22498
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Какую-же классную промо-продукцию за все эти годы научились делать маркетологи и пиарщики Голливуда.
Нет, серьезно, вот вы помните что-то хотя бы отдаленно похожее от российских кинопрокатчиков? Вот и мы нет.
А ведь такое очень цепляет аудиторию. Сами бы такое ведро купили и унесли домой.
Не нужно разбираться во всём самому
В Нетворке от Точка Банка — предприниматели, которые уже прошли ваш путь. Подключайтесь к сообществам по маркетингу, менеджменту и финансам и находите ответы у тех, кто успешно решает подобные задачи.
➔ Запустить бот и вступить в сообщество.
Коллеги из бренд-медиа Сибура однозначно читают АндерПяр, ну либо мысли у гениев, как всегда сходятся.
После того как Альфа-банк, как обычно воспользовался уловкой по алфавитному порядку нахождения компаний в рейтинге и назвал себя ЛУЧШИМ в списке российских работодателей, СММщик, а скорее даже сам Пяр-директор Сибура не выдержал и потроллил Альфу.
Коллеги из других компаний, запомните уже наконец-то, что в списках РБК (не являются рэнкингом) компании идут по алфавиту, а в Forbes также нет мест, а есть уровни «платина», «золото», и «серебро». Платиновых компаний несколько, и все они находятся в одной группе, без деления на первое, второе или третье место.
Своему шефу для получений полугодового бонуса вы можете вешать лапшу на уши, но вот в проф.сообществе вас за такое засмеют, как и сделал Сибур, за что им респект, это мы вам как АндерПяр — ЛУЧШИЙ из каналов о PR говорим.
Сегодня ты играешь джаз, а завтра Родину продашь!
Ну а если серьезно, то всегда поражались бегункам за зарплатой. Хочется процитировать нашего дорогого друга:
Ну вот нашел ты приятную работу с классными проектами — оставайся и не бегай за деньгами. Расти как специалист, показывай результаты. А деньги? Деньги сами тебя найдут!Читать полностью…
Сеть суши-баров «Тануки» знатно постебалась над доставкой «Много Лосося».
Ребята запустили сет с намеком на конкурентов. Попытка ли это их ликвидировать — мы не знаем. 🌚
9 ноября 2022 года в Германии — день памяти Хрустальной ночи, трагического события, ставшего прологом Холокоста. В этот день пользователи получили пуш-уведомление от KFC: «Сегодня годовщина Хрустальной ночи! Побалуйте себя нежным сыром и хрустящей курочкой. Только в KFCheese!».
Мгновенная реакция аудитории — возмущение, шок, сарказм. Компания быстро извинилась, заявив, что уведомление сгенерировала автоматическая система, которая подтянула дату из календаря без проверки. KFC временно остановил рассылки и пересмотрел внутренние процессы, но репутационные последствия остались.
Автоматизировали, называется 🌚
BBC вляпалась в громкий скандал: в документалке о Трампе его речь смонтировали так, что смысл получился уж очень-то искажённым. История дошла до парламента, после чего глава корпорации Тим Дэйви и руководитель новостей Дебора Тёрнесс подали в отставку.
Когда BBC становится Fox News — это уже не просто ошибка, а показатель того, как далеко ушли времена, когда британская пресса считалась образцом сдержанности. Корпорация, которая всегда стояла за «точность и баланс», кажется, теперь сама запуталась в этих принципах.
Но важнее другое — кризис доверия к старым медиа. Нормальные люди перестали верить даже тем, кто раньше был эталоном.
И это не случайность: борьба за внимание, рейтинги и алгоритмы соцсетей ломает даже самых «чистых».
Сегодня у нас состоялся диалог:
- А какие PR-агентства в России лучшие?
- Ну... Смотря для каких задач..
- Если для корпоративного пиара?
- Ну, наверное, [названия нескольких агентств].
- А почему?
- Название агентства
- Название клиента
- Краткое описание задачи
- Достигнутый результат
- Используемые метрики и способы измерения эффективности
- Сроки реализации
- Новые инструменты и подходы, применённые в проекте
Пока все бухтели на новую программу от «Золотого Яблока», мы пошли и отоварили баллы.
Кому как, а нам нравится.
START и газета «Известия» расставили по Москве мальчишек-газетчиков, которые раздавали исторический номер с хроникой революции 1917 года.
Все делается в рамках промо-кампании к киноромана «Хроники русской революции».
Отрадно видеть, что бренды наконец-то выходят в оффлайн.
🌚 — Слишком веселое промо для этого периода истории...
😁 — Лучше бы рилсы сделали!
Ни дня без срачей в российских медиях.
Журналист Cnews понылся на то, что Huawei не взял его в пресс-тур.
Журналист Газеты.ру нагнал на журналиста Cnews.
Не, ну в пресс-тур нужно было позвать, считаем… 🌚
Сегодня день вопросов какой-то.
Слышали, что в ресторанном пиаре происходит много интересного. Может быть кто-то в комментариях поделится интересными кейсами за 2025 год?
Помните майский скандал с брендом «Monochrome», когда его основательнице не понравились ограничения на парад 9 мая (да и сам парад).
Говно опять полилось, на этот раз на городскую застройку от «Московских сезонов».
И вот как объяснить девушке, что этот объект от города в дальнейшем привлечет кратно больше аудитории, чем отпугнет сейчас?
«Яндекс» открыл свой первый офлайн-магазин бренда Muted>> — это направление одежды от «Яндекс Фабрики».
Похоже, компания расширяет эксперименты с собственными брендами. Сначала появились аксессуары Commo, потом техника Tuvio, теперь — одежда Muted. Всё это производится в Китае и продаётся под брендом «Яндекса».
Скорее всего, речь пока не о прибыли, а о проверке идей и интереса аудитории. Компания просто пробует разные форматы и товары, чтобы понять, что людям действительно нужно.
Жаль только, что бренд назвали не напрямую. «Яндекс.Шмотки» звучало бы куда понятнее и забавнее.
Ярослав Федосеев напомнил нам, что каждый из пиарщиков в некотором роде клоун 🤡
Читать полностью…
Сейчас поймали мощнейший кринж — колонка в Sostav о релизоприемниках. Там еще Юра Нестеренко и Кристина Петрова решили это прокомментировать на серьезных щщах. 🌚
Нет, серьезно, писать в 2025 году про релизоприемники? Вы серьезно? 💁🏼♀️
https://www.sostav.ru/publication/prizraki-mediapolya-pochemu-developerskij-rynok-do-sikh-por-polzuetsya-relizopriemnikami-i-kak-eto-vredit-srazu-dvum-otraslyam-79579.html
Просто разрыв от «Ярославской керамической мануфактуры» — новогодние игрушки по мотивам книги «Маленький принц».
Антуан де Сент-Экзюпери писал как будто про нас всех:
Люди больше не имеют времени что-либо узнавать. Они покуют вещи уже готовыми в магазинах.
Тут уважаемый Доктор БэПэ решил высказать свою боль по поводу сгенерированного контента. А мы продолжим ее.
Что будет с нашим рынком лет этак через 5?
Это уже видно невооружённым глазом. Мы всё чаще пишем и говорим одинаково — гладко, правильно, но без живости. Раньше это называли «корпоративным стилем», теперь — нейросетевым.
Тексты стали аккуратнее и чище, но вместе с этим исчез характер. Всё выверено, без риска, без голоса автора. Даже там, где должен быть спор, получается нейтральная формулировка в духе «вот ваш текст в стиле Латыниной».
Хотелось бы верить, что это временно.
Кажется, что через несколько лет снова появится запрос на живое слово — когда чувствуется человек, а не машинная цензура. Авторский стиль не исчезнет, просто станет редкостью.
А значит — ценностью.
/channel/prbezposhady/28079
Сегодня у нас состоялся диалог:
- А какие PR-агентства в России лучшие?
- Ну... Смотря для каких задач..
- Если для корпоративного пиара?
- Ну, наверное, [названия нескольких агентств].
- А почему?
- Название агентства
- Название клиента
- Краткое описание задачи
- Достигнутый результат
- Используемые метрики и способы измерения эффективности
- Сроки реализации
- Новые инструменты и подходы, применённые в проекте
Мы часто рассылаем в ТГ-каналы всякие пиар-кейсы, еще чаще пишем об этом сами.
За все эти годы авторства мы так и не смогли понять одно — почему многие админы так яростно не хотят упоминать названия брендов?
Ну понравился кейс — опиши его полностью, нет — пошли пиарщиков на деревню дедушке.
А вот этого снобского «ну может напишем, хз, но бренд не упомянем» мы так и не понимаем.
История вокруг АДВ и её бывшего владельца Дмитрия Коробкова получила новое развитие, и теперь всё выглядит совсем иначе, чем пыталась показать новая команда.
Коробков — основатель и экс-президент крупнейшей коммуникационной группы АДВ, партнёра ООО «Хавас Медиа» и Interpublic Group. В 2023 году он продал долю, но позже заявил, что сделка прошла с нарушениями и давлением со стороны новых владельцев.
Сколько мы уже смеёмся над Альфа-банком — а история, похоже, бесконечная. Пора вводить отдельную рубрику.
Теперь вот реклама со «снятием наличных без комиссии в любых банкоматах». Правда, мелким шрифтом уточнялось, что речь идёт только о банкоматах партнёров. Но кто же эти сноски читает, правда?
/channel/dimsmirnov175/110675
Снюс уже «запрещали». На деле — первое время прятали под прилавком, а потом «шайбочки» вернулись на витрину под табличкой «жевательный табак». Юридически в России запрещены именно снюс (сосательный табак). А вот «жевательный табак» как табачное изделие в законе живет отдельно — отсюда и лазейка.
Теперь — вейпы. Сегодня Путин публично одобрил идею полного запрета продажи вейпов по всей стране.
И вот где становится интересно. На табачном рынке давно идет война повесток: вейпы vs нагреваемый табак vs сигареты. Прежде чем верить любым страшилкам про «смертельный пар со вкусом манго», смотрим на источник и деньги. Кто платил за исследования, есть ли конфликт интересов. Например, Foundation for a Smoke-Free World напрямую финансируется Philip Morris International — за это фонд регулярно критикуют за влияние на науку. В 2024 расследование Guardian писало об обвинениях PMI в манипулировании наукой в интересах IQOS.
Здоровье подростков — приоритет без вариантов. Но если цель — реально снизить вред, нужна связка. Реальная борьба с нелегалом, а не запретить для галочки и забыть.
Со снюсом уже видели, как это работает. На бумаге запрет, на витрине — жевательный табак. Запретят жевательный — станет лизательный, подгубный, кусательный, ректальный или назальный.
На картинке изображены представители табачного лобби этим вечером
Сегодня многие СМИ сообщили, что Владимир Путин поддержал идею запретить вейпы и электронные сигареты в России. Если говорить о здоровье — шаг вполне логичный. Вейпы действительно вызывают зависимость, особенно у подростков, и давно стали предметом беспокойства врачей и родителей.
Но в этой теме есть и экономическая сторона, которую стоит учитывать.
Табачное лобби — одно из самых сильных и богатых в мире. Когда на рынке появились вейпы, миллионы людей стали уходить от традиционных сигарет. Прибыль крупных табачных компаний начала сокращаться, а на её место пришли новые игроки — производители электронных устройств и жидкостей.
Неудивительно, что между этими двумя индустриями началась борьба. И шла она не на уровне вкусов, а на уровне влияния и денег. За последние годы вейпы активно дискредитировались — и не всегда по медицинским причинам.
Теперь, когда обсуждается запрет, можно сказать, что табачное лобби вернуло себе позиции.
Рынок вейпов в России большой — свыше 10 миллионов пользователей, и, судя по всему, его влияние заметно уменьшится.
Мы не спорим: здоровье людей и особенно подростков — приоритет. Но важно помнить, что в подобных историях есть и коммерческие интересы, которые редко лежат на поверхности.
Ну а перед GR и PR табачных компаний мы снимаем шляпу. Здорово провернули!
Coca-Cola с помощью ИИ перезапустила свой рождественский ролик «Праздник к нам приходит»
Людей в кадре больше нет: вместо них — цифра. Большую часть работы сделали не сотни специалистов, а пятеро — и всё благодаря ИИ. Ролик запустят сразу в 140 странах.
Прошлогодняя реклама Coca-Cola вызывала критику — сказали «без души». В этот раз бренд явно сделал работу над ошибками. Но что-то всё еще спорно выглядит.
🌚 — Что это?!
❤️ — Так плохо, что даже хорошо!
Да ну Божечки, давайте уже вспомним, что регистрация ТЗ нужна лишь для того, чтобы сохранить право на бренд и избежать множества других проблем.
Эти многочисленные регистрации от западных брендом обусловлены только одним отделом компаний — ЮРИДИЧЕСКИМ.
/channel/ohuevshayapresssluzhba/1095
Сегодня все уже написали свои поздравления с Днём народного единства. В наших планах было рассказать, как всё началось в 1612-м, кто был Мининым, кто — Пожарским… но, кажется, нам уже всё это пересказали и для миллениалов, и для зуммеров.
Просто скажем главное: любые большие дела делаются вместе. Не в одиночку, не на чистом энтузиазме, а в команде. Когда рядом есть люди, с которыми можно собраться, обсудить, поругаться, посмеяться — и всё равно дотащить всё до конца.
Праздник сегодня как раз об этом — о том, что в самые сложные моменты важно не замыкаться, а смотреть вокруг и объединяться.
С праздником! Держитесь вместе и будьте едины ❤️