20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Каждый десятый продавец на Wildberries начинал с продаж косметики и парфюмерии.
Согласно исследованию платформы, бьюти-категория – третья по популярности среди запускающих бизнес на маркетплейсах. С неё продажи начинали 10% опрошенных. На первых местах – одежда, обувь и аксессуары и товары для дома.
82% впервые пробуют себя в бизнесе именно с маркетплейсов, 12% стартовали в офлайне, а 4% – с соцсетей и платформ с объявлениями. Опрошенных предпринимателей попросили вспомнить и о первом доходе: 54% рассказали, что выручка за первый месяц продаж была менее 10 тыс. руб., 43% – до 100 тыс. руб.
К сожалению, для старта бьюти-бизнеса на маркетплейсах большинство предпринимателей выбирают сомнительные схемы: продажа китайской косметики с Alibaba с кратной наценкой, бьюти-боксов, состоящих из тех же ноунейм-брендов или аналогов известных брендов с рынка "Садовод".
Начнём понедельник с бессмысленных и беспощадных "бьюти-лайфхаков".
ТикТок-блогер предлагает взбивать тональную основу с водой капучинатором в соотношении 1:1. Предполагается, что получившийся мусс должен давать невесомое естественное покрытие.
На самом деле видео продвигает полную бессмыслицу. Во-первых, далеко не каждое тональное средство взобъётся в пену – в зависимости от состава тон может разделиться на фракции, не смешаться с водой и образовать слои. Во-вторых, выглядит так, будто на одно нанесение потребуется как минимум половина флакона продукта.
На рынке уже появлялись муссовые текстуры, но принципиальное влияние на результат текстура не оказывает – важнее формула и то, насколько она подходит конкретной коже. Так что тональные пена или мусс (особенно самодельные) – не более чем маркетинг и хайп.
На днях мы наивно предположили, что в России стало меньше контрафакта. Сглазили.
В Екатеринбурге таможенники накрыли целый склад нелегальной парфюмерии. Не только нелегальной, но и неоригинальной. Торговля ароматами Dolce&Gabbana, Dior и Moschino велась гражданином Китая из гаражей в спальном районе города.
Всего у предпринимателя, "продвигающего" продукцию своей страны, изъяли более 3 тыс. флаконов. Помимо этого, таможенники вскрыли четыре гаража, в которых кроме парфюмерии была и другая услада населения в кризисные времена: сигареты и спирт. Всё изъяли на экспертизу.
Чем бы она не закончилась, ответственность за подобный бизнес грозит только административная. Последний аналогичный случай был в Москве – тогда оперативники накрыли склад духов с более чем 15 тыс. упаковок.
Российские учёные продолжают изучать водоросли как компонент косметики. Только уже не в Анапе, а в Мурманске.
Научные сотрудники Мурманского морского биологического института РАН получили высокотехнологичный ингредиент, представляющий собой флоротаннины, добытые из арктических бурых водорослей. Это сильный природный антиоксидант, который может стать более экологичной альтернативой синтетическим компонентам: этанолу, хлороформу и ацетону.
Помимо препятствия окислению, например, в кремах, флоротаннины бурых водорослей выступают в качестве лёгкой природной защиты от ультрафиолета и предотвращают негативное действие свободных радикалов, ускоряющих старение.
В ММБИ над проектом работали с 2014 года. Ведущий научный сотрудник института Екатерина Облучинская рассказывает, что запасов бурых водорослей в Мурманской области достаточно. Так что отечественные эко-бренды косметики могут смело экспериментировать с составами.
#точказрения
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
На наши вопросы ответила Наталья Антипова, генеральный директор бренда Keune Haircosmetics Russia, международной академии Keune Design, основатель сети салонов красоты "Амстердам" и президент бизнес-клуба "Фанаты":
"Любопытная тема, которая органично связана с самой трендовой повесткой нашего времени – экологичностью продукции и упаковки. К несчастью, рынок hair-индустрии, учитывая потребность современного клиента в "зелёной" профессиональной косметике, сосредоточился больше на маркетинге, чем на производстве натурального продукта. Реальное производство, оборудование и тестирование технологий – это долго и дорого.
Безусловно, проще обманывать клиента, поэтому зачастую надпись на упаковке совсем не соответствует заявленному "эко". Одной из хитростей стали комбинированные упаковки, которые имеют верхний эко-слой, а внутри – пластик, полимеры или металлосодержащие материалы, которые нужны для продления срока годности продукта. Такая недобросовестность производителя называется "гринвошинг". К счастью, многие активисты рассказывают, по каким критериям можно распознать действительно экологичную упаковку. Также актуален формат рефилов, когда клиент может набирать продукт в свою многоразовую тару.
Параллельно с этим салоны красоты, где всё "дорого-богато" с точки зрения интерьера, остаются в прошлом. Сегодня помещение салона должно быть просторным, незахламлённым, создавать ощущение свободы, которое сейчас очень важно для людей. Очень везёт тем, у кого здание с большими окнами – это всегда преимущество, которое наполняет пространство воздухом. Также в интерьере приветствуется наличие интересных арт-объектов, которые заинтересуют гостя своей самобытностью и оригинальностью. Главное этим не злоупотреблять – большое количество таких предметов может отталкивать и раздражать гостей. Хорошая идея – периодически меняющаяся экспозиция картин и фотографий.
Меня всегда нравились очень простые и понятные профили в соцсетях без "искусственности". Для салонов красоты особенно важно сохранять честность публикуемого контента, потому что современный взыскательный клиент, придя в салон красоты, моментально считает несоответствие профиля и реальности. За этим следуют негативные отзывы, снижение рейтинга салона и потеря репутации на крайне конкурентном рынке. В первую очередь потенциальный клиент смотрит в профилях работы мастеров, но не менее важны обзоры брендов косметики, которые есть в салоне, и процедур, которые заведение предлагает своим гостям. Лучше честно и меньше, но более качественно".
Вам есть что сказать по теме?
Пишите: @beauty_otvet
Минпромторг опубликовал план по импортозамещению бьюти-продукции.
Совместно с "Национальным советом по парфюмерии, косметике и бытовой химии" министерство представило план необходимых объёмов производства до 2026 года. За ближайшие четыре года долю потребления отечественной косметики и парфюмерии планируется нарастить в среднем на 10%.
Всего в план вошли 38 позиций декоративной, уходовой, детской косметики, товаров для гигиены, парфюмерии и бытовой химии. Здесь можно ознакомиться с полным перечнем. На следующих этапах его должны пополнить сырьё и комплектующие – аспекты довольно болезненные для российского бьюти-рынка.
Предполагается, что план станет стимулом для отечественных производителей к работе по актуальным направлениям. Кроме того, развивая проекты приоритетных направлений промышленности, можно претендовать на господдержку, о чём регулярно напоминает Мантуров.
Продолжаем обращаться с экспертами в рубрике #точказрения.
Тема – дизайн и визуальная составляющая российского косметического рынка.
Первой на наши вопросы ответила Екатерина Островская, сооснователь и исполнительный директор бренда Lifecode:
"В первую очередь стоит отметить, что упаковка — это то, что делает продукт заметным на полке. Она создаёт коммуникацию с аудиторией через дизайн и адаптируется под запрос потребителя. Сейчас для покупателей важно, чтобы упаковка была удобная, понятная и экологичная, поэтому мы видим тренд на минимализм. Новая выразительность достигается за счёт геометрии, мягких цветов и глубины. Ещё один тренд — это гендерная нейтральность. Никому не нужны мужская и женская версия одного и того же продукта.
Также уходят в прошлое яркие обещания, ведь сегодня покупатели более информационно подкованы, чем десять лет назад. Значит, им важно понимать, какое конкретно действие оказывает средство и какого результата можно достичь. Если говорить про материалы, то предпочтение отдаётся тем, которые можно сдать в переработку. Тренд на экологичность, мне кажется, с нами надолго.
Эта тенденция не обошла стороной и оформление бьюти-пространств. Натуральные материалы, живые цветы в горшках, тёплая цветовая гамма — это, что сейчас привлекает клиентов. Люди не просто хотят сделать маникюр или стрижку, им важно расслабиться и выдохнуть от бешеного ритма города хотя бы на эти 1,5-2 часа.
Ключевым в оформлении всех наших каналов взаимодействия с аудиторией является минимализм. Мы стараемся, чтобы пользоваться нашими ресурсами было просто, понятно и приятно. При этом, конечно, не забываем о фирменном стиле. В оформлении социальных сетей используем типографику в разных видах и ракурсах, чтобы она не перегружала визуал и легко воспринималась нашими клиентами. А главный акцент делаем на продукте и его эффективности".
Вам есть что сказать по теме?
Пишите: @beauty_otvet
Сегодняшняя #БьютиГрафика для тех, кто любит покопаться в составах: продолжаем тему комедогенности косметических компонентов.
Если в прошлой инфографике мы разобрались с натуральными маслами, то в этой части собрали прочие ингредиенты косметики, обладающие сильными закупоривающими свойствами.
Как правило, перечисленные ингредиенты выполняют в бьюти-продуктах консервирующие, смягчающие и стимулирующие функции. Тем не менее обладателям гиперчувствительной и жирной кожи лучше избегать этих ингредиентов – они могут усугубить существующие проблемы.
Косметика с недействительными сертификатами качества будет сниматься с продажи.
Росаккредитация и ЦРПТ заявили о запуске пилотного проекта, который будет блокировать продажи товаров с недействительными документами, которые должны подтверждать безопасность и качество продукции. Такие бумаги должны быть у большинства потребительских товаров, в том числе у косметики, парфюмерии и бытовой химии.
Однако ритейлеры не всегда отслеживают случаи, когда сертификаты были отозваны или выданы с ошибками, поэтому в рамках проекта появится специальный идентификатор, который будет связывать код товара с его сертификатом и не пускать в продажу сомнительные позиции.
Главное, чтобы нововведение затронуло и маркетплейсы, на которых декларации и сертификаты качества используются как дополнительная реклама товара. Из недавних примеров – липолитик, зарегистированный как сыворотка для лица.
Российские мужчины уже освоились в бьюти-профессиях.
В отдельных случаях пол мастера даже даёт ему преимущество из-за того, что в России ещё не привыкли к мужчинам-мастерам маникюра, и многие клиенты записываются, чтобы "поглазеть". Так случилось с военным и спортсменом из Южно-Сахалинска который резко изменил направление своей карьеры.
После 15 лет военной службы Антон Кузьмин стал мастером ногтевого сервиса, и в новом амплуа весьма преуспел – запись идёт более чем на месяц вперёд. Надо сказать, что интеграция мужчин в работу в бьюти-индустрии – положительный процесс, который сказывается и на переосмыслении дизайна бьюти-пространств, и на интересе большего числа мужчин к бьюти-процедурам и уходу за собой.
В России сократился ассортимент косметики.
По данным NielsenIQ, за последний год выбор непродовольственных товаров пострадал серьёзнее продуктов и сократился на 16,2%. Ассортимент средств для ногтей уменьшился на 46%, бритвенных машинок – на 43%, косметики для лица – на 40%, косметики для глаз и бровей – на 29% и ухода за ногами – на 27%.
Речь идёт об ассортименте FMCG-сетей, и сильнее всего сократилась представленность бьюти-товаров в дискаунтерах. В специализированном бьюти-ритейле ситуация обратная. Как мы уже писали, число марок на полках косметических сетей только растёт, преимущественно за счёт небольших российских, ближневосточных и корейских брендов.
Dove хочет устранить "излишне сексуальных" женщин из видеоигр.
Недавно компания совместно с ассоциацией Women in Games разработала "Библиотеку реалистичных женщин" – подборку 3D-моделей, отличных от традиционных гипер-сексуализированных персонажей игр. Теперь борьба за естественную красоту вышла на новый уровень – Dove начнёт сотрудничать с Epic Games (Fortnite, Gears of War и др.).
Начали с выпуска ролика, в котором неканоничная супергероиня приходит домой, покончив со злом, и показывает себя без костюма и косметики. Надеемся, это поможет 60% женщинам-геймерам, которые не видят в играх отражение своей идентичности, и 30%, у которых из-за этого страдает самооценка.
Расследования и забастовки сотрудников не работают – условия работы в "Лэтуаль" не становятся лучше.
Ритейлера уже не первый раз обвиняют в дедовщине и плохих условиях труда. На днях в шоу "Все работы хороши" появились новые подробности о работе в "Лэтуаль" (и оказалось, что хороши не все работы).
Например, многие новые сотрудники жалуются на Zoom-тренинги и тесты, которые могут длиться по 4-5 часов и назначаться на выходные дни. При этом оклад продавца-консультанта практически никогда не превышает 20 тыс. руб. – вся надежда на проценты.
Премиальные выплаты складываются из продажи товаров под СТМ "Лэтуаль" и установок клиентам мобильного приложения. И это при том, что основная аудитория некоторых точек это пожилые женщины с кнопочными телефонами, а "премия" за одну установку – 20-40 руб.
Штрафы за невыполнение плана, просрочку, кражи – стоимость всего перечисленного консультанты возмещают из своего кармана. Иногда директоры конкретных магазинов могут вводить и новые санкции.
Такая обстановка никак не вписывается в трендовый атмосферный офлайн-опыт, когда магазин косметики становится точкой притяжения и доверительного общения консультантов и покупателей. "Лэтуаль" явно стоит кардинально пересмотреть кадровую политику.
Рубрика "лайфхаки с просторов соцсетей". Что делать, если у вас экстремальный педикюр, а надеть футбольные бутсы надо позарез.
Понадобится всего ничего: крепкие резинки, пушистые носки и обувь на пару размеров больше. Кому придёт в голову делать наращивание на ногах, если на горизонте маячит перспектива игры в футбол – вопрос открытый. Впрочем, в случае с такими лайфхаками вопросов всегда больше, чем ответов.
Бренд Nioxin "будит" волосяные фолликулы запахом.
Средство Nioxin Ultimate Power Serum призвано стимулировать рост волос с помощью особого аромата. Компания, специализирующаяся на профуходе за волосами, разрабатывала продукт совместно с Ральфом Паусом. В 2018 году доктор медицинских наук с коллегами открыл обонятельный рецептор на внешнем слое волосяных фолликул – рецептор реагирует на запахи, в особенности, на запах сандалового дерева. В соответствии с этим открытием Nioxin и выпустила ароматизированную сыворотку для кожи головы.
По заявлению производителя, благодаря такой нетипичной стимуляции, волос не только выходит из "спящего режима" (катагена), но и проводит больше времени в стадии роста (анагене). Стоит такое #БьютиБезумие $50 (около 4 000 руб.), но для покупки в России недоступно. Впрочем, хоть концепция и непривычная, невыдуманные научные открытия в основе новых бьюти-продуктов это всегда занятно.
Бренд натуральной косметики Levrana представил линейку домашнего ухода за волосами с профессиональным эффектом.
В ассортименте марки появилась линейка PRO BIO HAIR by LEVRANA. Помимо натуральности составов, серия направлена на достижение профессионального эффекта благодаря продуманным формулам.
Линейка PRO BIO HAIR состоит из растительных компонентов, которые в грамотном сочетании друг с другом и с мягкими ПАВами подходят для ежедневного использования. Кроме того, средства серии не содержат SLS, парабенов, силиконов, минеральных масел, продуктов нефтехимии и не тестировались на животных.
Всего новая линейка объединила семь продуктов: пять шампуней для разных типов волос и кожи головы и два бальзама-кондиционера. Запуск отвечает основным актуальным критериям: профессиональный подход, большие форматы и экологичность вместе с яркими минималистичными упаковками. Узнать больше о PRO BIO HAIR by LEVRANA можно здесь.
Сегодняшнее #БьютиБезумие – бренд ухода за кожей по мотивам грудного молока.
Грудному молоку приписывают чуть ли не чудодейственные свойства, и основательница нового бренда Milk Made Skin Сара Шефер, вдохновившись, решила имитировать их в составе косметики. В основе ухода от Milk Made Skin – лактоза, белки, жирные кислоты и витамины в составе молочного комплекса. По заявлениям бренда, формулы работают над увлажнением и разглаживанием кожи, повышают её эластичность и упругость.
Причём амбиции компании довольно серьёзные – в первый год бренд планирует выйти на продажи в $1 млн. Впрочем, часть выручки Milk Made Skin будет направляться в фонд, помогающий семьям оплатить дорогостоящее искусственное оплодотворение.
Вообще грудное молоко – ингредиент, часто поднимающий волну хайпа. Например, недавно кофе на грудном молоке якобы появилось в одной из пермских кофеен, что в итоге оказалось громким пиар-ходом. Но в случае с Milk Made Skin концепция уже более реалистичная.
"Лэтуаль" выходит в Узбекистан.
Вслед за "Магнит Косметик", которая довольно успешно развивается на узбекском рынке, экспансию запланировала и "Лэтуаль". Об этом стало известно в марте. Сейчас компания перешла к действиям, и, как это часто бывает, о намерениях сети стало известно благодаря площадкам по поиску сотрудников.
Так, на узбекском HeadHunter появились вакансии директора магазина и другого персонала с недвусмысленным пояснением: "Компания "Лэтуаль" начинает активное развитие своей сети также на территории Узбекистана".
Развитие на рынках других стран – опыт для "Лэтуаль" относительно новый. Тем не менее это уже не первая подобная новость в этом году: параллельно ритейлер готовится к открытию в ОАЭ.
Почему кризис — идеальное время для расширения beauty-бизнеса, как происходит поворот к Азии, и смогут ли виртуальные ассистенты заменить администраторов: на все эти вопросы ответили спикеры в премьерном выпуске второго сезона шоу «Бизнес в действии».
В студии встретились 4 успешных эксперта:
— Основатель сети лифтинг-массажа Face Fit Мария Фадеева.
— Руководитель сети салонов «Пальчики» Антон Дерконос.
— Генеральный директор сети фитнес-клубов Crocus Fitness и «ЖАРА Фит».
— Заместитель генерального директора холдинга «СМ-Клиника» Дмитрий Смыслов.
Уверены, вам будет интересно. Смотрите полное видео по ссылке и подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски!
#реклама
В Россию пытается проникнуть нелегальное оборудование для салонов красоты. Не совсем удачно.
На российско-латвийской границе таможенники задержали груз из 66 кг профессионального косметологического и бьюти-оборудования: аппаратов для обработки ногтей, беспроводных машинок для стрижки и лазеров.
Незадекларированные товары провозились дальнобойщиком по маршруту из Германии в Казахстан. Справедливости ради, последнее время новостей о бьюти-контрабанде не так много, как в самый неопределённый период – март-август 2022 года.
Тогда нелегальным снабжением российского рынка ноунейм-товарами и загадочными парфюмерными концентратами занималось тревожное количество "предпринимателей". Надеемся, что таких случаев действительно стало меньше, а не их научились лучше скрывать.
Собственный бренд косметики появился ещё у одной российской винодельни.
Примеру "Абрау-Дюрсо" последовало винное производство из Краснодарского края "Шато де Талю" и выпустило лимитированную уходовую линейку из шампуня, жидкого мыла и спрея-миста с экстрактом виноградной косточки. Тиражи пока экспериментальные – по 500 флаконов каждого средства. Партнёром "Шато де Талю" по проекту стало авторское семейное производство косметики Kimax, расположенное среди сосен и гор черноморского побережья.
Chateau de Talu объединяет виноградники, ресторан и туристический комплекс, так что скорее всего средства одноименного бренда пока не поступят в свободную продажу, а будут распространяться среди клиентов винодельни. Тем не менее тенденция намечается интересная.
Бренд Dermatologica начнёт обучать косметологов с помощью ChatGPT.
Премиальная уходовая марка запустил ИИ-версию руководства Dermatologica: The Book, предназначенного для обучения косметологов, работающих с брендом. Онлайн-руководство снабдили чат-ботом на базе нашумевшего ChatGPT, с которым можно вести полноценный диалог и получать ответы на вопросы о конкретных продуктах и процедурах.
В Dermatologica рассказывают, что это позволит партнёрам получать более быстрый и персонализированный отклик, а по нашему мнению, использование ИИ, пусть и качественного, для ответов врачам, несколько снижает лояльность. Ведь, как мы уже писали ранее, сейчас становится важнее "человеческая" доверительная коммуникация и дополнительные ценности в виде живых консультаций.
В "Золотом яблоке" появились товары для дома.
Вчера в московском ТЦ "Неглинная" открылся первый для "ЗЯ" отдел Home. Бьюти-ритейлер решил поэкспериментировать с ассортиментом и установил в магазине столы и стеллажи с домашним текстилем, аксессуарами для хранения, декором, посудой и свечами.
Выглядит непривычно, но не инородно. В последнее время красота всё глубже интегрируется в лайфстайл, поэтому нововведение вполне закономерное и трендовое. Кроме того, косметику нужно где-то хранить, а ароматы для дома – на что-то распылять, так что категории косметики и товаров для дома частично комплиментарны.
Наблюдаем за успехом этого эксперимента и за тем, решит ли "ЗЯ" его масштабировать.
На Юге России появляются новые органические фермы, выпускающие бьюти-продукцию.
Так, недавно в Бельбекской долине Бахчисарайского районе появилась ферма Viva Lavanda. Компания производит натуральное эфирное масло и гидролат лаванды. Что интересно, основатели проекта – врачи с 25-летним опытом в области эстетической медицины.
Компания собирается вложиться в эко-туризм и летом запустить экскурсионную программу для тех, кто хочет узнать больше об органическом земледелии и производстве эфирных масел. "Краснополянская косметика", скорее всего, ввиду больших масштабов и загруженности производства, пока не проводит общедоступные экскурсии, зато приглашает художников на пленэры. Так или иначе, оба варианта популяризируют экологичные бьюти-производства, что важно и нужно.
Лерчек почти реабилитировалась.
Блогер и основательница бьюти-бренда Letique Валерия Чекалина погасила налоговую задолженность, выплатив ФНС 311 млн руб. Как рассказал адвокат семьи Чекалиных, им пришлось "взять взаймы", так как все счета пары были заблокированы. Вероятно, часть бизнесов-таки была зарегистрирована на родственников и знакомых.
Теперь Лерчек ждёт, когда органы закроют уголовное дело и снимут с неё ограничительные меры. Напомним, что в качестве санкции блогеру запретили пользоваться интернетом, что в том числе сказалось на продвижении косметики Letique. А пока марке приходится справляться самостоятельно.
К слову, бренд активно продвигает франшизу и обещает партнёрам, открывшим островок в ТЦ с косметикой Letique, "мощную PR-поддержку" в лице многомиллионной аудитории Лерчек. Интересно, что компании делать с этим обещанием в случае, если санкции против блогера не снимут в ближайшее время.
На рынке появится линейка парфюмерии по мультфильму "Чебурашка".
Российский производитель "Понти Парфюм" выпустит серию детских ароматов, вдохновлённых недавним кино-воплощением ушастого героя. Всего в линейке четыре аромата для детей обоих полов с запахами вишни, апельсина, экзотических фруктов и мороженого. Впрочем, взрослых ароматы тоже могут перенести в атмосферу детства и беззаботности.
При этом небольшая сумма с каждой проданной упаковки будет перечисляться на содержание обезъян в парке птиц "Малинки". Приятный и добрый запуск, а вот про косметику "Попузьяна" по тому же мультфильму пока не слышно.
💌 Благодаря общению с участниками бьюти-рынка "Цена красоты" глубже освещает тренды, проблемы и точки роста отечественной индустрии. Мы продолжаем эту полезную практику и запускаем новую волну рубрики #точказрения.
Приглашаем представителей компаний высказаться на актуальные темы, а мы опубликуем все содержательные и не анонимные мнения в канале.
❕Поделитесь с нами своей точкой зрения на счёт дизайна и визуальной составляющей российского косметического рынка.
1. Какие тренды в дизайне бьюти-упаковки вы наблюдаете? Как изменились цвета, формы и материалы за последние годы? Как поменяется внешний вид косметики в будущем?
2. Какие пространства в индустрии красоты привлекают клиентов? Что особенно важно при дизайне салона красоты / барбершопа / фирменного корнера или магазина?
3. Как меняется визуал соцсетей и оформление Ваших сайтов и мобильных приложений? На чём вы стараетесь делать акценты?
Хотите что-то добавить по этой теме?
Ждём ваши ответы до конца мая:
@beauty_otvet
Сеть "Золотое Яблоко" запустила рекламную кампанию с Камиллой Валиевой.
Фигуристка появилась на онлайн-баннерах ритейлера, в промо-ролике и на автограф-сессии в одном из магазинов. Коллаборация завязана на теме последних звонков и выпускных – девушка рекламирует уход и декоративную косметику, актуальную для школьников и выпускников. В дополнение к кампании в ассортименте "ЗЯ" появился именной бьюти-бокс от Валиевой.
С точки зрения выбора селебрити и работы с аудиторией это сотрудничество видится гораздо более эффективным, чем недавняя тройная коллаборация Natura Siberica с "Магнитом" и Ольгой Бузовой.
Чёрный – самый популярный цвет лака для ногтей в мире.
Perfect Corp. провела исследование цветовых предпочтений женщин всего мира в маникюре. На первом месте – чёрный. В глобальный рейтинг ТОП-10 также вошли аж три оттенка красного. Кроме того популярны прозрачные и естественные розовые лаки с перламутровым сиянием.
Из интересного: среди крупнейших рынков красоты выделяется Япония. Это единственная страна, в которой красный лак не в числе самых популярных. В свою очередь, чёрные ногти не распространены в странах арабского мира: Саудовской Аравии, ОАЭ, Бахрейне, Катаре и Омане.
"Золотое яблоко" обвиняют в "захвате" офисного пространства в Екатеринбурге.
Конфликтные ситуации между парфюмерно-косметической сетью и руководством ТЦ "Гермес" в Екатеринбурге начали возникать ещё в конце прошлого года. Сейчас бьюти-ритейлера обвиняют в "захвате" площадей в здании, где строится новый офис компании. Такие претензии к "ЗЯ" предъявляют другие арендаторы – предприниматели и бизнес.
По их заявлению, управляющие строящимся офисом "ЗЯ" перегородили проходы к верхним этажам и присвоили места общего пользования, в том числе, эскалаторы на трёх этажах здания. Всё это вредит работе соседних компаний и создаёт трудности для их клиентов.
"ЗЯ" ситуацию пока не комментировала. Штаб-квартира компании базируется в Екатеринбурге и, очевидно, сейчас ритейлеру потребовалось расшириться.
