22498
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Лучшая новость для вечера понедельника — пивной итальянский бренд Peroni поставил в центре Лондона свой пивной фонтан. Да, прямо настоящий pop-up, где любой может бесплатно налить себе бокал пенного.
Тут нужно понимать, что Peroni это такая смесь миланской эстетики и маркетинг, который всегда выглядит чуть стилевее остальных.
В итоге люди стоят в очереди, снимают сторис, бренд получает хайп, а Лондон — ещё одну странную зимнюю достопримечательность. 💁🏼♀️
«Золотое Яблоко» решили создать новогоднее настроение — выпустили на улицы Москвы эльфов с подарочными картами!
Читать полностью…
Сотрудники Сбера хотят комментариев от нас!
Ой зря, ой зря…
Первое упоминание Премии Рунета в истории без пометки о рекламе
Читать полностью…
Редкий случай, когда платформа делает красивый жест — без “мы вас услышали, но держитесь”.
Да, RUTUBE попал в классическую ловушку ожиданий. Но взять и компенсировать авторам разницу из своего кармана — это уже взрослое решение. Не «сорри, в следующий раз будем яснее», а реальное действие, которое закрывает напряжение до Нового года.
Оч уважительно к авторам ❤️
Чувствуем, что праздники совсем близко, и уже готовы делиться первыми поздравлениями. Сегодня они — для вас!
Спасибо, что поддерживали нас весь год! Мы с интересом следили за вашей работой, вдохновлялись и радовались каждому упоминанию.
Просто потрясающая инсталляция от Jimmy Choo!
Всегда говорили, что у каждой девушки должна быть пара туфель от этого бренда 💅
Тянем карту — смотрим, чем нас встретит 2026-й. В телеге запустили таро-бот, который без мистических заклинаний выдаёт расклад по каждому месяцу, а «волшебное яблочко» отвечает на вопросы так уверенно, будто действительно знает, что вы там задумали.
И да, здесь не только про «предсказания ради настроения». За участие можно собрать вполне материальные приятности:
➡️ 2026 рублей — каждый день
➡️ Подписки на Premier
➡️ 25 классных, реально коллекционных Таро-колод
➡️ 10, 20 и 50 тысяч рублей
В общем, если хотите заглянуть в свой 2026-й и по пути, возможно, что-то выиграть — заходите в приложение «Тарум» и тяните свою карту! 💁🏼♀️
Контекст: помните историю с ивановскими трикотажниками — та самая, где производители подняли вопрос о неравных комиссиях на Wildberries. Тогда ВБ сделал вид, что стоит «на стороне бизнеса», хотя по факту именно их комиссиями все и недовольны. Сегодня эта сага получила новую главу — и она, конечно, в жанре корпоративного кринжа «пиар, который мы заслужили».
Утро
В 9–10 утра по телеграму расходится очень бодрый посев (1, 2, 3) короткого ролика. Ролик — из серии «Иваново поддерживает ВБ, сори за наезд». Тон, акценты, подача — ну прям пахнет оплаченной дистрибуцией. И, естественно, в нарезке активно упоминаются банки… хотя в оригинале человек их вообще не трогал. Совпадение? Ну да, конечно.
День
После обеда сам ивановский предприниматель выкладывает полную версию (смотреть тут или вложением к посту) — и вот тут сказка заканчивается. В полном видео он говорит, что Wildberries пригрозили ограничить доступ к «Платформе роста» (спецпрограмма ВБ и АСИ, где поставщикам обещают обучение, поддержку и ускоренный рост). Кроме того, подробно на цифрах раскладывает, насколько у российских поставщиков комиссии выше, чем у китайцев и представителей ближнего зарубежья.
То есть схема выглядела примерно так:
➡️ Прилетает угроза лишить «Платформы роста» — ключевого инструмента для малого производителя.
➡️ Ивановский, чтобы не схлопотать санкции, записывает смягчённую короткую версию.
➡️ Эта короткая версия уезжает в ВБ.
➡️ А утром она чудесным образом появляется в телеграме в виде посева, где между строк звучит: «банки плохие, ВБ хорошие».
➡️ После обеда человек выкладывает полный ролик, где он говорит о перекосах комиссии и проблемах для российских поставщиков.
И вот что смешно — в утренней версии «от ВБ» банки упоминались чаще, чем здравый смысл, хотя в полном видео человек ни разу их не касался. Удобно, когда можно подрезать, подсветить и выдать это как «позицию предпринимателей», да?
Видится нам, что Wildberries попытались продавить производителя угрозой отключить инструмент развития, получить от него извинение и тут же пустить его ролик в свои инфопотоки — в нужной интерпретации. Но фокус не удался, потому что человек всё-таки выложил реальную версию. И в ней Wildberries снова выглядят как компания, которая боится честного разговора и предпочитает монтаж, угрозы и манипуляции.
Так что… что по честной конкуренции, Танюша? 💁🏼♀️🌚
UPD. Да, перепутали с новостью о редизайне. Линейка воды старая, а упаковка — новая.
Простите, но нам, как обитателям нижнего телеграмма, безумно смешно видеть новую линейку детской воды от «Святого Источника» — СПОРТИК 🌚
«Спортик» — это сленговое название для атлетичных молодых людей, которых заказчики используют как коллекторов или хулиганов.
Наше лицо, когда коллеги сказали, что не будут пить на новогоднем корпоративе🌚
Читать полностью…
Прочитали не «обеления», а «обнуления» и чуть не заработали инфаркт 🌚
/channel/bbbreaking/220881
Вот вам главный медиасрач выходных.
Журналистка «Москва 24» Евгения Оболашвили выложила у себя в телеграме видео, где говорит, что «хоть бы с самолетом Москва — Пхукет что-то случилось, чтобы был фарш» и чтобы им было «что оперативно поработать».
Это происходило в тот момент, когда представитель Росавиации Артем Кореняко сообщил об экстренной посадке лайнера.
Видео быстро разлетелось, и уже через несколько часов телеканал объявил, что увольняет её. Высказывания назвали бесчеловечными — без туманных формулировок, всё прямым текстом.
Искренне надеемся, что Илюху тоже выставили на улицу.
Мультивселенная схлопнулась!
Пиарщица и разраб только что 10 минут обсуждали релизы, но в конце диалога поняли, что из разных специальностей. 🌚
А вы ждете всякие очень важные новости в стиле «Россияне стали чаще покупать новогодние ёлки»?
Мы тоже нет. Но когда это волновало пиарщиков и журналистов?
Вот эти люди, кто ездит на чистых машинах, когда на дорогах чача из говна и соли — кто вы?
Читать полностью…
Просто мы — мастера нативки!
Приходите за рекламой!
Только узнали, что Премию Рунета проводят в ВОСКРЕСЕНЬЕ!
Простите, а вы кроме спикеров и их пиарщиков вообще никого не ждете, да? 🌚
Сделай пост на абзаца что в ТАССе работают невнимательные лодыри
Читать полностью…
Сегодня Управлению общественных связей ФАС исполнилось 13 лет — и, честно, это прям тот случай, когда госструктура растёт быстрее, чем многие коммерческие команды. Мы знаем там несколько ребят лично, и вот кому-кому, а им точно можно пожелать только одного — продолжать в том же темпе, потому что делают они очень круто.
За эти годы управление собрало приличный набор наград: лидеры рейтингов Счётной палаты по открытости, в ТОП-3 АНО «Диалог» по работе в интернете, плюс бронза «Энергии пера», которую вручал Песков. Ну нормально так, согласитесь.
Так что поздравляем — и правда по-доброму. Ребята, вы классные. ❤️
А что такое? А что случилось?
Ura.ru официально поставили на паузу — новые собственники из холдинга «Ридовка» заморозили работу редакции на 72 часа. Формально — «чтобы обсудить будущее», по факту — классическая перезагрузка с полной ревизией кишок медиа.
Утром сотрудники получили уведомление: редакция уходит в тихий режим. И почти сразу выяснилось, что это не просто оргмомент, а попытка разобрать завалы, накопленные годами. Андрей Ткаченко, новый директор Ura.ru и глава «Ридовки», лично встречается с коллективом, в формате «я сюда приехал всё посмотреть».
«Ридовка» зашла в сделку в конце ноября. Цель — быстро пересобрать конструкцию. Покупка даёт им вход в уральско-сибирскую повестку, расширяет федеральный вес и открывает возможность перекроить редакцию под свои стандарты.
Внутренний аудит за первые недели раскрыл набор тревожных находок:
➡️ колоссальная долговая нагрузка;
➡️ зарплаты, которые «не коррелируют с экономикой»;
➡️ отсутствие прибыли с 2016 года;
➡️ работа на внутригрупповых займах и, внезапно, отсутствие налога на прибыль.
Получается, что Ura.ru жил на старом имидже и кредитах доброй воли. 🤡
И по сути своей эта заморозка — жёсткий аудит. Тот самый «санитарный день», после которого обычно меняется оргструктура, часть функций оптимизируют, а контентная политика начинает играть новыми красками.
Вау, ну всё — продакт-плейсмент официально вышел на новый уровень осознанности. Рекламщики уже где-то тихо улыбаются.
ИИ от xAI — Halftime — научился аккуратно «вшивать» бренды в старые фильмы:
🍃 Джои из Друзей вдруг тусит в Beats
🍃 Харви Спектер из Форс-мажоров достаёт колу так, будто делал это всегда.
И, конечно, рядом всплывает ссылочка — куда же без этого святого грааля перфоманса.
И самое смешное: придумали всё это не корпорации, а трое студентов на хакатоне. Да-да, ненавязчивая реклама 2.0, по их версии. 🌚
Сначала мы не поняли, почему Дед Мороз копает могилу…
Читать полностью…
Сергей Сергеевич идеально вживается в роль пенсионера:
— Ну я из поликлиники как раз вернусь...
⚡️Из ивановской искры возгорелось пламя: теперь против WB ополчились вообще все
После ивановских ткачей и ткачих, которые пояснили за патриотизм маркетплейсам, в чат вошли тяжеловесы. Руководители «Детского мира», DNS, «М.Видео», Hoff и прочих гигантов накатали коллективную телегу в правительство.
Суть претензий та же, что у парней из Иваново, только масштаб трагедии больше. Ритейлеры справедливо подсвечивают тот факт, что маркетплейсы выжигают рынок и пускают китайцев торговать с комиссиями в десятки раз ниже, чем у российских селлеров.
В итоге наш продавец платит полную цену и налоги, а житель провинции Гуандун заходит по льготному тарифу, да еще и пользуется беспошлинным ввозом до 200 евро. Традиционная розница требует прикрыть эту лавочку и создать справедливые условия игры для всех.
Оказывается отечественные мультипликаторы во всемирном почете — детский обучающий мультсериал про маленького дракончика получил статус «Специальное упоминание жюри» на Лос-Анджелесском анимационном фестивале.
Во-первых, мы в шоке, что детский контент так бустит фестивальную и кинопрокатную историю.
Во-вторых, мы очень рады за наших ребят. Ни повестка, ни санкции им не помешали.
А с мультика поржали, но это у нас просто детей нет 💁🏼♀️
Авиасейлс снова сделали то, что у них получается лучше всего — залезли повыше и пошумели погромче.
На Эльбрусе, на высоте около 3500 метров, они воткнули реальную рекламную установку-«крикотерапию». Турист поднимается, орёт туда всё, что накипело за год.
Напомнило один мем…
Пишут, что «Интериум» вышел на рынок Индии.
Какая страна будет следующей? Ставим на Северную Корею! 💁♀️
Специально для #UnderПярUGC, наш любимый школьник (и лид направления New Media в Монстарс), Антон Лаврецкий, написал колонку о том, почему шум вокруг блокировки Minecraft — просто шум.
Каждый раз, когда в новостном поле наступает легкая пауза, каналы начинают искать новый способ качнуть охваты. И если никакого инфоповода нет — его можно просто придумать. Так на мы внезапно узнали, что «эксперты считают: Minecraft могут заблокировать в России».
Какие эксперты? Кто эти люди? Где их комментарии, должности, аналитика, хоть что-нибудь? Этот обобщенный образ «эксперта», вечный дух телеграм-поля — удобная картонная фигурка, которой можно прикрыть абсолютно любое предположение, даже если оно технически не выдерживает одной минуты проверки.
Но медиалогика простая: нужно кликабельное слово («Minecraft»), нужно тревожное настроение («могут заблокировать»), нужно общее ощущение угрозы («нет представительства»). И всё — вирусная конструкция готова. Каналы моментально подхватывают, потому что охваты важнее фактчекинга. Чем меньше конкретики — тем быстрее расходится.
А то, что Minecraft невозможно заблокировать физически, никого особенно не волнует. Просмотры не наберутся, эмоций не вызовет и не заставит читателя задержаться на посте. Зато отлично ломает драматургическую кривую, так любимую редакторами телеграм-каналов.
В итоге мы имеем классический медиасюжет: новость, которая построена вокруг отсутствия фактов, «экспертов» которых никто не видел, и тревоги, которая отлично работает на статистику каналов.
Обсуждаем воздух ради охватов — вся суть телеграм-каналов.