22498
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
О, «ищем маркетолога лучше, чем я/мы» — прекрасный кейс из серии как создать антирекламу своей команде своими же руками. Давайте разберёмся, что тут пошло не так, и почему такие кампании — это скорее минус в карму, чем +100 к хайпу.
➡️ Спасибо, но вы намекаете, что ваши сотрудники не очень?
Когда топы публично заявляют: "мы ищем кого-то лучше, чем мы сами", это, конечно, звучит самокритично и вроде как даже честно. Но теперь представьте, как чувствует себя маркетолог из команды «Яндекс Go» или hh.ru, глядя на эти постеры.
➡️ Где грань между самоиронией и подставой?
Маркетинг — это не только про цифры, но и про культуру внутри. Люди не железные. Работать в компании, где тебя на билборде сравнивают с гипотетическим «лучше», мягко говоря, неприятно. Это как прийти на корпоратив и услышать от босса: «Ну, если найдём кого-то умнее вас, заменим». Ха-ха, очень смешно. Никто не обиделся, правда?
➡️ Сигнал на рынок: у нас тут текучка намечается?
Такие кампании — это не только сигнал потенциальным кандидатам, но и звоночек для внешней аудитории. А что, в «Яндекс Go» и hh.ru проблемы с наймом? Или команда не справляется? Может, маркетинговая стратегия буксует?
Коммуникация, которая должна была стать весёлым флешмобом, попахивает корпоративной подставой. Вроде как с улыбкой, но по спине пробежал холодок. Поддерживаете своих сотрудников — поддерживайте. Ищете лучших — ищите. Но «лучше, чем эти»? Ну, это уже как-то по-детски.
Давайте по-честному: маркетологов и так за людей не считают (почти как SMMщиков), чтобы их ещё сравнивали с гипотетическим «идеалом».
🌚 — Провал
❤️ — Идеал
"Альфа-банк" решил закрыть Rusbase в его нынешнем виде и распустить почти всю редакцию.
Комментариев официальных — ноль. Гендиректор Rusbase Эльза Егорова отказывается говорить, "Альфа-банк" молчит как рыба.
Немного истории:
🍃 Rusbase стартовал в 2012 году под крылом Марии Подлесновой.
🍃 В 2023-м — смена владельцев: 85% забрал Марат Исмагулов, HR-директор "Альфы".
🍃 В 2024-м уже сам "Альфа-банк" стал контролировать 91,1%. Остальные доли — у топ-менеджеров банка.
Редакцию в начале 2025-го уже разгоняли, меняли состав, обновляли сайт, запускали образовательную платформу для предпринимателей "Курс" (совместно с "Альфой"). В общем, всё как полагается для "новой волны". Но… она длилась всего четыре месяца. 🤷♂️
Выручка Rusbase в 2024 году выросла на 9% — до 99 млн рублей. При этом последние пять лет издание было убыточным. Но в 2024 года (уже после смены владельца) убыток вырос в 10(!) раз — до 59,7 млн рублей.
Вспоминаем забавное про «Лесту».
В прошлом году они ОЧЕНЬ активно искали пиарщика с отличным знанием английского языка. На вопросы «А зачем вам это? Вы же вроде как на РФ работаете?» сотрудники компании тушевались и уходили в закат.
⚡️ ГК «Михайлов и Партнеры» запускает венчурный фонд Rosventure для стартапов сферы медиатехнологий
Решение, прямо скажем, ожидаемое: рынок давно просит замены западным сервисам для креативщиков и менеджеров, а нишевых российских игроков пока немного.
Фонд пока работает на собственные средства. Плюс — больше свободы в выборе проектов, можно не гнаться за хайпом ради отчетов перед инвесторами. Минус — скорее всего, масштаб будет скромный.
Авиасейлс решил: лето без легкого безумия — не лето.
Вместе с Zebra Hero они выпустили серию роликов, где пассажиры самолёта внезапно становятся героями музыкально-скороговорочного недержания.
И всё это — без капли абсурда. Точнее, наоборот — с его щедрой дозой. Каждый пассажир, захваченный ритмом, в какой-то момент ловит кринж-озарение: «А зачем я, собственно, это делаю?» Но поезд (в смысле самолёт) уже ушёл.
Летите куда угодно, но в голове у вас теперь эта скороговорка. 💁🏼♀️
В продолжение вчерашнего поста.
Вот что забавно наблюдать в профессии: взрослые специалисты готовы обсуждать поколение зумеров где угодно — на конференциях, в статьях, за кофе. Говорят о digital-native, о свежем взгляде.
Но как только зумер приносит идею — начинается спектакль:
➡️ «Ну ты сначала лет десять поработай».
➡️ «В TikTok? Это несерьёзно».
➡️ «Мы в 2007 такое уже делали».
И тут щёлкает: признать профессионализм зумера — это как признать, что твой опыт не универсален. Что мир поменялся быстрее, чем накопились твои 15 лет стажа.
Но вот реальность: зумеры делают вещи, которые старшие даже объяснить иногда не могут. Собирают вирусные кампании, понимают алгоритмы, работают с аудиторией, которую "классический PR" давно потерял.
И это тоже опыт. Просто другой. Не по ГОСТу. 🌚💁🏼♀️
А ниче тот факт, что пока кто-то питчит пресс-релизы, зумер в это время собирает 500 тысяч просмотров на Reels без единой запятой.
Forbes ищет PR-специалиста. На фултайм. За 50 тысяч рублей.
Мы могли бы просто сказать: кринж, но давайте по-честному — это симптом.
Итак, за полтос на руки им нужен:
🍃 человек с опытом (без "подающего надежды"),
🍃 умеющий и пресс-релизы, и документооборот,
🍃 и медиаплан, и отчёт по охватам,
🍃 и желательно с шилом в одном месте, чтобы всё успевал.
Оформление — не в штат, по ГПХ. То есть никаких соцгарантий, отпуска, больничных. Ну, разве что — иллюзия "работы в Forbes". И если таков рынок у создателей списков миллиардеров, то что у нас вообще с самооценкой в индустрии?
Будем ироничны: если вдруг и у Димки Озмана зарплата «ниже медианы», а ролексы — с подземного перехода, станет понятно, откуда ветер.
А если серьёзно — это уже не про «жадность компаний», это про разбаланс в восприятии ценностей.
Пока все обсуждают полуголого Дурова, мы доели второй кулич из «Самоката».
Ребята сделали главное — превратили аутентичное в реально вкусное. То, чего не хватало лет десять.
И да, это идеальная ситуативка: эти куличи есть по всей стране, а значит, обсуждать (и хвалить) «Самокат» будут массово.
Без драк за верхушки — уже маленькая Пасха-победа. 🌚💁🏼♀️
Мы пропустили, но "Газпром-Медиа" собрал свои цифровые активы в один бренд — Rutube. Онлайн-кинотеатр Premier теперь будет называться Rutube Premier, а вертикальное видео из Yappy переедет в Rutube Shorts.
Но самое классное — визуал к инфоповоду. Напомним, что ранее глаза стали маскотом "VK Видео". Троллинг конкурентов 10 из 10!
Полностью согласны с Кермен. Если у пиарщика есть этичность, то нахрен такого пиарщика! 🌚
Добавим 4-й красный флаг: неумение формулировать свои мысли.
Когда нам становится скучно, мы заходим на сайт Ъ в поисках смешных заголовков.
Читать полностью…
Наткнулись на интересное исследование о дипфейках от производителя электроники HONOR.
Цифры интересные:
➡️ 81,5% респондентов готовы поручить ИИ стрессовые задачи (видимо, это всё, кроме скролла Reels).
➡️ 22,7% — пройти собеседование вместо них.
➡️ 1,1% — уже сами создают дипфейки. Возможно, они сейчас сидят в зуме, где их «аватар» кивает и вовремя смеется в ответ на шутку CEO.
Почему это должно быть интересно пиарщикам и журналистам?
Рост доверия к ИИ и дипфейкам — это удар по репутации как показателю. Мы уже не про «fake news» говорим, а про fake spokespeople. Пресс-релиз может написать нейросеть, комментарий эксперта — сгенерировать GPT, а лицо основателя — записать в стиле TED Talk на нейро-видео.
Если даже собеседования делегируют ИИ, то что мешает делегировать ему и весь публичный образ? Мы уже наблюдаем PR без личности: медиаповоды без эмоций, экспертность без экспертов, сообщения без смысла, зато с SEO-ключами. И дипфейки здесь — не угроза, а логичное продолжение этого тренда.
🍃 Вывод: если раньше PR-специалист боялся, что журналист «перекрутит» его цитату, то теперь стоит бояться, что эта цитата — вообще не от него. И не факт, что это плохо: дипфейк не забывает ТЗ и не пишет «извините за опечатку».
https://iz.ru/1871814/2025-04-17/bolee-20-rossian-rasskazali-o-zelanii-delegirovat-ii-prohozdenie-sobesedovania
Редакция AdIndex сделала шикарное — с помощью ChatGPT сгенерировала образы SMMщиков разных брендов.
Оч классно, когда редакция может не только копирайтить релизы, но и умеет в тренды. ❤️
Сгенерируйте нам Антона Лаврецкого плиз...
Дожили. Главная креативная премия страны покупает публикации о своем ребрендинге.
Давайте по-честному: даже начинающий пиарщик может за сутки договориться о размещении подобной новости на Sostav без какого-либо бюджета.
Это не просто личный фэйл Silver Mercury, а пятно на всей индустрии. Ведь отраслевая премия, не должна решать вопрос с инфоповодом при помощи закупа рекламы.
Докладываем:
Шел 4й месяц ожидания правок в колонку для ИНК.
/channel/protechietich/3236
Ребята из Монстарс сделали прикольный стикерпак. Нам больше всего понравился с нашим маскотом — Антошкой Лаврецким.
Но давайте запомним простую истину: SMMщик — не человек! Скорее нейросеть.
Генпрокуратура ультанула по разработчикам «Мира танков» и «Мира кораблей»
Все три юрлица студии «Леста», отколовшейся от Wargaming, под арестом по решению Таганского суда
🫡 Причины — загадка, но приносим соболезнования всем уважаемым скуфам
Ну что, кажется, западные бренды начинают задумываться о возвращении. Те самые, кто с помпой «ушел, но не совсем», теперь потихоньку прощупывают почву.
И вот вопрос: что это значит для нас, пиарщиков? Давайте разложим по полочкам.
➡️ Спрос на международный опыт снова в цене
Бренды возвращаются не в ту Россию, из которой уходили. Им нужны будут специалисты, которые умеют переводить с корпоративного на человеческий — и обратно. Кто знает глобальные стандарты, но адаптировал их под наши реалии.
➡️ Зарплаты могут подрасти (да, серьезно)
Пиар-рынок как-то выживал, но без блеска. А вот если вернутся западные бюджеты — начнется охота за кадрами с международной прошивкой. Сюрприз: таких тут осталось не то чтобы много. Кто-то в IT ушел, кто-то фрилансит на зарубеж, кто-то просто выгорел. Так что, возможно, время качнуть ценник.
➡️ Новое инфополе — новые правила
За пару лет тут всё поменялось: вместо привычных СМИ — Телега и Рутуб, инфоповоды живут один день, аудитория стала капризнее. Тем, кто возьмется возвращать бренды, придется жонглировать каналами и обходить острые углы. Местные спецы, уже наловчившиеся в этом цирке, будут в топе.
➡️ Моральные дилеммы тоже в комплекте
Работать с теми, кто «ушел» в 2022, а теперь возвращается? Тут у каждого своя планка. Кто-то скажет: «Да как они могли!» А кто-то — «Ну, бизнес есть бизнес». Ожидаем разногласий на эту тему и в тусовке, и с клиентами.
А если не вернутся? Тогда рынок останется таким же, как сейчас — локальные бренды, осторожные бюджеты, Телега во главе угла. 💁🏼♀️🌚
Отдел социалки ТАСС бомбит.
Но весь цимес в том, что после закрытой ленты новость никому НЕ-НУ-ЖНА.
На нашей практике не было ни одной новости, которая хотя бы слабо разлеталась после ленты.
Опытные редакторы, кто не первый год работают в ТАСС, могут спросить сайт и показать им новость заранее. 💁🏼♀️
Ладно, мы прекращаем защищать зумеров.
Все они охамевшие. 💁🏼♀️
Ситуация:
Вы PRD в крупном холдинге. Многомиллионный тендер выиграла вот эта команда, которую вы увидели уже постфактум.
Ваши действия?
😁 — Буду шутить про попиты и спинеры, но предубеждений не будет.
🌚 — Работать с зумерами? Ну нафиг.
Liquid Death: БАДы и убитые клоуны. Что? Да!
Встречайте: Coconut Scream, коллаб Liquid Death и MaryRuth’s. Формально — витаминка с магнием и D3, на деле — попытка превратить БАД в трэш-контент. Реклама? Женщина выпивает добавку и во сне кромсает клоунов. Посыл: спи крепко, убивай ярко.
Звучит дерзко? Ага, если вам 14.
На самом деле это типичный велнес-продукт, замаскированный под адовый стёб. Черный юмор — на минималках, провокация — по шаблону. Liquid Death когда-то умел ломать рамки. Сейчас — просто играет в бунт по ТЗ.
🌚 — А мне нравятся клоуны
😁 — Я сам SMMщик/пиарщик клоун 🥲
Маша Мезенцева, пиарщица из Минцифры, выдала дельный разбор: как личные фото, и с алкоголем, могут саботировать имидж и репутацию. Казалось бы, прописные истины, но судя по лентам — не для всех.
Вспомнили почти классику. Три года назад к нам на консультацию пришла довольно медийная московская стартаперка. Бэкграунд — громкий, амбиции — зашкаливают. Заходим в её Instagram — и видим… ну в общем, видим всё, кроме признаков профессиональной идентичности. Лента из серии «инста-русалка на отдыхе». Тело в кадре — чаще, чем лицо. Продукт — где-то на задворках, если вообще был.
На аккуратный вопрос:
«Ты не боишься, что фокус уходит с дела на тебя как “картинку”?»
Получаем искренний ответ:
«Так прикольно же!»
Ну, прикольно — это да. Но мы дальше не пошли. Ни с проектом, ни с ней как с основательницей. Стартап, к слову, не взлетел.
Зато финал у истории бодрый — она удачно вышла замуж.
По картинке выше у подписчиков появились вопросы. Мы взяли это у Тимура Асланова.
К слову вот каких сотрудников не хочет нанимать сам Тимур.
Организаторы премии Silver Mercury прокомментировали появление рекламной маркировки в материале о недавнем ребрендинге.
По их словам, публикация представляет собой не просто новостной релиз, а часть масштабного спецпроекта, направленного на решение коммуникационных задач с использованием рекламного медиа. Такая практика соответствует требованиям законодательства о рекламе, включая обязательное указание идентификатора — ЕГРН. Как подчеркнул Михаил Симонов в своём заявлении, нарушать эти нормы никто не планировал. Да и Sostav сейчас маркирует все подобные публикации про премии — Эффи, Проба и т.д.
Сам проект Silver Mercury прошёл через ребрендинг и расширение формата премии, включая внедрение новых решений и обновление принципов формирования жюри. По оценке организаторов, эти изменения вывели Mercury на новый уровень, приближая его по масштабам и значимости к международным премиям.
Признаем, в сравнении с другими отраслевыми конкурсами, такими как Е+, активность и развитие Mercury выглядят более заметно.
На Дзене снова «улучшили» монетизацию — теперь платят только за чтение статей, а не за общее время взаимодействия. То есть если человек смотрел видео, а не читал текст — дохода с него нет.
Изменение вроде бы техническое, но для видеоконтент-мейкеров — критичное.
Вот какие наблюдения уже начали собирать авторы:
➡️ Монетизация практически обнулилась.
➡️ Если раньше платили за всё время взаимодействия (видео, статьи — неважно), то теперь считают только минуты чтения.
Делятся цифрами: доход был около 2000₽ в день, стал 136₽. Это уже не снижение — это глухой удар лопатой по графику.
А вот дальше интереснее — Рутуб неожиданно включил рекламу. Авторы уже начали получать с неё доход. Пока предварительно, но факт: это живые деньги, а не красивые графики. ❤️
⚡️Wildberries запускает монетизацию для блогеров внутри Wibes
Теперь блогеры могут зарабатывать прямо в приложении Wibes — Wildberries включил партнёрку по модели CPO:
➡️ 5% от суммы проданных товаров — авторам контента
➡️ 10% — комиссия для продавцов, но только за успешные выкупы
Селлеры выбирают товары, блогеры снимают видео (до 90 сек) — всё внутри платформы. Да, монетизировать контент теперь можно прямо внутри WB. И не важно, кто ты — миллионник или самозанятый с телефоном.
Если коротко — это TikTok Shop на минималках, но с огромной базой клиентов.
Тиктокеры 🤝 ВБ
KFC и Hismile выпустили зубную пасту со вкусом жареной курицы — сначала как первоапрельскую шутку, потом всерьёз.
За $13 вы получаете фтор, уход и гастрономический сюр — всё в одном. Да, есть и щётка за $59.
Бьюти-маркетинг всё больше напоминает стендап.
Завершаем цикл «Заголовки от твиттерских»
🍃 Андре́й Рублёв — русский иконописец. Канонизирован Русской православной церковью в лике преподобных.
🍃 Андре́й Рублёв — российский теннисист.