27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
@sale_caviar коллеги, вы уже и в хвиттере начали нативку закупать?
Читать полностью…
Простите, а что у нас с молодежной повесткой в стране?
По данным Умскул, каждый пятый школьник в России мечтает стать блогером. Не учёным, не врачом, не инженером, не кем-то, кто меняет реальность — а тем, кто «делает контент». Это уже не шутка про поколение тиктокеров, это прямая заявка на культурный вектор.
Но давайте честно — мы сами в этом по уши. Журналисты делают заголовки из рилсов, пиарщики гонятся за охватами, бренды выстраиваются в очередь за интеграциями к школьникам с аудиторией. Ученые тупо никому не интересны. А потом удивляемся, что дети не хотят быть «нормальными специалистами».
Вопрос и к Минпросвещению, и к нам самим: а что, простите, мы транслируем, кого продвигаем, о ком рассказываем? Что мы делаем не так?
Журналист, который выпустил классную заметку.
VS
Пиарщик, которому в 8 вечера пришлось писать комментарий.
Ребята, еще одна премия для диджитальщиков и возможность украсить годовой отчет — STORM 2025.
Независимое жюри оценивает работу инхаус-команд с репутацией. Антикризис, HR, формирование инфополя, репутационная стратегия — кейс на ваш выбор.
Прием заявок до 1 августа.
Пиархаб выходит в Центральную Азию — фокус будет на креативный PR, антикризис, инфлюенс-маркетинг и продакшен для IT-компаний региона. Проект охватит Казахстан, Кыргызстан, Узбекистан, Таджикистан и Туркменистан.
Кураторы — Даниил Дымшиц и Шамиль Шакиров. В планах на 2025 год — обучение пиарщиков, воркшопы, исследования медиапотребления. Объём инвестиций — до $150K на 2025–2026 гг.
Видим комментарии Шамиля и очень жалеем, что он не выдал простое мемное:
Ну а на какой еще рынок мне выходить с таким именем и фамилией?!
Вторник. Вечер.
Пришёл крупный корпоративный клиент по теме «цифровой трансформации». Говорят: у нас большая новость — автоматизировали документооборот. Надо срочно делать релиз, с эмоцией, но без конкретики и «чтобы не выглядело, что мы хвастаемся».
Новость — нулевая. Цитата — из лексикона 2010-х: «Мы уверенно смотрим в цифровое будущее». Хочется в Tier1.
В итоге релиз ушёл в никуда. Один-единственный отклик — от регионального журналиста, который честно спросил, зачем мы вообще это прислали.
Вот так мы в третий раз за год хоронили релиз, потому что он был слишком позитивный, но не про что.
Не надо так.
28 июля #PRMSK собирает московское PR-сообщество на ежегодную летнюю вечеринку — чтобы отметить День пиарщика и заодно опровергнуть миф о «тяжёлых понедельниках».
Формат тот же: неформальный, атмосферный и уже ставший традицией.
Локация не меняется — EXIT LOFT на Шарикоподшипниковской, с просторной крышей и видом на летнюю Москву. Проверенное место, где можно позволить себе выдохнуть и немного замедлиться после плотного сезона.
Будет вино и пицца, разговоры по делу и не по делу, танцы, лёгкий шум, немного караоке и, как обычно, — бокалы шампанского в полночь. Никаких регалий, только люди, которые понимают друг друга с полуслова и любят свою работу даже в самые безумные её моменты.
Как выбрать PR-агентство, с которым будет классно и эффективно работать? Вопрос. Но свет на эту задачу прольет Михаил Умаров, управляющий директор коммуникационного агентства Comunica, в рамках #UnderПярUGC.
На PR-рынке всё просто: агентство — это инструмент. Давайте разберемся, когда бизнесу действительно стоит идти за внешней коммуникационной поддержкой и как выбрать подрядчика, чтобы потом не разочароваться.
Бизнесу нужно агентство, когда задачи превышают возможности инхаус команды. Агентство может быть и «головой» — проводить сложную аналитику или выстраивать кризисные стратегии, и «руками» — проводить рутинные рассылки и обзвоны.
➡️ Как подготовиться к поиску агентства?
Подготовьте четкий и развернутый бриф. Опишите цели, задачи, ценности компании, понятные ожидания от результата. Именно от качественного ТЗ зависит совпадут ли ваши ожидания с реальностью. Не ждите чуда, не передавайте задач без объяснения целей - агентство должно отработать ваши задачи, а не носиться с проблемами, уточнениями и догадками.
❓На что обращать внимание?
🍃 1. Размер агентства. Если ваш проект небольшой, то под него подойдет начинающее агентство или даже фрилансер. Если задача крупная, то ищите структуру, способную масштабироваться под ваши задачи и даже собрать команду только под этот проект.
🍃 2. Команда. Ориентируйтесь не только на известное имя руководителя. Поговорите с командой: аккаунтами, копирайтерами, аналитиками – убедитесь, что их квалификации достаточно для вашего проекта. Сразу оговорюсь, почти никогда в агентстве нет незагруженной команды, которая сидит и ждет вашего проекта. Пересобирать будут каждый раз заново. Важно смириться с этой реальностью заранее.
🍃 3. Опыт. Лучший способ проверить агентство — пилотный проект: аналитика, тренинг или мероприятие, какие-то спецпроекты. Это даст вам понимание их подхода, процессов и качества.
🍃 4. Рекомендации. Свяжитесь с брендами, указанными в кейсах – так вы сможете узнать насколько реальны достижения агентства. Обращайте внимание и на сарафанное радио, но будьте реалистами: то, что сработало у соседа, может не подойти вам. Как минимум, может не хватить бюджета. А бесплатный пиар, например, с блогерами, заканчивается в самом начале.
🍃 5. Первый контакт. Обратите внимание на качество сервиса. Агентство должно быть включено, оперативно отвечать, проявлять интерес и инициативу. Клиентоориентированность — это не опция, а базовая функция.
🍃 6. Цена-качество. Качество — это не только результат по KPI. Это тексты, презентации, отчеты, сервис, проактивность и вовлеченность. Выбирайте агентство, которое делает и хорошо, и с интересом. Это опять же можно проверить на разовых задачах. Правильно, начинать общаться с агентством сильно ДО тендера.
🍃 7. Специализация. Опыт в отрасли — плюс, но не гарантия. Агентства должны уметь обучаться и погружаться в бренд. Важно искать гибких специалистов, способных слушать и задавать правильные вопросы. При этом логично, что если у вас например фешн-ритейл, то агентство, которое сильно в строительной теме, будет погружаться дольше. При этом может привнести неожиданный подход.
Выбирайте партнера, который разделяет ваши ценности и задачи, и готов подвинуть пресловутый ворк-лайф бэланс. Оно хорошо, конечно, но работа случается и в выходные. Тогда PR не станет проблемой — он станет частью вашей бизнес-системы.
Мнение редакции UnderПяр может не совпадать с мнением автора.
Антикризисный фейл Смолова, или как не надо «гасить» скандал
Фёдор Смолов снова в заголовках. На этот раз — не за голы, а за удары руками. В «Кофемании» он оказался в центре конфликта: шумная компания, извинения, предложение оплатить всем счёт — а потом, внезапно, драка.
Но для нас самое интересное тут не сам инцидент. А то, как его команда Смолова пытается всё это отработать — и почему выходит только хуже. Если вы хотите кейс о том, как не надо делать антикризис — вот он, на серебряном подносе.
➡️ Ошибка №1: попытка встроиться в нарратив «я – другой»
Команда Смолова (да-да, мы видим, как вы активно работаете) пытается отстроить его от образа Кокорина-Мамаева.
Нарратив такой: не буйный, а интеллигент; не избивал, а «отвечал на оскорбления»; не хамил, а «вежливо на вы». И наше любимое — не с жиру бесился, а «предложил закрыть счёт».
Знакомо? Это называется гиперкомпенсация через белый пиар. Работает только если в кадре нет реального видео с мордобоем. А оно, увы, есть. И при таком раскладе — лучшее, что ты можешь сделать, это быстро и честно объясниться. А не строить из себя благородного офицера с платиновой картой.
➡️ Ошибка №2 — «компенсация вместо извинений»
Когда вместо диалога предлагают оплатить капучино — это не жест, это попытка замести следы.
А когда после отказа — летят кулаки, даже пиарщики не знают, что делать: ты уже не просто растерянный футболист, ты — тупой альфач с позывами девяностых.
Выглядит это не как извинение, а как высокомерная подачка. А те, кто не берут — получают «по лицу, не по чеку».
➡️ Ошибка №3: инфопозиция «я — жертва, а меня провоцировали»
Классическая ошибка российских селебов: сначала косяк, потом — псевдо-рефлексия с элементами «я хороший, но меня вынудили».
Только вот все свидетели в один голос говорят, что его компания вела себя вызывающе. А значит — это не провокация. Это банальное отсутствие границ у шумной компании футболистов, которые всё ещё считают, что правила — это для остальных.
➡️ Ошибка №4: затягивание тайминга
Пока публика ждёт ясности, команда Смолова запускает «жвачку для масс»: его спровоцировали, всё не так, он компенсировал. Только это уже не антикризис. Это — сериал, где пиарщики сами подливают масла в костёр.
➡️ Ошибка №5: ❓❓❓
Есть еще и пятая ошибка — главная. Её мы предлагаем вам угадать и описать в комментариях. Первый, кто наиболее внятно опишет её, получит небольшой, но приятный подарок от UnderПяр.
🍃 А как надо было?
У Смолова — не кризис, а готовая методичка по провалу антикризисного пиара. Его пиарщики, похоже, до сих пор уверены, что деньги и пара фильтрованных цитат могут повернуть общественное мнение.
Не могут.
Аудитория сейчас чует фальшь. И если ты не говоришь с ней по-честному — она перепишет твою историю сама. Хорошая антикризисная стратегия — это честность, быстрая реакция и контроль над нарративом.
У Смолова — ни одного из трёх.
Инстасамка на тропе войны или очередная доза дешевого хайпа
➡️ Что случилось: Инстасамка обвинила певиц Дору и Maybe Baby в «дурном влиянии на молодёжь» и недостатке любви к Родине. Поводом стало выступление на фестивале, где артистки исполнили свои хиты под розовые фонарики и без геополитических заявлений. Но на этом Дарья Зотеева не остановилась: в следующем акте она предложила запретить детям вести блоги и пообещала продвигать изменения в законодательстве.
Отличнейшую аналитику выкатили «Т—Ж». Пишут, что доходы таких редакторов растут быстрее — доля увеличивших свой доход в два и более раза за последние три года, составила 37%. Среди тех, кто вообще не пользуется ИИ, — 20%.
#цифрадна
«ПОГОНЯ» за неуловимыми мстителями звёздами начинается 🔥
ПРЕМЬЕРА 1️⃣3️⃣ июля в 2️⃣1️⃣⏺️0️⃣0️⃣ на ❤️❤️❤️
Ивент-агентство ERA (да-да, те самые, что входят в группу МиП) выложили красивый бэкстейдж с «Алых парусов». Обещают, что это только начало, и роликов будет больше.
Что тут скажешь — выдержка у команды явно титановая. Нам бы хватило и одной ночи с этими масштабами, чтобы срочно уехать на Алтай, медитировать у костра и пересматривать приоритеты. А они такое тянут в реальном времени, с миллионом нюансов и без права на ошибку.
В Telegram-канале тарифа РИИЛ от МТС актёр Марк Эйдельштейн целый день вел диалог с подписчиками — голосовалки, активности, классический бренд-энгейджмент.
Но в один момент случился пиар-джампкат. В голосовалке за зиплайн комментаторы начали писать… БИЛАЙН. И тут — бум — врывается официальный аккаунт Билайна и тоже пишет: БИЛАЙН.
МТС старался как мог, а Билайн — просто зашёл и украл сцену.
🔥 — Смолток брендов, который стал флешмобом.
❤️ — Когда ты делаешь youth-маркетинг, а приходит конкурент — и делает вайб.
Редакция UnderПяр поздравляет Машу Лапук с 8-летием Vinci Agency!
Действительно очень классное для нашего рынка событие произошло 8 лет назад. ❤️
Иногда тебя увольняют не за купальник...
Женя Перцева 10 лет проработала в «Известиях». Была замом в бизнес-отделе, штамповала заметки, держалась в профессии. Параллельно — вела блог в Instagram* про финансы для женщин. Недавно издание уволило её по статье, якобы за нарушение графика. Но по факту — за блог, в котором она показалась «слишком откровенной». Видео в купальнике, шуточки, немного губ — всё, как мы любим. Женя публично возмутилась: была лояльна, не светила место работы, почему так жестоко?
Но давайте чуть-чуть глубже.
Параллельно с блогом существовал канал «Девочки / Перцева» — для пиарщиков и начинающих медийщиков. Там — советы, разборы и… платные курсы: «как выстраивать отношения с журналистами». Напомним, Перцева — сама журналист. И у некоторых коллег возник вопрос: а это вообще ок? Особенно если потом твои ученики случайно попадают в твои же тексты.
Ещё был канал «Финансовая трезвость», куда аккуратно вела воронка из Instagram. Там — марафоны по финансовой грамотности. Для женщин. За деньги. Всё по учебнику прогрева: личные истории, «вот моя ипотека», сторис «девочки, не бойтесь», контент — завлекалка, продажа — в ТГ.
Так, может, уволили всё-таки не за купальник?
История эта не про цензуру, не про свободу самовыражения. А про непроговорённые границы в профессии. Можно ли быть одновременно журналистом, медийной персоной, инфоцыганом и наставником для пиарщиков — без конфликта интересов? Формально — да. Этически — вопрос. Рынок всё чаще отвечает на него рублём. Или увольнением.
Штош, история поучительная. Вот так замруководителя бизнес-отдела, легким движением руки, превращается в инфобизнесмена.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
❤️ — За Женю
🔥 — За Известия
Мы долго думали над лучшим пиар-агентством России и пришли к выводу.
Научитесь уже работать руками сами и не скидывать все задачи на подрядчиков.
А мы ведь действительно так всегда писали...
/channel/pishi_kasuka/3505
Иногда создаётся впечатление, что Sostav выигрывает конкуренцию у Adindex не контентом, а банально удобной, адекватной версткой. И это уже даёт преимущество.
Adindex, при всей своей роли как одного из ключевых медиа в сфере маркетинга, креатива и коммуникаций, до сих пор живёт на сайте из прошлой эпохи. Лента новостей там — это не лента, это растянутая галерея, где текстов меньше, чем воздуха между картинками.
Где нормальный UX? Где адаптив? Где логика навигации? Всё это особенно странно для издания, которое регулярно пишет про digital, брендинг и поведение пользователей.
Редизайн, как говорится, не пожелание, а срочная потребность.
Круговорот пиарщиков на рынке.
Айта Лузгина больше не работает в агентстве TWIGA, но заступила на место Ярослава Мешалкина в агентстве Headsmade.
Похоже на какую-то Санта-Барбару 🌚
Ошибку №5 лучше всего сформулировал Дмитрий Комендантов, директор направления по работе с госсектором VK. (Дим, напиши нам в бот)
А если чуть подробнее, то лучший антикризис — это не геройствовать, когда всё уже горит, а не доводить до возгорания:
🍃 Учиться на чужих факапах, пока есть время.
🍃 Думать не только о планах, но и об их срывах.
🍃 Иметь черновик сценария, где «всё пошло не так».
Кризис не случается внезапно — он подкрадывается тихо, если вы его не ждёте 💁🏼♀️🌚
По случаю дня рождения и наконец-то вменяемой погоды в Петербурге, Золотое Яблоко решило добавить лайма в ленту: по Неве рассекает яркий катер — символ быстрой доставки и бодрого настроения.
И хотим напомнить, что любое ДР без карты ЗЯ — не ДР!
Пересматривали интервью Павла Дурова у Такера Карлсона — и вот что зацепило. Он упомянул довольно любопытный юридический механизм, который активно используется в США: gag order, или «приказ о молчании».
Если коротко, суть в следующем. Суд может официально запретить говорить правду. Да, даже если ты участник событий, даже если ты просто рассказываешь, что было. Под запрет попадают все — от юристов и свидетелей до журналистов. Никаких интервью, публикаций, постов. Никаких подробностей. Молчи и всё тут, иначе в тюрьму.
Вот примеры:
➡️ Ты оказался втянут в судебное разбирательство и хочешь объяснить, что на самом деле произошло — но суд запрещает тебе даже открывать рот.
➡️ Или ты журналист, раскопал громкую историю — но тебе официально не дают её опубликовать. Потому что «приказ о молчании».
Какая такая свобода слова? Что-то Первая поправка приуныла. 🌚
А мы правильно понимаем, что этот пиарщик выдал чувствительную для своей компании инфу, просто по-дружбе?
Ну тогда его нужно увольнять одним днем и гнать из отрасли ссаными тряпками.
/channel/root_kit_NEWS/974
ТНТ сегодня — главный развлекательный канал страны. Доля, количество премьер, качество контента, монетизация и, конечно, команда делают нас новым видом отечественного ТВ.
Мы заложили базу под новое международное телевидение, где Россия задает стандарт качества. Мало кто может с нами конкурировать, поэтому мы вынуждены конкурировать сами с собой.
Сан Саныч, спасибо, что поверили и дали возможность сделать самый крутой канал в стране!
Мониторя утреннюю прессу, наткнулись на заметку любимого Тимофея Корнева из Ъ.
В первом квартале 2025 года спрос на игровые приставки в количественном выражении упал на 20% по сравнению с первым кварталом 2024 года, до 38 тыс. реализованных устройств, сообщил “Ъ” собеседник среди ритейлеров.
Самой популярной приставкой в РФ остается продукт японской Sony PlayStation с долей выручки в первом квартале 67% (71% в 2024 году), добавляет представитель «М.Видео-Эльдорадо».
Ладно, непростой был ПМЭФ, а затем не менее тяжелая неделя. Но надо подвести, по крайней мере, итоги нашей с тов. Олегом Полетаевым вечеринки "Трезвый взгляд".
Во-первых, спасибо всем, кто собрался с силами, прорвался сквозь деловую и вечернюю программу, и все же к нам приехал. Хоть, иногда и на 10 минут, чисто обняться и пятеру на благотворительность закинeть. Любим!
Во-вторых, огромные спасибо Прекрасному Новому Бару Ruc's Heaven, который нас приютил и показал мастерство питерского гостеприимство. Ребята - вы очень крутые и впереди у вас большое будущее. Надеемся увидеться еще не раз.
В третьих. "Трезвый взгляд" собрал 108 тысяч рублей (20% выручки бара с коктейлей плюс ваши чаевые). Ура нам! Деньги отправились в фонд "Жизнь как чудо" с карты Т-Банка. Почему именно Т-Банка? А потому что он недавно запустил большой благотворительный проект "Курс добра", в рамках которого удваивает все пожертвования своих клиентов в фонды-партнеры без каких-либо ограничений. "Жизнь как чудо" как раз и стал стал первым таким партнером. Получается, вместо 108 фонд получит 216 тысяч рублей. Мы молодцы! Следующим в проекте станет "Антон тут рядом". Не забывайте творить добро, хоть по чуть-чуть. Ну и до встречи на будущем ПМЭФе.