20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
У молодого бренда Yung Bod всего два продукта: крем и роллер. Казалось бы, ничего необычного.
Но на самом деле это что-то новенькое на бьюти-рынке. Миссия австралийской компании – помочь женщинам избавиться от шрама после кесарева сечения. Впрочем, помимо необычной задумки сами средства довольно стандартные.
Крем с аллантоином и ниацинамидом ускоряет процесс рубцевания, отшелушивает и улучшает цвет кожи на обрабатываемом участке. Роллер, по обещаниям Yung Bod, ускоряет впитывание крема и со временем, благодаря массажной стороне, делает кожу более мягкой и эластичной.
Крем C-Section Mama Cream обойдётся в $44 (2 750 руб.), а массажёр из нержавейки C-Section Rock-n-Roller – в $55 (3 400 руб.). С одной стороны, новая ниша на рынке. А с другой, это #БьютиБезумие играет с доверием чувствительной и потому внушаемой аудитории, продавая обычную косметику с наценкой "за идею".
Правительство вводит пошлины в 35% на косметику из "недружественных стран".
Минпромторг поддержал идею российских бьюти-производителей. Заградительные пошлины будут установлены уже через 5 дней после публикации официального документа. Под них попадают дезодоранты, средства для ухода за полостью рта, шампуни и другие продукты для волос, импортируемые из США, Канады, Великобритании, Австралии, Новой Зеландии и Польши. Это, например, бренды Gillette, Nivea, Colgate и Oriflame.
Такая мера – "зеркальная" по отношению к санкциям, введённым против России и к тому же должна помочь отечественным брендам заместить импортные марки. Однако всё это видится довольно сомнительным. Импортная косметика подорожает на 35%, что скорее всего вызовет очередной рост цен и на российские бренды.
Бренд Lefami (aka FemFatal) пустился во все тяжкие. Компания запустила продажи сыворотки "Белоснежная киска" и патриотического набора от прыщей в поддержку российской армии.
Недавно в продаже у Lefami появился интимный "крем" с белоснежной мемной киской на карточке, который при ближайшем рассмотрении отказался осветляющей сывороткой для лица с витамином С, уже давно присутствующей в ассортименте. У нас тоже вопросов больше, чем ответов, поэтому просто предлагаем полюбоваться этим шедевром.
Параллельно с этим обычный набор Lefami с сыворотками от прыщей внезапно стал "патриотическим". Судя по названию, средства с продажи направятся на поддержку российских солдат. До этого лот сопровождался ещё и агрессивными лозунгами, которые подметили коллеги, но сейчас мы их уже не нашли.
Главные бьюти-тренды 2023 года.
Портал Cosmetics Business сформулировал пять ключевых направлений, которые будут определять развитие индустрии красоты в следующем году: от формул до ритейла. Приводим их ниже.
1. Гибридная косметика.
Следующий год станет "расцветом" для многофункциональных средств. Большой потенциал есть у продуктов, совмещающих в себе черты декоративной и уходовой косметики, а также у косметики, основанной на естественных циклах организма. Чем больше может одно средство, тем лучше.
2. Разборчивые потребители.
Из-за глобального экономического кризиса люди стали ещё лучше разбираться в косметике и ещё трепетнее относиться к финансам. Поэтому в своих коммуникациях бренды должны доказывать, почему их продукты действительно ценны и эффективны, а также показывать, из чего они сделаны и как формируется их цена.
3. Оффлайн возвращается.
Уникальные форматы оффлайн-магазинов становятся "визитной карточкой" брендов. После пандемии потребителям хочется вернуться в реальность и почувствовать атмосферу классического, красивого шоппинга. К слову, бренд Lush уже год как работает в этом направлении, и у него это отлично получается.
4. Более глубокое развитие метавселенных.
В этом году крупные бьюти-бренды только начинали развиваться в мета-формате (и выглядело это в большинстве случаев довольно нелепо). 2023 обещает сделать виртуальные бьюти-вселенные чем-то большим, чем просто игрушки: местами встречи дизайнеров и художников, шоппинга и даже проведения "ритуалов цифровой красоты".
5. "Бум" местных брендов.
Локализация цепочек поставок и спрос на осознанность обратят повышенное внимание рынка на небольшие местные бренды. Потребители будут обращать особое внимание на необычную задумку компании, отличающуюся от обычных посылов бьюти-гигантов. Кстати, из-за санкций этот процесс в России наблюдается уже сейчас.
L'Occitane планирует выпустить косметику на основе острой ферментированной капусты кимчи.
На недавнем научном конгрессе в Лондоне представители бренда рассказали, что кимчи в качестве бьюти-ингредиента обладает неожиданными и эффективными свойствами. Например, снижает количество активных форм кислорода в коже и ускоряет её обновление в условиях загрязнённой окружающей среды.
В L'Occitane уже разработали экстракт продукта без капсаицина (вещество, содержащееся в острых продуктах и вызывающее раздражение). Он в том числе помогает ослабить жёлтый и оливковый подтон лица, сделав его более розовым. Кажется, скоро на рынке появится корейская косметика из традиционных корейских продуктов.
Levrana откроет производство в Сербии и релоцирует часть персонала.
Уже в начале 2023 года российский бренд натуральной косметики планирует начать выпуск косметики на сербском производстве. Основная причина такого решения – сохранение доступа к сырью из ЕС.
"Какое-то сырьё мы никогда сюда уже больше не завезем, а это сырье необходимо, чтобы выпускать часть продукции", – комментирует Леонид Леврана. Объём инвестиций в аренду производственных линий оценивается в 20 млн руб.
Причём часть штата будет релоцирована из России в Сербию. Кто-то согласился поработать вахтовым методом, чтобы обучить местных сотрудников, а затем вернуться, а кто-то останется насовсем.
Параллельно Levrana планирует построить новый завод в особой экономической зоне "Санкт-Петербург", и сразу на площади 21 500 кв. м. Его запуск запланирован на 2024 год.
Осторожно: очень пушистое видео.
Мастер показывает процесс ручного производства накладных ресниц: от нарубки волосков до нанесения клеевой основы. Кстати, все ресницы, в том числе для наращивания, делаются вручную, так как работа слишком тонкая для промышленного оборудования.
Вариант на видео получился скорее сценический. А для любителей всего шерстяного мы уже публиковали процесс создания макияжных кистей.
Мастер маникюра из Казани установила рекорд по количеству клиентов за сутки.
Чтобы попасть в Книгу рекордов России женщина обслужила 27 человек за 24 часа. По регламенту мастер должна была провести с каждым полный цикл процедур от обработки ногтевой пластины до покрытия. За 12 часов с маникюром от "реактивного" специалиста ушли уже 15 человек. Далее темп мастера несколько снизился из-за усталости, но это не помешало девушке установить рекорд.
В декабре вся бьюти-индустрия входит в турбо-режим: уже сейчас во многих салонах запись на маникюр на последнюю неделю перед праздниками полностью закрыта.
"Авито" продвигает сомнительную и опасную "дешёвую" хирургию.
Сервис предлагает пользователям "сэкономить на бьюти-процедурах" и перейти в раздел с мастерами, которые ищут моделей на услуги, чтобы якобы набраться опыта. Стоит ли говорить, что таким способом недобросовестные специалисты часто заманивают клиентов, которые в итоге платят полную стоимость процедуры вместо обещанной компенсации "за материалы".
Кроме того, идея "сэкономить" на внешности и здоровье – идея всегда плохая и опасная. Увеличение груди за 17 900 руб. может обернуться многолетней чередой дорогостоящих операций и нанести тяжёлый вред здоровью. "Авито", осуждаем.
"Детские" кремы Neutrogena стоят гораздо дороже "взрослых". Вот только состав у них один и тот же.
Очередной скандал вокруг международных бьюти-гигантов. Американские потребители сравнили составы и объёмы солнцезащитных кремов от Neutrogena (бренд принадлежит J&J) и обнаружили, что дорогая детская версия ничем не отличается от обычной.
Многочисленные заявления на упаковке детского варианта ("fragrance free", "100% pure" и "National Eczema association approved") только усугубляют ситуацию. Итог – коллективный иск и обвинения компании в "розовом налоге" и в том, что она наживается на желании родителей защитить своих детей.
"Розовый налог" – более высокая цена "женских" и "детских" товаров по сравнению с точно такими же "мужскими". Самый яркий пример – принадлежности для бритья.
В очередной раз убеждаемся, что на бьюти-рынке есть продукты под любую потребность. Например, потребность обмазаться драгоценными камнями.
Бренд Herbivore выпустил полирующий скраб Amethyst Body Scrub на основе аметистовой пудры. Аметист – полудрагоценный минерал, розовато-сиреневая разновидность кварца. К слову, какими-то особыми уходовыми свойствами не обладающая.
Мы даже изучили состав, и аметистовая пудра действительно находится аж в первой десятке ингредиентов, что говорит о довольно высокой концентрации. Впрочем, на первых местах – сахар и эпсомская соль, так что они кожу и полируют. А аметист – "продаёт" это #БьютиБезумие любителям гемологии и заботы о себе.
На глобальном сайте Sephora скраб стоит $44, то есть около 2 700 руб. по текущему курсу.
В студии массажа, куда активно звали по бартеру девушек-блогеров, обнаружились скрытые камеры.
Чудесная история из Новосибирска. Администратор студии нашла на одном из рабочих компьютеров видео и скриншоты с полуголыми девушками, которые приходили по бартеру рекламировать салон. Так выяснилось, что массажные кабинеты были неплохо "оснащены" камерами, которые находились прямо напротив зоны для переодевания и маскировались под USB-зарядки.
Руководитель салона пока всё отрицает, хотя очень активно приглашал именно девушек-блогеров. "Каждый раз после сеансов сам владелец салона подходил, общался, узнавал, как и что, даже разных массажисток предлагал", – говорит одна из них. Учтивость не помогла мужчине, и против него завели дело, которое грозит четырьмя годами тюрьмы.
В узбекской сети "Магнит Косметик" появились отдельные секции с халяльной косметикой.
MCosmetic активно осваивает рынок Узбекистана и адаптирует предложение под местные запросы. Например, ритейлер пополнил ассортимент 70 халяльными наименованиями от местных поставщиков: шампунями, бальзамами и другим уходом.
Более того, компания планирует расширить халяльное предложение в три раза, уже за счёт декоративной косметики. В MCosmetic появятся халяльные помады, тональные кремы, румяна, тушь, пудра и тени. Параллельно будет запущена специальная СТМ ухода для лица.
Сегодня под прицелом ЦК очередные вирусные #БьютиПрактики из соцсетей. На этот раз пользователи лечат акне шампунями от перхоти.
В популярных роликах люди показывают потрясающие результаты "до-после" от использования классического шампуня от перхоти Head&Shoulders в качестве средства для лечения акне. Предполагается, что прыщи уходят из-за содержащегося в шампуне цинка. Причём использовать его советуют и как средство для умывания, и как маску для лица.
Цинк действительно подавляет выработку себума и оказывает противовоспалительное действие, вот только шампунь в перспективе скорее всего пересушит кожу лица, что только усугубит проблему. "Особенности кожи головы, такие как обилие сальных желез, себума и наличие волос делают эту зону особенной в плане ухода", – подчёркивают специалисты.
Так что нецелевое использование различных средств в качестве уходовой косметики – как обычно не лучшая идея. Но шампунь хотя бы звучит безобиднее, чем интимная смазка или крем от геморроя, о которых мы писали ранее.
Natura Siberica выйдет на рынки Катара, Сингапура, Израиля и Палестины.
Компания начала решительно осваивать ближневосточный и азиатский регионы. Начать продажи в перечисленных странах планируется уже в первой половине 2023 года, параллельно ведутся переговоры с партнёрами из Малайзии и Ирака.
Сейчас косметика Natura Siberica уже доступна в 12 странах, в том числе в Саудовской Аравии, Вьетнаме, Тайване и Гонконге. Причём в этом году оборот по странам Азии вырос на 64%, а на следующий год в компании запланировали рост на 155%.
За рубежом Natura Siberica продаётся в основном в сетях супермаркетов и аптеках, реже представлена на полках бьюти-ритейлеров. Раньше у компании было несколько фирменных бутиков, например, в Японии и Прибалтике, но работать через дистрибьюторов оказалось эффективнее.
"Сибирскость" и натуральность Natura Siberica – ключевые факторы популярности бренда за рубежом. Впрочем, из-за высокой конкуренции действительно закрепиться на рынке компании будет непросто.
В Москве заработали первые магазины новой сети Oomph – наследницы британской Lush.
Обратите внимание, насколько похожа эстетика Oomph на обновлённые точки Lush, которые последний год открывались в Великобритании.
Что касается выкладки, ценника и ароматов, распространяемых магазином, то они тоже не сильно отличаются от предшественника.
Японский бьюти-гигант Kao запустил новый бренд косметики для мужчин.
Марка Unlics нацелена на молодых людей, которые хотят выглядеть чуть лучше, чем после обычного ухода. Первыми продуктами бренда стали база под макияж в четырёх оттенках (на самом деле, продукт больше напоминает СС-крем) и увлажняющий флюид.
В январе появятся ещё особое многоразовое полотенце для лица и пять сывороток для борьбы с грубой кожей. Продукты продвигают три наиболее влиятельных бьюти-блогера Японии, поэтому запуск довольно "громкий" на азиатском рынке. Но для многих западных мужчин пока что любое полотенце – для лица, да ещё какое многоразовое.
В туши от Chanel обнаружили формальдегид.
И не только от Chanel. Независимая проверка бельгийской лаборатории Test Achats снова выявила в популярной косметике кучу всего нежелательного.
Например, в Chanel Le volume 10 Noir – формальдегид (запрещён в ЕС с 2019 года, а в РФ – с 2011), а в Max Factor X Divine – никель, при том что контакт вещества со слизистой глаза крайне не рекомендуется.
Другие аллергены, но уже менее тревожные, нашлись в тушах Yves Rocher Intense Metamorphose, Givenchy Volume Disturbia, Kiko Maxi Mod Volume and Definition Mascara, Max Factor Divine Lashes и MAC In Extreme Dimension 3D.
От себя добавим, что вряд ли компании включают эти вещества в состав вопреки законодательству и назло потребителям. Скорее они выделяются уже после производства из консервантов и красителей, что очень сложно контролировать.
4 из 10 россиян считают частный бьюти-сектор подходящим для лёгкого заработка.
Недавний опрос пользователей одного из сервисов объявлений показал, что почти половина россиян (45%) считают индустрию красоты привлекательной для начала собственного бизнеса. Ещё 43% уверены, что в качестве частного бьюти-мастера можно хорошо заработать.
При этом самыми прибыльными специализациями опрошенные считают услуги по наращиванию и ламинированию ресниц, эпиляцию и визаж. Спасибо, что не хирургию.
К слову, на фоне "выского сезона" перед праздниками спрос на услуги частных мастеров красоты вырос на 69% в сравнении с прошлым годом. Параллельно на 49% выросло и количество предложений от специалистов "на дому".
В Европе набирает популярность татуаж румянца.
Такие #БьютиПрактики активно продвигаются модными французскими студиями красоты, например, Beauty Center Paris на Иль-де-Франс. Технология схожа с процедурой BB Glow (татуаж всего лица, имитирующий тональный крем): с помощью разметки и розовых чернил краска закрепляется в верхних слоях дермы. Такой способ является полуперманентным и эффект сходит на нет через полгода-год.
Правда, процедура подняла целую волну возмущения со стороны людей с розацеа. Это хроническое кожное заболевание, которое часто проявляется в красных щеках. Люди негодуют, что то, что они усиленно скрывают, кто-то делает в салоне специально. Впрочем, похожая дискуссия сформировалась вокруг искусственных веснушек.
На наш взгляд, действительно удачный татуаж, особенно кожи лица, сделает один мастер из ста. Так что популярность таких техник обычно приводит к огромному количеству неудачных "до-после" в сети. Лучше воспользоваться проверенными румянами.
Ночью в московский барбершоп забрался вор. Забрался и подстригся.
Полицейские бьюти-хроники, которыми мы просто не могли не поделиться. Как сообщает МВД, ночью злоумышленник разбил окно барбершопа на первом этаже жилого дома в СЗАО и обчистил кассу. Но это не самое интересное.
Далее мужчина вполне профессионально подстригся машинкой "под одну насадку", взял из холодильника несколько напитков и прилёг отдохнуть на диван. Подозреваемого в грабеже и бесплатной стрижке уже задержали.
Город засыпает, просыпается тёмный барбер.
В "Рив Гош" появились духи для младенцев.
Недавно ассортимент ритейлера пополнился ароматами Tous Baby от ювелирного бренда Tous. Флаконы в виде фирменных медведей предназначены для самых маленьких потребителей, а скорее для их мам.
Как рассказывает создательница аромата парфюмер Шьямала Мезондье, эти духи "должны воссоздать естественный аромат, присущий младенцам в первые месяцы жизни". Нужно ли брызгать детей синтетическим запахом, если они и так приятно пахнут – вопрос риторический.
К тому же описание пирамиды ароматов (их в линейке два) заставляет сомневаться, действительно ли так пахнут новорождённые дети: помимо лёгких груши, мандарина и нероли в шлейфе у запахов мускус, кедр и сандал. Зато в составе нет спирта, благодаря чему эти духи и называются "детскими".
В магазинах "Л'Этуаль" обнаружилась косметика 9-летней давности.
Недавно журналисты Life опубликовали результаты настоящей партизанской миссии в отношении "Л'Этуаль" с чудесным названием "Парфюм с нотками рабства". Секретные агенты пишут и о суровых условиях труда в компании, и о невыгодных договорах.
Но нас особенно заинтересовал момент с просрочкой. Журналисты проверили пакетные коды случайных премиальных средств, и нашли подозрительно много "старожилов". Например, мицеллярная вода Payot со скидкой в 50% оказалась просрочена на 10 месяцев. В продаже нашли сыворотку Givanchy, произведённую в 2016 году и дезодорант Collistar родом аж из 2013. К слову, с тестерами дела обстоят ещё хуже.
Сеть "Л'Этуаль" пока никак не комментировала расследование, но такая информация определённо тревожит.
Анастасия Ивлеева снялась в рекламе подмосковного массажного салона.
Ролик в духе 2000-х и раннего Тарантино оставляет неизгладимое впечатление. Правда, остаётся только гадать, окупятся ли такие рекламные вложения маленького, но амбициозного салончика из города Ступино. Зато всем весело и без интима.
В Телеграме начинают появляться бьюти-маски.
На днях Stellary (эксклюзивный бренд "Магнит Косметик") запустил бота для примерки оттенков помады Lip Tattoo в видео-кружках в Телеграме.
Это что-то новенькое среди рекламы косметики на российском бьюти-рынке. Ждём появления последователей и надеемся, что мессенджер не наводнят нереалистичные фильтры по примеру других соцсетей.
🍒 Институт цвета Pantone представил цвет 2023 года.
Им стал оттенок красноватой фуксии Viva Magenta. По мнению Pantone, этот цвет олицетворяет "настоящесть" и жизнь в эру технологий. Напомним, что цветом 2022 года был фиолетовый Very Peri, который символизировал возвращение к жизни и перемены после выхода из самоизоляции.
На самом деле, ежегодный выбор цвета года, а уж тем более связанные с ним прогнозы и предположения, мало на что влияют и далеко не всегда находят отражение в трендах. Но оттого эта традиция не становится менее долгожданной и праздничной.
"Л'Этуаль" удалось увеличить онлайн-продажи в два раза по итогам 2022 года. Во многом благодаря цветам, игрушкам и другим не-бьюти категориям.
В сравнении с ноябрём 2021 года в интернет-магазине ритейлера зафиксировали на 110% больше онлайн-заказов, а доля онлайна в выручке "Л'Этуаль" увеличилась на 50%. Как пишут аналитики сети, только в октябре мобильное приложение "Л'Этуаль" установили 1,2 млн раз.
Впрочем, значительный рост во многом связан с развитием "Л'Этуаль" как маркетплейса. "Сейчас мы наблюдаем растущий запрос на нестандартные категории, например, цветы, аптека, товары для дома и для животных, спортивные аксессуары", – рассказывает гендиректор компании Татьяна Володина. Да и интенсивная интеграция sexual wellness в бьюти-ритейл даёт о себе знать.
11% россиянок покупают косметику по советам бьюти-блогеров.
Немного бьюти-статистики от Delivery Club (внезапно). Видимо, компания планирует развивать это направление, поэтому провела опрос среди всех клиенток сервиса.
• 70% женщин рассказали, что привыкли покупать проверенные средства из раза в раз. 11% смотрят обзоры на косметику и ориентируются на них при покупке.
• 43% россиянок в основном заказывают косметику онлайн. Остальные привыкли выбирать продукты в физических магазинах.
• Самая "ходовая" декоративка – помада и тушь. На эти средства российские женщины тратят около 1,5 тыс. руб. в месяц.
Delivery Club уже доставляет косметику из "Улыбки радуги" и "Магнит Косметик" и, очевидно, намерен расширять бьюти-партнёрства.
Восковая эпиляция "по-простому".
В ТикТоке завирусился ролик девушки с ником Trinityyy, которая наконец решилась на восковую эпиляцию у профессионала, но получила совсем не то, на что рассчитывала.
На видео воск пытаются удалить кусочком обычной офисной бумаги, из которой вырезали прямоугольник, видимо, решив, что "и так сойдёт". Естественно, бумага рвалась, не захватывала воск, а волосы оставались на своих местах. Впрочем, мастер не растерялась и предложила всё выщипать пинцетом.
Справедливости ради, нам попадалось всякое про российских мастеров-самоучек и "надомников", но такого мы ещё не видели. А тут дело происходит в салоне.
Мы вот смеялись над камуфляжными имплантами, а Минпромторг шутки не шутит. Министерство требует полностью перейти на отечественные импланты к 2024 году.
В ведомстве подготовили новый план по импортозамещению в химической промышленности, согласно которому Россия должна полностью перейти на российские импланты для молочных желёз в течение двух лет.
При этом сейчас в РФ вообще нет зарегистрированных производителей силиконовых имплантов. Видимо, патриотичная "Росгрудь" даже не была корректно зарегистрирована.
Ежегодный спрос на такую продукцию оценивается в 5 млрд рублей. Впрочем, очень маловероятно, что рынок совсем откажется от импортных имплантов. Более того, такой сценарий возможен только в государственных клиниках.
