20752
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Салон красоты Лаймы Вайкуле в Риге подвергся нападкам националистов за использование русского языка.
В последнее время у эстрадной артистки и исполнительницы советских хитов не заладилось и в России, и в Латвии. Так, недавно генпрокуратура РФ заподозрила сеть российских бьюти-бизнесов Вайкуле в сокрытии доходов и налоговых махинациях.
Тем временем в Риге салон красоты предпринимательницы попал под удар латвийских националистов, которые выступают за "дерусификацию". Дело в том, что прайс Laima Lux в столице Латвии содержит информацию на двух языках – латвийском и русском.
Этого хватило, чтобы местный музыкант и известная медиаперсона Марцис Кулис начал призывать жителей Риги "проходить мимо Laima Lux, если они не хотят сжечь волосы и испортить себе день". Тем не менее, пока Лайма Вайкуле не отказывается от использования русского языка. Отчасти благодаря этому мы узнали, что стандартная стрижка на волосы средней длины обойдётся в рижском Laima Lux примерно в €60 (5 800 руб. по текущему курсу).
Если Ким Кардашьян – мужчина года, то Letique – человек года.
Рубрика "Нелепые бьюти-премии". В своих соцсетях бренд Валерии Чекалиной хвастается, что стал "Человеком года 2023". Звучит непонятно, но наименее критично мыслящих фанатов может и впечатлить.
Мы разобрались в вопросе, и оказалось, что премию организует продюсерская фирма Royal Birds, которая ежегодно в рамках фуршета выдаёт призы музыкантам, представителям модной индустрии и даже медицины. В разные годы премию присуждали Гусейну Гасанову, Никите Джигурде и другим довольно неоднозначным персонам и бизнесам.
Так что Royal Birds прочно связаны с шоубизом и награждают бренды не за их профильные качества и достижения, а скорее за уровень "шумихи". Вот и марке Валерии Чекалиной, против которой заведено уголовное дело, "повезло" удостоиться награды.
Aravia ввела скидки до 60% на топовые позиции бренда на официальном сайте.
Бренд профессиональной косметики проводит ряд акций в рамках "Чёрной пятницы". Например, будут действовать скидки от 40% до 60% на ТОП-200 средств от всех брендов Aravia (необходимо авторизоваться на сайте, чтобы увидеть финальную цену со скидкой "Чёрной пятницы").
Мы поинтересовались у компании, какие продукты входят в ТОП и являются лидерами продаж. У ARAVIA Professional это рассасывающая маска Post-Acne Balance Mask, крем-бустер с витамином С, энзимные пудры, система анти-акне и жидкий хайлайтер. У Aravia Laboratories – гиалуроновая маска-филлер, омолаживающий крем для век и маска-эксфолиант с АНА-кислотами. Также в ТОПе продаж – БАДы и пищевые добавки в формате сиропов.
Скидки на эти и другие популярные продукты будут действовать на сайте Aravia с 20 по 26 ноября.
Тайские тайные техники окрашивания.
В ТикТоке стало популярным видео, в котором девушки решили пойти в местный салон красоты во время отдыха в Тайланде – из-за океанической воды волосы одной из них приобрели зеленоватый оттенок.
Что было дальше, видно на видео. Техника невозмутимого колориста напоминает ручное вытягивание лапши.
Свободные радикалы – что это такое и как с ними бороться.
Последние пару лет на рынке появляется немало косметики, направленной на борьбу со свободными радикалами. Эта #БьютиГрафика поможет ответить на основные вопросы об этом тренде.
Если вкратце, то свободные радикалы (СР) провоцируют в коже процессы окисления, которые приводят к преждевременному старению, а появляются под воздействием неблагоприятных условий среды и вредных привычек.
Негативные эффекты СР нейтрализуются антиоксидантами. Среди них – витамины С и Е, экстракт зелёного чая, женьшень и другие компоненты уходовой косметики. Подробнее – на инфографике.
В краснодарском салоне красоты нашли уникальную мозаику начала XX века.
Памятник культуры обнаружили во время ремонта помещения, которое долгое время занимал салон красоты. Под слоем гипсокартона оказалась работа Николая Туркова, родоначальника фарфорового производства в Краснодарском крае.
В советские годы в здании находился фирменный магазин "Кубань", а затем долгое время помещение занимал бьюти-бизнес. После такого открытия собственник здания решил отреставрировать мозаику, чтобы сделать её полноценной частью интерьера. Иногда красота идёт изнутри... стен.
За последние 3,5 года в России почти удвоилось количество производителей косметики (данные "Контур.Фокус"):
• С января 2022 по октябрь 2023 число бьюти-производителей увеличилось на 76% с 1,5 тыс. до 2,7 тыс.;
• При этом число косметических магазинов сократилось на 13,4% с 36,7 тыс. до 31,8 тыс.
• В свою очередь, количество производителей растёт во всех регионах страны. Лидеры по приросту – Брянская и Архангельская области.
• За рассматриваемый период больше всего магазинов косметики открылось в Чечне (+61,5%) и Калмыкии (+44%).
Плохое самочувствие бьюти-ритейла эксперт "Контур.Фокуса" Антон Яковлев объясняет "капризным" потребителем, избалованным западными марками, и неоправданными надеждами на импортозамещение.
Рекламные листовки на столбах ещё могут удивлять.
И доказывать, что иногда важна не информативность, а наглядность рекламы. Уверены, что такое минималистичное, но запоминающееся объявление принесёт салону из Сан-Франциско, который не погнушался использовать устаревшие методы продвижения, новых клиентов.
#бьютианалитика
Новосибирская бьюти-отрасль стагнирует, спасают только ногти.
Продолжаем анализировать состояние региональной индустрии красоты, основываясь на данных YCLIENTS. Сегодня рассмотрим Новосибирскую область, которая показала самые тревожные результаты в сравнении с другими регионами:
• За 2023 год медианное количество записей в салоны увеличилось на 9%. Росту показателя в основном поспособствовали женские стрижки, маникюр и педикюр. Число записей на эти услуги выросло на 24,3%, 19% и 13,6% соответственно.
• Остальные бьюти-услуги показали падение частоты записей. Особенно "просели" детские стрижки (-15,4%) и ресницы (-14,6%).
• При этом средний чек вырос на все виды услуг, в особенности на педикюр (+15,2% до 2 159 руб.), женские (+12,8% до 1 335 руб.) и детские стрижки (+12,6% до 667 руб.).
Очевидно, жительницы Новосибирской области были вынуждены сократить расходы на дополнительный бьюти-сервис, оставив только самые базовые – стрижку и уход за ногтями. Многие мужчины и дети в условиях ограниченного семейного бюджета стригутся дома.
"Очаково" начнёт выпускать косметику, чтобы избавиться от отходов производства.
"Южная винная компания" (часть МБПК "Очаково") анонсировала запуск бьюти-направления. Компания начнёт выпускать косметику "Жемчужная гроздь" на базе масла виноградной косточки. Новость об этом появилась VK, и руководство "Очаково" подтвердило, что первая партия для исследования и тестирования уже выпущена.
Генеральный директор фирмы Юрий Антонов рассказывает, что в течение ближайшего года будет изучаться похожий опыт французских производителей. Линейка планируется довольно широкая и с интересными позициями, например, убтаном (порошкообразная смесь трав и глин для умывания). Ценовой сегмент и масштабы производства пока не известны, но новое направление – часть стратегии "Очаково" по безотходному производству.
Бренд Cha U Kao использует "запрещённый приём" – аниме.
Марка начала развиваться в этом году и с самого начала выбрала нестандартную эстетику кабаре и тёмного цирка. Мы заметили, что бренд продолжает общаться с аудиторией на необычном языке.
Например, на днях Cha U Kao предложил подписчикам провести марафон по аниме "Студии Гибли". К каждому мультфильму СММ-щик подобрал наиболее подходящий продукт марки, чтобы совместить просмотр с уходом за собой. Душевно, не по шаблону и чёткое попадание в целевую аудиторию.
Производитель косметики "Биг" принял участие в крупнейшей торговой выставке Африки.
Компания представила свою продукцию на стенде "Моспром" на Intra-African Trade Fair в Каире. Для участия в выставке ООО "Биг" выбрала свои основные бренды детской косметики, гигиены и ухода – "Принцесса" (недавно упоминали бренд в этом посте), "Тоника", Ceramed, Lactomed, Organic Beauty и Concept. Согласно сайту компании, всего у Big Company 8 брендов взрослой косметики, 7 брендов детской косметики, 2 бренда для окрашивания (в том числе Studio Professional) и 1 бренд профкосметики.
К слову о том, как российские бренды осваивают зарубежные рынки.
Чем отличаются тканевые маски за 20 руб. и за 1 300 руб. или #составкрасоты, который нас удивил.
Рассмотрим компоненты двух коллагеновых масок для лица: от бренда Funny Organix (20 руб. за маску) и от Magicstripes (1 300 руб. за маску). Второй продукт предназначен для нижней трети лица, но мы анализируем состав сыворотки, а обещания у производителей похожие, так что их вполне можно считать достойными конкурентами.
Линейка тканевых масок Krolya производится в Южной Корее, и при цене в 20 руб. у продукта широкий и насыщенный активами состав. Среди первых позиций указаны глицерин и гидролизованный коллаген, а также нетипичный компонент онсэн-суй – родниковая вода японских горячих источников. Кроме того, в состав "пропитки" маски выходят гиалуроновая кислота, бетаин, аллантоин, масло жожоба и экстракты укропа, базилика и петрушки. Состав рабочий, а учитывая, что маска производится в Корее, рыночная цена удивительная.
Немецкий бренд Magicstripes тоже удивил, но "в другую сторону". В составе сыворотки – всего 11 компонентов, среди которых даже затесались потенциальные аллергены. Помимо гиалуроновой кислоты и гидролизованного коллагена, в списке ингредиентов значатся токоферол, мочевина и винная кислота (улучшает эластичность и упругость кожи). Производитель рекомендует использовать маску 3-4 раза в неделю, что, учитывая цену в 1 300 руб. за штуку, кажется не очень целесообразным. Особенно в сравнении с корейским конкурентом.
Все уже позавтракали? У блогера, которая сделала маникюр со спермой, начали гнить ногти.
Чересчур креативная девушка, которой сделали наращивание с биологическим материалом её парня, вскоре вернулась к мастеру. От рук появился неприятный запах, а сами ногти начали покрываться плесенью.
А что тут удивляться – в ногтях зародилась новая жизнь 🦠 Выдаём премию Дарвина.
Собаки тоже хотят кондиционер с аминокислотами. Уральские грумеры запустили производство косметики для животных.
Сеть салонов груминга Groom планирует импортозаместить профбренды ухода для домашних животных – в этом сегменте тоже наблюдаются дефицит и ассортиментные перестановки.
Поэтому владельцы проекта запустили производство средств для кошек и собак на базе технопарка "Университетский" в Свердловской области. На начальных этапах планируется выпускать по 22 т продукции в месяц. При этом в планах компании – построить и собственный производственный комплекс при поддержке правительства региона.
Groom Cosmetics развивается на рынке с 2019 года, но раньше бренд был представлен только в одноимённых салонах (сеть насчитывает около 80 точек, в том числе франчайзинговых). Сейчас же марка стремится стать более общедоступной и выйти на массового потребителя.
Ilona Lunden и её "удачные" коммуникационные ходы.
В ЦК уже ходят легенды о пиарщике-затейнике бренда космецевтики Ilona Lunden. Вот ещё один кейс – "продукты нашего бренда некрасивым девушкам не подходят".
С одной стороны, посыл понятен – бренд хочет сделать комплимент аудитории своих соцсетей, которые скорее всего пользуются продукцией марки. С другой, получилось как-то не слишком ловко и тактично. Представим, например, клиентов Ilona Lunden, которым по какой-то причине не подошло средство из нового запуска, но которые всё же следят за любимым брендом в сети.
Кроме того, тема красоты в таком прочтении уже довольно сильно устарела. Сейчас компании предпочитают говорить о гармонии с собой, а не о соответствии некому стандарту.
Каждый пятый россиянин сталкивался с аллергией после использования поддельной косметики (исследование Natura Siberica).
• 25% российских потребителей приобретали копии оригинальных бьюти-средств. Из них 18% не знали, что покупают подделку, а 7% делали это осознанно.
• Основные мотивы тех, кто намеренно покупает поддельную косметику – привлекательная цена (65%), отсутствие в ассортименте оригинала (27%) и использование в контенте в соцсетях (8%).
• Почти каждый пятый (22%) сталкивался с аллергическими редакциями и раздражением после использования бьюти-реплик, но у большинства не было неприятных последствий (64%).
• При этом самая популярная категория среди поддельных продуктов – это духи (37%), далее идут уходовая (35%) и декоративная косметика (28%). 30% считают, что не смогут отличить подделку от оригинала.
Знаете, я и сам своего рода зубной техник. Мастер маникюра из Москвы стала известна благодаря ногтям по мотивам зубов мудрости.
Проект Дианы Клейменовой даже заметил американский журнал Nylon. Впервые девушка сделала ногти-зубы после удаления зуба мудрости, вид которого и вдохновил её на такой креатив.
Сейчас "стоматологический" нейл-арт стал фирменной услугой Дианы, клиенты которой уходят с налётом, потрескавшейся эмалью и даже кариесом на ногтях. Выглядит настолько реалистично, что вызывает когнитивный диссонанс.
Кстати, судя по аккаунтам художницы, которая работает под ником raw.nailsss, эпатажный зубастый маникюр особенно популярен среди клиентов-мужчин.
Леонид Леврана предлагает коммерческому директору оклад от 1 млн руб. в месяц.
На днях основатель Levrana бросил будоражащий и провокационный клич в своих соцсетях – ООО "Леврана" ищет коммерческого директора, который "сломает систему" за впечатляющее вознаграждение, которое чуть ли не стремится к бесконечности.
Конечно, такое своеобразное объявление не лишено иронии, но ещё раз показывает, что дела у Levrana идут хорошо. А с выходом компании в алкогольный бизнес (в этом году Леонид Леврана вложился в производство сидра), задач у организации стало ещё больше.
Интересный факт. На днях канал "Цена красоты" праздновал трёхлетие, и самый первый пост как раз был посвящён бренду Levrana – тогда компания впервые вышла в офлайн. Вот так за три года могут вырасти масштабы бьюти-бизнеса.
Тем временем Ким Кардашьян стала "мужчиной года" по версии журнала GQ.
Предпринимательница попала на обложку спецвыпуска GQ "2023 Men of the Year". Такой выбор мужчины, вернее, человека года, вызвал волну недоумения и негодования как среди фанатов Ким, так и аудитории журнала.
Титул присвоили Кардашьян за выдающиеся шаги в сфере бизнеса – успешность её брендов, деловая хватка и мировое влияние действительно не вызывают вопросов. Так, запуск бренда ухода за кожей SKKN запустил глобальный "бум" на серо-бежевые тона в косметической упаковке, а марки домашней одежды и нижнего белья стали своего рода "эталоном" западного рынка.
Тем не менее, в медиа решение мужского журнала GQ назвали мужененавистническим. В сети называют ситуацию неловкой, оскорбительной и бесчувственной по отношению к мужчинам, а ещё причиной того, "почему над Америкой смеются во всём мире".
Российский бренд ухода The Act выходит на зарубежные рынки.
Компания открыла первое представительство за пределами России – в Казахстане, а в будущем планирует расти и вне СНГ. Стратегия развития The Act за рубежом на ближайший год заключается в сотрудничестве с b2b-сектором через дилеров и дистрибьюторов.
Бренд уже известен на отечественном рынке как один из лидеров в бьюти-категории на маркетплейсах. Продукция The Act представлена и в крупных торговых сетях, таких как «Золотое Яблоко», «Летуаль» и «Подружка».
Кроме того, в октябре The Act занял первое место на международной выставке InterCharm за лучшее онлайн-продвижение, а также запустил рекламную кампанию на ТВ в России и СНГ.
🥳 "Цена красоты" празднует День рождения!
Сегодня у канала праздник – ровно три года назад в "ЦК" вышел первый пост. С тех пор мы каждый день пишем про индустрию красоты для тех, кто производит, продаёт, продвигает косметику, управляет красивым бизнесом, стрижёт, красит и просто тянется к прекрасному. Для вас мы следим за самыми важными новостями бьюти-индустрии, публикуем результаты исследований и обозреваем последние тренды.
Спасибо, что остаётесь с нами, читаете, реагируете, делитесь постами и помогаете каналу "Цена красоты" развиваться и становиться ещё интереснее и полезнее. Мы благодарим всех наших читателей, партнёров, экспертов и друзей канала – вместе мы делаем российскую бьюти-индустрию лучше.
И пусть красота спасёт мир 🎉
#бьютиновости
Что изменилось в бьюти-сфере этой осенью?
1 сентября этого года вступил в силу новый приказ 534. Теперь вместо профессии «Косметик-эстетист» актуальны следующие:
- Косметик-эстетист по уходу за лицом;
- Косметик-эстетист по уходу за телом;
- Мастер перманентного макияжа
- Бровист.
Как это отразилось на бьюти-сфере? Академия косметологии и эстетики АЮНА провела небольшое исследование и поделилась цифрами:
• После изменений в законодательстве число желающих освоить профессию косметолога не уменьшилось. Люди всё так же стремятся получить новую профессию.
• По данным опроса, примерно 80% выбирают квалификацию «косметик-эстетист по уходу за лицом» и 20% — «косметик-эстетист по уходу за телом».
• Около 47% студентов, которые учатся на эстетиста в данный момент, после окончания курса планируют осваивать дополнительные методики на курсах повышения квалификации.
Кстати, в Академии косметологии и эстетики АЮНА можно освоить профессию «косметик-эстетист» по лицу или телу, а также повысить квалификацию на курсах по массажным техникам, фракционной мезотерапии и другим методикам. Обучаться можно в любое удобное время, не выходя из дома.
Подробнее читайте на сайте: https://ayna-spb.ru/go/AYNA_study
#реклама ООО «АЮНА»
Бренд "Ulanova Бюро" вышел на рынок Европы.
"Ulanova Бюро" – проект Екатерины Улановой, которая начала развиваться как перекупщик премиальной европейской косметики и техники и впоследствии запустила собственный бренд ухода. Несмотря на претензии покупателей к компании Улановой, бизнес растёт.
В этом месяце "Бюро" заключило соглашение на экспорт с сербской клиникой Kodeks ordinacija. В компании рассказывают, что развитие собственной продуктовой линейки сейчас в приоритете, и ведутся переговоры с потенциальными партнёрами в других странах Европы.
Несмотря на то, что с 2022 года мы являемся ключевым игроком на рынке параллельного импорта и привозим в Россию премиальный парфюм и технику, с расширением компании для нас стало важным развитие собственной торговой марки и выход в экспорт в страны Европы и Азии. В дальнейшем мы планируем развивать оба направления
– прокомментировала Екатерина Уланова.
Тем не менее, на данный момент к коллективному иску в отношении "Ulanova Бюро" присоединились уже более 40 пострадавших, которые так и не получили свою порцию параллельного импорта.
Следующий пошёл. Бренд мужской одежды Kanzler вышел на косметический рынок.
Кажется, дождь тренд намечается: сначала Ralf Ringer, затем "Эконика", а теперь и Kanzler решили освоить бьюти. Бренд мужской одежды и аксессуаров начал не только с парфюмерии, но и базового ухода.
Под собственной торговой маркой Kanzler выпустил четыре аромата в лаконичных флаконах по 100 мл. Ароматы относятся к разным группам, включая восточную, древесную, фужерную и водную.
При этом косметический набор также включает шампунь для волос и бороды, гель для душа, дезодорант, лосьон после бритья и крем для рук. Радует, что российские бренды признали, что мужчинам нужны не только духи и гель "15-в-1", так что запуск неожиданно интересный.
LVMH хотела продать российскую сеть "Иль де Ботэ" стороннему инвестору.
Детали о том, что было с сетью после весны 2022 года, рассказал текущий глава "Иль де Ботэ" Евгений Дроздов в интервью РБК. Напомним, что парфюмерно-косметический ритейлер, входящий в портфель LVMH, перешёл к локальному менеджменту после того, как в марте 2022 группа компаний ушла из России. "Иль де Ботэ" потребовалось 3 месяца, чтобы возобновить работу магазинов и почти год спустя вышла первая рекламная кампания после перезапуска бизнеса.
При этом LVMH рассматривала предложения сторонних инвесторов, но в итоге передала компанию российскому топ-менеджменту. Передача сети Дроздову была обусловлена тем, что к 2022 году он семь лет проработал в компании, три из которых – на позиции гендиректора. И, если в прошлом году убыток ритейлера составил 1,2 млрд руб., то, согласно стратегии Евгения, компания снова станет прибыльной уже в 2024.
Впрочем, пока маркетинговая активность и позиционирование "Иль де Ботэ" довольно слабые в сравнении с конкурентами.
Не Зелинский, а Овсянников. На какую косметику перешли российские рестораны на фоне санкций.
Многие игроки HoReCa начали переходить на отечественные бренды из-за подорожания импортной косметики и увеличившихся сроков поставки. Вот о каких перестановках рассказывают владельцы ресторанного бизнеса:
- "Якитория" отказалась от шведского мыла Tork в пользу двух российских брендов, которые производятся в Краснодаре и Нижнем Новгороде. Франчайзи-партнёры захотели остаться на отечественных марках даже после возобновления поставок Tork.
- Сеть ресторанов "Простые вещи" перешла с Zielinski & Rozen на бренд "Овсянников" с похожими ароматами, но менее ярким шлейфом, даже более подходящим для общепита.
- В Stereo People Group по-прежнему закупают мыло, кремы и другие средства Tork. После того, как наладились поставки, компания не видит смысла переходить на российскую косметику.
Бьюти-бренды из регионов России поехали за рубеж.
Сейчас на российском рынке работает около 700 косметических производств, 100 из которых появились за последние два года. При этом популярность косметики made-in-Russia за границей растёт, говорит Татьяна Пучкова, председатель правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации.
Основные преимущества российской косметики для зарубежного потребителя – натуральное сырьё, соотношение цены и качества. Вот несколько недавних кейсов по выходу российских брендов за рубеж:
• "Инвит", контрактный производитель уходовой косметики, вдвое наращивает мощности для экспорта продукции под собственным брендом в Китай. Также ведутся переговоры по выпуску косметики под СТМ для китайских компаний.
• На экспорт выходят бренды родом с Камчатки "Создавая себя" и "Камчатчкая тундра" предпринимательницы Ольги Масловой. Региональным маркам проще всего выходить за рубеж с помощью маркетплейсов.
• Тем временем Чебоксарский бренд M.AKLIVE Елены Мокеевой прошёл сертификацию производств, чтобы нарастить экспорт в Белоруссию, Казахстан, Киргизию и Армению.
Предлагаем понаблюдать за полностью автоматизированной фасовкой альгинатных масок.
На видео – #БьютиПроизводство бренда Premium в селе Ильинское в Московской области. Особенность процесса – в одновременной фасовке сухой альгинатной пудры и биоактивного геля, которые пользователь самостоятельно смешивает перед использованием. Таким образом, в соседние отсеки упаковки в нужных пропорциях фасуются продукты разных текстур и веса. На выходе – пакетик с двумя запечатанными отделениями.
Если вы представляете российский бьюти-бренд и тоже хотите показать производственный процесс (линии производства, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet.
В меню московского ресторана появилось бьюти-плато с моллюсками.
Коллега заметила интересную позицию в меню ресторана Atlantica Seafood – плато с морепродуктами "Афродита". По задумке ресторана, в него входят богатые коллагеном и другими микроэлементами трепанги, калисты и устрицы. Для мужчин же есть "Посейдон" с афродизиаками.
Хороший пример того, как сделать обычный сет из моллюсков (в котором априори содержатся полезные для красоты и здоровья элементы), чем-то особенным. Ну и чек повысить заодно.