22498
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
ИИ в PR: все им пользуются, но почти никто не понимает, как этим управлять. Об этом последние исследование от мaslov:agency
Как оказалось, 90% команд уже вовсю гоняют ChatGPT, Gemini — всё, что генерирует текст быстрее стажёра. Но только 10% сделали из этого настройку процесса, а не кружок «кто сегодня попробует новую кнопочку».
Если процесс не описан, то результат зависит не от профессионализма, а от случая.
А это уже не работа, а угадайка.
Итак, потратив вечер на разбор кейсов, мы готовы назвать три агентства, которые в корпоративном пиаре сейчас выглядят сильнее остальных:
мaslov:agency 🔸 Монстарс 🔸 Интериум
Давайте объясним, почему именно они.
➡️ мaslov:agency
Эти ребята давно работают в рынке и держат уровень без скачков в стиле «то густо, то пусто».
В кейсе видно, что они не ограничиваются привычной связкой «клиент — задачи — медиапланы». Они ищут дополнительных партнёров, расширяют пул возможностей, чтобы усилить инфоповоды и увеличить охват. Это нормальный подход, но почему-то далеко не все так делают.
Порадовало и то, что они наконец вышли из вечного упора в медиаиндекс и начали мерить OTS. Это уже про реальную оценку эффекта, а не про красивые цифры в отчёте.
➡️ Монстарс
Зумеры, которые пару лет назад громко вошли на рынок, продолжают показывать, что шум был оправдан.
В кейсе они детально описали механику, с помощью которой получают публикации с встроенным ключевым сообщением, опираясь только на экспертизу клиента. Они чётко выстраивают логику позиционирования и используют экспертность заказчика как основной инструмент, а не как дополнение. За счёт этого ключевое сообщение не просто «лежит рядом», а вшито в публикацию.
Раскрывать детали не будем — пусть сами решат, хотят ли комментировать. Если бы мы были на их месте, скорее всего, тоже бы подумали: это слишком рабочая штука для корп. пиара, чтобы раздавать её бесплатно.
➡️ Интериум
Андрей Ермошкин снова решил занять первое место — и, похоже, это у него получается автоматически.
Команда собрала всё в одном кейсе: GR, разные направления пиара и технологичные решения. На выходе получилась понятная история о том, как делать российский пиар для китайской аудитории.
Главное — они не потеряли фокус. В таких смешанных проектах часто уходит смысл, но тут всё осталось на месте: цели, логика, структура.
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Именно эти три команды сейчас задают тон рынку:
мaslov:agency — системность и партнёрство,
Монстарс — рабочая методология и точность,
Интериум — комплексность без хаоса.
И да, приятно видеть, что корпоративный пиар в 2025 году — это уже не «выпустили релиз и надеемся на лучшее», а нормальная профессиональная работа.
Обращайтесь к этим ребятам — UnderПяр рекомендует!
В сети вирусится Юрий Дормидонтов, ведущий прогноза погоды на телеканале «78».
Побольше бы таких фактурных ведущих в российских медиях...
На всякий случай напомним, что сегодня последний день сбора заявок.
Но уже хотим заявить, что у российских агентств реально очень много сильных кейсов!
Лучшие 3 агентства с кратким обоснованием назовем завтра.
Очень приятно удивлены вами, коллеги! ❤️
Дорогой Олдскульный, но это же кринж....
/channel/marketingold/12591
Сегодня у нас состоялся диалог:
- А какие PR-агентства в России лучшие?
- Ну... Смотря для каких задач..
- Если для корпоративного пиара?
- Ну, наверное, [названия нескольких агентств].
- А почему?
- Название агентства
- Название клиента
- Краткое описание задачи
- Достигнутый результат
- Используемые метрики и способы измерения эффективности
- Сроки реализации
- Новые инструменты и подходы, применённые в проекте
Напоминаем, что завтра последний (рабочий) день сбора кейсов.
/channel/underpyar/7033
Есть Beauty Box, а есть Beauty Bus 💁🏼♀️
Наши любимки из «Золотого яблока» запустили в Дубае брендированный автобус, который соединяет районы Дубая и привозит покупателей к оффлайн-магазину бренда.
Пишут, что проект станет первым подобным форматом в регионе.
Ничего, надеемся, что и в России такие запустят: от Рублевки, до флагманского магазина ЗЯ в «Авиапарке» 🌚
Нам прислали уже пару десятков кейсов.
Ждем оставшиеся агентства!
Как вы уже знаете, несколько месяцев все обсуждают историю с Ларисой Долиной и квартирой. Коротко: она продала жильё и отжала его назад. Деньги покупателям никто не вернул. Такой забавный имиджевый п❤️дец и кризис на рынке вторичной недвижимости.
И вот на этом фоне «Столото» решает сделать Долину лицом своей жилищной лотереи. Лицом розыгрыша квартир — человека, который запустил в оборот одну из самых обсуждаемых мошеннических схем с недвигой.
Дальше всё предсказуемо: публичный хейт и срачи в комментах.
«Столото» пытались удалять комментарии и как-то оправдываться, но здравый смысл взял верх — пост про Ларису Долину и лотерею снесли.
Не знаем чем думало руководство лотереи, вероятно тухесом.
Вроде уж миллион раз было сказано и написано: не работайте с токсичными людьми. Но нет, всегда найдутся альтернативно одаренные. В итоге вся токсичность вокруг Долиной легла на «Столото».
Сами сделали кризис, сами огребли, сами снесли посты. Самостоятельные какие. 💁🏼♀️
На прошлой неделе вышел опрос от ВЦИОМ. В нем говорится, что каждый пятый россиянин не доверяет опросам.
Читать полностью…
Crocs выпустили новинку с изображением лица типичного журналиста.
Берем?
Кинотеатр PREMIER, в рамках промо-кампании к сериалу про алкоголиков «Чудо», вывез на улицы Москвы брендированный фургон с сюрпризом.
Он останавливался у разных баров, и там проводили конкурс — нужно было метко разбить бутылки. Если попадал — давали промокод на подписку. Но, если у вас нет подписки и вы не стали участником промо, то можно посмотреть сериал и на Rutube.
Это вот ровно то, что мы всегда просим от брендов — делайте прикольные активации!
🌚 — Зачем бороться с алкоголем в выходные?
😁 — Пьянству — бой!
🚘 Отдел маркетинга выезжает на презентацию.
🐱 /start @binarcat
Сбер запустил еще одного маскота. Пишут, что это отдельный маскот для детской аудитории (видимо для зумеров).
Но если честно, то мы уже не понимаем зачем столько маскотов нужно...
Но нарисовали прикольно, поэтому решили поделиться 💁🏼♀️
Всего откликнулось более 40 агентств.
Есть просто странные ребята, которые прислали какие-то свои презы для клиентов.
А есть мемы:
- Новые инструменты и подходы, применённые в проекте?
- Ну мы начали общаться с федеральными СМИ и делать исследования…
А помните как соперничали деревни Вилларибо и Виллабаджо?
Так это их Трамп примирил, поэтому больше не ссорятся.
Rostic’s запустила в тестовом режиме зону кафе, аналог McCafé от McDonald’s, и представила логотип нового бренда.
С креативом правда похуже — суббренд будет называться [R]Cafe.
Nissan в Японии сделал лучшую инсталляцию — громадный кот, лежащий на машине.
Учитывая любовь японцев к котикам, эта активация залетит на ура! ❤️
Согласно данным hh.ru, только 40% российских управленцев развивают личный бренд.
Таким образом, у рынка личного PR сохраняется потенциал дополнительного роста порядка 60%. Неплохо, неплохо.
#цифрадна
Мы вам утренний мем принесли. С Ярославом Федосеевым!
Читать полностью…
Flowwow объединился с благотворительным фондом «Свет в руках» и выпустили лимитированный набор посуды ко Дню матери.
По классике — всю прибыль отдают в сам фонд. ❤️
Сегодня у нас состоялся диалог:
- А какие PR-агентства в России лучшие?
- Ну... Смотря для каких задач..
- Если для корпоративного пиара?
- Ну, наверное, [названия нескольких агентств].
- А почему?
- Название агентства
- Название клиента
- Краткое описание задачи
- Достигнутый результат
- Используемые метрики и способы измерения эффективности
- Сроки реализации
- Новые инструменты и подходы, применённые в проекте
Мы всегда говорим о том, что пиарщикам и журналистам сегодня уже не просто желательно, а действительно важно прокачивать личный профессиональный бренд. От этого зависит влияние в отрасли, уровень дохода и отношение коллег. Да, проще уважать и слушать тех, кто заметен и узнаваем, чем условных ноунеймов.
И рынок это чувствует: Кирилл Токарев открыл бар и регулярно собирает там журналистов, а Лобушкин строит собственную медиаимперию и выходит за рамки классических коммуникаций.
Теперь и Полина Тризонова сделала свой шаг — выпустила именной мерч. Отдельно стоит отметить фразу «мы не комментируем рыночные слухи» — идеально подходит для любой встречи с журналистами.
Но нам в душу запала пижама «Ночной PR-директор», считаем мастхэв для всех пиарщиц!
А мы что? Мы по-тихому надеемся, что кто-нибудь из пиарщиков или журналистов когда-нибудь откроет санаторий и пришлёт нам туда путёвки. 🌚
ИНК выпустили интервью с Кристиной Потупчик
Кристина Потупчик — значимое имя для всех телеграммеров. Даже не удивительно, что сам материал готовил дорогой друг Кристины — Миша Конев. Из-за этого диалог сложился достаточно открытый, а мы решили поделиться лучшими цитатами.
Даже чтобы сфоткать улыбающееся лицо модели для рекламы ботокса и показать все морщинки, нужно потратить 300 тыс. руб. Я-то думала, что всё можно на телефон фотографировать, что все эти аналоговые штуки типа света и камеры уже не нужны.
Политика пришла в Telegram с первыми выборами. Во время выборов мэра Москвы в 2018 году. Тогда несколько нерадивых подрядчиков-политтехнологов, которые очень хотели работать на выборах, решили заранее пройтись по телеграм-каналам и спросить, сколько будет стоить штука, чтобы не упоминали Сергея Семеновича вообще.
10 тыс. подписчиков /в ТГ, прим. ред./ — это примерно 3–3,5 млн руб.
ChatGPT не станцует на столе под песни «ВИА Гры» так, как это делаешь ты. За каждым текстом должен стоять человек, это даже не добавленная стоимость, это полная стоимость проекта — ты и твое творчество. Но ChatGPT может помочь творить.
Так как я очень умная, то не могу быть окончательно счастливой.
Сервис знакомств Twinby вбросил в инфополе новость: сервис планирует подключиться к базе МВД и дать возможность проверять пользователей на непогашенные судимости.
Но если честно, пахнет влажными фантазиями пиарщиков.
Подключение к базе МВД по API звучит эффектно, но это не из тех вещей, которые инициируются со стороны компаний. Такие проекты требуют сложных согласований, официальных документов и обычно сопровождаются публичными комментариями ведомства. Здесь ничего подобного нет, что делает всю историю довольно сомнительной в практическом плане.
Да и в медиа везде звучит главное словосочетание — «Twinby планирует». А, как говорится, обещать, не значит жениться.
Есть и тема приватности. Проверять человека по базе МВД без его согласия — решение спорное, мягко говоря. Даже если речь идёт только о тяжких преступлениях, подход всё равно вызывает вопросы. Это уже не про технологию, а про принципы.
Однозначно пиарщики Twinby сделали хорошую медийную заявку, привлёкли внимание и сыграли на актуальной теме. Но пока это больше похоже на сырой пиар без продуктовой части.
Ирония в том, что сама идея могла бы быть полезной. Но сейчас она существует скорее в формате новости, чем рабочего решения. 🌚💁🏼♀️
Как же нам нравится соседство этих двух материалов на Афише.
В одном редакторы издания ругают Анну Пересильд, в другом — превозносят Ваню Дмитриенко.
Вот вроде где Чёрная Пятница, а где — Самокат?
Но коллеги придумали как не душно отработать даже этот инфоповод — запустили рекламную кампанию по всему городу к выпуску черных продуктов. Каждый раз думаешь — ну всё, выжали тему до дна. Но нет! ❤️
Честно, считаем команду Самоката одними из лучших маркетинговых креаклов на рынке.