20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Mixit расширяет СПА-линейку.
Недавно бренд представил соляной скраб-бальзам в линейке SPA Rituals. Новинка интересна тем, что показывает, как самый базовый бьюти-продукт можно дополнить новыми смыслами и уходовыми свойствами.
Так, запуск следует тренду на антистресс-уход и ритуалы заботы о себе: комбинация морской соли и кокоса призвана погрузить в атмосферу экзотических тёплых островов, расслабить и восстановить эмоциональное состояние.
Mixit также освоили тренд на многофункциональные продукты. Помимо полировки кожи и удаления ороговевших клеток, скраб играет роль бальзама, так как питает кожу благодаря комбинации масел в составе: ши, кокоса и сладкого миндаля. Подробнее узнать о солевом скрабе-бальзаме от Mixit можно тут и тут.
"Цена красоты" продолжает общаться с экспертами бьюти-индустрии в рамках рубрики #точказрения.
На этот раз тема – потребительское поведение на российском косметическом рынке.
Первой на наши вопросы ответила Екатерина Островская, сооснователь и исполнительный директор бренда Lifecode:
"Косметический рынок сейчас развивается неоднозначно. Дело в том, что косметика не входит в число товаров первой необходимости, и в экономически неблагоприятные периоды именно на продуктах красоты люди часто экономят. После пандемии также увеличилась тенденция покупать косметику на маркетплейсах, тем самым выигрывая драгоценное время.
К потребительским трендам можно отнести следующее:
1. Средства, направленные на улучшение качества жизни, борьбу со стрессом, бессонницей и тревожностью. Это своего рода косметика-антистресс: сюда относятся продукты для домашнего СПА, ароматические свечи, парфюмированные гели для душа, массажёры – все то, что должно успокоить нервную систему и сбалансировать её за счёт ритуальности. Антистресс-эффект достигается благодаря уделяемому себе времени и регулярности.
2. Средства по уходу за волосами. Если раньше сильной потребности в подборе шампуня не возникало, то после столкновения с ковидом и его последствиями для российского населения это стало очень актуально. Скрабы для кожи головы, пилинги, маски, средства для роста и после выпадения волос, специальные массажёры – всё это расширяет категорию.
За последние несколько лет снизились доходы россиян в целом, и это отразилось на снижении среднего чека. Сейчас потребители стали с большим вниманием отслеживать акции, скидки, сравнивать цены в онлайн-магазинах. Российские женщины не стремятся покупать красивые флаконы. Наоборот, они стали тщательно изучать составы, рекомендации и отзывы, советоваться с косметологами. Также многие потребители отдают предпочтение косметике с натуральными составами. Покупатель ищет качественный продукт, поэтому существует тенденция к доверию и косметике с клинически подтверждённой эффективностью.
Наша коммуникация несколько изменилась. Ранее мы не совсем понимали реакцию на уход мировых брендов с рынка, но было достаточно интересно наблюдать за реакцией женщин на то, что в России научились делать качественную косметику, которая не просто соревнуется в качестве и цене с зарубежными гигантами, но и по многим характеристикам обходит её.
Сейчас мы с гордостью говорим, что мы российское производство, рассказываем про экспертный подход и клинические испытания. Также мы стараемся обеспечить нашим клиентам полноценные консультации по подбору средств и уделяем много внимания разбору составов. Параллельно мы активно делимся информацией в социальных сетях, отвечаем на отзывы и комментарии, а сотрудники колл-центра отвечают на вопросы об эффективном взаимодополнении средств и их применении".
Вам есть что сказать по теме?
Пишите: @beauty_otvet
Sammy Beauty планирует сотрудничество с производителем адвент-календарей для LVMH.
А ещё Disney, Kylie Cosmetics и других крупных игроков глобального бьюти-рынка. На днях Оксана Самойлова поделилась, что команда бренда активно отслеживает бьюти-тренды, в том числе на таких мероприятиях, как выставка Cosmoprof в Болонье. В частности, там у Sammy Beauty появились планы по выпуску адвентов а сотрудничестве с крупнейшим мировым производителем.
Несмотря на первоначальный скепсис к красивому бизнесу блогера Самойловой, за 2,5 года бренд закрепился в "большом" ритейле и приносит своей владелице основательный доход. Пусть с прогревами от самой Оксаны, но хотя бы без "Колеса фортуны".
Легкоокисляемые масла в уходе могут ускорить старение кожи.
По крайней мере если использовать их в периоды высокой солнечной активности. Весенне-летняя #Бьютиграфика от ЦК собрала самые популярные бьюти-компоненты, которые рекомендуется использовать с осторожностью в солнечные сезоны.
Ретинол (витамин А), легкоокисляемые масла, кислоты и агрессивно отшелушивающие частицы стоит либо отложить до осени, либо применять только на ночь, не забывая про SPF.
"Золотое яблоко" откроется на месте Victoria's Secret.
Парфюмерно-косметический ритейлер откроет флагманский магазин на месте ушедшего из России бренда Victoria's Secret в ТЦ "Европейский" в Москве. Площадь магазина – более 1,5 тыс. кв м, так что "Золотому яблоку" будет, где развернуться.
Как рассказывают в компании, это будет флагманским проектом для компании, но детали пока не раскрываются. Из последних крупных открытий "ЗЯ" можно выделить экспансию в Казахстане и выход на рынок Красноярска.
Локальные бьюти-бренды осваиваются на полках федеральных ритейлеров.
С уходом западных конкурентов порог входа в "большой" ритейл снизился, и ассортимент парфюмерно-косметических сетей существенно расширился: в некоторых случаях до 100%.
И ритейлеры продолжают расширять партнёрства. Так, стало известно о том, что нижневартовский бренд "Тайганика" выйдет в "Лэтуаль". Марка натуральной косметики входит в компанию "Берегиня", в составах – ягель, хвоя, можжевельник, экстракты ягод и масло кедра.
Что интересно, до событий прошлого года основатель бренда Светлана Колисниченко продавала косметику через Etsy, Epinduo и Amazon. Пока продукция "Тайганики" будет представлена только в онлайн-ассортименте "Лэтуаль", но бренд нацелен и на выход в офлайн. Это будет возможно при достаточно успешных продажах бренда.
Маникюр российской чемпионки по пауэрлифтингу вызвал дискуссии.
О Веронике Павленко из Новочеркасска заговорили не только благодаря победе девушки в первенстве России по пауэрлифтингу, но и её экстремальному маникюру. Для этого вида спорта длинные ногти – помеха, так как мешают хвату штанги.
Тем не менее, по словам Вероники, она взяла за правило всегда выходить на помост с макияжем, маникюром и причёской, несмотря ни на что. И в этот раз нарощенные ногти не помешали победе в брутальном спорте.
На наш взгляд, такие персонажи становятся отличными амбассадорами бьюти-брендов в современных условиях, когда гендерные условности и стереотипы о женственности уходят на второй план.
В Европе набирает обороты инициатива по обязательной маркировке постов с фильтрами.
Во Франции она уже дошла до правительства. По словам министра финансов Бруно Ле Мари, маркировка фотографий с наложенными фильтрами и запрет на рекламу пластической хирургии призваны уменьшить давление на общество и угнетение самооценки людей.
Причём проект предусматривает тюремное заключение сроком до двух лет и штрафы в €30 тыс. (более 2,5 млн руб.) за нарушение закона. Виновным блогерам будет запрещено в дальнейшем пользоваться соцсетями и продолжать карьеру.
Также подобную петицию продвигает британская социальная организация The Boost UK, правда, пока не на таком высоком уровне. Параллельно запрета отдельных фильтров добивается и Dove. Как именно предполагается идентифицировать фото с фильтрами и какой уровень редактуры будет считаться допустимым – пока непонятно.
"Краснополянская косметика" тоже начала сотрудничать с ресторанами.
Наряду с Natura Siberica, "Золотым яблоком" и другими представителями рынка, компания влилась в тренд на коллаборации бьюти-индустрии с общепитом. Сотрудничать kpcosm начали с ресторанами грузинской кухни "Хачапурия" и "Есть Хинкали & Пить Вино".
Причём тип заведений выбран очень грамотно: бренд "Краснополянская косметика" – из винодельческого региона и базируется среди гор, так что его эстетика скорее всего близка любителям грузинской кухни.
Для них марка разработала линейку Sila gor с нотами чёрного перца, бобов тонка и цитруса. В свою очередь, рестораны пополнили меню марокканскими чаем с перцем и цитрусовым десертом. При их заказе посетители будут получать пробники и скидку на продукты из линейки.
Что-то вечно. Инста*-косметологи продолжают проводить обучение где попало.
В своих историях "Доктор Аннет" хвастается инновационным форматом: обучением косметологических акул на Мальдивах. Девушки в купальниках, пляжная музыка, распущенные волосы, море, палящее солнце и бокалы шампанского, которых пусть и не видно на видео, но которые очень чувствуются.
К сожалению, практика распространённая. Стоит ли говорить, что если из таких курсов и выйдут акулы косметологии, то только акулы-живодёры.
* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.
Бренд Zeitun ударился в астрологию.
Обратили внимание, что российская марка натуральной косметики активно применяет астрологический маркетинг. Некоторые западные бренды тоже продвигают свою продукцию за счёт эзотерики, что аудитория воспринимает снисходительно. На российском рынке тоже были похожие кейсы, но скорее юмористические.
Zeitun же недалеко ушёл от жёлтой прессы и публикует лунный календарь стрижек. На наш взгляд, это несовременный ход, который к тому же вряд ли привлечёт к бренду активных и платёжеспособных клиентов.
Питерская таможня задержала двух россиянок, вернувшихся из отпуска с 14 кг косметики.
Любительницы прекрасного прилетели из Милана через Стамбул, не декларируя санкционный груз. В багаже они провозили 344 единицы косметики и парфюмерии на двоих.
Интересно, что женщины не пытались свалить всё на то, что косметика нужна им для личного пользования, и заявили, что везут образцы косметики для разработки новой, отечественной, продукции своего бренда.
О каком бренде идёт речь и действительно ли он существует, пока неизвестно. Но прикрыться импортозамещением не получилось, и в их отношении проводится административное расследование.
Дикая история из Ярославля. Клиентке местной парикмахерской насильно состригли косы.
Причём девушка записывалась вовсе не на стрижку, а на наращивание ресниц. Во время процедуры она успела поссориться с мастером, да так, что сотрудница в ярости отрезала ей косы. Каждая была длиной в метр.
Клиентка отбивалась и поранила руки, но отбить волосы не удалось. Девушка обратилась в суд с требованием компенсировать ей моральный ущерб в размере 300 тыс. руб., так как в её семье длинные волосы у женщин – залог чести и красоты.
Иск удовлетворили, но лишь частично – за такой стресс пострадавшая получит всего 70 тыс. руб. Не контролирующая себя сотрудница салона, судя по всему, даже не была уволена.
Охота на бренд Aesop закончилась в пользу L'Oreal.
Премиальный австралийский бренд ухода, до этого принадлежавший бразильской Natura&Co, за последние пару лет стал лакомым кусочком, выкупить который хотели L'Oreal, LVMH и Shiseido. С 2021 по 2022 год глобальные продажи марки выросли с $28 млн до $537 млн.
На днях соглашение о покупке Aesop подписала L'Oreal. Сумма сделки составила $2,5 млрд, это самое крупное приобретение французской группы компаний. Сейчас сделку оценивают регулирующие органы, ожидается, что она будет закрыта в III кв. 2023 года.
Ранее аналитики рассматривали возможность того, что Aesop станет самостоятельной компанией и даже выйдет на IPO, так что для L'Oreal покупка такого сильного бренда – отличный вклад в собственный портфель. Несмотря на санкции, марка сейчас продаётся в России.
FITMOST – это приложение для записи в фитнес, салоны красоты и спа.
Рекомендуемое приложение Apple, более 2 млн бронирований, более 2000 партнёров, кто уже работает с платформой годами.
За прошлый год Фитмост принес своим партнёрам свыше 150 млн рублей дополнительной выручки.
Присоединяйтесь. Поможем вам дозагрузить свободные места и привлечь дополнительную выручку. Подключение бесплатно.
Подробнее: https://lp.fitmost.ru/fitmost_for_beauty
#реклама
Минпромторг разрабатывает единый стандарт сертификации органической косметики.
Аналогично с продуктами питания, бьюти-производители смогут использовать слово "органический" только при наличии сертификата, подтверждающего соблюдение стандартов производства. После проверки органами сертификации такие продукты будут вноситься в Единый государственный реестр органической продукции Министерства сельского хозяйства РФ.
В Минпромторге считают, что международных эко-сертификатов настолько много, что это создаёт путаницу и снижает доверие потребителей. Отчасти это действительно так, и отличить настоящие эко-лейблы от гринвошинга могут не все.
Если обязательную сертификацию введут, а обсуждение проекта запланировано на апрель, то от производителей это потребует внеплановых инвестиций. Также нужно разработать официальное определение понятий "натуральный", "экологичный", "органический" и "зелёный", чтобы исключить разные толкования. Так что инициатива, пусть и позитивная по сути, так или иначе будет связана с дополнительными сложностями для брендов косметики и бытовой химии.
Трое из пяти самых успешных российских блогеров вовлечены в бьюти-индустрию.
"Известия" оценили доходы отечественных инфобизнесменов: в первую десятку вошли Валерия Чекалина (более 1 млрд рублей), Александра Митрошина (650 млн), Аяз Шабудтинов (600 млн), Оксана Самойлова (500 млн), Гоар Аветисян (500 млн), Елена Блиновская (450 млн), Виктория Боня (250 млн), Инна Тлиашинова (200 млн) и Надин Серовски (150 млн).
Из них многие так или иначе связаны с рынком красоты. Чекалина и Самойлова владеют одними из крупнейших блогерских бьюти-брендов: Letique и Sammy Beauty. Гоар Аветисян – одна из первых и крупнейших российских бьюти-блогеров и известный визажист. Елена Блиновская и Виктория Боня также выпускают косметику в рамках брендов Blinovskaya и Bonya Beauty, а Надин Серовски, пусть пока и не обзавелась собственной маркой – по специальности бровист и мастер перманентного макияжа.
Ниша красоты остаётся одной из самых доходных сфер для медиаперсон наряду с продажей информационных продуктов. Сейчас основные площадки для продвижения такого бьюти-бизнеса – Инстаграм* и Телеграм.
* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ
Блогер и владелица салона красоты взаимно обратилась в полицию на почве видеосъёмки.
Неоднозначный кейс для салонного бизнеса. Блогер Анастасия Молотова, снимающая треш-обзоры на салоны красоты, столкнулась с отказом мастера макияжа красить девушку на камеру без предварительной договорённости. Блогер не стала покидать салон и продолжала снимать, в результате чего заведению пришлось привлечь охрану. Молотова заявила в полицию за применение к ней физической силы и выпустила разоблачающий ролик.
Владелица салона также обратилась в органы, чтобы защитить свою репутацию. По её мнению, цель таких видео – "обрушить" рейтинг бьюти-заведений ради хайпа, в то время как они имеют полное право отказать клиенту. Видео о "плохих" салонах стали популярны пару лет назад, и скандалы обычно только на руку их авторам. Следим, чем закончится разбирательство.
Клубы активного долголетия всё активнее вовлекают пенсионеров в бьюти.
Так, недавно питерский "Клуб 60+" пригласил визажиста имидж-лаборатории "Персона" для обучения пожилых женщин макияжу. С ними отработали базовые навыки ухода, формирования линии бровей, выравнивания тона кожи, использования румян и теней. На курсах подняли актуальные для взрослых женщин вопросы нависшего века и лифтинг-макияжа.
Как обычно хвалим подобные инициативы. Они не только помогают взрослым женщинам лучше выглядеть, но и могут подарить им новое приятное хобби. А самым популярным бьюти-направлением для пенсионеров по-прежнему остаётся фейсфитнес.
Московский салон красоты "насолил" кубинской мафии.
Бьюти-бизнес иногда связан с нешуточными страстями, про них мы упоминаем регулярно. Но мафия в разборки вовлечена впервые, да ещё и кубинская.
В конце марта в одном из салонов красоты в Москве разгорелся конфликт между владелицей заведения и её клиенткой. Что примечательно, обе женщины – уроженки Кубы. В ходе наращивания волос посетительнице предлагали алкоголь и закуски, но результатом за 40 тыс. руб. она, тем не менее, осталась недовольна. Деньги ей вернуть согласились только при условии, что нарощенные пряди снимут и оставят в салоне, после чего гневная латиноамериканка удалилась, грозясь вернуться с мафией.
Так и случилось, и на днях салон пострадал от вооружённого налёта кубинцев, которые начали рушить и грабить заведение и скрылись после вызова экстренных служб. По делу началось расследование.
Онлайн-спрос на декоративную косметику растёт быстрее, чем на уходовую.
К такому выводу пришли аналитики "СберМегаМаркета", и тенденция тревожно напоминает "Индекс губной помады". В то время как продажи уходовых средств на платформе выросли на 7% за полгода, декоративную косметику покупали на 33% чаще.
В целом же спрос на бьюти-категории вырос на 16%. Чаще всего россияне заказывали гели для душа, шампуни, мыло, маски и кремы для лица. Что касается гаджетов, самыми популярными стали различные виды роллеров, гуаша и другие аксессуары для ухода за лицом.
Несмотря на более медленные темпы роста уходовой категории, спрос на уход за телом и волосами вырос значительно. За рассматриваемый период пользователи делали покупки в этих подкатегориях соответственно в 2 и в 1,5 раза чаще, чем в прошлом году.
Дочь Оксаны Самойловой потихоньку вливается в бьюти-бизнес.
Как рассказывает Оксана, её 11-летняя дочь Ариела занимается продажей бьюти-боксов, состоящих "из всяких милых штучек". На них она зарабатывает 15-18 тыс. руб. в неделю, а "официальный дилер" – сама Оксана.
Пока покупатели таких авторских наборов – знакомые и друзья девочки, но что-то нам подсказывают, что Ариелу готовят к выходу в большой бьюти-мир, вдохновившись успехами её мамы. Что, в целом, неплохо, и очень напоминает семейство Кардашьян-Дженнер, где бьюти-брендами обзаводятся смолоду.
💌 "Цена красоты" запускает новую волну рубрики #точказрения, в рамках которой мы общаемся с экспертами и участниками бьюти-рынка.
Представители компаний могут высказаться на насущные темы, актуальные для бьюти-индустрии в России, а мы опубликуем все содержательные и не анонимные мнения.
Поделитесь с нами своей точкой зрения на счёт потребительского поведения на российском косметическом рынке.
1. Как бы вы охарактеризовали поведение россиян на косметическом рынке? Какие основные потребительские тренды вы наблюдаете?
2. Что изменилось по сравнению с прошлыми годами? Как меняются портрет типичного клиента вашей компании, его мотивация, активность, траты?
3. Как изменилась ваша коммуникация с потребителями? Какие ходы, решения и тон вы считаете самыми эффективными в текущей ситуации?
Хотите еще что-то сказать по этой теме?
Ждём ваши ответы до 19 апреля:
@beauty_otvet
Бизнес Егора Крида оказался не очень красивым.
Артист решил выйти на бьюти-рынок в ноябре 2021 года, вероятно, следуя примеру Гарри Стайлза. Правда, продукты Kreed Cosmetics, в отличие от бренда Стайлза Pleasing, были не универсальными, а нацеленными на аудиторию девочек-подростков, составляющих костяк фан-базы Крида.
С таким слабым позиционированием продажи лаков для ногтей, глиттеров и "конфетной" парфюмерии не пошли, и бьюти-бизнес Егора ушёл в минус. По данным "СПАРК Интерфакс", два года существования Kreed Cosmetics прошли почти незаметно: при объёмах продаж не более 3 млн руб. (несравнимо с миллиардными выручками бьюти-брендов других российских знаменитостей) после уплаты налогов компания ушла в минус на 50 тыс. руб.
Полагаем, что Kreed Cosmetics пришёл бесславный конец, если, конечно, певец всерьёз не займётся реанимацией концепции и предложения марки.
В соцсетях набирает популярность новый способ нанесения макияжа.
С аэрографом уже поиграли, вспененную тональную основу попробовали и стрелки вилкой порисовали. Теперь время краситься при помощи пищевой плёнки.
Бьюти-энтузиасты предлагают нанести тон, контуринг, румяна и тинт для губ на кусок плёнки, подходящий по размеру вашему лицу, приложить, а дальше остаётся только растушевать. На удивление, результат получается даже приличный.
Главное не пытаться повторить такие #БьютиПрактики с целлофановым пакетом.
Парфюмерный бренд Aurora Borealis выпустил линейку, вдохновлённую Русским Севером.
В неё вошли три аромата: "Полярная ночь", "Белая вода" и "Северное лето". Продюсером проекта выступил Парфюмерный клуб России, который адаптировал авторские формулы российских парфюмеров в европейской лаборатории, чтобы впоследствии выпустить лимитированный тираж уже в Москве. Для отечественной нишевой парфюмерии это новая практика.
Аромат "Полярная ночь" от Николая Ерёмина уже успел взять премию FiFi Russian Fragrance Awards в номинации Local Niche. Стоимость полноразмерного флакона бренда Aurora Borealis – 11 400 руб. Импортозамещение на рынке парфюмерных компонентов – задача трудная и не всегда осуществимая, и очень радует, что отрасль, несмотря на ситуацию, продолжает представлять интересные проекты в сотрудничестве с европейскими лабораториями.
Сегодня - День косметолога! По этому поводу дарим бесплатный вход на выставку и конференции со скидкой 30%!
18-19 апреля посетите выставку-форум для профессионалов в сфере эстетики, красоты и здоровья INTERCHARM Professional:
▶️ 80+ участников представят профессиональную косметику, препараты, оборудование и технологии
👉 Посетите выставку бесплатно по промокоду: TSKRZ4D
▶️ 10 специализированных мероприятий для специалистов и руководителей:
● Революция Pro-age: умное старение
● Массаж: ручное управление
● Wellness - новый вектор развития бизнеса
● Как заработать больше на ногтевом сервисе
● Управление салоном красоты
● Практикум по дермопигментации
● Аппаратная косметология
● Стратегии бизнеса и потребителя
Посмотреть программу полностью
👉 Заполните короткую форму, чтобы получить скидку 30% на выбранную конференцию
До встречи 18-19 апреля в Крокус Конгресс Холл, Москва!
#анонс
24 АПРЕЛЯ в центре Москвы состоится главное событие BEAUTY-индустрии страны!
Синергия бизнеса и вдохновения:
🔝Хедлайнеры beauty-сферы объединились, чтобы поделиться инсайтами по развитию в новой реальности
🔝Шоу-перфоманс чемпионов мира парикмахерского искусства и звезд балета Большого театра. Впервые в Москве!
Хороший повод «выгулять» наряд для особого случая на красной дорожке со звездами и инфлюенсерами. Приятным дополнением вечера станут welcome drink и beauty-подарки для всех участников.
Окунитесь в светскую жизнь столицы на самом ярком и вдохновляющем beauty-событии.
Забирайте свой 🎫 билет на EVENT.KEUNE.RU
#анонс
Тиктокер Даня Милохин открыл российско-арабский барбершоп.
Милохин поделился с подписчиками, что открыл мужскую парикмахерскую в ОАЭ. Причём, как подчёркивает сам блогер, заведение нацелено именно на русскоязычных гостей Дубая.
Сам же Милохин на пару с Моргенштерном, который признан иноагентом в РФ, и стали первыми клиентами заведения. Бизнес довольно неоднозначный: во-первых, конкуренция на местном рынке очень высока, а сами арабы – довольно взыскательная аудитория.
Во-вторых, образ блогера совсем не вяжется с эстетикой барбершопа, так что вряд ли поможет в продвижении бизнеса.
Кажется, в России появится косметика "Попузьяна".
Студия Yellow, Black and White, снявшая "Чебурашку", вдохновилась успехом и решила расширить бизнес. По данным Роспатента, компания зарегистрировала товарный знак "Попузьяна" (попугай + обезьяна). Так в мультфильме называл себя сам Чебурашка.
Согласно информации о регистрации, под этим брендом сможет выходить косметика, парфюмерия, бытовая химия, БАДы, внезапно – медицинские препараты и другие группы товаров. Это почти как бьюти-мерч Frozen от Disney, только с чуть более странным неймингом.
