22498
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Сон-мобиль от Askona
Бренд запустил прозрачную инсталляцию на колесах с настоящей кроватью и пижамной «хозяйкой».
На борту — броский слоган «Не высыпаешься?», QR-код с подбором товаров для сна и промокод для тех, кто готов повысить уровень своей сонной культуры.
Вот мы как раз пойдем поспим минут 30. А вы?
🌚 — Лучше бы работали!
😁 — А я уже поспал(а)!
Передаем привет всем SMMщикам, которые на нас подписаны.
/channel/marketingold/10464
Работать с большими клиентами — мечта многих небольших агентств. Как маленькому digital-агентству попасть в лигу крупных брендов рассказывает Константин Снегов, генеральный директор и основатель digital-агентства SUPPORT, специально для #UnderПярUGC.
➡️ Вместе — лучше, чем поодиночке.
Конкуренция в индустрии есть, но всё чаще она заменяется коллаборацией. Партнерские проекты, совместные кейсы, white label — форматы, которые помогают всем сторонам.
🍃 Совет: ищите синергию, даже если агентства работают в других направлениях. И предлагайте дополнительные услуги там, где видите зоны улучшения.
➡️ Тендеры: долго, но того стоят.
Важно здраво оценивать свои силы: хватит ли кейсов и доказанного опыта в нише. Идеально заранее выяснить, насколько тендер «прозрачный»: есть ли у заказчика предпочтения, не выбран ли уже поставщик.
🍃 Найдите контакт представителя тендерной комиссии, обсудите ваши кейсы, опыт, уточните, насколько ваш агентский опыт релевантен для участия и прощупайте почву. Теплый контакт иногда помогает заходить в тендеры даже в обход платформ.
🍃 Для старта подойдут тендеры с небольшим бюджетом и на бесплатных площадках. По нашей статистике, из 5-7 поданных тендеров выстреливает один. Но чем больше вы играете, тем выше шанс, что в следующий раз о вас вспомнят и пригласят в новый тендер.
➡️ Нетворкинг — это не только про визитки.
Личные знакомства, участие в мероприятиях, диалоги в профессиональных сообществах — всё это помогает быть на виду. Хорошая репутация работает тише рекламы, но гораздо устойчивей.
Мы за то, чтобы агентства сотрудничали и делились клиентами в тех зонах, в которых не предоставляют услуги. Дружба — залог обоюдного роста.
➡️ Рейтинги и конкурсы — это инвестиция в доверие.
Профильные рейтинги дают органический трафик на сайт, а участие в конкурсах повышает узнаваемость. На защите конкурсных кейсов часто присутствуют представители крупных компаний и других агентств.
🍃 Среди дорогих конкурсов всегда можно найти бесплатные номинации (например, специальные номинации в bema!, или профильные конкурсы от Серебряного Лучника). Начинающим агентствам нужно в них заходить и показывать себя. Аналогично и с рейтингами: все, что бесплатно — берем.
🍃 Если у вас пока нет кейсов для подачи — обсудите с клиентом возможность реализовать проект с прицелом на конкурс.
Универсального рецепта нет, но есть принципы: проактивность, профессионализм, сотрудничество.
Твиттерские начали хвастаться своими журналистскими факапами 🌚
Читать полностью…
Meta*ирония или Meta*юмор?
*Запрещенная в РФ организация
Сидим уже второй час, слушаем, как юные пиарщицы жалуются: публикации, мол, выходят долго.
Эх… Да вы просто не застали старый ИНК, где материалы по полгода лежали «на вычитке». Вот где была настоящая школа терпения.
Не ждали — не жили, как говорится.
Сегодня прошло значимое событие в жизни операторов связи — ежегодный форум операторов связи «Телеком» от «Ведомостей».
Не будем углубляться в отрасль, лучше посмотрим на это глазами пиарщика. Потому что то, как «Ведомости» выстраивают работу с инфоповесткой — заслуживает отдельного анализа.
🍃 Во-первых, редакция уверенно закрепляет за собой статус главной медийной площадки для отрасли. Ньюсмейкеры не просто приходят на форум — они привязываются к «Ведомостям». Здесь они делают заявления, а не просто повторяют их в телеге. Это про доверие и влияние.
🍃 Во-вторых, в такой конфигурации медиа получают эксклюзив за эксклюзивом. Не потому что просят, а потому что становятся качественной точкой выхода в паблик. Участники форума сами тянутся к микрофонам, потому что понимают: если говорить — то здесь.
🍃 В-третьих, форум — это уже не просто ивент, а концентратор отраслевой экспертизы. Сюда приходят не только за новостями, но и за смыслом. И когда ты — пиарщик, и тебе нужно донести позицию компании по сложной теме, ты хочешь оказаться именно в этой тусовке.
➡️ И вот тут важный момент. На рынке не так много крупных СМИ, которые на системной основе собирают отраслевые сообщества и работают с ними не по остаточному принципу. По сути, «Ведомости» — единственная большая газета, которая делает это так последовательно и качественно.
Так что совет для всех, кто занимается коммуникациями в технологических и b2b-нишах: присмотритесь к «Ведомостям» не как к «еще одному медиа», а как к стратегическому партнеру для выстраивания экспертной повестки.
Ну и Катя Кинякина сегодня сияла! 💁🏼♀️💅
В итоге бот был запущен РКН?
В социальных сетях «ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен», RUTUBE, запущены сервисы, которые позволяют блогерам с аудиторией более 10 тыс. подписчиков автоматически получить маркировку «А+».
Сервисы упрощают и регистрацию новых каналов — не требуется вводить номер заявления в описании своей страницы.
Сервис разработан в рамках реализации постановления Правительства РФ от 28 декабря 2024 года № 1963 «Об отдельных вопросах распространения информации в социальных сетях».
Rassvet.digital запустило новое направление — Rassvet.events, которое займется организацией мероприятий и их PR-сопровождением.
Руководит юнитом Дарья Косулина, ранее — Senior PR-менеджер агентства. В команде говорят, что давно работали с ивентами и теперь решили оформить это в отдельный продукт.
Ход вполне логичный: пиар-агентства всё активнее берут на себя не только коммуникации, но и саму «сцену» — от идеи до инфоповода.
Посмотрим, что из этого выйдет 💁🏼♀️
Telega.in и Anketolog.ru выкатили исследование о предпочтениях аудитории Telegram в городах-миллионниках.
Изучили и выписали основные тезисы. А всё остальное вы найдете на слайдах.
➡️ 94% жителей городов-миллионников заходят в Telegram каждый день, половина читает 10+ каналов регулярно.
➡️ 61% взаимодействуют с рекламой, особенно с нативной. 44% позитивно относятся к интеграциям от любимых авторов.
➡️ Premium есть у 15%, о «звёздах» больше половины вообще не слышали. Но интерес к ним потенциально есть.
Как попасть в крутые СМИ уровня РБК, РИА Новостей и Коммерсанта за 0 рублей и 20 минут
Мы — рассказываем, как продвигаться в СМИ за «шапку сухарей», вы — сразу тестируете и получаете публикацию.
Если журналист не идет к эксперту, эксперт лезет в окно. Всем журналистам нужна хорошая фактура для работы: комментарии экспертов, герои для интервью, авторы-колумнисты. Запросы на них размещают на сервисе Pressfeed.
→ регистрируетесь как эксперт
→ находите подходящий запрос СМИ
→ откликаетесь на него
→ получаете бесплатную публикацию в СМИ, если журналист взял материал
Так можно попасть в РБК, Коммерсантъ, РИА Новости, Секрет фирмы, Известия, Ведомости и другие 6 000 изданий. Бонусом — упоминание компании в СМИ и большие охваты. И все забесплатно, без маркировки рекламы и космических бюджетов.
UNDERPR получите 3 дня безлимитных откликов на запросы и прямые чаты с журналистами.
⚡️Полина Тризонова (экс-глава пресс-службы «Сбера») возглавила дирекцию по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга»
Читать полностью…
Погода сегодня классная. Не понимаем этих бурлений и недовольства.
Читать полностью…
Идея для СМИ:
Выпустить мерч с самыми всратыми питчами от пиарщиков.
ВТБ сделали круто: к Data Fusion выпустили лимитированную коллекцию мерча вместе с художниками DIMITRIEV & YANAK. Название — без стеснений: Big D*** Team. Именно так, без купюр.
На спине — арт, собранный из архива дуэта, да ещё и с AR-эффектом. То есть буквально: старое переосмыслено, дополнено цифровым, оживает в новом контексте. Иронично и по делу.
Идея за всем этим — вполне в духе data-этики: не просто «собирать всё», а осмысленно работать с данными, уважая их ценность.
Ну а если подумать шире, то это про нас с вами, коллеги. Мы ведь тоже не просто копим — мы переосмысляем, структурируем, даём форму и смысл. Иногда даже в мерче.
Мы конечно те еще слоупоки, но Не можем с вам не поделиться капсульной коллекцией Сбера и Роскосмоса ко Дню космонавтики.
Получилось прикольно — худи, футболки, шоперы, которые можно получить за бонусы СберСпасибо. Визуально всё вдохновлено космосом: галактики, орбитальные станции — полный набор. Даже RFID-карманы есть, потому что ну а вдруг вы действительно соберётесь на орбиту.
Из любопытного — линейка с термохромной тканью. Греешь рукой — появляется рисунок, остыло — исчез. Звучит как гик-фетиш, но смотрится классно (да, мы уже протестили).
Мы уж не знаем состав креативной команды СберСпасибо, но они в очередной раз выдали крутейший мерч, который приятно носить ежедневно. А не эти ваши брендированные ручки и ежедневники.
Ксения Собчак снова на передовой. Только на этот раз — не журналистики, а постмортального кликбейта.
Бывшая жена. Шок. Утрата. А ей в лицо — вопросы про любовницу. Про "последние дни". Про грязное, интимное, спорное. Всё, что сам Паша уже не сможет прокомментировать. Это не интервью. Это допрос с рейтингами. И давайте по-честному — с профессиональной журналистикой это не имеет ничего общего.
➡️ Время выбрано максимально цинично. Первая неделя после смерти — момент, когда у близких эмоции зашкаливают. Эмпатия? Нет, не слышали. Главное — успеть раньше всех.
➡️ Приватность — в мусорку. Разговоры о личной жизни покойного без возможности у него самого высказаться — это не поиск истины. Это формирование удобного скандального нарратива.
➡️ Манипуляция болью. Человек в трауре — не интервьюируемый, а уязвлённый. И то, как это выстроено — классическая эксплуатация горя ради просмотров.
➡️ Жанр: "грязь на костях". Не память. Не анализ творчества. Не разговор о культуре. А подмена — "смотрите, что мы накопали о его личной жизни!"
Кто-то скажет: «Собчак такая всегда».
Да. Именно в этом и проблема. Мы привыкли к нормализации неприемлемого. Но даже у провокации должны быть границы. И когда смерть становится поводом для пиара — это уже не провокация, а профессиональное выгорание совести.
Журналистика — это ответственность. А не шоу на фоне свежих венков.
«Ростех» предлагает ввести отдельную статью за «блок на негатив»
Сейчас такие случаи идут по статье о вымогательстве с угрозами и сроками до 15 лет. Новая норма предлагает убрать из закона обязательные «угрозы» и сделать наказание мягче — от условки до 10 лет, в зависимости от ситуации.
На первый взгляд идея выглядит здраво: разделить реальные угрозы и цифровой шантаж. Сегодня и тех, и других судят по одной статье — с теми же сроками, что когда-то получали бандиты за «отжим» заводов. Новая статья могла бы учесть нюансы: ведь случаи действительно разные, и потерпевшие это подтверждают.
Но тут всплывают вопросы. А где, собственно, проходит граница между шантажом и медийной активностью? В правоприменении возможен обратный эффект: кто захочет — уйдёт глубже в анонимность, сделает схемы тоньше, а доказать состав станет ещё сложнее.
Да и вообще, не получится ли, что любая работа с негативом теперь будет строиться не через пиар-инструменты, а через УК РФ? Видимо рассудит только время.
➡️ Вместе с тем возникает ключевой вопрос:
как сохранить баланс между защитой интересов потерпевших и рисками для свободы выражения мнений в цифровой среде?
Пока что это — вопрос к правоприменению. А значит, всё будет зависеть не столько от текста статьи, сколько от того, как именно и в каких контекстах её начнут применять.
Самокат снова сделал красиво — выпустил лимитированную коллекцию мерча, где всё на месте: и идея, и подача.
Лонгсливы с круассанами, сыром и пастой, которые приедут в упаковке, похожей на коробку для пиццы — как вам такое комбо?
Оттенки — розовый, молочный, скоро ещё и графитовый завезут. Всего 5000 штук — так что, если хочется что-то вкусно-носибельное, надо брать сейчас.
Коротко о сегодняшней всеобщей истерике с маркировкой.
Судя по всему нам это еще понравится.
А уж кто действительно будет благодарен за внедрение этого маркировочного бота — закупщики рекламы в ТГ. Раньше им приходилось мучаться со скриншотами страниц РКН, а теперь история станет прозрачнее.
Прозрачнее, но не для владельцев ТГ-каналов. 🌚
20:30 — Рынок устал от процессов с маркировкой
20:31 — Прибыл депутат Горелкин с маркировочным ботом
Что вообще происходит?
➡️ 12:48 — Депутат Горелкин презентует в своем ТГ-канале бота, который маркирует каналы прошедшие регистрацию РКН меткой А⁺. На его канале появляется метка, а бот верифицирован командой Telegram.
➡️ 13:50 — Метка с канала депутата Горелкина слетает. История начинает приобретает странный оборот.
➡️ 15:02 — Иноагентское медиа «Первый отдел» публикует пост, в котором говорится, что Telegram и РКН не имеют отношения к боту, который создан третьими (неизвестными) лицами и просто выдает кастомные значки.
➡️ 15:04 — Иногентская «Новая газета Европы» предупреждают, что бот получает права на добавление пользователей и изменения профиля. Также почему-то указывается, что удалить из канала бот потом не получится.
➡️ 16:10 — Ни РКН, ни Telegram никак не комментируют ситуацию.
➡️ 16:44 — Метка в канале депутата снова появляется, а Горелкин публикует новый пост, где объясняет исчезновение метки техническими сложностями.
➡️ 17:13 — Официальный ТГ-канал РКН устанавливает бота и самомаркировывается.
➡️ 17:38 — Маркировка теперь выглядит как значок А⁺ и ссылка на регистрацию в РКН под названием канала.
Нашли шедевральный брендинг у питерской кофейни 💁🏼♀️
🌚 — Фильтр
😁 — Гитлер
«Вкусно — и точка» и бренд одежды «Твое» представили лимитированную капсулку.
Не скажем, что это вещи мечты. Но хипстеры из ВШЭ должны быть рады.
😁 — Я хипстер из ВШЭ. ХОЧУ!
🌚 — Что за кринж?
У многих пиарщиков и партнеров, которые раньше работали с западными брендами, уже начались переписки с представителями иностранных, в том числе американских, компаний. Что же сейчас происходит на российском рынке, как изменились правила игры и как, собственно, по этим новым правилам работать, рассказывает Дарья Лапшина, аккаунт-директор PR-агентства Comunica, автор телеграм-канала Птички в голове, специально для #UnderПярUGC.
В этой истории я не стала исключением и поэтому становится все интереснее наблюдать за этим процессом «прощупывания» рынка.
Ранее я размышляла, какие PR-действия будут предпринимать иностранные компании, но сейчас интереснее подумать о тех, кто покинул нашу страну не только по политическим причинам, а больше из-за санкций, которые усложнили операционное управление российских филиалов, принесли много трудностей с поставками, финоперациями, etc.
Ожидаемый ряд действий, которые иностранных компаниям необходимо будет провести для полноценного возвращения на родину (нашу).
➡️ Аналитика.
Запустить аналитическую работу, провести опрос целевой аудитории. Перед возвращением бренд просто обязан понимать, как чувствует себя рынок и потребители, понять атмосферу, частью которой ему вновь предстоит стать.
Причем эта аналитика должна включать в себя далеко не только информацию о медиапространстве, хотя о нем тоже, но и целостные данные о тональности общественного мнения: комментарии, упоминания, ключевые позитивные и негативные мнения, которые высказывают реальные люди.
Нужно проводить опросы с выборкой не менее 10 тысяч человек разных социальных групп, затем проверять и подтверждать информацию на глубинных интервью. Предстоит узнать все: как себя чувствуют люди, что они думают о бренде, ожидают ли они возвращения бренда и будут ли покупать продукт. Только после получения этого массива данных, бренды смогут понимать каким образом взаимодействовать с целевой аудиторией, какие ключевые сообщения формировать.
➡️ Регулятор.
Складывается ощущение, что люди на той планете не понимают, что изменения законодательства сильно усложнили рынок. В следующем году, когда теоретически может быть активное возвращение на рынок и соответственно активные коммуникации, пройдет уже 4 года с момента их ухода.
Что это значит? Что изменилось с того момента в медиапространстве?
🍃 Изменения законодательства также изменили правила работы с инфлюэнсерами. Если раньше можно было пойти к любому миллионнику в запрещенной соцсети и спокойненько, без всяких пометок сделать пост, то сейчас в связи с окончательным запретом рекламы в запрещенных сетях, с пометками ОРД, с документооборотом, с удалением, переходом большой части аудитории в Телеграм, становится понятно, что просто уже не будет.
🍃 Налог на рекламу 3%, который должны платить как площадки, так и рекламораспространители.
➡️ Потребительское поведение
🍃 Отечественные бренды, которые не дремали и сполна пользовались всеми благами освободившегося на рынке места, стали значительно сильнее.
🍃 У людей изменились потребительские привычки. Маркетплейсы, отечественные бренды, новые несомненные лидеры мнений – все это сильно влияет на рынок и только на то, чтобы «вклинить» сюда «новый» бренд уже потребуется немало времени.
🍃 Сильно сократилось количество СМИ и изменилась контентная часть.
Соответственно, помимо анализа рынка и потребительского поведения, нужно будет готовить инфосправки об изменении законодательства, о замещении в нише, из которой ушел и хочет вернуться бренд, необходимо заново налаживать контакт с партнерами, заново строить отношения.
И все это нужно сделать еще до того, как выстроить свою новую коммуникационную стратегию. 🌚
Самая классная ситуативка по рекорду Овечкина оказалась у сети супермаркетов «О'кей».
Ребята убрали с полок гретцкие орехи.
Ситуативка пошла.
Собираем лучшие пуши по теме в комментах. ⬇️⬇️⬇️
Мы вчера чего-то упустили, что Саша Баулин покидает МТС.
Читать полностью…