20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Дмитрий Нагиев откроет сеть барбершопов, чтобы "мстить всем, у кого волосы остались".
Ведущий решил взять творческий отпуск на "Первом" и запустить собственный бизнес в индустрии красоты. По крайней мере, об этом Нагиев проговорился на канале "Skillbox Лекторий", пошутив, что им движет месть "волосатым" людям.
Идея нам кажется как минимум несвоевременной. Во-первых, мужская клиентура стала гораздо менее активна на фоне общественно-политических новостей, а во-вторых, "бум" звёздых барбершопов уже давно отгремел. Некоторые франшизные точки Тимоти, например, вовсе успели закрыться.
По следам "взрослых" брендов Letique выпустила адвент-календарь.
Бирюзовый подарочный набор стоит около 7 тыс. руб. и рассчитан на 12 "окошек". По оценкам ЦК, получается не сильно выгодно: почти 600 руб. за одно средство. Тем временем в адвент входят свеча, бомбочка и соль для ванны – традиционно самые дешёвые позиции таких боксов. Кроме того, из полноразмерных продуктов в набор вошли только бальзам для губ, сыворотка и маска для лица, остальное – миниатюры.
Впрочем, "нажился" Letique не так уж и преступно (как, например, в случае со скандальным адвентом Chanel). Календарь уже раскупили, что в очередной раз подтверждает лояльность аудитории Лерчек.
У "Невской косметики" сменился гендиректор. Этот пост ещё с 90-х занимал миллиардер Владимир Плесовских.
Несмотря на ротацию, в компании всё равно остались "все свои". Новым гендиректором "Невской косметики" стал Виктор Кононов, который в течение многих лет был заместителем Плесовских и отвечал за маркетинг.
"Невская косметика" – один из крупнейших российских бьюти-производителей (бренды "Новый жемчуг", "Ушастый нянь", Sarma и др.). Выручка компании за 2021 год составила 11,65 млрд руб.
Российские бренды осваивают нишу ампульного ухода.
Не так давно мы писали, что бьюти-индустрии (кстати, не только отечественной, но и глобальной) не хватает ухода в формате ампул. Сейчас сегментом активно занялись российские фармпроизводители.
Например, недавно на рынке появился ампульный уход BioTherapy Concept с высокими концентрациями активных веществ. В основе лежит концепция скинэргетики – это комбинации компонентов и специальных формул, которые усиливают действие состава.
Всего в линейке BioTherapy Concept – пять серий препаратов, которые прицельно работают с пятью проблемами кожи. Основные преимущества ампул – в готовых дозировках, гигиеничности и безопасности использования, поэтому они могут быть неплохой домашней альтернативой салонным средствам или удобным постпроцедурным уходом в кабинете врача-косметолога.
Разработкой BioTherapy Concept занимался российский производитель препаратов для косметологии и эстетической медицины "Ингал". Сейчас на сайте компании действует специальное предложение, и линейку ампульных концентратов BioTherapy Concept можно попробовать по приятной цене.
Наблюдаем за командной работой по сборке палетки на китайской фабрике.
Один раскладывает рефиллы, другой – спонжики, третий зеркальце протирает, а чётвертый его плёнкой заклеивает. Несмотря на то, что даже по виду палетка очень недорогая и направится на "Али" и "Садовод", производство многоэтапное и задействует много людей.
Филлеры – с 18, тату и пирсинг – с 21.
Недавний законопроект о запрете на увеличение губ и скул подростками до 18 лет поддержали уже несколько депутатов. Да так деятельно, что предложили добавить к перечню тату и пирсинг, но уже с порогом в 21 год.
Вообще возраст информированного согласия в России начинается с 15 лет. Формально именно с этого момента человек получает право самостоятельно принимать решения относительно вмешательств в свой организм.
Так что новые предложения чиновников звучат как минимум абсурдно. Гражданское оружие с наступлением совершеннолетия – не вопрос, а вот стразы в пупке требуют гораздо больше жизненной мудрости.
Российский бренд "укутал" косметику в расшитые платки.
Визуальную концепцию для бренда Krassa разработало агентство Ohmybrand, и нам идея показалась колоритной и милой. В основе дизайна лежит образ платка, причём узор отличается от продукта к продукту.
Традиционно платок был не только нарядным и функциональным элементом одежды, но и символом заботы. По задумке бренда, косметика так же, как и платок, окружает женщину теплом, красотой и защитой.
Кстати, компания "Красса" уже давно фигурирует на российском бьюти-рынке в качестве дистрибьютора, но собственный бренд косметики запустила только в 2021 году.
Сеть "Магнит Косметик" будет разрастаться в Узбекистане.
Ритейлер заявил о выходе на рынок Узбекистана в начале февраля, а первая точка заработала в апреле. Сейчас в Ташкенте работают уже десять магазинов MCosmetic, а до конца года их количество увеличится до пятнадцати. В следующем году расширение сети только ускорится.
Основную ставку компания сделала на неискушённость потребителя и неудовлетворённый спрос, и не прогадала. В "Магните" рассказывают, что стабильно фиксируют прирост продаж и новых клиентов. Причём четверть ассортимента формируется местными узбекскими брендами, долю которых также планируется увеличить.
Очевидно, в Natura Siberica решили, что в бою все средства хороши: сначала компания "обработала" молодёжь в партнёрстве с Ольгой Бузовой и "Магнитом", а теперь взялась за более платёжеспособный сегмент потребителей.
Другое дело, насколько востребованы окажутся кремы от Natura Siberica пусть и в аптеке, но всё же на одном поле с Eisenberg, Medical Beauty Research и другими люксовыми брендами. Продолжаем наблюдать за хождением Natura Siberica за новыми аудиториями.
Хирургия для суеверных: операции по изменению "линий судьбы" на ладонях.
Впервые подобные #БьютиПрактики появились в 2011 году в Японии, и в последнее время спрос на такие операции в стране только растёт. Основная аудитория процедуры – мужчины и женщины от 30 лет, как ни странно, часто строящие успешную карьеру. При этом мужчины всё же чаще меняют линии, отвечающие за деньги и успех, а женщины – линии брака и любви.
Операция занимает 10-15 минут (плюс месяц на восстановление) и может поменять до десяти судьбоносных линий за раз. Средняя цена – около $1 тыс. (61 тыс. руб. по текущему курсу). Надо сказать, что "пострадавшая" ладонь выглядит довольно неестественно, так что мы сомневаемся, что таким способом можно обмануть судьбу.
Кстати, похожий ритуальный характер носит процедура по увеличению мочек ушей или "уши Будды", о которой мы писали в одном из предыдущих постов.
Inglot выпустила аналог "тяжёлого" люкса.
Тон All Covered от бренда Inglot позиционируется как более бюджетная альтернатива легендарному Estée Lauder Double Wear. По обещаниям производителя, продукт точно так же перекрывает несовершенства, включая даже яркую пигментацию и следы постакне, остаётся на месте не менее 12 часов и ощущается как "вторая кожа".
Насчёт последнего пункта: стойкие тональные основы часто сушат кожу, и в Inglot поработали над этой проблемой. Бренд обещает тонкое и пластичное покрытие без эффекта маски, которое при этом увлажняет и смягчает лицо, а также подходит для проблемной и чувствительной кожи.
Ещё нам понравилась удобная вакуумная упаковка с дозатором: она помогает не переборщить с продуктом, более гигиенична и позволяет тону дольше сохранять свои свойства. Узнать больше и приобрести тональный крем All Covered от Inglot можно тут.
В Госдуму внесли законопроект о запрете на увеличение губ и скул до 18 лет.
Сейчас эти процедуры доступны россиянам с 16 лет без согласия родителей. Основание для повышения возрастного порога – частые случаи инфецирования (например, вирусом герпеса) во время инъекций у непрофессионала. Наиболее юные "улучшайзеры", как правило, не самая платёжеспособная группа, поэтому именно она наиболее тяготеет к "серым" косметологам.
Производители силикона для ягодичных имплантов начали работать на оборонную промышленность.
Делимся любопытным комментарием хирурга Тимура Хайдарова относительно дефицита имплантов на рынке. Кстати, не только на российском, но и на мировом.
Дело в том, что бренды имплантов не делают сам силикон: они всего лишь заполняют им формы и продают клиникам. А вот производители самого силикона сейчас сократили выпуск, потому что компоненты, необходимые для синтеза, по мнению Хайдарова, уходят в оборонную и военную промышленность.
По предварительным оценкам, "силиконовый" кризис продлится до II кв. 2023 года, до этого момента в России точно не возникнет дефицита имплантов, по крайней мере грудных. Ягодичных имплантов в целом производят меньше, поэтому и закончились они первыми. По наблюдениям врача, последняя мягкая пара "ушла" месяц назад парню из Челябинска.
Art&Fact представил подбренд по уходу за зубами и полостью рта.
Теперь у компании, помимо функциональной уходовой косметики, появилась линейка Art&Fact Oral Care. В последнее время крупные международные бренды всё чаще делают акцент на том, что красивые здоровые зубы – неотъемлемая часть бьюти-рутины, поэтому такой шаг Art&Fact довольно передовой.
В линейку вошли дневная и ночная зубные пасты (кстати, интересных оттенков), ополаскиватель для полости рта, спрей-освежитель и гель для восстановления эмали, разработанные совместно с экспертами отрасли. Врачи-стоматологи, участвовавшие в создании продуктов, рассказывают, что их целью был выпуск комплекса, который позволил бы минимизировать проблемы и сократить частоту посещения врача.
Нам понравились и минималистичная концепция, и нестандартные для этой категории упаковки. Например, зубная паста выпускается в лаконичном формате с дозатором-помпой.
Ещё немного брутальной косметологии по теореме Пифагора.
Ультра-геометричная линия челюсти особенно популярна в странах Латинской Америки и на Ближнем Востоке. Преображение, конечно, налицо, вот только очень вероятно, что такое количество филлера со временем мигрирует в чуть менее брутальный второй подбородок.
Кое-что новое в сфере аппаратной медицины.
Skinova PRO – это новое поколение ультразвука по triple-методике, разработанной в Германии.
В отличие от традиционного ультразвука, запатентованная методика 3D-ультразвука способна генерировать три частоты в одном сонотроде и работать высокоточно и избирательно на заданную глубину для более стойкого и выразительного результата. Таким образом Skinova PRO работает как высокоточная клеточная реконструкция.
Методика успешно применяется в трёх направлениях медицины:
- эстетической и превентивной медицине;
- дерматологии и регенеративной медицине;
- пластической хирургии.
В аппарат встроено 19 программ для лица и тела, а также есть возможность создавать индивидуальные протоколы. Что примечательно, Skinova PRO подстраховывает от осложнений и эффективно устраняет их.
Узнать подробнее об аппарате Skinova PRO можно по ссылке.
#реклама
Бьюти-отрасль всё ещё страдает от последствий частичной мобилизации.
После 21 сентября спрос на бьюти-услуги для мужчин упал на 30-50% и до сих пор полностью не восстановился. И речь не только о барбершопах. В этом году на рынке наблюдается нехарактерное падение востребованности эконом-парикмахерских.
"Мужчины стали возвращаться в парикмахерские, но часть платежеспособных клиентов уехала за границу, в то время как потребители эконом-сегмента стали реже посещать салоны", – рассказывает Лялья Садыкова, омбудсмен Ассоциации предпринимателей индустрии красоты.
Мужчины всегда активно стриглись в "экономе". Но если раньше это происходило с периодичностью раз в четыре недели, то теперь – раз в шесть-семь недель, что сказывается на выручке салонов.
Барбершопы же пострадали больше всех, в особенности из-за кризиса кадров, вызванного призывом и релокацией персонала. В некоторых случаях небольшие барбершопы теряли половину штата и фактически переставали работать.
Производители косметики должны стимулировать людей принимать холодный душ и мыться над раковиной.
После выхода последнего ежегодного отчёта Программы ООН по окружающей среде футурологи выступили с интересным предложением: компании из отраслей красоты и личной гигиены должны внедрять новые формулы, которые побуждали бы потребителей принимать более холодный и быстрый душ.
Это позволит "убить двух зайцев": сократить потребление воды (и уменьшить воздействие на окружающую среду) и справиться с кризисом стоимости жизни. Решением могут стать более легкосмываемые (или вообще не нуждающиеся в смывании) и быстропенящиеся продукты. Также возможное решение – появление средств для "точечного мытья", например, для быстрого мытья подмышек над раковиной.
Авторы идеи утверждают, что такие перемены, кроме прочего, положительно скажутся на психическом здоровье людей, но что-то мы в этом сомневаемся.
Из-за Ким Кардашьян с полок российских аптек пропали препараты для диабетиков.
Недавно Ким поделилась с подписчиками историей о том, как похудела на 10 кг благодаря инъекциям лекарством на основе семаглутида. Такие препараты используются для борьбы с диабетом второго типа, и последствия "лайфхака" докатились до России.
Несмотря на то, что лекарство рецептурное, сообщается, что в Москве и Санкт-Петербурге его уже буквально смели. Поняв, что что-то происходит, некоторые аптеки предварительно задрали цены в два-три раза (с 5-6 до 12-24 тыс. руб.). Надо сказать, что "талия как у Ким" может и не состояться, а вот побочки в виде замедленного сердцебиения, тошноты и диареи при нецелевом приёме лекарства будут почти наверняка.
В нейл-индустрию перекочевал тренд для сладкоежек.
"Бум" на гурманские ароматы в парфюмерии, который начался несколько лет назад, сейчас сменился популярностью "съедобных" оттенков маникюра, заметила редакция Super.
Самые популярные цвета – молочный шоколад, маршмеллоу, фисташка, капучино и карамель. Такие оттенки чаще всего используются в качестве однотонного покрытия или в лаконичном дизайне. А подборку самых устаревших оттенков маникюра мы публиковали ранее.
Bath and Body Works и Jo Malone уже давно сделали парфюмированные свечи полноценными участниками бьюти-отрасли, но такое #БьютиБезумие нам попалось впервые.
14 ноября в США "отгремел" День маринованных продуктов, в честь чего бренд консервации Vlasic выпустил реалистичную свечу в виде банки солёных огурчиков. Причём в коллаборации с популярным брендом свечей Candier by Ryan Porter.
В парфюмерной композиции (которая, кстати, разрабатывалась специально под запуск) превалирует укроп. Стоила свеча $29 (около 1 700 руб.), но на сайте уже полный солдаут. Видимо, разобрали на подарки бабушкам.
Туркменских женщин с нарощенными ресницами и ногтями не выпускают из страны.
Средневековые запреты властей Туркменистана в действии. По данным местного новостного портала, недавно миграционная служба не пустила женщин с филлерами, накладными ресницами и искусственными ногтями на международный рейс в Дубай.
"Они говорят, у вас искусственные губы, даже программа распознавания лиц на компьютере вас не узнает. Говорят, мы не можем вас пустить, если вы не выглядите натурально, как в паспорте", – рассказывает одна из девушек. Специальные сотрудники начинают рассматривать женщин за 4 часа до вылета и выявлять "неестественных".
"Во-первых, это большие финансовые потери, во-вторых, это психологическое давление. Всячески нарушаются свобода передвижения и гендерные права", – говорит ещё одна из "виновных" в желании стать чуточку красивее, и с ней сложно не согласиться.
Напомним, что с приходом к власти Сердара Бердымухамедова в стране ужесточили ограничения для женщин. В частности, ботокс объявили ядом, а из магазинов начали изымать декоративную косметику.
Л'Окситан – ваш верный проводник в удивительном мире натуральных средств для ухода за кожей. Французские традиции, роскошные текстуры и соблазнительные ароматы – подарите себе заслуженные моменты наслаждения!
💛«Черная пятница» – идеальный повод побаловать себя с головы до кончиков пальцев с бестселлерами от Л'Окситан с приятной скидкой -25% на все эксклюзивно в интернет-магазине с 24 по 27 ноября!
#реклама
Natura Siberica откроет корнеры в аптеках ГК "Эркафарм".
В частности, корнеры уже есть в аптеках сети "Доктор Столетов" в ГУМе в Москве и в Красной Поляне в Сочи. Из ассортимента — в основном премиальные коллекции бренда.
Уже представляем, как дамы, выйдя из очередного бутика в ГУМе, пойдут за премиальным кремом Natura Siberica, да еще и в аптеку. Пока что расположение корнеров вызывает только смех.
В "Эркафарм" таким образом хотят удержать трафик покупателей в своих аптеках. Формат shop-in-shop (только наоборот) они наверняка подсмотрели у "Золотого яблока", который недавно открыл аптечный корнер с рецептурными препаратами.
На месте магазинов Lush откроется новая бьюти-сеть Oomph.
Бывший партнёр британской сети на российском рынке Дмитрий Азаров рассказал РБК, что запускает новый бренд косметики, также специализирующийся на продуктах ручной работы. Первые семь точек Oomph откроются на месте магазинов Lush уже в декабре.
В новом амплуа в том числе заработает бывший флагманский бутик Lush на Тверской, но уже в иной концепции: теперь помимо торговой зоны там будет располагаться кафе-пекарня партнёра Азарова шефа Глена Баллиса.
Дмитрий оценивает объём инвестиций в новую сеть в 100 млн руб. Для её развития предприниматель использует собственные средства. Напомним, что о появлении проекта стало известно ещё в октябре, и тогда рабочим названием было Relish.
За III квартал россияне купили 600 тыс. флаконов духов с феромонами. 99% из них – российского производства.
По данным ЦРПТ, всего в 2022 году спрос на парфюмерию с феромонами вырос в 4 раза. За этот же период в России произвели 2,4 млн упаковок таких духов, тогда как ввезли из-за границы только 2,3 тыс.
Впрочем, вряд ли эта статистика отражает реальное положение дел на рынке. Такой рост связан в первую очередь с эффектом низкой базы: раньше производители просто не маркировали свою продукцию. А сколько незадекларированных "возбуждающих" составов ввозится из Турции и Китая и реализуется на маркетплейсах страшно даже предположить.
За прошедший месяц в Москве подскочил спрос на услуги визажистов.
Выбрали основное из исследования сервиса "Авито Услуги" по Москве за октябрь-ноябрь:
• Всего спрос на бьюти-услуги за этот период вырос на 65% относительно прошлого года, а наибольшую динамику показали услуги визажистов (рост на 84%). По предположению ЦК, это может быть связано с мероприятиями на Хэллоуин. Вторыми по популярности ожидаемо стали маникюр и педикюр (рост на 49%).
• Средняя цена повседневного макияжа у частных визажистов в Москве – 1 200 руб., вечернего – 2 500 руб. Классический маникюр с гель-лаком стоит в среднем 900 руб., с дизайном или наращиванием – от 2 000 руб.
Внезапная коллаборация Natura Siberica с Ольгой Бузовой.
Артистка выпустила коллекцию домашней одежды эксклюзивно для "Магнит Косметик", вдохновляясь эстетикой бренда Natura Siberica. Вот такая многоходовочка. "Тёмные горы, бездонные голубые озёра и полноводные реки Сибири" нашли отражение в пижамках и халатиках.
Ради такого запуска Ольга Бузова даже провела фан-встречу в одном из магазинов "Магнита", посетителям которой подарили по баночке патчей. Нативность видео-анонса события предлагаем оценить самостоятельно.
Селебрити-коллаборации это неплохо, вот только кажется, что образ Ольги Бузовой не вполне стыкуется с концепцией бренда Natura Siberica. Но, видимо, это вписывается в планы компании по кратному увеличению продаж.
"Эконика" выпустила новогоднюю коллекцию совместно с Krygina Cosmetics.
Это первое сотрудничество обувного бренда с компанией из индустрии красоты. Тематическая капсульная коллекция состоит из вечерних моделей обуви и аксессуаров, а также бьюти-наборов от Елены Крыгиной – лимитированных косметичек с флагманскими продуктами бренда.
На выбор доступно два набора: для тех, кто хочет поярче, и любителей классических вечерних оттенков. Но глобальная тема капсулы – красные и чёрные лакированные вещи в стиле "женщина-вамп". Как рассказывает сама Елена Крыгина, ей очень близок такой стиль, поэтому она с удовольствием приняла участие в коллаборации.
Кажется, в России рушится стереотип о том, что нейл-мастер – профессия сугубо женская.
Недавно по сети разошлась милая история о липецком электромонтёре Дмитрии, который решил переучиться на специалиста ногтевого сервиса в поисках лучшей жизни.
Монтаж и обслуживание конвейеров не приносило ни денег, ни удовольствия, а маникюр всегда востребован, поэтому Дмитрий решил податься в бьюти. 41-летний мужчина сделал всё по уму и обратился в службу занятости, где ему помогли пройти курсы маникюра.
Приятно, что уже не только мальчики, но и мужчины из регионов не отвергают возможность работы в традиционно "женских" сферах.
