20708
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Длинные выходные – отличный повод для домашнего уходового ритуала. Эта #БьютиГрафика – про кератолитики или "жидкий педикюр".
Кератолитики – составы, которые размягчают кожу стоп, позволяя легко удалить огрубевшие участки. Этот тип средств подходит как тем, кто делает педикюр дома – для лучшего результата, так и тем, кто ходит в салон – для продления эффекта от процедуры.
Механизм работы кератолитиков зависит от их состава: бывают щелочные, кислотные и на основе мочевины. Особенности кератолитиков и характеристики каждого из типов разобрали подробнее на инфографике.
В ТикТоке все снова бросились изменять форму носа. Снова с подручными средствами.
В прошлый раз пользователи соцсети повально "выравнивали" горбинку скребком гуаша, а в этот раз меняют форму носа тейпами. Основная цель – приподнять кончик носа, создав популярную сейчас курносость.
Для этого тейпы клеятся горизонтально на спинку носа, после чего крепится "якорь", призванный сузить и приподнять кончик. Далее с этой конструкцией предлагается спать, после чего все делятся шокирующими результатами до-после.
На самом деле визуальный результат действительно может быть, но продержится он несколько часов после пробуждения. "Каркас" из тейпов поможет избежать утренних отёков в этой области, за счёт чего нос может казаться более узким. Приподнять кончик тоже возможно, но эффект опять же будет недолговечным.
Fashion-ритейлер Lime ищет парфюмерного байера.
Компания собирается расширить ассортимент парфюмерией и, возможно, косметикой. На HeadHunter появилась вакансия байера по парфюму в Lime, которому собираются поручить широкий спектр задач: разработку продукта, работу с поставщикам из Италии и ЕС и управление бюджетом категории.
Кроме того есть все основания предположить, что Lime планирует запустить и собственную парфюмерную линейку с помощью контрактных производств. Среди обязанностей байера значатся "утверждение потенциально коммерчески успешных продуктов в разработку, контроль соблюдения сроков производства и качества образцов".
Учитывая концепцию и чуткость Lime к трендам, запуск может получиться интересным. В компании пока не комментировали выход в новую категорию.
Тяжёлая судьба одного помещения "Золотого яблока".
Ещё в 2012 ритейлер выкупил два этажа в здании в центре Перми общей площадью 1 432 кв. м. Причём для этого понадобилось выкупить и расселить жилые квартиры. Сейчас это мог бы быть один из флагманских магазинов "ЗЯ", но что-то пошло не по плану.
Только в прошлом году компания анонсировала, что магазин готовится к открытию, но в мае помещение внезапно попытались сдать в аренду. На днях же объект и вовсе выставили на продажу за 285,3 млн руб. В объявлении значится, что в помещениях выполнены все чистовые работы, инженерные системы и мощности тоже в порядке.
Почему у "ЗЯ" так и не сложилось с пермским магазином на Комсомольском проспекте, 36 – неизвестно. Вероятно, точка больше не соответствует представлениям компании о прекрасном.
Ничего необычного, просто Владимир Путин пробует крем от "Краснополянской косметики".
Место действия – вчерашняя выставка участников конкурса российских брендов "Знай наших" в рамках форума "Сильные идеи для нового времени". Кстати, "Краснополянская косметика" одержала победу в своей категории среди 12 тыс. участников. Искренне поздравляем бренд с этим достижением.
Заметно, что основательница марки Кристина Судеревская взволнована, но внимание к бренду вполне обосновано. За последние два года он действительно совершил ощутимый рывок, несмотря на все сложности, включая судебные тяжбы по поводу земли. Кстати, цену на крем и гидролат розы, протестированные Путиным, обещали не повышать.
Владелица питерского бьюти-бизнеса обнаружила, что под её юрлицом работает огромная сеть-двойник из 45 студий.
Вот так вот ведёшь бизнес в северной столице, а потом тебе прилетают претензии за работу салона в Москве. Примерно так Мария Заливина, основательница ООО "Центр красоты и косметологии "ОЗ" и узнала о том, что её сеть, оказывается, гораздо больше, чем она думала.
Всё началось с того, что сотрудница московской бьюти-студии Tonus Room обратилась в прокуратуру, когда ей не выплатили зарплату. Так и вскрылось, что под разрешительными документами "ОЗ" работала сеть Tonus Room с 45 филиалами не только в России, но и в Казахстане. Всё это – по чужим реквизитам и лицензии.
В Роскомнадзоре Марии посоветовали обратиться в суд. "Но на кого подавать в суд, если там мои реквизиты, не могу же сама на себя подать?", – недоумевает предпринимательница, пока дело стоит, а ей продолжают приходить претензии (последняя поступила уже из Краснодара).
Мы, в свою очередь, недоумеваем из-за пассивности органов в этой ситуации – ведь у компании нечисто и с налогами, и с сотрудниками, и лицензии на оказание потенциально опасных для здоровья услуг нет. А вообще удивительно, что, обладая достаточными ресурсами, чтобы построить федеральный бизнес, у компании не хватило сил на его нормальную регистрацию.
Давненько не было пассивно-агрессивного маркетинга от Ilona Lunden.
На этот раз бренд разработал целую стратегию, чтобы клиенты использовали маску для лица каждый день: привёл научные данные о необходимом сроке для формирования привычки и сказал, что нужно вставать "всего лишь на 30 минут раньше".
Всё это – ради того, чтобы маргинал из соседнего подъезда сказал "Я бы вдул", а коллега участливо спросила "Выспалась?". Те же, кто не сделал вам комплимент – просто мелочные и жадные. Вот зачем вам нужна премиальная космецевтика.
Крайне странная риторика и совершенно не актуальный посыл того, что надо искать одобрения окружающих. Какие цели преследует СММ-специалист бренда – до сих пор неизвестно. Разве что хочет, чтобы мы его пообсуждали.
Вредные советы от "Золотого яблока".
Подписчица прислала вот такой скриншот. "Пемолюкс", может быть, и хорошее чистящее средство, но сфера применения у него явно другая. Коллеги из ЗЯ, почините выдачу, пока еще нет жертв!
Вокруг парикмахерской индустрии снова кипят страсти.
В сеть попала любопытная переписка: девушка обратилась в парикмахерскую, чтобы попросить неудачно подстричь своего парня. Даже предложила схему: сначала "чикнуть" машинкой как бы случайно и только потом побрить налысо.
История стара как мир: парень провинился тем, что идёт на свидание с другой. Вот только способ расправы довольно нетривиальный. Кстати, оплату предложили по тройному тарифу.
Что взяло верх: женская солидарность, предпринимательская жилка или профессиональная репутация, неизвестно.
Вкатываемся в рабочую неделю с залипательным бекстейджем косметического производства.
Финский производитель Sim Sensitive (бренды sensiDO, System4, DS, Forme) поделился с нами закулисьем со своего нового завода на юге Финляндии, в Тампере, который полностью работает на солнечной энергии. Строительство площадки закончилось в 2020 году, и её особенность – в энергоэффективности и особом внимании к окружающей среде.
Предлагаем заглянуть на #БьютиПроизводство косметики Sim Sensitive в Тампере от разработки формул до стикеровки упаковок. Кстати, используемый в них картон тоже изготовлен с учётом природоохранных требований и имеет сертификацию PEFC.
Если вы представляете бьюти-бренд и также хотите показать производственный процесс (линии, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet
Развенчаем главный миф о пилинге-скатке – скатывающиеся частицы это не кожа.
Потому что принцип работы этого продукта, ставшего популярным благодаря корейским производителям, несколько другой. При массаже кожи, на которую нанесён пилинг, образуются катышки целлюлозы, которые забирают на себя загрязнения и ороговевшие клетки. Так что скатывается сам пилинг благодаря своему составу, а не кожа, как, наверное, многим бы хотелось. Но такие радикальные пилинги – это уже салонная процедура.
Впрочем, пилинг-скатка тоже эффективное средство в домашнем входе, главное – это сухая кожа и тщательный массаж.
#БьютиГрафика
Россия сможет импортировать итальянскую косметику за рубли.
Хорошие новости от Итало-российской торговой палаты (ИРТП): рассматривается импорт итальянских товаров в РФ с помощью механизма расчётов в рублях. Пока план касается товаров народного потребления, непосредственно не затронутых санкциями.
В Палате назвали самые перспективные категории для импорта: косметика, парфюмерия, а ещё обувь и лекарства. 14 февраля ИРТП запустила схему расчётов в рублях за итальянские товары в тестовом режиме.
Для румян особенно важен необычный формат. Подводим итоги рубрики #БьютиДизайн.
В этот раз в нашем мини-исследовании участвовали румяна самых разных форматов: от твёрдых прессованных румян и румян в шариках до жидких продуктов. Мнения разделились настолько, что в дальнейшем думаем провести отдельные конкурсы среди жидких и твёрдых румян. Основные тенденции следующие:
• Лидеры опроса принципиально различаются по дизайну. Румяна Shik (18%) выпускаются в монохромной глянцевой тубе, которая создаёт продукту премиальный образ. Румяна от Divage (17%) выделяются необычным форматом шариков и встроенной в упаковку крупной кистью.
• Также внимание подписчиков привлекли варианты от Arive Makeup (14%) и 7Days (13%). Первые румяна – в формате двустороннего стика с матовым и сияющим финишем в зависимости от стороны. Вторые – во флаконе необычной каплевидной формы.
Подводя итог, такой продукт как румяна требует от производителя особого внимания, потому что в этом случае нестандартные решения особенно важны, независимо от того, сухие румяна или жидкие. Кроме того, дополнительные очки дают однотонная и минималистичная упаковка.
Казахстанцы обиделись на Тину Канделаки и бойкотируют её бьюти-бренд.
На днях местные СМИ обратили внимание на то, что косметика Канделаки Ansaligy пропала из онлайн-каталога казахстанского "Золотого яблока". Причём бренд не отображается ни на сайте, ни в приложении ритейлера.
Дело в том, что последние месяцы в казахстанских соцсетях люди требуют бойкота Канделаки и её бизнеса. Как мы уже знаем, "ЗЯ" довольно быстро реагирует на такую шумиху – когда Lamel порадовался теракту на крымском мосту, ритейлер одним из первых убрал их косметику из ассортимента.
А Канделаки "провинилась" тем, что публично осудила проект правительства Казахстана по смене русских названий ж/д станций на казахские, утверждая, что "в Казахстане продолжают притеснять русский язык". "Языковые патрули" действительно приходят даже в салоны красоты, но вряд ли можно возмутиться тому, что страна хочет говорить на своём языке. Короче, казахстанцы обиделись, а "ЗЯ", судя по всему, их поддержал.
Рассказываем, как подготовиться к "сезону нежных прикосновений".
Холодный февраль – повод окружить себя и родных любовью. Чтобы дарить друг другу нежные прикосновения, важно правильно ухаживать за кожей рук. Бренд Aravia Professional делится главными фишками домашнего ухода, который заменит салонную процедуру:
1. Мягкий скраб с маслом персика отшелушит и выровняет микрорельеф кожи;
2. Крем для рук с маслом виноградной косточки увлажнит и напитает;
3. Крем-парафин с маслами апельсина (холодная парафинотерапия)
восстановит гидролипидный баланс и вернёт коже рук эластичность и упругость;
4. Масло для кутикулы поможет сохранить кожу вокруг ногтевой пластины увлажнённой и ухоженной.
Кстати, попробовать эти продукты можно в рамках заботливой акции на официальном сайте бренда. При заказе товаров из раздела "Маникюр / педикюр" на сумму от 1 500 руб. в подарок вы получите тёплые фиолетовые перчатки.
Акция продлится до 18 февраля включительно, так что отправляем вас прямо в нужный раздел, чтобы успеть подготовиться к сезону нежных прикосновений.
Российские мужчины распробовали женские ароматы. На заметку к следующим праздникам.
По данным Mash, который ссылается на представителей торговых сетей, мужчины стали чаще интересоваться женскими духами, причём для себя. Им часто нравятся женские ароматы подпадающих под параллельный импорт брендов с самыми разными нотами, от лаванды до шафрана.
К слову о параллельном импорте, к 23 февраля мужские духи подорожали в среднем на 30%, а эксклюзивные ароматы – на 15%. (Совпадение? Не думаем). Тем не менее, в качестве причины называют проблемы с логистикой и глобальный рост цен на косметическое сырьё. Подорожание коснулось и современной селективной парфюмерии – здесь рост цен варьируется в районе 15%.
Самое важное в упаковке гидрофильного масла. Подводим итоги рубрики #БьютиДизайн.
• Главные атрибуты внешнего вида гидрофильного масла, которые обращают на себя внимание: минимум букв, разнообразных шрифтов и декоративных элементов и максимум прозрачности для любования содержимым.
• Лидерами опроса стали гидрофильные масла от Booster Bar (23%) и SmoRodina (21%). Первый бренд использует минималистичный матовый флакон с прицелом на тех, кто стремится сократить визуальный шум в ванной. Основная фишка масла от SmoRodina – прозрачность флакона, которая позволяет видеть сухоцветы внутри. Кстати, мы застали бренд в процессе ребрендинга, и в новом варианте упаковки этикетка тоже стала прозрачной.
• Также наши подписчики обратили внимание на продукты от Skinjestique (15%), La Messange (13%) и Mixit (12%). Их объединяет полупрозрачность тары, через которую видно средство. Первые два бренда привнесли премиальности внешнему виду продуктов благодаря имитации коричневого стекла, перламутровым и золотым элементам. В свою очередь, особенность Mixit – в простоте дизайна в сочетании с ярким манговым цветом масла.
В Беларуси запретили духи от "Новой зари".
В очередной раз Госстандарт Беларуси забраковал парфюмерию российского производства. В "опалу" попали легендарный "Ландыш серебристый", "Шансита" и "Зелёный чай" производства фабрики "Новая заря".
Пресс-служба Госстандарта пишет, что в перечисленных духах обнаружили потенциально опасный, согласно местному законодательству, ингредиент, запрещённый в косметике и парфюмерии. Речь о Hydroxyisohexyl 3-Cyclohexene Carboxaldehyde или Lyral. Это синтетический ароматизатор с нотами лилии, сирени и ландыша.
Ароматы запрещено ввозить и продавать на территории Беларуси со вчерашнего дня.
Зато больше можно не спекулировать насчёт пластики и других вмешательств президента во внешность. Появился универсальный ответ – пользуется кремом для лица от "Краснополянской косметики" (да, на одной руке, но это уже детали).
Читать полностью…
За последние пять лет гидрофильное масло прочно закрепилось в бьюти-рутине российских потребителей и появилось в ассортименте многих брендов косметики.
Поэтому сегодня мы предлагаем вам оценить #БьютиДизайн гидрофильного масла для лица от отечественных производителей. Включили в выборку жидкие гидрофильные масла во флаконах с дозатором, имеющие в своём дизайне разные характерные черты.
Ваша задача – проголосовать за самый удачный, по вашему мнению, вариант. Не забывайте, что при выборе не должны иметь значение ваше отношение к продукту или бренду, самое важное в этой рубрике – это внешний вид упаковки. Результаты подведём завтра во второй половине дня.
Каким гидрофильным маслом хочется умыться?
Китайский парфбренд привёз в Россию чесночные духи.
В ассортименте парфюмерных ритейлеров начала появляться любопытная новинка – аромат Wild Garlic от китайского бренда Aromag. Это молодая марка, относящаяся к сегменту доступной нишевой парфюмерии.
"Дикий чеснок" и вовсе новинка 2023 года от парфюмера Доминика Ропьона. В сердце ольфакторной пирамиды – чеснок, помидор, сельдерей, жасмин, лаванда и гальбанум. Так что ассоциации сразу очень зелёные и терпкие. Аромат классифицируется как унисекс.
В сети пока сложно найти отзывы, а было бы интересно узнать, пришлись ли россиянам по вкусу нюху чесночные ноты. Получается, парфюм для сезона вирусов и тех дней, когда не хочется ни с кем разговаривать.
У нас хорошие новости – "Цена красоты" запускает новую волну рубрики #точказрения, в которой эксперты бьюти-рынка могут поделиться своим видением индустрии и её актуальных проблем.
В этот раз формат немного изменился – вместо общего для всех участников списка вопросов мы предложим каждому эксперту прокомментировать один из трендов отрасли. Тему выберем в индивидуальном порядке в зависимости от профиля вашей компании и компетенций спикера.
Так что с радостью приглашаем представителей отрасли поучаствовать в нашей экспертной колонке и выразить своё мнение о развитии индустрии красоты в России. В этот раз количество участников будет ограничено.
Если вы заинтересованы в участии и хотите узнать подробности, пишите: @beauty_otvet 💌
Лёгкий макияж на каждый день – версия для мужчин.
Сейчас идеалом мужской красоты в Азии считаются актёры дорам и k-pop айдолы, так что мужчины с обычной внешностью изо всех сил стремятся соответствовать. В этот раз без накладных ушей, зато с накладным подбородком и стимпанк-аксессуаром в виде "дыр" на лице.
Как и среди женщин, у мужчин тоже популярно создание иллюзии "двойного века", не свойственного азиатскому разрезу глаз. На видео его просто решили нарисовать. Есть и более "решительные" способы создать вожделенную складку, например, довольно опасная операция "сингапури".
С работников бьюти-сферы снимут браслеты, часы и кольца.
В Минтруда разработали проект новых правил охраны труда для работников сферы услуг. Что касается бьюти-индустрии:
- Во время работы сотрудникам салонов красоты и косметологам необходимо снимать все украшения с рук даже под перчатками;
- Острые и хрупкие предметы больше нельзя носить в карманах (флаконы, пилочки, кусачки и т.п.);
- Ножницы должны храниться в чехле и передаваться коллегам в закрытом виде кольцами вперёд;
- Мокрые и влажные волосы клиента запрещается стричь электробритвой.
В целом правила несложные и продиктованы здравым смыслом и заботой о безопасности сотрудников и их клиентов. Другое дело, что за их несоблюдение компании грозит административка, а иногда доходит и до реального уголовного срока, если серьёзные нарушения в области охраны труда привели к несчастному случаю.
В Иране нашли красную помаду возрастом 4 тысячи лет.
На юго-востоке Ирана в регионе Джирофт археологи обнаружили самую древнюю красную помаду из найденных на сегодняшний день. Небольшой резной флакончик из хлоритового сланца содержал остатки красной помады, которой пользовалась женщина бронзового века в 2000-1600 годах до нашей эры.
История этой помады началась ещё в 2001, когда наводнение подняло на поверхность земли древнее кладбище. Часть артефактов разграбили, зато археологи смогли изучить более глубокие слои породы. Так и обнаружили самую старую на данный момент красную помаду, которую относят к древней цивилизации Мархаши.
Кто знает, может быть это тоже был "русский красный".
"Иль де Ботэ" решила побороться с гендерными шаблонами. Чтобы больше никаких "украшений коллектива".
Бьюти-ритейлер запустил рекламную кампанию, в которой иронизирует над гендерными стереотипами. Так, из года в год женщин называют украшением коллектива, что уже давно не актуально.
Всего в новой кампании три слогана: "Продолжайте радовать нас себя", "Украшение Укрощение коллектива" и "Оставайтесь женственными какими хотите". В фотосете поучаствовали модели разных возрастов в унисекс-образах.
Сейчас маркетинг сети преимущественно нацелен на взрослых состоявшихся женщин, чтобы выделяться среди более "молодёжных" конкурентов. Как раз год назад "Иль де Ботэ" запустила первую рекламную кампанию с новым посылом.
Джек Блэк продаёт по бальзаму для губ каждые 67 секунд.
Актёр, комик и участник группы Tenacious D выпустил собственный бальзам для губ, который буквально взорвал американский Amazon. Согласно статистике маркетплейса, Jack Black Intense Therapy Lip Balm продаётся каждые 67 секунд. Средство выпустили в восьми фруктовых вкусах, и некоторые бьюти-коллекционеры уже начали охотиться на самые редкие из них. Со старта продаж бальзам накопил уже 28 тыс. пятизвёздочных отзывов.
Бьюти-бренд Jack Black Skincare развивается увереннее многих проектов от селебрити, имеющих к бьюти-индустрии более непосредственное отношение. В ассортименте – полная уходовая линейка для лица, тела и волос, а бальзамы стали "вишенкой на торте". Не исключено, что как раз далёкость создателя от бьюти и его харизма стали главными ингредиентами успеха на рынке, перегруженном минималистичными баночками от моделей.
Librederm усиливает позиции как дерматологический бренд.
Бренд результативно закончил 2023 и "с ноги" вошёл в 2024 год, что хорошо отражает статистика:
• По данным DSM Group, Librederm остался дерматологическим брендом с самой высокой долей продаж среди всех марок селективной косметики в российских аптеках (29,3% в количестве проданных упаковок за 12 месяцев).
• Бренд также дополнил портфель, покрыв тем самым все основные потребности кожи. Так, у Librederm появился допуход в линейке для кожи с акне Seracin (проблема актуальна для 85% людей в возрасте от 12 до 25 лет).
• Также новые средства появились в линейках Cerafavit для сухой и склонной к атопии кожи и Rosacellin для кожи с розацеа. Атопия характерна для 20% детей и 5% российских взрослых, а сухость – для 40% взрослых. Розацеа встречается у 5% населения.
• Кожа, склонная к аллергии, встречается у каждого четвёртого россиянина. В ответ на эту потребность в декабре 2023 г. у Librederm появилась линейка Allersain для ухода за реактивной кожей.
• Сезонная обезвоженность кожи беспокоит 20% россиян. Для них Librederm запустил линейку Skinoplast, нацеленную на восстановление кожного барьера. А для кожи с трещинами и шелушениями бренд дополнил линейку Uraderm с мочевиной.
Неудивительно, что по итогам года Librederm фактически стал одним из самых цитируемых брендов среди конференций для врачей-дерматологов России – марка старается решить реальные проблемы людей с помощью клинически эффективного ухода.
В Китае растёт популярность российской косметики.
Дело в том, что китайцы стремятся к экологичности и заинтересованы во всём органическом, а российская продукция, от косметики до фармацевтики, считается на местном рынке верхом природности. Кроме того, растёт и уровень благосостояния населения, так что рынок для российских брендов очень перспективный. Так, сейчас средний класс в Китае составляет 400-450 млн человек, и его доля возрастает.
Мы видим, как меняется интерес Китая к российской продукции. […] Cамый недооцененный рынок – это отечественная косметика, которая, как и сельхозпродукция, обладает важным конкурентным преимуществом – это экологически чистые товары.
Румяна – одна из самых разнообразных бьюти-категорий с точки зрения форм-фактора.
Поэтому участники сегодняшнего захода рубрики #БьютиДизайн так непохожи друг на друга. В современном подходе к макияжу румяна перестали быть продуктом, который наносят исключительно на "яблочки" щёк: ими делают контуринг, используют в качестве помады и теней, так что одним продуктом вполне можно сделать макияж всего лица.
В этом посте мы собрали румяна от российских брендов, которые имеют что-то необычное в своих дизайне и форме. А вам предлагаем оценить, какие румяна больше всего привлекают внимание и вызывают интерес. Важно: постарайтесь абстрагироваться от оттенка румян и вашего отношения к бренду, голосуйте за тот вариант, который сразу обратил на себя ваше внимание.
Завтра в 15:00 подведём итоги и узнаем, какой формат и дизайн румян оказались самыми привлекательными.