22387
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Ром, ты один из тех людей, что отвечают и вовлекаются всегда.
За это тебя любим и уважаем. Без сарказма.
/channel/thefallenleaves/3358
Ингосстрах и Stars Coffee сделали редкую для предновогодних ванильных активностей вещь — PR-акцию без эзотерики и розового шума.
Слоган простой и взрослый: «Мечтайте с уверенностью».
Без мантр, «посланий во Вселенную» и мотивационных цитат из Pinterest.
В меню появился лимитированный латте «Клюквенный щербет» в инстаграмных-стаканчиках с особым дизайном – зумеры и SMMщики явно оценили.
Ну а если вы не зумер, остается взрослый сценарий – оформление страховки 💁🏼♀️
Сейчас будем шокировать всех любителей «Ягодных Лукошек» — вы могли есть подделку 🍓
Формально это, конечно, не подделки. «Ягодное лукошко» изначально выпускал «Хлебный дом», и это их продукт с защищённым внешним видом. Но в какой-то момент на полках появилась почти такая же продукция от «ЛидерКэнди». Почти — это ключевое слово. По виду и упаковке различия были минимальные, и обычный покупатель вполне мог не заметить подвох. Так что да, вполне возможно, что вы покупали «лукошко», думая, что оно оригинальное, а это уже было не оно.
Осенью 2025 года «Хлебный дом» решил, что история зашла слишком далеко, и пошёл в суд. Суд посмотрел на всё это хозяйство и встал на сторону правообладателя. Нарушение признали, продукцию обязали убрать из оборота и уничтожить, компенсацию — пусть и не максимальную — всё-таки взыскали.
И тут невольно вспоминается кейс Choco Pie, где годами компания Orion (бро) пыталась отбить права на свою продукцию у компании Lotte (не бро). Там всё утонуло в формулировках и полутонах.
И да, как ни странно это звучит, в этой истории российский суд выглядит самым внятным и последовательным участником процесса. Без философии, без «творческого переосмысления». Есть патент — значит, защищаем. Для рынка это, точно хороший сигнал.
В Москве катками сложно удивить, но с Лужниками это неожиданно сработало.
11 декабря там открылся самый большой мультимедийный каток страны — больше 16 тысяч квадратных метров льда и до 3 тысяч человек одновременно. По сути это большое городское событие, в которое ты просто заходишь с коньками и оказываешься внутри.
Ключевая история — 3D-мэппинг на фасаде Большой спортивной арены. Не фон и не декоративная анимация, а полноценное шоу с сюжетами про Россию, спорт, эмоции и Москву как город новаторства. На открытии показали все четыре блока сразу и добавили живые выступления Therr Maitz, DJ Smash, Татьяны Куртуковой и диджей-сеты от Swanky Tunes и Shapov.
Внутри катка тоже хватает поводов не уезжать сразу после первого круга: 24 иммерсивные инсталляции, подлёдный экран, мультимедийный свет вдоль аллей и большая ёлка в центре.
В итоге Лужники сейчас выглядят не как очередной зимний аттракцион, а как новая точка притяжения города — место, где зима ощущается масштабной и живой.
А вы ждете всякие очень важные новости в стиле «Россияне стали чаще покупать новогодние ёлки»?
Мы тоже нет. Но когда это волновало пиарщиков и журналистов?
Вот эти люди, кто ездит на чистых машинах, когда на дорогах чача из говна и соли — кто вы?
Читать полностью…
Просто мы — мастера нативки!
Приходите за рекламой!
Только узнали, что Премию Рунета проводят в ВОСКРЕСЕНЬЕ!
Простите, а вы кроме спикеров и их пиарщиков вообще никого не ждете, да? 🌚
Сделай пост на абзаца что в ТАССе работают невнимательные лодыри
Читать полностью…
Сегодня Управлению общественных связей ФАС исполнилось 13 лет — и, честно, это прям тот случай, когда госструктура растёт быстрее, чем многие коммерческие команды. Мы знаем там несколько ребят лично, и вот кому-кому, а им точно можно пожелать только одного — продолжать в том же темпе, потому что делают они очень круто.
За эти годы управление собрало приличный набор наград: лидеры рейтингов Счётной палаты по открытости, в ТОП-3 АНО «Диалог» по работе в интернете, плюс бронза «Энергии пера», которую вручал Песков. Ну нормально так, согласитесь.
Так что поздравляем — и правда по-доброму. Ребята, вы классные. ❤️
А что такое? А что случилось?
Ura.ru официально поставили на паузу — новые собственники из холдинга «Ридовка» заморозили работу редакции на 72 часа. Формально — «чтобы обсудить будущее», по факту — классическая перезагрузка с полной ревизией кишок медиа.
Утром сотрудники получили уведомление: редакция уходит в тихий режим. И почти сразу выяснилось, что это не просто оргмомент, а попытка разобрать завалы, накопленные годами. Андрей Ткаченко, новый директор Ura.ru и глава «Ридовки», лично встречается с коллективом, в формате «я сюда приехал всё посмотреть».
«Ридовка» зашла в сделку в конце ноября. Цель — быстро пересобрать конструкцию. Покупка даёт им вход в уральско-сибирскую повестку, расширяет федеральный вес и открывает возможность перекроить редакцию под свои стандарты.
Внутренний аудит за первые недели раскрыл набор тревожных находок:
➡️ колоссальная долговая нагрузка;
➡️ зарплаты, которые «не коррелируют с экономикой»;
➡️ отсутствие прибыли с 2016 года;
➡️ работа на внутригрупповых займах и, внезапно, отсутствие налога на прибыль.
Получается, что Ura.ru жил на старом имидже и кредитах доброй воли. 🤡
И по сути своей эта заморозка — жёсткий аудит. Тот самый «санитарный день», после которого обычно меняется оргструктура, часть функций оптимизируют, а контентная политика начинает играть новыми красками.
Вау, ну всё — продакт-плейсмент официально вышел на новый уровень осознанности. Рекламщики уже где-то тихо улыбаются.
ИИ от xAI — Halftime — научился аккуратно «вшивать» бренды в старые фильмы:
🍃 Джои из Друзей вдруг тусит в Beats
🍃 Харви Спектер из Форс-мажоров достаёт колу так, будто делал это всегда.
И, конечно, рядом всплывает ссылочка — куда же без этого святого грааля перфоманса.
И самое смешное: придумали всё это не корпорации, а трое студентов на хакатоне. Да-да, ненавязчивая реклама 2.0, по их версии. 🌚
Сначала мы не поняли, почему Дед Мороз копает могилу…
Читать полностью…
Сергей Сергеевич идеально вживается в роль пенсионера:
— Ну я из поликлиники как раз вернусь...
⚡️Из ивановской искры возгорелось пламя: теперь против WB ополчились вообще все
После ивановских ткачей и ткачих, которые пояснили за патриотизм маркетплейсам, в чат вошли тяжеловесы. Руководители «Детского мира», DNS, «М.Видео», Hoff и прочих гигантов накатали коллективную телегу в правительство.
Суть претензий та же, что у парней из Иваново, только масштаб трагедии больше. Ритейлеры справедливо подсвечивают тот факт, что маркетплейсы выжигают рынок и пускают китайцев торговать с комиссиями в десятки раз ниже, чем у российских селлеров.
В итоге наш продавец платит полную цену и налоги, а житель провинции Гуандун заходит по льготному тарифу, да еще и пользуется беспошлинным ввозом до 200 евро. Традиционная розница требует прикрыть эту лавочку и создать справедливые условия игры для всех.
Нашли шедевр — мини-интервью Анастасии Каменской, шеф-редактора и креативного директора «РБК Стиль».
Простите, но очень хотим прокомментировать один тейк госпожи Каменской:
3/ Коммуникация — это труд. К диалогу должны быть готовы обе стороны. И если тот, кому вы пишете, не может обеспечить своевременный ответ, это тоже нужно уважать. Получать каждый час от незнакомых людей сообщения вроде «Анастасия, очень жду ваш ответ!», «Почему вы не отвечаете?» не очень приятно, тем более что к результату они едва ли приведут.
Вопрос к знатокам: что изображено на картинке?
Тут новый альбом у Оксимирона. Послушали — ну такое. Довольно быстро ловишь странное ощущение: человек пытается долго, серьёзно, с надрывом, а внутри нет отклика. Не цепляет, не злит, не спорит с тобой. Просто проходит мимо.
Там много слов и много попыток быть значимым. Но почти нет ощущения живого разговора. Это не диалог и даже не спор — скорее монолог человека, который уверен, что его по-прежнему внимательно слушают.
Проблема тут не во взглядах и не в статусах. Проблема в отрыве от реальности. Когда артист надолго выпадает из своей среды, он перестаёт чувствовать, чем живут люди, для которых когда-то писал. Мир меняется, язык меняется, а ты продолжаешь говорить в старой системе координат.
В итоге это выглядит не остро и не провокационно, а просто неловко. И, пожалуй, самый кринж здесь в том, что связь с аудиторией потеряна — а творец этого не видит.
Сегодня МКА 2025 снова выходит в эфир — для тех, кто работает с коммуникациями не «по наитию», а через аналитику и цифры ⚡
Речь пойдёт о репутационном аудите — том самом инструменте, который всё чаще становится не допопцией, а базовой диагностикой для пиарщика.
📅 сегодня, 16.12, 16:00 МСК
В эфире:
➡️ Наталья Стенина, директор департамента коммуникаций и развития PR News
➡️ Иван Рычков, CEO и управляющий партнёр Ex Libris
Регистрация на МКА 2025 - на странице мероприятия на Timepad, а также в боте Ex Libris.
После регистрации участникам приходит ссылка в общий Telegram-чат: там анонсы, возможность заранее задать вопросы спикерам и записи пяти уже прошедших встреч.
Лучшая новость для вечера понедельника — пивной итальянский бренд Peroni поставил в центре Лондона свой пивной фонтан. Да, прямо настоящий pop-up, где любой может бесплатно налить себе бокал пенного.
Тут нужно понимать, что Peroni это такая смесь миланской эстетики и маркетинг, который всегда выглядит чуть стилевее остальных.
В итоге люди стоят в очереди, снимают сторис, бренд получает хайп, а Лондон — ещё одну странную зимнюю достопримечательность. 💁🏼♀️
«Золотое Яблоко» решили создать новогоднее настроение — выпустили на улицы Москвы эльфов с подарочными картами!
Читать полностью…
Сотрудники Сбера хотят комментариев от нас!
Ой зря, ой зря…
Первое упоминание Премии Рунета в истории без пометки о рекламе
Читать полностью…
Редкий случай, когда платформа делает красивый жест — без “мы вас услышали, но держитесь”.
Да, RUTUBE попал в классическую ловушку ожиданий. Но взять и компенсировать авторам разницу из своего кармана — это уже взрослое решение. Не «сорри, в следующий раз будем яснее», а реальное действие, которое закрывает напряжение до Нового года.
Оч уважительно к авторам ❤️
Чувствуем, что праздники совсем близко, и уже готовы делиться первыми поздравлениями. Сегодня они — для вас!
Спасибо, что поддерживали нас весь год! Мы с интересом следили за вашей работой, вдохновлялись и радовались каждому упоминанию.
Просто потрясающая инсталляция от Jimmy Choo!
Всегда говорили, что у каждой девушки должна быть пара туфель от этого бренда 💅
Тянем карту — смотрим, чем нас встретит 2026-й. В телеге запустили таро-бот, который без мистических заклинаний выдаёт расклад по каждому месяцу, а «волшебное яблочко» отвечает на вопросы так уверенно, будто действительно знает, что вы там задумали.
И да, здесь не только про «предсказания ради настроения». За участие можно собрать вполне материальные приятности:
➡️ 2026 рублей — каждый день
➡️ Подписки на Premier
➡️ 25 классных, реально коллекционных Таро-колод
➡️ 10, 20 и 50 тысяч рублей
В общем, если хотите заглянуть в свой 2026-й и по пути, возможно, что-то выиграть — заходите в приложение «Тарум» и тяните свою карту! 💁🏼♀️
Контекст: помните историю с ивановскими трикотажниками — та самая, где производители подняли вопрос о неравных комиссиях на Wildberries. Тогда ВБ сделал вид, что стоит «на стороне бизнеса», хотя по факту именно их комиссиями все и недовольны. Сегодня эта сага получила новую главу — и она, конечно, в жанре корпоративного кринжа «пиар, который мы заслужили».
Утро
В 9–10 утра по телеграму расходится очень бодрый посев (1, 2, 3) короткого ролика. Ролик — из серии «Иваново поддерживает ВБ, сори за наезд». Тон, акценты, подача — ну прям пахнет оплаченной дистрибуцией. И, естественно, в нарезке активно упоминаются банки… хотя в оригинале человек их вообще не трогал. Совпадение? Ну да, конечно.
День
После обеда сам ивановский предприниматель выкладывает полную версию (смотреть тут или вложением к посту) — и вот тут сказка заканчивается. В полном видео он говорит, что Wildberries пригрозили ограничить доступ к «Платформе роста» (спецпрограмма ВБ и АСИ, где поставщикам обещают обучение, поддержку и ускоренный рост). Кроме того, подробно на цифрах раскладывает, насколько у российских поставщиков комиссии выше, чем у китайцев и представителей ближнего зарубежья.
То есть схема выглядела примерно так:
➡️ Прилетает угроза лишить «Платформы роста» — ключевого инструмента для малого производителя.
➡️ Ивановский, чтобы не схлопотать санкции, записывает смягчённую короткую версию.
➡️ Эта короткая версия уезжает в ВБ.
➡️ А утром она чудесным образом появляется в телеграме в виде посева, где между строк звучит: «банки плохие, ВБ хорошие».
➡️ После обеда человек выкладывает полный ролик, где он говорит о перекосах комиссии и проблемах для российских поставщиков.
И вот что смешно — в утренней версии «от ВБ» банки упоминались чаще, чем здравый смысл, хотя в полном видео человек ни разу их не касался. Удобно, когда можно подрезать, подсветить и выдать это как «позицию предпринимателей», да?
Видится нам, что Wildberries попытались продавить производителя угрозой отключить инструмент развития, получить от него извинение и тут же пустить его ролик в свои инфопотоки — в нужной интерпретации. Но фокус не удался, потому что человек всё-таки выложил реальную версию. И в ней Wildberries снова выглядят как компания, которая боится честного разговора и предпочитает монтаж, угрозы и манипуляции.
Так что… что по честной конкуренции, Танюша? 💁🏼♀️🌚
UPD. Да, перепутали с новостью о редизайне. Линейка воды старая, а упаковка — новая.
Простите, но нам, как обитателям нижнего телеграмма, безумно смешно видеть новую линейку детской воды от «Святого Источника» — СПОРТИК 🌚
«Спортик» — это сленговое название для атлетичных молодых людей, которых заказчики используют как коллекторов или хулиганов.
Наше лицо, когда коллеги сказали, что не будут пить на новогоднем корпоративе🌚
Читать полностью…