20752
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
Российский бьюти-рынок по-прежнему на 70% зависит от импортного сырья.
По этой причине эксперты рынка уверены, что импортозамещение в отрасли невозможно без господдержки, причём долгосрочной. В случае отмены санкций и возвращения западных игроков отечественные производители не должны оказаться "брошенными", иначе им сложно будет выдержать конкурентную борьбу.
Даже те дружественные страны, которые обещают нашим производителям абсолютные аналоги ранее приобретаемых компонентов, не могут гарантировать их стабильное качество. Предприятия говорят и о сложностях с увеличением технологических мощностей, связанных с расширением производств. Иногда такие вопросы решаются месяцами
– рассказывает о сложностях рынка председатель комиссии по инвестициям Законодательного собрания Санкт-Петербурга Дмитрий Панов.
Имея это в виду, в ближайшее время стремиться к полному импортозамещению нереалистично, зато государству стоит помогать бьюти-рынку достичь технологической независимости, субсидируя НИОКР и закупку нового оборудования.
В Москве выпали аномальные коллагеновые осадки.
Остаётся только не прятать лицо и наслаждаться лифтинг-эффектом. А если серьёзно, то это новое CGI-видео от бренда MIXIT, которое уже успело завируситься.
На ролике огромный флакон сыворотки вываливается из 3D-куба Big City Lights рядом с ничего не подозревающими прохожими, окружая их коллагеновыми пузырьками. Таким образом бренд MIXIT анонсировал запуск десятой юбилейной сыворотки Active Collagen Booster Serum.
Получилось масштабно и празднично, надеемся, что в ближайшее время ещё больше российских брендов вдохновятся на использование возможностей CGI.
"Джамилько" выведет на российский рынок французский аналог The Body Shop.
АО «МФК"Джамилько"» начнёт развивать в России французский бренд ухода Panier des Sens. Об этом свидетельствуют данные Росаккредитации – "Джамилько" получила декларации соответствия на продукцию марки. Сейчас "Джамилько" управляет более чем 170 магазинами в РФ и занимается поставками таких брендов как New Balance, DKNY, Timberland, Wolford, а ещё Kiko Milano (это единственный бьюти-бренд в портфеле компании).
По мнению экспертов рынка, для "Джамилько" целесообразно протестировать спрос на косметику Panier des Sens в своих существующих магазинах. Согласно другой точке зрения, следует начинать сразу с флагманского бутика, чтобы оценить перспективы открытия сети магазинов. Другой вопрос, даст ли Panier des Sens франшизу на развитие монобрендовых бутиков в России.
Так или иначе, спрос на импортные бренды на российском рынке сохраняется. Panier des Sens развивается в среднем ценовом сегменте и по концепции напоминает известные нашему потребителю бренды, такие как L'Occitane, The Body Shop и Yves Rocher.
Сила бренда: косметика из СССР, популярная до сих пор. Продолжение.
Из советского в российский бьюти-рынок "перекочевала" не только декоративная, но и уходовая косметика, а ещё парфюмерия. Некоторые продукты стали культовыми и успешно продаются даже при текущей конкуренции:
- Крем "Огуречный" от "Невской косметики". У продукта с неплохим базовым составом до сих пор много лояльных фанатов, причём в разных возрастных группах. Учитывая успех "Огуречного", сейчас в ассортименте "Невской косметики" более десяти "коллег" легендарного продукта с другими активными компонентами.
- Духи "Красная Москва" от "Новой зари". По одной из версий, аромат разработали ещё к юбилею дома Романовых в 1913 году, и изначально он назывался "Любимый букет императрицы". По другой, "Красная Москва" была вдохновлена Chanel N°5. Так или иначе, аромат популярен до сих пор, особенно в качестве сувенира из России у туристов из Китая и Кореи.
- Духи "Ландыш серебристый" от "Новой зари". Второй по популярности аромат в СССР сейчас дополнили парфюмированными гелем для душа и кремом для тела. Всё по заветам западного люкса.
Генеральный директор L'Oreal: компания продолжает работать в России.
В недавнем интервью для Agence France-Presse Николя Иеронимус прокомментировал развитие российского бизнеса L'Oreal. После формального ухода компании из России в 2022 году, косметическое производство L'Oreal в Калуге, нацеленное на внутренний рынок, продолжило работать.
Сохранение бизнеса в РФ позволяет нам поддерживать работу фабрики, выплачивать заработную плату и обеспечивать безопасность сотрудников в России
– говорит топ-менеджер.
Такая стратегия нацелена на то, чтобы активы L'Oreal, даже после того, как компания поддержала санкции, пострадали в наименьшей степени. И вашим, и нашим.
Секрет "волшебного" избавления от морщин.
Если наши клиники грешат использованием бьюти-фильтров, то азиатская реклама придерживается принципа "всё гениальное просто". Например, на видео чудо-сыворотка мгновенно разглаживает мимические морщины, которые исчезают, как только модель перестаёт зажмуривать глаза.
Так наивно, что даже мило, но в комментариях к видео люди активно интересуются, что это за невероятный продукт.
Каннабидиол в составе косметики.
CBD – каннабиноид, содержащийся в конопле и в последнее время ставший популярным в бьюти-индустрии, в том числе и в России. Обычно продукты переработки конопли, а именно масло, у нас используют бренды натуральной косметики.
У CBD мощное антиоксидантное действие. Компонент также помогает коже регенерировать и снимать воспаления, что делает его эффективным в лечении лёгкой формы акне. Особенность CBD в том, что при этом он также увлажняет кожу.
Одно из самых распространённых заблуждений о каннабиноидах в косметике – то что они могут ввести человека в состояние изменённого сознания. Конечно, это не так, и дозировки CBD в бьюти-продуктах достигают максимум 1,5 г на 250 мл средства.
Учёные из США напечатали волосяные фолликулы на 3D-биопринтере.
У сотрудников Политехнического института Ренсселера в США удался прорывной с точки зрения науки и медицины эксперимент: они напечатали полноценный лоскут кожи с функционирующими волосяными фолликулами.
Сначала клетки кожи и фолликулов свободно размножались в течение недели в контролируемых лабораторных условиях. После этого из них сделали "биочернила" и с помощью 3D-принтера слой за слоем напечатали кожу и волосяные клетки. Получившийся инновационный материал максимально приближен к естественной коже с волосами.
Технология открывает массу перспектив для медицинской отрасли, в том числе косметологии, так как позволяет делать пересадку кожи, волос, при этом печатая "нужные" сосуды и контролируя потоотделение.
Наличие отношений положительно сказывается на уходовой рутине российских мужчин (данные Maskoholic).
- 6 из 10 мужчин в России используют уходовую косметику для лица минимум 2-3 раза в неделю.
- Основные барьеры мужчин для ухода за кожей – сложно разобраться (36%), гендерные стереотипы (31%) и непонимание, зачем вообще это нужно (25%).
- Две основных потребности мужской аудитории в уходе – увлажнение и очищение. На третьем месте – борьба с раздражениями. Среди самых популярных продуктов – крем и гель / пенка / скраб. Сыворотки, пилинги и маски мужчины, как правило, не понимают, а потому предпочитают с ними не связываться.
- Больше половины (54%) пробовали уход своей партнёрши, и, если у мужчины есть пара, это увеличивает вероятность его ухода за собой в 1,5 раза.
Брендам на заметку – российские мужчины явно нуждаются в бьюти-просвете.
Думаете, это реклама Guerlain? А вот и нет, это KFC. Они тоже выпустили "серьёзные" духи.
И сняли ролик в духе культовых реклам парфюмерии – скрипка, пустыня, танцевальная импровизация и, конечно, французский язык. И всё для того, чтобы представить парфюм во флаконе в виде куриной ножки.
Внутри 🍗 – аромат Eau D'uardo с сочными нотами перца, "вдохновлённый самым сокровенным секретом Кентукки". Секрет, как мы полагаем, в "фирменной" комбинации трав и специй KFC (которую авторы кампании и скурили, по мнению части аудитории).
Нам же кажется, что такая самоирония и троллинг парфюмерной индустрии почти гениальны, главное меньше думать и больше наслаждаться. Кстати, пахнуть секретом Кентукки обойдётся всего в €4, то есть менее чем 400 руб. даже по текущему курсу.
В Россию возвращается импортная парфюмерия.
Если в 2022 году доля ввезённых в РФ духов упала, то по итогам января-сентября 2023 парфюмерный импорт вырос на 47,6% до 45,5 млн флаконов. Сейчас доля импортной парфюмерии на российском рынке – 41%. За этот период внутреннее производство тоже выросло, правда, не настолько стремительно – на 28,2% до 62,9 млн единиц.
К сожалению, ЦРПТ не приводит географическую структуру импорта, а ведь импортные духи тоже бывают разные. Известно, что в прошлом году больше всего сократилась доля парфюмерных поставщиков из Франции, Испании и Германии, и выросла – из стран Ближнего Востока и Польши.
В целом за три квартала 2023 продажи парфюмерии в России выросли на 15,9%, и спрос на большинство позиций остаётся эластичным к цене. Стоимость духов высокого ценового сегмента выросла на 10,5% относительно прошлого года.
🐐 Помните "элитный" уход для волос из козьих экскрементов? Теперь шерсть козы используют и для наращивания волос.
Видео с "индивидуальным проектом" уже стало вирусным – полагаем, отчасти из-за этого его и сняла мастер наращивания. Тем не менее, на видео была выполнена настоящая работа из настоящей вычесанной козьей шерсти.
Комментировать сложно, но мы попытаемся. Дешевле ли козья шерсть, чем стандартные волосы для наращивания? Да. Превратится ли голова в валенок? Возможно. Хорошо ли это выглядит? На большого любителя.
Сеть "Золотое яблоко" начала осваивать новый для себя регион России.
Бьюти-ритейлер вышел в Черноземье, где до этого не было ни одного магазина "ЗЯ". Освоение Центрально-Чернозёмного экономического района РФ началось с Воронежа, где сегодня в техническом режиме заработал флагманский магазин "Золотого яблока". Общая площадь точки – 1,5 тыс. кв. м, в ассортименте – порядка 800 брендов. При этом объём инвестиций в проект не раскрывается.
На данный момент "ЗЯ" работает на территории России, Белоруссии, Казахстана и готовится к выходу в ОАЭ. Выручка компании за 2022 год составила 61 млрд руб., что на 21 млрд руб. больше, чем годом ранее.
Продажи всех категорий ухода падают (данные NielsenIQ).
В сентябре динамика натуральных продаж всех категорий ухода ушла в минус по сравнению с предыдущим годом. Наиболее сильное падение показали средства после бритья (-13,5%), очищение лица (-11,1%) и кондиционеры для волос (-7,1%). Отчасти это связано с тем, что российские бренды пока не полностью заместили ассортимент западных компаний, и в некоторых категориях – средства после бритья – наблюдается дефицит. Кроме того, играют роль и сберегательные модели поведения потребителей.
Тем временем в деньгах продажи почти всех категорий ухода растут, что сигнализирует о росте цен. Сильнее всего подорожал уход за губами – традиционная история перед холодным сезоном. Эта же категория единственная показала рост спроса в натуральном выражении – практически эффект губной помады. Также значительно увеличились в цене средства для окрашивания, укладки и шампуни.
Российские бренды осваивают капиксил.
ISSANCE Laboratory, молодая отечественная марка космецевтики, поставила перед собой амбициозную задачу – составить конкуренцию известным капиксил-содержащим средствам. Капиксил – актив для увеличения плотности волос, остановки выпадения и продления их жизненной фазы.
Бренд вышел на рынок с сывороткой для укрепления корней волос и стимуляции их роста, которая помогает при выпадении после родов, на фоне стрессов, диет и сезонных авитаминозов. Помимо этого, продукт справляется с возрастным истончением волос, а также с андрогенетической алопецией как у мужчин, так и у женщин.
За разработкой сыворотки стоят серьёзные лабораторные исследования. Средство хорошо переносится, комфортно распределяется по коже головы и не вызывает эффекта "грязных волос".
Узнать подробнее о разработке ISSANCE Laboratory можно на канале и на сайте бренда.
Российские женщины винят мужчин в длинных очередях на маникюр.
В ХМАО начинает проявляться обратная сторона тренда на мужские бьюти-услуги. Например, в соцсетях и чатах Югры женщины активно жалуются на выросшие очереди в местные маникюрные кабинеты. И винят в этом не дефицит салонов или высокий предпраздничный сезон, а мужчин. Впрочем, локальные мастера подтверждают, что, если раньше в неделю было максимум 2 клиента-мужчины, то сейчас – 7-9.
Девушки ХМАО очень переживают, что после маникюра мужчины "посягнут" и на другие бьюти-процедуры (а они обязательно "посягнут", вспомним недавнее открытие салона эпиляции для борцов). Очевидно, мужчинам в регионах России значительно сложнее приобщиться к прекрасному, чем в столице.
Маска для лица на основе глины: за 100 руб. и за 11 000 руб. Самый дорогой ингредиент – маркетинг.
Сегодня проанализируем #составкрасоты двух продуктов с зелёной глиной: маски для лица Green Clay от Café Mimi (100 руб.) и маски для лица Green Clay and pineapple от Ligne St. Barth (11 000 руб.). Кстати, вторая ещё и вдвое меньше по объёму.
Состав глиняной маски Café Mimi лаконичный, но содержащий рабочие активы: зелёную глину и экстракт ягод годжи в первой тройке ингредиентов, масло миндаля, витамин Е, оксид цинка (нормализует работу сальных желез) и минерал гектарит (адсорбент и эмульсионный стабилизатор, который также способствует сужению пор и осветлению кожи).
Средства бренда Ligne St. Barth производятся на острове Сен-Бартелеми в Карибском море, и это ключевой аспект в понимании ценообразования. Покупатель платит за красивую историю, логистику, более дорогое производство и ингредиенты. Непосредственно глина в составе маски не входит в первую десятку компонентов, зато в начале – растительное масло (не уточняется, какое именно) и вода карибского моря. Среди активов – фрукт ананаса, витамин Е и другие базовые подсушивающие и успокаивающие компоненты.
Делаем вывод, что, несмотря на то, что легенда, вода карибского моря, ананасы и премиальная упаковка сказываются на стоимости, состав маски от Ligne St. Barth довольно посредственный за свою цену.
Стали известны подробности о выходе "Золотого яблока" в ОАЭ.
В начале ноября на сайтах с вакансиями начали появляться предложения от "ЗЯ" в Эмиратах. Тогда представители сети не стали комментировать ситуацию, но сейчас становится всё очевиднее, что "ЗЯ" действительно выходит в ОАЭ.
В торговом реестре страны уже есть юридическое лицо, зарегистрированное в Дубае, которое предположительно относится к "Золотому яблоку" – Gold Apple Box Cosmetic Trading (Apple Box – один из форматов "ЗЯ").
Сейчас компания ищет арт-директора, административного помощника и контент менеджера в ОАЭ, и параллельно готовится к выходу на рынок Катара. Для этого в "ЗЯ" организовали программу стажировки для сотрудников с последующей релокацией в эту страну.
Предлагаем понаблюдать за производством российских гель-лаков.
На видео – #БьютиПроизводство гель-лаков для ногтей EMI, которое базируется на Юге России, в Ростове-на-Дону. Каждый оттенок колеруется в лаборатории и проходит 4 этапа контроля качества. Готовые лаки разливаются в особые флаконы с объёмным логотипом – это нужно для защиты от подделок.
Производство полностью автоматизировано на всех этапах цикла и оборудовано турбо-наливными машинами, автоматами розлива, линиями аппликации и вакуумным гомогенизатором. Они выполняют розлив, комплектуют флаконы с лаком кисточкой и колпачком, наносят этикетки и маркировку.
Если вы представляете российский бьюти-бренд и тоже хотите показать производственный процесс (линии производства, инновации, необычные технологические решения), пишите: @beauty_otvet
ФК "Балтика" оборудовал трибуны футбольного стадиона барбершопами.
Вчера футбольный клуб играл с московским "Спартаком" в Калининграде. Принимающая сторона организовала для болельщиков нетривиальные развлечения, среди них – барбершоп прямо на трибуне, после которого можно сразу нанести аквагрим и пойти в ближайшую фотозону. В общем, полноценный мужской досуг.
Дорогой, где ты был? Стригся.
Сила бренда: косметика из СССР, популярная до сих пор.
Некоторые советские бьюти-продукты перекочевали на российский рынок и продолжают оставаться востребованными, часто благодаря ребрендингу. Вот главные "старожилы" российского косметического рынка:
- Тональный крем "Балет" (сейчас Ballet). Впервые вышел на фабрике "Свобода" в 1980 году в одном оттенке, и до сих пор пользуется популярностью даже среди блогеров, в том числе благодаря низкой цене. Недавно "Балет" появился в корейском формате ВВ-крема.
- "Ленинградская" тушь, ставшая популярной после выхода фильма "Служебный роман", сейчас продаётся даже у крупных ритейлеров. А востребованность твёрдых форматов косметики толкает и современных производителей выпускать аналоги (например, Lush).
- Краска для волос "Гамма" (сейчас – Gamma). Одна из немногих химических красок для волос, доступных женщинам Союза. В то время состав был очень агрессивных, а к нему прилагались таблетки гидроперита. Сейчас состав переработали, а "Гамму" ценят за неплохую работу с сединой.
Начинаем утро... нет, не с кофе. Блогер сделала маникюр со своей менструальной кровью.
Кстати, это та же девушка, которая "инкрустировала" предыдущие ногти спермой своего молодого человека (если вы пропустили этот пост – предыдущий маникюр сгнил).
На этот раз в ногтях оказалась менструальная кровь, и что-то нам подсказывает, что с ними девушка тоже долго не проходит. Кстати, сделан он был "на приворот", и кровь внутри даже жидкая. Мы выяснили, что любительницу маникюра с биологическим материалом зовут Фрося, и она ТикТок-блогер с 13 млн подписчиков. На что только не пойдёшь хайпа ради.
Тарологи – новый способ привлечь клиентов в салон красоты.
В последнее время бьюти-бизнес стал активно привлекать предсказательниц в качестве дополнительного развлечения для клиентов. Обычно тарологов и гадалок приглашают на открытие салона и клиентские дни.
По словам представителей бизнеса, такой формат развлечений пользуется большой популярностью, и многие девушки с удовольствием участвуют в эзотерических вечеринках. Судя по инфополю, формат особенно популярен в регионах России.
Несмотря на неоднозначное отношение к таро, кофейной гуще и другим аналогичным практикам, кажется, схема рабочая для усиления лояльности клиентов к салону красоты. А ещё можно попросить нагадать следующий дизайн маникюра.
Mixit "положил" огромную коробку косметики на крышу Афимолл Сити.
Российские бренды тоже умеют в залипательную CGI-графику. На днях такое видео вышло у Mixit в коллаборации с брендом смартфонов Tecno. Из "неопознанной" коробки на крыше ТЦ под лозунгом "Покажи настоящую себя!" появлялись телефон, наушники и уходовая косметика. Не самый оригинальный посыл, но выглядит реалистично.
Из недавних впечатляющих CGI-проектов, в том числе и от российских компаний, вспоминаются огромная косметика от Vivienne Sabó и мега-вендинговые автоматы L'Oreal.
“Теперь Я Босс! Под прикрытием“: как прокачать малый бизнес и научиться решать сложные ситуации как профи?
iamboss_sb?utm_source=telegram&utm_medium=fix&utm_campaign=SBTYAB_nov_dec__2023_post&utm_content=&utm_term=tsenakrasoty&erid=LjN8KRVjr">Новый выпуск шоу “Теперь Я Босс!”, где успешные предприниматели помогают прокачать малый бизнес.
В этом выпуске: соосновательница крупнейшей сети студий маникюра NailMaker Bar – Маргарита Григорьева внедрится в работу небольшой студии в Самаре под видом обычного мастера.
Раскроют ли Маргариту во время съемок? Какие изменения ждут малый бизнес под ее руководством?
#реклама
23 ноября празднуется Международный день борьбы с угревой сыпью.
Проблема действительно распространённая, и многие люди, даже выйдя из подросткового возраста, продолжают сталкиваться с акне. Часто обострения связаны со сменой сезонов: резкими перепадами температуры и новыми погодными условиями. Правильно подобранный уход – один из способов минимизировать сезонные проблемы кожи.
Одна из миссий Librederm – улучшить качество жизни людей с акне. Для этого бренд проводит исследования совместно с дерматологами и проводит обучающие активности, призванные показать аудитории правильную уходовую рутину для реактивной кожи, специально для которой у марки есть линейка Seracin.
Кстати, в этом году Seracin прошла через редизайн и пополнилась новыми продуктами – ультрауспокаивающим кремом, микроотшелушивающим гелем и двумя тонами Duo крем-геля. Активная коммуникационная стратегия марки хорошо себя показывает: по данным DSM Group, в первом полугодии 2023 именно линейка Seracin от Librederm стала лидером по продажам в аптеках в категории "Обновление и глубокая очистка кожи".
В Москве изъяли фальсифицированных препаратов для косметологии на 100 млн рублей.
Столичная полиция задержала четырех торговцев контрафактом. Ребята работали по-крупному: обыски прошли не только по месту жительства подозреваемых, но и на складах и в офисах, которые те арендовали в разных районах города. Искомое нашлось в офисном помещении на улице Маршала Рыбалко.
Незарегистрированные лекарственные препараты сбывали через интернет по всей стране. Стоимость препарата в интернет-магазинах варьировалась от 2,5 до 25 тыс. рублей. Росздравнадзор признал изъятый товар недоброкачественным. О каких именно препаратах идет речь, не разглашается.
Троих подельников отправили в СИЗО, их предполагаемая сообщница находится под подпиской о невыезде.
Реклама кисти для макияжа, в которой нет самой кисти.
Зато есть удобная ручка, которой можно вынуть из пульта батарейку, подкрутить плёнку и сделать другие бытовые дела. Фотосет с таким посылом вышел у бренда Krygina Cosmetics.
Для макияжных кистей, основная задача которых, казалось бы, лежит на поверхности, это в новинку. Слоган кампании – мультифункциональные кисти. А "лучшие для макияжа" – маленькими буквами снизу.
Ярко, привлекает внимание, запоминается. Вероятно, на такой ход Елену Крыгину вдохновил успех туши для ресниц, упакованной как аварийный молоточек.
Сеть "Магнит Косметик" в Узбекистане продолжает разрастаться.
Генеральный директор компании Денис Косаченко сообщил, что до конца года в Узбекистане заработают как минимум 25 точек MCosmetic. "Очень у нас амбициозные планы на Узбекистан — на Ташкент, другие регионы", – рассказал топ-менеджер в рамках форума Retail Central Asia.
Параллельно компания стремится к тому, чтобы стать местным лидером рынка. Напомним, что первый магазин "Магнит Косметик" под брендом MCosmetic открылся в Узбекистане в апреле 2022 года, и сейчас в стране работают уже 45 точек, 33 из которых появились в 2023.
Анализируем #составкрасоты и смотрим, насколько далеко Le Mousse ушёл от "Бархатных ручек".
Это особенно интересно после громкого перезапуска Le Mousse и выхода бренда в премиальный сегмент. Сравним крем-шёлк для рук от Le Mousse (2 200 руб.) и питательный крем для рук "Бархатные ручки" (100 руб.).
Оказалось, что у самопровозглашённого люкса и масс-маркета много общего. Более половины ингредиентов Le Mousse идентичны "Бархатным ручкам", в том числе и уходовая составляющая – масла авокадо, ши, мочевина, пантенол и аллантоин. В отличие от бюджетного аналога, масляная комбинация у Le Mousse находится выше в составе, а также среди компонентов есть оливковое масло и рисовый воск. Как и в случае с кремом для рук за 5 000 руб., состав базовый, и в нём нет уникальных активов, которые могли бы полностью объяснить ценообразование.
Что касается "Бархатных ручек", то здесь всё довольно стандартно. Помимо ухаживающих компонентов, идентичных с Le Mousse, в составе крема – гидролизованный шёлк, что довольно иронично, учитывая, что "жидким шёлком" называется первый продукт. В составе "Бархатных ручек" несколько больше синтетических компонентов и потенциальных аллергенов, но это неизбежно в случае с настолько массовым продуктом.