20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
"Золотое яблоко" осваивает Сибирь.
Парфюмерно-косметический ритейлер открыл первый магазин в Красноярске. На площади 885 кв. м представлен ассортимент из 31 тыс. позиций 840 брендов. Это 31-й магазин "ЗЯ" в России и 35-й в СНГ.
Пока точка заработала в обычном режиме, а праздничное открытие с приглашёнными визажистами состоится позже. Помимо Красноярска, в этом году "ЗЯ" планирует открытия в Уфе и Казахстане.
Частота покупок косметики снизилась на 15%. Поэтому у ритейлеров образовались рекордные запасы.
По данным "Чек Индекс", в этом году россияне тратили на покупки косметики и парфюмерии к 23 февраля и 8 марта в среднем по 3,7 тыс. руб., что на 9% больше, чем в 2022 году. Однако осуществлять бьюти-покупки в целом люди стали на 15% реже.
По этой причине на складах косметических ритейлеров образовались рекордные запасы – около 140 млн упаковок (на 13,4% больше, чем в прошлом году). Рынок основательно подготовился к гендерным праздникам, но ожидаемого спроса не последовало.
Чаще всего потребители выбирали уходовую косметику и средства гигиены, а парфюмерия отошла на второй план. Это связано с уходом с рынка многих брендов и ощутимым ростом цен на ароматы, ввозимые по параллельному импорту. Зато подарочные сертификаты россияне покупали на 16% чаще. Надеемся, статистику не сильно искажают мошеннические схемы.
Питерские студенты разработали омолаживающий крем из паутины.
Основатели студенческого стартапа SilkIns на базе университета ИТМО синтезировали белки из паутины пауков-птицеедов и нити шелкопряда. Материал лёг в основу суспензии, которая вошла в состав уходовой косметической линейки.
Авторы компонента рассказвают, что полученный таким способом материал ускоряет регенерацию кожи и способствует устранению пигментных пятен. Разработка уже прошла исследование in vitro и доказала эффективность.
Бренд Mixit представил новое позиционирование.
Чтобы донести до аудитории новые ценности, марка запустила масштабную рекламную кампанию и провела редизайн ключевых линеек косметики. Основной посыл обновлённой концепции – биодоступность.
Это понятие подразумевает способность ухода усваиваться кожей, и биодоступные средства – те, которые хорошо "доставляют" активные компоненты в нужный слой кожи или волос. В свою очередь, это означает эффективность и экономичный расход.
Поэтому, помимо нового дизайна, ключевые линейки Mixit вышли с обновлёнными формулами, и уже появились в собственных магазинах бренда, ассортименте бьюти-ритейлеров и на маркетплейсах.
Гражданин Китая купил сертификаты "Рив Гош" на 7,5 млн рублей.
Мошенническую схему с любителем прекрасного провернул житель Санкт-Петербурга. Все сертификаты он "толкнул" одновременно, якобы не зная, что на самом деле их номинал не исчисляется миллионами.
Оказалась, что схема с перепродажей сертификатов на косметику китайцам в Санкт-Петербурге довольно распространена. Первая, менее "наглая" сделка на 1,5 млн руб. состоялась два года назад, и, войдя в доверие к клиенту, на этот раз ему продали карты "Рив Гош" якобы на 7,5 млн руб.
Кстати, обменять сертификат на деньги получится, только если карточка окажется нерабочей, так что дальнейшие действия покупателя с такими суммами не вполне ясны. В любом случае, тонны косметики никто не получит, а предприимчивый петербуржец отправится в места не столь отдалённые.
Новые санкции вряд ли повлияют на импорт ботулотоксинов в Россию.
Десятый пакет санкций ЕС ставит запрет на ввоз в РФ "медицинских продуктов", под которые попадают и ботулотоксины. Тем временем крупнейшие западные производители косметологических препаратов объявили о прекращении поставок ещё в марте 2022 года.
Несмотря на это, "серые" поставки сохранились, пусть и сократились в обьёме. Кроме того, за прошедший год российская косметология научилась обходиться корейскими, китайскими и российскими аналогами.
К слову о последних, производство ботулотоксинов в России в январе-апреле 2022 года выросло почти на 70%. А "Ростех", владелец производств, планирует эти объёмы удвоить. Будем наблюдать за тем, сколько времени понадобится рынку на привыкание к "Релатоксу" и "Миотоксу".
"Дерматологи" из соцсетей лечат акне замасливанием. И другие болезни тоже.
В Инстаграме* появились блогеры, которые "убирают прыщи маслом". Замасливание – ежедневный приём растительного масла внутрь. Таким способом предполагается нормализовать гормональный фон, вывести токсины, очистить кожу, а ещё снизить тягу к сладкому.
Причём рецепт позиционируют не как народную медицину, а как настоящий дерматологический лайфхак, который, впрочем, не имеет к медицине никакого отношения.
* принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.
В регионах опустели стенды с косметическим люксом.
В России продолжаются сложности с ассортиментом западных бьюти-брендов. Такие новости уже поступали из Перми и Екатеринбурга, где значительно сократилось предложение парфюмерии западных брендов и продукции L'Oreal.
На этот раз репортёры показали полупустые витрины с косметическим люксом в магазинах Тюмени. Ряды Dior заметно поредели, а от Yves Saint Laurent осталась одна витрина.
Сейчас товарные запасы, сформированные год назад, подошли к концу. При сохраняющихся сложностях с логистикой, такая схема довольно затратна и не позволяет ввозить парфюмерию в тех же масштабах. Так что до регионов, вероятно, просто не довозят, и большинство "санкционки" оседает в Москве и Санкт-Петербурге.
На рынке появился небезопасный вагинальный глиттер.
Вагинальные блёстки в желатиновых капсулах призваны сделать выделения женщины сияющими, а также "украсить" половой орган партнёра. Выпускается гинекологический бьюти-продукт различными брендами (самый известный – Passion Dust) и часто встречается на китайских маркетплейсах.
Стоит ли говорить, что материал, используемый в таких капсулах, почти наверняка не безопасный и биоразлагаемый и представляет собой самые обычные острые кусочки пластика. Такое #БьютиБезумие может повредить слизистые и спровоцировать развитие инфекций.
Более 30 женщин обвиняют Olaplex в своём облысении.
Против международного бренда профессионального ухода подали коллективный иск, вызвавший большой резонанс. Более 30 американок обратились в суд с жалобами на то, что частое использование Olaplex привело к образованию ранок и язв на голове, а у многих из них – к последующему очаговому облысению.
Каждая из пострадавших требует от компании по $75 тыс. компенсации (более 5,5 млн руб.). В ответ на иск Olaplex предъявила сертификаты безопасности и результаты тестирований независимых лабораторий. Как будет развиваться дело дальше, пока неясно, но масштабы бизнеса Olaplex настолько велики, что компания вряд ли понесёт серьёзные репутационные потери: в странах присутствия продукцией бренда пользуется большинство салонов и колористов.
Кстати, недавно Olaplex уже изменила формулу No.3 Hair Perfector, убрав из него лилиал. В 2022 году ингредиент запретили в ЕС, так как заподозрили негативное влияние компонента на репродуктивное здоровье.
#БьютиГрафика о том, какие компоненты уходовой косметики конфликтуют между собой.
Собрали в одной таблице самые распространённые бьюти-ингредиенты и их "антиподы". Совместное применение конфликтующих компонентов может привести к внезапным нежелательным эффектам или просто свести на нет их пользу.
К примеру, если вы осветляете пигментные пятна сывороткой на основе витамина С, заняться отшелушиванием с кислотами лучше на следующий день.
Жители небольшого белорусского города возмущаются тем, что у них "нет ничего, кроме салонов красоты".
В Солигорске с населением чуть более 100 тыс. человек сложилась забавная ситуация: в городе 40% всех организаций сферы услуг приходится на парикмахерские и салоны красоты.
Местные журналисты проверили: на одной только центральной улице Ленина находится 15 парикмахерских, а на небольшом пятачке от Центробанка до парка таких заведений 20. Такое обилие бьюти-заведений в городе объясняют низкой рентой и тенденцией на открытие салонов "одного мастера".
Кажется, мы нашли самый "красивый" город в СНГ.
Шахтёр из Норильска разрабатывает аромат земли на глубине 471 метра.
На такой глубине работает шахтёр Алексей Болтачёв и ведёт поиски именно этого специфичного запаха. Его изыскания привели к тому, что мужчина отучился у парфюмера с дипломом школы в Грассе и создал целую линейку "Ароматы Таймыра".
В неё вошли "Северное сияние", "Енисей", "Красные камни", "Тундра" и "Таймыр". Пока парфюмерия – хобби Алексея, которым он занимается параллельно с работой на шахте, но подходит к нему весьма основательно. Например, закупает ингредиенты у крупных международных компаний, таких как Firmenich, Givaudan, Iff, Symrise, Robertet и Takasago.
"У меня в планах создать аромат "Минус 471" – это глубина в метрах, на которой я работаю. Там свои запахи: аммиачные нотки после взрыва, металлические и холодные, пахнет ржавчиной. Из-за сырости аромат похож на пачули. Есть компонент под названием флоралозон – он как раз пахнет и цветами, и металлом, и озоном. Получится необычный авангардный парфюм", – рассказывает Алексей о своей глобальной задаче.
Тревожная новостная повестка может вызвать "косметическую истерику".
Компания Platforma проанализировала хроники развития событий на косметическом рынке на фоне новостей 2022 года. Резюмируем:
- Первый "скачок" пришёлся на март, когда траты одного покупателя, обеспокоенного уходом импортных брендов, выросли на 31,1%. При этом совокупные расходы покупателей на косметику выросли в 1,5 раза, на 52,3%.
- Категория косметики – самая "истеричная" с точки зрения спроса, но довольно спокойная в плане инфляции. По данным Platforma, бьюти-отрасль не стала лидером по инфляции, и в самый тревожный период показатель не превышал 4,7%.
- Когда ситуация перестала быть шокирующей, бьюти-рынок испытал на себе ощутимую экономию россиян. Суммарные траты на косметику сократились на 3,69%.
- В итоге "бьюти-истеричность" проявилась и весной, и перед Новым годом, когда косметика стала лидером по приросту трат (+57,2% в марте и +34,7% в декабре по сравнению с прошлым годом).
Таким образом, как подчёркивает руководитель продукта "Прогноз спроса" Platforma Николай Герантиди, бьюти-рынок – один из самых чувствительных в турбулентные периоды и испытывает на себе острые реакции потребителей на потрясения.
На Юге России распространяются слухи об "отравленной" парфюмерии.
В Краснодарском крае и Волгоградской области завирусилась классическая страшилка "про чёрную машину". В соцсетях и мессенджерах активно репостится информация о неком мужчине на автомобиле тёмного цвета, который ездит по местным сёлам и торгует дешёвыми духами.
Часто пересылаемое сообщение пугает тем, что в парфюмерию подмешан яд, который может привести к самым разным последствиям вплоть до летального исхода. Несмотря на то, что такой вброс очень смахивает на позднесоветские детские ужастики, покупать дешёвый аромат с рук и правда не стоит. В каждой шутке есть намёк.
Продолжаем разбираться в косметических ингредиентах. Эта #Бьютиграфика о том, какие компоненты ухода хорошо сочетаются, а потому их можно и нужно использовать совместно.
Например, ретинол конфликтует не со всеми кислотами. Феруловая кислота, как антиоксидант, усиливает его действие, а потому использование ухода с этими веществами в один "заход" – хорошая идея. А о том, какие компоненты вступают между собой в конфликт, мы писали в предыдущем посте рубрики.
"Лэтуаль" подвела итоги 2022 года.
- Несмотря на ситуацию на рынке, к концу года число позиций в ассортименте "Лэтуаль" выросло в 1,5 раза (до 120 тыс.), а брендов – в 2 раза (до 3 тыс.).
- Онлайн-продажи ритейлера выросли на 130%, а количество заказов – на 88%. Число лояльных клиентов аналитики "Лэтуаля" оценивают в 50 млн. К слову, это почти треть населения России.
- Большинство покупок совершалось через мобильное приложение, его доля в структуре продаж выросла на 89%. Пиковыми месяцами трафика стали март, ноябрь и декабрь.
- Брендами-лидерами по категориям стали Antonio Maretti (парфюмерия), Dolce Milk (уход за кожей), L'etoile, Soda и theBalm (макияж). Большинство из них принадлежат "Л'Этуаль".
Кроме того, в 2022 году компания запустила работу маркетплейса на базе собственного интернет-магазина, на фоне чего вышла в IT, полностью выкупила сеть "Подружка", а также провела ребрендинг со сменой названия.
В американском салоне красоты наращивание ресниц делает роборука.
Услуга появилась в студии красоты Luum в Оклэнде. И наделала столько шуму, что запись к роботу закрыта на ближайшие полгода. ВИП-мастерам и не снилось.
Кстати, пока робо-сервис находится на этапе тестирования, так что до наращивания от ИИ допускаются только блогеры. Впоследствии ожидается, что услуга будет более дешёвой альтернативой работе мастера-человека.
Molecule скупает помещения в центре Москвы. В этом году парфюмерная сеть планирует увеличить число магазинов вдвое.
В первую очередь такая активность обусловлена уходом с рынка западных игроков и освободившейся нишей. Так, Molecule уже открыла новый бутик на Патриарших прудах и готовится к открытию точек на Петровке и Неглинной.
Всего в 2023 году планируется запустить 30 новых объектов, то есть присутствие Molecule увеличится в два раза. Компания была создана в 2010 году, и с 2021 года её возглавляет Этери Давиди, дочь Владимира Давиди. Последний владеет компанией Esterk Lux Parfum, которая поставляет парфюмерию в ЦУМ, ГУМ, "Рив Гош" и "Иль де Ботэ".
Кстати, Molecule скупает торговую недвижимость не только в Москве, но и Санкт-Петербурге, Казани, Краснодаре, Сочи и других крупных городах России. Так что у ритейлеров появится осязаемый конкурент в области люксовой парфюмерии.
А вы знали, что онлайн-магазин Самокат выпускает косметику?
Сервис активно развивает бьюти-СТМ. У Самоката уже появились гели для душа, пенки и баттеры для умывания, маски для лица, мыло и другие базовые продукты.
Причём приятно, что средства разрабатываются не просто "для галочки": во главе ставятся натуральность и бережное отношение к телу, качество и экспертность. Особое внимание уделяется подбору отдушек таким образом, чтобы они вызывали приятные ассоциации.
Для этого Самокат интересуется дорогими воспоминаниями и любимыми запахами своих клиентов. Так рождаются ароматы огорода, лимонного пирога и свежих фруктов. В итоге пользователи сервиса могут не переживать о рутине, наслаждаясь интересными и качественными средствами. Хороший подход, обеспечивающий долгоиграющую лояльность к бренду.
Косметику от Самоката можно заказать в их приложении. При заказе используйте промокод BEAUTYPRICE, он даст вам скидку 20% на первый заказ от 800 руб. (действует при покупке до 3000 руб.).
#реклама
Рекламодатель ООО «Умный Ритейл». Подробнее на сайте www.samokat.ru
Pb3XmBtzsvz8eEHujd292djD4ADadEoDrTQzwuS
Бренд Art&Fact вышел в категорию ухода за волосами.
Российская марка Art&Fact продолжает осваивать новые категории. Помимо суббрендов Oral care и Wellness у бренда появилось полноценное направление Hair Therapy. Как и в уходе за лицом, концепция линейки – узконаправленное решение конкретных проблем волос и кожи головы.
Первыми в Art&Fact Hair Therapy вышли шампунь для профилактики выпадения, шампунь от перхоти и укрепляющий бальзам. Выбор средств был обусловлен особым запросом на восстановление волос и борьбу с алопецией в пост-ковидное время.
У средств в линейке "рабочий" активный состав. Например, в основе шампуня для профилактики выпадения волос – ниацинамид, масло имбиря и фитокомплекс с мумиё. Бальзам для восстановления работает за счёт янтарной кислоты, биотина и гидролизованного кератина. А шампунь для борьбы с перхотью содержит климбазол, цинк и органически связанную серу.
Уральская предпринимательница вручную собирает 57 видов растений для своего бьюти-производства.
В России появляется всё больше локальных брендов косметики "с душой". Так, Анастасия Коробова из Тюмени основала арома-мастерскую и производство косметики со сказочным названием YA-GA.
В основе шампуней, кремов и сывороток бренда – гидролат, то есть продукт дистилляции отваров из трав. Гидролат – один из самых сложных в производстве составов. Он получается, когда пар под давлением разрушает оболочку клетки растения и извлекает из неё водорастворимые компоненты.
Травы Анастасия собирает вместе с мамой и дочерью в Тюменской области, а косметика натурального бьюти-бренда уже продаётся даже за рубеж.
На смену искусственным слезам пришли банты.
После показа ирландского бренда Simone Rocha на Неделе моды в Лондоне соцсети заполонил неожиданный ход в макияже: использование бантов под глазами, причём настоящих.
Пользователи стали "оживлять" повседневные макияжи, приклеивая под глазами банты из тонких лент на клей для ресниц. Чем длиннее ленты – тем лучше. Такое решение стало продолжением тренда на искусственные слёзы и "плачущий" макияж, ставший вирусным в 2022 году.
Банты – инфантильно, но в целом мило и более позитивно. Главное предварительно провести тест клея на возможные аллергические реакции.
На рынке появилась биоразлагаемая тушь в деревянной упаковке.
Итальянская компания mPackting разработала для французской бьюти-группы Albèa Cosmetics многоразовый деревянный флакон для туши. Он также состоит из запатентованного материала mBlack, который полностью экологичен. Помимо туши, появились деревянные флаконы для помады и уходовых средств.
Упаковка разрабатывалась совместно с известным дизайнером парфюмерных флаконов Тьерри де Башмакофф. Тьерри – автор флаконов для Bvlgari, Dior, Versace и других премиальных брендов. Кроме того, Тьерри – автор упаковки аромата "Букет России" в сотрудничестве с "Новой зарёй".
На наш взгляд, решение очень удачное и выглядит гораздо более презентабельно, чем многоразовые упаковки из силикона.
Салон для кудрявых "Так и ходи" протестировал укладку кудрей лубрикантом.
Сотрудники студии сняли реакцию на популярное видео французского блогера, где он использует смазку в качестве укладочного средства (да-да, снова нецелевое использование смазки).
Оказалось, что силиконы в составе действительно позволяют достичь красивых лёгких кудрей. Вот только в отличие от специальных средств лубриканты не дают никакой фиксации, и такие локоны очень быстро теряют форму.
За то, что салон следит за трендами и просвещает аудиторию – лайк. Это ещё и ненавязчивый способ показать профессионализм и порекламировать себя.
Mixit, Natura Siberica и Art&Fact – самые упоминаемые российские бьюти-бренды.
Агентство Win2Win Communications посчитало, что за 2022 год российские бренды косметики потеснили зарубежные по упоминаемости. Так, в прошлом году в первой десятке было только три отечественных марки, а в этом их уже половина.
В первой пятёрке: Mixit, Clarins, Natura Siberica, Art&Fact и L'Occitane, причём Mixit лидирует с ощутимым отрывом по доле упоминаемости. Очевидно, огромные маркетинговые бюджеты компании были освоены успешно.
Российские бренды, также вошедшие в рейтинг – SmoRodina и Lifecode (к слову, оба натуральные). Зарубежные марки, которыми активно интересовались россияне несмотря на ситуацию на рынке – Clarins, L'Occitane, Comfort Zone, Garnier и Elemis.
По мнению Екатерины Пикерсгиль, генерального директора Win2Win Communications, в 2023 году российские бренды будут продвигаться ещё активнее. Причиной тому – обострение конкуренции как в отечественном сегменте, так и со стороны южнокорейских и иранских брендов, которые стали активнее осваивать российский бьюти-рынок.
Рэпер отсудил лицензию на название аромата у Brocard Group.
Исполнитель Баста обратился в суд по интеллектуальным правам с иском против туалетной воды Basta от отечественного парфюмерного производителя Brocard Group.
В итоге Роспатент признал, что известность Басты подтверждена его релизами и музыкальными премиями, а охрана товарного знака Basta в России была досрочно прекращена. Так что всё, баста. Из-за Басты Brocard без Bastы.
Ранее питерскому бизнесмену тоже удалось отсудить товарный знак, причём у L'Oreal.
"Марафоны красоты" помогают мамам детей-инвалидов ухаживать за собой.
Ещё одна важная социальная бьюти-инициатива из регионов. Ставропольская НКО "Жизнь без границ" решила позаботиться о мамах, ухаживающих за детьми-инвалидами, и запустила акцию "Марафон красоты". В его рамках таким женщинам помогут выделить время и бесплатно сделать стрижку, окрашивание и маникюр.
"Для большинства мам уход за ребенком с ограниченными возможностями — это полноценная работа, из-за которой у многих из них не остается времени на собственную красоту... А наш "Марафон красоты" помогает им немного позаботиться о себе", – рассказывают в организации. На наш взгляд, решение значимое и полезное.
Современный человек тратит на красоту в среднем 4 часа в день.
Выбрали самое интересное из недавнего исследования НИУ ВШЭ, посвящённого внешности (в нём поучаствовали 93 тыс. человек из 93 стран мира):
- Уход за собой и наведение красоты занимают у среднестатистического человека 4 часа в день, то есть на красоту уходит 1/6 нашей жизни. В это время также входят занятия спортом, правильное питание и личная гигиена, если их цель – стать более привлекательным.
- В современном мире забота о внешнем виде практически не зависит от гендера и возраста. Пожилые люди почти так же заинтересованы в красоте, как и молодые.
- Те, кто только вступают в отношения, активнее заботятся о себе, чем те, кто уже замужем или находится в долгосрочных отношениях.
- В странах с проблемой гендерного неравенства (там, где женщине отводится роль "хранительницы очага") девушки заботятся о своей внешности более скрупулёзно.
- Самое сильное влияние на стремление к внешнему совершенству исходит от соцсетей. Активные пользователи тратят на свою внешность гораздо больше времени и денег чем те, кто пользуется ими не так часто.
Музей обороны Москвы выставил редкую коробочку от духов.
Экспонатом стала упаковка от аромата с историей "Красный мак" производства фабрики "Новая заря". В 1927 году в СССР стала набирать популярность тема Востока, и парфюмер Давид Грабер разработал для "Новой Зари" особый ориентальный аромат.
Вдохновением для парфюма стала героиня балета "Красный мак" Тао Хао, выступавшей в то время в Большом театре. Аромат стал своего рода символом времени и выпускался до 80-х годов ХХ века.
Сейчас же упаковка "Красного мака" стала редкостью и коллекционной ценностью. На желтом фоне коробочки изображён цветок в окружении китайских иероглифов, а дополняет упаковку красная кисточка.