей стоимостью около 30 тыс. руб. следователей повела поисковая собака, которой потребовалось 40 минут на поиски.
Правда, содержимое флаконов в духами похититель уже опустошил, и потерпевшей остались одни пузырьки. По словам задержанного мужчины, это был "самый дорогой опохмел в его жизни". Где-то мы такое уже видели.
Мы продолжаем рубрику #точказрения
Новая тема: "Летние продажи - 2023".
На наши вопросы ответила Алена Громницкая, директор по маркетингу ЛЭТУАЛЬ:
"Летом 2023 клиенты офлайн-магазинов сети ЛЭТУАЛЬ в основном отдавали предпочтение продукции брендов L’Etoile, Dolce Milk и Soda. Они же были в лидерах и по итогам лета 2022.
При этом на бьютиплейсе letu. ru в 2023 покупатели чаще выбирали товары Dolce Milk, Vivienne Sabo и L’Etoile, тогда как годом ранее – Payot, Dolce Milk и Vivienne Sabo. В 2023 наиболее популярными товарами у покупателей стали бальзам для губ «Черри леди» от Dolce Milk, тушь для ресниц со сценическим эффектом Cabaret Premiere Vivienne Sabo и тинт для губ SODA.
Стоит отметить, что некоторые категории товаров показали неожиданный рост по сравнению с летом 2022. Среди них: бижутерия (в частности - цепочки), наборы шпилек для волос, солнцезащитные гели для тела, скрабы для рук и наборы для путешествий.
Летом традиционно высокий спрос отмечается на категории парфюмерии, декоративной и уходовой косметики. С июня по август потребители все чаще выбирают средства с SPF-защитой. Несколько лет лидеры летних продаж - эксклюзивные бренды L'Etoile, Lanvin, Collistar.
В последние летние сезоны мы отмечаем активный рост спроса на аксессуары и товары для ванны и душа: здесь лидерство остается за собственными торговыми марками сети – Dolce Milk и Twinkle.
Мы каждый год анонсируем новинки и запускаем новые бренды. Этим летом в ЛЭТУАЛЬ было запущено в продажу более 10 новых международных брендов — Callista, Naj Oleari, Lili Margo и другие. Самая громкая новинка этого года – французский бренд AKRO мастера-парфюмера Оливье Кресп, который представлен эксклюзивно в сети ЛЭТУАЛЬ.
Этим летом мы и запустили масштабную «Черную пятницу» со скидками до 80%. Скидки действовали не только на базовые «летние» товары, но и на самые разные категории – даже на технику, аксессуары, товары для дома и для животных. В коммуникации мы сохранили традиционного узнаваемого маскота «Черной пятницы» ЛЭТУАЛЬ – черного кота".
#бьютианалитика
Мужчины активно покупают кремы для депиляции (данные ООО "Русская косметика").
Производитель бренда средств для депиляции "Батист" поделился с ЦК интересной статистикой: среди девяти новинок этого года продукт, разработанный для мужчин, со значительным отрывом опережает женские средства линейки. На крем для депиляции Metropolitan Men приходится 43% продаж марки за последние три месяца.
В последнее время мужская аудитория российского бьюти-рынка становится всё более активна. При этом индустрия пока только перестраивается под новые запросы потребителей-мужчин. Из недавних кейсов по теме – открытие салона лазерной эпиляции для борцов.
Если ваша компания тоже собирает данные, которыми хочет поделиться, пишите: @beauty_otvet