20752
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Все опасности педикюра в одном видео.
Студия красоты визажистки Гоар Аветисян Goar Avetisyan Beauty не забывает о самоиронии. В недавнем ролике от отлетающих ногтей пострадали и администратор салона, и освещение.
Но в каждой шутке есть намёк: без должной защиты от такого "обстрела" можно получить серьёзное повреждение роговицы, а у многих мастеров ногтевого сервиса, которые на протяжении долгого времени работают без очков, развивается синдром сухого глаза.
Шампанское в салоне красоты – хотели как лучше, а получилось как всегда.
Руководители минского салона красоты решили устроить клиентский день и предложить посетительницам по бокалу шампанского, но получили "по шапке" от налоговой. Инспекция не только выписала компании штраф, но и конфисковала🍾.
Причина – отсутствие у салона лицензии и распитие алгоколя не дома, а в заведении. Вот какой комментарий дали в ведомстве:
Для того, чтобы предложить шампанское, его необходимо каким-то образом приобрести. И не просто купить, а легально, с получением документа установленного образца, то есть накладной.
Тем временем в крупных российских городах бокал шампанского в салоне – своего рода индикатор престижности. Более того, премиальные клиники косметологии в Москве не стесняются предлагать клиентам и шампанское, и "обезболивающие" стопочки перед процедурой. Так что минскому салону очень не повезло, что информация о безобидном празднике жизни оказалась у органов.
Смотреть бесконечно можно на три вещи. Одна из них – промышленная заливка твёрдых духов.
На видео – #БьютиПроизводство бренда MiPASSiON, на котором происходит наполнение тары с твёрдыми духами из селективной линейки марки. Парфюмерия в ролике производится на основе масла ши, что позволяет итоговому продукту ухаживать за кожей и продлевает стойкость аромата. Ещё один плюс формата твёрдых духов – низкий расход.
Если вы представляете российский бьюти-бренд и тоже хотите показать производственный процесс (линии производства, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet
Aravia выпустила пищевые добавки в формате сиропов.
У подбренда Araviavita появилась линейка бьюти-добавок в нетипичной жидкой форме. В отличие от таблеток и капсул, сиропы приятные вкус, не требуют воды для запивания и улучшают показатели абсорбции и биодоступности компонентов в составе.
В линейку вошли пять жидких пищевых добавок. Три на основе гидролизованного коллагена: для поддержания здоровья кожи, волос и суставов (с витамином С и гиалуроновой кислотой), антиэйдж (с эластином и гликопротеинами), для восстановления обмена веществ (с пребиотиками, хондропротекторами и эластином). И два – на основе пребиотиков: для молодости и здоровья (с хлорофиллом, лактулозой, витаминами группы В и витамином С) и для детокса (с хлорофиллом, лактулозой, магнием и витамином В6).
Сиропы дополняют уже существующую линейку БАДов Araviavita, и формат явно выделяет их на рынке. 11-12 ноября с жидкими добавками можно будет познакомиться со скидкой 17%: она действует на все продукты на сайте Aravia по промокоду shopping.
Когда просто сфотографировать маникюр клиента для соцсетей уже недостаточно.
Мастер маникюра Ольга Фахрутдинова предложила вариант для тех, кому надоели флакон духов в руках клиента и фотофоны.
Несмотря на то, что вариант съёмки с "зубами" подходит далеко не для всех оттенков лака и дизайнов, внимание привлекает сразу. При этом достоинства аккуратного маникюра всё равно хорошо заметны.
Турция стремится заполнить российскую нишу профкосметики для волос.
Турецкий производитель пришёл в Россию как раз когда потребовалась #бьютисмена для Londa и Wella. Посмотрим, что из этого получилось.
Кто: турецкий бренд профухода для волос Morfose.
Morfose входит в Sora Group, которая начала развиваться на турецком рынке в 1981 году. Сейчас группе принадлежат 30 тыс. кв. м производственных площадей в Силиври, районе Стамбула. Тем не менее, продукция Morfose, который появился в 2016 году, в том числе производится в Алжире.
Брендинг и линейка. Марка нацелена как на парикмахеров-стилистов, так и на конечных потребителей с запросом на профуход для домашнего использования. В том числе Morfose известна мужской линейкой ухода для барбершопов и средствами для временного окрашивания волос. В этом плане бренд охватывает даже больше категорий, чем, например, Londa, но транслирует более массовый образ.
Развитие в России. Активно расти на российском рынке Morfose начал в 2022 году. Официальный дистрибьютор развивает сайт бренда, но в целом маркетинговая активность марки довольна низкая. Она представлена в ассортименте ритейлеров и на маркетплейсах, в том числе аптечных, но мы не видим работы над ростом узнаваемости бренда российской аудиторией.
Kylie Cosmetics устанавливает вендинговые автоматы в американских аэропортах.
В них представлена преимущественно декоративная косметика, так что в ожидании рейса можно купить не только шоколадный батончик, но и последнюю палетку теней от Кайли. Первый автомат появился в аэропорту Лас-Вегаса, а сейчас и в Атланте.
Такой формат торговли позволяет воспринимать косметику как вещь первой необходимости, и параллельно привлекает взгляд и работает как наружная реклама. Более того, путешествия располагают к импульсивным покупкам, и аэропорт подталкивает посетителей к незапланированным тратам.
Что примечательно, судя по статистике поиска Google, потребители часто интересуются локациями вендинга Kylie Cosmetics и прицельно ищут такие автоматы поблизости как своего рода достопримечательность.
#бьютианалитика
В Краснодарском крае "бум" массажа.
Продолжаем анализировать ключевые показатели региональных рынков красоты, основываясь на данных YCLIENTS. Сегодня рассмотрим Юг, Краснодарский край:
- В этом году жители региона стали чаще посещать заведения индустрии красоты: медианное количество визитов выросло на 13%.
- Сильнее всего увеличилась частота записей на массаж (+71,9%). Показатель вырос для женских стрижек (+19,6%) и окрашиваний (+14%), а также услуг бровиста (+11%).
- При этом частота записей на услуги для ресниц упала на 12,1%, это единственная категория, показавшая отрицательную динамику.
- Средний чек на самые популярные бьюти-процедуры в Краснодарском крае: женская стрижка – 1 528 руб., мужская – 815 руб., маникюр – 1 413 руб., и столь популярный в регионе массаж – 2 426 руб.
- При этом за год сильнее всего подорожал именно массаж (+12,3%), а также стрижки для женщин (+10,8%).
Если ваша компания хочет поделиться статистикой с каналом "Цена красоты", пишите: @beauty_otvet
"Фа" пытается привлечь мужчин феромонами и биоразлагаемой упаковкой.
Бьюти-предприниматель Сергей Остриков заметил, что в магазинах начала появляться русифицированная версия бренда "Фа". Причём новая упаковка будто была разработана вообще без понимания особенностей целевой аудитории.
Большое внимание уделяется натуральным ингредиентам, экологичности упаковки и vegan-формуле. При этом мы очень сомневаемся, что мужчины, которые стараются покупать эко-косметику, и те, кто пользуется средствами "2в1 тело-волосы с феромонами" – это одна и та же группа.
"Я его слепила из того что было".
В ноябре стартуют 3 курса от KPI.bi, компании #1 в бьюти-аналитике. KPI.bi — передовая аналитическая и обучающая платформа. Более 1000 собственников обучились управлению салоном на основе цифр и показателей эффективности.
Акселератор для управляющих – это настоящий бьюти MBA. 12 тематических модулей от «А» до «Я»: формула прибыли салона, внутренний и внешний маркетинг, мотивация персонала, сервис и продажи, юридические вопросы, планирование, найм и адаптация сотрудников, правильная настройка CRM и многое другое.
Подробности 👈
Акселератор для администраторов — работа с клиентской базой, скрипты, сервис и продажи. 4 модуля, где админов научат: не бояться звонить клиентам, продавать услуги и товары, работать с командой.
Дадим Вам шаблон договора, по которому админ обязан отработать свое обучение.
Подробности 👈
Финансовое планирование деятельности салона красоты. Когда есть план — всегда легче работать, план — это залог успеха и достижения результатов.
Подробности 👈
Доступна рассрочка.
#реклама ИП Абасалиев Марат Русланович
LIBREDERM поможет посетительницам ресторанов выглядеть свежее.
Бренд запустил совместный проект с рестораном Yauza. Компании разработали меню с блюдами сбалансированного правильного питания, которые помогут достичь красоты изнутри, сохранить лёгкость и при этом улучшить настроение.
При заказе двух блюд из гастосета, посетители Yauza получат авторский лимонад с натуральным составом, открытку от LIBREDERM и инструкторов йога-студии Yauza с советами о том, как наладить домашнюю рутину, и гиалуроновый гель-патч LIBREDERM, который "сотрёт" следы усталости с зоны вокруг глаз.
В LIBREDERM посчитали, что продукт, помогающий скрыть следы бурного вечера, будет особенно актуален для женской аудитории ресторанов и баров. Проверять эту гипотезу при партнёрстве с Yauza бренд будет с 6 по 19 ноября.
РИВ ГОШ продолжает знакомить с эксклюзивными брендами, на этот раз из Китая. Этим летом на полках магазинов появились четыре новых бренда, входящие в крупную национальную корпорацию Jala.
⠀
Jala владеет сетью собственных исследовательских лабораторий, в которых для получения более точных данных о коже используется искусственный интеллект. Производимая косметика не тестируется на животных – для этих целей применяются такие высокотехнологичные способы, как построение 3D-модели кожи.
Концепция премиального бренда MAYSU SHANGHAI навеяна красотой восточного сада, в центре которого таинственные восстанавливающие свойства десяти цветов и семян, издавна использующихся в Китае для создания сывороток, кремов, бальзамов и эликсиров красоты. Так, в линейке Rose Nutrition содержится запатентованный растительный комплекс на основе экстракта дикой розы и меда, а в серии антивозрастных средств Plum Blossom – экстракты цветов сливы и аргирелин. Последняя эффективно борется с морщинами и была разработана специально для космонавтов, чья кожа подвергается особому стрессу в условиях невесомости.
В основе каждого продукта CHANDO Himalaya — полезные растения и чистейшая вода ледников Гималаев, а также натуральные минералы. Кроме того, бренд входит в рейтинг 50 Valuable Brands, занимая в нем 32 позицию.
⠀
Бренд BOTANICAL WISDOM разработан для чувствительной кожи: формулы с растительными компонентами восстанавливают защитный барьер кожи и борются с сухостью, покраснениями и дискомфортом.
⠀
Четвертый бренд BIORRIER создан специально для кожи, склонной к раздражению. Разрабатывает средства команда опытных дерматологов, ботаников и биологов: они исследует кожу, подверженную аллергии, для выявления механизмов возникновения проблемы и поиска активных веществ с конкретным действием.
⠀
До 19 ноября в интернет-магазине РИВ ГОШ по промокоду COSMOS действует скидка 50% на бренды MAYSU SHANGHAI, CHANDO Himalaya, BOTANICAL WISDOM и BIORRIER.
#реклама ООО «АромаЛюкс» ИНН 7810022460 erid: 2SDnjcz1S5e
Ещё одна интересная бьюти-техника – татуаж линии роста волос.
Помимо наращивания бровей в некоторых западных склонах красоты предлагают услугу для тех, кто столкнулся с поредением волос или хочет визуально уменьшить лицо – татуаж волос на лбу.
Линия роста волос действительно способна радикально изменить восприятие лица, а результат на видео выглядит относительно натурально. Тем не менее, непонятно, сколько продержится такой татуаж и как быть, если захочется сменить цвет волос.
Ретинолы бывают разные. Эта #БьютиГрафика – о том, какие формы ретинола чаще всего входят в косметику.
Мы проранжировали наиболее распространённый ретинол по силе воздействия. Ретиноевая кислота, изотретиноин и этретинат (ацитретин) должны назначаться врачом и, как правило, входят в медицинские препараты. Третиноин наиболее часто встречается в профессиональной и аптечной косметике.
Другие из перечисленных форм ретинола можно встретить в массовом уходе, направленном на борьбу с возрастными изменениями, гиперпигментацией и постакне, так как их сила воздействия ниже. Тем не менее, они по-прежнему эффективно обновляют кожу при регулярном использовании.
"Золотое яблоко" готовится к открытию в ОАЭ.
Как это часто бывает, планы компании выдали сайты по поиску сотрудников. Так, сейчас команда "ЗЯ" ищет контент-менеджера для развития сети в ОАЭ. Пресс-служба ритейлера ответила "Моментам", что "сейчас не комментирует этот вопрос".
В конце августа стало известно о выходе "Золотого яблока" в столицу Катара. В случае с ОАЭ экспансия также обусловлена высоким ВВП страны и наличием платёжеспособного спроса, в том числе со стороны россиян. Только за 2022 год страну посетили более 1 млн граждан РФ, не говоря о тех, кто проживает в Эмиратах постоянно.
Бренд Натальи Шик "заразился" колесом фортуны.
Акции типа "Колеса фортуны" – любимый инструмент Letique и Sammy Beauty, который подстёгивает продажи косметики. Нередко из-за стремления фанатов выиграть смартфон скупленные продукты оказываются на платформах с объявлениями, что не добавляет бренду ценности.
В ЦК заметили, что "Колесо фортуны" появилось и у SHIK Cosmetics. Несмотря на то, что акция действует всего два дня, а у SHIK и без того стабильные продажи и лояльная аудитория, "Колесо фортуны" не очень себя зарекомендовало, поэтому не вяжется с серьёзными профбрендами.
Витамин С в косметике: формы, их особенности и обозначение в составе.
Сегодняшняя #БьютиГрафика объединяет восемь форм витамина С, которые наиболее часто встречаются в уходовой косметики. Самое важное: "чистый" витамин С, аскорбиновая кислота, очень нестабилен и разрушается под действием света и тепла, поэтому средства с таким составом должны выпускаться в тёмной непрозрачной упаковке. Уход с другими формами витамина С тоже рекомендуется хранить в тёмном месте.
При этом жирорастворимые формы (в таблице выделены оранжевым) имеют свойство глубже проникать в кожу, что можно использовать для борьбы с конкретными проблемами.
А в предыдущем посте серии мы разбирали формы ретинола в косметических средствах.
"Ингосстрах" не теряет надежду взыскать с Natura Siberica 78 млн руб.
Тем не менее, вчера суд в очередной раз отклонил иск страховой компании к ООО "Первое решение", головной компании Natura Siberica. В качестве итога процесса, длящегося ещё с октября 2021 года, значится "в иске отказать полностью".
Напомним, что суд связан с пожаром в производственном корпусе в марте 2020 года. Здание находилось в аренде у Natura Siberica, и изначально владелец здания ДОЗАКЛ и "Ингосстрах" пытались взыскать с косметической компании 3,8 млрд руб. убытков.
В итоге иск сначала удовлетворили частично (на 2,9 млрд руб.), но затем пересмотрели дело и решили, что вина арендатора не доказана, и иск отклонили. Что пришлось очень на руку Natura Siberica, которой нужны были ресурсы для курса на импортозамещение и восстановления после смерти основателя Андрея Трубникова.
Estel помогает в импортозамещении диснеевских принцесс.
"СТС Медиа" и кинокомпания "СТВ" заказали у Estel серию лицензионной косметики по мультсериалу "Царевны", в котором многие увидели оммаж на популярных героинь Диснея. Так на рынке появились детские средства для душа и ухода за собой с ароматами "земляники из Лесоводья", "лимонада из Мудроземья", "дивногорского винограда" и "апельсиновой искорки".
Нам сразу вспомнилась легенда 2000-х – серия "Маленькая фея", запах шампуня из которой помнит целое поколение уже взрослых девушек. Ещё с 1995 года первоначальная версия "Маленькой феи" принадлежала концерну "Калина". Впоследствии у современной "Феи" появилась лицензия на использование оригинальных принцесс Disney.
В Дубае появилась горячая линия для жалоб на барбершопы.
Мужские парикмахерские очень востребованы в странах Ближнего Востока. На днях Муниципалитет Дубая ввёл дополнительные правила для отрасли и регулярные проверки.
В ближайшее время представители ведомства посетят 2 965 барбершопов, чтобы проверить чистоту и дезинфекцию парикмахерских инструментов и качество используемой косметики. Проверку уже прошли 566 заведений, доля нарушителей среди которых – 10%.
Более того, муниципалитет организовал круглосуточную горячую линию для жалоб на парикмахерские и салоны красоты и систему семинаров для их сотрудников по поддержанию чистоты и безопасной работе. Надеемся, такие меры помогут местными барберам обойтись без подобных эксцессов.
Российские салоны красоты платят миллионы рублей штрафов за использование фоновой музыки.
По подсчётам Cubic Media, суммарные штрафы бизнеса из всех отраслей за неуплату отчислений за фоновую музыку превышают 100 млн руб. в год. По закону компании должны делать отчисления в Российское авторское общество и Всероссийскую организацию интеллектуальной собственности.
Больше всего страдают салоны красоты, отели и общепит. Каждый месяц до суда доходят более 50 дел, и средняя сумма взыскания составляет 150 тыс. руб. При этом максимальный штраф за нелегальное использование авторской музыки может достигать 5 млн руб. Стриминговые музыкальные сервисы, например, "Яндекс Музыка", тоже считаются незаконными, если используются в бизнес-целях.
Российский бренд профессиональной косметики EMI выходит на массовый потребительский рынок.
Марка EMI хорошо известна в beauty-среде как эксперт и один из крупнейших поставщиков материалов для ногтевого сервиса в России. Отдельную популярность приобрела профессиональная уходовая косметика, SPA и антивозрастные составы для ухода за кожей рук и тела.
С 2022 года компания начала движение в сторону массового потребительского рынка, расширила линейки продуктов для ухода и восстановления ногтей. Сегодня EMI развивает сотрудничество с крупными федеральными парфюмерно-косметическими сетями и усиливает разработку новых активных составов. Товары марки представлены на маркетплейсах Ozon и Wildberries, в крупных региональных сетях и федеральных сетях «Золотое Яблоко», «Рив Гош», «Летуаль».
Многолетний опыт разработки составов и сотрудничества с мировыми лабораториями позволяют EMI предложить действительно качественный, экспертный продукт для широкой аудитории российских потребителей.
Приглашаем к сотрудничеству
#реклама ООО «Е.МИ»
На месте исторической парфюмерной фабрики "Новая заря" построят ЖК.
Девелопер "Sminex-Интеко" выкупил у "Новой зари" участок в 1,6 га в центре Москвы, где и сейчас находится производство духов и косметики. Последнее перенесут в другой район Москвы или в Московскую область, а на старом месте построят премиальный ЖК.
Ситуация неоднозначная: с одной стороны, фабрика "Новой зари" – культурно-историческое достояние, единственное в своём роде (в отличие от новостроек). Как говорят в самой компании, здание очень старое, в нём устарели перекрытия и становится сложно соблюдать условия безопасного производства. В таких случаях нередко переформатируют производства в музеи.
С другой стороны, в "Новой заре" говорят, что расположение фабрики в исторической части Москвы связанно со своими сложностями и органичениями, и в 2024 году производственные мощности переедут в другое место (какое – пока неизвестно) именно по этой причине.
И всё же такое решение не может не огорчать. По крайней мере надеемся, что сумма сделки позволит "Новой заре" улучшить производство и линейку.
Мармеладки с коноплёй могут стать новым бьюти-трендом.
CBD или каннабидиол – один из каннабиноидов, содержащихся в конопле. Компоненту пророчат большое будущее в индустрии красоты, в том числе в России. Преимущественно разработками в этой области занимаются производители натуральной косметики.
Новый взгляд на CBD предложили выходцы из Violet Grey, премиального бьюти-ритейлера из Лос-Анджелеса. Они разработали "съедобную травку" под брендом Sweedies, утверждая, что фруктовые снэки – лучший формат употребления каннабиса для большинства женщин.
Мармеладки предназначены для стабилизации настроения, контроля уровня потребления сахара и достижения "красоты изнутри". На наш взгляд, здесь главное верить. CBD обладает наименьшими психоактивными свойствами среди "коллег" в составе каннабиса, а концентрация ингредиента в мармеладке и вовсе делает его плацебо.
Чем больнее – тем эффективнее.
Новый бьюти-хак из соцсетей, который поражает своей бессмысленностью. Блогеры сильно сжимают кончик носа кёрлером для ресниц, после чего делают контуринг по отпечатавшимся линиям.
Нам не совсем понятно, почему нельзя сделать те же линии менее травматично. Кроме того, такой "перегруженный" контуринг носа остался в 2015 году – сейчас актуальнее более естественные варианты.
Британская бьюти-индустрия "упала" из-за Брексита.
В Oxford Economics посчитали, что на фоне Brexit индустрия красоты Великобритании потеряла £850 млн на экспорте в страны ЕС. Негативная динамика продолжается с 2016 года, когда прошёл первый референдум о выходе Великобритании из ЕС, и до сих пор.
Помимо бьюти-производителей, которые пострадали от сокращения экспорта, на британском рынке наметился кризис кадров. Эксперты British Beauty Council отмечают, что местной индустрии не хватает притока новых навыков из-за сокращения числа работников из стран ЕС. Сейчас местные власти рассматривают варианты по улучшению торговых отношений с Европой.
Сколько зарабатывают мастера красоты в России (данные "Авито Работа"):
• Средняя зарплата по стране в сфере шугаринга – 46 562 руб. (+17% по сравнению с прошлым годом);
• Средняя зарплата сотрудников нейл-отрасли – 69 947 руб. (+11%);
• Парикмахеры зарабатывают 64 845 руб. (+12%).
Перед Новым годом работодатели бьюти-сферы стали активно нанимать новых сотрудников, готовясь к "высокому сезону". Это же касается и фитнеса – число вакансий в этих отраслях выросло на 31% с начала осени. При этом зарплаты для фитнес-инструкторов выросли аж на 41% до 66 005 руб.
Бьюти-рынок переосмыслил феномен пуговиц в коробке из-под печенья.
Бренд Kara Beauty родом из Лос-Анджелеса выпустил новогодний косметический набор в виде круглой жестяной коробки с печеньем. Внутри – рефилы в форме пуговиц и катушек с нитками. Цена набора – около 2 тыс. руб. ($23).
Мы очень удивимся, если за этим ностальгическим запуском не стоял человек родом из стран СНГ или Восточной Европы.
На рынке появилась декоративная косметика от маркетплейса и сервиса доставки еды.
"Самокат" и "Мегамаркет" запустили линейку базовой косметики "на каждый день" Arive Makeup, одежду Arive Fashion и спортивную марку Konda. Нас, конечно, интересует косметика.
Как сообщают ритейлеры, Arive Makeup будет представлен и в онлайне, и в офлайне. У марки уже появились соцсети, в линейке – хайлайтеры и румяна в стике, продукты для губ, глаз и лица. Упаковки напоминают и Корею, и Glossier, – всё аккуратно и лаконично. Пока продукты не появились в продаже, так что мы можем только предположить, что ценовой диапазон Arive Makeup будет находиться на верхней границе масс-маркета или в мидл-сегменте – в среднем 700 – 1 000 руб. за продукт.
В питерском барбершопе мужчине оказали дополнительные услуги... и отрезали ухо.
Инцидент произошёл в Санкт-Петербурге как раз накануне Хэллоуина, правда, кровь была настоящая. В ходе базовой стрижки посетителю местной мужской парикмахерской отрезали кусок уха. Почему так получилось – до сих пор непонятно.
Пострадавшего на скорой увезли в больницу, откуда отпустили домой уже через несколько часов. Судя по всему, особых претензий к барбершопу и мастеру он не имеет и требовать компенсацию не собирается. Сразу вспомнилась недавняя история про девушку, которая, напротив, зарабатывает на судах с клиниками.