20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Natura Siberica доехала до Болоньи.
Несмотря на международную ситуацию, российский бренд косметики представил свой стенд на выставке Cosmoprof Bologna в Италии.
Очевидно, в планах Natura – Siberica "разрастаться" не только на Восток, но и на Запад.
Усики как аксессуар.
Американский Amazon снял нетривиальный промо-ролик. Его героиня, девочка-подросток, вместо борьбы с неженственной растительностью над губой вдохновляется Фредди Меркьюри и чувствует себя прекрасно. Автор идеи – режиссёр и актриса Оливия Уайлд.
По нашим прогнозам, вскоре на бьюти-рынке будет всё меньше средств для борьбы с нежелательными волосами. Им на смену придут глиттеры, туши и средства для окрашивания, направленные на самовыражение, а не на борьбу с растительностью на теле. Бьюти-цикл замкнулся на 60-х–70-х, и волосы снова входят в моду.
Letique остался без Lerchek. Валерия Чекалина больше не сможет стимулировать продажи Letique.
После обвинения в неуплате более чем 300 млн налогов паре Чекалиных предъявили новое обвинение: в легализации денежных средств, полученных преступным путём, то есть в "отмывании" денег. Паре также запретили использовать смартфоны и пользоваться интернетом.
В "прощальном" посте Валерия сказала, что для неё "это не просто всего лишь страница", и мы в этом не сомневаемся – это основной инструмент продаж миллиардного бренда Letique.
Пока недавние события никак не отразились на действиях марки в соцсетях. Развитием бренда занимается самостоятельная команда, вот только без ежедневных прогревов от Лерчек (порой очень сомнительных) динамика продаж, полагаем, будет неутешительная.
Мужчин в британских тюрьмах начали обучать маникюру.
Для заключённых исправительных учреждений Великобритании ввели курсы маникюра, нейл-арта и других бьюти-направлений, не требующих образования косметолога. Инициатива направлена на адаптацию после выхода на волю и облегчение поиска работы.
Как рассказывает источник из тюрьмы категории С в Дорсете, после уроков тюрьма становится похожа на бьюти-карнавал, а сокамерники с ярким маникюром и изысканными дизайнами создают более яркую обстановку. Интересно, что бьюти-процедуры выбрали для адаптации именно заключённых-мужчин. Кажется, тенденция намечается.
Бьюти всё глубже интегрируется в ресторанный бизнес.
Российская индустрия красоты уже крепко "сдружилась" с ресторанами высокого ценового сегмента. На этот раз в Novikov Restaurant&Bar разработали меню для красоты кожи, омоложения и здорового цвета лица.
Для создания wellness-меню, призванного обеспечить "комплексный подход к красоте", привлекли врача-косметолога Анастасию Шарову. Всего в "красивом" меню – четыре блюда, а плюсы для кожи достигаются благодаря довольно базовым правилам: отсутствию сахара, молочки и глютена.
Для бьюти-бизнеса, в особенности, премиальных брендов и клиник эстетической медицины, сотрудничество с ресторанами – перспективный пиар-ход.
Российские производители развивают направление инъекционных коллагеновых препаратов.
Двадцать два года назад компания "БиоФАРМАХОЛДИНГ", пионер на российском рынке, зарегистрировала свой первый коллагеновый препарат "Коллост Гель". С тех пор бренд развивался на рынке эстетической медицины, а относительно недавно в линейке "Коллост" появилась новая форма инъекционного коллагена – "Коллост micro".
Инъекции препарата направлены на коррекцию возрастных и эстетических изменений кожи: истончения, снижения эластичности, рубцовых деформаций. "Коллост micro" помогает увеличить тургор тканей, поддерживает водный баланс и выработку собственного коллагена.
В одном флаконе препарата содержится 150 мг микронизированного коллагена – это максимальное содержание вещества среди аналогов. Запатентованные технологии в составе, созданные совместно со специалистами из Италии и Германии, помогают максимизировать результат и проводить терапию самых деликатных участков: кожи век вплоть то реснитчатого края. Подробнее о свойствах "Коллост micro" можно узнать здесь.
L'Oreal переименовал подразделение "аптечной" косметики.
Ранее бренды CeraVe, Vichy, La Roche Posay, SkinCeuticals и Skinbetter Science были объединены направлением L'Oreal Active Cosmetics. Теперь эта "ветка" бизнеса косметического гиганта будет называться L'Oreal Dermatological Beauty.
Такой ход отражает, что продукцию подразделения активно используют врачи. "Новый брендинг ... поможет нам более четко представлять, кто мы: бренды, которые сопровождают дерматологов, педиатров, фармацевтов в ежедневной практике с пациентами", – рассказывает глава подразделения Мириам Коэн-Велгрин. Кроме того, решение продиктовано ростом интереса к дерматологии среди потребителей.
"Чистая линия" выпустила линейку для защиты волос от негативного влияния городской среды.
Сейчас это трендовое направление в уходе наряду с защитой от "голубого света" мониторов. Линейка позиционируется как премиальная, хотя по цене недалеко ушла от "семейного" масс-маркета.
Для серии Pure Line Botanic Flower разработали новую перерабатываемую упаковку, чтобы "приучать" россиян заботиться о природе, параллельно снижая эффекты от жизни в мегаполисе: это быстрое загрязнение волос, тусклость и ломкость.
"Чистая линия" принадлежит Unilever, и, несмотря на то, что в недавней отчётности компания упомянула, что "не исключает уход из России", пока бьюти-гигант активно развивает российский портфель.
В сети завирусилась история о москвичке, которая попала в психиатрическую больницу, понюхав духи.
После короткого знакомства на улице пострадавшая приняла в подарок от молодого человека флакон духов. "Попробовав" аромат, девушка якобы начала страдать резкими перепадами настроения и бредить, в итоге оказавшись в отделении психиатрии без видимых объяснений и улучшений.
Впрочем, эта история недалеко ушла от городских легенд и парфюмерных страшилок, которые недавно начали активно распространяться в России. Ситуацию прокомментировал психиатр Владимир Файнзильберг. Врач подчеркнул, что запах духов не может вызвать у человека расстройство психики, максимум – обострить уже существующие проблемы.
Покупки парфюмерии "перетекли" в онлайн.
Выбрали самое интересное из обзора бьюти-рынка в eCom, подготовленного Antro:
• Типичный онлайн-покупатель косметики и средств гигиены в России – женщина 35-44 лет, с высшим образованием, частично удалённой работой, мать 1-2 детей до 18 лет со средним доходом 40 тыс. руб. на члена семьи.
• Самые востребованные бьюти-категории – уход за полостью рта, волосами, телом и лицом, а в онлайне – ещё и парфюмерия.
• Офлайн бьюти-товары покупают чаще, но тратят на покупку в 1,4 раза меньше, чем в онлайне. Со смартфонов чаще всего покупаются декоративная косметика и парфюмерия.
• 73% потребителей привыкли сравнивать цены онлайн и офлайн, и каждый второй (48%) уверен, что онлайн можно найти продукт дешевле.
• Самые частые причины покупки косметики: стремление хорошо выглядеть, оздоровление и поддержание себя в текущем состоянии ("Косметика – необходимая рутина"). Среди онлайн-покупателей выше доля тех, кто хочет стать красивее.
• При этом 70% россиян интересуются новинками, 61% переходят на магазины с более доступными ценами, 41% ищут акции, а 37% стараются покупать только самое необходимое.
Минпромторг расширил перечень брендов для поставок по параллельному импорту.
Из игроков косметического рынка в обновлённом списке появились Giorgio Armani, Kerastase, Lancome и Yves Saint Laurent. Как пояснили в ведомстве, стимулирование импорта происходит в первую очередь в тех отраслях, где российским производителям требуется больше всего времени на удовлетворение спроса.
Также стало известно, что один из ведущих маркетплейсов уже готовит закупки парфюмерии перечисленных брендов. В продаже новая порция западного люкса появится в середине лета, а то запасы ритейлеров уже начали истощаться.
На российском рынке профбрендов для окрашивания появляются новые игроки.
Ниша, которую освободили ушедшие западные гиганты, пустовала недолго. Так, в России начал активно развиваться итальянский бренд 3DeLuXe Professional, который поставил перед собой задачу вывести на рынок линейку, полностью удовлетворяющую потребности парикмахера-колориста.
Бренд разработал высоко пигментированные, но деликатные красители, формулы которых нейтрализуют раздражения кожи головы. В составе – комплекс витаминов и гидролизованные протеины бразильского ореха, дающие антиоксидантные и стабилизирующие свойства. Ещё из интересных ингредиентов – экстракт бархатца, предотвращающий выгорание цвета.
Помимо стандартных оттенков, в палитре 3DeLuXe есть сверкающие металлические цвета с предсказуемым результатом окрашивания, достигаемым благодаря кремовым текстурам. Компания позаботилась о клиентах и сделала удобный чат с технологом бренда для тех, кто хочет подробнее узнать о продукции 3DeLuXe.
"Лэтуаль" готовится к открытию в Дубае.
О том, что ритейлер планирует выйти в ОАЭ, рассказал вице-президент Союза торговых сетей Павел Люлин. Экспансия стала возможной в том числе благодаря россиянам, эмигрировавшим за рубеж. "В прошлом году рекордное количество фирм РФ открыли там офисы. В ОАЭ большой русскоязычный анклав, который как минимум положительно встретит знакомые имена", – объясняет Павел.
Магазины заработают летом-осенью: процесс от переговоров до отделки точек и открытия может занять до пяти месяцев. Предполагается, что формат магазинов будет таким же, что и "Лэтуаль" в российских ТЦ. Обычный магазин займёт около 300 кв. м, а флагман – 2 тыс. кв. м.
Так выглядит креативная блогерская реклама.
Суммарная аудитория блогера и мейкап-энтузиаста Colleen Makeupp исчисляется несколькими миллионами человек. Девушка из Лондона стала популярной благодаря видео, снятым с использованием stop motion, на которых она "наносит" макияж напитками, конструктором Lego или карандашами.
В итоге Colleen стала своего рода универальным рекламодателем: вирусные видео заказывают не только бренды косметики, но и производители всего того, чем в теории можно её нанести.
В "Подружке" появился алкоголь.
Сеть магазинов косметики, принадлежащая "Лэтуаль", получила лицензии на продажу алкоголя для двух магазинов в Москве на Братиславской и Щербаковской улицах – обычных жилых районах города.
Стеллажи с масками для лица теперь разбавляют полки со снеками, сидром, тихими и игристыми винами российского и зарубежного производства. Для отечественного рынка это первый прецедент, когда дрогери-ритейлер начинает торговать алкоголем.
Впрочем, это может положительно отразиться на среднем чеке, в конце концов, настоящий девичник не обходится без косметики и бутылочки красного полусладкого. Вероятно, решение о масштабировании алкогольного эксперимента в "Подружке" примут по результатам тестового периода.
Поход в бар – это тоже своего рода бьюти-процедуры.
В Европе индустрия красоты тоже активно просачивается в общепит. Например, коллега обратила внимание, что в барах Парижа любой коктейль можно сделать чуточку "красивее".
Beauty touch добавит к стоимости текилы €5 (около 400 руб.), в которую на ваш выбор добавят морской коллаген, спирулину или конопляное масло от бренда-партнёра. Надо признать, очень изящное решение по увеличению среднего чека.
Береги платье снову, а дезодорант смолоду. Шведский стартап разработал "дезодорант на всю жизнь".
Проект Lifelong Deodorant на платформе Kickstarter собрал уже более $162 тыс. вместо изначальных $10 тыс. Его создатели, шведские эко-энтузиасты, позиционируют продукт как "люкс, осознанность и добро, которых так не хватает серому миру дезодорантов".
"Вечный" дезодорант представляет собой алюминиевый флакон со стеклянным шариком, который заправляется порошком и активируется водой. Производить "заправку" можно бесконечное количество раз, а корпус разбирается на части, которые можно мыть.
Чтобы добавить дезодоранту персонализации, создатели продумали три цвета металлического корпуса, шесть цветов стеклянного шарика и два аромата порошка: древесный и цитрусовый.
В массовое производство продукт попадёт летом по цене €149 за полный комплект (около 12 тыс. руб.). На наш взгляд, такая цена – настоящее #БьютиБезумие, пусть даже это и "инвестиция длиною в жизнь". Более того, сами создатели Lifelong Deodorant упомянули, что закупочная цена порошка – всего $2,5 за саше (около 180 руб.).
#точказрения
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответили
основатели бренда-экосистемы Brand for my son Андрей Шахов и Наталия Юнкевич:
"Ситуация интересная и неоднозначная. Конечно, на рынке стало посвободнее, но у нас, по большому счёту, вектор развития не изменился: мы стартовали в год, когда начались изменения, но готовились к запуску задолго до этого. На данный момент у нас две основные товарные группы: косметика и бытовая химия для взрослых и детей, а также детские подгузники.
С косметикой и бытовой химией не всё так просто, многое пришлось пересмотреть, и этот процесс длится до сих пор. Нам срочно пришлось искать замену упаковки: этикеток на косметику (как самой бумаги и наклеек, так и краски для них) и тары. Справились с этим, закупив впрок большое количество тары и элементов упаковки и наполнив склад на год вперёд. Это потребовало больших внеплановых вложений, зато добавило стабильности и гибкости – теперь мы легко сможем увеличить объёмы, не боясь просадок по каким-то компонентам.
Возникали и трудности с сырьём в связи с отменой поставок из Европы. Мы заменили основной объём сырьевой базы на компоненты из Южной Кореи, Израиля и Китая, пусть и более дорогие, чем до этого. Тут сыграли свою роль объёмы, так как мы покупаем сырьё напрямую, а не консолидировано, как это было бы из стран Европы.
С одной стороны, отечественный бьюти-рынок можно сделать самодостаточным. В первую очередь, нужна помощь государства. Уже делается многое: появляются льготные программы кредитования и лизинга на оборудование, налоговая поддержка, проводятся крупные отраслевые выставки. При этом нужно и своё сырьё, а это требует времени. Большинству компоненты нужны здесь и сейчас, но мы видим, как Levrana, Natura Siberica и "Краснополянская косметика" успешно вкладываются в свою сырьевую базу и уже получают с этого свои дивиденды. Таких компаний будет всё больше и больше.
С другой стороны, полная самодостаточность и закольцованность рынка нам не нужна. Всегда должен быть выбор. И если у кого-то есть товар не хуже и по лучшей цене, то это только плюс".
Российский бренд производит косметику из "мифической" конопли.
"Уне" позиционируется как марка косметики на основе конопляного масла. В последнее время это трендовый натуральный бьюти-ингредиент, богатый витаминами и аминокислотами. Вот только внимательные читатели нашего канала заметили, что в составе средств "Уне" вместо Hemp Seed Oil или Cannabis Sativa Seed Oil (то есть масла конопли) указан компонент Eupatorium Cannabinum Extract.
Eupatorium Cannabinum – посконник конопляный, относящийся к семейству астровых и не имеющий ничего общего с коноплёй и её полезными свойствами. Более того, это не масличная культура, и данный экстракт в составе идёт в разрез с обещаниями бренда. Прочие же "участники" состава – довольно стандартные.
Варианта два: либо производитель решил усыпить бдительность потребителей словом "cannabinum", либо технологи сами не разобрались в нюансах латыни. Во второе верится с трудом.
P.S. С нами связались представители бренда "Уне" и рассказали, что на этапе получения сертификатов технолог бренда руководствовался классификацией природных масел в российском законодательстве и выбрал обозначение Eupatorium Cannabinum Extract для конопляного масла. Компания пересмотрит этикетки для устранения противоречий.
#точказрения
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила Катерина Карпова, основатель брендов Pure Love, Superbanka, Cha U Kao и член Национального общества косметических химиков:
"Сейчас появилось больше возможностей для того, чтобы наш новый бренд Cha U Kao заметили на российском рынке. Стало легче договариваться с сетями для продажи выпускаемой нами косметики. Цепочки поставок ингредиентов сначала были действительно нарушены, но спустя полгода всё восстановилось. Появились новые каналы закупок качественных корейских ингредиентов, которые раньше нам были мало доступны. Да и из Европы сырьё снова появилось на складах, разве что увеличилось время логистики.
Сначала сложнее всего было пробрести интересную по дизайну тару для косметики, но со временем мы нашли новые контакты в Гонконге, где нам производят под заказ очень качественные флаконы.
Сегодня отечественный бьюти-рынок развивается очень быстро. Покупатели уже доверяют косметике российского производства. Мы можем производить продукцию высокого уровня, которая не только не уступает по качеству импортной, но и в некоторых аспектах превосходит её. У нас есть уникальные разработки, новые технологии и стоимость средств ниже западных аналогов в любом ценовом сегменте".
Кислоты – один из самых распространённых компонентов уходовой косметики. ЦК подготовил большую памятку по кислотам, которая поможет лучше ориентироваться в ассортименте бьюти-брендов.
Эта #Бьютиграфика напомнит про разницу альфа- и бета-гидроксикислот: с какими проблемами они работают, для каких типов кожи подходят и как распознать их в составе. А о том, с какими ингредиентами AHA/BHA кислоты лучше не смешивать, мы писали в предыдущем посте.
#точказрения
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответил Илья Кузнецов, генеральный директор компании REBELGROUP:
"Когда говорят об импортозамещении, обычно высказываются только российские производители, то есть те, кто будет замещать. Наша компания – поставщик американских и английских брендов мужской косметики, то есть мы те, кого хотят заместить. Мы испытали некоторые задержки в связи с работой таможенных служб, так как они стали более тщательно проверять поставки. Но увеличение сроков исчисляется днями и неделями, а это не так критично.
За счёт большого склада и грамотной логистики наши клиенты, а это барбершопы по всей России, не ощутили на себе сбоев с поставками по нашим брендам. Мы не нарушили цепочки поставок ещё и потому, что до пандемии я раз в месяц ездил в Великобританию, налаживал связи с поставщиками и активно включался в их бизнес-процессы. Мы вместе разрабатывали продукты, переделывали форматы и упаковки товаров. Плотное взаимодействие с поставщиками – ключ к долгосрочным отношениям и успеху. Даже когда случается кризис, они тебя не подводят.
Сделать импортозамещение на рынке профессиональной мужской косметики достаточно проблематично. Во-первых, это нишевая история. Во-вторых, рынок не такой большой, а значит нужен определённый энтузиазм, чтобы сделать качественный товар не массового потребления, а профессиональный. Потому что ты упираешься в потенциальный спрос и, одновременно, минимальный объём заказа ингредиентов и упаковки. Упаковка у нас вся заграничная – это Польша, Великобритания и Китай.
Что касается ингредиентов, приведу пример: чтобы произвести хорошую пудру, нужен некий популярный дорогой компонент, который по факту используется на 0,3%, но без него никак. В России минимальная партия составляет 92 кг. В итоге получается, что приходится делать 160 тыс. баночек пудры, чтобы весь ингредиент не пропал. Поэтому импортозамещение на рынке мужской косметики пока что очень проблематично. Я не вижу такой возможности в ближайшие 3-5 лет. Только если переходить на продукты более низкой категории.
Что касается самодостаточности российского рынка, всё зависит от того, как будет происходить история с импортом тех же самых ингредиентов и доступностью упаковки. Здесь играют важную роль два фактора: государству необходимо облегчить возможность импорта, а поставщикам и производителям быть готовыми расширить мощности и иметь желание идти в новые сферы. В сегменте профессиональной и премиальной мужской косметики на горизонте 5-10 лет, думаю, это маловероятно".
Немецкие бренды стараются закрепиться на российском рынке профокрашивания.
Так, недавно развиваться в России начал бренд Keen, молодая немецкая марка, основанная в 2008 году. Сейчас у Keen есть собственные технологические разработки и производства, а в ассортименте марки есть продукты для окрашивания и уход, причём особенность бренда – в ценообразовании. Стоимость продукции Keen позволяют отнести бренд к масс-маркету.
Что интересно, гамма оттенков в палитре Keen схожа с популярными марками красителей, покинувшими российский рынок, а некоторые тона полностью их дублируют. Поэтому Keen позиционируется как аналог ушедшим брендам и нацелен на поиск новых партнёров в России.
Компания готова предоставить учебным центрам скидку 40% на препараты для работы. Узнать подробнее о предложении и познакомиться с Keen поближе можно в чате с технологом бренда.
#точказрения
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила Татьяна Писемская, основатель бренда косметики Feel Nature:
"С одной стороны, ситуация прошлого года дала возможность российским брендам проявить себя: с уходом западных брендов полки магазинов нужно было чем-то заполнять. С другой стороны, в сложившейся ситуации самым острым для всех производителей до сих пор является вопрос поиска сырья и тары. Многие компоненты попали под санкции, некоторые компании принципиально перестали сотрудничать с Россией, поэтому сейчас на первый план вышла задача сохранения качества продукта в условиях тотального дефицита сырья. Некоторые компоненты заменить практически невозможно, поэтому мы ищем любые способы доставки. Какое-то сырьё даже едет к нам на перекладных через несколько стран.
Основная сложность заключается в том, как адаптировать рецептуру под новые реалии. Когда ингредиент пропадает с рынка, и ты находишь аналог, не факт, что он подойдёт для твоей формулы. Мы делаем множество тестирований, чтобы подобрать подходящую замену ушедшим компонентам, и зачастую ни один из аналогов нам не подходит. Тогда приходится искать варианты параллельного импорта, который тоже не всегда возможен. С тарой всё тоже очень непросто: мы закупаем её в Европе (Италия, Польша, Франция), и сейчас где-то увеличились сроки поставки и цена, где-то флаконы просто перестали поставлять. Конечно, есть китайский рынок, но такого качества как, например, у Италии, я пока не находила.
На мой взгляд, сейчас самодостаточным может быть только бренд с очень простыми формулами и незамысловатой упаковкой, и преимущественно это будут масляные смеси или самые простые кремы. К сожалению, пока в России мало высокоэффективных активных компонентов или качественных эмульгаторов. Мы в своей линейке используем только несколько Со2-экстрактов российского производства и пару видов масел, а 98% компонентов зарубежные.
С тарой всё обстоит ещё хуже: красивую и качественную упаковку (особенно из стекла) делать у нас пока не научились. То, что мы пробовали, не сравнится по качеству с европейскими аналогами, поэтому пока мы эти варианты для себя не рассматриваем. Но так как сейчас настало время возможностей для российского рынка, искренне верю, что совсем скоро мы научимся производить как высокоэффективные ингредиенты, так и красивую и качественную упаковку, это неизбежный процесс. Уже начали появляться первые аналоги, чему я очень рада".
Крымская косметика появится во Вьетнаме.
Как сообщают местные издания, производители натуральной косметики из Крыма поучаствовала в отраслевой выставке во Вьетнаме, где на неё нашлись потенциальные дистрибьюторы. Сейчас обсуждаются поставки пробных партий и прорабатывается логистика.
Причём из всего ассортимента наибольший интерес у вьетнамских предпринимателей вызвали средства, направленные на отбеливание кожи. На бьюти-рынке Азиатско-Тихоокеанского региона это один из самых популярных запросов потребителей.
#точказрения
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответил Антон Дерконос, управляющий партнёр федеральной сети салонов "Пальчики":
"В первую очередь, поставщики брендов изменили стоимость, в среднем она выросла на 20-30%. Именно в связи с этим мы изучаем альтернативы, как российские, так и иностранные, различных косметических средств. Предпочтение мы отдаём тем брендам, которые могут позволить нам представить в салонах широкий ассортимент высококачественного и конкурентоспособного по цене продукта. Альтернативы есть, и мы внимательно их изучаем. Тем не менее, мы не отказываемся от работы и с нашими прежними поставщиками (из Европы и Южной Кореи).
Надо отметить, что на наших стоках имеются запасы продукции, которые позволят нам бесперебойно работать в течение длительного времени, даже при продолжительных нарушениях логистики. Для нас в приоритете исключительно качество продукта, поэтому и зарубежные, и российские бренды равноценны. Мы знаем, что в большом ряде случаев ингредиенты, которые входят в состав тех или иных продуктов, закупаются из-за границы, и это уже вопрос для отечественных производителей. Прежде чем запустить тот или иной продукт в сеть, он проходит длительное тестирование нашими технологами в учебном центре, так как нам важно, чтобы гости оставались довольны качеством оказываемых им услуг.
Глобальных трудностей мы не испытали. Все те продукты, которые мы используем в работе, мы продолжаем использовать. Единственное, нам пришлось вывести из меню спа-уход французского бренда Clarins, который не смог поставить все шаги для ухода, но вместо него мы начали сотрудничество с другим французским премиальным брендом – Caudalie.
Сложно сказать, сможет ли российский бьюти-рынок стать самодостаточным, так как в любом случае он включен в глобальный рынок, и ряд технологий и продуктов, которые используются в салонном бизнесе, невозможно заменить, что называется, здесь и сейчас, то есть быстро и на похожие аналоги. Тем не менее, многие производители в РФ сейчас пытаются не уступать по качеству продуктам из Европы и расширяют свои продуктовые линейки, стараясь покрыть возрастающий спрос потребителей".
Вам есть что сказать по теме?
Пишите: @beauty_otvet
Количество бьюти-брендов в ассортименте ритейлеров выросло на 20-100%.
• В "Рив Гош" число брендов декоративной косметики выросло на 32% относительно марта 2022 года, ухода – на 27%, парфюмерии – на 23%. Количество российских марок в ассортименте сети увеличилось на 100 (20% ассортимента), а марок из других стран – на 170.
• В "Золотом яблоке" за год количество российских брендов удвоилось. При этом больше всего вырос сегмент уходовой косметики – на 89,5%, а меньше всего парфюмерии – на 26,5%.
• В "Лэтуаль" количество новых брендов выросло на 800, 200 из которых – российские.
• В "Магнит Косметик" доля российской косметики, средств гигиены и бытовой химии в ассортименте достигла 50%.
Таким образом, уход западных игроков позволил торговым сетям стать разнообразнее, а многим локальным брендам – выйти в "большой" ритейл.
Dove добивается запрета бьюти-фильтра из ТикТока.
За последний год компания активизировала социальный маркетинг: мы видели, как "поседела" птичка с логотипа, а в сети появилась "библиотека настоящих женщин" от Dove. Теперь бренд борется против фильтра Bold Glamour в ТикТоке.
В Dove считают, что настолько реалистичный бьюти-фильтр может навредить самооценке женщин и девочек-подростков. "Хотя фильтры в соцсетях могут быть источником творчества и самовыражения, Bold Glamour выходит за рамки этой игры", – говорит Фирдаус Эль Хонсали, вице-президент Dove по внешним коммуникациям.
В поддержку инициативы психологи провели исследование, которое показало, что для 52% женщин фильтры стали элементом повседневной жизни, а 24% считают, что плохо выглядят без редактирования фото или видео. Так появился флешмоб Bold Glamour, в рамках которого Dove призывает распространять информацию о его опасности.
На рынке появился бальзам для домашних "инъекций" гиалуроновой кислоты.
Lip Filler от бренда Ourself позиционируется как бальзам, увеличивающий губы, но, в отличие от аналогов, продукт действует не за счёт раздражения кожи. Ourself рассказывают, что изобрели "технологию доставки многофазных везикул гиалуроновой кислоты в те слои кожи, где она необходима".
Помимо увеличения, продукт обещает сделать губы гладкими и эластичными, как после инъекций. Клинические испытания эффект подтвердили, правда, в них поучаствовали всего 59 человек. Что интересно, первые пять дней бальзам рекомендуется накладывать в пять слоёв днём и во столько же вечером, после чего переходить к стандартному нанесению.
Мы не уверены, нужно ли наносить такое количество продукта для достижения эффекта или для более интенсивных продаж компании Ourself. Продаётся это #БьютиБезумие объёмом 1,7 мл за $145 (около 11 тыс. руб.).
#точказрения
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила Наталья Антипова, генеральный директор бренда Keune Haircosmetics Russia, международной академии Keune Design и основатель сети салонов красоты "Амстердам":
"Keune Haircosmetics – семейный бренд из Нидерландов, у которого огромные запасы продукции на складах и уже проверенное бизнес-сопровождение. Несмотря ни на что, работа идёт без волнений и наличие продукции гарантировано, но ситуация последних месяцев изменила клиентов салонов красоты. До февраля 2022 года клиента интересовал сервис и цена на услуги. Сегодня в салонах красоты премиум и А-класса (где избирательный потребитель привык к качеству и высокому уровню) на первый план выходит другой вопрос – будет ли продукция в салоне красоты того же качества, что и раньше.
Также стоит отметить, что продукция в тенденциях нынешнего времени выросла в цене. Такого роста цен не могло не произойти по объективным причинам. Серьёзно увеличились затраты на логистику, более чем на 100%. Именно после такого взлёта цен на транспортировку все начали говорить о том, что произойдёт импортозамещение, и российские бренды полностью заменят зарубежные.
В ответ на это российские бренды сразу задрали цены. Все отечественные компании, которые занимают большую долю эконом-класса бьюти-индустрии, привязаны к поставкам импортного сырья, они не автономны. Поставки затруднены, западное сырьё участвует в производстве и увеличилось в стоимости. Около 20% в составе косметики – это зарубежные составляющие. Компании, ориентированные на дешёвые составляющие, не могут со старым ценообразованием заменить более качественные бренды.
Должно пройти немало времени, прежде чем опыт, исследования и разработки западных брендов будут доступны российским производителям. Потому как качество прожито и проработано многими годами, ошибками и пробами в работе с потребителями. Такой опыт российским производителям ещё предстоит приобрести".
Вам есть что сказать по теме?
Пишите: @beauty_otvet
