1094
О коммуникации: брендов, людей, культур, научной, маркетинговой, её формах, особенно в языке. мысли подлиннее ——> https://medium.com/@strdbtsva ваши мысли ——> @strdbtsva поработать ——> coopywriters.ru
Обертка для цветочных букетов, - Prada не просто отправили топ-блогерам и инфлюэнсерам букеты, завернутые в рекламные постеры своей круизной коллекции, - они еще и договорились о свободной продаже таких букетов в нескольких цветочных магазинах Москвы. Для меня это история не только про умение создавать инфоповоды, а еще и про готовность бренда, - причем бренда люксового, - самому не поддаваться элементарным фетишистским позывам, - то есть не считать рекламные изображения своих вещей и своего логотипа сакральными и не относиться к ним как к неприкосновенным иконам. Множество брендов калибром гораздо мельче Prada при одной мысли о том, что их священные принты будут мокнуть, мяться, пачкаться и вообще играть вспомогательную роль, встали бы на дыбы. "А давайте из наших логотипов и стрелочек сделаем на полу указатели к стенду? - И что, на логотипы наступать будут?!" Реальная история, ребята из агентства рассказывали. А вот Prada выдержали как-то.
Читать полностью…
На Винзаводе появились постеры, анонсирующие выход Spotify
Читать полностью…
Если вам хоть немного небезразличен (в любую сторону) Канье и его давно вышедший за пределы музыки личный бренд, советую текст Олега Соболева, как бы о последнем альбоме, но на самом дела тоже за пределами. Очень хорошо сформулировано — про то, как не путать ничего с яичницей. Кстати, это не мешает кайфовать и танцевать.
Читать полностью…
Сегодня не все, но многие прикладные продукты стремятся создать нечто большее, чем просто очень удобный сервис. Потому что просто очень удобный сервис быстро превращается в электричество. Поэтому даже очень функциональные продукты задумываются о создании более эмоциональной связи. В маркетинге это называется hero content — коммуникация, которая максимально заряжена миссией и ценностями, которая роняет зерно инсайта в аудиторию красиво и незаметно. Она создаёт надстройку, которая ложится над пользой
А вам нравится, когда прикладные сервисы обретают голос?
Figma напоминают, какие они удобные:
нажимаешь cmd+s, а они «фигма вообще-то уже сама сохранила твою работу». И меняют эмоджи, чтобы не казалось, что повторяются.
Спасибо за находку, @whaleboom
#announcements
Сперва казалось, что я перестала поспевать. Никто не дёргает, задач не 50, а 5, соответственно, и потоков коммуникации тоже раз в десять меньше. Становится тихо в эфире, и первое чувство: что-то не так, где все мои размытые отвественности и непонятые обязанности? Я что, никому не нужна больше?
> что мне помогло
— Занять освободившееся время теми вещами, которыми всегда хотелось. Я, например: наконец забила в календарь все занятия своего йога-препода, выделила время на вокал, выделила музейный полудень раз в неделю.
Дальше — принятие. Ты начинаешь понимать, что 45 из 50 каналов были шумом. Ты догадывался, конечно, жаловался даже. Пытался сокращать, но это довольно невозможно, если менять только этот аспект. В общем, если всерьёз и не на один день перестать скакать между пунктами бесконечного тудулиста, если фокусироваться и оберегать последовательность, продвигаться выходит скорее: во-первых, ты не топчешься. Во-вторых, ты видишь прогресс, не упускаешь его за шквалом других дел и усталости.
> что мне помогло
— Календарь. У меня есть рабочие сессии в конкретное время. Есть задачи, которые я делаю сама с собой, но они требуют времени — забиваю заранее время для них. Если не вычленить, они так и останутся давлением в мозгу. Есть дела на день — куда-то позвонить, что-то назначить, короткие действия. Их я записываю в календаре «на весь день» и успеваю в промежутках между рабочими сессиями.
— Прописанный процесс и учёт времени. Важно придерживаться пути и фиксировать историю его прохождения — это помогает в оценке в будущем.
— И следование плану. Плану нужно следовать, иначе нет смысла. Если отвёл два часа на этот проект, будь добр, проведи два часа. Не забыться поможет обычный таймер.
— Не больше трёх дел в день. Помимо рабочих сессий и встреч всегда есть «дела». Их должно быть не больше трёх в день: больше не успеть.
— Статусы и их запись. Ведите статусы своих дел: все пункты и их этапы. Это помогает чувствовать прогресс и следить за процессом: где поднажать, где сбавить.
— Минимум каналов общения по одному проекту. Размываться всегда плохо. Выберите желательно один канал — почту, телеграм, ватева — где ведётся весь проект, всё обсуждение.
— Честная фильтрация информационных потоков: я расчистила каналы в телеграме. Все каналы, в которых я не читала последние пять постов, ушли в архив или совсем в прошлое. У вас может быть другой основной канал — фейсбук, Дзен, что угодно. Расставьте приоритеты честно.
Эффект выразился не только в работе — в любых занятиях: хобби, общении с друзьями и близкими, потреблении прекрасного.
> что мне помогло
— Регулярки с друзьями. Я уже рассказывала про традицию, укрепляющую дружбу, которая становится таковой благодаря 1) регулярной встрече в календаре 2) следованию, конечно.
— Несмешивание встреч ради общения и встреч ради разделения опыта от походов на искусство (концерты, выставки). Пошёл на выставку — пошёл на выставку.
— И наоборот, некоторые встречи с друзьями и интересы можно превращать в совместный опыт, а то и продукты. Например, с одним другом мы записывали музыку. С подругой ходили лепить и раскрашивать керамику. А с соседкой начали делать из своего увлечения стендапами подкаст.
— Аудиогиды — куча приложений по музеям, конкретным выставкам и просто городам, членские карты — например, Гараж — 3500 в год и гуляй. Ещё советую ходить в музеи в будние дни.
— Банально. Отключение телефона на определенные периоды, например, на время занятий.
T A K E Y O U R T I M E
уважаемые издания до сих пор пишут интернет с большой буквы. а ведь это довольно глупо. интернету немало лет и он абсолютно точно бог современности. в то же время он просто средство, как электричество сто лет назад. сейчас грядут качественные перемены, не только количественные. несмотря на очевидное развитие. мы не способны понять его этапов. сможем ли мы понять новый век? важна ли история нашего происхождения? если да, то как это влияет на нас? у нас есть шанс реализовать себя в будущем?
мне кажется, важно отношение. оно и сыграет роль в ближайшем будущем. гены — только часть этимологии
и непосредственно о сюжете:
классное название, классная тема (естественно), классная подача.
лучшие цитаты:
Так называемое «меню»
Он-лайн!
вы вообще отдаёте себе отчёт, из чего ковалась ваша реальность?
друзья, нас стало ощутимо больше — рада приветствовать присоединившихся. на всякий случай скажу, этот канал не про секс, он про коммуникацию.
похоже, про секс-язык наболело не у меня одной. спасибо вам большое за фидбек: он наше всё не только в любви. это иногда приятно, всегда полезно, часто приводит к чему-то новому.
так вот, вы много писали. кто-то лично, кто-то в гуглформе. некоторые отдельно просили поделиться собранным общественным сознанием. и я конечно же это делаю.
у меня столько ответов и таких жирных, что шуток про твою маму не будет. есть конкретные слова, случаи из жизни и соображения на тему. ценно, по-моему, вообще всё. поэтому перейдём в другой формат.
Удивительно, но сегодня, на следующий после поста день, вышла статья, в которой автор обсуждает ну вот тот же самый вопрос. Многие мне её прислали со знаком вопроса, скажу публично: ничего про статью не знаю. Кроме того, что проблема, видимо, беспокоит не только нас с вами.
http://snob.ru/entry/181993/?utm_source=tg
На самом деле Лэтуаль имел в виду, что впервые в истории Лэтуаля покупательница сама выберет, на какие именно продукты получит скидку. Но это становится понятно только если почитать дисклеймеры, правила акции, послушать более полный аудиролик в магазине и поговорить с консультантом. В распиленном варианте осталось сообщение глупое, обидное и опасное для бренда — Залины на них нет.
Если коммуникация включает не один формат, важно, чтобы в любом формате, будь то баннер, ролик или скрипт, сообщение доносило один смысл.
музей смешных, глупых и откровенных названий сетей wi-fi со всего мира
http://museumofwifi.com/
О словах поддержки
Второй день общаюсь с поддержкой Apple. В целом ощущения приятные, но почему-то уже второй день. Сапорт — очень непростой канал коммуникации. Во-первых, в поддержку чаще обращаются с проблемами, а не с вопросами, конструктивными фидбеками или историями. Во-вторых, в этой коммуникации бренд (продукт, команда) получает моментальный ответ человека, с которым надо что-то сделать. Это не монолог, а диалог, прямой контакт с пользователем, а чужая душа, как известно, потёмки. Но сложность канала, конечно, не повод на него забивать. И у многих получается, по крайней мере, со мной — Рокетбанк, Точка, Яндекс.Такси. О сапорте задумываются всерьёз многие сервисы и компании, и не только о количестве отработанных запросов, но и о качестве, и о соответствии бренду. Это на сегодняшний день вышак осознанности, тем приятнее с такими компаниями работать: если в продукте есть сапорт, мы (коопирайтеры) обязательно рассматриваем его вопросы в интонационных и текстовых гайдах.
Общение с какой поддержкой вам понравилось, не понравилось, запомнилось в последнее время? Расскажите в комментариях, пожалуйста.
О неудачных заимствованиях
Начало будет внезапное, но дальше вы всё поймёте. Агли шуз — чудесный тренд. Я люблю их не потому, что это красиво или удобно — тут много сомнений (лично меня хватило только на биркенштоки, но и это прорыв). Но с их появлением меня серьёзно попустило.
Ступни и обувь с самого детства в моих глазах требовали особой эстетики. Не знаю, в чём дело: то ли лёгкая форма футфетишизма, то ли тлетворное влияние эстетически прекрасных атлантов Эрмитажа, чьи ноги начинаются на уровне глаз — возможно, моего первого сексуального переживания в жизни. В общем, тяжело — мне нравилась только классическая обувь и чтобы прямо по канонам. «Несовершенства» окружали, и это делало больно, всё это имело какую-то максималистскую крайнюю форму, как совершенно бесполезное «чувство прекрасного» граммарнаци или архаистские мокроступы. Жить в этом напряжении было совершенно невозможно. А потом в моей жизни появились йога, медитация и агли шуз. И когда агли шуз окружили меня со всех сторон, знаете, я рассмеялась и смеялась так, что выпустила весь свой критический настрой, претензии и ожидания. Меня больше не бесят вообще никакие ботинки. И слова «агли шуз» тоже не бесят. Бесят только школьные воспоминания о музейных войлочных тапках 53 размера. Ну и это. Я не хотела и ни к чему, конечно, не призываю, но я нашла русский вариант. О Т В Р А Т И Н К И.
А вы что думаете о заимствованиях?
…ездил на охоту, волочился за казачками, пил, немного писал и переводил.
1852 год, 20 марта
сегодня наконец премьера второго фильма-исследования о дизайне, созданного студией BangBang — 33 слова о дизайне, то есть, о русском дизайне. это просто рассуждения, но они, как мне кажется, очень полезны, и нам, и будущим поколениям. без такой рефлексии сложно эволюционировать. сегодня будут все, кто создавал фильм. осталось 2 билета!
а для затравки — эпизод горячо любимого Антона Шнайдера, с которым я имела счастье работать в Яндексе.
Во-первых, Фигма правда супер. Во-вторых, будьте как Фигма.
И канал классный, будет интересно всем, кто имеет дело с ux и словами
Решил, что надо любить и трудиться, и все.
1858 год, 19 сентября
Устал. Не любил и не трудился.
1858 год, 20 сентября
Эр Же Маг!
А давайте такое про писательниц? Пишите в комментариях имена любимых писательниц разного жанра: сценаристок, копирайтерок, редакторок, на самом деле писательниц.
О свободе времени и мысли
В поездках время ощущается по-другому. Особенно это заметно на разнице выходных. Врезаясь в очередную закрытую дверь магазина барселонским воскресным утром, я задумалась о разнице подходов ко времени и его трате, в этот раз — крепко. Разница видна не только благодаря поездкам, но и тому, что год назад я поменяла модель жизни, так что есть что и с чем сравнить.
Суббота ещё куда ни шло, но вот воскресенье. Воскресенье в Барселоне, как и во многой другой Европе — настоящий выходной. По моим меркам, петербуржцемосквича, такое воскресенье всё равно что шаббат в Израиле. Конечно, никто не запретит тебе пользоваться лифтом в Барселоне, но надо сперва ещё его найти. А то, что в воскресенье закрыты рынки, магазины, рестораны, салоны, сервисы, галереи — это для москвича уже достаточная дичь, и там уже неважно, работает общественный транспорт, не работает. Это уже апокалипсис.
Помню, четыре дня пыталась попасть в музей в Тель-Авиве. Узнала много новых состояний открытости организации: закрыты, открыты, но не для посещения, открыты для посещения, но вход только до 13, и так далее. В израильских гуглкартах есть отличная интерфейсная формулировка: likely open.
Как всегда, сперва это бесит, но довольно быстро втягиваешься: повсеместный выходной очень расслабляет. Перестаёшь пытаться успеть всё сделать за эти два дня без работы, потому что все перестают — ничего не работает. Проще позволяешь себе провести день по-тюленьему. И проще выделяешь время на сайдпроекты, или если покустарней — всякие затеи. Ну не знаю, любой DIY. Рисовать картины. Учить языки. Писать автобиографию. Писать музыку. Помогать другим. Что угодно, что позволяет вам переключаться и выражать себя по-иному. Это наша форточка, в которую врывается обновление. Окно открыть удаётся не всем, да и не в любом климате это допустимо. А вот форточка есть всегда, надо только не забывать держать её открытой.
Вообще, если позволить себе и просто, натурально, сбавить темп, делать получается больше. И качественно, и даже порой количественно. Не новость, но как всегда: пока не попробуешь, не поймёшь. Я начала применять подход «делать меньше да больше» чуть большим года назад.
ну вот и настал момент поговорить про подкаст 🙄
не Русского без правил, кое-что повеселее. сегодняшний текст про сайд-проект, и его будет интересно почитать тем, кто хотя бы немного волнуется от слова стендап, слушает подкасты и/или не прочь порассуждать о женско-общечеловеческих вопросах.
у меня есть подруга, она же моя любимая соседка — Соня, отвечает за рекламу Sports.ru. с Соней мы любим порой употребить хорошего стендапа. и, конечно, обсудить. однажды мы решили, что надо больше делать, даже из таких, казалось бы, не особо серьёзных увлечений. мы долго запрягали, наделали кучу ошибок новичка, да и в целом продолжаем порой исполнять балет на граблях. но! но у нас всё-таки получается.
сегодня вышел уже четвёртый эпизод первого сезона — можно составить представление. налетайте, пожалуйста!
ИТАК
подкаст про женский стендап «Она тоже шутит». очень честный разговор двух жительниц большого города о личном жизненном опыте, основанный на темах, которые поднимают в выступлениях современные комедиантки. шутки, которые и есть жизнь, жизнь, которая бессовестней литературы, знакомство с миром стендапа и куча всего неловкого, что перестаёт таким быть — потому что мы делимся этим с вами, а вы — с нами.
РАЗНООБРАЗНОЕ СПАСИБО
Подкастерской! и лично Льву Пикалёву.
ребята из Подкастерской даже делали для нас скринкаст-инструкции про то, как надо записывать подкаст в программе, чтобы из этого потом можно было что-то смонтировать. настолько всё было тяжеловато. мы забывали провода, теряли карты, однажды писались на ноут. короче, спасибо за терпение и монтаж.
Марату SQWOZBAB, который выпустил трек «Если баба пошутила» именно тогда, когда мы ломали голову над музыкой в подкасте. мы честно написали ему, а он возьми и разреши нам трек использовать. так и победим!
Наташе Волгиной, которую недавно очень удачно и красиво прорвало создавать иллюстрации, в том числе — для нашей обложки.
ПС
хочется на всякий случай отметить, что подкаст не несёт в себе воинственного посыла. мы не воспалённые фемактивистки, мы — люди с вагинами, которые хотят жить хорошей жизнью в гармонии с миром. мы рядом, если надо поговорить.
Когда форма и есть сообщение. Человек художественно требует нормальных дорог в Индии.
Читать полностью…
Про секс-язык
Очень тяжело в сегодняшнем дне любить на русском языке. Любить на практике, я имею в виду. Для теории слов масса: можно навертеть невероятно красивых и романтичных фраз о глубине чувства, а вот сказать о глубине, на которую ты желаешь проникнуть в свою любовницу, так, чтобы это звучало не слишком погано, довольно сложно. Скорее даже невозможно. А ведь это вообще-то тоже про силу чувства и может быть красиво.
Как ни извращайся, довольно быстро становится понятно, что русский язык пока совершенно не приспособлен к настоящей любви. Вся интимная лексика упирается в две крайности — мат или медицина. Пизда или влагалище — выбор такой. Ну или лагуна страсти. И он таков до сих пор, а ведь люди (некоторые) уже живут совсем другой жизнью. Сегодня у нас к тридцати столько партнёров, сколько у родителей не было за всю жизнь. Табуированных тем и стыда тела всё меньше.
Конечно, дело не только в словах, скорее в нашем восприятии, наших собственных ощущениях: слова непристойны не потому, что они что-то непристойное значат, но низводят до состояния непристойности. Но вот мы готовы перестать считать это непристойным, отказаться от хулы и низведения всего телесного и выражать его наконец без краснения и стыда. Однако пока у нас нет для этого языка, нет лексики. А старая не подходит: она неуклюжая, в ней многого нет и от неё все ещё дёргается глаз: ассоциации сильны, слова ещё не изменили значения.
Совокупление, половой акт, коитус. Иу.
Войти в тебя. Каждый раз хочется сказать: чувствуй себя как дома.
Войти сзади! Это вообще военный манёвр.
Кончить. Довести. До истерики? До библиотеки? На вершину Эвереста?
Ласкать разными частями тела разные части тела. НУ ОК. Но только не «ласкать себя». И вот отсутствие нормального слова для мастурбации — это жуткий просос и неудобство.
Заниматься сексом, любовью. А если очень страстно? Никак.
Экспаты говорят о том, что зачастую чувства и интимное выражают не на русском. И что вообще строить отношения на английском, например, даже проще — нет этой неловкости, появляется больше открытости. Не в одном языке, конечно, дело, но наблюдение интересное.
Очень хочется взять и сделать этот новый русский язык любви и тела. Но язык так не делается, конечно, оно должно САМО. Так что такая потуга сойдёт разве что за манифест, а новый язык скорее всего появится со временем. Возможно, усилиями русских людей, которые становятся гражданами мира или детьми-билингвами.
Тем не менее, давайте поделимся опытом? Может, уже сейчас вы нашли или придумали приятные слова для выражения интимных моментов?
Я вот пересмотрела отношение к обороту «заниматься любовью». Раньше мне казалось, что это что-то слишком нафталиновое и неловкое, но видимо такой мне вообще казалась любовь. Теперь заниматься любовью приятно, и говорить об этом такими словами — тоже. Но они описывают не любой секс, конечно. А подруга рассказала, что с молодым человеком они называют нежность после секса посткоитальными обнимашками. Страннятина, конечно, зато смешно.
Поделитесь, пожалуйста! Это анонимно.
В последней книге Харари пишет:
«У человека есть тело. На протяжении последнего столетия технологии отделяли нас от тела. Мы постепенно утрачивали способность обращать внимание на запах или вкус. Мы всё больше погружались в смартфоны и компьютеры. События в киберпространстве нам интереснее, чем происходящее на улице.
…
Человек, отделённый от своего тела, ощущений и физического окружения, вероятнее всего почувствует себя изолированным и дезориентированным. Учёные часто видят причину этого отчуждения в ослаблении религиозных и национальных связей, но гораздо важнее потеря связи со своим телом. Миллионы лет люди жили без церквей и национальных государств, и, по всей видимости, прекрасно обойдутся без них в XXI веке. Но они не будут счастливы в отрыве от своего тела. Если вам некомфортно в своём теле, вы не найдёте комфорта в окружающем мире.»
Кажется, что помимо тела у человека есть ещё одна важная физическая составляющая — мир и социо, в котором тело находится. Это всё про взаимоотношения с окружающим миром. Это уровень включённости в жизнь социума, в котором он находится физически (мой дом, моя работа, мой район, мои друзья, мой город, моя страна) и виртуально (узко — сообщества по интересам, широко — повестка всего мира). Но скорее физически — это про друга, который принесёт лекарства и чай с лимоном, если ты заболел, это про зеленщика, который видит тебя и машет рукой, потому что у него есть для тебя свежая мята, это про людей, с которыми ты может и не видишься часто, но знаешь, что можешь увидеться в любой момент. Увидеться и обняться. Так вот, если ты отделён от социо, от физического проникновения в социум, ты тоже становишься изолированным и дезориентированным. Как бы круто ты благодаря технологиям не познавал новое место — через приложения, базы данных, сайты, даже местных людей — ты кокос, блуждающая семечка, ты в футляре до тех пор, пока не прорвёшь капсулу и не пустишь свой корень и ростки в окружение.
Мысль неудивительна: мы наслышаны и даже начувствованы, что значит отрыв от физического, материального мира сегодня.
- Интеллектуальный труд, который часто не приносит ощутимых плодов, что деморализует нас и порой уводит в сторону простых профессий и занятий: десятки моих и не только друзей ушли из условных рекламных агентств в столярное дело, кормить людей в своих кафе, лепить посуду, спасать бездомных собак.
- Отношения не удовлетворяют нас — они потеряли границы, что круто. Но в то же время потеряли глубину, что некруто. Всё так легко и просто, когда ты онлайн. Но какая в этом цена?
- Технологии (и неолиберализм) сделали комфорт, считавшийся прежде привилегией высшего класса, доступным. Я могу жить в центре столицы, есть в лучших ресторанах, тыкать пальцем в последний айфон и общаться со сливками общества. При этом не иметь ничего кроме айфона.
Жизнь с путешествиями, которая подразумевает не отпуск и временный выпад из привычного графика, а скорее действительно жизнь — с работой, бытом, делами, только в разных местах, очень чётко даёт это понять: есть я, понимающая и постигающая происходящее через технологии. Есть я, постигающая происходящее через реальный мир. В первом случае ты остаёшься одна. Во втором ты делишь себя с другими, и это записывается как совсем другой опыт. Возможно, менее полезный с точки зрения личного роста. Но абсолютно точно полезный с точки зрения эволюции.
Ещё, когда остаёшься в Барселоне одна, и выходишь, не дай бог, в красном платье без белья, можно собрать столько физических, материальных лайков типа слов, вздохов и взглядов, что инстаграм рядом не валялся.
В общем, как бы я не любила путешествия и наш мобильный малый бизнес, который возможен благодаря технологиям — reality matters.
