20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Yves Rocher уйдёт из немецкоговорящих стран.
Французский бьюти-ритейлер заявил, что не видит перспектив для своей сети в Германии, Австрии и Швейцарии и потому закроет все 140 магазинов в этих странах и сократит 350 сотрудников.
"Последние два года поставили нас перед огромными экономическими проблемами. При своей нынешней бизнес-модели Yves Rocher больше не может продолжать устойчиво и успешно работать", – говорится в официальном заявлении.
Закрытия запланированы на ближайшие месяцы, при этом интернет-магазин продолжит работать на доставку заказов клиентам из перечисленных стран. Напомним, что в 2021 году Yves Rocher ушла с рынка Нидерландов, а в начале этого года уже провела массовые сокращения.
Снова радуемся креативной рекламе бьюти-заведений.
На этот раз отличилась московская студия маникюра... или педикюра. Не берёмся утверждать наверняка, потому что у дизайнера баннера явно произошла небольшая путаница с конечностями. Но педикюр хороший, вечная классика.
Правда, студия с изюминкой просуществовала на Земляном Валу совсем недолго и прекратила работу, уступив помещение сетевому игроку.
Безудержный креатив от питерского салона красоты.
Пока мы думали, что подобные шедевры остались в 2000-х, "салонъ" решил-таки рискнуть и порадовать прохожих Санкт-Петербурга дилеммой в духе Гамлета. Главное чтобы за пропаганду чего бы то ни было в салон не нагрянули.
Natura Siberica будет сопровождать россиян в самолётах и поездах.
К концу 2023 года группа компаний планирует увеличить выручку в индустрии гостеприимства минимум на 50%. Кстати, по итогам прошлого года показатель уже вырос на 30% относительно 2021.
Для этого Natura Siberica нарастит выпуск косметики для отелей и наладит комплектацию дорожных наборов для авиа- и судоходных компаний, а также железных дорог. "Мы планируем выпускать новые коллекции в разных категориях и будем расширять присутствие по всей России в отелях, спортивных центрах, ресторанах, кафе, театрах и т.д.", – делится деталями генеральный директор Natura Siberica Феликс Либ.
В том числе развитию в рамках HoReCa поспособствует расширение сотрудничества с Cosmos Hotel Group, с которой Natura Siberica уже запустила несколько совместных проектов.
Россияне заинтересовались аппаратами для изготовления коллагеновых масок.
Сервис Price ru проанализировал динамику поисковых запросов и посчитал, какие бьюти-товары и услуги интересовали россиян в первом полугодии. Выделили ключевое:
- Спрос на бьюти в целом снизился. Товары показали снижение на 16%, услуги – на 6%.
- Тем не менее, некоторые виды процедур стали более популярны. Так, увеличился запрос на микротоки (+42%) и витапластику или "ручную" подтяжку лица (+36%).
- Среди лидеров антирейтинга – бьюти-такси (-40%), услуги свадебного стилиста (-19%) и аренда кабинетов в салонах красоты (-17%).
- Среди товаров для домашнего ухода выделились аппараты для изготовления домашних коллагеновых масок (+254%), микротоковые массажёры (+82%), патчи для лица (+29%) и бустеры (+12%).
Надо сказать, что некоторые позиции, например, витапластика или коллагеновые маски, "взлетели" за счёт эффекта низкой базы – раньше они вообще были не распространены на российском рынке, но стали трендовыми. Но популярность домашних аналогов салонных процедур всё же прослеживается.
Уральские школьники разработали косметику на основе крапивы и черёмухи.
Участники проекта "Лабораторка" в рамках УрФУ вручную собирают сырьё – растения и ягоды – из которого синтезируют активные компоненты для ухода. Так, из крапивы получат витамины К и С, а из черёмухи – фитонциды и антоцианы. Первые обладают антибактериальными, а вторые – противовоспалительными свойствами. О перспективах антоцианов в бьюти-отрасли мы уже писали в этом посте.
В проекте участвуют талантливые школьники, которые планируют поступать в УрФУ. Результаты работы они представят комиссии учёных. Пока планируется разработать концепцию натурального ухода с восстанавливающими, антисептическими и антиоксидантными свойствами.
У ювелирной марки Sokolov появилась линейка косметики с драгоценными камнями в составе.
Вслед за обувным брендом Ralf Ringer, Sokolov тоже решил диверсифицировать бизнес за счёт бьюти-категории. В первый запуск Sokolov Beauty вошли три линейки уходовой косметики для разных потребностей кожи и ароматические свечи, всего 20 наименований.
Из необычного – драгоценные ингредиенты. В скрабы для тела включили бриллиантовую пудру, увлажняющая линейка содержит пудру розового кварца, а в составе базового ухода – алмазная пудра, гидролизат жемчуга, коллоидное золото и серебро.
Инвестиции в проект Sokolov Beauty составили 37 млн руб. Производство находится в России, а парфюмерные отдушки разрабатывались в Европе. "Sokolov перестает быть сугубо ювелирным брендом и трансформируется в fashion&beauty-бренд", – комментирует СЕО Sokolov Николай Поляков.
В отличие от бьюти-инициативы Ralf Ringer, этот проект видится более сильным. "Драгоценные" составы выделяют линейку на рынке и выстраивают ассоциацию с основным профилем холдинга Sokolov.
У "Подружки" утекли данные.
Украинская хакерская группировка UHG взломала базы "Подружки" и выложила в сеть данные о пользователях, зарегистрированных в интернет-магазине ритейлера.
"Утекла" таблица клиентов компании, содержащая 2194148 строк с личной информацией пользователей, включая номер телефона, электронную почту, ФИО и пол.
Источник утверждает, что выборочно проверил данные через форму восстановления пароля на сайте "Подружки", и они подошли. Тем не менее, сама компания пока ситуацию не комментирует.
Бьюти-индустрия почти как кот Шрёдингера – то ли растёт, то ли падает.
Статистические данные по рынку противоречат друг другу. Вчера появилась информация о том, что выручка салонов и СПА упала на 72%. Параллельно стало известно, что спрос на бьюти-франшизы тоже изменился почти на 70%, правда, в положительную сторону. Получается, что бизнес открывается, но зарабатывать стало сложнее.
Последние данные поступили от "Авито" – аналитики сервиса посчитали, что спрос на франшизы салонов красоты, барбершопов и студий маникюра увеличился на 68% год-к-году. При этом барбершопы открываются вдвое интенсивнее заведений, ориентированных на женщин, что удивительно, учитывая, с какими сложностями столкнулся рынок мужских парикмахерских в России на фоне внешнеполитической обстановки.
Так, по данным 2ГИС, за последний год в российских городах-миллионниках стало почти на 20% больше барбершопов, а это около 3 300 точек. При этом количество студий маникюра приросло на 9%, а парикмахерских – на 3,5%.
Так что статистика неоднозначная. С одной стороны, бьюти-отрасль испытывает негативные эффекты от западных санкций и экономического кризиса, теряя выручку. С другой, судя по динамике открытий, всё равно остаётся инвестиционно привлекательной.
#точказрения
Тема – использование цифровых технологий на российском косметическом рынке.
На наши вопросы ответила
Ольга Кравцова, CMO Carely (бренд Art&Fact Verifique, Let’s Bloom, Louder, Senseful, "Какава Красота"):
"С начала 2023 года мы стали активно внедрять ИИ в разные направления работы. В основном мы используем ChatGPT, MidJourney и Google Bard. Искусственный интеллект помогает нам создавать рекламные материалы, визуальные элементы для упаковок, карточек товаров, тексты и креативы для социальных сетей и даже проводить аналитику рынка. Также мы самостоятельно обучаем нейросети, интегрируя в них свои данные, чтобы получать более качественные результаты.
Использование таких инструментов позволяет увеличить скорость выполнения задач, а где-то найти новые решения. Тем не менее, мы всё равно вынуждены контролировать и перепроверять результаты нейросетей. Например, тексты проходят факт-чекинг наших специалистов (косметологов, копирайтеров, корректоров и др.), поскольку мы не можем рисковать доверием потребителей, положившись на виртуальных помощников.
Ещё год назад было сложно представить, что мы будем использовать цифровые технологии в работе в таком объеме. Уровень их внедрения в бьюти-индустрию будет только увеличиваться. Будут развиваться "умное" определение типа кожи, индивидуальный подбор средств, визуализация эффектов применения ухода. Не говоря уже о декоративной косметике, где всё можно показать супер эффектно и наглядно. Тем не менее, хочется ещё раз отметить, что в skincare-направлении невозможно обойтись без участия человека, так как индивидуальный выбор ухода более эффективен и корректен при участии специалистов-людей".
ЕС боится китайского парфюмерного шпионажа.
В июне Китай ввёл новые правила импорта косметики из Европы: теперь компании обязаны сопровождать поставки подробным описанием ингредиентов, точного состава формул, источников сырья и особенностей производства. Полученная информация будет храниться в государственной базе. А что, удобно.
Европейские компании, особенно гиганты L'Oreal и LVMH, обеспокоены необходимостью раскрыть производственные секреты и опасаются, что китайские производители используют их для собственной выгоды. На этом фоне вчера прошла очередная встреча французского правительства с китайскими инвесторами. Цель Франции – прийти к компромиссу и прозрачности относительно вопросов интеллектуальной собственности.
Учитывая, что Китай – крупнейший потребительский рынок роскоши в мире, европейские компании практически оказались в тупике. Так, для L'Oreal Северная Азия – второй по величине рынок сбыта, который в 2022 году сгенерировал почти четверть всех доходов группы (порядка $10,2 млрд). Так что придётся либо договориться, либо пойти на принудительный трансфер технологий, который так выгоден Китаю.
Продажи солнцезащитных средств вернулись к допандемийному уровню.
На то, чтобы выйти из дома, подкопить на летних отдых и восстановить привычку использовать SPF, россиянам потребовалось 2,5 года. По данным DSM Group, за период с начала года по 9 июля продажи косметики с SPF в аптеках выросли на 10,2% до 985 млн руб. Такой оборот сопоставим с допандемийными показателями.
Пик продаж солнцезащитной косметики а России пришёлся на аномально жаркий 2019, когда за аналогичный период продажи достигли 1,06 млрд руб. Годом позже, на фоне локдаунов, оборот сократился в 1,7 раз до 606 млн руб.
Вот какую динамику продаж SPF-средств фиксируют игроки рынка:
- "Здравсити" – продажи удвоились за последние три года;
- "36,6" – продажи вернулись к докризисным показателям ещё в 2021, а в 2023 рост составил 2%;
- "Лэтуаль" – рост продаж категории на 39% относительно 2020;
- "ЗЯ" – рост продаж на 117% относительно 2022;
- "Магнит Косметик" – рост продаж на 10% относительно 2022.
При этом положительная динамика оборота в деньгах может быть также продиктована ростом цен. Так, некоторые аптечные сети отмечают, что средняя стоимость упаковки солнцезащитного крема за 2022 выросла на 45%. В "Золотом яблоке" называют более скромную цифру – 27%, но также не отрицают подорожание. В особенности выросли в цене некоторые SPF-линейки западных брендов, например, Avene и Nivea – вплоть до 97%.
Краснодарский университет отчислил студента из-за того, что тот вёл бьюти-блог.
Решение об отчислении парня, который вёл блог о макияже и красоте, приняла этическая комиссия КубГУ. В качестве причины руководство заведения назвало "поведение в публичном пространстве, которое университет считает недопустимым для обучающегося", а также "несоответствие корпоративной культуре в отношении внешнего вида".
При этом Максима Беломыцева, который учился в КубГУ на 3 курсе факультета архитектуры и дизайна, отчислили прямо во время больничного и без предупреждения. И это при том, что парень был старостой и ранее никаких проблем с учёбой, однокурсниками или руководством ВУЗа не испытывал. А в обычной жизни ходил без яркого макияжа.
На наш взгляд, такое решение не пойдёт на пользу репутации ВУЗа. Да и факультета, с которого отчислили Максима, учитывая его креативную направленность. К слову, это не первый случай, когда российский университет вводит немотивированные требования относительно внешнего вида учащихся.
Россияне начали заказывать косметику в сервисах доставки продуктов.
По данным Ozon Fresh, в первом полугодии покупки в категории "Красота и здоровье" выросли более чем в два раза относительно прошлого года, а в подкатегории "Уход за кожей" – почти в три раза.
Наиболее активно пользователи заказывают "аптечную" косметику – Aravia, La Roche-Posay, Vichy. Из брендов масс-маркета лидируют "Чёрный жемчуг" и Nivea. При этом среди самых быстрорастущих по продажам марок довольно много российских брендов (помимо уже упомянутых), например, "Гельтек", Synergetic и The Act.
Особенно выросли продажи сывороток, скрабов и термальной воды, причём клиенты сервиса чаще отдают предпочтение дорогим брендам. Кроме того, растёт интерес к средстам для ступенчатого ухода, а также многофункциональным продуктам, закрывающим сразу несколько потребностей кожи лица.
В последнее время маркетплейсы радуют "шедеврами" бьюти-маркетинга.
Вот, например, "личный 3D-массажист" в довольно неожиданном амплуа. На самом деле это обычный роликовый массажёр из пластика, который приезжает из Китая и перепродаётся на маркетплейсах за 100-800 руб. в зависимости от того, насколько продавец жаждет наживы.
Этот же магазин решил немного выделиться среди тысячи-другой конкурентов и добавил колоритного персонажа на карточку товара. Качество самого массажёра вряд ли выдающееся, но по крайней мере это весело. И уж всяко лучше подобных ходов.
Продолжаем тему популярных у россиян бьюти-гаджетов.
Статистика "Лэтуаль" подтверждает, что аппараты для изготовления коллагеновых масок в тренде. Но и спрос на категорию бьюти-гаджетов в целом в первом полугодии вырос на 43% год-к-году.
При этом самый быстрорастущий спрос показали триммер для лица (+58%), тот самый аппарат для домашних масок (+47%) и электрические массажёры (+36%).
С точки зрения брендов 10-кратный прирост показал Pecham, а продажи Yamahuchi и Foreo выросли в 5 и в 2,5 раза соответственно. Говоря о конкретных аксессуарах, в ТОПе продаж – массажёр Face Moving Payot, нефритовый массажёр Zeitun, скребок гуа-ша Face Yoga, а также гаджеты японского бренда Mizuhi.
Доля отечественных производителей на российском бьюти-рынке – 32%.
На днях коллеги из "Национального совета по парфюмерии, косметике и бытовой химии" обсудили развитие отрасли с Владимиром Путиным. Задача рынка – к 2025 году нарастить долю российских игроков в 2-3 раза. Пока получается: сейчас доля отечественных брендов на внутреннем рынке – 32%, тогда как в 2022 показатель составлял около 20%.
Что радует, на встрече представители Совета обсудили развитие рынка сырья для косметической индустрии – мы не раз писали, что слабая сырьевая база тормозит и удорожает работу российских компаний. Путин поддержал инициативу о субсидировании мало- и среднетоннажной химии в России. До 2022 года большую часть компонентов бренды косметики закупали за рубежом, но сейчас появился шанс поменять ситуацию.
На рынке появился уход за полостью рта с человеческой слюной в составе.
Производитель из Тайваня Chlitina получил эксклюзивные права на пептид P113+, синтезированный из слюны человека, и разработал на его основе продукты для гигиены полости рта.
Особенность пептида в том, что он нейтрализует более сорока видов бактерий и способен "интеллектуально" их распознавать для поддержания здорового микробиома. Более того, согласно лабораторным исследованиям, компонент настолько безопасный, что его можно использовать детям, беременным женщинам и пожилым людям.
В первую линейку одноименного бренда P113+ вошли два набора средств для ухода за полостью рта – взрослый и детский, а в ближайшем будущем появятся продукты для тела, лица и волос. Ценовой диапазон – $10-35 (950-3 350 руб. по текущему курсу).
#БьютиБезумие для тех, кому своей слюны не хватает.
Турция раскрыла секрет Виктории.
Недавно в ассортименте бьюти-ритейлеров появился полный аналог косметики Victoria's Secret, правда, под турецким брендом Roxanne. От отдушек до нейминга и дизайна упаковок спреи-мисты для тела полностью повторяют линейку самых популярных продуктов Victoria's Secret, который ушёл из России.
Внимательные фанаты бренда даже поставили сравнительную таблицу. Так, Roxanne Love Charm – это Victoria's Secret Very Sexy, Roxanne Amber Kiss – Victoria's Secret Amber Romance и так далее.
При этом речь не идёт о копиях или подделках. Турецкие производители просто решили предложить российским девушкам то, чего им стало не хватать. Всяко лучше, чем мошенники, которые появились после ухода из страны "ангельского" бренда.
Российские интернет-магазины косметики – одни из самых быстрорастущих в мире.
Согласно аналитике SimilarWeb, за последний год суммарная посещаемость сайтов отечественных бьюти-ритейлеров выросла на 8,3% до 885 млн визитов. По росту онлайн-трафика в сегменте косметики Россия находится на третьем месте глобального рейтинга после Индии и Китая.
В десятку самых динамично развивающихся игроков мировой интернет-торговли косметикой вошли три российских бьюти-ритейлера. Так, по приросту трафика лидируют "Лэтуаль", "Золотое яблоко" и Randewoo. Помимо западных игроков в рейтинг также попали ритейлеры из Сингапура, Индии, Гонконга и Бразилии.
Ключевые причины такой динамики – сокращение офлайн-ассортимента из-за ухода некоторых западных игроков и "Эффект губной помады", когда в экономически неустойчивые периоды потребители стараются радовать себя небольшими, но приятными покупками, например, декоративной косметикой.
Sephora основала собственный музыкальный лейбл.
Парфюмерно-косметический ритейлер зарегистрировал лейбл Sephora Sounds, в рамках которого перспективные исполнители будут записывать треки специально для контента Sephora в ТикТоке.
Соцсеть не позволяет использовать чужие аудио в коммерческих целях, но теперь Sephora сможет "выйти на новый уровень", при этом продвигая молодых артистов. Сейчас лейбл уже объединил более 500 композиций, а прирост аудитории у исполнителей-участников составил 30%.
Это первый случай создания игроком бьюти-рынка собственного музыкального лейбла, пусть и сугубо практического.
Компания «Исткомтранс» 26 июля 2023 в рамках мультимодального контейнерного сервиса «ECT Moscow Shuttle» сообщением Москва — Алматы, Транспортно-логистический центр (ТЛЦ) «Жетыген» принял и обработал первый контейнерный поезд в составе 62 ед. крупнотоннажных контейнеров размером 40 футов, с грузом – товары народного потребления.
Время движения поезда в пути по выделенной нитке графика составило 5 суток. С учетом автомобильной доставки контейнера от склада в Москве и до склада в Алматы, (door-to-door), общее время доставки грузов составляет 7 (семь) суток.
Отправка следующего контейнерного поезда из Москвы в Алматы назначена на 8, 15, 22, 29 августа 2023 года.
#реклама
Продолжаем разбираться, как работают самые популярные косметологиеские процедуры. Сегодняшняя #БьютиГрафика – про SMAS-лифтинг.
Это процедура аппаратной подтяжки лица, которая подойдёт людям старше 35 лет с плотной кожей и достаточной подкожно-жировой прослойкой, над которой находится SMAS-слой. На него и воздействует сфокусированный ультразвук, создавая микротравмы, заживление которых как раз даёт эффект подтяжки кожи наряду с более активной выработкой коллагена.
Кстати, делать SMAS-лифтинг рекомендуется за несколько недель до очередных инъекций ботулотоксинов, чтобы эффекты процедур не противоречили друг другу.
В Карелии появился салон красоты, в котором работают только люди с особенностями.
Открытию центра "Особенная красота" в Петрозаводске поспособствовала местная служба занятости и фонд "От сердца к сердцу". Необычен новый салон красоты тем, что все его сотрудники, от мастеров маникюра и парикмахеров до администратора – люди с инвалидностью, в том числе незрячие, а также женщины с онкологией.
Целевая аудитория салона – также люди с особенностями, но он открыт и для всех желающих. Все рабочие места, включая маникюрный кабинет и массажный стол, оборудованы специально для маломобильных людей. "В первую очередь мы хотели создать условия для тех, у кого есть ограничения по здоровью. Этим людям должно быть комфортно прийти и сделать прическу, маникюр, макияж", – рассказывает руководитель "От сердца к сердцу" Оксана Дмитриева.
Так как созданием проекта занималась НКО, по законодательству салон может не платить ренту. Ранее мы писали о похожем кейсе из Казахстана – там заработала парикмахерская с незрячими и слабовидящими мастерами.
Костромская область – лидер по продаже контрафактной парфюмерии.
Организация "Общественная потребительская инициатива" занялась проблемой контрафакта и просит генпрокуратуру РФ снять нелегальную парфюмерию с продажи в российских регионах.
Согласно исследованию "ОПИ", антирейтинг по объёмам незаконной торговли духами возглавила Костромская область. За ней в пятёрке лидеров следуют Новгородская, Смоленская, Белгородская, Астраханская области и Чукотка.
Российские салоны красоты и СПА потеряли в выручке.
Недавнее исследование малого и среднего бизнеса показало, что за первое полугодие 2023 салоны красоты и СПА-центры заработали на 72,8% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.
На спад бьюти-рынка повлияли сразу несколько факторов: частичный отток платёжеспособной клиентуры, увеличившаяся цена процедур, изменение ассортимента профбрендов и уход многих клиентов и мастеров в серый сектор.
При этом частные медицинские клиники чувствуют себя прекрасно: рост выручки узкопрофильных центров, в том числе косметологических, составил 255,6%. Салоны с медицинской лицензией выиграли ещё в 2020 на фоне локдауна, и сейчас тенденция сохраняется.
Prada станет полноценным игроком бьюти-рынка.
Ранее под брендом выходила только парфюмерия, а теперь компания запускает полноценное производство декоративной и уходовой косметики под эгидой Prada Beauty. Лицензиатом проекта стала L'Oreal.
Запуск линейки намечен уже на 1 августа – тогда стартанут продажи в интернет-магазинах Prada. В августе фирменные бутики Prada Beauty откроются в Лондоне, а в октябре компания выйдет в Германию и Италию. В США косметика Prada Beauty появится в офлайне в январе.
Начальный ассортимент будет покрывать базовые бьюти-потребности: крем, сыворотка, тональное средство, тени и помада. Средние цены – $50-80 (около 5 300-7 300 руб. по текущему курсу) за декоративный и $360 (около 33 000 руб.) за уходовый продукт. Если Prada Beauty и появятся в России, то, скорее всего, с большой наценкой, хотя и без неё косметика уже относится к "тяжёлому" люксу.
Китай и страны Персидского залива заинтересованы в поставках российской косметики.
Это отметила генеральный директор Российского экспортного центра (РЭЦ) Вероника Никишина во время выставки "Иннопром-2023". Топ-менеджер также рассказала о росте экспорта российских эфирных масел и моющих средств. За год Россия экспортировала на 30% больше такой продукции.
Рост в этой категории обусловлен тем, что большинство товара если и не реализуется на внутреннем рынке, то отправляется в страны СНГ. Этому благоприятствует относительно простая логистика и отсутствие языкового и культурного барьера.
Выход российской косметики и парфюмерии на рынки Ближнего Востока и Китая – следующий этап в развитии индустрии, в котором уже заинтересованы перечисленные регионы. Впрочем, некоторые отечественные производители уже работают в этом направлении, и без трудностей не обходится.
Российская певица Зара планирует запустить бренд косметики Zara.
Ой как удобно – как раз с недавнего времени сеть магазинов одежды Zara в России представлена как Maag. Видимо, Зара решила не упускать возможность, так что подала в Роспатент заявку о регистрации нового товарного знака Zara.
Под всем знакомым брендом эстрадная певица сможет продавать косметику, одежду, ювелирные украшения и аксессуары. Это первый собственный бьюти-проект артистки. Ранее она разве что сотрудничала с другими компаниями, например, была амбассадором Zeitun.
По мнению юристов, получить одобрение заявки будет непросто. Как минимум, срок защиты товарного знака Zara, принадлежащего испанскому конгломерату Inditex, ещё не истёк, несмотря на формальный уход компании с российского рынка.
Недавно косметический товарный знак также зарегистрировала Ляйсан Утяшева, но с тех пор новостей о будущем бренде не прибавилось.
Российские бьюти-ритейлеры освоили новую соцсеть Цукерберга.
По подсчётам Adindex, "Золотое яблоко" и "Лэтуаль" вошли в десятку отечественных компаний, которым удалось набрать наибольшее количество подписчиков почти за неделю работы платформы Threads*.
Новая соцсеть – аналог Twitter, и, судя по успеху сетей, с момента "блокировки" Instagram* они неплохо освоили текстовый формат. "Золотое яблоко" занимает первую строку рейтинга с 67 тыс. подписчиков, а "Лэтуаль" – пятую с 53 тыс. (по данным на 11 июля). При этом "ЗЯ" решила сфокусироваться на мемах, а "Лэтуаль" без лишних раздумий устроила внеочередную чёрную пятницу.
Впрочем, пока об успешности работы компаний в Threads судить рано – текущие подписчики пришли вследствие того, что бренды "перенесли" аккаунты Instagram в Threads с сохранением названия, и текущие фолловеры автоматически присоединились при регистрации на новой платформе.
* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.