22387
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Что произошло: с 1 марта 2027 года регионы смогут сами запрещать продажу вейпов, электронных систем доставки никотина и жидкостей к ним. Это не общий запрет по всей стране, а право для каждого региона отдельно решить, оставлять продажи или нет.
Что это значит для вейперов: покупать вейпы легально можно будет не везде. В одном регионе они могут остаться в продаже, в другом — пропасть из магазинов.
Но сами курильщики электронок от этого, конечно, никуда не исчезнут. Кто-то будет закупаться заранее, кто-то поедет в соседний регион, кто-то начнет искать неофициальные каналы. И тут вопрос уже не только в запрете, а в последствиях: если легальную продажу закрывают, часть рынка почти неизбежно уходит в серую зону, где хуже контроль за качеством, возрастом покупателей и происхождением жидкостей.
Тут агентство ORO выявило ТОП-3 узнаваемых маскота среди россиян.
Сберкот, наше уважение!
Ах, баня, баня, баня, малиновый ты жар...
Увидели интересный пост, где разбирают российский премиальный курорт Mriya Resort & SPA. История политически заряженная и хайповая, но, увы, не совсем наша.
Нас зацепила другая деталь — назначение Юлии Борович директором по маркетингу курорта. И тут камень в наш огород: назначение такого уровня почему-то пролетело мимо нас. Хотя мы слышали про реально классных CMO собеседующихся на эту позицию, но им, не фортануло.
На такие позиции обычно приходят люди с понятной рыночной репутацией: крупные кампании, опыт в hospitality, luxury, федеральных брендах. По резюме такого кандидата обычно сразу видно, почему ему можно доверить маркетинг актива уровня Мрии.
С Борович всё менее очевидно.
Её бэкграунд до Мрии в основном связан с маркетингом банного комплекса «Жар-Птица». В открытом контуре не видно громких федеральных кампаний, больших кейсов или опыта, который объяснял бы это назначение. Более того, по имеющимся данным, резюме Юлии Борович было размещено на HeadHunter 17 октября 2025 года — за несколько месяцев до назначения в Мрии в январе 2026-го.
Также из интересного — в открытых источниках указано, что супруг Юлии Борович, Дмитрий Борович, зарегистрирован как ИП в сфере рекламных агентств. Насколько мы знаем, в крупных корпорациях на такие совпадения обычно смотрят внимательно.
Как будто странное кадровое решение? Не находите?
Помните нашу фотографию будки MAX с ПМЭФ?
Тут пользователь в Threads nothehigh/post/DZUt5moiMrW?xmt=AQG0NonTd5C6woFQLwVu9CJuke6YKGth5Uwi8vaX5e7irLISz8yYb24st-hGNXZ3wwBb8ccG&slof=1">утверждает, что VK украли его идею.
По его словам, концепцию будки он разработал в рамках тестового задания на вакансию. Но его не взяли, а идею будки взяли.
Правда, что-то доказать тут невозможно — идея сама по себе не очень-то креативная и редкая 🌚
Изучили интересный материал Axios про Apple, ИИ и новую «умную» Siri. Вот несколько главных тейков:
— Apple наконец-то допиливает Siri до состояния нормального цифрового помощника: она должна лучше понимать контекст, письма, сообщения, фото, заметки и помогать с конкретными действиями.
— Главный фокус не на «самом мощном ИИ в мире», а на удобстве внутри экосистемы Apple. Чтобы телефон не просто отвечал голосом, а реально помогал в бытовых сценариях.
— Ставка Apple — приватность и безопасность. Личные данные должны обрабатываться аккуратно, а не улетать в очередную нейросетевую мясорубку.
— Но есть большая проблема: пока Apple осторожно собирает свою Siri, конкуренты уже активно развивают ИИ-агентов, которые работают с кодом, файлами, приложениями и бизнес-задачами.
— Для обычного пользователя новая Siri может быть полезной. Для рынка — это скорее попытка догнать, чем заявка на лидерство.
И вот вопрос: Apple элегантно опаздывает или спешно догоняет рыночек?
UnderПяр 🤝 Арабы
Сейчас обсуждали ПМЭФ с коллегами и поняли, что больше всего нам понравилось кафе «Простоквашино».
Его оценили не только мы и арабы: за 4 дня более 10 тысяч гостей (а это половина всех участников, если что) съели и выпили больше 45 тыс. единиц молочки, 11,5 тыс. порций мороженого из новой линейки «Растишка», 2,5 тыс. стаканов смузи и больше 10 тыс. порций фирменных блинчиков и сырников.
Страшные цифры!
Коллеги в кулуарах подсказывали, что показатели этого года превысили результаты прошлого участия «Логики молока» в форуме аж на 50%.
Мягкая сила — это не ваша дипломатия, а сырки с творожками!
А еще вот вам тизер завтрашнего поста: мы узнали сколько VK заплатили блогерам для их интеграции в ПМЭФ.
Спойлер: очень много.
Лента пишет, что на рынке труда у нас происходит какая-то очередная херня.
С одной стороны, рынок просел: по данным HeadHunter, в среднем за одну вакансию сейчас конкурируют примерно 11,4 человека. Все потому, что компании режут расходы, стартапы схлопываются, офисный персонал увольняют и увольняют. Такая вот корпоративная мясорубка.
С другой стороны, по рабочим специальностям жесткий дефицит. Не хватает курьеров, сварщиков, разнорабочих, швей. Это связывают с тем, что многие мигранты уехали, условия для них в России стали жестче, а заменить их быстро не получается.
Чего нам от этого ждать? Ну, возможно, в следующем десятилетии школьники будут мечтать стать уже не айтишниками, а сварщиками.
Ну а если вы пиарщик и остались без работы, то вам… придется пойти в курьеры.
Смеемся, тут BORK решил скопировать рекламу Jacquemus 2024 года, а теперь закупает хвалебные посты о ней.
В целом бизнес-модель похожа на продуктовую: китайские подделки на люкс.
Вы думали, я вас не переиграю?
Вы думали, что человека, который до такой степени следит за ПМЭФ, можно наебать?
Ну конечно, наши любимые Альфа, которые регулярно накуканивают гоев в рекламных офферах, а потом платят копеечные штрафы — и здесь отличились.
Смотрим, что происходит в опросе ПМЭФ-инсайд за лучший стенд. В топе ВТБ с синими классиками (это коллаба с Синим Пушкиным с Жуковского? Питерские поймут), А7 с неваляшками + Башкирия и Сбер. По отзывам ещё вижу РТ с боулингом и живые цветы Уралхима. В целом все.
Проходит 3 часа, и маркетинг Альфы оправдывает все возложенные на них, низкие, ожидания.
Ребят, ну и так весь рынок знает вашу страсть хуячить рейтинги, но не так же палевно 💊
Отдельно пусть горят на ресепшене бизнес-зала.
Списывают 2 проходки или отказываются пускать. 🤡
Собянин готовит столицу к массовому возвращению ПМЭФовцев и убирает пух.
Читать полностью…
❗️Путин принимает участие в пленарной сессии ПМЭФ-2026.
Вместе с президентом России в ней примут участие заместитель председателя КНР, министр энергетики Саудовской Аравии, президент Танзании, лидер Узбекистана.
Модератор пленарного заседания ПМЭФ — журналистка India Today Гита Мохан.
Кирилл Дмитриев попросил инопланетян убедить Кира Стармера покинуть свой пост.
Боже, Дмитриев — лучший гос.троль. Не удивимся если он на Лепре сидел в свое время.
А вот и хорошее подъехало.
А то странно было видеть социалку у людей, которые выступают против России, но кормятся за ее счет 🌚
Мы всегда любили аудиокниги: по дороге домой, в поезде, перед сном. Если нет аудиоверсии — слушали нейронную озвучку.
И вот, ребята из Яндекс Книг ее улучшили. Их Виртуальный рассказчик теперь умеет читать реплики в книгах по ролям.
Нейронка сама парсит текст, находит диалоги и раскидывает голоса: женские реплики озвучивает женский голос, мужские — мужской. Пока фича доступна для 2500 книг, дальше обещают больше.
Наконец-то есть ощутимая польза от внедрения ИИ в продукты, а не вот это вот все!
Итак, возвращаемся с постом.
Так получилось, что на полях ПМЭФ к нам в руки попал рабочий документ VK со стоимостью привлечения блогеров. За достоверность не ручаемся, но выглядит правдиво.
Чтобы сохранить анонимность нашу и сотрудников VK, мы не будем называть конкретных блогеров и назовем лишь диапазоны денег.
🍃 Блогеры уровня TIER1 (Тяжеловесы, селебы, блогеры миллионники) — от 20 до 35 млн. рублей
🍃 Блогеры уровня TIER2 (Крупные ребята, которые супер известны в рамках определённого сектора) — В среднем около 15 млн. рублей
🍃 Блогеры уровня TIER3 (Нишевые, но интересные) — от 3 до 10 млн. рублей
По нашим прикидкам, всего на ПМЭФ VK привез с десяток блогеров уж точно. Стоимость перфоманса прикиньте сами.
А вы говорите, что в стране кризис! Нет его!
⚡️Более 27 тысяч рублей в месяц в среднем тратят россияне на покупки в Интернете — данные ВЦИОМ.
А вы говорите, что кризис и денег мало. Это для красивой жизни мало, а для WB всегда найдется. 💁🏼♀️
Пьяный сотрудник, инфе не хозяин 👀
/channel/luka_ebkov/65061
Самаааааааааааая неожиданная коллаба — Аааааавиасейлс и ВкуссВилл.
Ребятам нам прислали коробку этих протеиновых батончиков и есть мы их будем еще месяц, точно.
В ВВ тоже продаются, обратите внимание!
Кажется мы нашли идеальный пример рекламного поста.
Интересно правда глянуть на конверсию… 👀
«Русские получают удовольствие от страданий» — так посол Украины в США прокомментировала неудачность 20 раундов санкций.
А они думали, что «Россия для грустных» — это просто мем?
🫃🏻🫃🏻🫃🏻
В России могут ввести отцовский капитал — единовременную выплату в 2 млн рублей при рождении третьего ребенка.
Есть условие: все трое детей должны быть рождены в одном браке.
Мера, конечно, классная. Но редакция UnderПяр всё-таки считает, что просто давать деньги уже недостаточно.
Мы уже уехали с ПМЭФ, но до нас всё ещё доходят хорошие тезисы с форума.
Вот, например, Александр Кормухин, директор по коммуникациям «Газпром-Медиа Холдинга», на сессии Молодёжного дня «Молодость как актив: рестарт экономики» выдал очень классный тейк: карьера — это люди, с которыми ты объединяешься вокруг общей идеи, чтобы создавать что-то новое и значимое.
Звучит сильно честнее привычных разговоров про «молодые кадры — наше будущее». Молодые специалисты сегодня хотят влиять на продукт, менять процессы, запускать свои идеи и быстрее заходить в реальные управленческие задачи.
Кормухин говорил, что молодые команды важны для бизнеса из-за готовности к новому, самостоятельности и запроса на реальное участие в бизнес-процессах. Его совет студентам и молодым специалистам простой: не бояться начинать рано. Сегодня можно влиять на большие индустрии гораздо раньше, чем это было возможно у предыдущих поколений. Отдельно на сессии обсудили Международный фестиваль молодежи, который пройдет в сентябре: «Газпром-Медиа» примет участие в событии, а RUTUBE станет его официальным партнером.
В общем, молодежь уже работает внутри индустрий: запускает и ведет проекты. Дальше вопрос к бизнесу: кто готов давать им нормальные задачи, а не просто красивую строчку в презентации про кадровый резерв?
В Пулково, ожидаемо, жопа.
Ну не всем быть такими классными как Шереметьево. Понимаем.
У WB, т.к. Леонов не прислал приглос в Т-Двор💅
Сейчас выпьем игристого и сразу выкупим всю корзину.
Следим за руками: ComNews Research выкатил прикольное исследование — объем выручки виртуальных операторов за 2025 год. Сумма внушительная — 111 млрд. рублей.
Также в исследовании светится информация о том, что Т2(Теле2) больше не лидеры в некоторых сегментах.
И вот вместо нормальной э отработки негатива, пиарщики Т2 выбрали иной путь и выпустили в паблик тезис «мы нитакуси».
Штош, нитакуси. Может быть подарить вам методичку по отработке пяра?