22418
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Главный вопрос, а чем тогда сейчас занимается Федосеев, если он наблюдал за рынком всего пару дней? 😁
/channel/huzhegebbelsa/11792
🔸UnderПяр есть и в MAX
А помните был такой Рокетбанк?
Ну вот прошло 1,5 года с перезапуска, а ничего значимого так и не произошло.
Видим, даже пиарщики увольняются.
Считаем, что опрометчиво было делать перезапуск во время СВО. Вся целевая аудитория уехала за Верхний Ларс. 😁😁😁
🔸UnderПяр есть и в MAX
Тут «Юбилейное» рассказало о своем редизайне и обновлении продуктового брендинга.
Кажется, что это лучшая иллюстрация того, что ИИшки заменят дизайнеров в первую очередь.
Ну а чего? С ИИшком пилить бюджеты кратно легче!
🔸UnderПяр есть и в MAX
Оказывается у футболистов есть свои гардеробщики 🌚
Речь, пожалуй, про один из самых красивых вариантов продакт-плейсмента — создание гардероба для футбольной команды. Увидели новость про Louis Vuitton × Real Madrid и решили глянуть кто еще делал.
➡️ Dolce & Gabbana × AC Milan — ещё в 2004 году итальянцы начали одевать футболистов «Милана» в свои костюмы. Один из первых крупных кейсов такого формата.
➡️ Loro Piana × Juventus — в 2021 году бренд взялся за гардероб «Ювентуса». Кашемир, дорогие ткани и всё как мы любим (но куда пиарщикам до LP).
➡️ Louis Vuitton × Real Madrid — с 2025 года французский модный дом одевает игроков «Реала» для поездок и официальных мероприятий. А теперь вот обновил коллекцию.
Оч красивая механика. Вместо одного амбассадора получаешь целую футбольную команду. Игроки выходят из автобуса, прилетают на матчи, появляются перед камерами — и твой бренд постоянно в кадре.
Красиво делают.
😁 — Ждем коллекцию Валентина Юдашкина для российской сборной
🔸UnderПяр есть и в MAX
К кадровым новостям!
Ведомости схантили GR-щика Коммерсанта — Елизавету Белякову.
Штош, видимо месть за Кинякину 😂
А Лизе на новом месте только счастья, она классная!
🔸UnderПяр есть и в MAX
Кризис добрался до Патриков — там открылся Магнит.
🔸UnderПяр есть и в MAX
Дельная мысль о том, девочки, что жизненный цикл ивента с концом мероприятия не заканчивается.
Читать полностью…
Кажется, границы между PR, маркетингом и SMM продолжают стираться. И развитие ИИ этот процесс только ускоряет.
В интервью «Банковскому обозрению» Артем Фатхуллин, управляющий директор — начальник управления коммуникаций и репутации Сбера, рассказал, как у них теперь устроены коммуникации.
А там, судя по всему, решили основательно всё пересобрать.
Анна Шварц теперь отвечает за корпоративные коммуникации и продвижение, Дмитрий Безруков — за технологические коммуникации, Дмитрий Михайлов — за бизнес-коммуникации с фокусом на B2C. Сам Фатхуллин занимается репутацией и координирует работу команд.
Но интереснее даже не кадровые перестановки, а сама логика. Вместо PR и маркетинга, которые живут каждый своей жизнью, — общие цели, планирование и единый подход к коммуникациям.
В перспективе, считает Фатхуллин, привычные границы профессий вообще могут исчезнуть, а коммуникаторы станут этакими «продюсерами смыслов».
Звучит интересно. Осталось понять, получится ли так же успешно объединить бюджеты, KPI и ответственность.
🔸UnderПяр есть и в MAX
О, тут пишут, что Максим Орлов (советник «СберСити») возглавил департамент PR Аэрофлота.
Занятненькооо!
🔸UnderПяр есть и в MAX
Думаем, уже до многих из вас добрался телефонный спам с маркированными звонками.
Напомним, с сентября прошлого года компании обязаны маркировать свои звонки, чтобы мы с вами понимали, кто нам названивает.
На практике получилось забавно. Звонит тебе какое-нибудь ООО «Рога и копыта» с пометкой «маркетинговое агентство» или «IT-компания», а на другом конце провода начинают впаривать кредиты, страховки и прочие совершенно ненужные услуги.
А теперь на эту замечательную практику обратили внимание в Минцифры. Там считают, что подобная маркировка вводит людей в заблуждение.
Сам факт, что инструмент борьбы с телефонным спамом научились использовать для телефонного спама, уже прекрасен.
🔸UnderПяр есть и в MAX
Ой, а у нас тут новая инициатива по борьбе с накруткой отзывов.
Фитнес-тренеры просят Минцифры разобраться с накрученными оценками и заказными отзывами.
Что ж, инициатива интересная. Если дело дойдёт до законодательных изменений, затронуть они могут далеко не только фитнес-индустрию, но и весь рекламный рынок.
Будем следить.
🔸UnderПяр есть и в MAX
Тимофей, да, это были очень искренние и сопереживающие нативные посты без ерида 😁
🔸UnderПяр есть и в MAX
🙃 А для разгона процессора со льдом наливают в этом барбершопе?
Читать полностью…
Кажется, Альфа-Банк как-то слишком сильно увлёкся медийкой 🥲🌚
В 2024 году ребята купили 73% Rusbase, который, на наш взгляд, так и не удалось нормально перезапустить. А теперь вот РБК пишет, что Альфа собирается запускать собственную видеоплатформу. С блек-джекомм, микросериалами, нейросетевыми роликами и шоу со звёздами (никогда такого не было).
Понятно, чтообственные медиа — это дополнительный контакт с аудиторией, лояльность, возможность продвигать продукты и меньше зависеть от чужих площадок. В теории всё красиво. Но зачем для этого строить полноценную видеоплатформу?
Особенно на рынке, где уже есть RUTUBE, VK Видео, куча онлайн-кинотеатров и зарубежные сервисы, от которых аудитория тоже никуда не делась. И что принципиально нового предложит Альфа? Нейрослопы?
Единственное, что в этой истории действительно внушает оптимизм — Женя Гуцал, который займётся развитием проекта. Опыт у него в «Дзене» и Wildberries. И мы вполне верим, что он сможет выстроить производство хорошего контента.
Но вот сможет ли он заставить людей этот контент смотреть — большой вопрос.
Потому что сделать классный продукт и привести на него аудиторию — совершенно разные задачи. Тем более когда речь идёт не о новом шоу на привычной площадке, а о необходимости формировать у людей новую привычку потребления.
Возможно, у Альфы есть какая-то хитрая экосистемная стратегия, которую мы пока не видим. Но со стороны всё больше похоже на попытку построить собственную медиакомпанию без внятного ответа на вопрос, зачем она нужна банковскому бизнесу.
А главное — зачем она нужна зрителю? НИПАНИМАИМ!
🔸UnderПяр есть и в MAX
Вот кстати это действительно феномен.
При посредственности кофе, «Буханка» есть практически в каждом из дворов Москвы.
Хотя выпечка у них действительно неплохая.
/channel/vampishetchadina/3930
🔸UnderПяр есть и в MAX
Кажется, «ВкусВилл» заказал себе одну из лучших интеграх года.
Есть такой японский хоррор チルド («Чирудо», то есть «Охлаждённое»). В международном прокате его назвали AnyMart — по названию магазина, где и происходит вся жуть.
А вот наши локализаторы решили немного покреативить и назвали фильм «Вкускилл». Ну а что, продуктовый магазин, ужасы, всё сходится.
Но дальше ещё смешнее. «ВкусВилл» подал заявку на регистрацию товарного знака «ВкусКилл». Сам ритейлер говорит, что название вообще-то нужно для мини-игры (интересно какой, лол) и мешать прокату никто не собирался.
В итоге имеем японский ужастик, отличную локализацию и кучу бесплатных упоминаний «ВкусВилла» 🌚
🔸UnderПяр есть и в MAX
Ыыыы размять булки ыыыы булки ыыы
Божечки, какой же кромешный ад этот русский эсэмэм. Слов нет. Слезы есть.
/channel/dnative/7995
🔸UnderПяр есть и в MAX
PR и коммуникации в 2027 году: что изменится и к чему готовиться уже сейчас?
Новые технологии, трансформация медиаландшафта и меняющиеся ожидания аудитории влияют на работу PR. На Конференции Brand Analytics 2026 обсудят ключевые изменения в PR и коммуникациях, новые возможности для специалистов и практические подходы, которые уже сегодня помогают брендам эффективнее работать с аудиторией.
В программе:
— Исследование соцсетей России: актуальные цифры, поведение аудитории и тренды на 2027 год.
— ИИ в коммуникациях: как нейросети меняют профессию, работу с контентом и взаимодействие с аудиторией.
— Будущее PR-ролей: дискуссии о трансформации профессии и новых компетенциях.
— Кейсы аналитики соцмедиа: одна из самых популярных секций с кейсами компаний, реализованными проектами и практическими выводами.
— Мастер-классы: работа с инструментами аналитики соцмедиа и возможность получить сертификат прямо на конференции.
5 ноября, Москва, Цифровое деловое пространство.
Для подписчиков канала — скидка 35% на билет по промокоду UNDERPR.
Программа и билеты.
Как вы уже, наверное, слышали, Трамп уволил своего нового пресс-секретаря Кэти Захарию. Девушка проработала всего пять дней, установив исторический антирекорд Белого дома.
Что она вообще делала?
День первый. Вышла на работу. Трамп пожелал успехов. Пока всё хорошо.
День второй. Провела первый брифинг. За 14 минут ответила на три вопроса, объявила об отставке американского посла в Греции и случайно назвала собственного мужа президентом. Неплохое начало.
День третий. Начали разбираться в её биографии. Оказалось, что Захария называла себя адвокатом, хотя лицензии у неё не было. Две организации потребовали проверить её юридический статус.
День четвёртый. Пошла спасать репутацию на Fox News. В прямом эфире призналась, что экзамен на адвоката так и не сдала. Антикризис, кажется, не задался.
День пятый. Трамп предложил ей подумать, нужна ли вообще такая работа. Захария подумала и ушла.
А теперь для сравнения.
Её предшественница Каролайн Левитт за первые пять дней успела:
- стать самым молодым пресс-секретарём в истории США
- включиться в сопровождение первых решений Трампа
- сообщить о 538 задержанных мигрантах
- показать первые депортационные рейсы
- пообщаться с журналистами на борту президентского самолёта.
Правда, первый полноценный брифинг она провела только на девятый день. И сразу на 46 минут.
Возможно, в этом и был секрет — нужно было молчать.
🔸UnderПяр есть и в MAX
Ничего не говорите // Хоть кто-то это сказал
Не будем высказывать за весь рынок, но лично мы очень устали от подхода многих эвентщиков в стиле «после нас хоть потоп» 🥺🥲
Радует, что есть еще светлые мысли на рынке
🔸UnderПяр есть и в MAX
Илон Маск в своем стиле — сделал летающий суперкар Tesla Roadster.
Прямо на презентации электрокар заехал на огромную рампу, прокатился вверх колёсами, взлетел, перевернулся в воздухе и спокойно приземлился. Всё это благодаря технологиям SpaceX. Ну и заодно показали разгон до 100 км/ч меньше чем за секунду.
Машину впервые показали ещё в 2017 году, а запустить в производство теперь обещают в 2028-м.
🔸UnderПяр есть и в MAX
76% руководителей считают, что развитие софт-скиллов поможет улучшить результаты команды — пишет Sostav.
Мы вот в молодости искренне считали, что главное — харды. Если человек крутой специалист, то какая вообще разница, насколько он приятен в общении? Оказалось, огромная.
С годами приходит понимание, что реальные рабочие процессы держатся далеко не только на профессиональных компетенциях. Нужно ещё уметь договариваться, слышать других, нормально воспринимать критику и не превращать каждую рабочую задачу в драму.
Кстати, в том же исследовании 59% руководителей жалуются на замалчивание проблем, а 53% сотрудников — на непрозрачность решений руководства. Вот вам и последствия проблем с коммуникацией.
В общем, мысль довольно старая, но с каждым годом откликается всё сильнее. Работать хочется с умными лапочками, а не с сумасшедшими гениями. И уж тем более не с черствыми профессионалами, которые считают, что их экспертиза даёт им право быть неприятными людьми.
Харды, конечно, важны. Но если с тобой никто не хочет работать, то какой от них толк?
https://www.sostav.ru/publication/76-rukovoditelej-schitayut-chto-myagkie-navyki-pomogut-povysit-rezultaty-komandy-87742.html
🔸UnderПяр есть и в MAX
Ipsos вместе с Сиракузским университетом выпустили интересное исследование. Сравнили рекламу, которую делают люди и нейросети, и посмотрели, что из этого лучше работает.
Вот что выяснили:
Реклама от людей эффективнее. На 14% по краткосрочному эффекту и на 17% по долгосрочному.
Зрители почти не замечают разницы. Только 25% смогли распознать рекламу, созданную ИИ.
Лучше всего работает сочетание человека и ИИ. Нейросети помогают с производством, а идеи и креатив остаются за людьми.
В общем, креативщиков пока рано списывать со счетов. 🌚
🔸UnderПяр есть и в MAX
Под постом Агентства страховых новостей идет голосование за народного страховщика года лучшую ботферму страны
Что мы видим на скриншоте справа:
Две взрывные накрутки у РЕСО - голоса залетели за секунду
Одна взрывная накрутка у Астро-Волга - они конкурсанты поскромнее
Более изящные проливы Альфы и Сбера - в настройках выставлен постепенный набор голосов
Уважаемые @asnnewsru, будем делать вид, что все ок или все-таки голосование аннулируем?
/channel/asnnewsru/4520
🔸UnderПяр есть и в MAX
Ой-ой! Красотища!
РАСО (НАКОНЕЦ-ТО) полностью обновили свой брендинг. Можно только радоваться.
У нас многие подобные организации до сих пор не имеют нормального визуала. И мы считаем это большой проблемой современного рынка. Нельзя рассказывать, какие вы прогрессивные и современные, когда ваш визуал застрял где-то между нулевыми и десятыми.
А если учесть, что аудитория РАСО становится моложе, то такие изменения уже давно были необходимы.
Теперь ждём аналогичных перемен и от остальных наших профессиональных сообществ.
А так нам нравится. Надеемся, что с подачи РАСО весь этот визуальный ад наконец-то начнёт уходить с нашего рынка.
Нраится?
❤️ — Красиво омолодились!
😁 — Зумеры захватили власть
🔸UnderПяр есть и в MAX
железному сердцу нужна золотая монета
Позавчера у Яндекса случился большой кризис.
Вчера у Яндекса случилась масштабная антикризисная кампания.
По качеству коммуникации уже прошлись крупные каналы. Ещё активнее её обсуждали опытные пиарщики в кулуарах. Но пост не об этом.
Не успели открутиться закупленные посты в ТГ, ещё не вышли все судорожно оплаченные новости, а Яндекс, кажется, уже перешёл к монетизации вновь приобретённой лояльности.
Сегодня с удивлением обнаружили, что такси подорожало втрое. Даже не прувеличиваем. И всё это на фоне неработающих Яндекс Пэй и навигации.
Штош, такая у нас, гоев, судьба. Платить рублём за чужой антикризис.
🔸UnderПяр есть и в MAX
такое срочно нужно и для особо неразумных подрядчиков
Liquid Death вместе с BARK выпустили электроошейник для людей. Собака сжимает пищащую игрушку — хозяина бьёт током.
Представили бы такой же для подрядчиков. Сказал «макеты почти готовы» — получил разряд.
Абсурдно, но Liquid Death в своём репертуаре.
🔸UnderПяр есть и в MAX