20716
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Блогер MilkMulatka выпустила "кислород для похудения".
Ещё один первоапрельский розыгрыш, который немного вышел из-под контроля. Вчера Вера Белая, блогер с аудиторией больше 2 млн человек и адепт дыхательной гимнастики, выпустила целое промо кислорода для похудения.
Конечно, это была первоапрельская шутка, и "девушки по всей стране" пока не начали дышать из розовых баллонов, но многие заинтересовались. На самом деле блогерские бьюти-продукты бывают настолько экзотическими, что уже ничему не удивляешься. А Вера Белая в определённой степени высмеяла тех инфоцыган, которые "продают воздух".
Уже по традиции вкатываемся в рабочую неделю с продуктивными производственными видео.
Сегодня предлагаем заглянуть в Санкт-Петербург, на #БьютиПроизводство бренда натуральной косметики PERFECT4U. У завода 30-летняя история и собственные аккредитованные лаборатории: физико-химическая и микробиологическая. На видео можно наблюдать за процессом создания многофункциональной восстанавливающей сыворотки-концентрата с экстрактом критмума морского от начала варки до упаковки.
В процессе производства используются четырёхгребневые гомогенизаторы: роторы и статоры вращаются с очень высокой скоростью при микроскопическом зазоре между ними. Это обеспечивает высокую стабильность и однородность производимых эмульсий, а следовательно, и их быструю впитываемость.
Если вы представляете бьюти-бренд и также хотите показать производственный процесс (линии, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet
Аптечная сеть из Волгограда планирует выйти на бьюти-рынок.
ГУП "Волгофарм" решила освоить рынок натуральной косметики и начала развивать бренд с неоднозначным произношением и значением A Volgy. На фото – концепция дизайна упаковки, разработанная для "Волгофарм" агентством FBD Fast-Forward.
Пока бренд остаётся на стадии разработки, и о составе линейке и самих продуктов ничего не известно. К сожалению, большинству локальных проектов так и не удаётся выйти на широкую аудиторию потребителей. Например, об астраханской косметике из чешуи карася больше не слышно, хотя проект перпективный и с конкретными УТП. В отличие от него, у "Волгофарм" есть неплохая стартовая площадка из 150+ аптек в Волгограде и области, правда, на наш взгляд, дизайн самих аптек и сайта компании не сильно располагают к бьюти-шопингу.
В Шотландии готовится к открытию СПА-болото Шрека.
Это проект Lush, в рамках которого бренд воссоздал атмосферу лесной трясины, где можно расслабиться и попробовать косметику из "болотной" коллекции Lush и DreamWorks. Желающие смогут отдохнуть в приватной ванной комнате, оформленной в стиле культового вступительного эпизода первого "Шрека", в которой главный герой принимает грязевую ванну, пускает пузыри и чистит зубы слизью.
30-минутный сеанс, во время которого можно почувствовать себя гламурным огром, окружённым мхом и целебной грязью, обойдётся в £60 (около 7 000 руб. по текущему курсу). Забронировать болото (а проект буквально называется Book a Swamp) можно в Lush Spa в Эдинбурге. Быть огром – максимально экологично, а значит в тренде.
Герцогиня Сассекская выходит на бьюти-рынок.
Жена принца Гарри Меган Маркл решила, что войти в британскую королевскую семью недостаточно для того, чтобы процветать, поэтому плотно занялась бизнесом. Новый бренд Меган American Riviera Orchard будет выпускать парфюмерию, декоративную косметику и уход для лица, тела и волос. А ещё товары для дома, интерьерный текстиль, кулинарные книги, варенье и желе. Видимо, команда герцогини здраво оценила аудиторию почитателей британской монархии и нацелилась на домохозяек, но с изюминкой. Дальше – больше. Издательство Daily Mail опубликовало регистрационные документы бренда, из которых следует, что марка будет выпускать косметику ещё и для домашних животных – шампуни и кондиционеры.
Брендинг American Riviera Orchard довольно двусмысленный: с одной стороны, герб в качестве логотипа отсылает к королевским связям Маркл, с другой стороны – название произошло от калифорнийского округа Санта-Барбара в США, где сейчас проживают Сассекские.
В Краснодаре – самая быстрорастущая бьюти-индустрия.
По данным 2ГИС, за 2023 год столица Краснодарского края занимает первое место среди российских городов-миллионников по росту компаний индустрии красоты. За 12 месяцев в Краснодаре появилось 2 793 новых нейл-студии (+123% относительно 2022 г.), 2 184 студии по оформлению бровей и ресниц (+30%) и 2 286 парикмахерских (+15%). При этом спрос на обучение и профпереподготовку в сфере красоты вырос на 65%.
Эксперты связывают такой бьюти-бум в регионе с несколькими факторами: ростом населения, развитием сегмента узкоспециализированных салонов и особенностями менталитета и климата.
Росздравнадзор намерен закрыть клинику Тимура Хайдарова.
Органы заинтересовались деятельностью хирурга после того, как месяц назад в его клинике IQ Plastique после операции по шунтированию желудка умер московский продюсер Пётр Гаврилов. По итогу Росздравнадзор выявил у медучреждения несоответствие обязательным лицензионным требованиям и нарушения в операциях 34 пациентов.
Пока всё, что грозит бизнесу Хайдарова – суд, штраф 200 тыс. руб. и приостановка работы на три месяца. В клинике говорят, что часть нарушений уже устранили, остальное же будут оспаривать в суде, который состоится в апреле. Что размер штрафа, что число найденных нарушений при операциях – крупица в стоге сена. В год Хайдаров проводит около 1500 операций, и ни один врач не застрахован от несчастного случая. Более того, погибший продюсер Гаврилов страдал редкой формой ожирения, что повышало риск осложнений.
Чем меньше шампунь напоминает средство для мытья посуды, тем лучше.
Судя по количеству голосов, вопрос с шампунями сегмента масс-маркет затронул самые тонкие струны вашей души. Вот краткие итоги этого захода рубрики #БьютиДизайн: российские бренды оказались вам ближе международных, а тёплые цвета взяли верх над холодными. Упаковки, вызывающие ассоциации с бытовой химией, вызывают меньше всего желания воспользоваться шампунем.
• В лидерах – шампуни от российских брендов Ecolatier (45%) и "Рецепты бабушки Агафьи" (25%). Первый вариант более современный, второй – для души. Что примечательно, в оформлении обе марки используют жёлто-зелёные естественные оттенки и растительные мотивы.
• На третьем месте – шампунь Garnier Fructis (11%). В дизайне средства тоже присутствует тёплый красный цвет, а внешний вид транслирует съедобные фруктово-йогуртные ассоциации.
• Меньше всего голосов у шампуней Clear, "Чистая линия" и "Прелесть Pro" (по 2%). Все эти варианты объединяет простая прямоугольная тара в типичных для бытовой химии оттенках – белом, зелёном, синем и голубом. Химические ассоциации, в отличие от природных и съедобных, не добавляют продукту привлекательности.
Le Mousse ударился в национальный колорит.
Сам по себе тренд самобытный и продвигает R-beauty, например, в прошлом году нам понравилась коллекция ароматов Дагестана и коллаборация Natura Siberica и объединения "Гжель". А в этом случае исполнение подкачало, и вот почему.
На наш взгляд, видео у Le Mousse получилось слишком стереотипным. Иногда это неплохо, когда подкреплено удачным сторителлингом или юмором, но это не тот случай. Здесь красивая девушка показывает в камеру крем, пока сидит рядом с медведем. Ну и наконец – уже не по сезону. Так что идея хорошая, реализация сомнительная. Как и многое у Le Mousse.
"Возможно ли выглядеть на 10 лет моложе в 10 лет?" – Dove сделала онлайн-ресурс для защиты самооценки девочек.
Новая инициатива Dove в поддержку естественности и ментального здоровья. По мнению бренда, большое количество взрослого бьюти-контента, доступного детям, оказывает на них ненужное давление, и дети начинают пользоваться антиэйдж-средствами намного раньше, чем это реально нужно. Вот что об этом думают российские и западные психологи.
Эксперты Dove считают, что каждая вторая девочка в возрасте от 10 до 17 лет переживает по поводу изменений во внешности по мере взросления и каждая третья рассматривает косметологические и хирургические вмешательства как борьбу с проявлениями возраста.
Мы верим, что красота должна быть источником радости, а не стресса. [...] Сегодняшние девочки делают антиэйдж-процедуры ещё до того, как успеют вырасти, и нуждаются в нас больше, чем когда-либо,
Инъекции ботокса в пятки теперь и в России.
В феврале 2023 мы написали пост о том, что в США набирает популярность heel botox – инъекции ботулотоксина, которые парализуют мышцы пяточной кости, благодаря чему пропадает боль при ходьбе на каблуках. Звучит, конечно, неплохо, но требует очень большого количества препарата, который, при постоянном давлении на эту зону, ещё и быстро "рассосётся".
Написали и забыли, но год спустя "пяточный" ботокс докатился и до российских косметологов. Правда, к западным обещаниям добавились улучшение осанки и более подтянутый овал лица. На самом деле работа над осанкой автоматически ведёт за собой более чёткий овал лица и убирает второй подбородок, а вот помогут ли с этим уколы ботокса в пятки – большой вопрос.
Как рождается сыворотка для лица: от разработки формулы до партии.
Предлагаем заглянуть на #БьютиПроизводство ICON SKIN и проследить путь создания сыворотки с витамином С, а заодно и мицеллярной воды. Завод бренда находится в Подмосковье и выполняет полный цикл производства косметики.
При этом процесс устроен так, чтобы максимально сократить время производственного цикла, но получить стабильное качество партии. Для этого на заводе проводят микробиологический мониторинг среды, проверяют упаковку на плотность закупоривания и другие мероприятия. В компании нам рассказали о кодексе разработок, который как раз включает многоступенчатые тесты на стабильность, в том числе добровольные тестирования потребителями.
Если вы представляете бьюти-бренд и тоже хотите показать производственный процесс (линии, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet
Что не так с "бьюти-наставниками" из Инстаграма*.
#точказрения Олега Картамышева, аналитика российского косметического рынка, основателя бренда EGOMANIA и более 20 бьюти-СТМ:
"Я не раз встречал посты, в которых описывается очередной сомнительный "успешный успех" на поле бьюти-наставничества.
Сам будучи консультантом и наставником, я составил чек-лист характеристик, которые отличают человека, способного действительно помочь вашему бьюти-бизнесу.
1. Возраст. Вряд ли эксперт 20-25 лет успел познать все секреты бизнеса, которыми обещает с вами поделиться.
2. Наличие личного успешного опыта в бьюти-сфере. Тут нельзя не вспомнить один из вредных советов от многих современных экспертов: "Хороший наставник должен иметь несколько провальных проектов". На деле же вам рекомендуют обратиться к тому, кто потерял собственные деньги и деньги инвесторов. Бойтесь "сапожников без сапог" и идите к тому, кто имеет успешные проекты.
3. Наставник не обещает "волшебную таблетку", не демонстрирует себя на фоне Rolls-Royce и бизнес-джетов, а транслирует готовность вникнуть в конкретно ваши проблемы.
4. Человек способен выдерживать прессинг со стороны собственника и сотрудников компании, ведь работа с хорошим наставникам равняется обязательным изменениям, которые не нравятся большинству. Потому он должен уметь настаивать на своём без перехода на личности.
5. Наконец, очень важно, чтобы вы совпали с наставником по-человечески, ведь впереди у вас долгий путь и вы должны пройти его успешно и комфортно".
Думаем, приведённая выше характеристика достаточно наглядно подчёркивает разницу между хорошим бьюти-консультантом и самопровозглашёнными бизнесменами из Инстаграма* и поможет тем, кто планировал привлечь к работе такого человека.
* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.
Внимание, новый вид бьюти-вендинга. В Дубае появились автоматы по продаже пшиков.
Компания Smart Vendor установила в столице ОАЭ несколько вендинговых машин с выбором популярных люксовых духов. Продают их по одному пшику за 10 дирхам или 250 рублей. А теперь представьте маржинальность этого бизнеса, если в среднем 1 мл парфюма расходуется за 10-20 нажатий в зависимости от распылителя.
Располагаются такие "пшикоматы" в общественных зонах недалеко от бассейнов, в ночных и фитнес-клубах, где людям может быть актуально обновить парфюм.
В преддверии мужского праздника на маркетплейсах "выстрелила" косметика от Хабиба Нурмагомедова.
ГК "Арнест", которой сейчас принадлежат российские производственные мощности Oriflame, решила выпустить к 23 февраля максимально брутальный уход. В итоге входящая в группу компаний "дочка" "Арлаб" запустила бренд многофункциональной (всё как мы любим) мужской косметики Q'Men в сотрудничестве с Хабибом Нурмагомедовым.
Золотой портрет спортсмена в папахе стал ни много ни мало эмблемой новой марки. В неё вошли дезодорант, антиперспирант, пена для бритья и пару средств 2-в-1. С момента старта продаж прошла всего неделя, а бренду уже удалось вырваться в ТОП-3 по заказам на Wildberries.
На наш взгляд, брендинг Q'Men довольно шаблонный и уж точно не современный, так что успеху на старте явно поспособствовала личность Нурмагомедова и сила его фан-базы (а ещё удачный тайминг запуска).
Оксана Самойлова открывает кафедру косметики в РХТУ им. Менделеева.
Блогер, инфобизнесвумен и лицо косметического бренда Sammy Beauty открывает партнëрскую программу с главным химическим вузом страны. Это важный шаг для индустрии — ранее селебы такого масштаба не сотрудничали с вузами.
Руководство университета тоже осталось довольно.
Мы надеемся, что кафедра Самойловой станет магнитом для молодой аудитории. У нас большие планы по запуску программ как высшего образования, так и профпереподготовки и повышения квалификации.
Парикмахеру-колористу готовы платить больше, чем помощнику капитана танкера.
Сервис "Зарплата.ру" составил рейтинг самых высокооплачиваемых вакансий марта. Многие из них относятся к бьюти-индустрии.
В ТОП-5 вошли хирург-имплантолог (Москва, до 750 тыс. руб.), коммерческий директор IT-компании (Москва, до 550 тыс. руб.), парикмахер-колорист (Москва, до 500 тыс. руб.), пластический хирург (Санкт-Петербург, до 500 тыс. руб.) и старший помощник капитана (Санкт-Петербург, от 450 тыс. руб.).
Конечно, формулировка "до n тыс. руб." ещё не означает соответствующую зарплату, тем не менее, распределение получилось интересное. Согласно информации из вакансий, за 500 тыс. руб. в месяц парикмахер должен уметь делать окрашивания в сложных техниках, женские стрижки и укладки и подбирать клиентам уход для волос. За 450 тыс. руб. в месяц кандидат в помощники капитана танкера должен иметь полный пакет морских документов, танкерный сертификат и сертификат специалиста по полярным водам для плаваний по Северному морскому пути.
Мазь, помпа для кулера, красивый песок...
В общем, если распаковку из "Золотого яблока" снять надо, а озвучить совсем лень, то лучше не перепоручать это своему мужчине.
Мы начинаем мини-цикл выходной инфографики, посвящённой маникюру в разных странах мира. Сегодняшняя #БьютиГрафика – про Южную Корею.
Самая волнующая тема для клиентов из СНГ – кутикула. В большинстве корейских салонов она не удаляется, но размягчается и отодвигается, поэтому маникюр выглядит аккуратнее, чем в европейских салонах, где с кутикулой не работают в принципе.
Что ещё важно, несмотря на большое внимание к дизайну и любовь к наращиванию, маникюр в Корее – процедура быстрая и как правило не занимает дольше 1,5 часов. Тренды, цены и другие особенности собрали на инфографике.
Приключения помады-пениса в России.
Год спустя после громкого релиза помады от бренда Isamaya в провокационной упаковке появились в ассортименте "Золотого яблока". По наблюдениям коллег-блогеров, продукт ушёл в солдаут за несколько часов при цене в 7 600 руб. (чёрный расхватали первым).
Сейчас средство можно найти на Ozon за 14 тыс. руб., а на карточке товара даже решили заблюрить все "причинные места" бальзама. В интернет-магазинах реселлеров цена за многофункциональный продукт ещё выше и варьируется в районе 17-18 тыс. руб.
Кстати, в ассортименте марки от визажиста Исамайи Френч – далеко не только продукты для губ, так что надеемся, что после такого успеха "ЗЯ" ещё пополнит ассортимент косметикой бренда.
Агентство Support выпустило мини-сериал о том, как онкопациенты справляются с изменениями внешности.
Это совместный проект благотворительного фонда "Онкологика", Support и салона красоты Birdie. Цель сериала – показать, что непривычная внешность, связанная с неизбежными последствиями лечения, может стать новой любимой.
В салоне красоты участницам проекта помогли взглянуть на себя по-новому, а те, в свою очередь, рассказали о том, какие переживания испытывали и что помогало не сдаваться во время болезни.
Мы хотим, чтобы люди просыпались и начинали жить свою жизнь, не существовать, а именно жить, несмотря на заболевание или любые другие проблемы,
Когда вы в последний раз мыли волосы на ваших... ногтях?
Девушка на видео показывает бьюти-рутину своих ногтей с волосами длиннее, чем у обладателей стрижки пикси. В ход пошли шампунь, бальзам и даже утюжок. Такие видео сложно комментировать, к ним надо подходить с пустой головой и свободной душой.
Институт цвета Pantone впервые выпустил "фирменную" косметику.
Pantone засветился в коллаборации с инди-брендом из Сан-Франциско Shades by Shan. Причём институт цвета сам связался с маркой с предложением о сотрудничестве. Вместе компании выпустили блеск для губ в цвете года Peach Fuzz, который поступит в продажу в более чем 600 торговых точек в США.
Что самое удивительное, это первая бьюти-коллаборация Pantone при всех возможностях которые даёт эта по сути бессмысленная, но всеми любимая ежегодная инициатива. Любой из последних "цветов года" прекрасно применим к декоративной косметике, так что странно, что у Pantone ещё нет собственного бренда.
Американский бьюти-бренд разблокировал новый рекламный канал – фотобудки.
Марка экологичной декоративной косметики Westman Atelier заключила партнёрство с сетью бутик-отелей Ace Hotel. Это международная сеть с точками в Новом Орлеане, Нью-Йорке, Палм-Спрингс, Сиднее, Торонто, Киото и других городах с фирменной фишкой – фотобудками.
В марте и апреле будки в отелях сети в США оформят в стиле бренда Westman Atelier и его знаковой линейки из десяти помад. Коллаборация как раз попадёт на фестиваль Coachella, так что бренд точно окажется в нужное время в... необычном месте.
Клиентам отелей нужно выложить фото из будки в соцсети, отметив бренд, и это даст им возможность выиграть путешествие и остановиться в одном из Ace Hotels. В Westman Atelier рассказывают, что бренд был рождён онлайн, так что теперь они ищут любые возможности, чтобы вывести его в "реальный мир". Неплохая, и точно неординарная попытка.
Пустимся во все тяжкие. Сегодня оцениваем #БьютиДизайн шампуней из масс-маркета.
У брендов-старожилов масс-маркета огромная аудитория потребителей, и, несмотря на довольно простые составы и любовь к гринвошингу, неискушённые в бьюти россияне с удовольствием ими пользуются. В сегодняшнюю подборку вошли шампуни от российских и международных брендов, которые можно чаще всего встретить на полках продуктовых и дрогери магазинов. Также все шампуни в выборке обещают придать волосам объём – это одна из самых популярных функций шампуня в масс-маркете, которая, как правило, достигается за счёт агрессивного очищения кожи головы.
Ваша задача – выбрать самый привлекательный, по вашему мнению, дизайн упаковки. Постарайтесь абстрагироваться от ваших предпочтений в брендах и средствах для волос и ориентируйтесь только на внешний вид тары. Выясним, какой из шампуней оказался "меньшим из зол" и подведём результаты завтра в 16:00.
Какой из масс-маркет шампуней кажется вам наиболее привлекательным?
В ТикТоке новый бьюти-тренд из разряда "сделай сам" и пожалей.
Пользователи соцсети усиленно "готовят" шампуни с блёстками: в обычный Pantene засыпают мелкий глиттер (да побольше) и получают волшебную сияющую жидкость. После мытья должны получиться блестящие волосы.
И вот тут логика вышла из чата. Во-первых, кажется разумнее добавлять блёстки в несмываемые продукты для волос, например, ухаживающий спрей или масло. Во-вторых, блёстки на волосах действительно будут. А ещё на вашем лице, в глазах, во рту, на одежде и на всём в радиусе трёх метров от вас. Ну и наконец, тиктокеры преподносят этот "рецепт" как некое открытие. На самом же деле всё новое – это хорошо забытое старое. Это подтвердят те, кто помнит лак для волос с блёстками "Принцесса".
Фабрика "Свобода" реанимировала "Апельсин".
Казалось бы, фигурное мыло – продукт устаревший, но "Свобода" решила дать вторую жизнь знаковому мылу "Апельсин". Впервые его выпустили в 1930 году – мыло весило полкилограмма и выглядело как фрукт, разделённый на десять долек с ярким цитрусовым ароматом. Среди неискушённых советских покупателей огромный апельсин произвёл фурор.
В постоветское время оформление и форма мыла претерпели изменения, но "Свобода" решила не забрасывать "Апельсин". Причём на фабрике сохранились документы с первоначальной рецептурой, дизайном и технологией приготовления. Мыло в 2024 изготовили на старинном штамповочном станке, который сохранился с первого дня существования продукта.
Партия небольшая, всего тысяча штук, и "Свобода" планирует выпускать её раз в год как дань традициям. Несмотря на то, что формат не самый актуальный, идея "мыла с историей" нам импонирует. Кстати, цена за почти 100 лет истории – 780 руб.
Librederm выпустил рекламный ролик для китайского рынка.
Недавно мы писали о том, что в Китае наблюдается рост спроса на иностранную косметику ввиду ее экологичности, в частности на фармацевтику. Поддерживая тренд, Librederm расширяет присутствие на этом рынке, имея большое преимущество – он уже занимает лидерские позиции по продаже селективной косметики в штуках в аптеках России (по данным DSM Group за 2022 г.), и ему есть куда расти в Азии.
Главный герой видео – гиалуроновый гель-патч, который бренд Librederm выводит на азиатский рынок в 2024. Этот продукт уже дебютировал в России в прошлом году и стал одним из самых обсуждаемых в своей категории благодаря необычному формату патчей в виде несмываемого геля (это существенный фактор экологичности – в отсутствии расходников).
Librederm решил вывести средство на китайский рынок и снял ролик с элементами сторителлинга. Сейчас бренд представлен в 19 странах мира, в том числе во Вьетнаме, Монголии, ОАЭ, Катаре, Ираке и странах СНГ.
Просто посмотрите на эти шелковистые локоны.
Эти видео в очередной раз доказывают, что некоторым моделям к лицу любая причёска.
Запах футболки любимого человека может улучшить качество сна.
Учёные из канадского Университета Британской Колумбии опубликовали в Psychological Science результаты эксперимента на грани психологии и интерьерной парфюмерии.
155 участникам выдали по две одинаковые футболки, которые те использовали в качестве наволочек. Одну из футболок до этого поносил их любимый человек, а другую – незнакомец либо вообще никто (на этом моменте адепты шёлковых наволочек и производители бьюти-подушек нервно сглотнули). При этом во время носки партнёры не пользовались парфюмерией, дезодорантами, не занимались спортом и не ели некоторые продукты.
Качество сна на таких "наволочках" фиксировали умные браслеты и ежедневный опрос участников. В итоге абсолютно все испытуемые лучше всего выспались в те ночи, когда вдыхали запах любимого человека. Браслеты зафиксировали более глубокий сон, испытуемые меньше крутились и ворочались, а также говорили о том, что наутро они лучше отдохнули и чувствовали себя спокойно и расслабленно.
Так что на следующий праздник добавляем к подарку любимым мужчинам свою футболку. Главное объяснить, что это последнее слово в парфюмерии, а ещё наволочка и натуральное успокоительное.