20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
В ХМАО хотят использовать "лечебную" нефть для производства косметики.
Эксперты из Нижневартовска разрабатывают альтернативные пути применения нефти из Западной Сибири, в том числе, в косметологии и медицине. Речь о так называемой лечебной нафталанской нефти, залежи которой есть в Югре.
Сейчас ведутся клинические испытания, в случае прохождения которых местную нефть начнут использовать для производства эмульсий, кремов, масел и мазей для дерматологии, косметологии и гинекологии. Основное свойство таких продуктов – заживление.
Правда, правовые вопросы остаются неурегулированными. Нафталан не считается лечебным природным ресурсом, но входит в список БАДов в России, из-за чего его использование в медицине пока затруднено.
В 2022 россияне покупали на треть больше духов, чем годом ранее.
Очередная парфюмерная статистика от оператора маркировки "Честный знак". По данным системы, за прошедший год россияне купили 85,6 млн флаконов духов, что на 28% больше, чем в 2021 году (67 млн).
Что примечательно, при более активном потреблении число введённой в оборот парфюмерии сократилось на 31%. То есть с высокой вероятностью потребители покупали "вопреки" и опасаясь дефицита.
Ещё из важных изменений: в прошлом году доминировала офлайн-торговля парфюмерией (74%), тогда как в 2022 году значительно увеличилась доля офлайна (до 10%).
Что касается новых поступлений, за год в оборот попали 116,7 млн флаконов, из которых российское производство сгенерировало 58%. Из-за рубежа в Россию ввезли 47,4 млн единиц парфюмерии, причём 91% из них не были произведены в странах ЕАЭС, а поставлялись из Европы и Азии.
Пару госпитализировали после домашних "капельниц красоты".
Основателя сервиса "СберМегаМаркет" Дмитрия Жулина и его девушку, студентку-медика, которая училась на пятом курсе Сеченовки, доставили в больницу с ознобом и температурой выше 41 градуса. Им диагностировали септический шок. Девушка скончалась, а молодого человека перевели в реанимацию.
Пара ставила домашние капельницы с препаратом на основе плаценты без назначения врачей. В какой-то момент "Лаеннек" сработал как яд: предположительно, внутрь попала инфекция, так как в составе начал сворачиваться белок, и привела к заражению крови. Вероятно, девушка неправильно приготовила препарат.
Обычно такие капельницы предназначены для укрепления иммунитета, улучшения состояния кожи и общего оздоровления. Но не в этом случае.
Крымская натуральная косметика активно экспортируется в Азию.
Недавно мы писали о выходе производителей косметики с российского Юга на бьюти-рынок Вьетнама. Тем временем в Китае уход из розы и лаванды со склонов Крыма освоился уже давно.
Как заявил зампред Совета министров Республики Крым Георгий Мурадов, объёмы поставок превышают $10 млн. Правда, цифра учитывает не только косметику, но и продукты, в том числе крымские вина, уезжающие к китайским потребителям.
Позиционирование крымских гидролатов и тоников в Китае отличается от российского. Там это натуральные продукты премиального сегмента, нацеленные на взрослую платёжеспособную аудиторию.
Тяжёлые будни нейл-мастера.
В сеть попала переписка мастера маникюра с клиенткой, требующей вернуть её "прах" (из контекста – пыль, оставшуюся от опила ногтей), а в противном случае угрожающей подать в суд. А то вдруг порчу наведут.
Были подозрения, что это вирусный пиар-ход, но адресат таких нестандартных угроз пожелала остаться анонимной. Вся "прелесть" работы с большим потоком клиентов.
Государство поддержало бьюти-отрасль практически на миллиард.
Представители Минпромторга отчитались о помощи отечественным производителям косметики. По заявлению министерства, за 2022 год размер поддержки косметических производств составил 956 млн руб.
Основные направления импортозамещения, которые выделяют в Минпромторге: сырьё, упаковочные материалы и комплектующие, а также таможенно-тарифное регулирование (заградительная пошлина на ввоз импортной продукции).
"Одним из ключевых барьеров развития отрасли является наличие качественной сырьевой базы. Прежде всего это касается развития мало- и среднетоннажной химии и специальной химии, которая в основном импортировалась", – комментирует Мария Василькова, председатель Экспертного совета по развитию химической промышленности.
Все эти пункты упоминались экспертами нашей рубрики "Точка зрения" как те, с которыми так или иначе возникают сложности, так что в целом в Минпромторге здраво оценивают слабые зоны отрасли, и это радует.
18-19 апреля присоединяйтесь к профессионалам в сфере красоты, эстетики и здоровья на выставке-форуме INTERCHARM Professional 2023.
80+ участников представят профессиональную косметику, препараты, оборудование и технологии для комплексного оздоровления кожи, волос, ногтей и ментального здоровья.
12 специализированных мероприятий для косметологов, врачей и руководителей бьюти-бизнеса, среди которых:
• Форум о дистрибуции и развитии брендов профессиональной косметики Prof Beauty Brand
• Конференция "Как зарабатывать больше на ногтевом сервисе"
• Конференция "Wellness - новый вектор развития бьюти-индустрии"
• Конференция "Управление салоном красоты"
• Конференция ИД КоммерсантЪ "Красиво жить не запретишь: стратегии бизнеса и потребителя"
Присоединяйтесь и станьте частью нового поколения профессионалов, идущих в ногу с последними трендами и инновациями для поддержания красоты и здоровья!
Подробнее об INTERCHARM Professional
Получить билет
#анонс
Весной на рынке красоты активизировались мужчины.
По данным маркетплейса услуг YouDo, с наступлением тёплой погоды мужчины стали интересоваться эпиляцией, интимным бритьём, маникюром и педикюром. Всего в марте число запросов от заказчиков-мужчин в категории "красота и здоровье" выросло на 37% по сравнению с февралём.
Средняя цена на мужские бьюти-услуги, как правило, выше, чем на женские. По статистике сервиса, средняя цена мужского ногтевого сервиса – 2 624 руб., эпиляции – 2 761 руб., услуг парикмахера – 3 100 руб., бровиста – 2 592 руб. Цены на услуги пользователи сервиса устанавливают сами.
Российским врачам не хватает трупов.
Как сообщил руководитель одной частной анатомической лаборатории, практикующие врачи в России столкнулись с нехваткой кадаверов, которые используются для обкатки нового оборудования или оттачивания навыков. Кадавер-курсы очень популярны, например, у косметологов.
В России довольно непросто завещать свое тело науке, да это и не особо распространено среди населения. Поэтому до начала СВО кадаверы в страну поставляли США, однако из-за санкций поставки превратились. Теперь на рынке просто нет предложений, и российские врачи вынуждены ездить на кадавер-курсы в Армению и Грузию.
Удивляет, что Китай пока не успел заместить США на этом рынке, учитывая пониженные этические нормы в медицине у китайцев. На мусульманские страны и Индию рассчитывать не приходится — там любые манипуляции с трупами запрещены.
Правоохранительные органы учатся разбираться с бьюти-блогерами и их инфопродуктами.
Новосибирский инфлюенсер Ирина Кесаева активно продаёт "наставничество" для бьюти-мастеров и тех, кто мечтает о своём красивом бизнесе. Стоимость курса, обещающего выйти на шестизначный доход за первый месяц – от 40 до 350 тыс. руб.
Тем временем клиентки Ирины, купившие дорогие тарифы, как водится, получили лишь несколько шаблонных "домашних заданий" и молчание от наставницы. Видимо, в этом и секрет лёгкого заработка. Теперь пять пострадавших собираются подавать против Кесаевой коллективный иск, одна из них уже обратилась в прокуратуру.
Это важно, потому что пока российские бьюти-блогеры остаются вне правового поля. Даже скандал на 350 млн руб. с курсом визажистки Гоар Аветисян в итоге сошёл на нет. Впрочем, текущий процесс против Лерчек обещает поменять ситуацию.
Салонный бизнес восстанавливается после пандемии.
По данным 2ГИС, в марте количество бьюти-заведений в российских городах-миллионниках выросло на 3,3% по сравнению с прошлым годом. За пандемию же закрылись 10% салонов красоты, парикмахерских и барбершопов.
Всего в российских городах с населением более 1 млн человек работает 19,1 тыс. бьюти-заведений. 7 тыс. из них, то есть более 35%, сконцентрированы в Москве. На втором месте – Санкт-Петербург с 2,7 тыс. салонов красоты.
Менее всего бьюти-рынок развит в Воронеже и Волгограде, а в Краснодаре и Омске, напротив, количество салонов увеличивается активнее всего. При этом у каждого города, как правило, есть свои особенности. Например, Екатеринбург – столица "лисьих глазок". Подробнее мы писали об этом в рубрике #БьютиГеография.
Нестандартные эко-решения в упаковке косметики – тренд последних лет. Например, на рынке уже появились рефиллы для теней, которые можно стирать в посудомоечной машине, и тушь в деревянной упаковке.
Эта #Бьютиграфика – о том, на какую бьюти-упаковку обратить внимание, если для вас важна экологичность и осознанность. Привели примеры перерабатываемых материалов и эко-альтернативы привычных бьюти-практик.
Natura Siberica выпустила шампунь, адаптированный для слабовидящих людей.
На выставке Cosmoprof Bologna бренд представил шампунь во флаконе со шрифтом Брайля. Первые сто средств из тестового запуска компания отправила в Фонд поддержки слепоглухих "Со-единение".
Социальная инициатива была разработана совместно с белорусским производителем упаковки "Миран". В пресс-службе Natura Siberica рассказывают, что слово “шампунь”, напечатанное в объёме шрифтом Брайля, призвано помочь людям с нарушениями зрения лучше ориентироваться в косметических средствах в своей ванной.
Шампунь относится к линейке профкосметики ICE Take It Home, которую в последнее время активно развивает Natura Siberica. В дальнейшем социально-адаптированная упаковка может быть запущена в массовое производство.
Итальянский бренд выпустил аромат, вдохновлённый органом Нотр-Дама.
Филиппо Сорчинелли – органист, создатель ателье по пошиву одеяний для католических священников и автор парфпроекта Filippo Sorcinelli. Недавно у бренда появился аромат Trompette 8, буквально написанный органом собора Нотр-Дам.
С помощью ольфакторных нот команда бренда записала звучание органа, а точнее его трубного регистра. В композицию вошли лабданум, чёрный перец, кедр, смола элеми и, конечно, ладан.
На парфрынке чувствуется всё больше работы над идеей, а не над массовостью. Отличный пример – российский аромат шахты на глубине 471 метра.
Главное событие BEAUTY-индустрии страны.
24 АПРЕЛЯ на одной площадке в центре Москвы необычный синтез форматов:
🔝 хедлайнеры beauty-сферы объединились, чтобы поделиться инсайтами новой реальности: Наталья Антипова, Дмитрий Вашешников, Алексей Локонцев, Сергей Забалуев, Павел Ваан, Мария Класс, Анна Комарова + 👤 секретные спикеры.
🔝 шоу-перфоманс от чемпионов мира парикмахерского искусства Георгия Кот, Максима Лазарева, команды Международной академии KEUNE DESIGN и звезд балета.
Ждем тех:
✔️ кто только планирует начать путь в beauty;
✔️ кто хочет разобраться в своём бизнесе и обрести сильное окружение;
✔️ кто хочет выйти на новый уровень.
Новые бизнес-знакомства, подарки от партнеров и вдохновение.
Инвестируй в развитие и забирай свой билет на EVENT.KEUNE.RU
Места стремительно заканчиваются. К заказу доступны билеты STANDART и несколько мест категории VIP.
#анонс
61% клиентов предпочитают платить «безналом». Как онлайн-кассы помогут бьюти-продавцам лучше узнать свою аудиторию.
В начале прошлого года доля безналичных оплат стабильно составляла 62%. Но в марте, когда Visa и Mastercard сообщили об уходе, россияне запаниковали, и показатель всего за несколько дней резко упал на 4%. На восстановление ушли месяцы. И вот в марте 2023-го, спустя год после мартовского кризиса, доли платежей почти вернулись к прежним значениям: 61% — «безнал», 39% — «наличка». Все-таки покупателям удобнее оплачивать покупки картами.
Такое исследование провели аналитики Контур.Маркета, системы сервисов для автоматизации бизнеса. Они изучили чеки, которые продавцы формируют на онлайн-кассах и передают оператору фискальных данных, то есть ОФД.
Любой бьюти-продавец тоже может изучать своих клиентов, если у него есть онлайн-касса и договор с ОФД. Например, в личном кабинете ОФД, который входит в систему сервисов Контур.Маркет, можно:
- Проверить, как платят чаще: наличными и безналичными.
- Посмотреть средний чек за любой период.
- Скачать отчет по товарам и услугам и узнать, что покупают чаще, а что возвращают.
#реклама
ООО «Контур НТТ», ОГРН 1176658013234, 16+, kontur.ru
#точказрения
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила Анастасия Беспалова, директор по маркетингу Runail Professional:
"Из-за событий прошлого года мы столкнулись с рядом ограничений. Во-первых, наша продукция производится как на собственном производстве в Воронеже, так и на контрактных производствах в Китае, Англии и Италии. Основной проблемой стала логистика: нам пришлось перестроить логистические пути.
Во-вторых, на собственном производстве для проведения синтеза используются различные химические компоненты, в том числе европейского производства, два из которых попали под санкции. Пришлось искать и перекупать эти компоненты в других странах, а не напрямую из Европы. В-третьих, в Китае были ограничения, связанные с пандемией и локдаунами, из-за чего задерживались поставки.
Сейчас нашим приоритетом, как и последние семь лет, остаётся развитие собственного производства полного цикла. Его наличие очень нам помогает в нестабильные времена, так как сводит к минимуму зависимость от внешних факторов экономики и позволяет бесперебойно выпускать продукцию. Но последний год подтолкнул нас к выходу на новый уровень.
Мы поняли, что у отечественных брендов есть запрос на качественный продукт российского производства, и на базе нашего завода мы запустили новый бизнес – контрактное производство. Это было морально нелегко для нас, потому что мы привыкли вкладывать все ресурсы в развитие собственного бренда. Но сложности дали нам понять, что с конкурентами нужно не бороться, а объединяться и расти вместе, развивая таким образом российский рынок в целом.
В России есть производства пластиковой тары, колпачков, и мы видим, что сейчас они начали развиваться. А вот со стеклянными флаконами всё намного хуже. Основные производители флаконов – Индия и Китай, и российский рынок продолжает напрямую зависеть от них. Думаю, если в России появятся производства качественных флаконов, кисточек и колпачков в хорошем ассортименте, это будет огромный шаг к самодостаточности российского рынка нейл-материалов.
И второе условие – развитие химической промышленности страны в целом. Всегда нужны химические компоненты и специалисты высокого уровня. Конечно, есть ингредиенты, производящиеся в России, но есть и те, которые делают несколько заводов в мире, в основном в Европе и США. Звучит фантастически, но, надеюсь, со временем мы будем иметь такие заводы и в России".
"Черноголовка" выходит в сегмент косметики и бытовой химии.
Председатель совета директоров группы Алексей Четвергов решил вложиться в новый бизнес. Его ООО "Вижн Чейн" вышло на рынок с новым брендом косметики и бытовой химии Naturalistykа. По данным "СПАРК Интерфакс", Четвергов владеет этой компанией через АО "Принцип ЗОЖ", АО "Кэпитал Групп" и ООО "УК СК".
Суть бренда
- На hh ru указано, что Naturalistykа — направление бизнеса ГК "Черноголовка". Но некие источники утверждают, что это личный проект топ-менеджера.
- Сейчас у него в портфеле около 30 позиций в ценовом сегменте "средний плюс", но в будущем планируется выход в средний сегмент ещё с 12-15 наименованиями.
- Продукция производится по контракту в России, а реализуется на маркетплейсах и косметических онлайн-магазинах.
- Товары бренда позиционируются как натуральные и экологичные.
- Инвестиции в него не раскрываются.
Перспективы проекта
- Сегмент косметики и бытовой химии свободен из-за ухода одних западных брендов и ввода заградительной пошлины в 35% на ввоз других — из США, Канады, Великобритании, Австралии, Новой Зеландии и Польши (8-15% от общего импорта).
- Ниша натуральной продукции особенно привлекательна для покупателей: по данным NielsenIQ, 60% лучше относились к брендам с таким позиционированием.
- При этом выделиться среди множества локальных марок, которые получили возможность развиваться активнее, будет непросто.
- Особенно с учётом того, что в прошлом году парфюмерно-косметический рынок, по данным INFOLine, просел на 2-3% в деньгах.
- Новым производителям иногда не хватает компетенций для работы с натуральными составами.
Сейчас "Вижн Чейн" определяет уровень интереса к Naturalistykа. С помощью контрактного выпуска и онлайн-площадок это сделать проще всего. Затем планируется выход в крупные торговые сети. А там успех во многом зависит от того, связан ли на самом деле бренд с "Черноголовкой", или это всего лишь личное начинание Четвергова.
Ещё одна яркая коллаборация индустрии красоты с миром гейминга. А в этом случае – ещё и кино.
К выходу мультфильма по вселенной Super Mario Lush представила лимитку, вдохновлённую элементами и персонажами игры. Так появилось мыло в форме Супергрибов и монет Грибного королевства.
Дополнительно Lush разработала мини-игру, в которой нужно собирать усиления (одно усиление = одна покупка продукта из коллекции) и копить их в приложении. Шесть power up-ов разблокируют бонус – секретный продукт, недоступный в общем ассортименте. Отличный пример геймификации потребительского опыта в бьюти.
Рынок мужских бьюти-продуктов растёт.
Например, американский бренд с говорящим названием Just For Men, который выпускает мужские продукты для волос, разработал тушь для седеющих бровей и бороды. 1-Day Beard&Brow Color наносится как обычная тушь для ресниц, но точечно на нужные участки бороды.
Смывается средство водой, так что довольно непрактично и предназначено скорее "на выход". Тушь выпускается в пяти натуральных оттенках и стоит $14 (около 1 000 руб.). На наш взгляд, это #БьютиБезумие – в целом перспективный продукт с простым и понятным для мужской аудитории маркетингом. Вот только нестойкая формула может оттолкнуть потенциальных потребителей.
#точказрения
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила
Юлия Василишина, основатель бренда Jully Bee:
"Действительно, уход западных брендов сказался на косметическом рынке России. Если говорить о приоритетах и возможностях, то они заключаются в открытом горизонте для творчества, для развития профессионализма рынка косметики. У нас есть толковые специалисты в данной области, и это очередной раз проверяет их способность находить выходы из любых стеснённых обстоятельств.
С уходом западных брендов появилась уникальная возможность познакомить людей с российскими производителями натуральной косметики, открылась целая площадка для развития, и это шанс, который нельзя упускать. За последний год все бренды натуральной косметики прошли путь взлётов и падений, но за это время каждый из нас стал сильнее. Например, в нас появились большие планы, мы зашли в крупные сети России, появились на полках в Казахстане, и это не предел.
Однако возникали сложности с поставками европейского сырья. Крупная корпорация по производству косметического сырья BASF, которая была подкреплением для многих косметических предприятий, наложила санкции на ввоз своей продукции в РФ. Поэтому стрессовые ситуации возникали именно с компонентами, так как некоторые рецептуры были завязаны на вышеупомянутом производителе. Всё, что связано с эмолентами, эмульгаторами, некоторыми видами ПАВов, попало под срочный пересмотр рецептур.
Для самодостаточности российского бьюти-рынка требуются высококвалифицированные специалисты, управленцы, время и огромные финансовые вложения. Для стабилизации и полного становления косметического производства сырья потребуется минимум 5 лет. Это если говорить о государственном масштабе для "поднятия" косметической индустрии в РФ. Если говорить о предприятиях, выпускающих готовый бьюти-продукт, то в этом плане уже наблюдается положительный рост, и не просто выживание, а расширение рынка".
Бьюти-бренды с наибольшим влиянием на СМИ.
Аналитики Launchmetrics составили рейтинг косметических компаний с наибольшим влиянием на медиа (Media Impact Value – MIV) во второй половине 2022 года.
В первой пятёрке – Dior, Lancôme, L'Oreal, MAC и Chanel. Что интересно, за период с 1 июля по 31 декабря 2022 года влияние Dior значительно увеличилось – на 28%. Причиной тому – коллаборации компании со звёздами k-pop, например, Джису и Чха-Ыном.
Среди брендов, показавших наибольший прирост влияния на СМИ – AmorePacific, Escada, Framar, Wycon, Uoma Beauty и Viktor&Rolf. При этом бьюти-инфлюенсеры остаются одними из ключевых фигур в формировании MIV марки. Крупный лидер мнений с лояльной аудиторией может генерировать до 45% MIV бьюти-бренда.
#точказрения
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила Надежда Суетина, руководитель отдела развития продукта Carely (бренды Art&Fact, Verifique, Let's Bloom, Senseful):
"Изменились три основных момента: сроки поставок комплектующих (увеличились в 2-4 раза), сроки производства продукта (увеличились на 30%), цены на сырьё и само сырьё. Все эти факторы в конечном счёте ведут к увеличению себестоимости продукта. Новые возможности для нас — это появление на рынке ниш, в которых раньше была ярко выраженная монополия западных брендов: часть из них ушла с рынка, часть столкнулась с большими таможенными пошлинами, что сказалось на конечной стоимости их продукции.
Основная сложность во всех направлениях (сырьё, упаковка, этикетки и др.) — это увеличение сроков поставки. Если говорить про рынок упаковки, то из-за нарушения логистических цепочек сильно возрос спрос на российскую упаковку, что привело к перегрузке локальных производителей. Сейчас планирование закупок осуществляется на год вперёд. Типографии также столкнулись с дефицитом материала для печати этикеток — например, полиэтилена и суперпрозрачной пленки, которые поставлялись из Европы. Приходится рассматривать другие материалы этикеток или даже упрощать дизайн, чтобы не было сбоя в работе.
Я считаю, что возможно сделать отечественный бьюти-рынок полностью самодостаточным, но для этого необходимо провести большую работу и соблюсти ряд условий. Во-первых, нужна сырьевая база, что подразумевает производство локального эффективного сырья и организацию удобной логистики внутри страны. Во-вторых, разработка и наличие современных технологий и оборудования. В-третьих, поддержка со стороны государства в виде инвестиций в промышленность, субсидий и налоговых льгот для местных производителей. Плюс поддержка молодых специалистов (химиков-технологов, продакт-менеджеров), организация их обучения и достойный уровень зарплаты.
Всё это приведет к повышению качества продукции, которое является одним из главных условий для того, чтобы российские производители косметики могли конкурировать с западными брендами. При этом выстраивать самодостаточный рынок важно так, чтобы это не переросло в "самодостаточный вакуум". Нужно брать лучшее извне и при этом развивать что-то своё".
"Золотое яблоко" тоже пошло по ресторанам.
Парфюмерно-косметический ритейлер анонсировал коллаборацию с московским баром MO Friends bar&dining. В меню заведения появился кисло-сладкий коктейль Gold Apple на кальвадосе, белом вермуте и кордиале зелёного яблока.
При заказе посетители получают питательную маску для лица в подарок и особую скидку на товары бренда-партнёра в "ЗЯ". Наш вердикт – умно. Коктейль располагает к менее экономному шоппингу, а от ресторана до ближайшего "Золотого яблока" всего 500 м.
#точказрения
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила Екатерина Островская, сооснователь и исполнительный директор бренда Lifecode:
"Сегодня для всех производителей косметики сложилась двоякая ситуация: с одной стороны, многие столкнулись с проблемами поставок ингредиентов, с другой, на нас возлагаются надежды по импортозамещению. Уход многих брендов из России, конечно, даёт нам заявить о себе на внутреннем рынке. И не просто представить аналоги, но и качественную по составам косметику. К сожалению, в нашем обществе пока ещё существует стереотип о том, что импортное лучше, но тенденция такова, что российские бренды с каждым днём завоевывают рынок.
Конечно, отечественные производители столкнулись с проблемой поставки сырья.
Некоторые компоненты в составе нашей продукции – от европейских поставщиков, и на данный момент мы, предвидя разные варианты развития событий, ищем и уже нашли аналоги на других рынках и разработали новые логистические цепочки для сохранения поставок текущих компонентов. К счастью, кроме времени, которое производитель теряет на поставках, и удорожания цены, более серьёзных проблем мы не видим. Что касается упаковки, то здесь мы можем сказать, что никаких трудностей не возникает. Ни со сроками, ни с качеством, ни с ценой.
Я считаю, что российский косметический рынок может быть самодостаточным, но на это потребуется время. Сейчас говорить открыто, что косметика сделана в России, стало предметом гордости, хотя в недавнем времени это звучало саркастично и даже немного стыдно. Потребитель научился доверять российским брендам, и теперь задача отечественных производителей – доказать, что страна производства Россия это знак качества".
Средний чек россиян на покупки косметики западного производства – 370 рублей.
К таким удивительным цифрам пришли аналитики банка "Русский стандарт", которые проанализировали соотношение цен на российском бьюти-рынке. По данным исследования, сейчас импортная косметика обходится россиянам на 25% дороже, чем отечественная.
Звучит реалистично, пока дело не доходит до среднего чека: 370 руб. на покупку косметики западных брендов и 296 руб. – российских. Цифры выглядят сильно ниже реального положения дел. Такая средняя цена могла получиться только при преобладании в покупках крема "Балет" и теней-"однушек".
Предполагаем, что подобное искажение могло возникнуть из-за недостаточно широкой выборки, в которую попали лишь самые бюджетные продукты и покупки одного средства. В реальности средний чек на косметику сейчас составляет от 1,5 до 4 тыс. руб. в зависимости от месяца.
#точказрения
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила Ольга Кац, руководитель салона красоты PINKFRESH:
"Я поддерживаю отечественных производителей ещё с 2016 года, с тех пор, когда сама работала визажистом. Я всегда говорила, что верю в наших химиков-технологов и специалистов бьюти-сферы, которые в сотрудничестве создают действительно рабочие продукты. С одной стороны, я очень рада за моих талантливых соотечественников: им открылись новые возможности, а с другой, я вижу, как им стало сложно создавать новые формулы из-за серьёзных проблем с поставками некоторых компонентов.
Когда год назад пошли разговоры об уходе некоторых брендов с российского рынка, меня озадачили три момента: поставки стальных инструментов (украинский Staleks), составов для ламинирования ресниц и бровей (итальянский Inlei) и средств для окрашивания и профессионального ухода за волосами (Wella). Последний бренд, кстати, единственный, который мы не смогли заместить. Мы перешли на французскую марку – всё-таки нашей команде не удалось найти ничего лучше на нашем рынке. Но и тут я держу руку на пульсе.
У нас уже практически полностью "укомплектованы" все направления сферы красоты. Условия для этого создали наши бьюти-потребительницы. В Европе и США вы не найдёте такой "вылизанный" маникюр (там в салонах нельзя обрезать кутикулу) и такое ровное и стойкое покрытие на ногтях. Пока в Бразилии брови зачёсывают и стригут как живую изгородь, в нашей стране мастера кропотливо делают прореживание вручную пинцетом. В Италии всех повально мажут горячим воском, а у нас даже плотности сахарной пасты продуманы так, что теперь их вообще не нужно греть. Высокие требования наших женщин продвинули бьюти-технологии, техники работы и профессиональные средства далеко вперёд. Так что я оптимистично смотрю на будущее бьюти-сферы в нашей стране – тут мы точно не пропадём".
Что будет с бьюти-сферой в 2053?
Пока одни думают, что прогнозы на 30 лет вперёд — это слишком, другие собираются вместе и создают будущее.
30 марта в Москве пройдёт бесплатное мероприятие, которое будоражит одним только списком топ-спикеров.
В первый раз на конференции для бьюти будут спикеры из разных сфер бизнеса
Темы будут разного направления, от кибербезопасности и лидерства, до генерирования лидов с Авито и астрологии в бизнес.
Полный список посмотрите на сайте.
Конференция «Тренды. Будущее. Бизнес. Сезоны 2053» — то мероприятие, на котором стоит быть, если вы хотите стоять у руля, а не барахтаться за бортом.
Мест всего 100
Пройдите регистрацию и заполните анкету, чтобы оказаться в списке приглашенных
https://clck.ru/33pD4b
#анонс
#точказрения
Тема: импортозамещение на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила сооснователь бренда Booster Bar Екатерина Савицкая:
"Уход некоторых косметических брендов с российского рынка и значительный рост цен на продукцию тех, кто остался, несомненно, дали новый толчок к развитию российских брендов, в том числе в премиум-сегменте, несмотря на то, что планы по выходу на европейский рынок пришлось отложить.
В новых условиях мы, оставаясь натуральным брендом, сместили фокус на биотехнологии и скорректировали планы по развитию. В частности, мы углубились в разработку специальных средств узконаправленного действия – купероз, розацеа, пигментация, восстановление эпидермального барьера.
Поскольку мы ориентированы на активы с клинически доказанным действием и всегда отдавали предпочтение экосертифицированным ингредиентам, то определённые сложности мы, конечно, испытываем. То, что заменить без ухудшения свойств конечного продукта не получается, ищем способы привезти. То, что можно заменить – тестируем, комбинируем и собираем, как конструктор, аналоги проверенных компонентов из доступных составляющих.
Могу отметить, что качество продукции не только не ухудшается, но и зачастую выходит на новый уровень. Рождаются новые решения, новые формулы и новые средства. Но труднее всего сейчас для нас заменить упаковку. Цена на те экологичные решения, которые использует Booster Bar в упаковке, выросла, а альтернатив по удобству, качеству и перерабатываемости, увы, нет.
На сегодня российский бьюти-рынок не может быть самодостаточным. Безусловно, мы активно используем в своих составах отечественные разработки, например, лизаты бактерий. Но пока комплексный подход к созданию косметических компонентов в РФ не развит. Те же пептиды, которые в России есть, нужно обеспечить системой доставки в глубокие слои кожи, "упаковать" в готовый актив и провести клинические исследования. Это долго и дорого".
В Турции участились "отравления ботоксом".
На днях Европейский центр по профилактике и контролю заболеваний призвал туристов воздержаться от поездок в Турцию, мотивируя это опасностью пострадать от косметологических инъекций. За последние месяцы в Стамбуле и Измире было зафиксировано почти 70 случаев "отравления" ботулотоксинами, часть из которых закончилась госпитализацией. Среди пострадавших были граждане Австрии, России и Швейцарии.
Турция – популярное направление для медицинского туризма, потому что расценки местных врачей на порядок ниже европейских. Видимо, в какой-то момент и условия хранения препарата на одном из складов дистрибьютора оказались на уровень ниже.
