20708
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅 ИД НОМ: idnom.ru Сотрудничество: @id_nom Связь с редакцией: @beauty_otvet Регистрация в РКН: https://clck.ru/3FAYF9
В Астрахани представили косметику из чешуи карася.
Ещё один региональный бьюти-проект из местных ингредиентов. В Астраханском государственном техническом университете (АГТУ) разработали уходовую косметику "Акваколлаген". Эта линейка – продукт нескольких лет исследований.
Основной актив новой астраханской косметики – рыбный коллаген, выделенный из кожи и чешуи сазана и карася. В состав ухода компонент входит уже в виде аминокислот. Авторы формул считают, что именно низкомолекулярные аминокислоты дают фибробластам кожи "сигнал" обновляться. Пока в линейке "Акваколлаген" только два продукта: коллагеновая вода (аналог гидролата) и сыворотка-активатор.
Но компании ещё стоит поработать над брендингом. Как минимум, пока что самая простая пластиковая тара не стыкуется с ценами (1 500 руб. за сыворотку).
Минпромторг требует, чтобы маркетплейсы сняли с продажи косметику бренда Lamel.
В октябре 2022 года Lamel показал себя ярым сторонником Украины в текущем конфликте, бурно радуясь теракту на Крымском мосту у себя в сторис и даже выложив макияж, вдохновлённый взрывом – вот как это было. После этого события торговые сети оперативно прекратили продажи брендa, а Минпромторг официально запретил реализацию косметики Lamel в России.
Но, как известно, что не продаётся в магазинах, всегда можно найти на маркетплейсах. Вот и сейчас выяснилось, что там у Lamel продолжается бурная торговля. Минпромторгу пришлось отправить предупредительное письмо каждому из крупных маркетплейсов с требованием снять Lamel с продажи – сейчас компания обвиняется в финансировании ВСУ.
Маркетплейсы ответили, что всё будет – карточки товаров удалят, и больше они не появятся. Вот бы с инъекционными косметологическими препаратами так же.
По крайней мере такую среднюю цифру за модельную стрижку называет Росстат. В мужском зале парикмахерской цена традиционно ниже – 557 руб. Таким образом, подорожание составило 10% для мужчин и 12% для женщин по сравнению с прошлым годом. Как будто бы в рамках приличия и колебания курса рубля.
С маникюром дела обстоят интереснее – годовой рост почти двукратный, на 95% до 963 руб. Правда, хотелось бы знать, что именно Росстат включает в понятие маникюра. Скорее всего такая разница в динамике цены обсуловлена тем, что, в отличие от стрижки, маникюр подразумевает большее количество подорожавших расходников.
Тем не менее, с подсчётами Росстата в Союзе парикмахеров и косметологов России не согласны. "У нас такой цифры нет", – говорит директор организации Валерий Горелик.
Ростовский фермер планирует запустить бренд ухода на базе сока корней пшеницы.
На закрытой ферме Владимир Гришун выращивает микрозелень и пшеницу до определённого размера, после чего методом холодного отжима получает из неё сок, который продаёт уже третий год. Недавно у предпринимателя появилась идея о том, как диверсифицировать бизнес.
В планах – нарастить объёмы производства и начать отжимать сок из корней пшеницы, разработать линию косметики, пройти сертификацию и даже попасть в ритейл. К сожалению, мы редко слышим о продолжении таких локальных проектов, в основном они остаются на стадии планов. Но идея жизнеспособная – экстракт зародышей или семян пшеницы востребован в антивозрастной косметике.
"Утром тушь, ночью муж". Тушь Vivienne Sabó в виде секс-игрушки восприняли неоднозначно.
В начале ноября бренд выпустил новинку в провокационной упаковке и с ещё более провокационной кампанией. Спустя месяц можно судить о том, насколько кампания зашла российским потребителям. Мнения разделились.
В отзывах на маркетплейсах девушки в основном веселятся и рассказывают, что тушь понравилась. Правда, используется только не по назначению. В Твиттере же наоборот появился отдельный тред с анализом негативного влияния этой кампании на людей.
Пользователи пишут, что это пример рекламы женских товаров на мужскую аудиторию, а также навязывание продукта через подмену понятий. Многие из лояльных клиентов Vivienne Sabó даже поставили под сомнения свои дальнейшие отношения с брендом после этого запуска.
Оксфордский словарь выбрал слово 2023 года.
По мнению экспертов издания ведущего британского университета, главное слово уходящего года – rizz. Это сленговое зумерское выражение, которое обозначает внешнюю привлекательность, обаяние, умение очаровать партнёра. По предположению оксфордских лингвистов, rizz появилось от слова charisma.
В рейтинг выражение попало не просто так – его выбирали из самых употребляемых в этом году слов, параллельно проводя опросы общественного мнения. Среди конкурсантов были situationship (неформальная сексуальная связь) и prompt (запрос для нейросети). Но rizz взяло очарованием.
Теперь по традиции ждём цвет будущего года от Pantone.
Екатерина Уланова, основательница "Ulanova Бюро", не собирается возвращать деньги клиентам.
На днях мы писали про визит группы обманутых покупателей в офис "Ulanova Бюро" в Екатеринбурге. Тогда же Уланову заподозрили в недобросовестном "производстве" её премиального мыла.
Вот отрывок беседы группы переговорщиков и их адвоката с Улановой. Узнав фамилии недовольных, предпринимательница сказала, что начнёт готовить судебные иски. Видимо, возвращать деньги компания не планировала, на крайний случай – через суд. Вопросы репутации Уланову тоже, судя по всему, не беспокоят.
Причина невозврата средств, кстати, очень интересная – "из-за слишком агрессивного и активного чата у бизнеса произошёл технический сбой, из-за которого деньги больше не возвращают" (уже полгода как). Напомним, что некоторые клиентки сделали заказы в магазине Улановой на более чем 800 тыс. руб.
Владелец "Гельтека" взял из приюта хаски и сделал её маскотом косметики.
Хаски Грета, которую завёл Сергей Кирш, стала вдохновением для лимитированной коллекции косметики, и "Гельтек" выпустил капсульную серию ухода в ярких флаконах с мультяшным персонажем-хаски. Ухода взрослого, кстати, потому что не только дети любят симпатичных персонажей. Половина прибыли с продаж пойдёт в благотворительный фонд Husky Help, благодаря которому Грета когда-то стала ближе к "Гельтеку".
История "производственной" собаки такая: два года назад основатель бренда Сергей Кирш начал помогать Husky Help как волонтёр и приезжал гулять с собаками из вольеров. Там он и познакомился с Гретой, которую подобрали в Тульской области как бродячую. Сейчас она тоже живёт в Подмосковье – только уже на территории производства "Гельтека", где с ней регулярно гуляют и следят за её диетой.
"Ёбидоёби" разыгрывает операцию по увеличению груди.
У сети доставки азиатской кухни с провокационным маркетингом появился сет роллов "Си Сяке". Название говорящее – при заказе сета клиентки женского пола могут выиграть операцию по увеличению груди.
Где, у кого, и что делать парням, не уточняется.
Natura Siberica запустит линейку косметики только для онлайна.
Сейчас бренд "формирует и будет развивать индивидуальный ассортимент для e-commerce", – рассказала в эфире Shopper's управляющий директор по коммерции ГК Natura Siberica Анна Журавская. Сейчас онлайн даёт самый большой прирост продаж компании: +58% относительно прошлого года, и эксклюзивный ассортимент позволит дополнительно усилить этот канал.
По словам Журавской, такой ход также призван бороться с ценовым демпингом. Особенно маркетплейсы "грешат такой ценовой политикой — у них то черная пятница, то белый понедельник". При этом в обычных магазинах покупатели не могут приобрести косметику по таким же низким ценам. На наш взгляд, решение очень грамотное и может простимулировать продажи и в офлайне, и в онлайне.
Покупателей привлекают цвет и монохром. Подводим итоги рубрики #БьютиДизайн.
Вчерашний опрос показал, что мало отличающиеся друг от друга белые упаковки геля для умывания привлекают не так много внимания, как цвет (правда, не чёрный). Также важная составляющая успеха – монохромная тара в одном оттенке, которая притягивает к себе внимание и в то же время отвечает тренду на минимализм. А вот как распределились голоса:
- Самое красивое оформление геля для умывания, по мнению подписчиков канала – у брендов Don't Touch My Skin (29%) и Librederm (24%). От других конкурсантов их отличает однотонная яркая тара.
- На третьем месте – гель для умывания от Natura Siberica (15%), тоже в ярком и привлекающем внимание флаконе с паттерном. Как и у Librederm, тара прозрачная, так что видно продукт внутри.
- Далее в нашем рейтинге – Art&Fact (9%) и "Гельтек" (7%). Бренды используют минималистичное оформление, используя цвет для разграничения линеек.
- Самыми непопулярными оказались флаконы Levrana и "Мастерской Олеси Мустаевой". В первом, помимо базового белого флакона, используются разные по стилю и размеру шрифты, а "МОМ" сделали выбор в пользу чёрного цвета.
На российском рынке появился ещё один клон Kylie Cosmetics.
Блогер-миллионник Елена Сажина с ником Helen Yes! запускает бренд детской уходовой косметики YesBaby. Причём выход марки на рынок, намеченный на начало декабря, анонсировали с размахом – привлекли СМИ и даже "Центральный Детский Магазин".
И всё бы ничего, но найти десять отличий в упаковке YesBaby и KylieBaby от Кайли Дженнер не получится – дизайн "содран" полностью. Видимо, Сажина посчитала, что от добра добра не ищут, и раз Sammy Beauty удалось "выстрелить", вдохновившись Kylie Cosmetics, то почему бы не попробовать этот фокус ещё раз. Жаль, что марка выбрала именно этот путь вместо того, чтобы предложить рынку что-то действительно уникальное.
Мобильному приложению "Лэтуаль" удалось обогнать Wildberries.
Сейчас приложение для онлайн-покупок парфюмерно-косметического ритейлера занимает первую позицию в AppStore по количеству скачиваний в своей категории. МП "Лэтуаль" даже удалось обойти традиционные маркетплейсы (с недавнего времени letu – тоже маркетплейс): Wildberries, "Мегамаркет", Ozon, а также "Авито". Кстати, приложение другого бьюти-ритейлера, "Золотого яблока", занимает 8 позицию рейтинга.
"Лэтуаль" очень активно стимулирует клиентов устанавливать мобильное приложение, в том числе предлагая скидки за скачивания и подключая консультантов магазинов. И это даёт свои плоды: в ноябре рост трафика мобильного приложения составил +147% относительно аналогичного периода прошлого года, а большинство покупок компании делается именно в приложении.
Модный пластический хирург подрезал из ресторана бокалы стоимостью 1 млн руб.
Нет повести печальнее на свете, чем повесть об Александре Вдовине, который не может себе позволить качественный хрусталь. На днях на одной из тусовок в московском ресторане Lamborghini пластический хирург, известный среди инста-див, "упаковал" бокалы почти за 1 млн руб.
Самое весёлое, что произошло это на премии "Топ-50 лучших персон", в которой вдовин стал номинантом. Кажется, мы уже писали о том, как работают подобные мероприятия и какие персонажи в них участвуют.
НАКАЛЕНДАРЬ себе адвент!
Конец года — любимое время всех бьютиголиков, ведь на полках появляются новые адвент-календари, которые мы ждём весь год. В этот раз бренд ART&FACT. традиционно выпустил новогодние наборы с полноразмерными продуктами, а ещё красиво обыграл эту новогоднюю историю, запустив проект НАКАЛЕНДАРИЛИ.
Команда создала настоящую волшебную канцелярию на сайте бренда, где можно написать волшебное письмо и получить адвент-календарь:
• Во-первых, можно отправить письмо Деду Морозу ART&FACT. и стать участником конкурса, в котором каждую неделю разыгрываются 6 адвентов.
• Во-вторых, можно написать письмо своему личному Деду Морозу и его доставят прямиком на нужный e-mail, чтобы ваши близкие точно не прогадали с подарком.
Кампания сопровождается роликом, где адвенты буквально падают на зимнюю Москву (CGI-анимация по-прежнему в тренде). Классно остановиться на минуту и вспомнить все хорошее, что произошло за прошедший год, а ещё отправить свои письма и ждать подарков от ART&FACT. Попробуйте тоже!
#реклама ООО «КЕАРЛИ ГРУПП»
Косметика остаётся желанным подарком – каждый десятый россиянин (10,5%) хотел бы получить на Новый год что-то из бьюти. Особенно приятно, когда средство необычно и привлекательно выглядит.
Поэтому мы продолжаем рубрику #БьютиДизайн, где выбираем лучшую косметическую упаковку от российских брендов. Сегодня в объективе – сыворотка для лица, пожалуй, самый интересный с точки зрения упаковки уходовый продукт. Он предоставляет производителю свободу для творчества и самый разнообразный форм-фактор: от ампул и флаконов с помпой до мистов и классической пипетки.
Предлагаем вам вынести вердикт и выбрать самую удачную тару сыворотки для лица. Важно – голосуйте не за средство, а за его внешний вид.
Какая сыворотка выглядит наиболее привлекательно?
Соцсети бренда Sergey Naumov пошли своей дорогой.
Марка косметики визажиста Сергея Наумова отошла от привычного стиля ведения Инстаграма* и переключилась на что-то совершенно новое для российского рынка и характерное скорее для западных премиальных брендов.
Вместо продуктовых фотографий, типичных модельных фотосессий и советов о том, как ухаживать за кожей зимой – атмосферные арт-съёмки с многозначительными цитатами. Для тех, кто всё же хочет узнать, что у модели на губах, всегда есть сайт, где легче нажать на "купить". А ещё это просто очень красиво.
* соцсеть принадлежит организации Meta, запрещённой в РФ.
"Пилотной" маркировке косметики быть. Инициативу одобрило Минэкономразвития.
Министерство поддержало предложенный Минпромторгом эксперимент по маркировке косметики, парфюмерии и бытовой химии. Вот что думают об этом участники рынка:
- Если выстроить процессы так, что введение маркировки не будет снижать производительность линий, то инициатива поможет дальнейшему росту российских производителей (Светлана Матело, "Национальный совет по парфюмерии, косметике и бытовой химии").
- Экспериментальный период даст возможность протестировать всю цепочку маркировки и реализации товара (Людмила Шмыгалева, Lamoda).
- Те, кто с опасением относятся к маркировке, могут принять участие в эксперименте, чтобы как минимум отразить свою позицию и иметь возможность повлиять на итоговое решение (Ляля Садыкова, "Ассоциация предприятий индустрии красоты").
Алоэ-гель от корейского бренда Holika Holika – одно из самых часто подделываемых средств на рынке.
Поэтому мы решили проанализировать #составкрасоты: в сравнении участвовали Aloe 99% Soothing Gel от Holika Holika (770 руб. за объём 250 мл) и аналогичный алоэ-гель с маркетплейса, который продаётся под сотнями ноунейм-"брендов" и названий (200-300 руб. за 120 мл).
В оригинале от Holika Holika сок листьев алоэ – на первой строке состава. Далее следуют другие активы: экстракт цветка лотоса (восстанавливает, очищает и отбеливает кожу), центелла азиатская (заживляет и увлажняет), экстракты бамбука, семян огурца, листьев кукурузы, капусты и арбуза. Практически весь состав – один сплошной актив с компактной и неагрессивной косметической основой в конце списка ингредиентов.
Что касается "аналога", то этикетка разочаровала нас даже больше, чем мы рассчитывали. По сути это продукт-пустышка с экстрактом огурца и алоэ на последнем месте состава "для галочки". Всё остальное – вода, консерванты и стабилизаторы. При этом в на упаковке всегда указано, что в составе – "99% алоэ". В пересчёте на объём подделка получается всего на 100-200 руб. дешевле оригинала при такой радикальной разнице в ингредиентах.
В Россию официально ввезли новый аналог "Ботокса" – "Новакутан-БТА".
"Ъ" нашёл в реестре Росздравнадзора свидетельство того, что в октябре этого года компания "Фижи СМ" ввела в оборот первую партию "Новакутана-БТА". Препарат на основе ботулотоксина производится южнокорейской Huons Global. В других странах, где он одобрен (Боливия, Грузия, Доминикана, Ирак, Эквадор и некоторые страны СНГ), он продаётся под брендом Hutox. В России "Новакутан-БТА" зарегистрирован "Институтом красоты Фижи", раньше эта организация поставляла в Россию филлеры и ревитализанты Aquashine от южнокорейской Caregen.
По оценкам экспертов, "Новакутану-БТА" будет сложно занять значимую долю на российском рынке – вряд ли больше 5-10%. Причина – в высокой конкуренции. По данным директора по развитию RNC Pharma Николая Беспалова, за 2022 объём ботулотоксинов в обращении на рынке вырос на 28,4% до 10,6 млрд руб., а за январь-октябрь 2023 года – на 0,8% до 8,2 млрд руб. При этом оборот французского "Диспорта" в денежном выражении увеличился на 55,9% год к году.
Тем не менее, ниша перспективная – сейчас ботулинотерапия считается самым стабильным и растущим, в том числе за счёт новой аудитории, сегментом рынка инъекционной косметологии.
Stellary продолжает развивать помадных чат-ботов.
На этот раз эксклюзивный бренд "Магнит Косметик" выкатил бота, который делает стикеры с твоим лицом и параллельно позволяет примерить оттенки помад из новой коллекции. Для стикерпака нужно изобразить леди, ангела и королеву, а бренд добавит на губы оттенок, соответствующего настроения.
Пока на российском бьюти-рынке мало тех, кто использует дополнительные возможности Телеграма за пределами каналов и историй. Думаем, что многим молодым девушкам захочется персональные стикеры, так что ход очень удачный. Тем более, что это не первый чат-бот Stellary с помадами – значит, первая проба удалась.
Салоны красоты Санкт-Петербурга не хотят участвовать в маркировке косметики. Хотя их никто и не просил.
Петербургская Ассоциация предприятий индустрии красоты (АПИК) хочет добиться исключения салонов красоты из цепочки маркировки – от них это потребует обучения персонала, перестройки рабочих процессов и приведёт к ещё большему удорожанию бьюти-услуг. Правда, в добровольном экспертменте по маркировке косметики, который начался 1 декабря, салоны и так не обязаны участвовать, так что Ассоциация рано начала суетиться.
Опасения преждевременны. Салоны красоты ещё никуда не включили, а они уже просят их исключить. Кстати, 15% салонов красоты по России, которые оказывают в том числе медицинские услуги, уже работают в системе маркировки, так как пользуются лекарствами
– комментируют представители ЦРПТ.
Не факт, что у вас и ваших ресниц совпадают выходные.
"Выходной" для ресниц – стадия телогена, одна из четырёх в их жизненном цикле. В течение примерно 60 дней волосяной фолликул находится в стадии покоя, пока ресница не выпадет и не перейдёт в стадии раннего анагена и анагена, то есть развития и роста. Растут ресницы в среднем на 0,12 до 0,14 мм в день.
Эта #БьютиГрафика наглядно показывает, как живут ваши ресницы. Кстати, лэшмейкеры работают с ресницами в первых трёх стадиях.
Самое время готовиться к новогоднему отпуску. Необычные российские отели с бьюти и SPA-программами.
Совместно с сервисом бронирования МТС Travel 🛣 мы составили подборку мест для отдыха со SPA-комплексами и интересной концепцией, где можно отдохнуть и позаботиться о своей красоте изнутри и снаружи. Подобрали варианты на любой вкус и бюджет в разных уголках России:
4★ Altai Palace Шале, урочище Каим, Алтайский край. Комплекс шале в долине горной реки Каим с бассейном, фитнес-центром, услугами косметолога и видами алтайской зимней "Швейцарии".
3★ Чёрные камни, Рускеала, Карелия. База отдыха на берегу озера с несколькими видами бань, кедровыми бочками, массажем и видовым джакузи.
Axis River Mirros Hotel, Архыз, Карачаево-Черкессия. Комплекс эко-коттеджей в лесном массиве для спокойного отдыха с панорамными террасами, сибирским чаном и русской баней на дровах.
Резиденция Северное сияние, Тулома, Мурманская область. Глэмпинг с купольными домами с собственной сауной, горячим чаном для купания и видом на северное сияние.
Апартаменты На проспекте Ленина, Выборг. Историческая квартира в финском доме-памятнике со старинной деревянной мебелью и собственной сауной.
Забронировать качественный бьюти-отдых в одном из этих мест или найти что-то на свой вкус удобно с сервисом МТС Travel 🛣
Пользователи соцсетей натирают лицо пищевой содой.
В новом тренде с помощью соды девушки пытаются достичь "стеклянной" кожи. Предполагается, что после натирания лица губкой с содой, на следующее утра кожа будет отражать свет как зеркало.
В этом вся суть вирусных бьюти-трендов – ещё недавно в рекомендациях у всех, кто интересуется красотой, были лайфхаки по восстановлению кожного барьера, а сода – прямой путь к разрушению этого барьера. NaHCO3 – практически чистая щелочь с pH 9, в то время как pH нашей кожи – 4,5-5. Сода разрушает защитный слой кожи, открывая доступ для бактерий, и высушивает её.
Так что, если на утро после полировки кожа и будет сиять, то ещё через день скорее всего появятся высыпания, раздражение и шелушение.
Бренд "Ulanova Бюро" (тот самый, который недавно вышел на рынок Европы), подозревают в нехорошем. Мыло "премиальной" марки предположительно делается из кондиционера для белья с Wildberries.
У Екатерины Улановой набралось столько недовольных клиентов, которым предпринимательница не вернула деньги, что группа переговорщиков без предупреждения нагрянула к ней в офис.
На месте открылась непонятная картина: целая тележка с пятилитровыми кондиционерами для белья и недорогим мылом большого объёма в пакетах фиолетового маркетплейса. Там же лежала пустая тара от последних, зато стояли ряды "новенького" мыла с этикеткой "Ulanova Бюро". А ведь месяц назад компания заключила контракт на экспорт своей косметики с сербской клиникой и собирается развиваться в Европе и дальше.
Честно говоря, мы подозреваем, что это может быть и диверсия, спланированная для того, чтобы привлечь внимание органов к Екатерине Улановой и её недобросовестному бизнесу по перепродаже товаров из-за рубежа. Если же ситуация обстоит так, как на фото, то это даже комментировать сложно. То самое крем-мыло Улановой стоит 1 300 руб. за флакон.
Ботокс расходится по аптекам, хотя не должен бы.
По данным системы маркировки «Честный знак», за последние два года продажи препаратов группы ботулотоксинов в аптеках выросли в три раза. С января по октябрь 2023 года было продано 960,5 тыс. упаковок лекарств с действующими веществами ботулинический токсин типов А и А-гемагглютинин комплекс, что на 50% больше прошлогодних показателей.
В денежном выражении продажи ботулотоксинов за два года также выросли в два раза — с 1,7 млрд до 3,4 млрд рублей. Чаще других покупают отечественный Релатокс от «Микроген» и «Ксеомин» немецкой Merz. Оригинального Ботокса в России не найти: на 29 ноября препарат был доступен лишь в одной аптеке в Санкт-Петербурге.
Но нам интересны даже не цифры, а каналы продаж. Треть всего «ботоксного» рынка приходится на аптеки. За десять месяцев этого года таким образом было реализовано 302,4 тыс. упаковок против прошлогодних 213,9 тыс. Если считать в деньгах, то из 3,4 млрд рублей всего рынка на аптеки пришлось 2,3 млрд. В прошлом году этот показатель составлял 1,9 млрд рублей из 3,3 млрд.
При этом в саморегулируемой организации Ассоциация независимых аптек предупреждают, что препараты с действующим веществом ботулинический токсин типа А и ботулинический токсин типа А-гемагглютинин комплекс вообще не входят в аптечный ассортимент и не должны продаваться в розницу. Клиники закупают их напрямую у дистрибьюторов.
В Национальной ассоциации клиник эстетической медицины считают, что ботокс может расходиться по косметологам-нелегалам, оказывающим услуги на дому или в арендованных кабинетах. Чаще всего такие люди не имеют высшего медицинского образования, и «сотрудничество» с ними может иметь неприятные последствия для здоровья.
Чтобы взять ситуацию под контроль, профессионалы отрасли предлагают увеличить штрафы для псевдо-косметологов и включить ботулотоксины в перечень лекарств, подлежащих предметно-количественному учету.
🫧 Удачный дизайн косметики может семикратно увеличить продажи – в подтверждение тому кейс китайской марки Uzon с её "овощами". Предлагаем посмотреть, как российские бьюти-бренды подходят к вопросам дизайна (особенно сейчас, когда всё ещё сохраняется дефицит качественной тары), и насколько эффективно их упаковки привлекают аудиторию.
Вердикт предстоит вынести подписчикам канала "Цена красоты" в новой рубрике #БьютиДизайн, в рамках которой мы вместе будем выбирать лучшую косметическую упаковку. Начнём с одного из базовых продуктов в уходе: очищающего геля для умывания.
Мы включили в рейтинг схожие по свойствам гели для умывания от российских брендов – лидеров продаж в категории ухода. Самое важное – голосуйте не за средство, а за его внешний вид.
К какому из флаконов так и тянется рука?
Лицо в банке или новый ТикТок-фильтр для "примерки" тональной основы.
Fenty Beauty запустила маску, которая позволяет подобрать оттенок тона Eaze Drop Blurring Skin Tint. Но, если обычно бренды "окрашивают" лицо определённым оттенком, в Fenty решили поместить пользователя прямо в баночку со средством. И это сработало.
Несмотря на то, что выглядит это достаточно забавно, маска позволяет более корректно подобрать тон без посещения физического магазина, потому что минимизирует влияние освещения и другие искажения.
В Москве набирают популярность бьюти-услуги "на дому" у клиента.
Спрос на вызов мастеров индустрии красоты на дом (в противовес походу в салон или домой к человеку) в столице вырос на 49% (данные "Авито Услуги"). Тенденция продиктована желанием клиентов сэкономить время и расслабиться в комфорте своего дома. Она же должна привести к удорожанию услуг, но таких данных у "Авито" нет.
Самые быстрорастущие услуги "по вызову" – брови и ресницы (+435% в ноябре по сравнению с предыдущим годом), укладка волос (+54%), маникюр и педикюр (+43%), макияж (+32%). В ответ на такой спрос число предложений от частных мастеров с выездом на дом в Москве увеличилось на 21%.