22387
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Смотрим результаты премии «Медиаменеджер России 2026» — ребята оч достойно выросли за последний год и выровняли методологию.
Сейчас уже поздно, но завтра, первым делом, назовем лучших из лучших и напишем свои мысли.
Кстати, Rassvet.digital открыли прием заявок на Rassvet.award 2026 — ежегодную премию для PR-специалистов digital- и IT-рынка.
Главная новинка этого года — денежный гран-при. Победитель получит 300 тысяч рублей, которые сможет потратить на развитие команды, новый проект или любые другие цели.
Прием заявок открыт до 26 июля, а список номинаций в этом году расширили до восьми.
Ну и небольшой дисклеймер: UnderПяр в этом году — информационный партнер премии. Так что увидимся.
Сколько стоит репутация? Один из наших любимых вопросов в пиаре.
Мы сравнили два рейтинга: Smart Ranking, где считают деньги, и НР2К, где к деньгам зачем-то добавили еще и «репутацию».
• SPN — 55 место в Smart Ranking и 3 место в НР2К.
• КГ «Орта» — 19 место и внезапно 4 место.
• SKC — 35 место и бодрое 8 место.
В одном рейтинге ты сидишь где-то в середине таблицы, а в другом уже почти бронзовый призер индустрии — классно!
Вот и ответ на вопрос: репутация стоит дорого. Особенно когда она так бодро превращает странных дельцов в «лидеров рынка».
IKEA Canada идеально отработала ситуативку с ЧМ-26 🔥
Бренд собрал 18 флагов стран-участниц ЧМ целиком из товаров IKEA.
Узнаете хотя бы некоторую продукцию?
«Додо Пицца» снова зафакапила всё, что только можно 🌚
Запустили акцию с Winx, красиво её упаковали, начали активно промить. Аудитория пришла, интерес есть — всё вроде бы прекрасно. Только высокоэффективные менеджеры не смогли обеспечить объёмы под собственную же акцию.
Теперь пользователи снимают обиженные рилсы, а в комментариях массово подтверждают: акционных позиций либо нет, либо получить их почти невозможно.
А что «Додо»? А «Додо» продолжает промить акцию. Видимо, по принципу: главное — нагнать трафик, а дальше как-нибудь само рассосётся.
Но не рассосётся.
Даже студенты ВШЭ понимают: недостаточно придумать коллаборацию, купить охваты и привести аудиторию. Нужно ещё обеспечить наличие продукта, работу точек и нормальное проведение акции.
Иначе весь трафик, который вы так старательно собирали, превращается в негатив. Причём в негатив особенно обидный: люди уже хотели отдать вам деньги, а вы не смогли их взять.
Сильные спецпроекты, конечно 🤦🏼♀️
Уточним, что наша любимая феечка — Стелла.
Видим как в пабликах начали появляться однотипные сообщения про скорое списание денег со вкладов, дефицит бензина и другие «срочные инсайды» со ссылками на знакомых из банков и администраций.
Пишут всё это боты. Насколько это организованная бот-сетка, пока непонятно. Но такие сообщения явно играют на тревоге и подталкивают людей к резким решениям.
Не верьте всему, что пишут в комментариях. Берегите себя и своих близких, а также не принимайте необдуманных решений. Критическое мышление — наше всё.
Шлюхоботы в комментариях закончились — и на смену им пришли финансовые аналитики 🌚
Тут подвезли очень классную социалку: бренды остались без красного цвета в акции в поддержку людей с анемией.
Среди брендов, присоединившихся к акции, — медиафраншиза Marvel, британская газета The Independent, банк HSBC, оператор торговых площадей Westfield, фонд English Heritage.
Прям хо-ро-шо!
Эффект низкой базы — это статистический феномен, при котором впечатляющие темпы роста показателей обусловлены крайне низкими стартовыми значениями в прошлом. Из-за этого относительные изменения (в процентах) выглядят огромными, хотя в абсолютных цифрах рост может быть незначительным.
Сервисы Яндекса обвалились 🥲
Upd. Пишут, что все восстановили.
Пока в Барселоне только планируют выпускать «мерч» для ограбленных туристов, Дима Смиркин собрал московских пиарщиков под эгидой #PRMSK. Говорили они о мерче. А также, специально для #underпярugc, ребята собрали выжимку комментариев.
Дмитрий Смиркин (директор по PR и маркетингу госкорпорации Туризм.РФ):
Порой кажется, что как настоящий маркетолог мечтает провести ребрендинг, так пиарщик стремится сделать что-то, что можно потрогать руками. Здорово, когда удаётся не просто прилепить к чему-то логотип, а наполнить это смыслом, добавив ценность, выраженную в деньгах, в цене продажи единицы товара. Тот случай, когда вашу идею можно оценить в прямом смысле. Сегодня мы говорили с людьми, сумевшими превратить свою творческую энергию в бизнес-план. И этот мерч, и парфюм точно не валяются где-то в чулане. За этим охотятся, покупают, хвастаются в соцсетях. Мне кажется, это хороший маркер успешности.
Заниматься мерчем сегодня не просто можно, но и нужно. Хороший корпоративный мерч работает как объединяющий код внутри компании и постепенно вытесняет из повседневной офисной жизни избыточный официоз.
Даже крупные консервативные организации давно переходят к более свободному стилю. Понятно, что на переговоры и официальные мероприятия сотрудники по-прежнему приходят в костюмах, но в обычной рабочей среде мерч выглядит органично и действительно объединяет команду. Кто-то может позволить себе худи Alexander McQueen, кто-то покупает вещи в масс-маркете, а корпоративный мерч в этом смысле очень демократичен: он одинаково объединяет руководство и сотрудников.
Для личного бренда мерч тоже работает отлично. Это видно по музыкантам, фильмам и сериалам, вокруг которых коллаборации становятся отдельным событием. Я сама пыталась через перекупщиков купить в подарок коллаборацию известного бренда с сериалом «Клан Сопрано». Команда PREMIER тоже периодически выпускает сильные коллаборации к премьерам наших проектов.
Но главный вопрос всегда в качестве. Мерч будут носить не потому, что на нём есть логотип, а только если это действительно хорошая вещь.
Обозначу ряд ключевых аспектов относительно мерча. Первый - идея важнее бюджета. Корпорации устали от однотипных форматов (футболка, кепка, термокружка, пауэрбэнк). Идут в коллабы, обвесы, креативные велком-паки. Доплата за wow-впечатление от подарка. Второй - в премиум-сегменте в почете подарки с российской историей, локальными брендами. Новый русский люкс. Есть место для локальной гастрономии, парфюмерии, моды, ювелирки и НХП. Сторителлинг в основе. Подарки стали дороже, но тиражи меньше. И третье. Слабое место мерча - упаковка. Качественная упаковка в России иногда стоит до 50% от стоимости подарка. Логистика из Китая стала дороже и длиннее. Каждый ищет свое решение про небольших тиражах.Читать полностью…
Думали завтра пойти на форум АКОС, а потом вспомнили, что у нас есть дела и работу нужно работать.
Вопрос к остальным.
А вы бездельники или уж очень нужно в очередной раз поговорить о пяре в середине рабочей недели? 👀
Дорогой @adindex
Вот вы пишете на темы маркетинга, UX/UI и пользовательского опыта. А нормальный ньюсфид так и не сделали.
Ну не нормально, что на весь экран в новостной ленте отображается только одна новость. Ситуация в десктоп-версии сайта ЕЩЕ хуже.
Почему? Объясните? 👀
Интересная корреляция между уровнем образования и возможностью работать удалённо появилась в аналитическом обзоре Axios.
Судя по графику, чем выше уровень образования, тем больше шансов получить удалённую работу.
Вот он — новый признак элитарности 👀
Три видоса опубликованы 4 дня назад. Ну это же совпадение, да? Вот чисто случайность. Просто вот одновременно пришла мысль в голову сделать видео на одинаковую тему. Вот прям день в день, минута в минуту, ну то есть прям все решили сделать видео по теме на трёхлетнюю годовщину мятежа. Ну я верю, да, я верю. Лично я поверил, да, я поверил, да я, я да. Ну точно не заказик и не методичка.
Читать полностью…
Ловите мем!
Onlinetours Premium и «Много лосося» сделали красивую ситуативку : пока по городам снова идут плановые отключения горячей воды, бренды предложили не страдать с тазиками, а уехать туда, где горячая вода не заканчивается по графику — горячие источники Камчатки!
В программе — перелет, проживание, горячие источники с видом на вулканы, экскурсии и даже «дикие роллы». Стоимость такого способа пережить отключение воды начинается от 280 тысяч рублей.
Маленькие любители K-pop, новость для вас.
Чонгук из BTS стал глобальным амбассадором ювелирного дома Graff. В честь этого бренд уже выпустил первую кампанию с артистом.
Азиаты окончательно завоевали тяжелый люкс! 👀
В редакции возник спор. И только вы, дорогие читатели, можете его решить.
На рейсе SU1070 Москва — Сочи «Аэрофлот» устроил пассажирам концерт Леонида Агутина и Владимира Преснякова прямо на борту. Повод — открытие фестиваля Aguteens.
Судя по видео, многим зашло: подпевали, снимали, аплодировали. Но в сети началась дискуссия: это классный клиентский опыт или все-таки навязанная активация на высоте 10 тысяч метров?
Что думаете?
❤️ — Классно! Я бы
еще и доплатил за такой перфоманс.
🌚 — Самолет — не место для концертов 😡
ФАС такие забавные и милые 🥹☺️
Они все еще живут в мире, где Apple официально работает в России, а не ушла из нее.
Ну что за котики!))0)000
Случился прекрасный кейс.
Сегодня вышло одно исследование.
К нам сначала пришли его хейтеры, а потом пришли сами авторы — просили опубликовать.
А вы говорите, что института репутации нет)))
Блин, как же мы восхищаемся маркетологами, которые научились доить фансервис до последней копейки.
То фильм про Барби, то бесконечные бессмысленные байопики. Теперь вот кукла Майли Сайрус — потому что просто слушать музыку фанатам, видимо, уже недостаточно.
Годы идут, а схема не меняется: прилепить знакомое лицо к очередному товару и ждать, пока безумные фанаты сами принесут деньги.
Без лоха и жизнь плоха 👀
Ну наконец-то нормальные депутаты!
Надеемся, что в ГД будет всегда выступать Алик — вторая личность Алексея Гуфа Долматова.
Кто ничего не боится? (Алик)Читать полностью…
Кто умеет рамсить с полицией? (Алик)
Кто с кем угодно готов зарубиться (Алик)
Кто представляет андеграунд столицы? (Алик)
Алик вообще не боится мусоров
Алик может спокойно не спать неделю
Алик написал город дорог
Алик, Алик, Алик ну ты где, а?
Ну вот рекомендации в Я.Музыке сегодня точно рухнули — нам начали выдавать дизлайкнутые треки 🙄
Читать полностью…
В Сбере начался массовый исход пиарщиков 🌚
Мы тут зашли на HH.ru по своим делам и видим красивую картину: каждое 2-е приличное резюме — кандидат из Сбера.
Связываем мы это с тем, что теперь все пиарщики находятся под гнетом руководством маркетинга.
Штош. Сочувствуем и соболезнуем.
Без MAX оформить загранпаспорт в Москве больше не получится — по крайней мере, по новой схеме записи через mos.ru.
Пользователи рассказали, что сначала необходимо заполнить анкету в чат-боте «Мои документы» в госмессенджере и получить штрихкод. Уже с ним можно обратиться в МФЦ для подачи заявления на десятилетний биометрический паспорт.
О новой практике стало известно 27 июня, хотя, по словам москвичей, она действует с середины месяца. При этом столичные «Мои документы» позже заявили, что MAX не является единственным способом оформления загранпаспорта и назвали сообщения об обязательном использовании мессенджера недостоверными.
Ой, простите, мы забыли что самолюбование вписано в должностные инструкции пиарщиков!
Читать полностью…
Ответ AdIndex:
Объясняю. Спасибо, что возвращаете обратную связь. UX не наша сильная сторона. Была. В данный момент мы занимаемся исправлением. Мы призвали в помощь команду агентства, которое в этом сильно. Нам нужно еще немного времени.
Ожидаем исполнения ФЗ-149 с 6-го июля.
Теперь во всех сервисах будет регистрация по телефону.
Кажется нас ожидают очередные утечки данных 👀
«Вкусно — и точка» тут выпустила новость о новой коллекции стеклянных стаканов.
Цитата представителя компании:
Прошлогодние запуски стаканов вызвали ажиотаж среди гостей — в этом году мы сделали коллекцию еще интереснее, добавив новые цвета и узоры.
Во время просмотра нельзяграмма вылетела такая плашка.
Мегафон уже начал тестировать доп.оплату за vpn-трафик?
Наша персональная новость дня: «Клан Сопрано» выйдет в 4К.
Читать полностью…