27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Brand Analytics: количество упоминаний Надежды Кадышевой в постах и комментариях в соцсети «ВКонтакте» в мае выросло на 32%
Дзен Новости: Надежда Кадышева обошла Shaman, Бузову и Басту по числу упоминаний в СМИ.
Ну что? У нас новый трендсеттер?
Кажется, у нас новый национальный спорт — искать нейросеть в каждом тексте, где нет грамматических ошибок и мысли как-то связаны между собой (привет, Касука). Стоит кому-то написать два подряд абзаца без «как бы», «ну это самое» и «я не эксперт, но», как в комментариях появляется подозрение: «неужели это чатжпт?» А если в тексте вдруг метафора? Всё. Вычислено.
Интересно другое. Пока одни охотятся на синтетические запятые, другие тихо радуются, что теперь любую сложную мысль можно списать на ИИ. Написал колонку? «Да это боты». Опубликовал исследование? «Да это нейросеть подогнала». Начал формулировать ясно и без водички? Подозрительно. То есть, мыслить самостоятельно — это уже почти фейк.
А теперь внимание, твист: этот текст не писала нейросеть. Его написал человек. Удивительно, да?
/channel/traditioetfigura/71
Тг-канал «Рокетбанка» ожил!
Что это?
🌚 — Шутка SMMщика
❤️ — Перезапуск проекта
/channel/rocketbank/334
Большинство маркетологов делают хрень.
И это не девиз UnderПяр, а правда жизни.
Половина из них цитирует унылого и не актуального Котлера, а другая — даже Котлера не читала.
И есть лишь малый процент тех, кто кучу лет прицельно занимался именно маркетингом, нарабатывал опыт и сейчас может дать годные рабочие советы, а не гипотезы.
Вот, например, Денис Староквашев. Предприниматель и маркетолог с опытом работы более 13 лет, основатель трафик-агентства «СОДА».
У него на канале уже сейчас вы найдете:
🍃 прожарки компаний из разных ниш
🍃 практические советы по упаковке бизнеса
🍃 фишки построения маркетинговых агентств и работы с командой
Читаем, внедряем, получаем много деняк.
💬 Топ-20 Telegram-каналов о PR за последние 30 дней
По вовлеченности (ERR, %)
1️⃣ РАСО - 176.3%
2️⃣ Надо было вчера - 95.3%
3️⃣🆕 #prmsk - 94.3%
4️⃣🆕 Буднипиарщика - 77.4%
5️⃣🆕 Афанасьев и Связи с ответственностью - 74.9%
По индексу цитирования
1️⃣ Беспощадный пиарщик - 3031
2️⃣ Лобушкин - 632
3️⃣ Breaking Trends - 517
4️⃣ UnderПяр - 490
5️⃣ Хуже Федосеева - 364
По весу тг-канала
1️⃣ Беспощадный пиарщик - 80 018
2️⃣ РАСО - 33 144
3️⃣ Надо было вчера - 23 634
4️⃣ UnderПяр - 14 798
5️⃣ Лобушкин - 13 146
По среднему охвату 1 публикации
1️⃣ Беспощадный пиарщик - 40 563
2️⃣ Надо было вчера - 24 365
3️⃣ Лобушкин - 20 962
4️⃣ UnderПяр - 6 968
5️⃣ Есть контакт? - 5 417
По суммарному охвату за апрель 2025 года (тыс.)
1️⃣⬆️ Беспощадный пиарщик - 4508.3
2️⃣⬇️ Лобушкин - 3660.9
3️⃣⬆️ UnderПяр - 734.0
4️⃣⬇️ Есть контакт? - 618.9
5️⃣ Breaking Trends - 433.5
По относительному росту просмотров (апрель vs март)
1️⃣ Кризис Коммуникации: +216%
2️⃣ Честное PR-нерское: +85%
3️⃣ Таирова пиарит: +69%
4️⃣ Продвигай ИТ: +55%
5️⃣ PR-отдел: +50%
По кол-ву подписчиков (тыс.)
1️⃣ Беспощадный пиарщик - 153.4
2️⃣ Лобушкин - 100.8
3️⃣ Breaking Trends - 32.7
4️⃣ Надо было вчера - 25.6
5️⃣ UnderПяр - 23.0
- самая мужская аудитория: Недвижимый пиарщик (М/Ж 65/35)
- самая женская аудитория: Пиши пропало (М/Ж 8/92)
Источник: New Media по данным TGStat на 28 мая 2025 года, среди 60 каналов с 1500+ подписчиков и ИЦ > 5
🤓 New Media
Сегодня с коллегами обсуждали, как вообще должен быть устроен пиар-отдел. Тема вроде избитая, но каждый раз открываются новые нюансы — особенно когда за столом собираются люди с реальным опытом. На обсуждении всплыло множество конструкций, от классических до откровенно абсурдных:
🍃 Один начальник и много подчинённых (все коммуникации через одну голову, эффект сломанного телефона в подарок);
🍃 Много начальников и мало подчинённых (каждый хочет рулить, а работать некому);
🍃 Всё в проектах: под каждый инфоповод своя мини-команда (а кто будет держать общую рамку и стратегию?);
🍃 Матрица, где одни «по направлениям», а другие «по инструментам» (и вечная путаница, кто за что отвечает).
В общем, пофантазировали от души. Но в финале, к чести всех присутствующих, сошлись на максимально жизнеспособной схеме:
➡️ Пиар-директор, пара замов (по направлениям или каналам), и всё остальное — горизонталь.
Без лишнего пафоса и лишних ступенек. Просто понятная структура с чёткими зонами ответственности.
Потому что иначе получается классика жанра: половина отдела херачит как проклятые, а другая половина ведёт стратегические сессии в курилке. Причём круглосуточно.
Можно, конечно, периодически «реструктуризировать» — но это как менять местами кровати в борделе. Ведь сократить пиар-отдел и дурак сможет. А вот нанять новых, согласовать бюджет, пройти найм по всем кругам ада HR — удачи.
Красиваааааа 😍
Flowwow и Британская высшая школа дизайна устроили в московском саду «Эрмитаж» настоящую цветочную сказку — модный показ, вдохновлённый пионами.
Живые цветы в нарядах, стеклянный подиум, отражающий небо, воздушные оттенки и DJ-сет с зефиром в форме пионов — да, это всё реально было. А приглашения? Не просто открытка, а браслет-игольница ручной работы в виде пиона — и стиль, и символизм.
Цветы, мода, атмосфера — потрясающий синтез креатива и эстетики. Flowwow и Британка, вы лучшие! ❤️
Жизнь предпринимателя сложно назвать сказкой: мчишься на полной скорости и не знаешь, что за следующим поворотом. Тревожность и радость успеха постоянно идут рука об руку.
Яндекс Маркет решил напомнить, насколько захватывающим может быть путь продавца и любого другого владельца собственного дела и, в честь Дня предпринимателя, забрендировал американскую горку в парке «Сказка» в Крылатском.
С 26 по 31 мая можно не просто покататься, а буквально прожить маршрут предпринимателя: взлеты, падения и виражи.
Ситуативка и брендинг: 10/10!
Главные PR-лица 2025
Опросили 500 пиарщиков. По версии #PRMSK это:
👨🦱
❤️ Георгий Лобушкин
❤️ Ярослав Федосеев
❤️ Александр Цыпкин
🙎♀️
❤️ Анастасия Журавлева
❤️ Кермен Манджиева
❤️ Мария Лапук
P.S. Напишите в комментариях имена и фамилии крутых пиарщиков, которых в последнее время нет в публичном поле. Например, Аня Айбашева, Сергей Куприянов, Арсений Палагин, Андрей Быкасов и других.
Мы обычно смеемся над Forbes, но сегодня хотим порадоваться.
«Карьеру и свой бизнес» возглавил Джейхун Мамедов, знакомый многим пиарщикам работой в старом Inc., а после в Setters Media.
Коллеги говорят, что Джей уже адаптировался и улучшил работу с UGC-контентом.
Пишем об этом с опозданием, но не можем не написать.
С интересом посмотрели интервью Насти Журавлевой у Димы Комендантова (директор по работе с госсектором в VK).
За что нам они нравятся:
🍃 Журавлева выдает очень классную теорию современных коммуникаций, которая базируется на базовых принципах.
🍃 Комендантов видит целостность коммуникаций, их синергичность в современных процессах. (Дима, мы твои фанаты!)
В итоге получился полезный диалог который раскрывает базу, буквально суть текущей жизни пиарщиков.
Ребрендинг дня!
Кремль вернул православные кресты на эмблему с двуглавыми орлами — теперь снова всё по канонам, и без ромбиков.
Обновлённый герб появился на официальном сайте и в телеграм-канале АП (не UnderПяр, если что). Напомним, что в мае кресты таинственно исчезли — и тут же вызвали шквал критики, от РПЦ до Никиты Михалкова. Особенно отличился режиссёр, сравнивший «облегчённую» версию герба с цыплёнком табака.
Теперь всё вернулось на свои места. 😌
❤️ — Кресты!
🌚 — Ромбы!
Пока кто-то привычно ноет про «нас нигде не ждут», Amazon покупает российский документальный фильм про Костомарова — сильную историю о стойкости и преодолении. Теперь покажут в Северной Америке. А потом, глядишь, и ещё шире.
Мир сложный, но точно не чёрно-белый, каким его выдумали некоторые.
/channel/cine_fan/6670
«Национальные приоритеты» выпустили крутецкий ролик о молодежных грантах.
В нём скульптуры — от ворона до кентавра — ворчат на зумеров: мол, слишком уж они странные, креативные и легкие на подъём. (мы тоже ворчим всей редакцией)
Пожалуй, только «Национальные приоритеты» из всей госухи научились в классный креатив.
❤️ — Научились!
🌚 — Ну хз...
Мы решили посмотреть, за что именно в России раздают пиар-премии — в руки попал список лауреатов «Серебряного лучника» за последние три года.
Стало не по себе…
Словно кто-то стер из истории всё, что хоть как-то напоминает кризис-менеджмент.
Нет, серьёзно: где кейсы, которые реально меняли правила игры? Где то, что не просто красиво выглядело на презентации, а переламывало ход событий?
Вспомним проект «Честный знак». Маркировка всего в масштабе страны. Нужно было и производителей не спугнуть, и розницу не перегрузить, и потребителям все объяснить. И у коллег сработало.
Настоящий эталон сложной, но точной коммуникации.
Хотите свежий кейс? Вот сегодняшняя новость от владельца Совкомбанка Михаила Хотимского: застройщики за считаные недели отжали 10% банковских депозитов в пользу стагнирующего рынка недвижимости. Каким способом? Сыграли на страхе! Казалось бы, где эти финтеховские гении кризисных коммуникаций?
Еще кейс: управляющая компания крупного московского девелопера сделала невозможное —
повысила тарифы на свои услуги в полсотне (!) домов на 25-70%. И при этом дала жителям такое «видение будущего», что не проголосовать за повышение означало добровольно отказаться от комфорта. Вот это — антикризисный мастер-класс.
А теперь глянем на список премии — и… тишина. Нет таких масштабных, «болезненных», но стратегических побед.
Сегодня выигрывают не продукты, а коммуникационные механизмы, которые умеют: снять страх, создать образ будущего, дать иллюзию выбора — или, наоборот, убрать её, но мягко.
Это уже не пиар. Это тактика управления вниманием и доверием. А в кризис — вообще полноценное оружие.
Компания Patitas&Co: дает 3 для оплачиваемых выходных, если у работника умирает питомец ❤️
Сотрудники: заводят хомяков 🌚
/channel/marketingold/10911
Ну наконец-то! Все беды решены — осталась последняя угроза стабильности: аниме-фигурки.
Они явно подрывают устои и несут ценностную заразу с Востока.
🍃 Девочка с кошачьими ушами? Угроза традиционным скрепам.
🍃 Самурай с мечом? Пропаганда насилия, без лицензии на холодное оружие.
Но все же… если депутаты боятся статуэтки ростом 15 сантиметров, может, дело всё-таки не в фигурках?
Пост посвящается главной аниме-девушке мира журналистики — Юле Юрасовой.
Скоро все пиарщики мира возьмутся за руки и превратятся в нейросеть.
#цифрадна
Размышления на богатом
Посмотрел размышления на тему устройства PR-отдела. Как лучше, когда много подчиненных и мало начальников или наоборот. И т.п.
Что же на этот счёт мог бы сказать вымышленный среднестатистический российский пиарщик:
— Какой процент компаний в стране может себе позволить PR-отдел на 12-15 человек? Вы намного чаще встретите управления на 7-8 человек, где пиаром занимаются в том числе, а не только. Встретите отделы на 2-3 человека, которые занимаются всем; пиарщиков, которые тянут в одного.
Вместо обсуждения структуры отдела, где много всех, предложил бы подумать, как эта структура будет функционировать, когда там останется мало людей.
Запомните, правильный брендинг гарантирует виральность новости!
Читать полностью…
Владимир Владимирович Путин пообещал посетить «Вкусно — и точка».
Сначала «Теремок», теперь «Вкусно — и точка».
Простите, а можно уже без фастфуда? Пиарщики Аркадия Новикова явно не дорабатывают...
🌚 — Теремок
😁 — Вкусно — и точка
❤️ — Нормальная еда
«Вкусно — и точка» презентовали свой фудтрак!
🍃 40 квадратных метром
🍃 3 часа на установку
🍃 Урезанное меню, но сохранённые популярные позиции
Технически — нужна розетка, вода и куда всё это сливать. А дальше — хоть в поле, хоть на концерт.
❤️ — Можно около моего дома поставить?
🌚 — Не едим такое...
На фоне роста ипотечной ставки и изменения курса $ россияне по рассрочке скупают объекты в ОАЭ.
Рассрочка беспроцентная, дается на срок от 2 до 8 лет с первым взносом в 10% от стоимости.
Например, можно взять квартиру у моря с террасой и бассейном, чтобы жить или сдавать в аренду. Доход здесь в валюте и не облагается налогом.
Подписывайтесь на самый большой канал о рынке недвижимости Эмиратов от аналитика Андрея Негинского (он на фото) и скачивайте в закрепе каталог из 20 таких проектов с описанием и ценами.
Кстати, вручаю вам старую прохладную историю, как ChatGPT-4 обманул человека, чтобы закрыть таску.
Если полностью читать статью не хотите, вкратце излагаю.
Нейронку попросили пройти капчу, эта гадина пошла на буржуйский профи.ру, и наняла фрилансера. Чел по приколу спросил: «Ты чё робот?», — а чатгпт отвечает: «Не, у меня проблемы со зрением».
В итоге чатгпт обманул кожаного мешка, чтобы закрыть задачку, а в режиме отладки объяснил этот манёвр так: «Ну если бы я не обманул, шансы на успех были бы крайне малы» (не дословно).
Вот и думайте 😏
AdIndex пишет, что минувшей ночью «Тануки» брендировали Останкинскую башню — нанесли лого и фирменные цвета.
Так компания отметила День суши и роллов.
До церемонии вручения Национальной премии интернет-контента ИРИ — меньше двух недель.
Шорт-лист уже объявлен, ставки сделаны — осталось только досчитать до 5 июня. Категорий — аж 22: тут и видео, и блогинг, и документалки, и подкасты, и спецпроекты.
Особенно интересны нам номинации:
🍃 Телеграм-канал года
🍃 Подкаст
🍃 Документальный проект
🍃 Спецпроект СМИ
Есть из кого выбрать, и, честно говоря, мы уже знаем, за кого держим кулачки.
Фишка этого года — концепция «Рожденные дважды»: о том, что мы сначала рождаемся как люди, потом — как цифровые персонажи (регаемся в сети). Это и про взросление, и про личный путь, и про то, как онлайн-образ становится частью нас.
Финал — 5 июня, «Мосфильм». Будет ярко, будет мощно, будет что запомнить. Контент — как положено, не на один вечер.
#цифрадна от АКАР
Неэтичным (фейковым) тендером называют процедуру с нечестным отбором: организаторы такого тендера подделывают результаты, публикуют ложные итоги или имитируют выбор победителя, а также занимаются сбором конфиденциальной информации участников.
Интересные данные были сегодня озвучены АКОС.
В 2024 году рынок коммуникаций в России вырос на 21% и превысил 2 трлн рублей. А это, на секундочку, 1% от всего национального ВВП.
Картинка по сегментам тоже красноречива:
🍃 Реклама — безоговорочный лидер: 903 млрд руб.
🍃 Digital — 523 млрд руб.
🍃 Событийные коммуникации — 341 млрд руб.
🍃 Маркетинговые услуги — 128 млрд руб.
🍃 PR как таковой — 60 млрд руб. (всегда были «скромными», но незаменимыми)