20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Поздравляем тех, кто празднует, с Днём всех влюблённых 💖
Не балуйтесь бьюти-продуктами непонятного происхождения и отправляйте нашу валентинку тем, кого любите, и тем, кто в теме.
С любовью, ваша "Цена красоты".
Возвращаемся с большой подборкой вакансий от игроков российского косметического рынка. В этот раз в фокус нашего внимания попали #бьютивакансии компаний-производителей и дистрибьюторов.
⚫️Zeldis Group (производитель бренда Librederm, Москва) ищет:
🟣Бренд-директора направления Уходовая косметика (Laboratories);
🟣Бренд-директора Pharm (Dermatology).
⚫️Davines Russia (Москва) ищет:
🟣Руководителя отдела персонала;
🟣Руководителя отдела IT.
⚫️"Космо Бьюти" (производитель брендов Likato, L'avant и EpilProfi, Москва) ищет:
🟣Директора по персоналу (HRD);
🟣Директора по маркетинговым коммуникациям.
⚫️Faberlic (Москва) ищет:
🟣Арт-директора;
🟣Начальника производства / руководителя проекта БАД.
⚫️Asaya (Санкт-Петербург) ищет:
🟣Руководителя отдела маркетинга;
🟣Руководителя косметического производства.
⚫️Mixit (Москва) ищет руководителя группы рекрутмента и управления HR-брендом.
⚫️Limoni (Москва) ищет руководителя PR-отдела.
⚫️Sofis (бренды 7Days, B.Colour Professional, Москва) ищет руководителя отдела продаж.
⚫️E.Mi (Ростов-на-Дону) ищет руководителя отдела продаж.
Искренняя история о том, как взрослые мужчины попадают в бьюти.
В последнее время, вместе с появлением большого числа мастеров-мужчин, появилось мнение, что в бьюти они приходят только за стабильными деньгами. Хотя мотивация зачастую гораздо более глубокая – об этом рассказывает герой видео.
Кстати, это прекрасная идея для салонов и студий – рассказать истории своих сотрудников, и мужчин, и женщин, и сделать тем самым бизнес более открытым и человечным.
MAKE9: Альфа-арбутин для ровного тона и сияния кожи.
Корейский бренд MAKE9 представил новую серию ухода с альфа-арбутином – одним из самых эффективных осветляющих компонентов. Теперь продукты доступны на сайте Золотого Яблока.
Альфа-арбутин мягко, но результативно борется с гиперпигментацией, следами постакне и неровным тоном кожи. В отличие от агрессивных отбеливающих средств, он работает деликатно, не вызывая раздражения и сухости.
В составе линейки MAKE9 используется альфа-арбутин натурального происхождения (из граната, толокнянки и шелковицы) в высокой концентрации – 20,000 ppm. Он блокирует выработку меланина, выравнивает тон, улучшает качество кожи и придает ей здоровое сияние.
В серии представлены три средства:
✔️Спрей-мист с розовой водой – интенсивное увлажнение и успокаивающий эффект
✔️Сыворотка с альфа-арбутином и ниацинамидом – борьба с пигментацией и усиление сияния
✔️Крем с альфа-арбутином и пептидами – восстановление, питание и упругость
Линейка MAKE9 – это комплексный уход, который не только осветляет кожу, но и насыщает ее влагой, антиоксидантами и витаминами.
Теперь доступно в Золотом Яблоке.
#реклама
На днях мы написали про интересный и смелый продукт российского бренда Nano Organic – пилинг для век и губ. Смелый потому что сразу вызывает массу вопросов даже со стороны искушённой бьюти-аудитории. Поэтому совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева мы разобрали #составкрасоты этого средства. Цена за флакон 15 мл – 675 руб.
Кожа под глазами очень тонкая, с минимальным количеством подкожного жира и большим количеством сосудов, поэтому пилинги для этой зоны встречаются на рынке редко, и, как правило, с ней работают в кабинете косметолога. В составе продукта от Nano Organic – AHA- и PHA-кислоты: молочная (в концентрации аж 25%) и глюконолактон. Это мягкие кислоты, которые действуют поверхностно, а молочная кислота входит в натуральный увлажняющий фактор (НУФ) кожи.
Также перечисленные кислоты способствуют проникновению аминокислот в более глубокие слои кожи, в результате чего пилинг будет оказывать разглаживающее действие. Кроме того, аминокислоты, в этом случае – аргинин и глицин – минимизируют раздражающее действие от низкого pH пилинга, вызванного наличием кислот (производитель честно указывает диапазон 3,3–3,8). Глюконолактон подходит для чувствительной и даже патологически сухой кожи, например, с псориазом, не повышая её фоточувствительность, так что кислоты, хоть и звучат устрашающе в контексте зоны губ и под глазами, на деле подобраны очень щадящие.
В целом состав продукта продуманный, не агрессивный и вполне соответствует обещаниям производителя. Который, кстати, довольно подробно расписал способ применения пилинга и меры предосторожности, но риск попадания средства на слизистые глаза или рта всё же сохраняется. Так что этот продукт не только для самых смелых, но и для самых аккуратных.
Из недочётов, которые портят впечатление: протоколы безопасности получены в лаборатории, у которой на данный момент нет аккредитации, а свидетельство о госрегистрации получено в Армении, где более лояльное отношение к документам, чем в России. Также рекомендуем бренду обратить внимание на некосметические клеймы в описании пилинга, например, о том, что он "уменьшает отёки", "ускоряет регенерацию" и "венозный отток" и др. Косметика не может давать потребителю таких обещаний, и это распространённая проблема на российском рынке.
Пока вы спали, сеть "Золотое яблоко" анонсировала выход на рынок Саудовской Аравии.
В ближайшие месяцы в городе Джидда заработает первый офлайн-магазин, а также подключится онлайн-торговля. Площадь флагманского пространства составит порядка 2 тыс. кв. м, и на первом этапе магазин даст местным женщинам, уроженкам Саудовской Аравии, около 100 рабочих мест.
Напомним, что это уже шестая страна присутствия для "Золотого Яблока" и третья – на Ближнем Востоке (после ОАЭ и Катара). Причём ассортимент в местных магазинах растёт очень активно: с момента открытия в Катаре он увеличился уже втрое, а в ОАЭ – в 1,5 раза. При этом "ЗЯ" станет первым российским ритейлером в Саудовской Аравии, что также проложит новую ненавязчивую "тропу" для экспорта российской продукции на рынок Ближнего Востока.
Кстати, Королевство Саудовская Аравия – лидер по объёмам бьюти-рынка среди стран Персидского залива. По данным Statista, к концу 2025 оборот индустрии красоты этих стран достигнет $9,61 мдрд, из которых $6,22 млрд сгенерирует Саудовская Аравия.
L'Oreal и немного Shiseido: финансовые результаты, кадровые перестановки и пополнение портфеля.
Последний месяц запомнился рядом обновлений в глобальных бьюти-конломератах. Собрали самые главные события в одном посте:
🟣Симон Порт Жакмю, основатель бренда Jacquemus, анонсировал запуск бьюти-направления. Не вдаваясь в подробности, дизайнер дал основания ждать и косметику, и парфюмерию марки Jacquemus, выпущенные в сотрудничестве с L'Oreal.
🟣Немногим позднее L'Oreal заявила о покупке миноритарного пакета акций бренда Jacquemus в рамках эксклюзивного косметического партнёрства. Бьюти-линейка Jacquemus пополнит портфель подразделения L'Oreal Luxe и поможет компании "укрепить глобальное лидерство".
🟣Так что бьюти L'Oreal приобретает, а вот от фармы потихоньку избавляется: в этом месяце фарм-гигант Sanofi выкупил у L'Oreal 29,6 млн своих акций на сумму в €3 млрд. Так доля L'Oreal в капитале Sanofi сократилась с 9,4% до 7,2%, но компания всё же сохранила за собой 13,1% голосующих акций, которые дают ей право принимать участие в управлении Sanofi.
🟣Тем временем самая богатая женщина в мире, наследница состояния L'Oreal Франсуаза Бетанкур Майерс, объявила об уходе из совета директоров в конце этого года. Франсуазе 71 год, и она обеспечила преемственность поколений: женщина передаст обязанности зампредседателя правления своему 38-летнему сыну Жан-Виктору Майерсу, который, как и его брат Николя, уже закрепился в L'Oreal на должности директора.
🟣Теперь к Shiseido: операционная прибыль конгломерата сократилась на 73% по итогам 2024 года – с ¥28,13 млрд до ¥7,59 млрд. Виной тому – спад потребительских расходов и ухудшение экономических настроений на китайском рынке. Тем не менее по итогам 2025 Shiseido оптимистично настроена на прибыль в размере ¥36,5 млрд. Посмотрим.
Британский филиал Domino's выпустил аромат настоящей любви. Да что там – страсти!
А если конкретнее, то сеть пиццерий анонсировала духи, вдохновлённые пиццей пепперони, приурочив запуск к Дню святого Валентина. Посыл максимально ясный: если говорят, что любовь витает в воздухе, то это значит, что пахнет горячей пиццей.
Аромат, призванный стать любовью с первого взгляда нюха, называется Eau de Passion. В пирамидальном флаконе слились воедино базовые ноты свежеиспечённого теста, перца и "мясные" аккорды. Если захочется посмотреть слегка упоротую ирландскую рекламу этого запуска – мы вас не держим.
Ну а главный промо-ролик снят в духе классической рекламы французской парфюмерии, и если вам показалось, что где-то вы уже это слышали, то напомним: осенью 2023 KFC тоже выпустила духи с закосом под Guerlain.
Начнём день с почти риторического вопроса к барберам и другим специалистам бьюти-индустрии.
Что важнее: результат или личное пространство клиента? 👀
Сомнительно... и как будто не окэй. Девушка поделилась лайфхаком, как "легально обворовать" магазин косметики.
Достаточно прийти со своими маленькими флакончиками, и как следует наполнить их из тестеров. Аргументы "за" из видео такие: во-первых, можно попробовать нашумевшие средства, которые могут и не подойти, без необходимости их покупать, во-вторых – никто ведь не ограничивает количество "пшиков" из тестера. Таким способом девушка "тестирует" даже декоративную косметику.
И, хоть аргументы вроде и логичные, выглядит это всё равно нечестно по отношению к магазину и к другим покупателям. Выходит, таким образом можно хоть каждый раз "обходить" кассу.
В Казахстане шестилетняя первоклассница разработала свою линейку уходовой косметики.
Айсана Жоламанова учится в школе-лицее на севере страны и недавно защитила собственный бьюти-бренд на конкурсе научных проектов. Марка называется Aloe Ice.
Я изготавливаю три маски: для нормальной кожи, проблемной, жирной. У меня есть мыло, скраб, бомбочка и чистое алое. Я беру алое и добавляю в баночку, потом беру ещё экологически чистые ингредиенты,– рассказывает Айсана. Другие ингредиенты – это глицерин, календула и глина, а всего в линейке семь продуктов. Пока девочка дарит их друзьям и родственникам, но в будущем хочет (или её мама?) выйти на продажи.
Пока что все новости от Estée Lauder – не радужные. Теперь компания объявила о грядущих сокращениях 7000 рабочих мест.
На фоне убытков и падения стоимости акций конгломерат Estée Lauder объявил о реструктуризации "для восстановления устойчивого роста продаж и достижения стабильной двузначной скорректированной операционной маржи в течение следующих нескольких лет". Это подразумевает сокращение 5 800 – 7 000 сотрудников, перевод отдельных услуг на аутсорс и отказ от целых департаментов.
7 тыс. рабочих мест – огромное число даже для масштабов Estée Lauder, в которой работают 62 тыс. человек. Но, когда дело доходит до падения финансовых показателей, которое, судя по всему, сильно встревожило топ-менеджмент, кто-то неизбежно оказывается "за бортом".
На российском рынке появился неоднозначный продукт-первопроходец – пилинг для век и губ.
Средство выпустил бренд Nano Organic, и обещания у пилинга очень интригующие, а именно замедление старения нежной кожи губ и век, сокращение кисетных морщин (тех самых, с которыми борются насадки на соломинки для питья) и борьба с тёмными кругами под глазами. В составе – фруктовые кислоты.
Скажем так: это было не просто смело, это было... очень смело. Потому что на самом деле концепция средства интересная, но количество авантюристов, готовых нанести на веки кислотный пилинг, наверняка очень небольшое. Но бренду это не помешало выпустить продукт – поразительная идейность.
Как должен выглядеть продукт, чтобы вызвать желание мерцать. Подводим итоги рубрики #бьютидизайн.
На этой неделе мы обсуждаем упаковку лосьона / молочка для тела с эффектом сияния. Как показали результаты опроса, есть наиболее успешные решения, которые привлекают внимание к этой категории продуктов:
▶️Лидером голосования стало молочко для тела российского бренда Cha U Kao (32%). Этикетка с эффектом бронзового сияния удачно контрастирует с чёрным флаконом, а в оформлении использован простой, но легко считываемый образ солнца. Контрасты привлекают внимание, а этикетка вызывает ассоциации с теплой и отдыхом, актуальные для этой категории уходовых продуктов.
▶️Между другими средствами голоса разделились, но некоторые тенденции выделить можно. Например, высокий и узкий прямоугольный флакон довольно удачно выглядит на фоне конкурентов. Такую форму тары используют бренды Space in Tan (15%) и Sammy Beauty (8%) – напомним, как выглядят эти продукты. Дизайн OK Beauty самый необычный из представленных – это матовый розовый прямоугольник с дозатором, спрятанным под крышкой (12%). Так что, судя по вашим голосам, геометричность – плюс для этой категории средств.
▶️А вот у лосьона от Innature получилось набрать всего 1% голосов, и мы догадываемся, почему. Это единственный продукт из подборки, в дизайне которого использованы холодные оттенки. Лосьон для тела с шиммером предполагает открытую одежду, поэтому холодные цвета неудачно подчёркивают основную идею продукта. Солнце, листья, золото – эти элементы, напротив, наиболее выигрышные.
Rolls-Royce выпустила фирменный аромат для седана Phantom.
Аромат с лаконичным названием Scent призван дополнить опыт от использования автомобиля за счёт обоняния: композиция призвана раскрыть естественный запах машины и погрузить пассажиров в атмосферу безмятежности. Между прочим, в Rolls-Royce за ольфакторный опыт отвечает специальный отдел, который контролирует, как будет пахнуть та или иная модель автомобиля.
Так что Scent называют иммерсивным парфюмом, то есть позволяющим глубже прочувствовать задумку седана Phantom. В основе композиции – ноты амириса, кедра, палисандра и ириса, а распылять аромат следует с помощью запатентованного диффузора Rolls-Royce. Чтобы запах был ненавязчивым, но ощутимым, специалисты протестировали больше 30 вариантов дозировок и их поведение во время движения автомобиля, при разной температуре и погодных условиях.
Рубрика эксперименты: Amazon открыл в Милане бьюти-бутик.
Международный маркетплейс решил в очередной раз протестировать офлайн-формат и открыл тестовую точку Amazon Parafarmacia & Beauty в самом модном городе Италии. На всякий случай уточним, что под parafarmacia имеются в виду БАДы и другие безрецептурные препараты для здоровья.
Ассортимент точки Amazon составил из самых продаваемых глобальных бьюти-брендов: Avène, CeraVe, La Roche-Posay и Ко. Идея проекта в целом обусловлена колоссальным успехом бьюти-категории, в частности ухода, на Amazon.
Помимо вполне премиальной локации и внешнего вида бутика, внутри будут тестироваться различные технологические решения. Например, Derma Bar – станции для анализа кожи, станции тестирования средств и интерактивные панели Place & Learn, транслирующие ролики о различных продуктах.
У перепотребления новый друг – бьюти-выгорание.
Пользователи соцсетей сравнили свои симптомы и назвали их бьюти-выгоранием – это состояние постоянного стремления улучшить свою внешность, которое вызывает моральное истощение и подавленность. Важные компоненты – большие времязатраты на ежедневные уходовые процедуры и макияж, накопление трендовых бьюти-продуктов и постоянные визиты к косметологу.
В итоге постоянная погружённость в эту тему вызывает бьюти-выгорание, которое проявляется в усталости от бьюти-контента, тревожности из-за новых бьюти-трендов, ощущение необходимости тратить деньги на свою красоту и отмене планов ради косметических процедур. "Больные" начали появляться ещё пару лет назад, но сейчас этот феномен достиг своего апогея.
Так что нам очень нравится история о том, что красота – не только про внешнее. А когда бьюти-бренды стараются разнообразить контент и разбавить косметику чем-то ещё: фильмами, спортом, путешествиями – это очень востребовано и помогает удержать внимание потребителя.
Бьюти-индустрия накануне гендерных праздников. Выделили главное из исследования "ЮMoney":
🟣Средний чек салонов красоты вырос на 13% относительно января 2024 – до 2 871 руб. При этом в барбершопах средний чек ниже – 1 762 руб., что на 7% больше прошлогодних значений.
🟣Средняя цена самых популярных услуг – стрижки и маникюра: 1 212 руб (+7%) и 2 163 руб. (+10%). При этом у мужских услуг разброс больше: средняя цена стрижки в барбершопе составила 1 516 руб. (+4%), тогда как мужская стрижка в обычной парикмахерской обойдётся в 924 руб. (+5%).
🟣Перед праздниками или свиданием самые популярные бьюти-процедуры среди женщин – укладка (43%), макияж (41%), педикюр, маникюр и маски для лица (по 35%) и посещение косметолога (7%). 15% опрошенных никак специально не готовятся.
🟣Мужчины тоже заботятся о своей внешности перед праздниками, правда, большинство приводит себя в порядок самостоятельно (72%). Ещё 35% никак не готовятся, а 10% идут в салон или барбершоп.
Конечно, эта статистика выглядит уже гораздо реалистичнее недавних цифр, которые мы обсуждали.
2Mood продвигает beauty-линейку в запрещенной соцсети
О выходе на косметический рынок мы узнали еще в октябре, когда Ekonika и 2Mood зарегистрировали ООО «Глоу Бьюти».
Последние 2 месяца 2Mood продвигает beauty через инфлюенсеров в запрещенной соцсети. На сайте в разделе «Косметика» представлены 24 предмета: карандаши для губ, помады и тинт – от светлых wine и rose до глубоких красных и вишневых оттенков. Ленту разбавляют советами по выбору косметики для спорта и правильному наносению красной помады.
Как пишут коллеги, парфюмерно-косметический ритейл чувствует себя несколько лучше fashion, поэтому таким выходам мы не удивляемся. До этого Ralf Ringer заявил о выпуске парфюмерной линейки летом 2023 г. Henderson – один из первопроходцев, начал осваивать мужскую уходовую косметику еще в 2021 году, а недавно выпустил коллаборацию с Магнит Косметик.
Из последних выходов на бьюти-рынок – в январе 2025 г. Lime выпустил 24 аромата, а Befree показал уходовую косметику (крем, молочко и гели для душа). Можно по пальцам пересчитать крупных фэшн-игроков, которые не смотрят в сторону этой ниши.
28 февраля - 1 марта – бизнес-экскурсия в компанию ВкусВилл.
Двухдневная программа посвящена теме клиентского сервиса. Сотрудники компании расскажут о том, как строится клиентоцентричный бизнес. Как проверяются гипотезы, как ведется работа с обратной связью от покупателей, кто и как управляет 2400 магазинами.
Участники посетят даркстор а в конце программы пройдут тренинг по развитию клиентоцентричности в своем бизнесе.
Мероприятие платное, но для бизнеса точно полезное, так как построено на практическом опыте. Проходит оффлайн в Москве в офисе ВкусВилла.
Полная программа двух дней и все подробности по ссылке: https://clck.ru/35UqQc
#реклама ИП Щепин Евгений Владимирович
Осторожно, во время просмотра этого видео можно испытать очень сильный испанский стыд.
Вчера на канале "Осторожно: Собчак" вышло интервью с Сашей Зверевой, экс-солисткой группы "Демо", блогером и адепткой натуральной красоты, насчёт которой она клянётся и божится. Натуральность оказалось настолько натуральной, что у Ксюши получилось найти у Зверевой нарощенные волосы.
Гостья сильно просила вырезать этот кусок интервью, но шалость не удалась. Смотрим.
Почти 250 российских компаний показали невероятное рвение и начали маркировать косметику раньше срока. Впрочем, это позволяет "обкатать" систему, пока она не стала обязательной.
Всего 235 производителей косметики и бытовой химии выпустили в продажу промаркированные партии за три месяца до официального старта. Всего в обороте уже порядка 3,3 млн товаров с уникальным кодом.
В ЦРПТ считают, что у участников рынка ещё достаточно времени на подготовку, на выбор оборудования и на то, чтобы определиться, а как вообще нанести маркировку на некоторые типы продукции (например, насчёт косметических карандашей без вторичной картонной упаковки мы до сих пор не уверены).
Ещё действует программа, в рамках которой участникам рынка компенсируют 50% затрат на закупку маркировочного оборудования. Пока ей воспользовались всего 66 компаний из 1,6 тыс. производителей из базы ЦРПТ.
Befree и Золотое Яблоко повторили «глазастую» сумку
Новая розовая косметичка от бренда одежды и бьюти-ритейлера. Как писали коллеги, это хороший пример кросс-форматной коллаборации, который решили повторить спустя полгода. На носу 14 февраля и 8 марта, так что самое время.
Внутрь положили 37 бьюти-продуктов, большая часть из них – полноразмерные (в прежней версии зеленой косметички было 42). Наполнение отличается. Если в прошлый раз было много декоративной косметики, то в этот раз – больше уходовой. Также есть туалетная вода, декоративная косметика и брелок на телефон. Из аксессуаров снаружи сумки – брелок в форме глаз, расческа и еще один обвес.
В этом сезоне вы либо гриб, либо плюшевый медведь, третьего не дано (пока).
Недавно мы писали о трендовой группе оттенков, которую назвали "грибным" окрашиванием, но уже появился конкурент – окрашивание Teddy Bear. Селебрити и крупные блогеры стали делать выбор в пользу сложносоставных оттенков, в которых медово-русый у корней сочетается с тёплым блондом на кончиках отдельных прядей. Такое окрашивание уже примерили "ангелы" Victoria's Secret, а в сети его назвали "медвежьим" из-за ассоциаций с пушистыми медведями из детства.
Подводя итог: в тренде сложные естественные коричневые. А уж получится из вас подосиновик или мишка Тедди, зависит от вашего цветотипа, референса и мастера.
4 из 10 россиян принимают БАДы на постоянной основе.
За последние пару лет БАДы стали вполне полноценной бьюти-категорией. Выбрали ключевое из недавнего исследования "Лэтуаль", посвящённого этой теме:
🟣49% опрошенных (в исследовании приняли участие больше 10 тыс. человек) относятся к биологически-активным добавкам нейтрально и признают их потенциальную пользу. 41% убеждены в их эффективности на личном опыте. 3% считают БАДы бесполезными.
🟣Самые распространённые мотивы для приёма добавок – ощущение нехватки витаминов (33%), рекомендации врачей (15%) и смена сезона. Осенью БАДы принимают 13% респондентов, зимой – 12%, весной – 10%.
🟣Самые популярные типы БАДов – для общего здоровья (18%), для поддержания иммунитета (14%) и для здоровья костей и суставов (9%). В городах Центральной России чаще выбирают БАДы-антистресс и комплексы для здоровья кожи, волос и ногтей, а на севере – комплексы с витамином D.
🟣При выборе добавки 44% ориентируются на рекомендации врачей, 28% изучают информацию в свободном доступе, а 19% опираются на результаты анализов.
🟣Ключевые каналы покупки БАДов – аптеки (44%) и маркетплейсы (25%). 6% опрошенных заказывают витамины из-за границы. Причём страна-производитель – довольно важный критерий при выборе добавки (14%). Самые популярные – Россия (25%), США (21%), Германия (13%), Франция (8%) и Япония (7%).
🟣Также важные факторы – состав (21%), биодоступность (19%), чистота продукта (18%) и цена (17%). Большинство потребителей (32%) готовы потратить на упаковку витаминов не больше 1000 руб. 26% – от 1000 до 1500 руб.
Во многих странах мира шоколадные конфеты – главный символ Дня влюблённых. Поэтому этот маникюр, вдохновлённый классическими конфетами Ferrero Rocher выглядит как прекрасная тематическая идея к 14 февраля.
Причём вышло действительно аппетитно и похоже на оригинал.
Kind reminder: отложить дела и посвятить вечер субботы заботе о себе и отдыху – всегда хорошая идея.
Читать полностью…
"Невская косметика" одержала верх над Wildberries.
Производитель косметики АО "Невская косметика" выиграл суд против ООО "Вайлдберриз": спор касался факта продажи на маркетплейсе контрафактной продукции под брендом "Ушастый нянь". Суд постановил взыскать с торговой площадки 2 млн руб. в пользу "Невской косметики", компенсировать госпошлину, а также прекратить продажи нелегальной продукции.
Кстати, "Невская косметика" упорно обращалась к "Вайлдберриз" ещё до суда, прося прекратить продажи подделок по-хорошему – ими торговали пять продавцов из различных регионов России. Но маркетплейс так же упорно игнорировал жалобы на протяжении восьми месяцев, так что суд был неизбежен.
Почему Wildberries так халатно относится к ассортименту и не дорожит отношениями с крупными компаниями-производителями – большая загадка.
Что там с духами: смотрим на парф-статистику от ЦРПТ по итогам 2024 года.
🟣Духи стали самой успешной подкатегорией парфюмерии за прошлый год. Так, в 2024 продажи духов выросли на 35%, в то время как продажи всех остальных видов парф-продукции, то есть одеколонов, туалетной и парфюмерной воды, выросли только на 6%.
🟣На долю духов в общем объёме продаж парфюмерии на российском рынке приходится 15,6%, что на 3,3 п. п. выше, чем за год до этого. На результаты года в большой степени повлиял IV квартал, когда показатель достиг 21,7%.
🟣При этом выросло и предложение со стороны производителя: духов на полках магазинов стало на 49% больше. Это с учётом снижения импорта (на 37% до 6,5 млн флаконов) и того, что российское производство фактически удвоилось (до 30,6 млн флаконов).
🟣Рост отечественной парфюмерии подтверждают и ритейлеры: в "ЗЯ" продажи всего сегмента выросли на 62% за год, а российских марок – на 106%. В "Лэтуаль" доля российской парфюмерии в ассортименте составила 10% и порядка 400 марок (+2 п. п.).
🟣Игроки рынка считают, что востребованность именно духов имеет свои причины: россияне любят стойкость и шлейфовость, да и к тому же "считают свои рубли", а более концентрированные ароматы медленнее расходуются.
🟣Ещё одна распространённая стратегия – покупать мини-флаконы объёмом 1,5-6 мл, чтобы иметь возможность попробовать несколько ароматов. И тем не менее самыми покупаемыми объёмами остаются 50 мл и 100 мл.
На маркетплейсах #заметили средства от облысения Vikinord с несуществующим лекарством в составе. В комплекте с лосьоном идут мезороллер и пипетка. В описании к товару производитель, заручившись рекомендациями неких врачей-трихологов, обещает «эффективность в 97% случаев» и полную безопасность.
Повысить «лохматость» должен никому не известный Ксиноксин — основная составляющая бустера для роста волос. Ни в российских, ни в международных открытых реестрах косметических компонентов такого наименования нет.
В качестве производителя загадочного вещества на официальном сайте указана американская Unixinos LLC с филиалом в Китае. Тоже, кстати, не существующая. При этом, если верить декларации в карточке товара, средство производится силами ИП с юридическим адресом в частном доме в Калмыкии, а права на него принадлежат предпринимателю из Мордовии.
Тот подошёл к вопросу серьёзно и оформил декларацию в соответствии с требованиями Евразийского экономического союза.
Любопытно, что испытания лосьона для получения документа проводила Certification Group, в 2023 году «прославившаяся» испытаниями несуществующих кроссовок, созданных ИИ. Там заявили, что Vikinord действительно проверяли, но ни о каком Ксиноксине ни сном ни духом.
Регламент испытаний не предполагает определение ингредиентного состава продукции, это были, прежде всего, испытания на безопасность, — рассказали в лаборатории.Читать полностью…