27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Сотрудник-зумер заявил, что просмотры Рилсов прокачивают его насмотренность.
Вопрос. Как видео с котиками могут прокачать насмотренность для пиарщика?
🖥 PR в государственном и коммерческом IT: отличия, сходства и к чему готовиться при переходе из одного в другое
🔈 22 июля, во вторник, проведём открытый стрим с Зоей Австрийской — ex-директором по коммуникациям в «Аквариусе», руководителем техно-PR ВКонтакте, PR сервиса «VK Знакомства», ранее возглавлявшей коммуникации в «Яндекс.Доставке» и такси-сервисе «Везёт».
Зоя побывала по обе стороны IT-коммуникаций — и в гос-IT, и в бигтехе — и поделится своими наблюдениями о специфике PR в обоих секторах.
💡 Стрим будет полезен коммуникаторам, идущим в коммерческий или гос-IT, или планирующим переход между направлениями. Приходите с вопросами, своими историями и мнением — обсудим прямо в эфире.
Собеседник Зои на стриме — Вика Прилепская, директор по развитию Ex Libris.
📍 Время и формат: 22 июля, 16:00 (МСК), онлайн, нужна регистрация.
Встреча, как всегда, открытая, регистрация в нашем боте уже идёт. В день стрима он пришлёт вам напоминание и ссылку на Zoom, там же можете и задать вопросы к стриму✌️
Регистрируйтесь, и до встречи на стриме!
Реклама. ООО "ЭКС ЛИБРИС", ИНН 7701588351, erid: 2Vfnxw5aWaC
Но как же журналистам плевать на мнение большинства россиян.
#цифрадна
Setters выкатили прикольный триптих на Хлебзаводе.
Говорят, что к 10-летию компании.
Вотсап на выход! MAX — на вход!
Честно, это многоходовка, которой можно аплодировать стоя.
➡️ Сначала — запрет на использование иностранных мессенджеров в органах власти, банках и корпорациях.
➡️ Затем — президент поручает ограничить работу «удалённых» платформ вроде WhatsApp до сентября.
➡️ Дальше — мелкие сбои, странные глюки, локальные “технические проблемы”.
Параллельно запускается госмессенджер MAX — с интеграцией Госуслуг, платежей, электронной подписи и прочих ништяков. Уже более 2 млн пользователей. А с 1 сентября его будут предустанавливать на все смартфоны.
То есть, буквально вынесли WhatsApp... и дали людям MAX.
Если смотреть трезво — это не просто блокировка и не просто запуск «своего». Это стратегическая миграция трафика глубинного населения в безопасную, предсказуемую, подконтрольную экосистему. Мягко, без скандалов. Юзеры не возмущаются — они просто переключаются.
Кто-то скажет — контроль. А мы скажем: идеально спланированный медиапереход. Учитесь, коллеги.
Антиглянец заметил, что маркетологи с пиарщиками опять придумали, как продавать людям откровенный шлак и сдать это трендом.
На повестке дня — hojicha latte. Если вы вдруг пропустили этот очередной сенсационный напиток, не переживайте: вы ничего не упустили, кроме очередной попытки запихнуть в нас старый чай под соусом новой эстетики.
Обжаренные листья, тёплое молоко, щепотка пены — и вот уже TikTok, Instagram, PR-подборки и статьи в FT твердят: это больше, чем чай. Это wellness, это slow living, просто вы ничего не понимаете.
Но если по фактам:
🍃 hojicha — обычный японский чай, давно знакомый бедному сегменту азиатского рынка
🍃 никакой «революции вкуса» или редкого ингредиента нет
🍃 взрыв интереса — чистый медиахайп, раздутый маркетинговыми усилиями
Подобное уже было: матча, куркума, коллагеновые коктейли, лимон с перцем. Сценарий один и тот же: упаковка важнее продукта, история важнее пользы, ощущение важнее смысла. Если можно визуализировать напиток в пастельной гамме и подложить звук из Lo-Fi Girl — значит, можно продавать.
Вроде бы мелочь, но чет уже тревожно с этими трендами из интернета.
Контентная экономика всё активнее торгует пустыми смыслами. Мы формируем спрос не на ценность, а на ощущение ценности. Аудитория это чувствует. В том же TikTok набирает силу тренд «deinfluencing» — отказ от псевдотрендов, критика инфлюенсерского перепотребления, призыв не вестись на «вау-товары».
Hojicha не виновата. Виноваты те, кто снова взял банальность, подал её как сакральный опыт и отправил на полки с ценником для богатеев. Не напиток стал трендом — тренд стал напитком.
Надеемся трендвотчер Люба попробует как-то этот напиток и даст на него обзор.
❤️ — Тренд классный, чай вкусный (кнопка для зумеров)
🌚 — Чайный гриб бы так пиарили (кнопка для миллениалов и бумеров)
Avito решил донести тему безопасности через АЛЬПАКУУУУУ
Шарлотку из Ленинградского зоопарка вместе с блогером Тошей Че сняли в коротких видосах, где они в диалоге обсуждают различные фичи Avito. Без навязывания и занудства — только лёгкий инфотейнмент с альпаками и сарказмом.
🍃 22 млн — общий охват кампании
🍃 16 000 реакций и больше 600 репостов
🍃 ER составил 1,83%
Нравится, что Avito не стал «дорого и серьёзно», а выбрал путь через сердечко. Просто и с душой, и с трафиком.
Коммуникационный кринж: «Детский мир» сослался на запрет общения с клиентами через иностранные платформы и предложил всем бежать во «ВКонтакте» или на сайт. А потом внезапно стер своё сообщение.
Контекст: с 1 июня в РФ нельзя банкам и телекомам чатиться с клиентами в «иностранщине». Поэтому многие массово мигрируют в VK и Max. Но вот вопрос: «Детский мир» — это вам не банк и не оператор связи.
На днях в новостях промелькнуло: «Атом» стал первым электрокаром, оказавшимся на Северном полюсе. Не своим ходом, конечно — его доставили на борту ледокола «50 лет Победы» (Росатомфлот), вместе с участниками арктической экспедиции. За 10 дней — около 5000 км, солёный ветер, минусовая температура, и в финале — выезд на лёд, буквально в нескольких километрах от географической вершины планеты. Что важно: с машиной всё в порядке. Батарея держала заряд, система не сбоила.
Но история это не про технологические новшества, а про работу со смыслами:
🍃 Сцепка с государственной повесткой (атом, Север, устойчивость — всё по лекалам большого дискурса)
🍃 Визуальный потенциал — фото электромобиля на льду в абсолютной тишине выглядят сильнее любого рекламного билборда
А вы говорите, что в корпах слабые пиарщики сидят 🌚
😁 — С деньгами и я так сделаю
❤️ — Отлично отработали и повестку, и продвижение «Атома»
Смотрим на рубрики в медиа и снова ловим себя на мысли: нет ничего более бессмысленного, чем «кейсы», особенно digital-кейсы.
Журналисты их обожают — цифры, премьеры, «живые» показатели. А читателю? Да почти ничего. Потому что:
🍃 у всех разные цели и метрики
🍃 у всех разная методология
🍃 у всех разная ЦА
Найти кейс конкурента, выдрать его механику, прилепить к своему продукту и получить «успех»? Иголку в стоге сена и то проще найти.
Но кейсы продолжают выходить. Ведь их удобно верстать, просто питчить, да и ничего на замену пока не придумали.
Так и живём: не журналистика ради смысла, а контент ради заполнения полос. Вот и все развитие форматов… 🌚💁🏼♀️
Кстати о банках — и о бренде, который невозможное сделал возможным.
Когда в 2023 году Тинькофф банк объявил, что становится Т-банком, многие в индустрии скептически пожали плечами. Потому что одно дело — сменить вывеску. Другое — перестроить восприятие миллионов пользователей, которые десятилетие говорили «Тинькофф» и «Тинек», как будто это что-то личное.
Давайте по-честному: брендинг — это не про логотип и не про красивую PDF-ку. Брендинг — это то, что остаётся в голове, когда выключается реклама. Это устойчивое ощущение, голос, образ, поведенческий триггер, если позволите.
И вот прошло время. И всё чаще — не «Тинек», а вполне уверенное «Т-банк». Без кавычек, без объяснений. Просто Т-банк. Аудитория восприняла, ей зашло.
Это значит, что где-то в недрах коммуникационного ада была проделана гигантская работа: в медиаполе, в инфостиле, в сценариях контакта. Причём настолько аккуратно, что переход стал почти незаметным — хотя был радикальным. Это действительно сильно. Потому что перешить идентичность бренда на ходу и в онлайне — почти искусство.
❤️ — Снимаем шляпу, это круто!
🌚 — Тинёк 🤓
Что? Да!
Swarovski презентовали коллаборацию с Minecraft.
Штош, глядя на ценники, можем только посочувствовать родителям многих школьников фанатов игры.
Ещё проблема в запросах людей. Чат-бот можно сбить, он начнёт галлюцинировать. Сам по себе ИИ не выдаёт антисемитский ответ, он галлюцинирует под запрос своего пользователя. И это одна из больших проблем ИИ. В общем-то, всё как в жизни. Не может сказать подчиненный своему начальнику, что тот мудак, как бы не хотел.
t.me/krispotupchik/12965
@lobushkin
О том как внутренние коммуникации перестали быть "рассылкой новостей" и стали частью PR-стратегии и даже гигиенической нормой внешних коммуникаций расскажет наша дорогая Настя Журавлева, RWS KZ, специально для #UnderПярUGC.
Ещё лет десять назад внутренние коммуникации были чем-то вроде корпоративной газеты: написали, разослали, отчитались. Сегодня это — часть PR-стратегии, влияющая на репутацию, вовлечённость и даже финансы.
Если раньше успех измеряли количеством рассылок («100 писем в год — мы крутые!»), то теперь вопрос в другом: «А кто это вообще читает?» И вот тут наступает расплата за самоназначенных «пиарщиков» без базового понимания коммуникаций. (БУГАГАШЕНЬКА)
Почему внутриком — это уже PR?
➡️ Сотрудники — амбассадоры бренда.
Всё начинается внутри. Скандалы, новости, увольнения — если сотрудникам не объяснили, они сами всё додумают и выложат в сеть. Пока вы согласовываете релиз, ваши акции уже в заднице. Если ребрендинг сначала показывают клиентам, а сотрудники узнают из твиттера — это фейл. Внутриком сегодня — это управление нарративом (да, термин такой есть).
➡️ Влияние на employer brand.
Сотрудники пишут в Glassdoor и Telegram. Их мнение влияет на найм и стоимость бренда. Метрика — eNPS: не про «доволен/недоволен», а про готовность рекомендовать компанию. Хотите секту единомышленников? Начните с себя.
➡️ Внутриком = трансформации.
Цифровизация, смена CEO, слияние — без объяснений всё это развалится. Новая CRM? Если 80% не прошли обучение — коммуникация провалена. Новый бренд? А в презентациях до сих пор старый логотип? Угадайте, почему. Да, потому что «долбоящеры топ-менеджеры» решили: «Сарафан разнесёт».
Почему «количество рассылок» — зашквар, а что мерить вместо этого?
«100 постов» 🍃 Спам.
«Чат 24/7» 🍃 Мемы и жалобы — не коммуникация.
«Open rate 90%» 🍃 Открыли, закрыли — не успех.
Что реально считать:
➡️ Время чтения. Прочитали или просто кликнули?
➡️ Глубина прокрутки. Если дропают на середине — перепиши.
➡️ Запросы после поста. Люди что-то искали? Значит, зацепило.
➡️ Участие в активности. Сколько пришло — столько и поверило.
➡️ Скорость реакции. Кто понял апдейт быстрее — тот и молодец.
Как встроить внутриком в PR-стратегию?
➡️ Синхронизация с внешними коммуникациями. Любой внешний релиз (новый продукт, ребрендинг, кризис) должен сначала попасть к сотрудникам. Если компания анонсирует устойчивое развитие, но внутри мусор не сортируют — это лицемерие, которое быстро вскроется.
➡️ Работа с лидерами мнений внутри компании. Ищите тех, кто влияет на повестку (неформальные лидеры, топы, активные коллеги) и вовлекайте их в коммуникацию. Не бойтесь сделать из людей «внутри» знаменитостей, растите конкурентов себе и своим топам, и линейным руководителям – это мотивирует на развитие и открытие мозговой коробки, а также расширению понимания и принятия мира и его разнообразных точек зрений и возможностей.
➡️ Обратная связь, как часть стратегии. Не просто спрашивайте «понравился ли пост», а анализируйте, какие темы вызывают обсуждения. Анализ восприятия контента, еще одна метрика вашей будущей свободы от токсичных воздыханий юристов, бухгалтерии и прочих «знающих, как надо» и вот этих «у нас так работать не будет». Если после новости о премиях все оживились, а после поста о корпоративных ценностях — затихли, значит, priorities сотрудников очевидны. Усе просто, так сказать.
Внутренние коммуникации больше не про рассылки, теперь это часть управления репутацией. Если раньше корпжурнал, чатик и флудилка были «техническим каналом», то теперь они:
🍃 Формируют employer brand
🍃 Уменьшают риски утечек и скандалов
🍃 Ускоряют изменения в компании
Мерить нужно не «сколько разослали», а «что изменилось».
Если после ваших коммуникаций:
🍃 люди быстрее адаптируются
🍃 советуют компанию друзьям
🍃 перестают называть вас «отдел пропаганды»
— значит, всё не зря. И это победа не только ваша. Это победа всей коммуникационной отрасли.
Все: фанатеют от коллаборации «Вкусно и точка» и Hello Kitty
По чему фанатеют пиарщики и журналисты:
Когда банк вдруг говорит не про ставки и кешбэк, а про плов с подругами и рыбалку с отцом — становится интересно.
Рокетбанк смог: про удовольствие как приоритет, про честные моменты без фильтров — для тех, кто живёт жизнь. Банк может быть с тобой на одной волне.
❤️ — Вайб
🌚 — А деньги переводить можно будет?
Тут такое творится, что даже наша кошка, обычно интересующаяся исключительно курсом вискаса, удивлённо приподняла бровь. Михаил Клюкин, младший из клана Клюкиных, решил выйти из капитала Совкомбанка. Ну, «выйти» — это, конечно, громко сказано. Он просто… выложил свои 5% на Авито! Да-да, не ослышались. Рядом с «Диван б/у» и «Котёнок в добрые руки» теперь красуется объявление: «Продам пакет акций крупного банка. 5%. Серьёзно. Инвестбанки не беспокоить, справлюсь сам!» 😂
Что мы имеем по факту, дорогие наши акулы капитализма?
🍃 Стиль продажи: Черкизон отдыхает. Джордан «Продай мне ручку» Белфорт нервно курит в сторонке. Зачем платить консультантам миллионы, если есть раздел «Бизнес для бизнеса» на Авито? Гениально, Миша! Экономист года! Может, ещё на «Юле» выставим? Или скидку по промокоду «KLYUKIN2025»?
🍃 Ценник: А вот тут начинается феерия. Клюкин не просто продаёт — он хочет продать дороже рынка! Премия, Карл! Это же надо так верить в уникальность своего товара. «Акции Совкома? Да это же редкость! Коллекционная вещь! Срочно в раздел “Хобби и отдых”!». А пока остальные акционеры вежливо (или не очень) отползают в сторону, почесывая затылки и бормоча что-то про «дисконт к рынку бы…».
🍃 Пиар-ход: Шумиха — будь здоров. Теперь вся страна знает, что пакет ищет нового, заботливого владельца. Проблема в том, что инвесторы — это не голодные львы на распродаже. Они, знаете ли, считают. А когда рынок даёт по 16,5–16,7 рублей, наценка выглядит как приглашение пройти мимо. Чтобы пошла жара — как на хайповом IPO тех же Хотимских — надо не премию просить, а скидку давать. Элементарно, Ватсон!
Итог: Михаил, ты либо тайный мастер вирусного маркетинга (но вряд ли это нужно), либо решил устроить самый странный банковский флешмоб года. Хочется реально продать — ставь цену ниже рынка, и, глядишь, инвесторы перестанут хихикать и начнут звонить. А пока… ловим лайки и собираем комментарии под объявлением на Авито. Ждём продолжения. Может, NFT этих акций сделаешь? Или аукцион в прямом эфире с шагом в 100 рублей?
Ставим ставки, господа.
Лобушкин: Я не прессек Дурова!!!
Также Лобушкин:
/channel/lobushkin/5189
Ну это точно проще, чем делать пиар-агентство в 2025 году 💁🏼♀️
/channel/huzhegebbelsa/10329
Кто-то скажет, что снимать и монтировать короткие видео, вести блог или записывать разговорные подкасты — это не профессия, а так, «глупости». Но мы-то с вами знаем, что это не так.
В бакалавриате Нетологии и РГГУ «Медиакоммуникации» вы научитесь создавать и продвигать медиапроекты и зарабатывать на этом.
На программе вы изучите все грани медиакоммуникаций: от создания контента до управления проектами. Научитесь использовать Python и AI, освоите техники фото- и видеосъёмки, узнаете секреты SMM-продвижения. С первого курса будете работать над реальными проектами и формировать профессиональное портфолио.
Преимущества программы:
– два диплома — государственный от РГГУ и дополнительный от Нетологии;
– все бонусы очного обучения, отсрочка от армии, льготный кредит под 3%;
– обучение у практикующих специалистов медиаиндустрии;
– возможность учиться из любого города;
– доступ к студенческому комьюнити.
Узнать подробности о программе 👉 https://netolo.gy/egVc
Реклама. ООО "Нетология", ИНН: 7726464125, erid: 2W5zFJ69yz8
Назначения подъехали
Количество алкоголя и черного юмора в редакции 📈📈📈
/channel/knightsmove/15364
Rutube пересобрал монетизацию
РБК пишет, что видеосервис Rutube вводит динамическую модель монетизации — теперь авторы будут зарабатывать не только за просмотры, но и в зависимости от ставок рекламодателей. То есть чем выше цена размещения рекламы в конкретном ролике, тем ощутимее доход автора. Популярные каналы смогут и дальше снимать свои 2,5 млн+ рублей в месяц, а новички думать о том, как «нарастить заработок».
Цифры бодрые: за январь-июль 2025 года авторы уже собрали около 1,2 млрд рублей.
Кажется, пора обновить медиапланы 💁🏼♀️
Чуете чем пахнет? Новым lovemark-кейсом!
Т-Банк выкатил на рынок ароматизированные карты Black. Штош, в этот раз деньги еще как пахнут.
В лимитке пять запахов: шоколад, мята, кокос, сосна и клубника. Плюс отдельный герой — дизайн Love Is… с ароматом культовой жвачки. И есть еще фишка: чем чаще пользуетесь — тем ярче аромат.
Если думаете, что это очередной креатив от зумеров, то нет. Всё реализуется в рамках дофамин-банкинга: концепции, где продукты банка должны не просто «работать», а вызывать удовольствие и формировать привычку.
❤️ — Love Is… приход ЗП на карточку
😁 — А можно с запахом повышенного кэшбека?
После нескольких лет ведения ТГ-канала вырабатывается профессиональный рефлекс — видеть посевы даже там, где их «не видно». Нативка? Узнаём с трёх нот пикселей.
Даже немного весело, когда за пару дней по всем каналам бодро бегут посты про запуск наружки у нового банка. Типа совпало.
Матч ТВ и РФС устроили атмосферный показ Суперкубка прямо в сердце столицы — с легендами, квизами и енотом 🦝
Несмотря на ливень уровня «где мой ковчег», на Болотке, состоялся ламповый open air показ матча Суперкубка. Всё это — в рамках фестиваля «Лето в Москве».
И легенды были: Ребров, Гилерме, Васин — живые, доступные, с автографами и фото для всех желающих.
Показ вели Алина Габуева и Александр Логинов с Матч ТВ, а для самых маленьких болельщиков в ход пошла тяжёлая артиллерия — маскот-енот Шоня.
Получается, что даже дождь не помеха, если в кадре футбол, легенды и енот. Хороший пример выхода футбола из своего вакуума и работы с минимальным бюджетом.
Тут ТВ-3 поделился айдишками, и оказалось, что на каждое время года у них — свой отдельный вайб. То ролик с арбузом пролетит, то облако из логотипа появится. Выглядит стилёво. Если фанатеете по айдентике, можно залипнуть минут на пять.
Читать полностью…