20937
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Чем отличаются Botox, Dysport, "Релатокс", "Миотокс" и другие препараты на основе ботулотоксина. Наглядно.
С уходом из России компании Allergan, которая занималась поставками Botox, вопрос с аналогами встал наиболее остро. Кто-то перешёл на отечественные препараты, а кто-то работает исключительно с импортными. Разбираемся, что внутри у каждого из наиболее популярных продуктов на рынке, в рубрике #составкрасоты.
Три кита ботокса. Лидеры глобального, да и российского рынка до 2022 года – Botox (США), Dysport (Франция) и Xeomin (Германия). В составе условного эталона, Botox, – комплекс ботулинического токсина типа А (гемагглютинин), альбумин плазмы человека (белок, отвечающий за связывание активных веществ) и натрия хлорид (физраствор). Вместо физраствора Xeomin содержит сахарозу, которая в препарате отвечает за доставку активных компонентов в клетки. Dysport схож по составу с Xeomin, но вместо сахарозы содержит лактозу, а количество единиц гемагглютинина в препапате самое большое среди конкурентов: 300 или 500 против 100-200 у остальных.
Наш ответ импорту. По составу "Миотокс" практически идентичен Botox. Один флакон содержит одинаковое количество альбумина плазмы человека и натрия хлорида. Также в "Миотокс" входит вода для инъекций в количестве, необходимом для достижения объёма флакона. С "Релатокс" же всё интереснее. Помимо токсина, в составе аж 6 мг желатина, отвечающего за проникновение препарата, и 12 мг мальтозы (по функциям схожей с лактозой и сахарозой), но объём вещества в 3-6 раз больше, чем в европейских препаратах.
Республика Корея, в свою очередь, не стала изобретать велосипед. В стране разработали два полных аналога Botox – Neuronox и Botulax. Сейчас препараты распространены в России на фоне сложностей с поставками западных средств.
Что в итоге: если ориентироваться только на составы, то Neuronox, Botulax и "Миотокс" ближе всего к Botox. У "Релатокса" самый спорный состав, зато, по опыту косметологов, в некоторых случаях препарат подходит тем, кого "не берёт" ничто другое.
🐐 За едой лучше не смотреть. Московский стилист по волосам прочитал много статей и начал делать уходы из козьих экскрементов.
Александр Данилов изучил вопрос и пришёл к выводу, что экскременты коз – хорошее решение для блондинок. Вещество естественно "поднимает" на полтона цветотип волос и при этом нейтрализует желтизну.
Парикмахер нашёл ферму и намешивает уходы прямо из экскрементов с добавлением бальзама и ухаживающего масла. Выглядит, признаемся, отталкивающе, да и аромат скорее всего соответствующий. Интересно, много ли желающих на такую процедуру и знают ли все клиенты Данилова о "секретном ингредиенте". Кстати, стоимость такого натурального ухода – порядка 30 тыс. руб.
Aravia запустила масштабный конкурс косметологов.
Российский бренд продолжает участвовать в развитии профессионального сообщества. Из необычного, соревнование косметологов пройдёт на внутренней платформе Aravia. Участникам предлагается зарегистрироваться на ней в качестве мастера, провести клиенту процедуру по протоколу Aravia и загрузить фотографии "до" и "после".
Несмотря на заочный формат конкурса, победителей выберет реальное жюри – врач-косметолог Игорь Патрин, учредитель "Дома русской косметики" Анна Сикорская, а также технологи бренда Aravia. Победители получат возможность принять участие в крупной профильной бьюти-конференции, которая пройдёт в Москве в феврале 2024 года, и последующей афтепати.
Зарегистрироваться на конкурс Aravia можно до 30 октября, все подробности – по ссылке.
Современные проблемы требуют современных решений: Botox за 99,9 млрд руб.
Наткнулись на гениальное решение одной клиники косметологии. По какой-то причине "сносить" страницу про Botox или хотя бы заменить его на другой аналогичный препарат поленились. Зато решили заломить такую цену на процедуру, чтобы никто точно не записался. Иногда вопросов больше, чем ответов.
В соцсетях завирусились ватные диски в формате спрея.
Японский бренд Nadeshiko представил максимально вирусное #БьютиБезумие – Keana Cool Essence Cotton Maker. Это спрей, напоминающий искусственный снег, который формирует на ладони ватный диск для "стирания" пор и чёрных точек на лице. По задумке производителя это праймер, который стягивает поры и выравнивает поверхность кожи перед макияжем.
Блогеры восхищаются скорее не эффектом, а эффектностью продукта и с удовольствием "лепят" ватные диски из флакона. Кстати, стоит средство $138 (почти 13,5 тыс. руб. по текущему курсу).
"Лэтуаль" вышла в Казахстан.
Первый магазин парфюмерно косметического ритейлера открылся где? В Караганде, в ТЦ "Таир". К открытию "Лэтуаль" выпустила CGI-ролик с огромной моделью, всё как мы любим.
В ближайшее время сеть намерена открыть ещё несколько флагманских точек в Казахстане. Кроме того, ранее "Лэтуаль" заявляла о возможном выходе в Армению, Белоруссию, Киргизию, Таджикистан и Монголию. А казахский рынок уже активно осваивает "Золотое яблоко".
Бьюти-бренды продолжают экспериментировать с нейросетями.
"Гельтек" решил сгенерировать дизайн лимитированной коллекции ухода с помощью нейросети Midjourney. Оказалось, что дизайнер-человек всё же нужен, как минимум, чтобы подтирать лишние пальцы у виртуальной модели.
А модели, по задумке бренда, – русские красавицы в венках из растений. Изначально дизайн упаковки создавался для выставки в китайском Шэньчжэне, чтобы подчеркнуть "русскость" косметики для иностранцев. "Нам нужна была такая “развесистая клюква”, но изящная", – рассказывает Сергей Кирш, глава "Гельтека".
В итоге получилось настолько изящно, что лимитку решили пустить в продажу и в России эксклюзивно через одного из ведущих ритейлеров.
Органы заинтересовались федеральной сетью косметологических клиник.
Причиной послужил инцидент в Тюмени – там клиентка ещё в 2022 году заработала повреждение нервов на обеих руках после процедуры SMAS-лифтинга в клинике Mysmaslifting (о том, как работает методика SMAS, писали в этом посте).
Аппаратная подтяжка лица обошлась пострадавшей в 7,5 тыс. руб. (при стартовой цене в 50 тыс. руб. за услугу), а последовавшее за ней лечение – в 200. Через пять дней после процедуры у женщины онемели пальцы и появились неприятные ощущения в венах рук. Клиника отказалась принимать участие в лечении, за чем последовало заявление в полицию.
Выяснилось, что ООО "Арника", указанное в качестве юрлица Mysmaslifting, управляет филиалами ещё в 11 городах РФ, включая Москву, Казань, Новосибирск и другие города-миллионники, и это уже не первое уголовное дело в "портфолио" сети. Сейчас правоохранительные органы проверяют "Арнику" и её владелицу Ирину Пантелееву. Правда, только год спустя после происшествия.
Что общего у польской косметики и китайской народной медицины. Знакомимся с новыми бьюти-брендами на российском рынке в рубрике #БьютиСмена.
Кто: польский уходовый бренд Pulanna.
Марка принадлежит семейному предприятию Pulanna Sp.zo.o и производится в Польше, в селе Коньсковоля. Проект появился ещё в 90-х как продукт сотрудничества Европы и Китая. В основе бренда – традиционная восточная медицина, и Pulanna "использует древние знания о свойствах растений, минералов, металлов и жизненных циклах организма человека". В разработке составов участвовали китайский профессор Шу Ксяо Ксян и польский профессор Глинка, чем бренд очень гордится. Интригует.
Брендинг и линейка. "Фишка" Pulanna – текстура "крем в геле", когда в прозрачное средство помещаются шарики крема. Кстати, такую технологию очень любят в Китае. Среди ингредиентов – био-золото, био-серебро, жемчужная пудра и китайские женьшень и беламканда (леопардовая лилия). При всей азиатской составляющей, линейка адаптирована именно под европейских женщин и соответствующие климатические условия. По дизайну и концепции марка ориентирована скорее на женщин 35+. Кстати, некоторые средства упакованы в непривычную стеклянную тару, очень напоминающую кулинарную, и точечно напоминают французский Payot.
Развитие в России. Pulanna развивает полноценный русскоязычный сайт, но не ведёт соцсети. За официальным каналом бренда в Телеграме следят чуть больше 20 человек, а посты выходят раз в месяц. С уходом западных игроков марка получила доступ к федеральным ритейлерам, а до этого продавалась через маркетплейсы. Там карточки товаров оформлены довольно сдержанно и отдают "Чёрным жемчугом" – базовой доступной косметикой для взрослых женщин. На наш взгляд, бренду стоит активнее транслировать свою действительно интересную историю развития и сотрудничества с Китаем. У Pulanna есть, чем выделиться на рынке, но пока бренд это не использует.
⚡Минпромторг планирует ввести маркировку косметики и бытовой химии.
На совещании с президентом РФ глава министерства Денис Мантуров рассказал, что бьюти-категории – в очереди на маркировку. Ранее такие планы не озвучивались.
"Сегодня можно уверенно говорить, что институт маркировки состоялся, и она поставлена на поток. И в ближайших планах распространить инструмент на [...] косметику, бытовую химию и ряд других товарных категорий", – сказал Мантуров.
Напомним, что обязательную маркировку парфюмерной продукции ввели осенью 2020 года, и на постепенный переход, с нарушениями и штрафами, ушло около 1,5 лет.
Сибирская сеть аптек масштабирует проект косметических рефил-станций.
"Губернские аптеки" продолжают устанавливать аппараты по розливу косметики. Теперь проект расширился и на Норильск. "Сейчас экоповестка для Норильска очень актуальна, большая работа идёт по очистке города и его окрестностей", – рассказывает руководитель группы спецпроектов АО "Губернские аптеки" Ольга Саенко.
Рефил-станции – часть курса "Губернских аптек" на производство полного цикла. Аппараты разливают шампунь и бальзам для волос собственного производства, которыми можно наполнить свою тару или использовать повторно оригинальные флаконы. Это позволяет сократить количество пластиковых отходов и попробовать средства в небольшом объёме. Пока проект представлен только в Красноярске, где работают пять станций, и в Норильске.
Идеальный блеск для губ: с шариком и меняющий цвет.
По данным Spate, в тренде – "игривые" блески для губ, которые позволяют потребителям-миллениалам вернуться в подростковый возраст. Самый быстрорастущий запрос в рамках категории – "color changing lip gloss" (+130% год-к-году). Наиболее популярные смежные запросы содержат "pH" и "mood", то есть потребители ищут блески, которые будут отражать их индивидуальную "химию": уровень pH и настроение.
Второй по росту популярности запрос – "rollerball lip gloss" (+57%), то есть роликовые блески для губ прямиком из 2007. Так что теперь есть возможность связать свой бренд с приятными воспоминаниями уже взрослого клиента, всего лишь изменив формат продукта и добавив фруктовые вкусы на выбор.
Как изменилась средняя цена на декоративную косметику за 2023 год (данные "Атол Онлайн"):
- Базовая декоративная косметичка обойдётся россиянке в 4 624 руб. Это на 3,3% больше, чем в 2022 году.
- Среднияя цена тонального крема – 651 руб. (+6%);
- Румяна – 646 руб. (0%);
- Пудра – 539 руб. (+3%);
- Хайлайтер – 465 руб. (0%);
- Консилер – 431 руб. (-3%);
- Тени для век – 386 руб. (+10%);
- Блеск для губ – 353 руб. (+6%);
- Помада – 338 руб. (+22%);
- Тушь для ресниц – 304 руб. (0%);
- Карандаш для губ – 265 руб. (+5%);
- Подводка для глаз – 264 руб. (-7%).
Как мы видим, косметика для лица – наиболее дорогая категория декоративных средств, но средняя стоимость всё равно свидетельствует о том, что большинство россиян тяготеет к масс-маркету. Помада – самый сильно выросший в цене продукт из декоративной косметички. Как тут не вспомнить об индексе губной помады.
Воздействие ароматов во сне помогает пожилым людям улучшить память.
Исследование нейробиологов из Калифорнийского университета в Ирвайне при поддержке Procter&Gamble показало, что когнитивные способности пожилых людей, которые подверглись воздействию ароматов во сне, увеличились на 226%.
Каждую ночь в течение полугода группа людей 60-85 лет по два часа неосознанно воспринимали различные запахи, от чего их воспоминания становились более чёткими. Учёные пришли к выводу, что использование диффузоров – простой неинвазивный метод укрепления памяти и профилактики слабоумия. В эксперименте использовались натуральные эфирные масла.
Такая связь между вдыхаемым ароматом и работой мозга – не только важное открытие, но и научно доказанный повод разработать новую рекламную кампанию для брендов, занимающихся интерьерной парфюмерией.
Нейросети нарисовали привычку давить прыщи. Получилась "мечта" трипофоба.
Бренд LIBREDERM, развивая и продвигая дерматологический портфель, визуализировал одну из главных проблем пациентов врачей-дерматологов – привычку бороться с акне руками, а не специализированным уходом. Получилось впечатляюще – шок-эффект, зато заставляет задуматься.
Кстати, это ещё и иллюстрация того, для чего бьюти-бренду нужны нейросети и искусственный интеллект.
У "Золотого яблока" новый флагман.
Ритейлер вышел в московский ТЦ "Европейский" и открыл флагманский парфюмерно-косметический супермаркет в атриуме "Рим". Общая площадь точки – 1 431 кв. м, стартовый ассортимент – 33 311 позиций более 800 брендов.
К слову об ассортименте, в этом году "ЗЯ" с ним интенсивно экспериментирует. Так, весной в магазине сети в ТЦ "Неглинная" стартовали продажи товаров для дома: текстиля, посуды и других, а в августе в интернет-магазине "ЗЯ" появилась техника Apple.
Основательницу ООО "Арника" задержали.
Ирина Пантелеева – владелица федеральной сети косметологических клиник, о которой мы писали на днях. В тюменском филиале пациентка получила повреждение нервов обеих рук в ходе SMAS-лифтинга, и расследование привело органы к Пантелеевой.
Предпринимательнице предъявили обвинение в оказании косметологических услуг, не отвечающих требованиям безопасности жизни и здоровья граждан, в результате которых был нанесён тяжкий вред здоровью. Сейчас женщину поместили в московский СИЗО для последующего этапирования в Тюмень.
По версии следствия, Пантелеева знала, что покупает SMAS-аппарат без госрегистрации и маркировки, а также осознанно "посадила" за него человека без необходимого образования. Так что теперь вполне могут посадить и саму Ирину.
Кировскими бьюти-брендами заинтересовались в Турции.
Кировская область отправила на выставку Beauty Istanbul сразу несколько местных брендов, которыми заинтересовались инвесторы. В Турции свою продукцию представили марки MI&KO, Siberina, "Натура Ботаника" (бренды натуральной косметики) и "Орбита СП" (контрактный производитель).
Как пишут локальные СМИ, стенды Кировской области вызвали интерес у представителей Турции, стран Ближнего востока и Европы, с которыми вероятно заключение экспортных контрактов. В этом году российские бренды активно поехали за рубеж. Например, косметика из Крыма и Подмосковья направилась во Вьетнам.
Осенняя #БьютиГрафика о том, какой уход поможет коже безболезненно перенести сезон холодов и отопления.
В холодное время года сухой воздух может ухудшить состояние и внешний вид кожи. Перечислили компоненты, на которые стоит обратить особое внимание, чтобы нивелировать эти негативные эффекты. Среди них – витамин Е, церамиды и ретиноиды.
А вот использования вазелина и парафина (входят в состав некоторых бальзамов для губ и кремов для рук) лучше избегать и заменить, например, на масло ши. Вазелин создаёт на коже плёнку, которая не даёт терять влагу, но при этом и не питает её.
Помимо этого, хорошая идея – начать использовать более мягкие умывалки, более интенсивный дополнительный уход и увлажнители воздуха.
Трое детей не помогли Валерии Чекалиной избежать очередных штрафов.
Основательницa Letique, без прогревов которой бренд пустился во все тяжкие, продолжает разгребать обвинения в налоговых махинациях. За неуплату 311 млн налогов ФНС обязала предпринимательницу выплатить 124 млн штрафа. Это стандартный штраф в размере 40% долга, хотя адвокаты Валерии настаивали на снижение штрафа до 20% на основании того, что блогер является многодетной матерью. Суд не принял смягчающие обстоятельства.
"Я так понимаю, это для ФНС внутренняя принципиальная позиция по какой-то причине. Но ребята восприняли все стоически, и подход у них конструктивный. Родина сказала – значит, оплатим", – говорит Константин Третьяков, адвокат семьи Чекалиных. А тем временем Letique продолжает снижать цены до нижнего уровня масс-маркета. У бренда уже появились позиции стоимостью до 200 руб.
Dear, Klairs пошёл к Маме из Оренбурга.
Не успели мы рассказать о новой для российского рынка корейской марке, как она запустила масштабную кампанию в русскоязычном Инстаграме*. Dear, Klairs "заслала" продукты блогерам mama_orenburg с 1 млн подписчиков и aveme_lissa с 1,2 млн, которые нативно рассказывают о бренде. Получается, охватила и аудиторию мамочек, и подростков.
И всё бы ничего, только Dear, Klairs определённо нужен русскоговорящий СММ-щик, а то соцсети бренда по-прежнему выглядят как плод запретной любви нейросети и онлайн-переводчика.
* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.
В Москве появился салон лазерной эпиляции для борцов.
Причём заведение решило не мелочиться и закупило рекламу у "Вечерней Москвы". EpiLaserMan ориентируется на мужчин кавказской национальности, в том числе спортсменов.
В ассортименте салона – услуги по избавлению от "моноброви", подравнивание линии роста бороды, процедуры "Гладкий торс" и "Греческий бог" – лазерная обработка всех зон на теле.
На наш взгляд, история перспективная. Далеко не все салоны красоты, и тем более студии эпиляции, перешли на гендерно-нейтральную концепцию, а запрос со стороны мужской половины населения на лазерный "барбершоп" явно есть.
MIXIT расширяет линейку Skin Chemistry.
Бренд выпустил коллагеновую лифтинг-сыворотку Active Collagen Booster Serum, которая работает на увлажнение, разглаживание мелких морщин и улучшение контуров овала лица. Помимо этого, сыворотка выравнивает тон кожи и подходит в качестве базы под макияж.
Это уже десятый продукт в серии MIXIT Skin Chemistry. Месяц назад мы писали о том, что сыворотка Anti Blemish из этой же линейки стала самым продаваемым уходовым продуктом в "Лэтуаль". Это же средство входит в лидеры продаж среди всех сывороток на Wildberries. Каждый день продукт покупают более 2,5 тыс. раз.
Так что MIXIT и Skin Chemistry удалось неплохо закрепиться в категории. Бренд планирует усиливать направление и до конца года представить ещё несколько новых продуктов для ухода за лицом.
Ilona Lunden предлагает заработать на шоколадку губами.
Бренд любит говорить загадками. Например, сравнивать шею с приграничными территориями, которые недополучают ни от своих, ни от соседних государств. На этот раз марка предлагает "заработать" на шоколадку с помощью губ, что бы это ни значило.
Кстати, всё это в рамках рекламы ухаживающего бальзама для губ. Справедливости ради, о вреде холодного сухого воздуха пишут все, а о поцелуях для похудения – немногие, так что довольно удачная коммуникация. Правда, люди с расстройствами пищевого поведения вряд ли оценят.
#бьютианалитика
Бьюти-рынок скорее жив, чем мёртв (данные kpi.bi).
Продолжаем разбираться с противоречивой статистикой относительно состояния индустрии красоты в 2023 году. С одной стороны, в первом полугодии выручка салонов и СПА упала более чем на 70%, с другой – за год число барбершопов, нейл-студий и салонов красоты в городах-миллионниках выросло на 20%, 9% и 3,5% соответственно. Паралельно продажи косметики превысили допандемийный уровень.
Как видно на графике, прогнозная годовая выручка среднего салона в России в 2023 году тоже превысит 2019 и составит 1 683 207 руб. Это на 33% больше, чем в 2019 году, и на 48% больше, чем в прошлом. Очевидно, рынок растёт преимущественно за счёт активных открытий, которые привлекают новых локальных клиентов, и обученных игроков, действующих на основе данных и быстро реагирующих на рыночную ситуацию.
Ростов начнёт закупать китайский коллаген.
Делегация из Ростова-на-Дону договорилась о сотрудничестве с китайским городом Цзинань. Среди прочего соглашение подразумевает поставки косметики. Особый акцент руководство Ростова планирует сделать на развитии косметологии и эстетической медицины. Конкретики пока нет, известно только, что стороны уже обговорили поставки инъекционного биоматериала и биовосстанавливающего коллагена.
Ранее Китай заявил о намерении организовать в белорусском Могилёве выпуск расходников для салонов красоты и заинтересовался российскими фитореакторами для производства хлореллы.
ТикТокеры едят морковь, чтобы изменить тон кожи.
Кажется, мы встретили исключение из правил и нашли бьюти-хак из соцсетей, который работает и даже не опасен для здоровья. Эстетика смуглой кожи – тренд последнего времени, развившийся на фоне популярности темнокожих артистов и семейства Кардашьян-Дженнер.
Героиня видео рассказывает, что три крупных моркови, которые она съедает ежедневно, сделали её более загорелой и за несколько лет изменили подтон кожи. И это действительно работает – большое количество бета-каротина делает кожу человека более жёлтой и создаёт эффект "автозагара изнутри".
При этом, в отличие от витамина А, бета-каротин в высоких дозах не вызывает гипервитаминоз. Нужное организму количество витамина становится ретинолом, а излишки накапливаются в жировой ткани. Кроме того, бета-каротин снижает чувствительность кожи к ультрафиолету, так что лайфхак рабочий. Конечно, для тех, кто не боится стать чуть желтее.
А раскрыла ли Турция секрет Виктории?
Недавно в России появился турецкий бренд Roxanne с целью заменить ушедший Victoria's Secret. Эстетика, упаковка, нейминг – все элементы бренда были явно вдохновлены VS. В рамках новой рубрики #составкрасоты мы решили проверить, насколько средства от турецкой марки Roxanne похожи на Victoria's Secret по "начинке".
Спойлер – очень похожи. Для сравнения мы взяли парфюмированные спреи для тела Roxanne Amber Kiss и VS Amber Romance. Кстати, в пересчёте на объём турецкий аналог оказался даже дороже, и это с учётом курса.
Парфюмерная композиция у спреев схожая: вишня и сливочный крем в качестве верхних нот и сандал в базе. Кроме сандала в основе у Roxanne – амбра, а у VS – ваниль.
Что касается состава, то турки разгадали секрет более чем наполовину. Оба спрея по большей части состоят из спирта, воды и отдушек. Limonene, Linalool и Citronellol / Citral – косметические отдушки, отвечающие за аромат цитруса и лаванды. Первый также имеет антибактериальные свойства и продлевает срок годности косметики. В обоих продуктах также содержатся ПАВы и компоненты, рассеивающие или поглощающие УФ-излучение – Benzyl Salicylate и BMDBM.
Вывод – Roxanne действительно можно считать полноценным клоном Victoria's Secret. Аромат и "костяк" состава брендов совпадают, разве что в Roxanne добавили больше разнообразных отдушек. Зато в составе VS – больше потенциальных раздражителей для склонных к аллергии людей. Также Roxanne берёт незначительный "налог" за то, что утоляет печаль российского потребителя, и при меньшем объёме стоит дороже оргинала.
Китай запустит в Могилёве производство расходников для салонов красоты.
Китайские инвесторы реализуют на белорусском производстве "Могилёвхимволокно" проект по выпуску спанлейса. Спанлейс – нетканое полотно, которое используется в средствах личной гигиены и широко применяется в качестве расходников в салонах красоты и медицинских клиниках. В основном из него делаются полоски для депиляции, одноразовые пелёнки и бельё для процедур.
Производство планируется запустить летом 2024 года, а пока спанлейс на территории Беларуси не выпускается и ввозится из России. Причём "Могилёвхимволокно" выпускает основу для нетканых материалов, продаёт в Россию на спанлейс, а затем закупает обратно уже в готовом виде.
Китай решил покончить с круговоротом спанлейса в СНГ и установить на предприятии нужные производственные линии.
Российский бьюти-рынок активизировался перед первым сентября (данные YCLIENTS).
- В последние две недели августа число записей через сервис выросло на 7,4% в салоны красоты и на 18,9% – в барбершопы по всей России с особым интересом к детским услугам. Среди лидеров по росту числа записей – Санкт-Петербург (х3 по сравнению с началом августа), Новосибирск и Краснодар (х2).
- При этом траты на бьюти-подготовку к учебному году тоже выросли. Средний чек рынка перед 1 сентября составил 1 952 руб. (+2,5%). В Москве рост был самый значительный – +10,2%. Впрочем, такая тенденция не характерна для барбершопов, где средний чек, наоборот, незначительно снизился (от -0,2% до -2,4% в зависимости от города).
Как объясняют эксперты рынка, в московских барбершопах стоимость детской и мужской стрижки приблизительно равны, что даёт возможность увеличить чек, а в регионах "застой" связан с более дешёвыми услугами для детей.