22498
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Если вам всё ещё кажется, что патриотическое кино — это про бронзу, пафос и скуку, самое время взглянуть иначе. В прямом смысле.
«45 дней до Победы» — вертикальный сериал в Yappy, приуроченный к 80-летию Победы. 45 коротких серий, без вымысла и лишнего пафоса: реальные истории пионеров-партизан, блокадников, медсестёр, узников и тех, кто строил будущее под грохот войны.
В проекте — и известные блогеры, и легенды отечественного кино, режиссер — Данил Мотин, автор пронзительной «Осталась одна Таня». Всё по-прежнему: коротко, честно, сильно.
«Ведомости» пишут, что из-за ограничений связи в Москве возросло число подключений к публичным точкам Wi-Fi.
Максимальную нагрузку продемонстрировали кофейни (+238%), фитнес-клубы (+199%) и рестораны (+192%).
Редакция UnderПяр предпочла диджитал-детокс и осталась без интернета.
Корреспондент CNews Игорь Королев обвинил медиахолдинг РБК в «мелкой мошеннической схеме» с подпиской на сервис РБК Pro.
По его словам, пользователям предлагали оформить подписку за 1 рубль (в рамках «подарка» от Cloudpayments), но без явного уведомления об автопродлении. В результате с карты неожиданно списывается 1800 рублей.
В посте он также жестко критикует РБК за исторические практики: от воровства новостей в 90-х до непрозрачного управления активами в нулевых, замечая, что даже после реформы и превращения в уважаемый деловой медиа-бренд, «тяга к мелкому мошенничеству» у менеджеров, по его мнению, осталась.
Редакция UnderПяр сама сталкивалась с такой проблемой. Деньги, после обращения в техподдержку, вернули быстро — значит проблема системная. 💁🏼♀️
😁 — Подписчики не мамонты, не вымрут
🌚 — А где вы видели честные и прозрачные медиа?
Пока одни обсуждают, как «очистить» рекламу от всего откровенного, девелоперы из ФСК в рамках продвижения своего ЖК привлекли Luxury Girl, звезду Pornhub и OnlyFans.
В кадре всё чинно: девушка в офисе продаж, красивые виды на Москву-реку, ремень Gucci и месседж о правильных инвестициях.
Главный прикол — это не просто хайп ради хайпа.
Девелоперы внимательно изучили кейс агитации за Трампа через OnlyFans-инфлюенсеров и поняли: аудитория там не только «жадная до видов», но и вполне платёжеспособная. А значит, можно — и нужно — говорить с ней на понятном языке, не боясь «brand safety».
Получилось нестандартно и, судя по реакции, гораздо эффективнее скучных OLV-баннеров.
Когда не можешь удивить рынком, удивляй кристаллами 💩
Motorola представила Moto Buds Loop — беспроводные наушники с дизайном а-ля «блестит — значит premium».
В ход пошли кристаллы Swarovsk, стоимость — от $170 до $330.
Ставка очевидна: инфошум вместо продукта. Не технология, не звук, а аксессуар как повод. Становится грустно за амбиции B2C-направления технологического гиганта.
Квадроберы — всё!
Wildberries сообщил о падении продаж костюмов, масок и др. товаров для квадроберов на 64% по сравнению с четвертым кварталом прошлого года в денежном выражении и на 62% в натуральном.
Единственное, что смущает — тренд-то сдулся ещё пару месяцев назад, а релизы бодро выходят только сейчас.
ААААА!
Сберовский сервис доставки «Купер» разместили на Флаконе билборд с запахом ШАШЛЫКА!
Кажется, что лучше ситуативки по майским мы уже не увидим. 💁🏼♀️
Кино в один свайп 👀📱
Онлайн-кинотеатр Премьер решил, что если зритель не может выбрать, что посмотреть — пора помочь ему так, как это делают все уважающие себя соцсети. Новый раздел PREMS — это короткие вертикальные видео с отрывками, описанием и кнопкой «Смотреть».
В общем, TikTok, но вместо танцев — тизеры сериалов и фильмов.
Звучит просто, и в этом весь смысл. Новинка пока доступна в веб-версии Премьер (десктоп и мобильная), а позже приедет и в мобильное приложение с поддержкой Smart TV.
Так что теперь, если вы листаете видео и внезапно залипаете на драму про юристов из Владивостока — не удивляйтесь. Это не TikTok. Это кино. Только коротко. 💁🏼♀️❤️
PR-отделы крупных корпораций — весьма креативны инхаус, судя по рейтингу АКАР. Первую строчку в сегменте «PR и связи с общественностью» с огромным отрывом занял Т-Банк, в топ-шесть вошли Ozon, Сбер и Сибур.
Вы уж там покреативьте что-нибудь, коллеги, чтобы банкиры, реальный сектор и онлайн-трейдинг вас совсем не вытеснили.
Ой, а давайте поднимем на обсуждение еще одну важную тему для нашего пиар-рынка — трудоустройство опытных специалистов.
Когда тебе за плечами пять, семь, десять лет в пиаре, на рынке труда вдруг случается маленькая комедия: вакансий для опытных специалистов — ноль целых, фиг десятых.
Почему?
➡️ Дорого. Средний работодатель всё ещё мечтает получить "крутого специалиста за еду". А senior-пиарщик, внезапно, хочет и зарплату, и адекватные задачи.
➡️ Страшно. Люди с опытом умеют задавать неудобные вопросы. Типа: "А у вас вообще есть стратегия?" Или: "Какой KPI, кроме "чтобы было красиво"?"
➡️ Ожидания ≠ реальность. Опытный пиарщик ищет не просто место, где "делать постики", а возможность влиять на имидж бизнеса. А предложений "пишем релизы и тихо сидим" — вагон и маленькая тележка. Но за мелкий прайс.
Давайте по-честному: рынок всё ещё мечтает о вечных стажёрах с опытом директора — который и за идею горит, и за двести лайков отчитается, и в три ночи выйдет пресс-релиз поправить. 🌚
Одним только SMMщикам хорошо. Им всегда мало платят.
Если вы любите «Клан Сопрано» так же, как и мы, то вам определенно понравится эта реклама.
Sanpellegrino решила сыграть на лучших струнах ностальгии и запустила кампанию «С любовью, Италия», в которой на одном экране вновь сошлись Майкл Империоли и Стив Ширрипа — два титана ироничной криминальной харизмы.
Центральное видео кампании, пятиминутный ролик «The Nice Guys», — это практически мини-эпизод культового сериала. В нем вместо деликатных вопросов о "доставке товаров" парочка теперь разносит освежающую новинку — линейку газированных напитков CIAO.
И давайте по-честному: когда газировку рекламируют парни, которые раньше «решали вопросы» в Нью-Джерси, отказаться просто невозможно.
❤️ — Покупаем такое!
🌚 — Что? Нет!
Wildberries хочет зарегистрировать товарный знак Wildman. Под этим брендом будут распространяться косметика, одежда и напитки.
Эх, Владислав, упустил ты свой последний шанс хайпануть 🌚
Весна!
На улицах Москвы появились стикеры о любви — это VK Знакомства делятся реальными историями пар, которые нашли друг друга в приложении.
Сканируешь QR-код — читаешь про случайные лайки, поцелуи под дождем и предложения в Диснейленде. ❤️
Романтика в каждый двор!
Авиасейлс всегда отличался глубоким пониманием текущих вызовов и путей их преодоления.
Мы как отраслевой ТГ-канал полностью доверяем опубликованной аналитике и будем придерживаться плана озвученного Авиасейлс.
Кстати о Монохроме.
Владельцы бренда продолжают закапывать себя. 💩💩💩
А топикстартер нашел признаки дробления бизнеса. Ждем реакции регуляторов.
Будет еще один кейс о том, как длинный язык рушит бизнес. 😏
Великая Победа!
Великая Страна!
С праздником наши дорогие. 🕊
Сейчас тоже можно снимать хорошее кино о периоде ВОВ, другой вопрос – как сделать это популярным среди молодого поколения? И кажется в Premier нашли выход.
Примером стал сериал «Таганрог», который будет легко смотреть зрителю в любом поколении. Во-первых, сразу бросается динамика на экране – историю рассказывают быстро, четко, по канонам текущего времени. Во-вторых, это качество картинки, помогающей добиться более глубокого погружения в сюжет. И последний компонент – главные герои, сталкивающиеся с невероятными потрясениями и испытаниями. Вот вам и три залога успеха.
Посмотрели отзывы на различных платформах, и можем сказать, что проект публике зашел. Хотя многие и признаются, что знакомиться с историей создания донского сопротивления может быть очень тяжело – все же тема трогает за живое и может вывести из равновесия даже самого непробиваемого зрителя.
Сегодня-завтра выйдут заключительные серии «Таганрога», и есть подозрение, что после их просмотра публика еще долго будет приходить в себя.
Бренд одежды «Monochrome» высказал свое недовольство по поводу отложенного открытия торговой точки из-за Парада Победы.
В комментариях представителям бренда сразу накидали 🍆 за воротник.
А дальше всё как по методичке:
🍃 Отрицание — срач с подписчиками и баны неугодным
🍃 Принятие — редактирование постов и закрытие комментов
И мы в растерянности — не понимаем как корректно закончить пост.
Это же какими 💫кренделями💫 нужно быть, чтобы из-за нескольких часов утреннего простоя магазина разосраться с лояльной аудиторией. 🤦🏼♀️🤷🏼♀️
Пару недель назад редакция одного медиа выдала громкое: «ТОП-5 хреновых пресс-служб». Но на этом не остановились: в продолжение решили вспомнить и светлую сторону PR-силы — тех, кто делает классно и с огоньком, так сказать.
Итак, ТОП-5 крутых пиарщиков по версии тех, кто работает с ними каждый день:
➡️ Юля Салагаева — из тех, кто на своём месте. Одна из лучших не только в профессии, но и по-человечески. В PR много кто умеет, но таких — единицы.
➡️ Ира Белянинова — сделала пиар «Аквариуса» заметным и сильным. Подняла планку — и ушла. Коллеги до сих пор грустят: потеряли крутого спеца.
➡️ Юля Талапанова — человек-дедлайн. Даже если спикер на Луне и времени 5 минут — ответ найдёт. Без шансов на «не получилось».
➡️ Алексей Меркутов — классный, но давно не видно. Кажется, ушёл в тень — где-то между Тихоновым (тоже хорош) и Макаровым. Но когда был активен — делал сильно.
➡️ Алина Лиуконен — всегда на связи, всегда старается помочь. Включается в любые ситуации — с вниманием и без пафоса.
Редакция UnderПяр знает только трех человек из списка 👀
Тут авторитетный паблик UnderПяр разродился топом «плохих» пресс-служб.
🧨 ТОП-5 пресс-служб, от которых у журналистов профессиональная крапивница:
🍃 ГК "Элемент"
Пресс-служба, которая играет не в команду, а в соло. Даже если есть прямой контакт со спикером — всё равно вмешаются, всё порежут, всё завернут. А если вдруг текст вышел "не по нотам" — обиды, молчание и репрессии. Слишком обидчиво для взрослых людей в корпоративных костюмах.
🍃 YADRO (с Дарьей Голыбиной)
Это не работа, это квест: отправь запрос — получи тишину. Позвони — получи игнор. Опубликуй текст — получи попытку его снять. Демчук пока под наблюдением, но старый состав — молчун года.
🍃 Huawei
Тут всё просто: любое упоминание — табу. Даже если это просто новость о погоде в Шэньчжэне, где "случайно" стоит штаб-квартира. Всё снимают. Всё. В. Лю-бом. Клю-че. Спасибо, что пока не требуют удалить воспоминания.
🍃 М.Видео — Эльдорадо
Любят играть в игру "угадай по пресс-релизу". Запрос ты отправил неделю назад? Молодец. Ответ будет в виде рассылки, без адресации, без комментария, зато с гордым штампом "эксклюзив". Ну как эксклюзив... для всех. Офлайн-ритейл, а подход — как в Telegram-боте.
🍃 МТС
Здесь, конечно, не всё однозначно, но отдельные представители PR-департамента — просто чемпионы по высокотехнологичному вранью. Запросишь информацию — получишь "опровержение". Через месяц тот же факт выйдет в другом издании с официальным комментарием. Ну не по-пацански, ребята, ну честно.
Как будет выглядеть всероссийская новогодняя битва 2026
Бондарчурино - Чебурян - Матросян
Ну или @kinoProHat могут это взять себе на аватарку.
Дарим!
Мы попросили журналистов одного из изданий назвать самые хреновые пресс-службы — анонимно, по-братски и без купюр. И вот что узнали от одной из редакций.
🧨 ТОП-5 пресс-служб, от которых у журналистов профессиональная крапивница:
🍃 ГК "Элемент"
Пресс-служба, которая играет не в команду, а в соло. Даже если есть прямой контакт со спикером — всё равно вмешаются, всё порежут, всё завернут. А если вдруг текст вышел "не по нотам" — обиды, молчание и репрессии. Слишком обидчиво для взрослых людей в корпоративных костюмах.
🍃 YADRO (с Дарьей Голыбиной)
Это не работа, это квест: отправь запрос — получи тишину. Позвони — получи игнор. Опубликуй текст — получи попытку его снять. Демчук пока под наблюдением, но старый состав — молчун года.
🍃 Huawei
Тут всё просто: любое упоминание — табу. Даже если это просто новость о погоде в Шэньчжэне, где "случайно" стоит штаб-квартира. Всё снимают. Всё. В. Лю-бом. Клю-че. Спасибо, что пока не требуют удалить воспоминания.
🍃 М.Видео — Эльдорадо
Любят играть в игру "угадай по пресс-релизу". Запрос ты отправил неделю назад? Молодец. Ответ будет в виде рассылки, без адресации, без комментария, зато с гордым штампом "эксклюзив". Ну как эксклюзив... для всех. Офлайн-ритейл, а подход — как в Telegram-боте.
🍃 МТС
Здесь, конечно, не всё однозначно, но отдельные представители PR-департамента — просто чемпионы по высокотехнологичному вранью. Запросишь информацию — получишь "опровержение". Через месяц тот же факт выйдет в другом издании с официальным комментарием. Ну не по-пацански, ребята, ну честно.
Своих кандидатов в этот список можете писать в комментарии! 🌚
Очень важный вопрос от главреда Sostav для музыканта Максима Лутчака.
В целом всё просто: Дудь задал тренд на кринжевые вопросы, а кучка интервьюеров подумала, что так нужно. Другие форматы интервью они не просто не знают — и так норм, хайпово.
😁 — Зумеры, сколько раз в день др....?
🌚 — Мда, кринж...
Заметили интересную метрику в рейтинге от New Media — вес ТГ-канала, который является произведением индекса цитируемости и вовлеченности ERR (%).
Читать полностью…
В «Газпром-Медиа Холдинг» назначения подъехали 👀
Пока другие пересобирают оргструктуры и ищут kpi, RUTUBE и PREMIER делают ход конём: собирают топов, которые умеют в рынок, контент и бизнес. Если коротко по составу:
🍃 Мария Смирнова — теперь отвечает за лицензионный контент и дистрибуцию сразу на двух платформах. Ранее — Kion, Иви, Sony Pictures, «Союзмультфильм». Много лет работала с мейджорами. Это важно.
🍃 Ренат Шаяхметов — бывший программный директор Иви, занимался брендом и контентом. Приложил руку к «Золотому дну» и «Ладе Голд». Теперь курирует коммуникации и ключевой контент.
🍃 Егор Великогло — отвечает за монетизацию и работу с авторским контентом. В Иви строил аналитику и стратегию, до этого — в стратегическом консалтинге. Это уже не просто «развивайте UGC», это «делаем из этого бизнес».
Главный инсайт этого действия: на рынке начался отток не просто кадров, а экспертизы. И её централизованно забирают RUTUBE и PREMIER. Пока кто-то делает ставку на дешёвый контент и инерцию, эти — на качество и системную работу.
Кажется, что шансы на реальную трансформацию как никогда высоки. И скоро нас ждут много классных сериалов на RUTUBE (на PREMIER они уже были). 💁🏼♀️
Нижний Новгород взял и устроил день нижегородских закатов. Они захватили экраны по всей России и не только.
С утра и до вечера в Москве, Петербурге, Казани, Владивостоке, Самаре и даже в Нью-Йорке и Дубае транслировались видео закатов с видовых точек Нижнего. Ну, чтобы все вспомнили, кто здесь столица закатов (и это не Самара, извините 🌚).
Так что если на той неделе, стоя в московской пробке у «Октября» или гуляя по Питеру, вы увидели закат над Волгой — не удивляйтесь. Это Нижний зовёт в гости.
Очень уместная и классная акция в преддверии туристического сезона.
Знали бы вы, как нас уже бесят коллабы с косметикой — но нет, маркетологов не остановять.
Вот, например, «Роллтон» и Beauty Bomb сделали пак:
🍃 пудра Noodlicious с принтом в виде лапши (чтобы не забыть, чем вдохновлялись),
🍃 тональные кремы Mashed Mousse (да-да, как картофельное пюре),
🍃 тинты в упаковке соусниц,
🍃 палетка теней в форме лапшичной коробки.
И апогей этой гастрономической бьюти-феерии — лапша со вкусом мохито. Логика — отдыхает.
Маркетинг-директор «Роллтона» честно говорит: «У нас молодая аудитория». Ну, если так, то ждём глиттер-супы и хайлайтеры с куриным вкусом. 🌚💁🏼♀️
😁 — Коллаборация года: дешевая еда и странная косметика.
🌚 — Мда, трэш...
В Питере запустили в продажу эль «Злой».
Брендинг и идея продукта классные, но первое что приходит в голову — кадр из фильма «Дневной дозор».
NOVA. Когда архитектура говорит
В медиапространстве появился визуальный манифест проекта Nova.
Это не просто ролик — это персональное приглашение внутрь архитектурной идеи.
Каждая секунда фильма — это возможность почувствовать NOVA не по плану этажей, а по эмоции, масштабу, свету, деталям.
Это взгляд команды на то, каким должен быть город. И как может выглядеть пространство, в которое хочется возвращаться.
📌 Посмотрите сами