22498
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Кто-то из команды губернатора Оренбурга ошибся чатом.
Но кто мы такие, чтобы осуждать?
«Мир танков» — удобный и довольно показательный кейс о том, зачем вообще нужен PR. Игре 15 лет, аудитория до сих пор огромная, пиковые онлайны выше, чем у CS и Dota. Для индустрии — редкое явление. А теперь вопрос: вы много про неё слышите в публичном инфополе? Вот и мы нет.
Почему так? Потому что несколько лет назад коммуникации либо сузились до работы «для своих», либо фактически исчезли. Игра живёт, комьюнити живёт — а за пределами пузыря тишина.
В итоге геймдев комментирует Центральный банк России. 🌚
Так что да — покажите этот кейс начальнику, который решил резать PR-бюджет.
А Жоре с Лёшей — удачи. Задача, мягко говоря, не из простых.
Личное мнение: журнал «Огород» — лучшее, что случалось с российским глянцем.
Читать полностью…
Шикарный кружок от Бедретдинова (Главред Sostav)
Упустили и не показали вам — исправляемся!
Российские кинопрокатчики ушли в отчаяние — в феврале стартует очередной виток проката «Властелина колец», на этот раз в честь 25-летия франшизы.
Ну не очередная экранка, как было с «Аватаром», и спасибо.
«Вкусно — и точка» сделали шикарную наружку — изображения сугробов, где с краю виден кусок лого компании. По задумке авторов, аудитория должна понять этот намек, разгадать ребус и восхититься идеей.
Но мы хотим напомнить увлекательную формулу реальности:
Баннерная слепота + плохой визуал = слитые бюджеты
19 января, Крещение. Большой православный праздник — и хороший повод поговорить не про купели, а про одну гораздо более любопытную вещь: как за последние годы изменилась публичная коммуникация Русской Православной Церкви. Причём изменилась она не косметически.
Если отмотать лет на 5–7 назад, картина была довольно предсказуемой. Церковь — институт закрытый, осторожный, говорящий в основном с уже лояльной аудиторией. Публичные выходы редкие, язык сложный, вертикальный, с явным ощущением «мы знаем, как правильно». Молодёжь — где-то за пределами этого диалога. Не конфликт, а просто разные миры.
А сейчас ощущение, что внутри системы произошёл важный сдвиг. Не громкий, без заявлений «мы перезапускаем коммуникационную стратегию», но очень заметный на практике. Появляется всё больше священников, которые разговаривают, а не наставляют. Объясняют, а не отчитывают. И главное — делают это в формах, которые понятны современной аудитории, без попыток выглядеть «молодёжно» через силу.
Речь тут не про сленг или заигрывание. Речь про отказ от модели «ты должен» в пользу модели «давай разберёмся, зачем это вообще нужно». Про честный разговор о базовых вещах: вере, ответственности, выборе, смысле жизни. Без упрощения, но и без давления.
Отсюда и новые форматы: священники в медиа, в соцсетях, в открытых дискуссиях. Кофейни при храмах, которые внезапно становятся точками притяжения, а не мемом. Диалог не только внутри церковной среды, но и с городом, с контекстом, с реальностью вокруг. Особенно это заметно в больших городах — той же Москве, где конкуренция за внимание аудитории вообще запредельная.
С точки зрения коммуникаций это вообще-то сильный кейс. Большая, исторически консервативная институция не ломает себя, не предаёт базовые ценности, но меняет способ разговора с миром. Это сложно. Это рискованно. Это почти всегда вызывает внутреннее сопротивление. Но без этого сегодня просто невозможно быть услышанным.
По-хорошему, новая коммуникационная логика РПЦ — это про зрелое понимание аудитории: люди устали от морализаторства, но готовы слушать объяснения. Готовы к диалогу, если с ними разговаривают как с взрослыми.
Работает ли это? Судя по тому, что мы видим вокруг — похоже, да.
«Лэтуаль» сделали новую упаковку для товаров в доставке!
Оч понравились боксы для подарочных карт, да и вообще цвет настроения синий 💅
Ну вот теперь нам стало понятнее, почему часто в ТГ постят чушь 🌚
✨Контентмейкеры 14 лет✨
Коллеги, если вы откроете профиль, то там будет указано, что это страница бренда.
А девушка, по всей видимости, SMMщица.
Ну какие 500к за уборку? Выхыдайте 🌚
/channel/notypicmarketing/14411
Дизайнерам на заметку — Pinterest определил трендовые цвета 2026
Наши фавориты: нефритовый, холодный синий и цвет хурмы ❤️
А вот вам и очередное доказательство, что бренд-стратеги и бренд-менеджеры самые бесполезные существа в корпоративных джунглях.
Сеть пекарен «Буханка» анонсировала ребрендинг — оч простой и понятный. Мы бы даже назвали это редизайном, т.к. ничего ВАУ тут НЕТ — легонько переработали лого.
Однако новость сопровождается пафосной цитатой от бренд-стратега «Буханки»:
...задача звучала как — «Буханка» должна «заговорить» со своей аудиторией, стать более эмоциональной и вовлекающей.
...мы не видели смысла в значимых визуальных изменениях, которые было бы сложно внедрить в уже существующих точках. (поэтому сделали минимум работы — прим. UnderПяра)
Неожиданная новость — Сергей Копытов покидает пост исполнительного вице-президент по связям с общественностью АФК «Система» 💁🏼♀️
Сергея знаем только с положительной стороны. Он проработал в АФК более 11 лет. Среди зон ответственности: личный PR владельца компании и одного из крупнейших предпринимателей России Владимира Евтушенкова, политика АФК в области PR, организация работы PR-подразделений корпорации и портфельных компаний в более чем 15 сферах экономики.
Помимо этого он также сопровождал создание различных крупных бизнесов корпорации: агрохолдинга «Степь», «Биннофарм Групп», «Медси», Cosmos Hotel Group.
Пишут, что на пост Копытова зайдет Иван Макушок — главный редактор журнала «Евразимут».
А Сергею удачи в начинаниях!
Все животные равны, но некоторые животные более равны чем другие 🌚
Читать полностью…
New York Post выкатили большое исследование о зумерах. Там есть базовые и скучные тезисы: время работы на одной должности (1,8 года), о планах уволиться (47% в этом году) и гостинге (30% увольнялись резко без предупреждения и отработок).
Но есть и шикарное:
➡️ 26% зумеров используют интернет-казино для дополнительного заработка
➡️ 14% создают контент для взрослых, в том числе на OnlyFans
В итоге получаем, что 40% поколения — ставочники и эротические модели 🌚💁♀️
Мда, трэш... Но это все равно лучше, чем быть SMMщиком или студентом ВШЭ...
ИНК, конечно, красавчики, так тонко троллить конкурентов 😁
А по сути единственный живой тир2 про бизнес в нашем медиаландшафте 💁🏼♀️
/channel/incrussiamedia/35788
IKEA запустила крутейшую рекламную кампанию — бренд сравнил свои свои изделия с предметами на картинах известных художников.
Примечательно, что кампания запущена в Саудовской Аравии и Бахрейне, где страсть ко всему, что «дорохо-бохато». Удивляемся, что Армению пропустили. 🌚
Тут как-то наш дорогой подписчик Сергей Борисов просил в комментариях гайд о том, как одеваться пиарщикам. Чтобы закрыть этот вопрос, мы пригласили Полину Тризонову — автора линии одежды для пиарщиков и директора Дирекции стратегических коммуникаций цифровых активов «Газпром-медиа» — в своей колонке для #UnderПярUGC она ответит на этот важный вопрос.
На днях со мной случилась показательная ситуация — в Telegram написала незнакомая коллега из нашего мира коммуникаций. Запрос был деловой, и тем больше удивляла аватарка. На ней женщина в коротком открытом платье стояла в более чем откровенной позе, и потому ее аккаунт походил скорее на профиль в дейтинг-приложении. В тот момент я поняла: базовые вещи все еще иногда приходится проговаривать.
Пиарщик — это профессия, в которой внешний вид — инструмент, и довольно важный. Мы создаем впечатление о компании раньше, чем о ней начинают говорить статистика и кейсы. И когда мы выглядим неуместно, тень падает не только на нас.
Однажды, еще в другой компании, моя коллега пришла на крупный деловой форум в слишком открытом наряде. Она с удовольствием позировала в нем фотографу — и дальше эффектные кадры разошлись по Telegram-каналам в подборках с крайне сомнительным контекстом. Мне потом пришлось долго и методично убирать этот след из медиаполя.
При этом я не сторонница идеи, что пиарщик должен выглядеть как скучный офисный клерк. Я работаю в медиахолдинге, и в обычный офисный день худи, джинсы и кроссовки — абсолютно нормальная одежда. Однако свобода в выборе вещей заканчивается там же, где и уместность. Даже самый дорогой брендовый спортивный костюм остается спортивным костюмом — был в моей жизни и такой эпизод, когда подчиненный пришел в офис в таком расслабленном «луке», и это тоже пришлось отдельно проговаривать.
Есть простое правило, которое я для себя сформулировала: у пиарщика должно быть три «режима». Повседневный для офиса, деловой для встреч и переговоров, а также вечерний — для мероприятий. Обзавестись комплектом одежды для каждой ситуации стоит заранее, чтобы при вызове на деловую встречу не пытаться собрать аутфит «из того что есть».
Резюмирую: дресс-код пиарщика всегда зависит от контекста. Отталкиваться стоит от того, какую роль вы сейчас играете: сотрудника офиса, представителя компании или публичного лица бренда.
А сколько пресс-релизов мы не написали вовремя из-за семьи… ой, вы бы знали..
/channel/pishi_kasuka/3848
Дорогие коллеги из аэропорта Шереметьево!
Пожалуйста, купите Домодедово. Пусть в Москве будет 2 хороших аэропорта.
Искренне ваш, UnderПяр ❤️
Звёзды продолжают оказывать сопротивление телефонным мошенникам с помощью фрод-рулетки Т-Банка. Формат простой, почти народный: заказываешь на свой номер переадресацию звонка мошенника — и вместо паники начинаешь аккуратно выносить мозг «оператору».
В этот раз на одном конце провода снова оказался Никита Кологривый. Он взял трубку и на полном серьезе начал уточнять детали «о продлении номера» — правда, не телефонного, а номера в гостинице. Он уверял, что всё уже продлено до 15:00, вопрос закрыт и к нему скоро приедет девушка. Мошенница, судя по реакции, была не готова к такому.
В декабре к народному сопротивлению мошенникам активно подключались и другие публичные фигуры: Сергей Минаев, Тина Канделаки и наш любимый Лука Ебков — они также публиковали записи разговоров с мошенниками, демонстрируя, как легко сбить их с заготовленного скрипта.
🔥 Как матерный русский хит стал самым романтичным треком в китайском ТикТоке
Коллеги, готовы к главному культурному парадоксу этой недели? В Чунцине, городе пряностей и туманов, китаец стал звездой, исполнив… матерную русскую песню про деда Максима. Да, ту самую. И это моментально стало виральным хитом.
Представьте картину: оживленная улица, прохожие, и молодой человек с абсолютно невозмутимым, даже лирическим выражением лица выдает: «Вот и помер дед Максим, да и х*й остался с ним...». И за этим следуют не возмущенные крики, а аплодисменты и миллионы просмотров!
Пока глобальные бренды ломают голову над локализацией слоганов, простой парень из Чунцина незаметно для себя провел идеальную кросс-культурную кампанию. Вот вам и новая народная дипломатия. 🤝🏻
#китайскийпиарщик
Эйчары в очередной раз показали свою кринжовость...
Читать полностью…
Rutube запускает систему уровней для авторов — эксперимент, чтобы формализовать взаимодействие в рамках UGC.
Теперь блогеров делят на уровни — «720», «1080», «2К» и «4К» — по просмотрам, удержанию и объёму контента.
➡️ стартовый уровень «720» получают все с живыми просмотрами и сразу открывают доступ к «Академии блогеров»;
➡️ «1080» — это уже бонусные показы в рекомендациях при вполне достижимых метриках;
➡️ «2К» — начинается взрослая жизнь: приоритетное продвижение, персональный менеджер, загрузки до 50 ГБ и вход в «Команду R»;
➡️ «4К» — лига топов: главные полки, тематические подборки и максимальная видимость.
Насколько эти уровни реально будут влиять на видимость контента — скоро увидим. Пока это выглядит как система стимулов, которая может работать, если за цифрами действительно последуют алгоритмические и продуктовые приоритеты.
Кто подарил Озману поварской колпак?!
Похорошел Дмитрий при Сергей Семеныче…
Ну что, котики, HH.Индекс пробил 27.2 в декабре 2025 года.
Что это значит? А значит, что «наняли через постель» уже уже не метафора, а реалии рынка.
Напрягаем ягодички и не расслабляемся — работу будет найти ОЧЕНЬ сложно.
Вау! Coca-Cola зашла в бьюти и вместе с Bruna Tavares выпустила лимитку макияжа — с красным кодом, мини-банками, бутылочными формами и ощущением «холодка».
Год разработки, блески, тени, стики и упаковка как объект желания, а не просто косметика. И это уже не про FMCG, а про lifestyle-ритуалы, что здорово и вписывается в позиционирование бренда.
Зумеры будут рады: Coca-Cola снова пошла в повседневность, только теперь через мейкап, а не через холодильник.