22387
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Шарлиз Терон залезла на небоскреб в Нью-Йорке ради промо The Climb. Сам фильм про экстремальное выживание.
И вот тут немного больно. Потому что на западе промо может быть отдельным инфоповодом, а у нас часто всё заканчивается стандартным набором: трейлер, премьера, актеры у баннера, пара рилсов.
Только зрителю от этого ни жарко ни холодно. Потом начинается любимое: «кино не поддержали». Да его сначала нормально продать надо. 🌚🌚🌚
🔸UnderПяр есть и в MAX
Маша Лапук выложила в сторис инфу о том, что индекс цитируемости ИНК вырос на 78%.
Искренне счастливы, что это издание превратилось из богозабытого в богохранимое. Лапук своими руками буквально спасла Tier-2 медиа от полного вымирания. За что ей большое спасибо от всей редакции UnderПяр.
Где-то со дна стучится RB.ru, которое выкупила Альфа 🌚💁🏼♀️
Все чаще ловим себя на мысли: разговоров про будущее медийки сейчас очень много, а вот трезвых мыслей в них — сильно меньше. Все носятся с ИИ, с новыми инструментами, с автоматизацией, с очередной «революцией», но по факту одними технологиями рынок не вывезти.
Потому что главный вопрос не в том, сколько еще нейросетей появится завтра. Главный вопрос — кто вообще сможет к этому всему быстро приспособиться. Кто не зависнет перед новой реальностью, кто не будет месяцами «осмыслять вызовы времени», а просто возьмет и научится с этим работать. Вот где на самом деле зарыт будущий рост индустрии.
И поэтому особенно приятно, когда кто-то это проговаривает вслух. Наша любимка — Алина Зиннатуллина из «Инсайт Люди» — на Сербско-российском форуме в Белграде как раз сказала очень здравую вещь: будущее индустрии — не только в технологиях, но и в людях, в их способности адаптироваться, учиться и создавать новое. И вот это уже звучит как-то более адекватно, чем хайповые тейки о том, что ИИ захватит мир.
Потому что, как ни крути, рынок вперед потащат не алгоритмы сами по себе, а люди, которые умеют не тупить на поворотах.
Большего кринжа вы сегодня не увидите…
Дейтинг Twinby начал размещать рекламу пива «Старый мельник» 💩
Ну всё, эпоха «прости, интернет лежал» может подойти к концу: дейтинговые приложения предложили внести в «белые списки» интернета.
Инициативу озвучила депутат Марина Ким, назвав сервисы знакомств важным инструментом для повышения рождаемости.
Так что, девочки, если он не написал, причина, похоже, уже не в связи, а в старом добром отсутствии интереса. 💁🏼♀️
Не знали, что в МИД есть такой департамент.
Считаем, что название шикарное. Можно даже в дирекцию выделить смело 💅
🔸UnderПяр есть и в MAX
Тем временем СК РФ проверит книги детского писателя Григория Остера на содержание «сомнительных с точки зрения педагогики установок».
🔸UnderПяр есть и в MAX
Из бесед:
Кто-то читает РБК, а кто-то «Мурзилку». Каждому свое нравится.Читать полностью…
В X случился международный срач века: россияне, японцы и бразильцы сцепились из-за пиратского аниме.
Все началось с автоперевода постов. Японцы внезапно обнаружили, что в России аниме и мангу часто смотрят бесплатно, потому что легально многое просто не купить. Их позиция была суровой: не можете купить — не смотрите. Ну или, видимо, летите в Токио за Blu-ray.
Россияне от такого совета слегка выпали, а потом в треды ворвалась Латинская Америка, где тоже не понаслышке знают, что любовь к контенту и официальная дистрибуция — это иногда две разные планеты.
Но нас добил русскоязычный пользователь с постом о том что он даже пиратское японское порно смотрит. Японцы точно такого не ожидали.
В итоге X снова выполнил свою главную функцию: не объединить человечество, а устроить международную драку за право смотреть пиратское аниме.
🔸UnderПяр есть и в MAX
Антиглянец точно знает, кто ведет этот канал.
А игра прикольная!
Артемий Лебедев опять обосрался
Дизайнер пришел на шоу «Натальная карта» к Олесе Иванченко и вместо разговора устроил привычный балаган: перебивал, ломал формат, мешал ведущей работать, а в какой-то момент выдал свое любимое «сосать». В итоге Иванченко расплакалась, а выпуск разлетелся по соцсетям.
Уверены, что когда человек с таким упорством вещает один и тот же набор реплик про х*й, сосать и прочую дешевую фаллическую клоунаду, то дело даже не в воспитании, а в скрытых желаниях. 💅
🔸UnderПяр есть и в MAX
Рассказали в MAX о том, почему мы все зря ругаем зумеров.
Оказывается нормальные ребята. Ну. Некоторые…
https://max.ru/underpyar/AZ3OztcyGtI
РАСО тут премии выдали.
Но упорно не говорят кому и за что.
Касатики, скиньте хоть в бот подробности — интересно!
PR конкурирует по эффективности для бизнеса с маркетингом. Теперь официально. 😍
Т-Банк открыл с ноги дверь на E+ Awards 2026 — туда, где маркетологи меряются линейками воронками, графиками и классическим «коллеги, у нас тут доказанная эффективность». Как оказалось, с точки зрения этого подхода теперь главный шум делает PR-команда.
И не просто шум. Гран-при за «Фрод-рулетку», несколько золотых наград, серебро, плюс «Бренд года» и «Бренд года Impact» у Т-Банка. Для премии про эффективный маркетинг это, конечно, неожиданный сюжет: пиарщики стали занимать поле, на котором классический маркетинг привык чувствовать себя хозяином.
Но здесь интереснее не сам Т-Банк, а другое — новые подходы в отрасли: PR-кейсы все чаще начинают оценивать по тем же правилам, что и классический маркетинг — с той самой доказанной эффективностью.
И для рынка это неожиданный, но полезный щелчок по носу.
PR в России все меньше стоит сбоку с пресс-релизом и просьбой «поставьте, пожалуйста, до обеда». И все больше заходит в разговор про бизнес-эффективность на равных. Иногда даже слишком уверенно, будто его туда давно звали, хотя маркетологи явно не готовили лишний стул.
Маркетинг много лет говорил: «Результат — это к нам, репутация — это к PR». Теперь эта стенка трещит. Сильный пиар тоже двигает бренд, собирает внимание, влияет на доверие и приносит результат, который можно положить на стол и экспертному жюри международного маркетингового «Оскара», и акционерам.
Сохраняем на случай важных переговоров.
РАЭК, простите, но всё по факту ❤️
Маша Чадина буквально единственный блоггер за которым мы стали стали следить в 2026.
Безумно классная и адекватная ❤️
/channel/knightsmove/18369
ЕС ввел санкции против Тимати.
Можно ли говорить о том, что репер теперь андеграунд для Европы?
Пишут, что блогер Лерчек запустила косметический бренд. Среди продукции блески-бальзамы для губ и система ухода за лицом, включающая сыворотку, очищающий гель и крем.
Вот что хотим сказать. Ничему жизнь людей не учит.
Все эти косметические бренды от селеб всегда были продуктом в стиле «лох не мамонт»: дешевая продукция из Азии разливалась про брендированным тюбиками и продавалась с бешенной наценкой.
Видимо сложно людям в кризисных ситуациях искать более безопасный для кармы заработок. 🌚
🔸UnderПяр есть и в MAX
А закончится эта книга примерно так:
Я там был, мёд-пиво пил, по усам текло, а в рот не попало
Фантастика, как выяснилось, уже не где-то между Азимовым и «Черным зеркалом», а вполне себе в Верховном суде России 💁🏼♀️
Пока нейросеть не решает судьбы людей, но первый документ с ее участием уже подготовили — речь о проекте постановления Пленума по гражданским делам.
Правда, даже электронный помощник не спас от классики: документ отправили на доработку. А заодно предложили обязать участников процесса отдельно сообщать, если доказательства были созданы с помощью ИИ.
В целом картина красивая: будущее наступило. Будет особенно забавно, если на фоне этого в России вдруг станет больше оправдательных приговоров.
🔸UnderПяр есть и в MAX
В Мехико Tinder устроил, кажется, самую терапевтичную акцию весны — запустил по городу мусоровоз для подарков от бывших, чтобы люди могли красиво и публично выкинуть прошлое к чертям ❤️
🔸UnderПяр есть и в MAX
Чувствуете чем пахнет?
Репутационным мочиловом!)
Уж не Артемий Лебедев ли мстит за хейт в интернете..?
Уже который год пиарщики громогласно заявляют: «телек умир!».
Но дотационные средства будут еще долго поддерживать жизнь в том бездыханном теле!
/channel/prrussia/5959
Когда индустрия контента растет, главная проблема уже не в нехватке информации, а в том, что она разбросана по сотне площадок. Дзен и ИРИ решили это исправить и запустили «Цифровой факультет» — медиапространство про тренды, технологии и людей, которые делают современный контент в России.
По сути, это единая точка входа для тех, кто работает с контентом или только хочет в эту сферу зайти. Здесь собирают новости, аналитику, интервью, исследования и экспертные мнения о том, как сегодня устроены медиа, блогинг, кино, игры и цифровые проекты.
Хорошая идея для рынка, где информации много, а структуры в ней обычно кот наплакал.
Крупные компании и госкорпорации все чаще оценивают PR через его влияние на бизнес. Об этом рассказали рубрике #underпярugc коллеги из МиП — директор B2C-коммуникаций Галина Семенова и директор B2B-коммуникаций Виктор Чуков.
➡️ PR как бизнес функция.
Годами PR «продавали» через охваты, количество публикаций и медиаиндексы — и в ряде компаний эта логика до сих пор работает.
Однако эти метрики серьезно пересматриваются бизнесом. Если раньше можно было рассуждать о том, что коммуникации не продают, то теперь PR все чаще рассматривают как бизнес-функцию. От коммуникаций ждут вклада в выручку, усиления продуктовой ценности, формирования бренда и смыслов, которые помогают зарабатывать, а также репутации, которая открывает двери. Логика простая: если коммуникации не работают на бизнес — зачем они нужны?
Отсюда более жесткие требования к эффективности. Бюджеты и раньше считали, но теперь от агентства ожидают не набора ссылок с выходами, а ответа на вопросы: зачем делается та или иная активность и какой осязаемый эффект она даст для бизнеса.
➡️ Расширяется зона ответственности.
От агентств ждут, что они помогут выстроить процессы внутри, помогут с целеполаганием, создадут и согласуют на уровне акционеров смысловую рамку и стратегию присутствия в паблике, будут реализовывать не формально, а постоянно имея в виду цели бизнеса.
Но коммуникации этим не исчерпываются. Еще нужна работа с рисками компании и отрасли, формирование репутации в глазах самых высоких стейкхолдеров, учёт регуляторной среды, умение аргументировать идею перед министром или акционером из списка Forbes. Узкой экспертизы больше недостаточно. Не каждое агентство готово к такому уровню ответственности.
➡️ Оперативное реагирование на события.
Отдельный фактор — скорость, но не в базовом смысле «быстро ответить», хотя и это важно. Речь о вдумчивом и оперативном реагировании на инфоповоды и внешние события, быстрой сборке сложных инициатив, остром чутье на кризисы. Здесь выигрывают те, у кого выстроены процессы, есть опыт, нужные компетенции и ресурсы.
➡️ Сильный драйвер — коллаборации, в том числе неочевидные.
От пиарщиков ждут уже не идей, а скорее способности «сводить» бренды и находить партнеров. Речь про доступ к сети контактов: кто с кем может сделать совместный проект, где есть синергия по продукту, как за счет партнерств выйти за рамки собственных каналов или стать заметнее нужной аудитории. В этом смысле нетворк и опыт работы с разными индустриями становятся конкурентным преимуществом.
➡️ Взаимодействие по принципу «одного окна» и желание работать вдолгую — в каждом втором запросе.
Ищут тех, кто одновременно умеет в стратегию, креатив, антикризис, бренд работодателя, аналитику, digital, и ивенты, при этом не теряя в качестве и глубине проработки. Именно такая комбинация, а даже не формальный размер команды, определяют эффективность дуэта клиент-партнёр.
🔸UnderПяр есть и в MAX
AdIndex пишет, что 97% россиян хотят видеть пометку о рекламе у блогеров.
При этом опрошенные утверждают, что такая реклама не будет их раздражать.
Приятно видеть такое развитие аудиторного сознания ❤️
🔸UnderПяр есть и в MAX