27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Дорогой Альфа-Банк, подскажите, а на лимитированную игрушку бюджета не хватило?
Напоминаем, что вы можете попросить у Сбера, ВТБ или Газпрома. Думаем, что ваши коллеги не смогут отказать и выдадут займ на хороших условиях.
/channel/AlfaBank/2800
Журналисты: Мы независимые!
Читатели: 🌚🍿🌚🍿🌚🍿
Взято у Екатерины Литовой из Ведомостей
SuperJob тут выдал эпическую цифру!
Ничего не скажешь, часто, бедняжки просто. Видимо, после пятого брифа в Notion и третьего Зума уходят в себя и хотят отпуска в Сочи.
В тоже время пиарщики: доп. проекты, херачат 24/7, варятся в токсичном инфополе и отвечают журналистам в 12 ночи.
А маркетологи… ну, они просто очень чувствительные. 💔👉👈🥺
#цифрадна
Вчера, в День защиты детей, у «Золотого Яблока» прошел флешмоб #шалостьудалась.
Это не очередной «купи и получи купон на скидку». Это полноценный манифест.
Суть проста: взрослые и дети меняются ролями, устраивают «бьюти-шалости», творят, экспериментируют и просто веселятся — как умеют. Например, ТГшку «Золотого Яблока» на день передали дочке визажистки Томы Фаталиевой.
Другие бренды тоже подключились:
➡️ СДЭК снял ролик о том, как из коробок можно построить вселенную логистических мечт.
➡️ OneTwoTrip устроил детский арт-конкурс в Telegram — рисуешь свой идеальный отпуск и выигрываешь реальный.
➡️ ЛитРес сделал подборку книг о тех, кто не боялся выделяться.
#шалостьудалась, как нам кажется, не просто акция, а философия. И если честно, в мире, где родительство часто превращается в проект с KPI, это просто глоток воздуха.
Или хотя бы повод построить шалаш из пледа и включить мультик. Себе.
Китайский ADIDAS выпустил актуальную рекламу с питомцами. Мимишный контент? Нет, это чёткий выстрел в тренд.
В Китае сейчас (а точнее последнее десятилетие) животные = новые дети. Пушистиков одевают, возят в салоны, празднуют им ДР — всё как надо. А вот настоящих детей всё меньше.
Пока госпропаганда тужится с лозунгами про многодетность, бренды тихо говорят: «Твой выбор — норм. Даже если он с хвостом». 🌚
«Национальные приоритеты» выпустили крутецкий ролик о молодежных грантах.
В нём скульптуры — от ворона до кентавра — ворчат на зумеров: мол, слишком уж они странные, креативные и легкие на подъём. (мы тоже ворчим всей редакцией)
Пожалуй, только «Национальные приоритеты» из всей госухи научились в классный креатив.
❤️ — Научились!
🌚 — Ну хз...
Мы решили посмотреть, за что именно в России раздают пиар-премии — в руки попал список лауреатов «Серебряного лучника» за последние три года.
Стало не по себе…
Словно кто-то стер из истории всё, что хоть как-то напоминает кризис-менеджмент.
Нет, серьёзно: где кейсы, которые реально меняли правила игры? Где то, что не просто красиво выглядело на презентации, а переламывало ход событий?
Вспомним проект «Честный знак». Маркировка всего в масштабе страны. Нужно было и производителей не спугнуть, и розницу не перегрузить, и потребителям все объяснить. И у коллег сработало.
Настоящий эталон сложной, но точной коммуникации.
Хотите свежий кейс? Вот сегодняшняя новость от владельца Совкомбанка Михаила Хотимского: застройщики за считаные недели отжали 10% банковских депозитов в пользу стагнирующего рынка недвижимости. Каким способом? Сыграли на страхе! Казалось бы, где эти финтеховские гении кризисных коммуникаций?
Еще кейс: управляющая компания крупного московского девелопера сделала невозможное —
повысила тарифы на свои услуги в полсотне (!) домов на 25-70%. И при этом дала жителям такое «видение будущего», что не проголосовать за повышение означало добровольно отказаться от комфорта. Вот это — антикризисный мастер-класс.
А теперь глянем на список премии — и… тишина. Нет таких масштабных, «болезненных», но стратегических побед.
Сегодня выигрывают не продукты, а коммуникационные механизмы, которые умеют: снять страх, создать образ будущего, дать иллюзию выбора — или, наоборот, убрать её, но мягко.
Это уже не пиар. Это тактика управления вниманием и доверием. А в кризис — вообще полноценное оружие.
Компания Patitas&Co: дает 3 для оплачиваемых выходных, если у работника умирает питомец ❤️
Сотрудники: заводят хомяков 🌚
/channel/marketingold/10911
Ну наконец-то! Все беды решены — осталась последняя угроза стабильности: аниме-фигурки.
Они явно подрывают устои и несут ценностную заразу с Востока.
🍃 Девочка с кошачьими ушами? Угроза традиционным скрепам.
🍃 Самурай с мечом? Пропаганда насилия, без лицензии на холодное оружие.
Но все же… если депутаты боятся статуэтки ростом 15 сантиметров, может, дело всё-таки не в фигурках?
Пост посвящается главной аниме-девушке мира журналистики — Юле Юрасовой.
Скоро все пиарщики мира возьмутся за руки и превратятся в нейросеть.
#цифрадна
Размышления на богатом
Посмотрел размышления на тему устройства PR-отдела. Как лучше, когда много подчиненных и мало начальников или наоборот. И т.п.
Что же на этот счёт мог бы сказать вымышленный среднестатистический российский пиарщик:
— Какой процент компаний в стране может себе позволить PR-отдел на 12-15 человек? Вы намного чаще встретите управления на 7-8 человек, где пиаром занимаются в том числе, а не только. Встретите отделы на 2-3 человека, которые занимаются всем; пиарщиков, которые тянут в одного.
Вместо обсуждения структуры отдела, где много всех, предложил бы подумать, как эта структура будет функционировать, когда там останется мало людей.
Запомните, правильный брендинг гарантирует виральность новости!
Читать полностью…
Владимир Владимирович Путин пообещал посетить «Вкусно — и точка».
Сначала «Теремок», теперь «Вкусно — и точка».
Простите, а можно уже без фастфуда? Пиарщики Аркадия Новикова явно не дорабатывают...
🌚 — Теремок
😁 — Вкусно — и точка
❤️ — Нормальная еда
«Вкусно — и точка» презентовали свой фудтрак!
🍃 40 квадратных метром
🍃 3 часа на установку
🍃 Урезанное меню, но сохранённые популярные позиции
Технически — нужна розетка, вода и куда всё это сливать. А дальше — хоть в поле, хоть на концерт.
❤️ — Можно около моего дома поставить?
🌚 — Не едим такое...
На фоне роста ипотечной ставки и изменения курса $ россияне по рассрочке скупают объекты в ОАЭ.
Рассрочка беспроцентная, дается на срок от 2 до 8 лет с первым взносом в 10% от стоимости.
Например, можно взять квартиру у моря с террасой и бассейном, чтобы жить или сдавать в аренду. Доход здесь в валюте и не облагается налогом.
Подписывайтесь на самый большой канал о рынке недвижимости Эмиратов от аналитика Андрея Негинского (он на фото) и скачивайте в закрепе каталог из 20 таких проектов с описанием и ценами.
SETTERS вышли из Пиархаба — но красиво
➡️ Пиархаб выкупил у холдинга SETTERS Creative Capital 10% своей доли. Это тот самый байбек, о котором многие говорят, но не все умеют делать — спокойно, взвешенно, с прибылью для обеих сторон.
Контекст: SETTERS зашли в Пиархаб ещё в 2022 году, инвестировав ~$125 тысяч. Тогда это была одна из первых сделок в жанре «креативное агентство + инвестиционный капитал» на российском рынке. Через два года оборот Пиархаба вырос с 58 до 354 млн рублей. Да, в шесть раз. Сделка по выходу состоялась по оценке примерно втрое выше первоначальной.
Открой холодильник — и поговори о чувствах
Что если тревога — это желе, а растерянность — брокколи? Звучит странно? Именно так предлагают взглянуть на эмоции сервисы Ясно и Яндекс Лавка в своём совместном проекте «Всё по полочкам».
В новой категории приложения еда говорит на языке чувств: тревожное желе, кислый лимонад, застенчивая брокколи — всё это не просто названия, а метафоры того, что мы переживаем, но не всегда умеем озвучить.
➡️ А если эмоции совсем смешались — не беда. На странице проекта вас ждёт шутливо-серьёзный тест: отвечает легко, а результат может неожиданно навести на важные размышления — и даже стать темой для обсуждения с психологом.
Самое время разобрать не только холодильник, но и себя.
Гангстерквашино или как мы продолжаем фантазировать про новогодний кинопрокат 2026 в Росиии.
Умоляем, Эдик, Сарик или Федор Сергеевич, выпустите альтернативную озвучку в Гоблине.
Так и видим, как Матроскин говорит Шарику «ненавижу бл*** цыган почтальонов»
Слушайте, ну у нас начинается эпическая битва SMMщиков: Рокетбанк VS Авиасейлс.
/channel/rocketbank/340
Brand Analytics: количество упоминаний Надежды Кадышевой в постах и комментариях в соцсети «ВКонтакте» в мае выросло на 32%
Дзен Новости: Надежда Кадышева обошла Shaman, Бузову и Басту по числу упоминаний в СМИ.
Ну что? У нас новый трендсеттер?
Кажется, у нас новый национальный спорт — искать нейросеть в каждом тексте, где нет грамматических ошибок и мысли как-то связаны между собой (привет, Касука). Стоит кому-то написать два подряд абзаца без «как бы», «ну это самое» и «я не эксперт, но», как в комментариях появляется подозрение: «неужели это чатжпт?» А если в тексте вдруг метафора? Всё. Вычислено.
Интересно другое. Пока одни охотятся на синтетические запятые, другие тихо радуются, что теперь любую сложную мысль можно списать на ИИ. Написал колонку? «Да это боты». Опубликовал исследование? «Да это нейросеть подогнала». Начал формулировать ясно и без водички? Подозрительно. То есть, мыслить самостоятельно — это уже почти фейк.
А теперь внимание, твист: этот текст не писала нейросеть. Его написал человек. Удивительно, да?
/channel/traditioetfigura/71
Тг-канал «Рокетбанка» ожил!
Что это?
🌚 — Шутка SMMщика
❤️ — Перезапуск проекта
/channel/rocketbank/334
Большинство маркетологов делают хрень.
И это не девиз UnderПяр, а правда жизни.
Половина из них цитирует унылого и не актуального Котлера, а другая — даже Котлера не читала.
И есть лишь малый процент тех, кто кучу лет прицельно занимался именно маркетингом, нарабатывал опыт и сейчас может дать годные рабочие советы, а не гипотезы.
Вот, например, Денис Староквашев. Предприниматель и маркетолог с опытом работы более 13 лет, основатель трафик-агентства «СОДА».
У него на канале уже сейчас вы найдете:
🍃 прожарки компаний из разных ниш
🍃 практические советы по упаковке бизнеса
🍃 фишки построения маркетинговых агентств и работы с командой
Читаем, внедряем, получаем много деняк.
💬 Топ-20 Telegram-каналов о PR за последние 30 дней
По вовлеченности (ERR, %)
1️⃣ РАСО - 176.3%
2️⃣ Надо было вчера - 95.3%
3️⃣🆕 #prmsk - 94.3%
4️⃣🆕 Буднипиарщика - 77.4%
5️⃣🆕 Афанасьев и Связи с ответственностью - 74.9%
По индексу цитирования
1️⃣ Беспощадный пиарщик - 3031
2️⃣ Лобушкин - 632
3️⃣ Breaking Trends - 517
4️⃣ UnderПяр - 490
5️⃣ Хуже Федосеева - 364
По весу тг-канала
1️⃣ Беспощадный пиарщик - 80 018
2️⃣ РАСО - 33 144
3️⃣ Надо было вчера - 23 634
4️⃣ UnderПяр - 14 798
5️⃣ Лобушкин - 13 146
По среднему охвату 1 публикации
1️⃣ Беспощадный пиарщик - 40 563
2️⃣ Надо было вчера - 24 365
3️⃣ Лобушкин - 20 962
4️⃣ UnderПяр - 6 968
5️⃣ Есть контакт? - 5 417
По суммарному охвату за апрель 2025 года (тыс.)
1️⃣⬆️ Беспощадный пиарщик - 4508.3
2️⃣⬇️ Лобушкин - 3660.9
3️⃣⬆️ UnderПяр - 734.0
4️⃣⬇️ Есть контакт? - 618.9
5️⃣ Breaking Trends - 433.5
По относительному росту просмотров (апрель vs март)
1️⃣ Кризис Коммуникации: +216%
2️⃣ Честное PR-нерское: +85%
3️⃣ Таирова пиарит: +69%
4️⃣ Продвигай ИТ: +55%
5️⃣ PR-отдел: +50%
По кол-ву подписчиков (тыс.)
1️⃣ Беспощадный пиарщик - 153.4
2️⃣ Лобушкин - 100.8
3️⃣ Breaking Trends - 32.7
4️⃣ Надо было вчера - 25.6
5️⃣ UnderПяр - 23.0
- самая мужская аудитория: Недвижимый пиарщик (М/Ж 65/35)
- самая женская аудитория: Пиши пропало (М/Ж 8/92)
Источник: New Media по данным TGStat на 28 мая 2025 года, среди 60 каналов с 1500+ подписчиков и ИЦ > 5
🤓 New Media
Сегодня с коллегами обсуждали, как вообще должен быть устроен пиар-отдел. Тема вроде избитая, но каждый раз открываются новые нюансы — особенно когда за столом собираются люди с реальным опытом. На обсуждении всплыло множество конструкций, от классических до откровенно абсурдных:
🍃 Один начальник и много подчинённых (все коммуникации через одну голову, эффект сломанного телефона в подарок);
🍃 Много начальников и мало подчинённых (каждый хочет рулить, а работать некому);
🍃 Всё в проектах: под каждый инфоповод своя мини-команда (а кто будет держать общую рамку и стратегию?);
🍃 Матрица, где одни «по направлениям», а другие «по инструментам» (и вечная путаница, кто за что отвечает).
В общем, пофантазировали от души. Но в финале, к чести всех присутствующих, сошлись на максимально жизнеспособной схеме:
➡️ Пиар-директор, пара замов (по направлениям или каналам), и всё остальное — горизонталь.
Без лишнего пафоса и лишних ступенек. Просто понятная структура с чёткими зонами ответственности.
Потому что иначе получается классика жанра: половина отдела херачит как проклятые, а другая половина ведёт стратегические сессии в курилке. Причём круглосуточно.
Можно, конечно, периодически «реструктуризировать» — но это как менять местами кровати в борделе. Ведь сократить пиар-отдел и дурак сможет. А вот нанять новых, согласовать бюджет, пройти найм по всем кругам ада HR — удачи.
Красиваааааа 😍
Flowwow и Британская высшая школа дизайна устроили в московском саду «Эрмитаж» настоящую цветочную сказку — модный показ, вдохновлённый пионами.
Живые цветы в нарядах, стеклянный подиум, отражающий небо, воздушные оттенки и DJ-сет с зефиром в форме пионов — да, это всё реально было. А приглашения? Не просто открытка, а браслет-игольница ручной работы в виде пиона — и стиль, и символизм.
Цветы, мода, атмосфера — потрясающий синтез креатива и эстетики. Flowwow и Британка, вы лучшие! ❤️
Жизнь предпринимателя сложно назвать сказкой: мчишься на полной скорости и не знаешь, что за следующим поворотом. Тревожность и радость успеха постоянно идут рука об руку.
Яндекс Маркет решил напомнить, насколько захватывающим может быть путь продавца и любого другого владельца собственного дела и, в честь Дня предпринимателя, забрендировал американскую горку в парке «Сказка» в Крылатском.
С 26 по 31 мая можно не просто покататься, а буквально прожить маршрут предпринимателя: взлеты, падения и виражи.
Ситуативка и брендинг: 10/10!
Главные PR-лица 2025
Опросили 500 пиарщиков. По версии #PRMSK это:
👨🦱
❤️ Георгий Лобушкин
❤️ Ярослав Федосеев
❤️ Александр Цыпкин
🙎♀️
❤️ Анастасия Журавлева
❤️ Кермен Манджиева
❤️ Мария Лапук
P.S. Напишите в комментариях имена и фамилии крутых пиарщиков, которых в последнее время нет в публичном поле. Например, Аня Айбашева, Сергей Куприянов, Арсений Палагин, Андрей Быкасов и других.