27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
По одному проекту нам согласовали 100% предоплату за несколько месяцев работы.
Ущипните нас, кажется мы спим. 💁🏼♀️
Видим, что наш пост о «30 до 30» не прошёл мимо — каналы отреагировали по-разному: кто-то с критикой, кто-то — с подборками настоящих талантов. Действительно, если уж выбирать, то по смыслу, а не по хайпу. Вот самые достойные.
➡️ Марк Эйдельштейн (23) — актёр, выросший в театральной среде Нижнего, начал сниматься ещё подростком, экстерном окончил школу, поступил в ГИТИС, а к 2024-му уже играл у Шона Бейкера в «Анора» — фильме, собравшем Канны, «Оскар» и BAFTA. Не «новое лицо», а полноценная новая волна в кино.
➡️ Иван Парышев (29) — основатель AstraLab, ещё студентом придумал систему in-image рекламы, превратил её в бизнес с выручкой 1,7 млрд и клиентами вроде Ozon и Premier. Никаких «успешных успехов» — просто точное попадание в тренд, технологии и рынок.
➡️ Варвара Смирнова (30) — человек буквально заново переизобретает и вводит практикоориентированные подходы к высшему образованию в России. Авторитетные образовательные каналы подсказывают, что она к своим 30 уже основала с коллегами Центральный университет, привлекла к нему около 50 партнеров из крунейшего бизнеса, запустила и вырастила платформу Т-Образование, благодаря которой трудоустроилось больше 100 тысяч школьников и студентов. Плюс запускает от Т-Банка масштабнейшие федеральные грантовые программы для учителей математики, физики и информатики, придумала и начала проводить Всероссийский математический диктант. И вообще в целом системно работает над популяризацией физики, математики и информатики у детей и взрослых в России. При этом еще успела постажироваться в Эфиопии, Уганде и ЮАР.
➡️ Светлана Михалева (30) и Полина Юрова (30) — за пять лет превратили утренние завтраки в бренд Eggsellent с четырьмя точками и полумиллиардной выручкой. Их заведения — про креатив, заботу и настоящее гастрономическое мышление.
➡️ Максим Вялков (25) — физик-теоретик с индексом Хирша 12, решает задачи по нейтрино, работает в Сарове, читает лекции, запускает детские проекты. И да — это не зануда в очках, а парень, который объяснит тебе квантовую декогеренцию между двумя кадрами на «Зените».
➡️ Владислав Дикиджи (20) и Мирон Лифинцев (19) — те, кто реально способен вернуть наш спорт на мировую арену. В свои 20 Дикиджи ворвался во взрослое фигурное катание: серебро на дебютном чемпионате, бронза в финале Гран-при и золото ЧР-2025. Но главное — он стал вторым в мире, кто исполнил четверной аксель на соревнованиях. И сделал это дважды. Мирон Лифинцев, 19, уже переписал рекорды в плавании: на ЧМ в Будапеште он взял пять золотых медалей, установив два мировых рекорда среди юниоров на спине. И это в статусе нейтрального атлета. Скромные, точные, результативные — без хайпа, но с настоящим классом.
➡️ Володар Мурзин (18) — гроссмейстер, чемпион мира по рапиду и второй самый молодой обладатель этого титула в истории. Выиграл $90 000, отдал маме, продолжает жить с семьёй в служебной «двушке» и мечтает о квартире побольше. Это парень, который с одинаковым хладнокровием берёт финал чемпионата и шутит в интервью.
Вот на таких хочется ориентироваться. Не на «медийно активных» или «на связи с нужными фондами», а на тех, кто делает важное, сложное и по-настоящему новое. Эти люди не из «молодёжных инициатив», не из PR-контекстов, а из будущего, которое уже наступило — тихо, без фанфар. Именно им и стоит отдавать свои голоса. Если, конечно, мы всё ещё хотим верить, что «30 до 30» — это не про связи, а про смысл.
Только сейчас добрались до рейтинга Forbes «30 до 30» и у нас к нему есть пара вопросов.
С ним всегда было что-то не так. То в списке оказывались люди с мутной репутацией, то спустя пару лет участники внезапно становились фигурантами уголовных дел или просто исчезали с радаров. И ладно бы разово — нет, это уже почти традиция.
Теперь же всё совсем интересно: номинанты всё чаще не создают ничего принципиально нового, не совершают прорывов, не меняют рынок. Но у них — красиво оформленные медиакейсы, впечатляющие охваты и отличные пиар-менеджеры.
Вот несколько примеров:
➡️ Елизавета Афанасьева — девушка явно умная, рано вошла в профессию, работает над LLM. Но давайте по-честному: «сеньор» в 21 год в российском банке — это не нобелевская премия. Это, скорее всего, хороший кейс роста внутри конкретной компании, не более. Ни публикаций, ни патентов, ни open-source вкладов — просто молодая и талантливая сотрудница, которых в стране тысячи. Зато звучит: «собственная LLM», «система фильтрации», «форумы PyCon». Берём.
➡️ Андрей Кокошка — парень с YouTube, сидит 50 часов в темноте, и это почему-то считается подвигом в сфере медиа. Подписчики растут, Telegram бомбит — да, круто. Но по факту: контент уровня «челленджей» и параллельное участие в школьных курсах — это ли новое поколение лидеров?
➡️ Владимир Котенко (Влад Красавин) — основатель тридцатого по счету агентства талантов, главным достижением которого явлется то, что он вовремя взял на контракт ребят из “Слово пацана”.
➡️ Ева Карпикау — блогер в 4 года. Тут даже не смешно, а слегка тревожно. За кадром — родители, сценарии, продюсирование, рекламные контракты. Ребёнок как витрина для брендов. Не достижение, а кейс хорошей коммерциализации родительства.
➡️ Илья и Никита Хованские — стилисты. Не очень понятно, что именно так поразило авторов рейтинга в их работе. Эскортный стиль их главной клиентки Адель Вейгель? Или тиктокерское безликое безумство, в которую они облачают Юля Гаврилину? Не сказать, чтобы наша тусовка славится отличными стилистами, но эти ребята явно даже не в первой сотне самых талантливых.
Вот и выходит: критерий попадания в список — не вклад в науку, культуру или экономику, а как красиво ты выглядишь в заявке и сколько охватов ты собрал за последний квартал.
Да, пиар — часть игры. Но когда он становится главным критерием отбора — это уже не рейтинг будущего, а витрина проданных идей. И главный вопрос — не «кто вошёл в список», а «кто туда не вошел»?
Мы как обычно прошлись по негативу, а вы накидайте нам в комментариях достойных фигурантов рейтинга. Кто реально там крутой и почему?
Ребрендинг в стиле Amazon презентовала «Яндекс Доставка».
❤️ — Наконец-то этот набор непонятных пикселей пропал!
🌚 — Зачем, а главное... почему?
RUTUBE отметил 90-летие Московского метро лимитированной «Тройкой» с лаконичным слоганом «Можно до конечной, можно бесконечно».
В день юбилея платформы превратились в небольшие площадки активаций: часть пассажиров получила карты в подарок, а кадры с их участием легли в основу фирменного ролика сервиса. Спокойный формат присутствия — без громких шоу, но с понятным символическим жестом.
В итоге получается идеальный мэтч — контент и метро. Пока поезда идут с рекордными 90-секундными интервалами, видеоплатформа получает ещё одну точку контакта с аудиторией в привычной для горожан инфраструктуре.
😛Новый стрим от команды Ex Libris: HR-коммуникации и бренд работодателя в Казахстане и Центральной Азии.
Если вы коммуникатор, бренд-менеджер или HR в компании, которая ищет выходы на соседние рынки, скорее всего вы уже пробовали изучить специфику коммуникаций в Казахстане. Погрузиться в тему и все узнать из первых рук предлагаем на нашем ближайшем стриме😎
🔈 В гостях - Ардак Маметжанова, партнер People Consulting, одной из крупнейших консалтинговых команд Центральной Азии.
⚡В повестке: как устроены HR-коммуникации в Казахстане, что важно для соискателей и сотрудников, как компании формируют и продвигают EVP, какие стили характерны для рынка, и что показывают свежие исследования от People Consulting.
🔘Время и формат: 20 мая, 16:00 (МСК), онлайн, нужна регистрация.
Встреча как всегда открытая, регистрация в нашем боте уже идет. В день стрима он пришлет вам напоминание и ссылку на зум, там же можете и задать вопросы к стриму ✌️
Реклама. ООО "ЭКС ЛИБРИС", ИНН 7701588351, erid: 2VfnxyP2PEp
⬆️⬆️⬆️ Любой пиарщик, когда в него попадает капля алкоголя:
Ну а вообще очень странные вырезки из подкаста. Типа 40-летний главред Sostava периодически зовет к себе молодых зумеров из медиа и пиара, чтобы задать им вопросы про секс и порно.
Уральские Авиалинии 🤦🏼♀️
➡️ Нужно: Серия антикризисных кампаний, пересмотр коммуникационной политики
➡️ Сделано: Ребрендинг и рекламный ролик
Просто рынок должен пересобраться и найти новые модели, старые очевидно не работают
Читать полностью…
МВД объявило в розыск блогера Гусейна Гасанова — его имя появилось в базе разыскиваемых лиц.
Причины пока не раскрыты, но тренд очевиден: инфобизнесмены все чаще попадают в повестку не Forbes, а силовиков.
Кажется, Гасанову пора готовиться к коллаборации не с брендами, а с Блиновской 🌚
Реальная история. Агентство. Собеседование на позицию SMMщика.
Тестовое задание:
«Пришлите нам 5 ваших любимых мемов»
Теперь официально: в России будут смотреть китайские сериалы
Национальная медиа группа (НМГ) и крупнейшая медиакорпорация Китая — CMG — подписали соглашение о стратегическом партнёрстве. Что это значит для нас?
➡️ Будет больше совместных сериалов, фильмов, шоу и анимации
➡️ Китайский контент приедет в Россию, а российский — в Китай
➡️ Усиливается культурный диалог, где экшн-блокбастеры, исторические драмы и мультфильмы становятся универсальным языком (самое главное, на наш взгляд)
Так что готовьте плейлисты: китайские дорамы и документалки скоро заговорят по-русски, а мы, возможно, начнем чаще слышать о российских героях — на 82 языках мира.
🌚 — А можно такое же, но с Кореей?
❤️ — Китай ван лав!
Adindex назвал топ-5 востребованных профессий на рекламном рынке:
➡️ Менеджер по продажам, менеджер по работе с клиентами (предложения с оплатой 50–340 тыс. руб.)
➡️ Менеджер по маркетингу, интернет-маркетолог (20–270 тыс. руб.)
➡️ Аналитик (75–175 тыс. руб.)
➡️ Дизайнер, художник (50–225 тыс. руб.)
➡️ SMM-менеджер, контент-менеджер (45–170 тыс.руб.)
При этом авторы отмечают, что резюме больше, чем вакансий, то есть сейчас «рынок работодателя».
А пиарщики, разумеется, никому не нужны 💁🏼♀️🌚
Новые реалии отечественного ТВ.
И кто теперь первый развлекательный после политических каналов?)
Наймите Прохора в SMMщики, пусть будет конкуренция у Антона Лаврецкого!
/channel/costperlead/9482
Очень точное наблюдение. Настя, спасибо, что озвучила то, что многие чувствуют, но боятся сформулировать.
Когда человек в процессе личных изменений — особенно если это не мягкий апгрейд, а настоящий психологический «ремонт со сносом стен» — он неустойчив. Его ценности и запрос на коммуникацию могут меняться каждые две недели. И если вы как специалист по коммуникациям начинаете в это нырять — вы автоматически беретесь держать его шторм, на который вас никто не подписывал.
Он сам не знает, что он хочет, но ждет, что вы это угадаете.
И вот вы, человек системы, логики и публичной репутации, внезапно сталкиваетесь с вербальной магией вроде: «Я хочу быть собой, но в потоке и в согласии с коллективным бессознательным, чтобы у людей откликалась моя аутентичность 💁🏼♀️»
Берегите себя, дорогие коллеги. Мы здесь не для того, чтобы быть чужими терапевтами.
🌚 — Знаем, плавали. Больше не хочется.
😁 — Да ладно, фигня!
🍏«Золотое Яблоко» опять удивляет нас! 🍏
Ребята прислали громадный бьюти-бокс, который доверху наполнен продуктами любимых брендов.
Основная фишка подарка в плюшевых игрушках в виде косметики.
Даже не знаем кто шокирован больше: мы или кошка, которая смотрит на прыгающих нас.
В сети вирусится очередной негатив на бренд Viva La Vika — авторы утверждают, что «уникальные украшения» марки легко находятся на AliExpress по цене в разы ниже. Один из популярных роликов сравнивает подвеску-букву от Viva La Vika с аналогом с AliExpress:
💬 254 рубля против... не хотим даже знать, сколько в бутике. Вес, форма, расположение страз, даже крошечные цветочки на обратной стороне — идентичны. Отличить невозможно.
РОМИР представил рейтинг заметности и доверия среди газированных напитков
Все бы ничего, но кажется, что истинных лидеров доверия и заметности включить забыли.
Благо есть еще великий и могучий параллельный импорт. Так что пьем нормальную колу и ржем над РОМИРом.
К уничтожению Яндекса и hh.ru, с крутейшим креативом, присоединяется «Сибур».
Читать полностью…
Когда в следующий раз накроет синдром самозванца, просто вспомните: где-то есть пиарщик, который всерьёз купил пакет публикаций на Pressfeed. 🌚💁🏼♀️
Читать полностью…
Есть стойкое ощущение, что tier-2 СМИ в России если не умерли, то впали в кому — без признаков скорого выхода.
Ну а что вы хотели?
— Rusbase благополучно закрылся после того, как прошёлся по рукам Альфа-Банка.
— Секрет фирмы теперь напоминает НТВ начала нулевых — тот самый жанр, где «бизнес» — это всего лишь повод для манипуляций.
— ИНК — единственное живое исключение. И то, давайте по-честному, не из-за устойчивой бизнес-модели, а благодаря Маше Лапук (Маш, низкий поклон от всей редакции, если ты это читаешь).
А все остальные?
Либо настолько нишевые, что даже гугл затрудняется с ответом, либо их посещаемость конкурирует с сайтом средней школы в Тамбовской области. Контента много, смысла — всё меньше.
Может, рынок уже просто не тянет и все ушли в Телегу??
Куда в 2025 ставить колонки ноунейм экспертов? 🫠😱
Недавно коллеги из UnderПяр писали о том, что китайские фильмы будут популярны среди российской аудитории.
На фоне этой новости я решил исследовать ситуацию с китайским кинематографом.
🇨🇳Я выяснил, что КНР стал настоящим эпицентром мирового кино.
Немного статистики:
🎬 90 000+ экранов по всей стране
👥 1 млрд+ зрителей к 2024 году
💰 42,5 млрд юаней (475 млрд руб) сборов в 2023-м (2-е место в мире) → 25 млрд юаней (280 млрд руб) уже в этом году (1-е место)
Интересные факты:
🔹 релизы фильмов во время Цинмин и 1 Мая подлили масла в огонь «бурлящего» рынка
🔹 «Нэчжа: Мальчик-дьявол побеждает Короля Драконов» вошёл в пятерку лучших фильмов в истории мирового проката.
Почему инструменты «мягкой силы» Китая очень хорошо работают в России? 🇷🇺
👉Разберу на примере сериала «Начало», который привлек большое количество поклонников. Он выделился своей креативной подачей и содержанием, в нём обсуждаются такие философские вопросы, как: добро и зло, жизнь и смерть, а также человеческие эмоции, что очень близко нашей аудитории ❤️
А какие китайские фильмы смотрели вы? Расскажите в комментариях!
#китайскийпиарщик
Сбер переиграл и уничтожил Яндекс/hh.ru ❤️
Помните тот странный заход в HR-рекламе от Яндекса и hh.ru? Где прямым текстом искали людей получше, чем те, кто уже у них работает. Мол, «ищем тех, кто сильнее наших текущих» — звучало, мягко говоря, как публичный фейспалм отделу кадров и текущим сотрудникам.
А теперь Сбер тоже запустил кампанию по найму, тоже про сильных специалистов. Но с одной ключевой разницей: они ищут таких же классных, как те, кто уже у них в команде.
Без кринжа и ощущения «нас тут хотят заменить». Просто: мы сильные — и зовём таких же.
Вот так делают, когда уважают и сотрудников, и соискателей. ❤️
❤️ — Переиграл
❤️🔥 — Уничтожил
🌚 — Скопипастил
Amazon сменил логотип.
Изменилось чуть более, чем ничего: поправили шрифт и цвет. 🌚
IKEA запустила рекламную кампанию своей малоизвестной услуги — заказа винтов, болтов и шурупов.
Чтобы привлечь внимание к этому сервису, они установили в Париже наружную рекламу, которая выглядит так, будто её повесили наспех: наклонные билборды покачиваются на ветру с вопросом «Нужен болт?». 🌚