20716
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Бренд Clear разместил рекламу на мужских лысинах.
Турция – мировая столица по пересадке волос с самым большим спросом на эту процедуру со стороны мужского населения. Где как не здесь рекламировать спрей для скальпа, призванный стимулировать рост волос, и где, как не на лысинах.
Очевидно, так рассудили маркетологи Clear (принадлежит Unilever) и разместили рекламные слоганы прямо на "лужайках" местных мужчин. Надо сказать, брендированные головы привлекли немало внимания. Что касается эффективности масс-маркета при алопеции, то вряд ли он настолько же эффективен, как выбранная рекламная площадка.
Дорогие читатели!
Наш издательский дом "Новые отраслевые медиа" продолжает расти и развиваться. Сегодня мы хотим познакомить вас с тремя новыми проектами:
🧬Химпром - всё о химической промышленности: от нефтехимии, пластмасс и полимеров до создания новых материалов. Сырье, новые разработки и деятельность компаний.
⭐️Инфобиз - всё об информационном бизнесе в России и за рубежом: онлайн-курсы, коучинг, наставничество. Честно и непредвзято.
🪑Мебельное дело - канал о производстве и продаже мебели, предметов декора и DIY-товаров. Всё об оформлении интерьера как бизнесе.
Ваши коллеги уже подписаны и ждут Вас.
Логотип города Киров попадёт на упаковки бренда Eden Cosmetics.
Этой осенью Киров празднует большой юбилей – 650-летие. Местное косметическое предприятие "Орбита", базирующееся в Кирово-Чепецке, решило увековечить эту дату в своей косметике. Компания выпустит "юбилейную" линейку ухода с логотипом города Кирова на упаковке.
Это не первое соприкосновение бьюти-индустрии и юбилеев российских городов. Например, в прошлом году нейл-студия из Екатеринбурга бесплатно интегрировала в маникюр лого города в честь его 300-го Дня рождения.
Насладимся же рекламными креативами.
Бразильская оптовая база косметики для волос решила использовать тот факт, что многие любят фейлы, и застала врасплох ничего не подозревающую аудиторию. А ещё это способ похвастаться растяжкой сотрудников.
Японцы разблокировали новый вид интерьерной парфюмерии – термопаста с запахом.
Термопаста – это вещество, которое используется в компьютерах для отвода тепла от центрального процессора или видеокарты и которое нуждается в периодической замене. Больше всего термопаста нужна тем, кто сильно "напрягает" компьютер, например, геймерам.
Японская компания Clock Work Tea Party представила что-то новое для рынка (как бьюти, так и электроники) – линейку ароматизированной термопасты. Сейчас в неё входят продукты с запахами клубники, яблока и османтуса. Насколько сильно и долго будет чувствоваться аромат (и насколько он в принципе нужен) – неизвестно. Мы предполагаем, что несильно и недолго, но с точки зрения парфюмерии это точно что-то новенькое.
Ароматизированные термопасты CWTP стоят дороже обычных: 4-граммовый шприц с ароматом османтуса обойдётся в $15 (1400 руб.), клубники и яблока – $7,5 (750 руб.).
В Якутии представили арктический бренд косметики.
Марка "Забота Арктики" – проект научно-образовательного центра "Север: территория устойчивого развития". Основная фишка – якутское природное сырьё, причём некоторые из растений растут только в этом регионе.
В пилотную линейку вошли шампунь, кондиционер и флюид на основе якутского ягеля. Кстати, не самый типичный старт на рынке – у большинства локальных брендов первым появляется уход для лица. В продажу "Забота Арктики" попадёт в ближайшие полгода, на данном этапе косметику тестируют в лабораториях и с помощью фокус-групп.
Кстати, бренд с похожей идеей – "Сила Севера" из Ямала. За последние полгода у компании получилось дойти от этапа "ягодной" идеи до полноценного производства.
"Магнит" запустил новую СТМ декоративной косметики.
У ритейлера появился бренд Love Against Filters ("Любовь вместо фильтров") или LAF, которая появится в ассортименте всех 7,6 тыс. точек "Магнит Косметик". Думаем, из названия уже понятно, что марка скорее молодёжная и продвигает самовыражение как альтернативу скрыванию недостатков. Линейка широкая и охватывает почти полный спектр продуктов для макияжа лица, глаз и губ.
Это третий собственный бренд декоративки для "Магнита" после Stellary и Beauty Bomb, который, как и два предыдущих, будет работать в среднем ценовом сегменте. Кстати, "Магнит" также озвучил планы по запуску бьюти-СТМ в более высокой ценовой категории. Концепция LAF напоминает бренд Funky Monkey, который также эксклюзивно представлен в "Магните".
В московском салоне Birdie появилась коробка для пустых баночек Davines.
Осознанность и бережное отношение к природе – одна из ключевых позиций итальянского бренда, которую Davines продвигает даже в своих продуктах. Например, шампунь We stand for regeneration – буквально памятка по регенеративному земледелию.
Внимательные подписчики заметили в Birdie, салоне-партнёре Davines, коробку для сдачи пустых баночек марки на переработку. Конечно, это не легендарная акция Lush, который дарил бесплатный продукт за определённое число сданной тары, но тем не менее приятная и полезная инициатива, которая работает только на пользу как бренду, так и салону.
У Natura Siberica большие планы.
Как рассказала Светлана Наволоцкая, директор департамента розничных продаж Natura Siberica, на выставке NatMallExpo, к 2026 году компания планирует довести число фирменных магазинов до 1000. Открытия планируются в разных форматах, в том числе будут появляться флагманы. Одна из таких точек как раз заработает в ближайшие несколько месяцев в Москве. Магазин будет занимать площадь в 200 кв. м, и параллельно компания ищет аналогичное помещение в стрит-ритейле Санкт-Петербурга. В планах Natura Siberica – иметь минимум одну флагманскую точку в каждом из российских городов-миллионников.
Сейчас под вывеской Natura Siberica работают 65 магазинов, 60% из которых находятся в регионах, и 40% – в Москве. Так что до 1000 пока далеко, и планы у компании наполеоновские. Чтобы прийти к такой цифре, открытия будут интенсивными: по словам топ-менеджера, в ближайшие пару месяцев откроются 20 новых магазинов, и к концу 2024 их общее число достигнет 200.
Бренд может уехать из "деревни", но "деревня" из бренда – никогда.
После перезапуска Le Mousse стал позиционироваться как люкс, но по-прежнему использует совсем не люксовые приёмы стимулирования продаж, свойственные инста-брендам.
Например, бренд предлагает аудитории собрать пазл в буквальном смысле. В каждый заказ сборщики вложат несколько кусочков мозаики, а те, кто в течение двух месяцев первым соберёт полную картинку, смогут выиграть путёвку в Турцию, "Айфоны и др.". Например, за увлажняющую сыворотку за 8 000 руб. вы получите 8 деталей. Сколько их всего в пазле, бренд не уточняет, а вообще интересно.
Вряд ли аудитория настоящего премиума настолько падка на халявные айфоны, чтобы скупать сыворотки и пытаться собрать пазл. Поэтому налицо несоответствие позиционирования и коммуникации бренда.
Косметический бренд Карины Кросс оказался коммерческим провалом. Только за прошлый год блогер потеряла на нём больше 1 млн руб.
Ведущая и блогер Карина Кросс вышла в бьюти в начале 2021 года. Kross Cosmetic был нацелен на молодую аудиторию и его фишкой были названия продуктов: мицеллярка "Слёзы бывшего", гель для душа "Твой гелик", тоник "Затонируй лобовуху" и всё в таком духе. Не сработало.
По крайней мере в долгосрочной перспективе хиханек-хахонек оказалось недостаточно. На волне хайпа выручка ООО "Кросс Косметик" за 2022 составила 14 млн руб. и даже принесла Карине 1 млн руб. чистой прибыли. Зато дальше показатели компании рухнули, и уже в 2023 бренд принёс Кросс выручку в 1,8 млн руб. и убыток 1,3 млн руб.
Косметика Карины Кросс до сих пор в наличии практически на всех интернет площадках, правда, в два-три раза дешевле, чем на старте продаж. В очередной раз подтверждает простую истину – бренду нужно постоянно развиваться, следить за трендами и поведением аудитории, иначе получается проект-одногодка (например, как у Решетовой). Даже такие неоднозначные бренды, как Sammy Beauty, Letique и Ansaligy живут и приносят владельцам прибыль за счёт расширения ассортимента и того, что их постоянно и весьма назойливо продвигают.
Бренд Alix Avien Paris разработал палетки теней специально для российских женщин.
Марка представила четыре максимально универсальные палетки с учётом типажей и оттенков кожи жительниц России. Особенность запуска в том, что каждая из палеток универсальна, содержит по три матовых и одному сияющему оттенку и подойдёт практически любой женщине как для дневного, так и для вечернего макияжа благодаря высокой пигментации.
Оттенки теней были разработаны с учётом самых характерных типажей россиянок, чтобы любой из оттенков выгодно выделял цвет глаз и гармонировал с тоном кожи. Всего в линейке четыре палетки: бежево-розовая, тёплый беж, холодный беж и универсальная кофейная. Приятный бонус – тонкое нанесение и гладкая шелковистая текстура.
Познакомиться поближе с палетками теней Alix Avien Paris можно на сайте бренда, в интернет-магазине "Золотого яблока" и на маркетплейсах.
Сегодня снова погружаемся в дебри масс-маркета и оцениваем #БьютиДизайн самых популярных гелей для душа в бюджетном ценовом сегменте.
В прошлый раз косметика, которую можно купить в любом супермаркете, вызвала среди вас широкий резонанс, так что продолжаем разбираться с масс-маркетом. Если в шампуне важно, чтобы упаковка отражала уходовые свойства продукта, то гель для душа – больше про настроение. Кроме того, различие между гелями для душа из разных ценовых сегментов не такое ощутимое, как в случае с шампунями.
В выборку вошли самые популярные варианты от российских и зарубежных марок с похожими свойствами. Предлагаем вам проголосовать за самый привлекательный флакон. Как обычно – постарайтесь абстрагироваться от вашего отношения к бренду и оценивать только внешний вид продуктов. Результаты подведём завтра в 16.
К какому гелю для душа тянется рука?
В отличие от других глобальных корпораций, Unilever в России цветёт и пахнет.
Например, так выглядит недавно открытый pop-up store бренда Dove в "Афимолл Сити". Так что Unilever не просто "продолжает выпускать продукцию для россиян", но и осваивает рекламные бюджеты.
Кстати, российский Dove продвигает те же принципы, что и за рубежом – у бренда есть проект по повышению самооценки и русифицированные хэштеги "ПокажитеНас" и "ЗаКрасотуБезФильтров". Помимо роста цен на сырьё в поведении компании на рынке РФ мало что изменилось по сравнению с началом 2022 года.
INGLOT Cosmetics работает с трендом на многофункциональную косметику. У бренда появилась противовоспалительная маска-база под макияж.
Марка представила интересную новинку. INGLOT Skin Ready позиционируется как маска для лица, но её также можно использовать в качестве основы под макияж. В составе – витамин В3, который снижает количество воспалений и способствует выработке коллагена, и масло абрикосовой косточки, которое смягчает кожу и препятствует преждевременному старению.
Так что продукт позволяет достичь комплексного эффекта, с одной стороны сокращая воспаления, постакне и сужая поры, и, с другой – обеспечивая ровную мягкую кожу, уменьшая отёки и оказывая лифтинг-эффект. Кроме того, маска создаёт защитный барьер, оберегающий кожу от негативных факторов среды.
Нам понравилось, что продукт можно использовать и в качестве несмываемой ночной маски, и как ухаживающую основу под макияж. Кстати, средство подходит для всех типов кожи, включая проблемную. Заказать маску INGLOT Skin Ready можно на официальном сайте бренда, в интернет-магазине "Золотого яблока" и на маркетплейсах.
Мода на натуральное переиграла саму себя. В интернете набирает популярность мыло с коровьим навозом.
В описании товара говорится, что продукт имеет приятный аромат и способствует спокойному, уверенному настроению и крепкому сну. Мыло сделано вручную и помечено как хит продаж.
Хорошая попытка приобщить столичную публику к животноводству.
В России укрепляется сообщество профессиональных косметологов.
Отечественная компания "Аюна", производитель профессиональной косметики Mesomatrix, провела первую всероссийскую конференцию для косметологов в Санкт-Петербурге. Мероприятие "Аюна Эстетик 2024" объединило больше 200 врачей, косметологов, массажистов и других представителей бьюти-сферы из 32 городов России.
Конференция была особенна междисциплинарным подходом, в рамках которого темы косметологии обсуждались в связке с другими отраслями. Для примера, на событии прозвучал доклад "Тандем косметолога и гинеколога в достижении наилучшего результата".
Мероприятие помогло сплотить комьюнити, расширить кругозор специалистов и пополнить их список контактов, что определённо полезно для отрасли. По итогам мероприятия академия "Аюна" получила целую волну благодарных отзывов, так что теперь компания планирует сделать такие конференции регулярными и обещает организовать "Аюна Эстетик 2025", что не может не радовать.
Очень странное ноу-хау от стилиста по волосам из США.
Автор видео демонстрирует, как с помощью "запекания" кондитерской посыпки на волосах можно создать цветные блики. Мы было подумали, что видео шуточное, но судя по странице мастера и комментариям – не совсем.
Выглядит небезопасно, липко и уж точно не как авторская техника рук профессионала. Даже если это постирония – такой яркий "кухонный" рецепт обязательно захотят повторить многие дети, которые увидят этот ТикТок. И это куда опаснее, чем использование антивозрастной косметики в 10 лет.
С начала 2024 в России зарегистрировали на 13,4% больше брендов косметики, парфюмерии и бытовой химии.
Всего за первые месяцы года в Роспатент подали в 1,5 раза больше заявок на регистрацию товарных знаков, чем в прошлом году – 19,5 тыс. Причём бьюти попала в тройку самых быстрорастущих категорий наряду с fashion и электроникой.
Самые активные регионы, где появляется больше всего бизнеса – Москва (5676 заявок) и область (1814), Санкт-Петербург (1586) и Краснодарский край (820). Между прочим, это коррелирует со статистикой 2ГИС, согласно которой бьюти-индустрия Краснодара стала самой быстрорастущей в России.
Россия – на шестом месте по объёму экспорта уходовой косметики из Южной Кореи.
По итогам 2023 года страна поставила в Россию косметику на $168,21 млн, что делает страну шестым по размеру рынком-потребителем корейской косметики. В ТОП-5 по объёмам экспорта входят страны Восточной и Юго-Восточной Азии и США:
- 1-е место – Китай, $1 455,86 млн;
- 2-е место – США, $554,43 млн;
- 3-е место – Гонконг, $341,75 млн;
- 4-е место – Япония, $206,62 млн;
- 5-е место – Вьетнам, $175,4 млн.
К слову, в этом году южнокорейский уходовый бренд d'Alba впервые вошёл в рейтинг самых упоминаемых бьюти-брендов российского инфополя.
Вот вам реклама масла для губ от NYX. Прямо масла, которое для жарки.
В линейке три продукта с невероятно манящими цветом и ароматом: огуречный рассол, жижа из-под острой лапши и пломбир с оливковым маслом. Масла были "доступны" только один день – 1 апреля, и тогда креатив как-то прошёл мимо нас. Впрочем, хорошую шутку можно рассказать и с небольшим опозданием.
Кстати, это ещё и тонкий троллинг ТикТок-трендов. Например, одно время все повально ели мороженое с маслом после того, как о своём фирменном "рецепте" рассказала певица Дуа Липа.
Французский маникюр – самый большой бьюти-миф о Франции.
На самом деле популярный дизайн придумали в США для голливудских актрис, которым был нужен аккуратный неброский маникюр под любой образ. А своё обманчивое название французский маникюр получил из-за того, что впервые его показали на модном показе во Франции. Позднее Джеф Пинк, основатель Orly, создал серию лаков с соответствующим названием.
Настоящий же "французский" маникюр – это гигиеническая обработка ногтей, которую женщины чаще всего делают дома. Подробнее о нейл-трендах во Франции – на инфографике из нашего цикла о маникюре в разных странах мира.
#БьютиГрафика
Вот что происходит, когда лицо блогерского бьюти-бренда попадает под суд. Letique принёс Валерии Чекалиной 176 млн руб. убытков.
Как видим, даже полгода без интернета не прошли бесследно для главного детища Лерчек. И это наглядно показывает, что лояльность к Letique была основана на вечных розыгрышах, призовых машинах, смартфонах и показных натираниях попы скрабами, а не на качестве косметики и УТП бренда.
И, если по итогам 2022 бьюти-бизнес принёс Чекалиной 254 млн руб., то в 2023, на фоне уголовного преследования четы блогеров, – только миллионы убытка. Кстати, налоговые махинации, суды и домашний арест привели ещё и к тому, что Валерия Чекалина подала на развод с мужем. Впрочем, некоторые эксперты подозревают, что это может быть связано всё с теми же налоговыми схемами.
Российский бренд гель-лаков решил использовать тренд на чёрные причиндалы.
RockNail выпустил линейку топовых покрытий с крупными декоративными деталями в виде мужских половых органов. Как обычно, на выбор: есть чёрные, серебристые и красные. Вот как бренд позиционирует линейку Manifest:
Это твое смелое заявление миру. Ты неповторима. Ты важна. Каждая деталь в тебе имеет значение: твои мысли и идеи, твои решения и поступки, твое видение себя и твоя самореализация.
Голоса разделились. Подводим итоги рубрики #БьютиДизайн.
Большую роль при выборе геля для душа играют другие факторы помимо упаковки, например, отдушка – как мы уже говорили, в отличие от шампуня, гель для душа – это про настроение. Об этом свидетельствует и менее чёткая тенденция по результатам опроса.
• Больше всего голосов вы отдали за гель для душа Organic Shop (25%). Флакон минималистичный, прозрачный и с ярким фруктом на этикетке.
• Вы также голосовали за лаконичные упаковки от "классики" рынка – брендов Dove (18%) и Nivea (14%). Их объединяет цвет чистоты – белый, с ненавязчивыми растительными элементами, иллюстрирующими отдушку и компоненты. Аналогичный дизайн от российского бренда Exxe набрал значимо меньше голосов (2%).
• Также ваше внимание привлёк гель для душа Synergetic (14%). Среди других вариантов его отличает тёмная тара с активным паттерном.
Глава LVMH Бернар Арно снова возглавил рейтинг богатейших людей мира.
Согласно 38-ому ежегодному рейтингу Forbes, Бернар Арно второй год подряд стал самым богатым человеком в мире с состоянием в $233 млрд. В 2023 его состояние оценивалось в $211 млрд, так что за год бизнесмен стал на 10% богаче.
Основную прибыль Арно (кстати, тестю российской модели Натальи Водяновой) приносят венчурный фонд Agla Ventures и конгломерат LVMH, которому принадлежат 75 модных и косметических брендов, в том числе Guerlain, Dior, Givenchy, Loewe, Benefit, Kenzo, Fenty Beauty и другие.
В 2023 Арно находился под следствием по подозрению в отмывании денег при содействии российского бизнесмена Николая Саркисова, совладельца компании "РЕСО-Гарантия" – тогда миллиардер приобрёл 14 объектов элитной недвижимости на французском горнолыжном курорте Куршавель. Впрочем, дело быстро свернули, объявив Бернара Арно непричастным к отмыванию денег.
Российские косметические сети пустились во все тяжкие.
Сразу несколько крупных бьюти-ритейлеров начали оптовые продажи косметики. К тому, чтобы стать перекупами развивать дистрибуцию, компаний подтолкнул уход из России международных игроков и сокращение ассортимента. Вот несколько примеров:
• "Л'Окситан Рус", которая с лета 2022 принадлежит локальному топ-менеджменту, начала ввозить в Россию косметику корейского бренда Thim и мужской премиальный уход The Unknown из ОАЭ. Параллельно с этим компания продолжает поставлять косметику L'Occitane, Erborian, Grown Alchemist и Elemis, которую продаёт в своей сети, а также другим магазинам и маркетплейсам.
• "Рив Гош" плотно занялся прямым импортом (с весны 2022 его доля в сети выросла с 10% до 30%) и закупает косметику брендов L'Oreal, Estée Lauder, Max Factor, Rimmel и других. Кроме того, компания оптом продаёт другим ритейлерам косметику своей СТМ Eva Mosaic.
• Над запуском оптового подразделения задумались и в "Иль де Ботэ", которую в 2022 также выкупил локальный топ-менеджер Евгений Дроздов у Sephora. В январе этого года компания зарегистрировала ООО "Иль де Ботэ дистрибуция" с видом деятельности "оптовая торговля парфюмерными и косметическими товарами".
17-18 мая - бизнес-экскурсия в компанию "ВкусВилл".
В течение 2-х дней ключевые сотрудники компании поделятся практикой по управлению сетью из 1800 магазинов. Как запускались успешные и провальные проекты.
Философия управления и клиентоцентричность на практике. Подход стартапа в большой компании.
Посещение распределительного центра, мастер-класс, групповая работа и ответы на все вопросы.
Мероприятие платное, но полезное.
Проходит оффлайн в Москве в офисе "ВкусВилл".
Полная программа двух дней и все подробности по ссылке: https://clck.ru/35UqQc
#реклама ИП Щепин Евгений Владимирович
Ивановскому барбершопу, в котором работал участник теракта в "Крокусе", пришлось закрыться.
Как мы уже писали, один из замешанных в событиях 22 марта раньше работал мужским парикмахером в Тейкове Ивановской области. Несмотря на то, что до произошедшего он уже несколько месяцев как уволился, заведению начали поступать угрозы.
В итоге барбершоп не выдержал напора непримиримых людей с отсутствием критического мышления. Уже на следующий день после произошедшего всех сотрудников парикмахерской увезли на допрос, после чего табличка "Закрыто" на двери пропала вместе с вывеской барбершопа. Вот так локальный "красивый" бизнес не пережил некрасивых событий федерального масштаба.
В Швеции запретили продажу антивозрастной косметики детям до 15 лет.
Во-первых, мы не рассчитывали, что настанут времена, когда уход будут продавать по паспорту. Во-вторых, в 16, получается, уже можно начинать бороться со старением. Несмотря на всю странность новой меры, в Швеции посчитали проблему увлечения детей антиэйджем действительно серьёзной (Dove придерживается аналогичной позиции).
Напомним, что всё началось с тренда Sephora kids, посвящённого совсем юным девочкам, которые буквально "прописались" в Sephora под влиянием многочисленных бьюти-трендов из ТикТока. Такая тенденция вызывает беспокойство у родителей, психологов (но не всех) и дерматологов. Зато ни один бренд, выпускающий антиэйдж-косметику что-то пока не беспокоился.
Теперь в Швеции антивозрастную косметику нельзя купить до 15 лет без согласия родителей или справки от врача о том, что это необходимо. Как этот момент могут регулировать интернет-магазины, пока непонятно.