20740
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Во Владивостоке началась массовая проверка косметологов.
Там возбудили уголовку против косметолога без медлицензии, которая оказывала потенциально опасные услуги клиентам. Органы обратили внимание на деятельность женщины после обращения пациентки с абсцессом, возникшим как итог увеличения ягодиц филлерами. Как показывает печальная статистика, безоперационное увеличение ягодиц – процедура с большим количеством рисков и частыми осложнениями.
Кстати, косметолог работала в салоне, а не в индивидуальном порядке, снимая кабинет, как это бывает в большинстве случаев. Во время обыска у неё обнаружили 48 мл нелегальных инъекционных препаратов. Теперь "врачу" (не исключаем, что из последователей Брауде) грозит до 2 лет лишения свободы, а в местных косметологических клиниках начались массовые проверки.
В предыдущем посте мы упоминали стремление современных мужчин "выжать максимум" из своей внешности, и волосы – первоочередная тема для внешнего вида и самооценки. В продолжение темы предлагаем оценить #БьютиДизайн мужских укладочных средств.
В подборку вошли фиксирующие спреи для укладки, большинство из которых также позиционируются как текстурирующие. Продукты можно условно считать "мужскими", так как они доступны в соответствующих разделах у российских ритейлеров.
Предлагаем вам проголосовать за самую удачную упаковку укладочного спрея, учитывая, что оно нацелено на мужскую аудиторию. Ориентируйтесь исключительно на дизайн и первое впечатление от конкурсантов. А "брутальные" итоги подведём завтра вечером.
Какое мужское укладочное средство выглядит лучше всего?
Косметолог из Дагестана продвигает халяльное "увлажнение" губ.
У нас сразу же появилось множество вопросов. Начнём с того, что нормами ислама не приветствуются изменения внешности вплоть до выщипывания бровей – именно поэтому девушки, принадлежащие к этой конфессии, обычно осветляют нежелательные волоски. В комментариях к видео многие шутят, что единственные "халяльные" губы – это те, которые у вас есть от природы.
В свою очередь, Нажабат Ибрагимовна говорит о "препаратах для увлажнения губ", демонстрируя обычные филлеры. Как будто бы врач намеренно не называет увеличение увеличением по причине, озвученной нами выше, так что выглядит это как религиозный маркетинг.
Производителя Levrana могут исключить из числа резидентов особой экономической зоны "Санкт-Петербург".
В арбитражный суд региона поступил иск к ООО "Леврана". Суть заявления в том, что компания планировала построить на территории ОЭЗ "Санкт-Петербург" новый производственный комплекс (писали об этом аж в июне 2021), но стройку так и не начала.
Статус резидента "Леврана" получила в том же 2021, а ввод первой очереди производства был намечен на второй квартал 2023. Тем не менее, этого не произошло. Из-за нарушения условий соглашения Комитет по промышленной политике, инновациям и торговле предложил "Левране" расторгнуть соглашение в добровольном порядке, но получил отказ, так что дело дошло до суда.
По итогам 2023 выручка Levrana составила 1,3 млрд руб., а рост бизнеса позволил основателю компании Леониду Леврана заняться алкогольным подразделением. Так что надеемся, что вопрос будет улажен и у компании-таки появится новая производственная площадка.
Skills for Skin – молодой российский бренд косметики по уходу за телом. Процесс ухода со @skillsforskin превращается в настоящее признание в любви к своему телу.
Радует, что отечественные бренды развиваются, и сейчас на рынке представлено много достойных баночек, чтобы сохранять и приумножать свою красоту.
Хочется отметить, что бренд Skills for Skin выделяется детально проработанными натуральными составами и рабочими формулами, а каждое нанесение и прикосновение к средствам погружают в нежные ощущения, а яркие, приятные и запоминающиеся ароматы дарят эмоции на целый день. Ну и, конечно, продукты на полочке будут радовать эстетикой упаковки.
Каждый аромат в линейке SKILLS FOR SKIN ассоциативно связан с тёплыми воспоминаниями 🫶🏽
В Золотом Яблоке в ассортименте 8 продуктов:
- лосьоны для тела увлажняют, быстро впитываясь, они лёгкие, нежные и очень вкусные;
- крем-баттеры – лучший выбор для питания и глубокого увлажнения кожи, а шлейф аромата имбирного печенья или молочного шоколада не оставит никого равнодушным;
- скрабы с невероятными ароматами обеспечивают двухступенчатое очищение за счёт натуральных скрабирующих частиц и минерализации воды;
- соль для ванны погрузит вас в самые тёплые воспоминания.
#Реклама. ООО «СКИЛЛС КОСМЕТИК» ИНН: 6679118331
Erid 2VtzqxcUg79
Азиатский бьюти-сервис вышел на новый уровень: в Сингапуре работает SPA-салон для одиноких женщин.
Всё максимально мило и прилично: во время массажа стоп с посетительницами беседуют учтивые мужчины, могут подержать за руку, разделить еду и даже покормить с ложечки. Другие бьюти-услуги, включая уход за лицом, тоже делают специалисты мужского пола.
Судя по демографии страны, у салона потенциально большая аудитория. В последние годы Сингапур достиг исторического минимума по росту населения с момента обретения независимости в 1965. Больше всего растёт доля одиноких женщин с высшим образованием, занятых карьерой.
Бренд Librederm вышел в нишу косметики для профессиональных спортсменов и любителей активных видов спорта.
Марка выпустила средства «Спорт» (Sport) в линейке Bronzeada для тех, кто занимается спортом, в том числе и водным, и любит активный отдых с долгим пребыванием на солнце. По статистике, в России около 70 млн. человек систематически занимаются спортом, так что аудитория большая, а ниша практически пустует.
Гель Bronzeada Sport с SPF50 надёжно защищает кожу и от UVA-, и от UVB-излучения, а комбинация полимеров в составе создаёт водоотталкивающий слой, благодаря которому защита от ультрафиолета держится на коже до 80 минут даже в воде. Средство выходит в формате 50, 150 мл., а также в компактном стике, который помещается в карман и позволяет "обновить" защиту даже на бегу. Стик удобен для обработки зон, которые особенно нуждаются в защите – губ, ушей, носа, щек.
Линейка уже показала себя в деле: её тестировали 16-кратный чемпион России по велоспорту Иван Селедков, члены парусной экспедиции Виталия Сундакова по Антарктике и караванного путешествия Фёдора Конюхова по ОАЭ в начале этого года. Так что продукты прошли испытания и в пустыне, и во льдах, и в триатлоне.
Бренд Селены Гомес Rare Beauty выпустил лимитированную серию игрушек для собак.
Недавно марка получила cruelty-free маркировку Leaping Bunny и в честь этого радостного события выпустила плюшевые игрушки для собак по мотивам своих бестселлеров. Лимитка вышла 11 апреля, в эту дату во многих странах отмечается День домашних животных.
Так на рынке появились игрушечные румяна Soft Pooch Blush (pooch – пёсик) и тушь Pawfect Strokes Mascara (paw – лапа) по $18 за игрушку (около 1 600 руб.). Нам почему-то кажется, что даже фанаты Селены и Rare Beauty, у которых нет домашних животных, с удовольствием закажут коллекционную подушку-тушь.
За последние три года закрылся каждый десятый салон красоты (данные "Контур.Фокус").
За это время число салонов в России сократилось на 9,6%, но в региональном разрезе ситуация неравномерная. Так, с января 2021 по апрель 2024 в Краснодарском крае закрылись 22% бьюти-заведений, а в Москве их наоборот стало на 4,3% больше. И это парадоксально дополняет недавнюю статистику 2ГИС, согласно которой Краснодарская бьюти-индустрия – самая быстрорастущая в стране. Выходит, что и самая быстропадающая тоже.
Всего за последние три года в России вместо 123 107 салонов стало 111 246. Самые тяжёлые времена для отрасли пришлись на 2022, и отрицательная динамика продолжалась до марта 2023.
На данный момент больше всего салонов красоты в Москве (11 339), Московской области (8 459) и Санкт-Петербурге (5 030). Меньше всего индустрия красоты развита в Ингушетии (32) и Ненецком автономном округе (10).
Если вы думали, что после стольких раз маркетплейсы стали-таки фильтровать товары и не допускать к продаже медизделия, то как бы не так. Вот они, филлеры наши родненькие.
В комментариях, как водится, множество восторженных отзывов от обладательниц самодельных отёкших "пельменей" на лице.
⚡У "Лэтуаль" сменился гендиректор.
Татьяна Володина, которая руководила сетью с 2011 года, покинула свой пост 10 апреля. Новым генеральным директором ООО "Алькор и Ко" стал Дмитрий Сосунов. Это следует и Единого госреестра юридических лиц (ЕГРЮЛ), и "Лэтуаль" уже подтвердил кадровые перестановки.
Дмитрий Сосунов тоже не новичок в "Алькор и Ко" – до новой должности топ-менеджер занимал позицию финансового директора "Лэтуаль" также с 2011 года, а до этого работал в финансовом секторе и хлебопекарной промышленности. В свою очередь, уже экс-гендир компании Володина ранее занимала руководящие должности в Estée Lauder и руководила российским подразделением Shiseido.
Текущую рокировку пресс-служба ритейлера объясняет необходимостью "повысить стратегическую эффективность, а также усилить управленческую команду" компании.
Кажется, нам пора вводить рубрику "Заоблачные бьюти-зарплаты".
В прошлый раз аналитики сервиса "Зарплата.ру" посчитали, что парикмахеру-колористу готовы платить больше, чем помощнику капитана танкера. На этот раз аналогичный сюрреализм от HeadHunter.
По данным платформы, самой высокооплачиваемой вакансией апреля стала позиция директора салона красоты с зарплатой от 900 тыс. руб. на руки. Топ-менеджмент в IT и директоры инжиниринговых компаний нервно курят ниже по рейтингу. При этом средняя зарплата по России на основе всех предлагаемых вакансий – 60 тыс. руб.
Что тут сказать, впереди пол месяца, так что директора салона ещё может обогнать мастер эпиляции с зарплатой от 1 млн руб. К слову, у специалиста с огромным опытом, уникальным подходом, репутацией и личным брендом могут быть такие цифры. Но упомянутые вакансии явно что-то преувеличивают и искажают статистику рынка.
Японцы что-то знают. А ещё прозрачная пудра должна быть чёрной. Подводим итоги рубрики #БьютиДизайн.
• Первое место в нашем рейтинге заняла рассыпчатая прозрачная пудра японского бренда Shiseido (26%). Отличительная черта продукта – матовая упаковка с характерной для линейки Synchro Skin красной полосой на чёрной крышке. Выглядит в хорошем смысле взросло, профессионально и дорого.
• На втором месте – пудра от японского же бренда Clé de Peau Beauté (24%). Сочетание иссиня-чёрной банки с золотыми элементами создают вокруг продукта образ "повседневной роскоши".
• На третьей позиции – классика от Make Up For Ever (15%). Упаковка выглядит максимально просто и минималистично.
В качестве вывода: во внешнем виде рассыпчатой пудры привлекают чёрные детали упаковки. Элементы дизайна, которые транслируют "дорогой" характер продукта, тоже добавляют ему очки в глазах потребителей.Что касается форм-фактора, то банка – самый логичный формат для этой категории.
Прошлой осенью мы иронизировали над тем, что Яна Рудковская не определилась, хочет она бренд косметики или булочную. Вот теперь определилась – косметика.
Запуск бренда Code de Beaute запланирован на осень. Кстати, ООО "Красота в деталях" шоувуман основала совместно с бывшими менеджерами Danone и "Дикси" Владимиром Котенко и Алексеем Клочковым.
Судя по такому бэкграунду и названию бренда, Рудковская планирует довольно масштабную историю с закосом на французский люкс и выходом в ассортимент федеральных ритейлеров. С точки зрения импортозамещения ниша, конечно, благодатная, но последние "звёздные" проекты не дают оснований ждать чего-то действительно стоящего.
Aravia Laboratories вышла в категорию ухода за полостью рта.
Эта ниша – одна из наиболее перспективных для бьюти-рынка в свете тренда на комплексный подход к красоте в сочетании с заботой о здоровье. За последние пару лет ассортимент для полости рта появился сразу у нескольких лидеров российского рынка.
И производитель Aravia не стал исключением. В линейку Aravia Laboratories Oral Care вошли пять зубных паст и два ополаскивателя, покрывающие разные потребности аудитории: комплексная зубная паста, паста для реминерализации эмали, здоровья дёсен, снижения чувствительности зубов и отбеливающая, а также ополаскиватель для комплексного ухода и здоровья дёсен.
Продукты не содержат SLS, SLES, агрессивных абразивов, диоксид титана и триклозан, зато включают растительные экстракты и безопасные современные активы, например, папин и лактат кальция.
Недавно мы писали, что герцогиня Сассекская Меган Маркл выходит на бьюти-рынок.
Что ж, лёд тронулся – бренд American Riviera Orchard уже начал отправлять британским женщинам первые баночки варенья. Напомним, что предприимчивая супруга принца Гарри планирует объять необъятное и покрыть все возможные нужды простой домохозяйки от домашней утвари и снэков для питомцев до премиального ухода за лицом.
С одной стороны – довольно спорная миссия для одного бренда. С другой, промо-ролик марки получился настолько атмосферным, что нам легко представить, как вслед за вареньем в его ассортименте появится и косметика.
Главные тренды в мужском уходе на 2024 год (по версии журнала Cosmetic Business):
1. Looksmaxxing – термин, обозначающий максимально возможное улучшение исходной внешности. Также это движение, согласно которому "максимизация" физической привлекательности – способ для достижения успеха в жизни. Охватывает многие бьюти-категории от средств для роста волос до тренажёров для формирования "мужественной" челюсти. Особенно популярно среди мужчин поколений Z и Alpha.
2. Дезодоранты для всего тела. Дезодоранты перестали быть продуктом только для подмышек. Зарождается спрос на новый сегмент средств, предназначенных для всего тела.
3. Мужские средства для зоны вокруг глаз. Отёчность, тёмные круги и нависшее веко – в ТОПе переживаний мужчин по поводу внешности. Также среди этой аудитории растёт популярность блефаропластики.
4. Комедия в рекламе мужского ухода. Постирония, сюр и чёрный юмор снова в тренде, и комедийный подход отлично работает в категории мужской косметики.
5. Бренды учат мужчин быть осознанными. Экологичность по-прежнему больше интересует женскую аудиторию, и задачей производителей становится вовлечь и мужчин в эту повестку.
Начинать неделю с рубрикой #БьютиПроизводство – уже традиция.
На видео можно проследить за процессом создания увлажняющего крема на заводе Librederm. Одно из инновационных производств компании базируется в наукограде "Дубна" и выпускает косметику, предназначенную для рынков Азии, России и СНГ. Общая площадь завода в 4,5 тыс. кв. м включает и химические лаборатории, которые занимаются проверкой качества продукции. К 2025 г. компания планирует запустить на заводе новую очередь в 5,6 тыс.кв.м.
Если вы представляете бьюти-бренд и тоже хотите показать производственный процесс (линии, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet
"Золотое яблоко" почти настигло "Лэтуаль" по выручке. Но до "Магнит Косметик" ещё далеко.
По данным "СПАРК-Интерфакс", в 2023 выручка "ЗЯ" выросла на 52% до 93,4 млрд руб. Основным драйвером роста в компании называют развитие e-com: в 2022 доля "Золотого яблока" на рынке онлайн-торговли косметикой и парфюмерией составляла 37%, а по итогамм 2023 выросла до 50%. Кроме того, компания увеличивалась и физически, на сегодняшний день сеть управляет 34 точками (год назад их было 30).
В свою очередь, ГК "Алькор и Ко", объединяющая сети "Лэтуаль" и "Подружка" в 2023 заработала 104,2 млрд руб. По итогам 2024 компания прогнозирует рост выручки более 30% благодаря продолжающейся интенсивной экспансии. В прошлом году у "Лэтуаль" появилось 42 магазина и 5 региональных складов (всего у сети более 1000 точек), а "Подружка" выросла с 312 до 528 магазинов. В этом году открытия продолжаются в России, Казахстане, Узбекистане и Белоруссии.
Впрочем, лидер рынка по-прежнему – дрогери-сеть "Магнит Косметик", которая охватывает более широкий ассортимент, включающий товары личной гигиены и бытовую химию. Выручка компании за прошлый год составила 200,7 млрд руб.
За тройкой лидеров следуют "Улыбка радуги" (тоже сегмент дрогери, 36 млрд руб.), "Рив Гош" (35 мдрд руб.) и "Иль де Ботэ" (8,5 млрд руб.). Если учитывать бьюти-категории на маркетплейсах, то Wildberries оказался бы на второй позиции рейтинга с оборотом от продажи косметики в 166,8 млрд руб, а Ozon – на пятом (80,4 млрд руб.).
Объём российского парфюмерно-косметического рынка в 2023 году (без учёта бытовой химии) в "Infoline-аналитике" оценивают в 950 млрд руб. с НДС. Это на 17% больше, чем годом ранее.
Магазин "Золотого яблока" откроется в дубайском City Centre Mirdif.
Продолжаем узнавать подробности о выходе ритейлера в ОАЭ. City Centre Mirdif – крупный торговый центр в квартале Мирдиф, где находятся более 400 магазинов разных ценовых сегментов.
"ЗЯ" анонсировал открытие в Дохе, столице Катара, в августе прошлого года, а в ноябре стало известно и об экспансии сети в Эмираты. Так что в первую очередь заработает "ЗЯ" в Дохе, после чего россияне в Дубае тоже увидят "знакомые лица".
Бьюти-бренд L'Oreal Group добрался до зумеров в The Sims 4.
Марка Dark&Lovely (которой, к слову, уже 52 года) намерена сделать гейминг более инклюзивным для темнокожих игроков. В честь этого бренд разработал мод для The Sims 4, в который включил шесть характерных "чёрных" причёсок и натуральные этнические текстуры волос. Каждая из причёсок доступна в десятке цветовых вариаций, которые вдохновлены недавней коллекцией красок Dark&Lovely.
В отличие от платформы Roblox, "Симс" пока не наводнили бьюти-бренды, так что L'Oreal Group одной из первых осваивает эту площадку коммуникации с ЦА. Единственная аналогичная интеграция, которая приходит на ум – коллаборация МАС и The Sims 4 в 2020 году, когда в игре появились яркие макияжи с "косметикой" бренда.
Продукцию Grass прорекламировал водитель маршрутки из Казахстана.
Саттар Исламбеков – новорожденная звезда ТикТока. Мужчина полюбился аудитории благодаря неистовому флексу и хорошему настроению. Так что начинаем неделю позитивно благодаря такой неординарной интеграции производителя косметики и бытовой химии Grass для казахского рынка.
Гарантия на покрытие – фишка японских маникюрных студий.
Если лак отколется менее, чем за две недели, покрытие переделают бесплатно. Кстати, сделать маникюр в Японии можно либо в специализированной нейл-студии, либо у частного мастера, но не в салоне широкого профиля. Стоимость услуги начинается от 2,5 тыс. руб (¥4 000) и зависит от заведения и сложности дизайна.
И не стоит путать технику "японский маникюр" с тем, как оформляют ногти большинство японок. Первое – всего лишь протокол ухода, придуманный японскими производителями профсредств для маникюра (писали о нём в отдельном посте).
#БьютиГрафика
Любуемся приятным мыльным дирижаблем.
Это CGI-видео посвящего 20-летию борьбы Dove за естественную красоту. В 2004 бренд начал продвигать естественность и просвещать аудиторию относительно вреда фильтров и навязанных бьюти-шаблонов.
В том году кампания Dove началась с такой статистики: только 9% женщин во всём мире считают себя красивыми. Хочется верить, что в 2024, в том числе благодаря усилиям Dove, процент уже выше.
Бренд Alix Avien выпустил румяна, которые легко ввести в любую бьюти-рутину.
Формула запечённых румян Baked Blush позволяет естественно улучшить цвет лица и придать ему здоровое сияние. Что важно, плотность покрытия легко варьировать под настроение и индивидуальные предпочтения благодаря ультратонкой скользящей текстуре румян.
Кроме того, продукт подходит как для влажного, так и для сухого нанесения. Первый способ даёт более глубокий и плотный оттенок с сияющим финишем, а второй подходит для трендового "макияжа без макияжа", когда хочется выглядеть максимально естественно. У румян большой объём – 11 г, и "вкусная" универсальная палитра от "Тёплого персика" до "Сияющей корицы".
Владелец контрольного пакета акций L'Occitane намерен получить 100% компании.
Председатель правления L'Occitane International SA Рейнольд Гейгер, которому принадлежит порядка 70% акций компании, планирует получить контроль над всей организацией, выкупив оставшуюся долю. Пока "неподвластное" ему подразделение занимается выпуском люксовой косметики.
По последним данным капитализация L'Occitane составляет более $5,6 млрд, и с начала 2023 стоимость акций компании выросла на треть как раз во многом благодаря люксовому подразделению. В группу входят бренды L'Occitane en Provence, Melvita, Elemis, Grown Alchemist, Erborian и Sol de Janeiro.
В предстоящей сделке будет участвовать американская инвестгруппа Blackstone Inc., которая профинансирует планы Гейгера.
Испанская группа Puig выходит на IPO.
Косметический конгломерат анонсировал первичное размещение акций на сумму не менее $2,7 млрд. Листинг акций запланирован на Мадридской и ещё нескольких испанских биржах.
Puig преследует цель стать чуть более похожими на другие конгломераты в своём сегменте – L'Oreal, LVMH, Coty и другие. Генеральный директор Puig Марк Путч комментирует:
Мы считаем, что образ семейной компании, которая также подлежит отчётности перед рынком, позволит нам лучше конкурировать на международном рынке красоты на следующем этапе развития компании.
INGLOT разработал "Бонни и Клайда" от мира косметики и выпустил идеальный тандем карандаша и блеска для губ.
Карандаш Velvet Define сочетает в себе качества карандаша и помады: лёгкая кремовая формула позволяет нанести продукт и в качестве мягкого контура, и как помаду, оставляя натуральный сатиновый финиш. В составе – смягчающие компоненты и витамин Е, благодаря чему карандаш не сушит губы. Оттенки максимально трендовые: естественные, но "с изюминкой" под настроение, например, Muted berry и Blushing espresso.
При этом если хочется получить эффект пухлых губ, то на карандаш идеально ляжет полупрозрачный блеск INGLOT Glow в сочетающихся оттенках. Блеск создаёт актуальный "влажный" эффект и имеет богатый с уходовой точки зрения состав, который разглаживает и способствует регенерации кожи губ, что важно при длительном ношении косметики. А ненавязчивый фруктовый аромат задаст настроение и не вызовет аллергии – блеск прошёл дерматологические испытания и не содержит парабенов.
Power of Shower. Olay исследовала роль душа в жизни женщин.
• Женщины ждут, что их ежедневная рутина мытья поможет им почувствовать себя спокойными (60%), обновлёнными (56%) и более уверенными (45%). Уверенность в себе после душа длится до 4 часов.
• Утренний душ чаще даёт энергию (52%) и помогает почувствовать себя красивыми (45%), а вечерний – расслабиться (78%) и "сиять" после ухода (30%).
• Для большинства женщин пропустить сокровенный душ – значит почувствовать себя хуже ментально (69%), и только потом – физически (54%).
• Для половины опрошенных женщин душ – единственное время дня, посвящённое только себе, при этом только 29% участниц опроса удовлетворены своей текущей рутиной.
Сегодняшний опрос в рубрике #БьютиДизайн – задача со звёздочкой, потому что оценивать предстоит крайне похожую, но всё же разную упаковку.
Героиня рубрики – прозрачная рассыпчатая пудра для лица. В подборку вошли российские, корейские и западные бренды из разных ценовых сегментов, использующие характерные детали в дизайне пудры. Банка – самый логичный, эргономичный и удобный в использовании формат для такого продукта. Тем не менее, кому-то всё же удалось отличиться.
Ваша задача – выбрать самый привлекательный дизайн прозрачной рассыпчатой пудры, невзирая на ваши предпочтения брендов и стран-производителей косметики. Итоги подведём уже завтра в 16.
Какая пудра выгодно выделяется среди конкурентов?