22387
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 Telegram х UnderПяр Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Читатели пишут, что «Лобушкин молнит» уже не молнит как пол года.
Шутки про 3 минутки можете писать в комментарии 💁🏼♀️💅
Эту женщину когда-нибудь посадят 🌚
Актриса Сидни Суини развесила на знак Hollywood в Лос-Анджелесе кучу лифчиков — это стало промо к запуску её бренда нижнего белья.
Из забавного — как пишет Sostav, в запуск бренда инвестировал Джефф Безос. 💅
О том как Урсула фон дер Ляйен и Кая Каллас шатают окно Овертона ЕС
После очередной новости о публичной грызне этих властных дам легко скатиться в привычный разбор характеров и амбиций. Но в таком ракурсе история теряет смысл. Урсулу фон дер Ляйен и Каю Каллас почти невозможно рассматривать по отдельности — вне связки они плохо объясняют собственную политическую функцию.
Если очень коротко зафиксировать роли: фон дер Ляйен — это, по сути, «премьер ЕС», фигура институциональная, отвечающая за решения, процедуры и их легитимность. Каллас — скорее «министр иностранных дел» в расширенном смысле: голос внешней и ценностной жёсткости, который задаёт тон и уровень напряжения.
ИНК, конечно, красавчики, так тонко троллить конкурентов 😁
А по сути единственный живой тир2 про бизнес в нашем медиаландшафте 💁🏼♀️
/channel/incrussiamedia/35788
IKEA запустила крутейшую рекламную кампанию — бренд сравнил свои свои изделия с предметами на картинах известных художников.
Примечательно, что кампания запущена в Саудовской Аравии и Бахрейне, где страсть ко всему, что «дорохо-бохато». Удивляемся, что Армению пропустили. 🌚
Тут как-то наш дорогой подписчик Сергей Борисов просил в комментариях гайд о том, как одеваться пиарщикам. Чтобы закрыть этот вопрос, мы пригласили Полину Тризонову — автора линии одежды для пиарщиков и директора Дирекции стратегических коммуникаций цифровых активов «Газпром-медиа» — в своей колонке для #UnderПярUGC она ответит на этот важный вопрос.
На днях со мной случилась показательная ситуация — в Telegram написала незнакомая коллега из нашего мира коммуникаций. Запрос был деловой, и тем больше удивляла аватарка. На ней женщина в коротком открытом платье стояла в более чем откровенной позе, и потому ее аккаунт походил скорее на профиль в дейтинг-приложении. В тот момент я поняла: базовые вещи все еще иногда приходится проговаривать.
Пиарщик — это профессия, в которой внешний вид — инструмент, и довольно важный. Мы создаем впечатление о компании раньше, чем о ней начинают говорить статистика и кейсы. И когда мы выглядим неуместно, тень падает не только на нас.
Однажды, еще в другой компании, моя коллега пришла на крупный деловой форум в слишком открытом наряде. Она с удовольствием позировала в нем фотографу — и дальше эффектные кадры разошлись по Telegram-каналам в подборках с крайне сомнительным контекстом. Мне потом пришлось долго и методично убирать этот след из медиаполя.
При этом я не сторонница идеи, что пиарщик должен выглядеть как скучный офисный клерк. Я работаю в медиахолдинге, и в обычный офисный день худи, джинсы и кроссовки — абсолютно нормальная одежда. Однако свобода в выборе вещей заканчивается там же, где и уместность. Даже самый дорогой брендовый спортивный костюм остается спортивным костюмом — был в моей жизни и такой эпизод, когда подчиненный пришел в офис в таком расслабленном «луке», и это тоже пришлось отдельно проговаривать.
Есть простое правило, которое я для себя сформулировала: у пиарщика должно быть три «режима». Повседневный для офиса, деловой для встреч и переговоров, а также вечерний — для мероприятий. Обзавестись комплектом одежды для каждой ситуации стоит заранее, чтобы при вызове на деловую встречу не пытаться собрать аутфит «из того что есть».
Резюмирую: дресс-код пиарщика всегда зависит от контекста. Отталкиваться стоит от того, какую роль вы сейчас играете: сотрудника офиса, представителя компании или публичного лица бренда.
А сколько пресс-релизов мы не написали вовремя из-за семьи… ой, вы бы знали..
/channel/pishi_kasuka/3848
Дорогие коллеги из аэропорта Шереметьево!
Пожалуйста, купите Домодедово. Пусть в Москве будет 2 хороших аэропорта.
Искренне ваш, UnderПяр ❤️
Звёзды продолжают оказывать сопротивление телефонным мошенникам с помощью фрод-рулетки Т-Банка. Формат простой, почти народный: заказываешь на свой номер переадресацию звонка мошенника — и вместо паники начинаешь аккуратно выносить мозг «оператору».
В этот раз на одном конце провода снова оказался Никита Кологривый. Он взял трубку и на полном серьезе начал уточнять детали «о продлении номера» — правда, не телефонного, а номера в гостинице. Он уверял, что всё уже продлено до 15:00, вопрос закрыт и к нему скоро приедет девушка. Мошенница, судя по реакции, была не готова к такому.
В декабре к народному сопротивлению мошенникам активно подключались и другие публичные фигуры: Сергей Минаев, Тина Канделаки и наш любимый Лука Ебков — они также публиковали записи разговоров с мошенниками, демонстрируя, как легко сбить их с заготовленного скрипта.
🔥 Как матерный русский хит стал самым романтичным треком в китайском ТикТоке
Коллеги, готовы к главному культурному парадоксу этой недели? В Чунцине, городе пряностей и туманов, китаец стал звездой, исполнив… матерную русскую песню про деда Максима. Да, ту самую. И это моментально стало виральным хитом.
Представьте картину: оживленная улица, прохожие, и молодой человек с абсолютно невозмутимым, даже лирическим выражением лица выдает: «Вот и помер дед Максим, да и х*й остался с ним...». И за этим следуют не возмущенные крики, а аплодисменты и миллионы просмотров!
Пока глобальные бренды ломают голову над локализацией слоганов, простой парень из Чунцина незаметно для себя провел идеальную кросс-культурную кампанию. Вот вам и новая народная дипломатия. 🤝🏻
#китайскийпиарщик
Эйчары в очередной раз показали свою кринжовость...
Читать полностью…
Rutube запускает систему уровней для авторов — эксперимент, чтобы формализовать взаимодействие в рамках UGC.
Теперь блогеров делят на уровни — «720», «1080», «2К» и «4К» — по просмотрам, удержанию и объёму контента.
➡️ стартовый уровень «720» получают все с живыми просмотрами и сразу открывают доступ к «Академии блогеров»;
➡️ «1080» — это уже бонусные показы в рекомендациях при вполне достижимых метриках;
➡️ «2К» — начинается взрослая жизнь: приоритетное продвижение, персональный менеджер, загрузки до 50 ГБ и вход в «Команду R»;
➡️ «4К» — лига топов: главные полки, тематические подборки и максимальная видимость.
Насколько эти уровни реально будут влиять на видимость контента — скоро увидим. Пока это выглядит как система стимулов, которая может работать, если за цифрами действительно последуют алгоритмические и продуктовые приоритеты.
Скажи, что ты не умеешь работать с новым поколением как руководитель, не говоря про это прямо:
/channel/prforlove/2365
Тем временем ставка за свидание с Машей Лапук пробила 100 000₽
Кто больше?!
Объявляем аукцион на СВИДАНИЕ с нашей любимицей — Марией Лапук!
Маша — человек, который много лет работает с рынком коммуникаций:
➡️ владелец коммуникационной группы Vinci Agency (топ-15 национального рейтинга);
➡️ №1 рейтинга «Коммерсантъ ТОП-1000» среди руководителей коммуникационных и рекламных агентств в 2025 году;
➡️ совладелец журнала Инк;
➡️ автор подкаста «Делай!» и книги «Пиар да Винчи, или как сделать новость из ничего».
Но помимо всех профессиональных регалий важно сказать простую вещь: Маша — очень классный человек, а еще красивая девушка.
И если уж с кем-то и идти на свидание 14 февраля, то точно с Лапук. Поговорить и просто весело провести вечер.
Условия аукциона:
— стартовая ставка — 5 000 ₽
— минимальный шаг — 5 000 ₽
— старт — 26 января
— окончание — 1 февраля в 12:00
— встреча состоится 14 февраля (или в иной день по согласованию с двух сторон)
Вырученные деньги будут направлены в фонд Онкологика.
Ставки принимаем в комментариях, а дальше всё решит аукцион.
Девочки, не расстраиваемся, на следующей неделе выложим крутого парня!
Кто-то из команды губернатора Оренбурга ошибся чатом.
Но кто мы такие, чтобы осуждать?
«Мир танков» — удобный и довольно показательный кейс о том, зачем вообще нужен PR. Игре 15 лет, аудитория до сих пор огромная, пиковые онлайны выше, чем у CS и Dota. Для индустрии — редкое явление. А теперь вопрос: вы много про неё слышите в публичном инфополе? Вот и мы нет.
Почему так? Потому что несколько лет назад коммуникации либо сузились до работы «для своих», либо фактически исчезли. Игра живёт, комьюнити живёт — а за пределами пузыря тишина.
В итоге геймдев комментирует Центральный банк России. 🌚
Так что да — покажите этот кейс начальнику, который решил резать PR-бюджет.
А Жоре с Лёшей — удачи. Задача, мягко говоря, не из простых.
Личное мнение: журнал «Огород» — лучшее, что случалось с российским глянцем.
Читать полностью…
Шикарный кружок от Бедретдинова (Главред Sostav)
Упустили и не показали вам — исправляемся!
Российские кинопрокатчики ушли в отчаяние — в феврале стартует очередной виток проката «Властелина колец», на этот раз в честь 25-летия франшизы.
Ну не очередная экранка, как было с «Аватаром», и спасибо.
«Вкусно — и точка» сделали шикарную наружку — изображения сугробов, где с краю виден кусок лого компании. По задумке авторов, аудитория должна понять этот намек, разгадать ребус и восхититься идеей.
Но мы хотим напомнить увлекательную формулу реальности:
Баннерная слепота + плохой визуал = слитые бюджеты
19 января, Крещение. Большой православный праздник — и хороший повод поговорить не про купели, а про одну гораздо более любопытную вещь: как за последние годы изменилась публичная коммуникация Русской Православной Церкви. Причём изменилась она не косметически.
Если отмотать лет на 5–7 назад, картина была довольно предсказуемой. Церковь — институт закрытый, осторожный, говорящий в основном с уже лояльной аудиторией. Публичные выходы редкие, язык сложный, вертикальный, с явным ощущением «мы знаем, как правильно». Молодёжь — где-то за пределами этого диалога. Не конфликт, а просто разные миры.
А сейчас ощущение, что внутри системы произошёл важный сдвиг. Не громкий, без заявлений «мы перезапускаем коммуникационную стратегию», но очень заметный на практике. Появляется всё больше священников, которые разговаривают, а не наставляют. Объясняют, а не отчитывают. И главное — делают это в формах, которые понятны современной аудитории, без попыток выглядеть «молодёжно» через силу.
Речь тут не про сленг или заигрывание. Речь про отказ от модели «ты должен» в пользу модели «давай разберёмся, зачем это вообще нужно». Про честный разговор о базовых вещах: вере, ответственности, выборе, смысле жизни. Без упрощения, но и без давления.
Отсюда и новые форматы: священники в медиа, в соцсетях, в открытых дискуссиях. Кофейни при храмах, которые внезапно становятся точками притяжения, а не мемом. Диалог не только внутри церковной среды, но и с городом, с контекстом, с реальностью вокруг. Особенно это заметно в больших городах — той же Москве, где конкуренция за внимание аудитории вообще запредельная.
С точки зрения коммуникаций это вообще-то сильный кейс. Большая, исторически консервативная институция не ломает себя, не предаёт базовые ценности, но меняет способ разговора с миром. Это сложно. Это рискованно. Это почти всегда вызывает внутреннее сопротивление. Но без этого сегодня просто невозможно быть услышанным.
По-хорошему, новая коммуникационная логика РПЦ — это про зрелое понимание аудитории: люди устали от морализаторства, но готовы слушать объяснения. Готовы к диалогу, если с ними разговаривают как с взрослыми.
Работает ли это? Судя по тому, что мы видим вокруг — похоже, да.
«Лэтуаль» сделали новую упаковку для товаров в доставке!
Оч понравились боксы для подарочных карт, да и вообще цвет настроения синий 💅
Ну вот теперь нам стало понятнее, почему часто в ТГ постят чушь 🌚
✨Контентмейкеры 14 лет✨
Коллеги, если вы откроете профиль, то там будет указано, что это страница бренда.
А девушка, по всей видимости, SMMщица.
Ну какие 500к за уборку? Выхыдайте 🌚
/channel/notypicmarketing/14411
Дизайнерам на заметку — Pinterest определил трендовые цвета 2026
Наши фавориты: нефритовый, холодный синий и цвет хурмы ❤️
А вот вам и очередное доказательство, что бренд-стратеги и бренд-менеджеры самые бесполезные существа в корпоративных джунглях.
Сеть пекарен «Буханка» анонсировала ребрендинг — оч простой и понятный. Мы бы даже назвали это редизайном, т.к. ничего ВАУ тут НЕТ — легонько переработали лого.
Однако новость сопровождается пафосной цитатой от бренд-стратега «Буханки»:
...задача звучала как — «Буханка» должна «заговорить» со своей аудиторией, стать более эмоциональной и вовлекающей.
...мы не видели смысла в значимых визуальных изменениях, которые было бы сложно внедрить в уже существующих точках. (поэтому сделали минимум работы — прим. UnderПяра)