27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
🙅♀️ — работать в вебкаме
🥰 — получать деньги за сидение на зумколах
Оказывается, у Госуслуг на высшем уровне выстроен… комьюнити-менеджмент. (хз как еще это назвать)
В чём суть. У нас уже месяца два висел неоплаченный платёж за проезд по платной дороге. Причина банальна — в моменте лень было карту привязывать, а потом просто забыли. Классика прокрастинации.
И вот сегодня — пуш, прям идеальный по формулировке: «Вам начислен штраф за просрочку платежа. Чтобы его отменить — оплатите сам платёж».
Гениально. Для борьбы с такими, как мы — работает безотказно.
Мы часто говорим: журналисту не стоит расти в пиарщика. Ему стоит расти в медийную фигуру — прокачивать узнаваемость, управлять ей и через это открывать новые горизонты.
Пример? Пожалуйста.
Кирилл Токарев — журналист, шеф-редактор РБК ТВ, известный в узких кругах селеба с харизмой. Уже снимался в рекламе, участвовал в бренд-коммуникациях… А теперь — открыл свой бар с комичным названием «Будка». Просто «для души». Но при этом не бросил профессию, не скатился в «блогерство» или «инфлюенсерство».
Вот же она — отличная ролевая модель для молодых журналистов: человек развивает личный бренд, остается в профессии, расширяет поле деятельности. Но нет, большинство всё равно стремится «в пиар». Потому что там якобы «денежка» и «быстрее».
А Токареву — респект. За развитие своего микро-бара без отрыва от профессиональных задач.
В продолжение утреннего поста.
А вообще создаётся стойкое впечатление, что большинству авиакомпаний на собственный бренд глубоко наплевать. Они творят откровенную дичь, не утруждая себя размышлениями о репутационных последствиях. Из года в год — одни и те же волны скандалов: «Аэрофлот» и домашние животные, «Уральские авиалинии» и их фирменное быдлячество, «Победа» и бесконечные скандалы с размером ручной клади.
Авиаперевозчикам срать — народ как летал, так и будет летать. Выбора нет, конкуренции почти нет, всё работает по инерции. Обычный пассажир бессилен. Хоть плачь, хоть жалуйся, хоть пиши гневные посты — реакции ноль. Единственные, от кого реально что-то зависит — регуляторы. Вот тут — да, тут GR надо вкручивать на максимум.
А на всех остальных — хоть ты в бизнес-классе, хоть на багажной полке — им срать с колокольни.
«Уральские авиалинии» обновили брендинг
Пишут, что всё это ради того, чтобы привести визуальные коммуникации к единому стилю.
😁 — Ну поменяли и поменяли
🌚 — Лучше бы изменили регламенты по общению с пассажирами
Нашли политический мем, которым не можем не поделиться.
Читать полностью…
Вот и ещё один кейс из серии «ушли, но остались». Но делают это не особо красиво.
Расскажем вам кейс компании Honor. Да-да, та самая, китайская, с симпатичными смартфонами и вполне бодрыми ноутбуками. Формально — они ушли с российского рынка. Фактически — остались. Тут тебе и подразделения, и пиар, и мероприятия для продвижения гаджетов. Всё вроде как работает. Но тут всплывает деталь, которая немного портит картину «лояльного игрока».
Honor сотрудничали с российским агентством Greative, которое занималось их коммуникациями. Но внезапно контракт рвётся. Почему? Потому что Honor не могут нормально платить. Более того — накопили долг в несколько миллионов рублей. То есть, пиар был, задачи ставили, работу делали, но оплату… унесло ветром глобальных решений. Или местного подразделения.
И это не просто «трудности переходного периода», а про отсутствие базового уважения к партнёрам на рынке, на котором ты, формально, больше не работаешь… но пользуешься всеми его возможностями.
А ведь таких историй — не одна. Просто не все становятся публичными. И на фоне этого как-то странно звучат голоса: «давайте звать обратно ушедшие компании».
Оно нам надо?
Кстати, Грейтив рекомендуем всем сердцем!
Пару дней назад мы увидели материал с прекрасной Олей Дементьевой в Журнале Пиархаба. Во многом мы с Олей согласны, но есть вещи, которые уж очень хочется прокомментировать.
➡️ Компании готовы платить за профессионализм и влияние на бизнес-показатели.
➡️ Из многих журналистов получаются отличные пиарщики.
DIDENOK TEAM выкатили прикольное исследование по CPV в разных соцсетях. Внимание наше, разумеется, привлекла статистика по Telegram — основной акцент в анализе был сделан на стоимости размещения в личных аккаунтах (примерно 80% выборки) и паблики (составили оставшиеся 20%).
Если сильно резюмировать, то наибольший кост в категориях, которые:
🍃 хорошо продают товар
🍃 сложны в наборе лояльной аудитории
🍃 нишевые и отраслевые истории
Самый дешевый кост обнаружился в категориях, где массовый и неплатежеспособный подписчик: гейминг, детский контент и развлечения. Туда же и «Бьюти / фешн» — среди подписчиком много подростков.
Техножуры срутся и UnderПяр поможем им в этом!
Сегодня наш любимый и уважаемый коллега, корреспондент технологической редакции «Газеты» Дони Джабборов, выступил со справедливой критикой в адрес авторов «Известий» — Антона Белого и Елизаветы Крыловой. Претензия проста и фундаментальна: вы журналисты или где?
Дони вполне обоснованно обвиняет коллег в незнании темы и банальном хайпожорстве. И тут, увы, не придерёшься: материал — классика жанра «как не надо».
➡️ Фактчекинг? Отсутствует.
➡️ Заголовок? Громкий, но построен исключительно на вырванной цитате.
➡️ Спикеры? Вот тут особенно интересно: при всём уважении к Юле Загитовой (основательнице Breaking Trends) — но что делает человек, далекий от стриминга, в материале про Twitch? Серьёзно, где Юля, а где Твич? Ну давайте кондитеры еще будут комментировать запуск Falcon 9.
И ведь, казалось бы, раньше в технологическом отделе «Известий» всё было бодро. И тут вы правы. Но… всё посыпалось, когда журналист Иван Черноусов ушёл в М.Видео, а раздел технологий отдали Антону Белому — человеку, прежде писавшему про науку. Ну да. Конечно. Наука и технологии — это ведь одно и то же. Особенно, если не задумываться.
Мораль проста: журналист не иди в пиар! Вести смежные рубрики тоже не иди!
/channel/plachutech/736
Весь прикол этого MAX’a в том, что вот зашли мы на их сайт, а он лагает…
Причем это всего лишь одностраничный лендос 🌚
Ладно, больше новостей про Лабубу, нас смешат только разборы «успеха Лабубу» от людей, которые внезапно проснулись экспертами. Они с таким серьёзным видом пытаются вывести формулу хайпа, как будто это реально математика.
Ну да, удобно рассуждать, когда всё уже произошло. Только вот странно — ни один из этих теоретиков почему-то сам ничего подобного не запускал. Ну, может, кроме Романа Масленникова, но там своя вселенная.
Хватит уже натужно выдавливать из себя умные мысли. Просто признайтесь: хайп Лабубу — это случайность. Абсурд, который внезапно попал в нерв. И именно поэтому сработало.
Этот мир не заслуживает спасения.
CoolCola от «Очакова» объявила о запуске напитков со вкусом дубайского шоколада.
В тренд, конечно, попали. Но с небольшим опозданием... 🌚
Sostav пишут, что Bentley обновил логотип.
Обновлённый логотип лишился перьев в нижней части медальона — теперь без этой декоративной "юбки", образ стал строже, лаконичнее, но точно не менее узнаваемым.
Что-то на очень богатом 🌚
Бренды «Хохлома», «Синхронизация» и «Нижний 800» запустили интерактивную игру о нижегородских промыслах
Пользователям предлагают обустроить дом предметами народных художественных промыслов Нижегородской области — от посуды и декора от «Хохломы» до кружев, филиграни и расписной мебели.
Каждый предмет сопровождается краткой справкой о технике и истории, а весь проект работает на идею: промыслы — это не архаика, а живое ремесло, которое органично вписывается в современный интерьер и образ жизни.
Нравится, что бренды нашли тонкий способ вернуть народное искусство в повседневность. Без фольклорных клише и нафталина, с эстетикой, которая чувствуется как свежий воздух. ❤️
Ох. Спасибо, братва, всегда рад видеть у нас в Будке. По поводу и без. Но.
1. Я не один открыл, я с братвой переоткрыл)
2. Это была скорее операция по спасению любимого многими, в том числе журами и пярщиками, места. До личного бренда надо хотя бы веранду отбить) Чтобы всем было хорошо.
3. Приходите с идеями вечеринок, концертов поэтических тусовок - чего угодно. Всех встретим, все рассмотрим.
Сегодня прошла громкая для медийщиков новость — Володя Тодоров покинул пост главреда в Лента.ру.
Всего за 8 лет на своем посту он стал знаковой фигурой в мире современной журналистики. Его материалы разоблачения и медиапровокации, где журналистика часто пересекалась с развлекательным форматом. «Главных» материалов не много:
➡️ Серия расследований о «группах смерти» во «В контакте».
➡️ Серия материалов про наркотики в Даркнете. За это буквально половина Рунета обвиняла Володимира в создании нативной рекламы для крупнейших площадок по торговле наркотиками. При этом сам проект стал победителем «Премии Рунета — 2019». (Ссылки не приводим, наркотики — зло)
Дальше было множество развлекательных спецпроектов, но подобной «славы» они не сыскали.
Теперь Володя решил сосредоточиться на продюсировании в Okko. Надеемся, что страсть к хайповым и черным темам покинула его.
Но вообще Telegram активизировался за последние дни. Причем это обновления не уровня "мы добавили 100 новых анимоджи и 10 подарков за звездочки", а прям серьезные фичи. Пока изучали вопрос не/активных ссылок от пользователей не из списка контактов, вспомнили, что в выходные многие каналы форсили новость о запуске фактчекинга в телеграм. Причем сама эта новость, очевидно, не фактчекалась, потому что мы таких плашек не нашли)
Официально мессенджер не сообщал о запуске фактчекинга. О том, что подобную функцию разрабатывают, СМИ писали ещё весной 2024 года, возможно, пока она тестируется на отдельных каналах.
Так или иначе, есть несколько пунктов, почему это важно и несколько, почему не очень.
📌 Почему важно. Потому что в Телеграм очень много откровенно помойных новостей. СМИ все же стараются держать марку (не все, конечно, а жаль). Правило минимум двух источников, ссылок, проверки фактов, никто не отменял.
В Телеграме в этом смысле полная анархия: хочешь, пиши на одном источнике, хочешь - сам новости придумывай, никто не осудит. Именно за счет этого телеграм-каналы сделали СМИ по скорости публикаций горяченьких инфоповодов: написал две строчки без точки и в продакшн. Редфлаги никто собирать не любит, поэтому авторы тех самых анонимных тг-каналов дважды подумают (может быть), ставить ли непроверенные новости.
📌 Почему это не очень важно. Потому что пока что непонятны инструменты фильтрации. Кто будет отслеживать правдива ли новость о событиях в одной строне и не является ли фэйком новость о другой? Единственное, что модераторы телеграм могут знать наверняка, это подробности личной жизни Павла Дурова, да и то не факт. Поэтому пока что схема маркировки фейков кажется неволне прозрачной. Но пока она и не работает, а как заработает, так и поговорим.
😎 Читайте Про tech и этих
«Яндекс» перенес открытие новой штаб-квартиры в Москве на 2028 год из-за текучки кадров и низкой заполняемости офиса
Злые языки говорят, что 160 тыс. кв. метров будет пустовать как минимум до 2028 года. И все из-за высокой текучки и удалещиков, которые не планируют возвращаться в офис.
Впрочем пресс-служба компании выбрала более удачную формулировку, уточнив, что причины связаны с «обстоятельствами, не зависящими от нас».
🌚🌚🌚
Новые детали:
Компания HONOR не имеет никаких долговых обязательств перед компанией GREATIVE на данный момент.
Евгения Скобелева, старший партнер компании GREATIVE
Три билборда на границе с… Волгоградом.
Не то Rutube партизанит, не то пиратские сервисы рекламятся.
Наш новогодний пост про силу бренда «Золотого яблока» теперь подтвердили цифры.
Выручка у бьюти-ритейлеров за 2024 год:
➡️ «Золотое яблоко» — 155,5 млрд рублей (+66,3% YoY)
➡️ «Л’Этуаль» — 89,3 млрд руб (+5,3%)
➡️ «Рив Гош» — 37,4 млрд руб (+6,6%)
➡️ «Подружка» — 24,8 млрд руб (+28,1%)
➡️ «Иль де Ботэ» — 8,2 млрд руб (-4,8%)
Просто ребята за 5 лет завоевали половину бьюти-рынка России. Прекрасные!
Теперь ЗЯ в топ-5 самых сильных и топ-100 самых дорогих российских брендов.
Знаете, что нас больше всего задолбало в российском пиаре FMCG?
Компания XXX выпустила набор YYY в честь ZZZ.
Мы вот такие заголовки встречаем каждый день на протяжении уже нескольких лет и в СМИ, и в ТГ. Кажется, что это даже хуже, чем «Спрос на арбузы летом вырос на 200% относительно зимы». Как будто какая-то очень слабая нейросеть пытается делать пиар.
Конечно. Вот текст в стилистике "Пиши Касука" — иронично-философской, с налётом абсурдной грусти и техноэкзистенциализма:
/channel/pishi_kasuka/3466
Также пиарщики в соцсетях и мессенджерах:
🍃 Работают
🍃 Общаются
🍃 Смотрят развлекательный контент
🍃 Читают новости
Простите, но у нас среднесуточное время использования соцсеток и мессенджеров на уровне 13 часов в сутки... Получается, что все пиарщики — молодежь? 👀
#цифрадна
Милоты в понедельник: зоомагазины «Бетховен» обновили брендинг
Наконец-то убрали эту архаичность и добавили простоты в лого. Мы видим в нем двух котиков, а вы?
❤️ — Тоже видим двух котов
🔥 — Нет, я вижу пёселя!