20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Женские волосы живут почти вдвое дольше, чем мужские.
Продолжая тему, подготовили сравнительную таблицу особенностей мужских и женских волос. Эта #БьютиГрафика поможет более осмысленно подобрать базовый уход и разобраться, стоит ли всем членам семьи пользоваться одним шампунем.
На самом деле, волосы и кожа головы – сфера, для которой гендерно-нейтральная косметика применима не всегда. Как правило, мужские волосы значительно более жирные, а кислотно-щелочной баланс кожи головы у мужчин меньше (pH 5,4 против pH 5,7 у женщин).
Так что пользоваться одними средствами стоит только в том случае, если у всех жирная кожа головы или одинаковые проблемы, например, перхоть. А про отличия кожи лица мужчин и женщин писали вот в этом посте.
Кажется, у бренда Lefami (бывший FemFatal) паранойя.
Иначе сложно объяснить политику общения компании с клиентами на маркетплейсах. В Lefami считают все негативные отзывы диверсией конкурентов либо свидетельством недостатка ума покупателя. Прилагаем несколько ярких примеров.
Вот Lefami ставит диагноз по фото в ответ на негативный отзыв: "У вас не прыщи, а гормональная сыпь, которая ничем не лечится. Просим удалить свой отзыв и не вводить клиентов в заблуждение". А вот уже переходит на личности: "Искренне вам сочувствуем, вместо того, чтобы заниматься своим продуктом, вас заставляют писать надуманные фразы и враньё".
Судя по всему, именно у Lefami учился клиентоориентированности вот этот продавец. На наш взгляд, такие ресурсы, которые компания тратит на "слежку за врагами", стоило было направить на грамотное обучение специалистов поддержки. Текущий стиль коммуникации вряд ли улучшит и без того неоднозначную репутацию Lefami.
Емельян Брауде всё ещё возглавляет крупнейшую "секту" серых косметологов в России и СНГ.
Брауде – автор самой крупной школы доморощенных косметологов, а также таких неоднозначных методик как "губы ТП" и "лисьи глазки". Исследуя #серыйсектор, мы обнаружили, что бизнес Емельяна всё так же пугающе масштабен, а сам предприниматель избрал интересную тактику, чтобы не привлекать слишком много внимания.
В Инстаграм*-аккаунте naked lipsss Брауде продаёт авторские постеры с психоделическими портретами людей. Не знаем, как продвигается этот бизнес, ведь истинная цель аккаунта – включение косметологов в закрытую группу, которая насчитывает более 100 тыс. подписчиков.
В них псевдо-косметологи получают доступ к обучению, продюсированию и продвижению от Брауде. Там же действуют отдельные чаты, посвящённые разным процедурам, например, ботоксу и увеличению губ, откуда "врачи" могут брать фото "результатов" для своих профилей. Как пишет сам Емельян в сторис, "там мы проводим объяснительную работу, на чём лучше не попадаться и как вести себя с пациентами". К слову, участие в "зг" – платное. Месячная подписка стоит 3,5 тыс. руб., а за безлимитный доступ Брауде берёт 60 тыс. руб. Ах да, купившему достаётся тот самый кислотный постер с автографом Емельяна.
Так что количество последователей "секты Брауде" продолжает расти, но при этом совершенно не привлекает внимание правоохранительных органов. А ведь из более чем 100 тыс. последователей многие также начинают проводить "обучения". Не удивимся, если сегодня в России серый сектор в косметологии превзошёл числом настоящих врачей.
* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.
Своё #БьютиПроизводство нам показал российский бренд STOMATOL. На видео – автоматизированный этап фасовки зубной пасты от розлива по тубам до упаковки в блоки для отправки на склад.
Из примечательного – место действия. Производство бренда локализовано в комплексе "Орбита" под Кирово-Чепецком в Кировской области. Эта площадка была спроектирована ещё в СССР для того, чтобы снабжать весь Союз средствами для гигиены полости рта и до сих пор работает в этой отрасли.
Если вы представляете российский бьюти-бренд и тоже хотите показать производственный процесс (линии производства, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet
💌 Рубрика #точказрения помогает каналу "Цена красоты" полноценно отражать состояние бьюти-индустрии в России, а игрокам рынка даёт возможность высказаться на актуальные темы. Поэтому мы запускаем новую волну интервью.
Приглашаем представителей компаний порассуждать о насущных для отрасли вопросах, а мы опубликуем все содержательные и не анонимные мнения в канале.
❕Поделитесь с нами своей точкой зрения на счёт использования цифровых технологий на российском косметическом рынке.
1. Использует ли ваша компания возможности AR и VR (альтернативной и виртуальной реальности)? Если да, то как? Какие результаты показывают эти инструменты?
2. Использует ли ваша компания нейросети и искусственный интеллект? Если да, то какие именно и как? Какие результаты показывают эти инструменты?
3. На ваш взгляд, какие перспективы у цифровых технологий применимо к индустрии красоты? Какие аспекты бьюти-рынка сильнее затронет цифровая трансформация, а какие останутся неизменными в будущем?
Есть ли другие высокотехнологичные решения, которые вы используете и хотите упомянуть?
Ждём ваши ответы до 21 июля:
@beauty_otvet
Ещё один впечатляющий лайфхак для барбершопов.
Если среди ваших услуг ещё нет полировки лысины с помощью шлифовальной машины – задумайтесь, возможно, вы многое упускаете. По крайней мере клиент барбершопа на видео выглядит так, будто готов отдать за экстра-сияние двойную цену. Да и для мастера, уверены, это что-то вроде антистресса.
Sammy Beauty вроде бы и молодец... а вроде бы нет.
Использование естественных неидеальных моделей разного возраста и "обычной" внешности – важный тренд, который позволяет покупателям ассоциировать себя с брендом. И в Sammy Beauty попытались продемонстрировать до-после, руководствуясь этим принципом.
Вот только "после" настолько сильно отретушировано, что вся идея насмарку. Всё же вряд ли кожа может стать настолько "чистой", что исчезнут даже веснушки и морщины. Так что, на наш взгляд, в демонстрации результата тоже стоит быть ближе к действительности. Лучше показать, как сузились поры в макросъёмке, чем идеальное лицо в тональном креме.
Закрыть салоны красоты – значит помочь афганцам экономить.
Талибан объяснил запрет на работу салонов красоты в Афганистане желанием помочь гражданам сохранить семейный бюджет. По словам представителя местной власти Акифа Мухаджира, в условиях неблагоприятной экономической ситуации затраты афганцев на такие салоны стали заоблачными, что является ненужным расточительством.
Но это, конечно, не всё. Представители новой власти также заявили, что коррекция бровей, наращивание волос и ресниц противоречат шариату. Согласно новому закону, женские салоны красоты должны прекратить работу с 25 июля.
Это вызвало негативную реакцию у местного населения и международного сообщества. Так, ООН уже призвала талибов пересмотреть принятое решение, ссылаясь на то, что оно негативно отразится на экономике страны и противоречит заявленной талибами поддержке женского предпринимательства.
Тёмная сторона бьюти. Владелицу салона красоты в Москве арестовали за сбыт наркотиков в бьюти-боксах.
Прокуратура напала на след нетипичного бизнеса. Предприимчивая пара сняла помещение на Таганской, чтобы обустроить под салон красоты. Правда, фейковый. Под видом бьюти-услуг заведение начало продавать красиво упакованные наборы с косметикой, в которые входил крем с "сюрпризом" – дозой наркотика.
Бьюти-боксы с нелегальным содержимым обнаружились в ходе контрольной закупки, и теперь владельцам "салона" на Таганской грозит до 15 лет, чтобы придумать, как сделать бизнес действительно красивым.
Неидеальность и искусственный интеллект.
Это последняя часть итогов рубрики #точказрения, посвящённой визуальной составляющей бьюти-рынка. На этот раз поговорим об образе бренда в интернете. Часть III – Визуалы в медиа:
• Бренды учатся использовать ИИ в генерации контента для соцсетей, рекламных материалов и карточек товаров. В большинстве случаев работа ИИ узнаваема и вызывает интерес потребителей;
• Также актуально использование интерактивных элементов анимации на фирменном сайте и в мобильном приложении;
• Важный элемент контента в соцсетях – инфографика, наглядно рассказывающая о продукте или дающая новые знания;
• Содержание постов становится важнее "картинки";
• "Вылизанный" визуал в одном стиле уходит в прошлое;
• В тренде – "живые" репортажные материалы и "неидеальный" контент;
• Также актуально использование пользовательского контента (UGC);
• В фотосетах многие бренды стали отдавать предпочтение естественным моделям с веснушками, родинками, шрамами, с которыми себя может ассоциировать обычный потребитель.
Инъекции ботулотоксинов – одна из самых популярных, безопасных и действенных процедур в косметологии. В исполнении человека с настоящим медицинским образованием, конечно.
Сегодняшняя #БьютиГрафика о механизме работы ботулотоксинов поможет лучше понять, от чего возникают морщины и как "ботокс" помогает от них избавиться. Если вкратце – ботулотоксины блокируют передачу нервных сигналов в мышцы, вследствие чего те перестают сокращаться, образуя заломы.
К слову, "ботокс" – не вполне корректное название для этой группы препаратов, которое пошло от конкретного средства Botox производства AbbVie. Правда, нейминг оказался настолько краткий и ёмкий, что уже прижился для обозначения всей группы ботулотоксинов.
Крем для рук с запахом суперджета.
Российский бренд-акселератор Russian Beauty Guru выпустил линейку кремов для рук, как будто иллюстрируя основные тренды в дизайне бьюти-упаковки: гендерная нейтральность, минимализм, яркость, ассоциативность.
Всего в серии четыре крема с продуманной парфюмерной композицией. Например, "Так пахнет... в салоне суперджета" сочетает в себе разреженный воздух, кожу кресел, шампанское и глянцевые страницы журналов. "Так пахнет... зачисление в универ" – сентябрьская листва, шпаргалки и пузырьки газировки. В линейку "Так пахнет..." также вошли массаж в дорогом СПА и кошелёк с деньгами – композиции, которые уже чуть легче представить.
От дизайна до концепции запуск очень сильный. Правда, за ароматический телепорт в суперджет нужно заплатить – 30 мл крема продаются в "ЗЯ" примерно за 900 руб. Но это всё равно доступнее частного самолёта, а потому потребители готовы за это платить, и маркетологи Russian Beauty Guru это хорошо понимают.
Талибы запретили работу салонов красоты в Афганистане.
Индустрия красоты в стране напрямую страдает от политических потрясений. Летом 2021 года столицу Афганистана Кабул захватил "Талибан". На днях радикальное исламское движение ввело запрет на работу салонов красоты. "Женским салонам красоты на уровне города Кабула и провинций страны в установленный срок через определённый период запрещается осуществлять работу, выданные лицензии и соглашения недействительны", – говорится в официальном письме.
Ещё в январе в стране распространились слухи о том, что талибы дают салонам десять дней на то, чтобы свернуть работу. Тогда это оказалось лишь слухами, но не в этот. Причём для многих женщин в Афганистане работа в индустрии красоты – единственный источник заработка для семьи, так как с приходом "Талибана" к власти наступил кризис и массовая безработица среди мужчин. При этом женщинам нельзя работать практически нигде, так что ситуация патовая. А мы-то думали, что в Туркменистане всё плохо.
Вакансия в ИД НОМ: автор Телеграм-канала про fashion-retail
Издательский дом "Новые отраслевые медиа" idnom.ru, в который входит "Цена красоты" и еще 21 отраслевой канал, расширяется и запускает новый тематический телеграм-канал — Fashion retail. Канал про индустрию моды: производство и продажа одежды, обуви и аксессуаров.
Будем писать не столько о дизайне, коллекциях и показах, сколько о технических и экономических аспектах производства, продажах и маркетинге.
Подробнее о вакансии: https://hh.ru/vacancy/82975237
Автор, найдись!
21-22 июля - бизнес-экскурсия в компанию "ВкусВилл".
В течение 2-х дней ключевые сотрудники компании поделятся практикой по управлению сетью из 1300 магазинов. Как запускались успешные и провальные проекты.
Вы увидите закулисье распределительного центра ВкусВилл, а руководитель расскажет как устроена его работа и какие технологии помогают в продажах "с колёс". Как выстроен интернет-магазин, доставляющий от 200 тыс. заказов в сутки.
Философия управления и клиентоцентричность на практике. Подход стартапа в большой компании.
Мастер-класс, групповая работа и ответы на все вопросы.
Мероприятие платное, но полезное.
Проходит оффлайн в Москве в офисе "ВкусВилл".
Полная программа двух дней и все подробности по ссылке: https://clck.ru/34swAo
#анонс
Кабины Московской канатной дороги станут салоном красоты в воздухе.
Дело в том, что московские парикмахеры собираются установить мировой рекорд по стрижке в движении. Для этого спорткомплекс "Воробьёвы горы" предоставил две кабинки фуникулёра, которые 19 июля станут салоном красоты.
Специально для рекорда парикмахеры придумали модель стрижки "КанаТка", которую будут делать желающим на протяжении трёх часов. За работой мастеров будут следить судьи из Международного агентства регистрации рекордов "Интеррекорд" и Реестра рекордов России.
Бьюти-ритейлер выплатил покупателю компенсацию морального вреда за отмену заказа.
Удивительная история о потребителе, который готов "идти до конца" в защиту своих прав. Житель Хабаровска купил в интернет-магазине духи за 19 825 руб. На следующий день покупку аннулировали, а деньги вернули. Поддержка объяснила это тем, что на сайте отображалась некорректная стоимость товара, оставшаяся от акции, и возникла техническая ошибка. После отмены цена позиции на сайте значительно выросла.
Клиент решил обратиться в суд, имея "козырь" в кармане. Дело в том, что ранее мужчина уже покупал этот же аромат в этом же магазине, но дороже – за 20 240 руб. При этом на тот момент курс доллара значительно превышал нынешний. Покупатель приложил к иску справку о курсе доллара ЦБ РФ и выразил своё недоумение по поводу ценообразования.
В том числе благодаря такой аналитике, суд удовлетворил требования истца. Теперь магазин обязан предоставить мужчине духи за заявленные 19 825 руб., а также выплатить 3 000 руб. компенсации морального ущерба.
Похожий случай, но с подарочными картами, произошёл с сетью "Золотое яблоко". А в этой истории самым загадочным остаётся то, что название компании нигде не разглашалось. Но речь идёт об одном из крупных федеральных бьюти-ритейлеров.
Kering выкупила конкурента – парфюмерный бренд Creed.
Французская группа компаний Kering, в портфель которой входят Balenciaga, Gucci, YSl и другие люксовые бренды, закрыла сделку по покупке Creed. Новое "приобретение" обошлось Kering в €3,5 млрд.
Согласно официальному сообщению, "владелец Gucci приступает к стратегически важной экспансии в конкурентном секторе элитной косметики" и планирует сосредоточиться на "красоте как ключевой области роста". Напомним, что для этой же цели в феврале Kering учредила особое подразделение, которое займётся развитием бьюти-направлений всех входящих в группу брендов.
К слову, бренд Creed представлен в России и пока присутствует в ассортименте крупнейших ритейлеров. Цены на парфюмерию бренда для российского потребителя варьируются от 20 до 30 тыс. руб.
"Подружка" продолжает осваивать города-миллионники.
После Екатеринбурга и Челябинска бьюти-ритейлер продолжил реализовывать планы по экспансии в Перми. Первая точка "Подружки" в городе откроется в жилом комплексе "Квартал" – это стало известно благодаря площадкам по подбору персонала.
Надо сказать, что "Подружка" "нацелилась" на Пермь уже давно. Поиск локаций в городе начался ещё в конце февраля. Стандартная площадь магазина сети – 170-250 кв м.
На весну 2023 года "Подружка" управляла 287 точками в формате дрогери на территории России, и пока ритейлер очень активно увеличивает географический охват. Напомним, что сейчас сетью подружка управляет ООО "Алькор и Ко", юридическое лицо "Лэтуаль".
Maybelline "накрасила" поезда метро и автобусы Лондона.
В рамках рекламной кампании туши Lash Sensational Maybelline сделала реалистичную CGI-анимацию, на которой ресницы общественного транспорта Лондона прокрашивает гигантская щёточка туши. Залипательно и удачно интегрирует AR в жизнь аудитории рекламы.
Графика получилась такой натуралистичной, что многие лондонцы начали искать по городу огромные муляжи туши Lash Sensational, а, узнав, что это была графика, оставляли в соцсетях Maybelline разочарованные комментарии.
Российские мужчины стали больше тратиться на внешность.
Аналитики МТС Банка и YouDo выяснили, что в июне этого года мужчины на 38% чаще, чем год назад, совершали оплату в барбершопах. При этом средний чек вырос на 17% до 1 200 руб. Число транзакций мужчин в СПА-салонах и магазинах косметики выросло на 27% и 25% соответственно. Средний чек в первых вырос на 10% до 2 460 руб., а на косметику – упал на 13% до 1 450 рублей.
Также в июне этого года число транзакций, совершаемых мужчинами в фитнес-клубах, выросло на 37% год-к-году. При этом средний чек не изменился (2 200 руб.)., что говорит о востребованности дополнительных услуг. Самая популярная wellness-услуга у мужчин – массаж (+93%).
Параллельно число заказчиков-мужчин растёт в категории "Красота и здоровье" на площадках по поиску исполнителей услуг. На YouDo рост составил 37% год-к-году. В целом спрос на бьюти-услуги частных мастеров вырос на 41% за прошедший год.
🍝 Бренд Paper Plane разработал веганские консервированные спагетти. Ах да, они для ванной.
Bath Spaghetti представляют собой длинные кусочки мыла, очень похожие на спагетти аль денте в томатном соусе. Это #БьютиБезумие предполагается использовать в качестве геля для душа или пены для ванны. Правда, представить потребителя, которому после рабочего дня захочется натереться консервированными макаронами, довольно сложно. Поэтому продукт скорее сувенирный и рекламный.
Средству не хватает разве что подходящей отдушки – в составе натуральные эфирные масла апельсина и грейпфрута, масло ши, кокоса и оливы. Цена баночки с 95 г макаронин на официальном сайте Paper Plane Design – £9.95 (примерно 1 100 руб. по текущему курсу). Кроме того, производитель позиционирует Bath Spaghetti как натуральный, веганский, устойчивый, эко-френдли подарок без использования пластика.
На Ямале появится ягодное бьюти-производство.
Ещё один локальный бьюти-проект родом из Ямало-Ненецкого автономного округа. Врач-косметолог из Ноябрьска запустила проект "Сила Севера" и сейчас собирает команду химиков-технологов, чтобы запустить полноценное производство.
Бренд позиционирует себя как натуральный и органический, но информации о сертификации пока нет. Как и каких-либо намёков на брендинг – дизайнеры только работают над лого и упаковкой "Силы севера". Известно, что основной компонент новой косметики – экстракты северных ягод.
Основательница бренда Мария Богомазова рассказывает, что одним из стимулов создания собственного бренда стал уход некоторых международных игроков из России. Правда, к этому моменту уже достаточно высока конкуренция со стороны отечественных производителей, и потеснить "Бабушку Агафью" будет непросто.
Oriflame сократила российский штат более чем на треть.
Согласно годовому отчёту компании, за 2022 год шведский гуру прямых продаж косметики сократил штат российского подразделения на 32%. Таким образом, численность сотрудников ООО "Орифлейм Косметикс" снизилась с 663 до 450 человек.
Кроме того, компания закрыла семь специализированных подразделений. Скорее всего, такие трансформации связаны с оптимизацией работы бизнеса после заявления Oriflame о приостанове инвестиций в маркетинг на фоне политической ситуации. Напомним, что недавно и российское производство Oriflame выкупила ГК "Арнест".
Всего за 2022 год выручка компании в России снизилась на 16% до 12,64 млрд руб. При этом чистая прибыль Oriflame составила 954 млн руб., что всё же говорит о некоторых улучшениях – по итогам 2021 года компания ушла в убыток.
Российский обувной бренд Ralf Ringer начал продавать фирменную парфюмерию.
Компания решила немного диверсифицировать бизнес и расширила ассортимент за счёт духов и домашнего текстиля. Новые категории уже появились в некоторых офлайн-точках Ralf Ringer и анонсированы в интернет-магазине компании.
И духи, и домашний текстиль – под собственными брендами Ralf Ringer. Так, парфюмерия представлена пятью ароматами, объединёнными линейкой RalfAroma, в которую вошли три женских и два мужских запаха. Цена вопроса – 2,5 тыс. руб. за довольно скромный флакон объёмом 85 мл. Забавно, но ароматы Ralf Ringer по привычке описывает как обувь: цвет, высота каблука, ширина носка. Так, про RalfAroma Pure Gold известно, что цвет – бесцветный, высота – 13 см, а ширина – 4,3 см.
В остальном запуск показался довольно банальным. Мужские ароматы с названиями "Выбор храбрых" и "Господин моря" навевают воспоминания о парфюмерии из каталогов начала 2000-х. То же самое можно сказать и касательно женских духов про розы, любовь и блестяшки.
Теперь ждём, когда в "Золотом яблоке" появится обувь, раз с товарами для дома вопрос уже закрыт.
Natura Siberica продолжает тянуться к люксу.
На днях бренд открыл премиальный бутик в подмосковном загородном отеле "Изумрудный лес". Кстати, комплекс принадлежит Cosmos Hotel Group, совместно с которой Natura Siberica уже начала развивать СПА-направление. Теперь посетители "Изумрудного леса" смогут купить продукцию бренда не только в спортивном комплексе и СПА-центре, но и в фирменном бутике на территории – без порции сибирской красоты не уйдут.
Natura Siberica не ограничилась простым присутствием в отеле и разработала лимитку по случаю. Туда вошли мыло, свечи и ароматические саше для посетителей комплекса. Справедливости ради, стратегия Natura Siberica даёт свои плоды: сотрудничество с ресторанами высокого ценового сегмента, выпуск премиальных линеек и аналогичные шаги помогли бренду расширить аудиторию и отойти от образа простого и доступного "ягодного" бренда.
Быть "парикмахерской" больше не круто.
Мы продолжаем подводить итоги рубрики #точказрения о визуальной составляющей бьюти-рынка и резюмируем ключевые тренды. Часть II – Интерьеры бьюти-пространств:
• Как и в случае с упаковкой, актуален гендерно-нейтральный дизайн помещений;
• Важно уйти не только от конфетно-розового дизайна, но и от образа "парикмахерской" из 2000-х – сейчас более востребованы концепции, подразумевающие синергию красоты и здоровья;
• Один из вариантов – салон-концептуальный магазин, помимо классических услуг реализующий продажу эксклюзивной косметики и консультации специалистов;
• В интерьере в тренде акцент на ярких деталях (картинах, фотографиях, арт-объектах) при сдержанном и лаконичном интерьере;
• Также набирает популярность формат салонов-галерей, которые сочетают в себе пространство для выставок локальных художников с местом оказания бьюти-услуг;
• Клиенту важны простор, свобода передвижения, не перегруженное пространство с грамотными использованием естественного освещения;
• Атмосфера заведения в целом должна способствовать отдыху и расслаблению, тому, чтобы "выдохнуть";
• Современный салон – это медитативное пространство, где посетитель "отключается" от суеты и ритма города;
• Часто в этом помогает "природный" дизайн с использованием натуральных и экологичных материалов.
Предлагаем понаблюдать за историей создания одной сыворотки.
На видео – #БьютиПроизводство группы Carely, которая развивает бренды Art&Fact, Verifique, Let's Bloom и Louder. Ролик позволяет понаблюдать за процессом создания косметики на разных этапах: от фасовки до упаковки через стадию контроля качества.
Кстати, продукция Carely выпускается на контрактных производствах, собственного у группы пока нет. Всего компания сотрудничает с 27 такими заводами на территории России и СНГ, выбирая производство на основании уровня экспертизы той или иной площадки в работе с конкретным типом продукта.
Омский парфюмерный бренд выпускает духи для защиты в барах.
Создательница "Мастерской алхимика" Марина Алексеева рассказывает, что всегда увлекалась мифологией и историей, а образование получила в сфере теологии, что и нашло отражение в концепции парфюмерии от "Мастерской" – большинство ароматов вдохновлены сюжетами мифов или ассоциациями.
По мнению предпринимательницы, сейчас многие предпочитают "ассоциативные" запахи "лютикам-цветочкам". Так, самый популярный аромат марки – "Барон Суббота" с нотами рома, перца и табака. Причём основные покупательницы аромата – девушки, которые носят его как "защитный механизм" в местах, где хочется чувствовать себя в безопасности, например, в барах.
В ассортименте бренда есть и другие необычные запахи. Например, "Папа Легба" (одна из центральных фигур в религии вуду) и "Маленькая южная леди". Ароматы пользуются спросом и разлетаются из Омска по всей России. Радует, что в стране развиваются локальные парфюмерные проекты. Один из недавних – аромат земли на глубине 471 метра от норильского шахтёра.
Прочная, удобная, прозрачная.
Подводим итоги рубрики #точказрения, последняя волна которой была посвящена визуальной составляющей бьюти-рынка. Резюмируем, что актуально прямо сейчас и будет актуально в ближайшем будущем. Часть I – Упаковка:
• Упаковка косметики становится источником информации о свойствах продукта, активных ингредиентах и типе кожи;
• При большом количестве данных должна быть удобная навигация, поэтому актуальна система тегов и цветовое разделение линеек;
• С ростом информативности растёт и интерактивность тары, пример – использование QR-кодов, ведущих на страницу с более подробным описанием продукта;
• Востребованы экологичность упаковки, формат рефилов, возможность сдать тару на переработку;
• Ботанический и "природный" дизайн приходят на помощь в условиях, когда сделать действительно экологичную упаковку сложно и дорого (не путать с гринвошингом);
• На первый план выходят функциональность, удобство в использовании и эргономичность;
• Также важна прочность упаковки для транспортировки со складов маркетплейсов и интернет-магазинов;
• В дизайне бьюти-упаковки превалирует минимализм, упрощённые решения, уход от вычурности и понятная геометрия;
• При этом актуален не "белый" минимализм, а яркий, с использованием чистых насыщенных цветов;
• На смену стилизации и курсиву пришли простые и легко читаемые шрифты;
• Также на упаковке могут появляться персонажи, люди и маскоты;
• Востребована прозрачность упаковки как отражение "прозрачного" общения с аудиторией;
• Упаковка косметики становится более гендерно-нейтральной;
• Значимую роль играет тактильность упаковки, вызывающая желание снова брать продукт в руки.