22387
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Кто подарил Озману поварской колпак?!
Похорошел Дмитрий при Сергей Семеныче…
Ну что, котики, HH.Индекс пробил 27.2 в декабре 2025 года.
Что это значит? А значит, что «наняли через постель» уже уже не метафора, а реалии рынка.
Напрягаем ягодички и не расслабляемся — работу будет найти ОЧЕНЬ сложно.
Вау! Coca-Cola зашла в бьюти и вместе с Bruna Tavares выпустила лимитку макияжа — с красным кодом, мини-банками, бутылочными формами и ощущением «холодка».
Год разработки, блески, тени, стики и упаковка как объект желания, а не просто косметика. И это уже не про FMCG, а про lifestyle-ритуалы, что здорово и вписывается в позиционирование бренда.
Зумеры будут рады: Coca-Cola снова пошла в повседневность, только теперь через мейкап, а не через холодильник.
Зумеры из ВШЭ в 2023 году:
«100к на старте, полная удаленка и ДМС»
Зумеры из ВШЭ в 2026:
«3 корочки хлеба, пожалуйста, и стакан чая (с нашими слезами)»
У анонимных каналов нет лица,
как известно, но есть свой выразительный голос.
И к нашему марафону предсказаний уважаемый underпяр добавил свой прогноз на 26 год: про бюджеты, корпоративные войны и увольнения.
«За хорошие места в найме начнется настоящая война. Бизнесу нужны универсальные бойцы»
➡️С чем я вынуждена согласиться и что хочу добавить от себя:
🔴«Череда экзитов» была и в прошлом году, чего уж, разница только в том, что раньше уходили сами, без страхов и сомнений, а теперь мы увидим много замен. Искать замены будут тихо, как обычно. Не потому, что кто- то говорит «это не задача пиар», а потому что будут сравнивать с другими кандидатами, HR делает это регулярно, отсматривает внешний кадровый резерв. Разброс зарплат на рынке будет по - прежнему поражать воображение. У некоторых премии за лояльность, вы понимаете.
➡️Что делать: налаживать горизонтальные связи внутри, выстраивать хорошие отношения с коллегами, думать не про личный бренд за пределами компании, а в первую очередь рассказывать о своей работе внутри. И когда кто- нибудь захочет найти замену, сила этих отношений поможет, вы будете тем внутренним кандидатом, который сильнее всех внешних.
💪Одним словом, репутация внутри важнее, она поможет получать новые роли и возможности. Продвигаться внутри легче.
🔴Сокращения будут, ведь они были и в прошлом и в позапрошлом годах, в 22 и в 20 во время пандемии. Бояться этого не надо, но пристегнуть ремень во время турбулентности имеет смысл.
☝️Выходя на рынок труда придется наконец- то упаковать свой опыт, отрепетировать самопрезентацию. Если уж выходить сейчас, то с хорошей подготовкой, со списком рекомендателей. Рассчитывайте, что может уйти и 5-6 месяцев на поиски работы в этом году.
А репутация важнее резюме была и будет, тут ничего не меняется.
🥳HR4PR
Ну, дорогие подписчики, как вам обновление телеги?
❤️ — Классно
🌚 — Стремно
SMMщики «Читай-города» принесли шикарное: топ произведений, которые чаще всего крали в 2025.
Делаем вывод, что книги чаще воруют:
- Зумерши-анимешницы
- Парни в пубертате
- Инфоцыгане
😁 — Смеемся
🌚 — Плачем
Окей, Google. Можно ли есть махан в эту Новогоднюю ночь?
Читать полностью…
❗️«Национальная Медиа Группа» (НМГ) купила систему мониторинга СМИ «Медиалогия», об этом AdIndex сообщили источники с рынка.
В НМГ подтвердили информацию. Раскрывать детали сделки медиагруппа отказалась. В «Медиалогии» отказались от комментариев.
Камбэк года — Полина Тризонова
Мы в шоке с карьерных пируэтов этой прекрасной девушки!
Очень занятно. Сергей Косинский в интервью РБК описал то, что многие до сих пор отказываются принимать: никакого выбора формата больше нет. Сериал спокойно идёт на телевизоре, а в это же время в телефоне листаются короткие ролики. Это не конкуренция и не «битва форматов», а нормальный режим медиапотребления.
В такой реальности решают алгоритмы. Не «самое популярное», а поведение конкретного человека: досмотрел, вернулся, во сколько смотрит, с какого устройства. Даже короткое касание экрана — уже сигнал интереса, а не шум.
Отсюда и логика Rutube: персонализация — не опция, а база. Никакого выбора между длинным и коротким, никакого навязывания сценариев. Просто один сервис, внутри которого каждый собирает свой медиаритм под настроение и привычки.
В контексте обзора фейла Альфы вспомнили, что обещали вам разобрать их старую коммуникационную стратегию времён СМО Алексея Гиязова — выполняем. История там получилась специфическая. На уровне презентаций всё выглядело модно и драйвово, но в реальности стратегию, мягко говоря, заносило.
Замысел был простой: идти к молодёжи туда, где она живёт. Фестивали, музыка, хайп, ощущение, что бренд «на одной волне». Идея рабочая, если подходить к ней аккуратно. Но дальше начались решения, которые вызывали вопросы ещё тогда, а сегодня — тем более.
Первый кейс — участие Альфы в Alfa Future People. Гиязов действительно продвигал эту историю внутри. Рассчёт был понятный: крупный фестиваль, молодая аудитория, классная площадка для бренда. Но всё рухнуло в тот момент, когда на фестивале умер один из посетителей от передозировки. После такого любой пиар превращается в проблему. Ассоциации — самые неприятные, а не те, на которые рассчитывали.
Второй кейс — связка с Моргенштерном. Активностей было много, охваты огромные, шум — максимальный. Но всем было видно, что в тот период Морген находился в крайне сомнительном состоянии. И всё равно банк делал его лицом кампаний. Да, хайп обеспечен. Но вопрос «а надо ли это бренду банка» висел в воздухе с первого дня.
И вот если соединить эти два эпизода, картинка получается странная. Никакой «здоровой молодёжной энергии» там не было. Скорее, ощущение, что бренд привязали к самой тёмной части тусовочной культуры. Чернуха вместо драйва. Шутка про «типичных гостей Мутабора» в этом контексте, увы, звучит почти буквально.
Ну и финальный вопрос, который сложно обойти. Понятно, что если бы тогда лоббировали спорт, семейные ценности или, не знаем, образовательные проекты, такого взрывного хайпа бы не было. Но, может быть, и репутационных проблем тоже? Здесь каждый сделает свой вывод, но стратегия того периода точно была очень спорной.
Неожиданная новость — Сергей Копытов покидает пост исполнительного вице-президент по связям с общественностью АФК «Система» 💁🏼♀️
Сергея знаем только с положительной стороны. Он проработал в АФК более 11 лет. Среди зон ответственности: личный PR владельца компании и одного из крупнейших предпринимателей России Владимира Евтушенкова, политика АФК в области PR, организация работы PR-подразделений корпорации и портфельных компаний в более чем 15 сферах экономики.
Помимо этого он также сопровождал создание различных крупных бизнесов корпорации: агрохолдинга «Степь», «Биннофарм Групп», «Медси», Cosmos Hotel Group.
Пишут, что на пост Копытова зайдет Иван Макушок — главный редактор журнала «Евразимут».
А Сергею удачи в начинаниях!
Все животные равны, но некоторые животные более равны чем другие 🌚
Читать полностью…
New York Post выкатили большое исследование о зумерах. Там есть базовые и скучные тезисы: время работы на одной должности (1,8 года), о планах уволиться (47% в этом году) и гостинге (30% увольнялись резко без предупреждения и отработок).
Но есть и шикарное:
➡️ 26% зумеров используют интернет-казино для дополнительного заработка
➡️ 14% создают контент для взрослых, в том числе на OnlyFans
В итоге получаем, что 40% поколения — ставочники и эротические модели 🌚💁♀️
Мда, трэш... Но это все равно лучше, чем быть SMMщиком или студентом ВШЭ...
У всех проблем одно начало — сидела женщина, скучала 💅
Несколько раз в год мы воображаем себя бьюти-блогершами и идем скупать тонны банок, флаконов и надежд на «новую жизнь с понедельника». В этот раз выбор пал на ЛЭТУАЛЬ. Шли без розовых очков — просто добить остатки баллов, начисленных в ноябре.
Но что-то пошло не плану и пишем этот пост.
2025 году рынок относился к изменениям ЛЭТУАЛЬ с осторожным скепсисом. Новый брендинг? Окей, не первый и не последний. «Меняем стратегию» — слышали. Верили не все.
➡️ Первое и самое заметное — ассортимент перестал быть дефицитным. Не «ой, что-то привезли», а ощущение наполненности. Это важный сдвиг: ритейлер снова начинает выполнять базовую функцию — выбора. Не уговаривать себя купить, а выбирать из нормального объёма.
То же самое с парфюмом. Формат Scent Bibliotheque существовал и раньше, но сейчас он выглядит как переосмысленный: больше новинок, больше разнообразия, ощущение, что это не просто зона «для галочки», а полноценный магнит. Было «парфюм есть», стало — «парфюма много и он разный». Для бьюти-ритейла это критично.
➡️ Второй момент — магазин как пространство. Флагманы обновляются, логотип стал спокойнее и взрослее, визуал — чище. Не попытка быть «молодыми и дерзкими», а желание выглядеть нормально и современно. И это, внезапно, ровно то, чего ждёт аудитория, которая выросла вместе с брендом.
➡️ Третий слой — механики привлечения. Пока многие игроки рынка пошли по пути прямых дисконтов — больших, понятных, агрессивных, — ЛЭТУАЛЬ продолжает делать ставку на бонусы. Да, это сложнее для восприятия. Да, к этому есть вопросы. Но важно другое: бонусы используются как инструмент под крупные завозы и расширение ассортимента, а не как хаотичная раздача.
Те самые «50 тысяч баллов» — это не щедрость, а желание привести клиента в магазин именно в момент перезапуска и апдейта.
И если смотреть на это не глазами покупателя, а глазами рынка — логика считывается. И она любопытная: в 2025 году ЛЭТУАЛЬ начал чинить базовые ожидания аудитории, а не играть в косметический маркетинг, как многие ожидали.
Мы зашли просто купить косметику, а вышли с понимаем того, как вырос бренд и желанием написать этот пост. Очень классно! ❤️
Уже 6-й день мы читаем различные новогодние поздравления и прогнозы. Диванные аналитики рассказывают уж очень радужно, но радуги за окном мы не наблюдаем.
Решили добавить свою ложку дёгтя в общую бочку с мёдом. Вот вам наши прогнозы по рынку пиара в 2026 году.
🍃 Бюджеты порежут еще больше
В малых и средних компаниях понятие «бюджет» исчезнет. Хочешь денег на проект? Сперва обоснуй ROI. Да, даже для пиар-кампаний. Исключения — корпорации.
Как говорится: «Богатые — богатеют, бедные — обосновывают ROI».
🍃 Меньше денег — меньше ставок (нет, не на спорт)
За хорошие места в найме начнется настоящая война. Прогнозируем взлет hh.индекса до 20+ уже в первом квартале. В прошлом году было 18.4 — один самых больших показателей среди всех отраслей.
🍃 Корпоративные войны
Если раньше все сражались за лояльность босса и красивый оклад, то сейчас в этот список добавятся активные проекты и лояльные коллеги. Ожидаем череду экзитов из крупных корпораций. Только куда идти этим залюбленным специалистам?
🍃 Будут увольнять всех, кто часто говорит «это не задача пиара»
Роднульки, теперь даже вагоны грузить — наша задача. И никто уже не посмотрим на вашу красивую улыбку и маник. 💅
Бизнесу нужны универсальные бойцы, которые будут делать всё на благо Родины бизнеса.
Год Огненной Лошади обещает быть уникальный — ржем, пашем и жопа в огне! ❤️
Есть некий спор, внутри группы авторов, скажем так.
Читать полностью…
Нет, следующий будет Тайвань!
/channel/bbbreaking/222574
Настроение сегодня: Мишанечка Конев
/channel/knightsmove/17125
Сил на большие поздравления, признаться, нет. Да и своих любимок мы уже выделили. 💁🏼♀️
2025-й год был сложным. 2026-й год тоже обещает быть богатым на сюрпризы.
Вспоминаем фразу друга:
«Никто нам не обещал, что всегда будет хорошо. Будет хорошо, потом будет плохо, затем опять хорошо и опять плохо»
Дорогой Дима Олейниченко решил помочь вам в выборе алкоголя. Все в рамках новогоднего #underпярugc!
Ох, сделать подборку алкоголя с рандомными критериями тяжковатая задача, тут надо выбирать что пьешь сам, либо примерно оптимальный средний вариант, а я попробую что-то между. Важно сразу дать пару условий. Будем думать, что вы точно умеете в базовый поиск с простейшими усилиями, у вас есть хотя бы немного времени, у вас есть друзья или вы знаете где взять скидку (надо ориентироваться на 30-50% от цен виноторговых компаний).
Не могу пропустить банальные варианты, это когда ну совсем не хочется думать и надо просто взять что-то популярное. Типа вредных советов. Если просекко, то La Gioiosa или Ruggeri, какое-то случайное бордо для вина, шампанское обычно Moët & Chandon или Veuve Clicquot, виски Macallan, ну а коньяк Hennessy. Теперь забываем это и идем дальше.
🍾 Игристое:
Prosecco — тут море вариантов, поэтому смотрим на главные надписи на бутылках Asolo, Valdobbiadene и Conegliano. Это маленькие зоны, выше контроль, лучше качество. Базовый способ сразу сократить себе выбор. Берите брют.
Cava — оптимальный вариант и простой для поиска, это производители Codorniu и Sumarroca. У них в линейках есть на разный бюджет, но все варианты очень стабильные. Прекрасные по вкусу Sumarroca Brut Nature Gran Reserva и Codorniu Ars Collecta Blanc de Blanc Reserva Brut. Опять же напоминаю про скидки.
Cremant — первое что приходит в голову, это Grande Cuvee 1531 Cremant de Limoux Brut Reserve Aimery Sieur d’Arques, альтернатива — Cremant d`Alsace Bestheim Brut или Delmas Blanquette de Limoux
Отечественные игристые — Fanagoria Primum Alveus, Temelion, Кюве де Витмер, Абрау Дюрсо из серии Brut d’Or и выше.
Шампань — из попсовых вариантов классики Piper-Heidsieck Brut или Jacquart, а вот альтернативы, например, Loriot-Pagel, Nathalie Falmet, Canard-Duchene, Bernard Remy
🍷Тихое. Не буду разбивать на красное и белое отдельно.
Donnafugata — прекрасные сицилийские вина с красивейшими этикетками.
Универсальные итальянские производители — Frescobaldi, Regaleali
Испанские производители — Ramon Bilbao, Marqués de Riscal, Emilio Moro, Lopez de Haro, в целом на любой бюджет
d'Arenberg — это лично от меня, я фанат нестандартных австралийских вин
Лухари варианты — Barolo от Pio Cesare, Borgogno, Barale Fratelli, Giulia Negri.
Франция — чтобы не теряться в вариантах, то несколько универсальных Chateau des Graves, Chateau de Portets, Trimbach, Chateau Citran, E. Guigal, M. Chapoutier
Российские — Сикоры, Галицкий и Галицкий, Шумринка, Лефкадия, Николаев и Сыновья.
🥃 Крепкое. Попробую покороче.
Коньяк/Бренди — пусть будет внезапно Кизлярский коньяк, вся линейка от 13 до 35 лет выдержки, действительно хорошо, за исключением версии с выдержкой 30 лет, там что-то пошло не так.
Все французские коньяки теперь стремительно подорожали, смотрите Godet, Frapin, например, или Hine.
🥃 Ром — эталонный вариант Zacapa 23. Альтернатива — Matusalem, Angostura, Legendario. Но всегда большой шанс, что он пойдет в коктейли.
🥃 Виски. Разделю на несколько ступеней.
База — Glen Moray, Loch Lomond, Glenmorangie
Средний — Aberlour, Glenfarclas, Talisker, Laphroaig, Glenmorangie
Выше среднего и куда-то далеко — Lagavulin, Dalmore, Balvenie, Port Charlotte, Glenfarclas
Получилось не очень сбалансировано, но надеюсь кому-то это все же поможет в выборе. Улучшать, советовать и обновлять можно до бесконечности.
Прорыв года — Монстарс
Мы помним это агентство, когда оно только перезапускалось. А в 2025 году команда уже реализовала множество разных проектов с МСБ и крупняками.
О цирке и клоунах🎄
«Известия» пишут, что в пиратские версии новогодней классики — от «Один дома» до «Гарри Поттера» — аккуратно вшивают рекламу банков. Не титрами, не роликом, а прямо в диалоги. Теми же голосами, в тех же сценах.
Да, кейс уже известный рынку и требует разбора.
В центре внимания — Альфа-банк: тут и нарушение закона о рекламе, и прав актеров дубляжа, и спонсирование пиратского контента, и вопросов к продвижению кредитных продуктов больше, чем у Гарри Поттера к Дамблдору.
А дальше начинается лучшее. Пока юристы рассуждают, а рынок делает вид, что «ничего не знаем», Алексей Гиязов хвастается этой активацией у себя в канале. То есть человек буквально выходит и говорит: «Да, мы опять нарушили закон». Редкий, феерический кейс самострела в пиаре.
Мы давно и последовательно критикуем Альфу за отношение к рекламному праву как к набору необязательных рекомендаций. Но тут, кажется, нужен апдейт реальности. Если бренд раз за разом демонстрирует, что штрафы — просто строчка в бюджете, возможно, пора говорить уже не о «нарушениях», а об оборотных санкциях. Специально под Альфу — «штраф имени Гиязова».
Потому что когда нарушение закона становится предметом гордости — это уже не кейс. Это диагноз.