20708
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Сегодняшняя #БьютиГрафика – про озонотерапию в косметологии.
Инъекции озона используются в качестве физиотерапии на разных частях тела, но мы сфокусировались на эффектах для кожи лица. Особенность озона – в неустойчивости молекулы и сильных окислительных свойствах.
Поэтому, когда в проблемные зоны с помощью инъекции вводится раствор озона, кожа насыщается кислородом, а в ней активизируются биоэнергетические процессы, в том числе сжигание подкожного жира. Эффекты от процедуры перечислили на инфографике.
В тренде – футуристичный дизайн туши для ресниц. Подводим итоги рубрики #БьютиДизайн.
Во вчерашнем опросе мы оценивали упаковку одного из базовых декоративных продуктов – туши для ресниц. Нам было интересно сравнить восприятие разных вариантов дизайна и получить честную обратную связь от аудитории канала. Тем не менее не все бренды хотят узнать реальное мнение о внешнем виде своих продуктов в сравнении с конкурентами и накручивают результаты, демонстрируя мощь своей аудитории.
• Поэтому о лидере рейтинга мы кратко. Первое место заняла минималистичная тушь Shik (66%).
• Тем временем реальных фаворитов объединяет интересная особенность упаковки – нестандартная форма с острыми гранями. Это "строгая" тушь RBG (9%) и кибертрак Influence Beauty (6%). Также аудитория канала обратила внимание на упаковку туши от Manly PRO (5%), которую отличает металлический эффект.
• При этом яркие объёмные упаковки "мягкой" формы (напоминающие легендарную Maybelline Colossal), на наш взгляд, да и судя по результатам голосования, уходят в прошлое.
Магия производства косметики.
"Сима-ленд" поделилась с нами закулисьем и показала своё новое #БьютиПроизводство "Рябина". Площадка находится на Урале, в Екатеринбурге, и заработала в апреле 2023 года. Сейчас завод выпускает жидкое мыло, гели для душа, шампуни, бомбочки и соли для ванн для брендов Ural Lab, Bonami, Pico Mico, U Lab, Hard Line, La Velvet, Beauty Fox и "Чистое счастье".
На видео – фрагменты создания косметики на всех этапах от тестирования формулы в лаборатории до упаковки и пути продуктов на склад.
Если вы представляете бьюти-бренд и тоже хотите показать производственный процесс (линии, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet
Учительница из Салехарда открыла в школе лабораторию биокосметики.
До того, как стать учителем химии, Ирина Карташова работа в фарме, после чего получила второе высшее, став детским психологом, а потом и учителем. Из Москвы на север, в Салехард, Ирина переехала по проекту "Учитель для каждого".
Так в ямальской школе появилась косметическая лаборатория, оборудованная холодильником, специальной посудомоечной машиной, водяной баней, оборудованием для смешивания компонентов и химической посудой. Работают дети по-взрослому: в лабораторных халатах, перчатках и шапочках.
Школа закупила для проекта твёрдые и косметические масла, эмульгаторы, натуральные консерванты, эфирные масла и гидролаты. Ирина говорит, многие ученики особенно просят поизучать северные компоненты, например, экстракты ягеля и черники. Занятия для школьников бесплатные и затрагивают темы по химии за пределами школьной программы и вопросы осознанного потребления. Домой школьники уходят со средствами, сваренными своими руками.
Проект значимый и полезный – как минимум, юные косметические технологи уже знают о безопасности на производстве больше, чем многие бьюти-блогеры, запускающие свои бренды.
Кажется, RBG пора открывать своё книжное издательство.
В прошлом году бренд выпустил универсальную палетку "Ай да Пушкин!" по мотивам произведений классика. Теперь литературная серия пополнилась палеткой "Марина Цветаева", в подарок к которой RBG прилагает сборник стихов поэтессы.
Цветаева выбрана потому, что олицетворяет Серебряный век русской поэзии после Золотого пушкинского. В палетку вошли два тона румян, скульптор и хайлайтер, вдохновлённые стихами Цветаевой: румяна "Мне нравится...", румяна "Откуда такая нежность?", хайлайтер "Легкомыслие милый грех" и скульптор "Под лаской плюшевого пледа". Красивый во всех смыслах запуск.
Категория ухода за губами стала секретом успеха западных бьюти-брендов в 2023.
По данным аналитического агентства Circana, в прошлом году продажи ухода за губами выросли на 58% до $207,9 млн. "Толчком" к росту популярности категории стал запуск бренда Rhode Хейли Бибер с его Peptide Lip Treatment, продажи которого превысили $16 млн за 18 месяцев. Аналогичный успех ждал и другие компании, которые выпустили бальзамы, блески и масла для губ с сочетанием декоративных и уходовых функций.
Уход за губами генерирует более 769 тыс. поисков в Google ежемесячно, что на 18,9% больше, чем год назад. В ТОПе поисковых запросов – "Dior Lip Oil", "Laneige Lip Mask", "Chapstick", "Lip Oil", "Rare Beauty Lip Oil" и "Summer Fridays Lip Oil". Число запросов, касающихся ухода за губами с пептидами, выросло на 134,5%, масла для губ – на 40,5%, баттера для губ – 31%, ночной маски для губ – на 27,2% и санскрина для губ – на 23,4%.
Так что российским брендам стоит обратить особое внимание на уход за губами, потому что к нам глобальные бьюти-тренды обычно приходят с небольшим временным лагом.
86% косметического сырья на рынке – импортное.
Продолжаем читать отчёт АИМ, согласно которому только 14% компаний из тех, что упоминают происхождение ингредиентов, используют отечественное сырьё. Собственные органические фермы редко могут обеспечить компанию полным спектром химии. В качестве примера удачного импортозамещения АИМ приводит "Краснополянскую косметику", которая разработала и начала продавать четыре органических эмульгатора.
Что касается рынка в целом, то на конец 2022 68% косметики в России было зарубежного производства и 32% – внутреннего. Причём в премиальном сегменте доля импорта увеличивается до 90%. Основные страны-импортёры – ЕС (59%), Корея (7%), Китай (6%) и Турция (4%).
Кстати, ещё АИМ приводит рейтинг московских производителей косметики. На третьей и четвёртой позициях – "Первое решение" и Natura Siberica. Что удивительно, учитывая, что это одна и та же структура. И ООО "Натура Сиберика", и ООО "Первое решение" входят в ГК Natura Siberica, так что непонятно, по какому принципу в Агентстве решили их разделить.
Avon передумала избавляться от российского бизнеса.
А ведь в апреле этого года компания вовсю готовилась к продаже своих активов после приостановки инвестиций весной 2022. Среди желающих купить российский бизнес Avon были Natura Siberica и ГК "Арнест", к которой в итоге перешли мощности Oriflame. Последние полтора года подразделение Avon в России работало автономно и не занималось импортом и экспортом косметики.
Согласно источнику "Ъ", отказ от продажи российского бизнеса Avon связан с силой бренда в России и нежеланием уступать работающий доходный бизнес на невыгодных условиях. И это действительно рациональные причины: уход с растущего российского рынка пошёл бы на пользу новым владельцам, но никак не Avon. Сейчас компания принадлежит конгломерату Natura & Co, а в России работает с 1995 года. Пока рано прерывать эту историю длиной почти в 30 лет.
Ёлочка, гори. Очень новогоднее решение лэшмейкерам на заметку.
Наткнулись на LED-ресницы за авторством латиноамериканского мастера наращивания. Вернее, это накладные светодиодные стрелки, которые крепятся на липкий слой, а незаметные тонкие проводки выводятся через виски за уши. Интересно, где при этом болтается блок питания.
Несмотря на явное неудобство такого бьюти-аксессуара, кратковременный вау-эффект обеспечен. По крайней мере до тех пор, пока у обладательницы самых ярких ресниц в комнате не начнёт плыть перед глазами от постоянных вспышек.
ГК "Арнест" запустит контрактное производство на базе завода Oriflame.
В этом году "Арнест" выкупила мощности Oriflame за €28 млн, из них €25 млн стоил сам завод, а €2,6 млн уплатили в качестве долга за использование логистического оборудования. До покупки косметического производства у Oriflame его загрузка составляла всего 10%. Напомним, что территория завода площадью 25 га находится в Ногинске Московской области.
Президент группы "Арнест" поделился планами по запуску там контрактного производства:
Это перспективные мощности, которые надо довести до ума и дать возможность российским компаниям размещать там свои заказы. Обычно брендовые компании не пускают на свои заводы конкурентов. Но мы не считаем наших заказчиков своими конкурентами — приходите, заказывайте, можем работать в долгосрочной перспективе.
Сама ГК "Арнест" с 2011 года производила для Oriflame аэрозольную продукцию по контракту. Многолетнее сотрудничество как раз легло в основу сделки, когда шведы объявили о намерении продать свои российские активы.
🍪 Американский бренд продал $1 млн косметики за 1 час благодаря печенькам.
В этот праздничный сезон нью-йоркская марка косметики Beekman1802 сделала ставку на ольфакторную ностальгию и заколлабилась в печеньем Toll House от Nestlé. Итогом стала линейка из шести продуктов для ухода за телом с запахом печенья, и продажи лимитки сгенерировали $1,6 млн за день продаж.
У многих людей есть приятные воспоминания о том, как в праздники они пекли печенье со своими близкими. Эта коллаборация должна была выстроить связь с этими приятными воспоминаниями,
– рассказывает сооснователь Beekman1802 Брент Ридж.
Создатели линейки говорят, что разработать ту самую ароматическую композицию было на удивление непросто. В качестве базы выбрали запечённый маршмеллоу, к которому добавили коричневый сахар и ирис баттерскотч.
В этом месяце блогер Рада Русских привлекла внимание к своему бьюти-бренду президентскими амбициями. Так мы заметили поразительное сходство Rada Russkikh с Zeitun: как в оформлении, так и в самой линейке.
Поэтому мы проверили #составкрасоты гидрофильного масла для душа от обоих брендов. Сразу бросается в глаза разница в цене: средство Rada Russkikh стоит 1 391 руб. за 100 мл, в то время как Zeitun – 558 руб. за вдвое больший объём.
При этом состав, как это часто бывает в случае с блогерскими брендами, стоимость продукта не оправдывает. Несмотря на то, что компоненты в большинстве натуральные и безопасные, список активов очень скромный. В средство от Rada Russkikh входят мягкие ПАВы, комплекс масел: семян кунжута (антивозрастное и антиоксидантное действие), сафлоры (стимуляция кровообращения, восстановление) и миндаля (питание, повышение эластичности кожи, выравнивание рельефа), а также тонизирующий экстракт розмарина.
В составе у Zeitun – тоже мягкие ПАВы, а комплекс масел более обширный. Среди них – соевое (увлажнение, регенерация, лифтинг) и кукурузное (питание, устранение шелушений), масла зародышей пшеницы (смягчение, увлажнение), ореха макадамии (улучшает гидролипидный барьер) и жасмина (выравнивает структуру кожи). Кроме того, среди ингредиентов есть антивозрастной компонент токоферол. Так что наценка на гидрофильное масло от Rada Russkikh во многом обусловлена личностью своей основательницы.
Natura Siberica теперь в Африке. Под конец года компания поделилась мощными планами по развитию на новых континентах.
Natura Siberica начала поставлять косметику в страны Африки: Марокко и Тунис. Параллельно ведутся переговоры с потенциальными партнёрами в Египте и на Мадагаскаре, а на 2024 намечено освоение "целины" для компании, Южной Америки, а именно Чили, Колумбии, Аргентины, Парагвая и Бразилии.
В новые регионы косметика отгружается через местных дистрибьюторов, после чего поступает в торговые и аптечные сети. В Тунисе Natura Siberica пока продаётся в аптеках, а в Марокко – в интернет-магазине Ubuy и сети AccessoriesShop. Причём на новые континенты поехал и масс-маркет, и премиальные линейки Natura Siberica.
Сейчас в том или ином масштабе продукция Natura Siberica поставляется в 85 стран мира. В прошлом году бренды группы появились в восьми странах Ближнего Востока, Вьетнаме, Гонконге, Малайзии и на Тайване, а в этом году Natura Siberica начала "прощупывать" Центральную Америку.
Как производятся контактные гели для аппаратной косметологии.
На видео – #БьютиПроизводство российского бренда "Гельтек". Завод компании находится в черте города, в Москве недалеко от Варшавской. Предприятие выпускает сыворотки, тоники, шампуни и контактные среды – гели для аппаратных косметологических процедур и медицины.
Гели производятся в вакуумных реакторах размером до полутора тонн. На видео полимеры смешиваются с водой, чтобы получить суспензию перед запуском реактора. Кстати, реакторы кастомизировались специально под "Гельтек", чтобы максимально сократить производственные потери и путь продукта от общей тары до упаковки.
Если вы представляете российский бьюти-бренд и тоже хотите показать производственный процесс (линии, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet.
Бренд New Balance выпустил духи с запахом кроссовок (и всего, что с ними связано).
Первоначальные ассоциации не самые душистые, но на деле всё прозаично: в аромате Original доминируют ноты кожи, а Court пахнет свежескошенной травой. Запуск приурочен к открытию флагманского магазина New Balance Grey в Сиднее, где и будет продаваться ограниченный тираж в 100 флаконов.
Раз уж Kanzler и "Эконика" официально вышли на бьюти-рынок, то почему бы не поступить так же и не выпустить духи, вдохновлённые самыми популярными моделями обуви. Будет гораздо интереснее, чем базовые ароматы из каталога 2010-х.
"Самокат" вышел в категорию ухода за волосами.
Сервис доставки продолжил расширять ассортимент бьюти-СТМ и пополнил его уходовой линейкой для волос под брендом "Самокат". В неё вошли несколько шампуней и кондиционеров для разных потребностей волос и несмываемый уходовый спрей 10-в-1.
Состав линейки довольно базовый, как и ценообразование – около 400 руб. за "семейные" упаковки по 400 мл. На наш взгляд, не хватает более активного ухода, например, масок для волос, но они наверняка появятся в случае успеха серии. Дизайн тоже простой, его в "Самокате" прокомментировали отдельно:
Для нас было важно сделать визуально приятные продукты с минималистичным дизайном, которые будут органично смотреться в интерьере пользователей
– говорит Кассандра Фадеева, руководитель департамента коммуникаций и разработки брендов СТМ "Самоката".
Российские бренды стали активнее использовать возрастных моделей в рекламе.
Осенью Flacon Magazine и "ЗЯ" выпустили уходовый бьюти-бокс, сопроводив его концептуальным фотосетом с взрослой моделью. Запуск оказался настолько успешным, что наборы раскупили за несколько часов.
Заметили, что и Promakeup Lab начал рекламировать патчи на возрастной модели. Морщины, седина и другие признаки возраста больше не смущают аудиторию, а, наоборот, делают бренд ближе к своим клиентам.
Кстати, марка предлагает интересный вариант использования тех самых патчей – растворив их в горячей воде, можно получить универсальную лифтинг-сыворотку. Тоже что-то новенькое для рынка на грани трендовой многофункциональности и ТикТок-лайфхаков.
#аналитика_NTech
Топ-5 брендов средств для ухода за волосами.
Смотрим, кто из игроков рынка продал больше всего шампуней, кондиционеров и прочих подобных товаров за первую половину 2023. Соответствующие данные нам, как всегда, предоставили коллеги из NTech на основе данных о продажах в сетях "Ашан", "Атак", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", "О'Кей" и X5.
- На первых двух местах — бренды французской L'Oréal. Суммарно их доля денежных продаж — чуть больше четверти (26,7%).
- Всего на пятерку лидеров приходится около половины категории — 50,9%. Не так уж и много, если сравнивать с другими представителями сегмента.
- Третье и четвертое места занимают бренды P&G, а пятое — локальная марка Unilever. Чисто российских брендов в списке нет.
В 2009 на российском рынке появилась тушь Maybelline Colossal в объёмном ярко-жёлтом флаконе с контрастными буквами. Упаковка и рекламная кампания помогли туши выделиться на фоне тогдашних конкурентов и запомниться потребителям более чем на десятилетие.
Предлагаем посмотреть, как сейчас упаковывают тушь российские бренды и выбрать лучший #БьютиДизайн. Яркие цвета сменил минимализм, и, хоть форма цилиндра и остаётся самой эргономичной для туши, на рынке встречаются и кибертраки с острыми гранями и металлическим блеском, и яркие варианты в духе Maybelline Colossal.
Поэтому голосуем за самый удачный дизайн туши для ресниц, а результаты подведём завтра в 15:00. Не стоит брать во внимание форму щёточки и характеристики самого бренда – в этой рубрике важнее всего внешний вид продукта.
Какая упаковка туши самая интересная?
Мы разные, но мы вместе.
Пользователи "Пикабу" смеются над скрином корзины Metro: снежный краб "Русское море" и нежный скраб Dove выглядят как идеальная пара для selfcare-вечера взрослой и независимой женщины.
А что, вполне себе комплиментарные товары: какая забота о себе без крабовых палок и эксфолианта. И даже если краб нежный, а скраб – снежный, это не сильно меняет дело.
Видимо, скоро на бьюти-рынок перекочует вся российская эстрада и ведущие с федеральных каналов.
Не успели мы переварить новость о том, что Дмитрий Нагиев зарегистрировал бренд для продажи косметики и парфюмерии, как нас "догнала" новость про легенду "Давай поженимся" – Ларису Гузееву.
Ведущая тоже подала в Роспатент заявку на регистрацию товарных знаков "Лариса Гузеева" и Larisa Guzeeva. Именных, как и в случае Нагиева (совпадение?). Согласно международной классификации товаров и услуг, под собственным брендом Гузеева сможет выпускать уходовую косметику, лаки, пятновыводители и другую бытовую химию, а ещё нижнее бельё и даже одежду из латекса.
За последние два года на бьюти-рынок вышли буквально все от обувных ритейлеров до ювелирных брендов, а теперь тренд докатился до российских звёзд. Пока непонятно, что ожидать от Ларисы Гузеевой в контексте косметики, но в большинстве случаев такие запуски оказываются интересны только фанатам конкретной личности.
P.S. При этом Лолита очень органично вписалась в рекламную кампанию бренда Vivienne Sabó, так что перспективы у взрослых звёзд российского ТВ в бьюти всё же есть.
Завершаем цикл #итогигода на позитивной ноте. В этом посте собрали самые смешные, странные, креативные и порой шокирующие события бьюти-рынка, с которыми мы столкнулись в этом году.
Новости, которые заставляли нас улыбаться и хвататься за голову в 2023:
RBG выпустил кремы для рук с ароматами салона суперджета и зачисления в универ;
А стриминговый сервис Оkko – духи "до" и "после" секса;
К этой же теме обратился и Vivienne Sabó, выпустив тушь в виде секс-игрушки;
Зато Елена Крыгина упаковала тушь как аварийный молоток;
На полках магазинов появились шампуни "Шаума" (или шаурма?);
И Юлия Пересильд мыла голову на МКС;
Тем временем посетительница парф-корнера решила пошалить, выпив духи прямо у прилавка;
Выяснилось, что Санкт-Петербург должен пахнуть корюшкой;
И что в местных барбершопах могут ненароком отрезать ухо;
Производитель Grass выпустил на природу маленьких зубрят;
А "Гельтек" завёл хаски из приюта, которая стала талисманом бренда;
СММ-щик Ilona Lunden предлагал нам "черкануть по венам";
В Москве заработал салон красоты под вывеской "Милфа";
Там же заметили машину мастера "алкоманикюра";
А барбершоп "Мужики" сравнил женщин с губастыми хладнокровными рыбами;
И пока на выборы в ДНР заманивали эпиляцией бикини;
Le Mousse настойчиво предлагал "вылюбить свою кожу";
Зато краснодарская клиника "Моне" весь год радовала нас чудесными "преображениями";
А "Сима-ленд" продавала "Жижу для мужиков";
Наконец, все чушпаны на районе начали колоть губки;
А пластический хирург свистнул с застолья бокалы за несколько миллионов рублей.
Готовился к Новому году, не иначе.
Готовы испытать испанский стыд? Валерия Чекалина вернулась в медиапространство.
С семьи Лерчек сняли все ограничения, и теперь Валерия снова может вести соцсети и стимулировать продажи Letique (ждём обратного повышения цен).
В честь этого семейство выпустило мега-пафосный ролик в духе трейлера к блокбастеру со слоганом "Мы вернулись, чтобы остаться". И вроде многомиллионными махинациями с налогами незачем гордиться, но Чекалины почему-то решили, что они герои, которые нужны этому городу.
"Мы вернулись, чтобы жонглировать юрлицами и манипулировать любителями халявы". Скорее так.
Shiseido открыла университет.
Деканом The Shiseido Future University стал Масахико Уотани, CEO группы компаний. Предполагается, что университет будет "воспитывать" новые поколения управленцев, которых Shiseido будет набирать из своих перспективных сотрудников в Японии и за рубежом.
Университет находится в токийском районе Гинза, где в своё время зародился конгломерат Shiseido. В качестве логотипа учебного заведения выбрали орнамент "каракуса" – это виноградная лоза, которая в Японии символизирует удачу, процветание и преемственность.
Для бьюти-среды это первый корпоративный образовательный проект такого масштаба. Плюс сто очков к ценности компании и лояльности сотрудников.
Утренний производственный АСМР.
Продолжаем погружаться в #БьютиПроизводство бренда "Гельтек" под звук нанесения этикеток на флаконы. Сейчас компания стремится к тому, чтобы свести к нулю косметические потери, поэтому шампуни фасуются и упаковываются на полуавтоматических линиях.
По тем же причинам во многих продуктах бренда используется вакуумная упаковка, которая позволяет потребителю полностью выдавить крем без разрезания упаковки и прочих ухищрений. Кстати, кремы "Гельтека" производит площадка в подмосковном Дедовске.
Если вы представляете российский бьюти-бренд и тоже хотите показать производственный процесс (линии, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet.
На Дальнем Востоке появится новый бренд косметики из локальных морепродуктов.
В Приморском крае запустят производство бьюти-средств под брендом Formula Dr.Luter (кто такой доктор Лютер, выяснить не удалось). Тем не менее, известно, что марка будет выпускать 75 наименований продукции, в том числе уход для лица и тела, профессиональную косметику и средства для SPA.
Старт производства и продаж намечен на 2024 год, лаборатория по выпуску пилотных продуктов заработает уже в первом квартале. Всего в проект вложат 114 млн руб. В составах будут использованы "морские биологические виды Дальнего Востока, которые известны своими богатыми питательными и регенеративными свойствами", – рассказал Владимир Захаров, гендиректор ООО "Генерация красоты".
Сейчас для бренда разрабатывают стратегию продвижения на рынках России и СНГ. Полагаем, что стоит ожидать позиционирования в духе "нашего Израиля".
На Wildberries теперь можно купить не только препараты для инъекций, но и диплом.
На маркетплейсе появились дипломы о профессиональной переподготовке государственного образца – нужно только вписать своё имя. Например, на видео – диплом лэшмейкера, а заботливый продавец приложил ещё и "обучающее пособие" по ресничкам из интернета, распечатанное на домашнем принтере. Всё вместе стоит 20 с небольшим тысяч. Как видно на записи экрана, дипломы других бьюти-спецов уже раскупили.
Надо брать, выгодно. А то в Инстаграме* 300 тыс. просят, правда, сразу за два диплома и десять сертификатов.
* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.
Российский BeautyTech пока отстаёт от мирового.
В Агентстве инноваций Москвы исследовали техно-стартапы в бьюти и пришли к выводу, что в России сфера находится в зачаточном состоянии, хоть и быстро развивается. Мы согласны не со всем: по мнению АИМ, российские компании почти не вкладываются в персонализацию, искусственный интеллект и повышение прозрачности о продукте. Если судить не по количеству профильных стартапов, а по тому, чем занимались бренды в 2023, ситуация противоположная.
По мнению АИМ, лучше всего дела обстоят с устойчивым развитием, биотехнологиями, интеграцией красоты и здоровья, онлайн-продажами и экосистемами. С этим не поспоришь.
В 2018-2023 гг. самые крупные BeautyTech-сделки на российском рынке в большинстве касались пищевых добавок: производитель БАДов и космецевтики "Квадрат-С" привлёк $28 млн, а сервис подбора витаминов VitoBox – $2,5 млн. Также за последние 5 лет инвестиции привлекли маркетплейс натуральных товаров, в том числе косметики, 4fresh ($2,5 млн), сервис по заказу услуг красоты на дом Shelly ($2,4 млн) и проект Тины Канделаки Ansaligy ($1,1 млн).
Российские мужчины и женщины не против найти под ёлкой косметику и парфюмерию.
Каждая четвёртая россиянка хотела бы получить в подарок на Новый год бьюти-продукты (44%). Косметика – второй по популярности запрос после сладостей (49%). При этом 23% предпочитают подарочные сертификаты, чтобы иметь возможность самим выбрать конкретный товар.
Косметику и парфюмерию в качестве новогоднего подарка признают и 24% российских мужчин. Для них бьюти находится на третьем месте после сладкого (30%) и гаджетов (25%). 21% участников исследования не против получить бытовой девайс, например, электробритву.
Клиенты казанских барбершопов просят сделать из них Вову Адидаса. Кажется, "Слово пацана" прочно вклинилось в бьюти-отрасль.
В Казани молодые мужчины начали брать пример с бандитов конца 80-х, к счастью, в основном с точки зрения внешности. Основные ролевые модели – Вова Адидас с его усами и главный герой Андрей Пальто со стрижкой "под машинку".
В соцсетях даже начали появляться видео, на которых мужчины демонстративно сбривают волосы под ту самую музыку, которая уже всем надоела. Многие приходят в барбершопы, ссылаясь на сериал.
"Терпеть не могу такие усы, мужику совсем не шло, но желание клиента для нас закон", – рассказывает местный барбер, который обслуживал последователя Вовы Адидаса.